最新电大专科广告文案机考网考纸考题库及答案

最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案
本人针对该科目汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

题库一
一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）
1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )
2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。

( )‘
3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。

( )
4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。

( )
5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。

( ) 6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。

( )
7．在一定时期内广告语要经常变换。

( )
8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。

( )‘
9．系列广告有较强的导读力。

(4)
10．实验法是广告效果调查的手段之一。

( )
二、填充题（每空1分，共10分）
11．“科学的广告术是依据____ 法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____ 反映出来。

13.广告文案常常起着点活____ 的作用。

14.广告创意生成，一是来源于，一是来源于____ ；三是来源予____ ，四是来源于__。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____ ，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。

富于意境的广告会有效地诱发广告受众的——。

三、名词解释（每小题5分，共10分）
16．企业广告文案
17．系列广告
四、简答题（每小题10分，共30分）
18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？
19.如何理解广告文案的效益原则？
20.如何理解系列广告综合性的特点？
五、案例分析题（本题30分）
21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。

题库一答案
一、判断题（每小题2分，共20分）
1．× 2．√ 3．× 4．× 5．×
6．√ 7．× 8．× 9．√ 10.√
二、填充题（每空1分，共10分）
11．心理学
12．真实性
13．画面画龙点睛
14.市场调查生活积累集思广益独特思维
15．主观情感心理趋向
三、名词解释（每小题5分，共10分）
16.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。

17.系列广告，是指将广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，重复中富于变化，生动多样，目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中。

四、简答题要点（每小题10分，共30分）
18.明确广告受众的要求指的是：
(1)明确受众或消费群体；
(2)明确广告受众心理；
(3)考虑广告受众的接受能力。

以上三个要点，第一个要点4分，后两个要点各3分
19.对广告文案效益原则的正确理解是：
(1)广告文案的效益性是指它带来的最终效果和实际收益。

广告文案的效益性，大致体现为：
(2)经济效益；
(3)社会效益，包括现时的和长远的心理效益。

以上三个要点，第一个要点4分，后两个要点各3分
20.对系列广告综合性特点的正确理解是：
(1)系列广告文案具有系统性、侧重性，还具有综合性的特点。

综合性表现在把几幅表现局部或变化的广告和在一起，给读者一个完整的形象，使读者不被以个别面目出现的广告而弄糊涂；
(2)系列广告的综合性，使系列广告的各个画面和广告文案由分到合，由个别表现到综合表现，需要将广告表现的主题概括地展示出来，提升一步，达到完整阐释的目的。

五、案例分析题（本题30分）
21．参考要点：
(1)这一广告的亮点就在于当宝马遇到了捷豹时，捷豹的标志反转，成（豹子）调头逃跑的架势。

似乎捷豹被宝马吓坏了，在宝马的霸气面前羞愧了，呈现出狭路相逢勇者胜的态势。

两个车头的侧面表情，传达出了宝马的魂魄和气派。

(2)其主要的艺术手法是对比衬托法。

(3)对比衬托手法运用的好处：
①对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼以显此，互比互衬，从对比所呈现出的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

②对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法的成功运用，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味。

展示了广告主题表现的不同层次和深度。

评判标准：可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全对，也只能给一半分；如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给分。

题库二
一、判断题（每小题2分，共20分。

在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）
1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。

( )
2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。

( )
3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。

( )
4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。

( )
5．广告的效益性要通过真实性反映出来。

(． )
6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。

( )。