符号学视角下中国房地产广告解读

符号学视角下中国房地产广告解读
杨宁宁
【期刊名称】《现代商业》
【年(卷),期】2008(000)005
【摘要】当代商品消费实际上是一种符号的消费,商品依附于广告而成为消费的符号.广告从一诞生开始,其培育的价值观念就太过于注重物质实利.特别是步入消费社会,广告在传播消费主义助长消费异化方面的作用更是不容忽视.房地产消费具有"高涉入度"的特性,这就决定了房地产广告在这一点上体现的更为突出.本文通过深入解读当前的房产广告语,力图对我国房地产广告在符号学视角下进批判性解读.
【总页数】1页(P266)
【作者】杨宁宁
【作者单位】武汉大学新闻与传播学院,430072
【正文语种】中文
【中图分类】F2
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