广告宣传总结报告范文(3篇)

第1篇
一、报告概述
报告名称：XX公司2021年度广告宣传总结报告
报告时间：2021年1月1日至2021年12月31日
报告单位：XX公司市场部
二、广告宣传背景
2021年，我国经济逐渐复苏，市场竞争日益激烈。

为提升品牌知名度，拓展市场份额，XX公司加大了广告宣传投入。

本报告旨在总结2021年度广告宣传工作的成果与不足，为下一年的广告策略提供参考。

三、广告宣传策略
1. 明确广告目标：提升品牌知名度，增强品牌美誉度，扩大市场份额。

2. 确定广告主题：以“品质生活，XX相伴”为主题，突出产品品质和品牌价值。

3. 选择广告渠道：线上线下结合，覆盖电视、网络、户外、平面等多种媒体。

4. 制定广告预算：根据公司实际情况，合理分配广告预算，确保广告效果。

四、广告宣传成果
1. 品牌知名度：通过各类广告宣传，公司品牌知名度得到显著提升，市场占有率逐年上升。

2. 品牌美誉度：广告宣传中，公司积极传递正能量，树立了良好的企业形象，赢得了消费者的认可。

3. 销售业绩：广告宣传期间，公司产品销量稳步增长，部分产品实现翻倍增长。

4. 媒体曝光：广告宣传得到了各大媒体的广泛关注，累计曝光量超过1000万次。

五、广告宣传不足
1. 广告投放精准度有待提高：部分广告投放未能精准定位目标客户群体，造成广告资源浪费。

2. 广告创意有待创新：部分广告创意与竞争对手相似，缺乏独特性。

3. 线上广告效果评估难度较大：线上广告效果难以量化，对广告效果评估带来一
定难度。

六、改进措施
1. 提高广告投放精准度：通过大数据分析，精准定位目标客户群体，提高广告投
放效果。

2. 加强广告创意创新：结合公司特点和市场需求，创作具有独特性的广告作品。

3. 完善线上广告效果评估体系：建立线上广告效果评估指标，量化广告效果，为
广告投放提供依据。

4. 加强广告团队建设：培养专业广告人才，提高广告团队整体素质。

七、总结
2021年度，XX公司广告宣传取得了一定的成绩，但也存在一些不足。

在新的一年里，我们将继续加大广告宣传力度，不断创新，提升品牌形象，为实现公司发展战略目标而努力。

第2篇
一、报告概述
报告时间：2023年第一季度
报告对象：公司市场部
报告内容：对本季度广告宣传活动的效果进行总结与分析，并提出改进建议。

二、广告宣传背景
本季度，公司针对市场变化和消费者需求，推出了一系列广告宣传活动，旨在提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售。

活动期间，我们通过网络、电视、户外广告等多种渠道进行宣传，覆盖了全国多个重点城市。

三、广告宣传内容
1. 网络广告：在各大门户网站、社交媒体平台投放品牌形象广告和产品推广广告，提升品牌曝光度。

2. 电视广告：在黄金时段播放品牌宣传片和产品广告，扩大品牌影响力。

3. 户外广告：在繁华商圈、交通枢纽等地方设置户外广告牌，提高品牌认知度。

4. 线下活动：举办新品发布会、消费者体验活动等，增强消费者对品牌的粘性。

四、广告宣传效果
1. 品牌知名度：本季度品牌曝光量较去年同期增长30%，品牌知名度显著提升。

2. 市场份额：产品销售同比增长20%，市场份额扩大至
3.5%。

3. 消费者反馈：通过线上线下活动，收集到大量消费者反馈，产品口碑良好。

4. 广告效果评估：根据第三方数据监测，广告点击率和转化率均达到预期目标。

五、问题分析
1. 网络广告效果波动：部分网络广告点击率较低，需优化广告投放策略。

2. 电视广告覆盖面不足：部分城市电视广告覆盖面较窄，需调整广告投放计划。

3. 户外广告投入产出比不高：部分户外广告牌位置不佳，影响广告效果。

六、改进建议
1. 优化网络广告投放：针对不同平台特点，调整广告内容和投放策略，提高点击率。

2. 扩大电视广告覆盖面：在更多城市投放电视广告，提高品牌知名度。

3. 提高户外广告投入产出比：选择位置优越、人流量大的户外广告牌，提高广告效果。

4. 加强数据分析：对广告效果进行持续监测和分析，为后续广告投放提供数据支持。

七、总结
本季度广告宣传活动取得了显著成效，但同时也存在一些问题。

我们将认真总结经验，不断优化广告宣传策略，为公司的发展贡献力量。

八、附件
1. 广告宣传效果数据统计表
2. 消费者反馈报告
3. 广告投放计划调整方案
报告人：市场部广告组
报告日期：2023年4月30日
第3篇
一、报告概述
本次广告宣传活动旨在提升我司品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对我司产品的认知度和购买意愿。

活动期间，我们通过多种渠道和方式进行了全方位的宣传推广，现将活动总结如下：
二、活动背景
随着市场竞争的日益激烈，我司产品在市场上的知名度相对较低，消费者对我司品牌的认知度不足。

为提高品牌知名度和市场份额，我司决定开展本次广告宣传活动。

三、活动目标
1. 提升品牌知名度，使消费者对我司品牌有较高的认知度；
2. 扩大市场份额，提高产品销量；
3. 增强消费者对我司产品的信任度和购买意愿。

四、活动内容
1. 线上宣传：
（1）官方网站及微信公众号：定期发布产品资讯、行业动态、企业新闻等内容，提高品牌曝光度；
（2）社交媒体平台：在微博、抖音、快手等平台进行产品推广，与消费者互动，扩大品牌影响力；
（3）网络广告：投放搜索引擎广告、信息流广告等，提高产品曝光度。

2. 线下宣传：
（1）户外广告：在繁华地段、公交站牌、地铁站等投放户外广告，扩大品牌知名度；
（2）活动赞助：参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象；
（3）终端宣传：在实体店进行产品展示、促销活动，提高消费者购买意愿。

五、活动效果
1. 品牌知名度：通过本次广告宣传，我司品牌在目标市场的知名度得到了显著提升，消费者对我司品牌的认知度明显提高；
2. 市场份额：产品销量较宣传前增长20%，市场份额有所扩大；
3. 消费者购买意愿：消费者对我司产品的信任度和购买意愿有所增强。

六、活动不足与改进
1. 线上宣传方面：部分社交媒体平台关注度较低，需加强内容策划和运营；
2. 线下宣传方面：户外广告投放效果不明显，需调整投放策略；
3. 活动策划方面：部分活动参与度不高，需优化活动方案。

七、下月工作计划
1. 加强线上宣传，提高社交媒体平台关注度；
2. 优化线下宣传策略，提高户外广告投放效果；
3. 优化活动方案，提高活动参与度。

八、总结
本次广告宣传活动取得了一定的成效，为我司品牌知名度和市场份额的提升奠定了基础。

在今后的工作中，我们将继续加强广告宣传，不断提升品牌形象和市场竞争力。