今日头条网络商业化合作推介ppt课件

使用手机 （不包含短信和电话）
60 5.8小时
分钟
看电视
100 分钟 使用电脑 或笔记本电脑上网
媒体终端趋向手机 手机使用时间最长
4
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
91.9% 78.9% 77.1% 67.2%
65.4% 57.7%
新闻
手机网上支付 视频 音乐 搜索 新闻 即时通讯
中国手机网民对各类手机应用的使用率
超400万条评论
20
今日头条深受用户信赖
尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面排名第一。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。
截止2015.9平均每日使用时长 （单位：分钟）
使用总时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例
40.5 20.7
3.34次
3.65次
移动新闻资讯APP人均单日访问时长对比
（数据截至2015年4月）
25.11分钟
17.96分钟
媒体新闻客户端
聚合新闻客户端
媒体新闻客户端
聚合新闻客户端
来源：易观智库《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告》
19
今日头条用户活跃度高
超过15亿篇阅读
超550万次站外分享
超1000万次收藏
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
人均日使用时间
超过74分钟
在所有APP里，仅次于微信
数据统计时间：2016年8月
16
今日头条促进内容生态的良性循环
优质内容提升分发效率 高效分发刺激内容创作
分发
推荐引擎
创作
互动
精准分发提升互动效率 频繁互动刺激内容分发
优质内容刺激互动产生 有效互动刺激创作及再创作
28
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组图
视+信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地域定向 天气定向
… … 运营商定向
29
详情页广告
全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念
定向投放方式：
关键词定向
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商 店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最 快的产品服务之一。
13
今日头条颠覆业态 用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐”
网易新闻、ZAKER 、腾讯新闻从 4.0 开始推出“个性化推荐”的功能 从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前瞻性的且智慧的
最具旺盛消费需求
23 说明：该数据统计时间为2016年1月
今日头条深得行业认可
2013中国年度创新成长企业100强
主办方与颁发单位：创业邦
2014中国互联网创新产品杰出贡献奖
主办方与颁发单位：极客公园
2013年度新创产品奖项
主办方与颁发单位：钛媒体
2014中国年度创新成长企业
主办方与颁发单位：创业邦
32
今日头条依托大数据，领先开创精准化商业模式
找到对的人
说对的话
到对的地方
33
今日头条 你的头条
THANKS
For your listening
34
中国青年网 评论 4 12-20 07:06
今日头条发展迅猛
2013年7月， 用户规模超过5000万。
2014年6月，C轮融资， 估值超过5亿美金。
2012年8月， 今日头条1.0版本上线。
2012年10月， 用户规模超过1000万。
2012年3月， 公司注册成立。
12
今日头条长期占据 苹果应用商店新闻类榜首
喜欢苹果的用户，看到的素材示意
喜欢车厘子的用户，看到的素材示意
兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材 31
最体现今日头条平台特性的广告产品
多创意广告产品
多创意是指同一个广告计划下 面，客户可以提供多套创意组 合（标题+图片），广告系统 根据特定算法，将最适合的创 意组合展现给最适合的受众， 从而提高广告的点击率。
42.0% 移动端
28.7% PC端
17.2% 电视 12.1% 电台、报纸、杂志
生活碎片化 使中国网民更倾向移动端媒体
中国网民在各终端平均每天花费时间占比
数据来源：mUserTracker 2014.12
收听电台广播
25 17 阅读报纸和杂志 分钟
平板设备
42 104 分钟 中国移动互联网用户 分钟 分钟 平均每天接触媒体时间
个性化的信息推荐引擎 今日头条
网易新闻 有态度的新闻门户
互动分享和个性化定制阅读软件 ZAKER
腾讯新闻 快速、客观、公正地提供新闻资 讯的中文免费应用程序
产品定位
15
月活总量超1.3亿
日活跃用户超7500万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
谁在支持公开课
累计激活
7.1亿用户
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
全方位用户分析 实时推荐需求资讯 常刷常有，越用越随心
9
今日头条关注你的关注
通过社交平台等账号登陆
5秒钟计算解读兴趣
10秒钟形成用户画像 展示个性化信息
通过阅读行为 优化用户画像，优化推荐信息
10
今日头条个性化信息推荐算法
人的特征
兴趣： 单反 科技 雾霾 汽车… 职业： 白领 学生 主妇 教授… 年龄：17 26 35… 性别：男 女 机型：Smartisan T1 iPhone5 小米3
移动用户在全天各时段表现活跃，且使用时间碎片化明显， 除凌晨外，每个时段均有活跃用户。
凌
上
中
下
晚
晨
午
午
午
上
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
数据来源：TalkingData 数据中心 2014-12
3
移动互联网改变了中国网民的触媒习惯
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出定向区域开屏 推出可点击、动态及分时段开屏
NO.1 今日头条是一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、多创意、建站等
27
开机全屏
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
可地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击） 视频开屏（可点击）
相比媒体新闻客户端， 以今日头条领航的聚合新闻客户端用户粘性更强
媒体新闻资讯APP凭借优质独家的内容吸引用户的使用及深度阅读；而聚合信息客户端因其“依靠算法的精准推送”特征，能吸引用 户不断阅读，因此在用户的使用黏性上，聚合信息客户端表现更好。
移动新闻资讯APP人均单日启动次数对比
（数据截至2015年4月）
今日头条
你关心的 才是头条
今日头条 | 合作推介
1
Content
新闻移动化趋势 今日头条介绍 常规营销方式
2
我国智能手机网民规模庞大，移动互联网用户活跃度高
截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿，
手机网民规模达6.56亿，
手机网民占整体网民的92.5%
数据来源： CNNIC 《第38次中国互联网络发展状况统计调查》 2016-6
基于文章语义提取的文章 特征词定向
文章分类定向
可基于文章分类，定向给有该类别即时兴趣的人群。比 如，给正在看汽车类文章的人群定向投放汽车相关广告。
人群受众定向
文章来源定向
……
图片/图文
图片（应用下载）
30
最体现今日头条平台特性的广告产品
动态创意广告产品
一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合 用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。 创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。 创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄… … 默认词：水果
行为： 1.雾霾到底有什么危害? 2.逃犯不堪雾霾自首 揭秘雾 霾对人体危害究竟有多大
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 霾 暴雨 雪…
文章特征
主关键词：雾霾 红色警报 违规 违规查处 交通… 兴趣标签：雾霾 汽车… 热度数值：762 895 1977… 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前… 文章质量：1 3 5 6… 文章来源：中国青年网 中新网 钛媒体 新浪…
17
今日头条汇聚多类资讯与服务
新华网
国家博物 馆
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海尔
其他 组织
天津 曲艺团
云南工 商学院
今日 电影
互动 活动
话题 社交
特卖 电商
18 说明：该数据统计时间为2016年6月
78.9% 42.8% 12.9%
新闻 网络文学 论坛
5
新闻资讯移动化成为时代主流
手机网络新闻用户5.18亿，占网民总数的七成左右
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
7
今日头条介绍
8
今日头条首创”个性化推荐” 救赎用户阅读习惯、粘性更强
基基于于机机器器学学习习的的个个性性化化推荐推引荐擎引擎
今日头条
ZAKER
腾讯新闻
网易新闻
2012.8 1.0
2014.1 4.0
2014.5 4.0
手机新闻客户端推出“个性化推荐”功能的时间及版本
2014.8 4.0
14
今日头条专业关注你的专注
头条专注于个性化的信息推荐，而对于网易新闻、ZAKER、腾讯新闻 等新闻客户端来说“个性化推荐”只是他们的一个功能
今日头条
腾讯新闻
21 说明：2015年1-9月 中国移动互联网行业发展分析报告
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55% 女性用户占比：45%
22 说明：该数据统计时间为2016年1月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13%
11%
76%
24-40岁用户居多 具备成熟消费能力
24-40岁 24岁以下 40岁以上
2015艾瑞金瑞奖最佳影响力奖
主办方与颁发单位：艾瑞集团
今日头条是连接用户与资源的最佳平台
用户特征
兴趣 职业 年龄 性别 机型 行为 ……
环境 位置 时间 特征 网络 天气 ……
文章特征
主关键词 兴趣标签 热度数值 文章时效 文章质量 文章来源 ……
25
常规营销方式
26
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”