绿色农产品问卷调查及调查报告

绿色农产品问卷调查及调查报告
第一篇：绿色农产品问卷调查及调查报告
济南市绿色农产品消费行为调查报告
山东财经
目录
一：基本情况介绍
二：调查对象分析
三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受
四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识
五：对绿色农产品态度和绿色农产的认识
六：影响绿色农产品的消费的原因
七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法
八：从调查结果来看，可以看出以下几个问题
九：营销建议
十：附录：调查问卷
十一：参考书目
9 9 10 11
一：基本情况介绍
调查目的：了解济南市绿色农产品目前的消费状况，预测绿色农产品的发展前景。

本文从绿色农产品本身，消费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评价等方面综合分析绿色农产品在未来的发展状况。

调查对象：济南市市民
调查方式：现场发放问卷调查
调查地点：泉城广场
此调查主要针对目前济南市市民对绿色农产品的认识，购买现状，问题意见，以及对绿色农产品的期望等方面进行分析。

得出绿色农产品的现状和未来的发展状况。

对绿色农产品的发展做出建议和指导。

发放问卷86份，有效问卷80份。

二：调查对象分析。

图一，被调查者性别图二，被调查者年龄段图三，被调查人群学历层次
从调查结果来看，本次调查对象绝大多数为高中以上学历，占到92%，其中60%为大学以上学历（图三），这就决定了调查结果偏向于反映知识层次较高的人对绿色农产品的认识和需求。

图四，被调查者家庭收入状况
同时，67%的被调查者家庭收入3000元以上（图四），这说明中高层收入居民对农产品安全较关注。

4 三：对济南市农产品购买状况和对农产品现状的感受。

图五，被调查者农产品购买地点调查
从购买状况来看，有48%的人选择农贸市场购买绿色农产品，38%的人选择超市购买农产品，13%的人选择农产品专卖店购买，只有关1%的人选择在路边小摊购买（图五）。

这说明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购买农产品。

图六，被调查者对农产品安全态度
从市民对农产品安全感受状况来看，有84%的人对济南市农产品的安全现状感到担忧，只有关16%的人对农产品安全状况表示不在意和不担忧，这说明农产品安全现状已经到了一个另人堪忧的地步。

绿色农产品有着巨大的发展前景。

5 四：对绿色农产品态度和绿色农产的认识。

图七，被调查者是否优先购买绿色农产品
图八，消费者购买农产品时消费者是否会注意农产品标志
调查结果显示，有32%的人多数会选择优先购买绿色农产品，有44%的人会偶尔优先购买绿色农产品，24%的人则对是否优先购买绿色农产品不在意（图七）。

这说明绿色农产品虽然有了一定的市场地位（图八），但是由于人们对其认识不足，还有相当多的人不会多数情况下优先购买绿色农产品。

图九，消费者对绿色农产品认识
调查还发现有74%认为绿色农产品具有安全健康的功能（图九），
所以绿色农产品应重点着力于满足这一功能。

如果不向消费者展示出绿色农产品这一功能，消费者将不会考虑购买。

五：绿色农产品的消费状况和产品的要求。

图十，绿色农产品的消费情况
从调查结果来看，绿色农产品消费状况占到总消费水平50%以上的只有9%，占到30%—50%的有30%（图十），都是较小部分，其余的人绿色农产品消费状况则在总消费状况中占有较小比重。

图十一，影响消费者对绿色农产品购买的主要因素
同时绝大多数人把质量和品牌看成影响购买绿色农产品的重要因素，分别占到49%和32%（图十一）。

这说明目前农产品的消费状况还仅仅局限于小部分人群。

要扩大绿色农产品的消费，就要大力宣传绿色农产品的安全作用，同时树立品牌意识，这样才能使更多的消费者选择购买绿色农产品。

六：影响绿色农产品的消费的原因。

质量，这是影响绿色农产品消费的首要因素，绝大多数消费者认为绿色农产品的质量应该比一般农产品有更多的保障（图十一）。

是他们购买时重点考虑的因素。

图十二，消费者对农产品价格的接受程度
价格要求，在满足绿色农产品质量的前提下，绝大多数的消费者都希望绿色农产品的价格能保持在比一般农产品高50%的范围以内（图十二）。

图十三，购买农产品时消费者是否会注意绿色农产品标志
品牌。

良好的有信誉的品牌，也是影响消费者购买绿色农产品的重要因素（图十三）。

8
图十四，影响消费者选择购买场所原因
购买场所，大多数消费者会优先选择近便的场所购买农产品（图十四），所以绿色农产品也应广设销售点，方便广大消费者，满足他们的需求。

七：推广绿色农产品知识的途径和发展绿色农产品市场的方法。

图十五，消费者对绿色农产品的了解渠道
调查结果表明，电视网络，报纸杂志，亲朋推荐都是推广绿色农产品知识的重要途径，占到了85%的比重（图十五），所以要对以上途径加以利用，大力宣传绿色农产品知识。

9
图十六，消费者对促进农产品发展的建议
同时，多数消费者还认为要加快绿色农产品的发展，市场监管，政策支持，技术创新与进步以及消费观念的普及都是重要因素（图十六），对这些因素加以综合利用，一定会使农产品得到快速而健康的发展。

八：从调查结果来看，可以看出以下几个问题。

1绝大多数的消费者已经对农产品的现状感到担忧，人们对安全健康的绿色农产品有迫切的需求。

2绿色农产品已经有一定的市场基础，但市场占有率并不高，这主要是由于人们的认识水平不足以及绿色农产品价格过高造成的。

3要发展绿色农产品市场，就要大力普及绿色农产品知识。

九：营销建议
1、针对济南市市民收入水平普遍较低的现实，价格因素是影响消费者购买绿色农产品的一个敏感因素，因此厂商需要考虑济南市民对绿色农产品价格的接受水平，合理定价。

2、济南市民对市场上一般农产品的安全性普遍表示担忧，说明济南市民对绿色农产品存在的潜在需求很大，厂商可针对消费者的这一心理，突出绿色农产品的“安全健康”优势，开展积极的营销活动。

3、品牌是影响消费者购买的一个因素之一，但不是最重要因素，市民更关注的是产品的质量，反映出一种理性的消费态度，这就要求厂商要严把质量关，切实满足消费者的这一需求，同时，可根据自身实力来考虑是否实施品牌战略。

4、绿色农产品是市民的日产生活消费，消费场所的选择是影响购买的一个重要的因素，农贸市场以及超市是绿色农产品销售的良好场所。

5、绿色农产品在济南的消费中还只是很小一部分，要促进其发展还需要社会的共同努力，需要政府给予大力的政策支持、以及严格监
管，同时加大技术创新力度，降低绿色农产品价格，提高其质量，使消费者真正放心，最后要做好绿色消费观念的普及工作。

10 十：附录：调查问卷
济南市绿色农产品消费行为调查问卷
您好：我们是来自山东经济学院的大学生，正在做关于绿色农产品的市场调查，为了了解消费者对现今绿色农产品市场的态度与期望，我们设计了这份问卷。

您的参与和配合对我们来说很重要，您的问卷没有对错之分，只表明您的观点和态度，希望您能准确填写相关信息。

感谢您的支持！
1、您的性别？（）A 男
B 女
2、您的年龄阶段？
（）
A 25岁以下
B25—34 C 35—44 D 45岁以上
3、您的学历层次？（）
A 初中及以下
B高中
C大学
D研究生及以上
4、您的家庭月收入状况？（）
A1000以下B1000—3000 C3000—5000 D 5000—10000 E 10000以上
5、您的家庭经常在哪里购买农产品？（）A 超市B农贸市场C 蔬菜专营店 D 路边小摊您对现在市场上的农产品安全状况担心吗？（）A担心 B不在意 C不担心
7、在日常购买中，您是否会优先购买绿色农产品？（）A多数会B偶尔会 C无所谓
8、在您的印象中绿色农产品与普通农产品的最大区别？（）A 更健康安全B 更环保C更营养D没什么区别
9、您日常食品消费中绿色农产品的消费比例达到多少？（）A 10%以下 B 10%—30% C 30%—50% D 50%以上
10、影响您购买绿色农产品的最主要因素？（）A 质量B品牌价格C购买场所D其他
11、购买农产品时，您会注意包装上的绿色农产品认证的标志吗？（）A会 B 不会
12、您认为绿色农产品的价格比普通农产品价格高多少，您比较容易接受？（）A 50%以下 B 50%—100% C 100%—200% D200%以上
13、您是通过什么渠道了解绿色农产品信息的？（可多选）（）A电视网络 B报纸杂志C 亲朋推荐D现场观察 E 其他
14、购买时，您在意绿色农产品的品牌吗？
A 在意
B不在意
15、影响您选择购买场所的最重要理由？（）A 质量有保证
B价格合理
C方便省时 D品种多样
16、您认为如何更好的促进绿色农产品的发展？（）
A 加强市场监管
B 加大政策支持C加快技术创新与改造D普及绿色消费观念
再次对您的支持与配合表示感谢！祝您合家欢乐，幸福安康！11
八：参考资料
《市场调查与预测》
叶明海于磊胡志莹编著
《消费者心理与行为》江林
主编
《市场营销》吴建安
主编
感谢五组全体成员的不懈努力，感谢王晓辉老师的热心指导！
第二篇：无公害农产品问卷调查
大学生创业“不知道”精英团队
无公害农产品市场调研
尊敬的客户：
您好！首先感谢你在百忙之中抽出几分钟的时间阅读本问卷。

大学生创业“不知道”团队将在全国策划提供无公害优质农产品，为了更深入地了解你们的需要和对你们做出更多更好的服务，特做出此次调查活动。

非常感谢你的支持与配合！
1.请问您一般在哪里购买农产品（蔬菜，水果等）？
Ａ.大型超市B.菜市场（市集）Ｃ.蔬果批发市场Ｄ.街头小贩Ｅ.其他
２.您在购买农场品的时候更加看重哪些方面？
A.新鲜程度Ｂ.品质Ｃ.价格Ｄ.是否绿色环保Ｅ.其他
３.您对无公害食品有何看法？
Ａ.乐意购买Ｂ.不愿购买Ｃ.无所谓
４.您能够接受无公害农产品的价格比普通农产品的售价高一些吗？
Ａ.非常理解Ｂ.勉强接受Ｃ.不太接受Ｄ.不能理解
５.您过节寻亲访友时一般会选择什么类型的礼品？
Ａ.烟酒类Ｂ.水果类Ｃ.茶叶类Ｄ.保健品类Ｅ.工艺品类Ｆ.其他
６.您在您所居住的地方能够购买到无公害农产品吗？
Ａ.完全没有见过Ｂ.有听说，但购买不方便Ｃ.有许多，购买勉强方便Ｄ.现在每天都可以轻松买到。

７请问您认为送礼什么最重要?
Ａ.创意Ｂ.价值Ｃ.寓意Ｄ.包装Ｅ.其他
８.请问您了解生态旅游吗？
Ａ.没听说过Ｂ.有所听闻Ｃ.有去过，觉得很有趣Ｄ有去过，觉得很无聊Ｅ经常去，认为很舒适。

.请问您会到绿色生态农庄消费吗？
A,愿意B不愿意 C 不清楚
10请问绿色生态农庄最吸引你的是？
A各类无公害农产品 B休闲度假 C各类无公害美食 D特色农家环境
第三篇：关于绿色农产品生产基地建设情况的调查报告
关于绿色农产品生产基地建设情况的调查报告
建设绿色农产品生产基地是我县一项重要战略目标。

为切实推进绿色农产品生产基地建设，县人大常委会决定进行专题审议。

根据工作安排，今年3月至4月，我们组织调查组，进行了专题调研，先后听取了县农业局、林业局等相关部门的工作情况；深入20个乡镇（街道）走访座谈；实地考察了部分重点基地、专业合作社、龙头企业和农产品市场，了解和听取了各方面情况、意见和建议。

现将调查情况报告如下：
一、基本情况
近年来，县政府及相关部门紧紧围绕绿色农产品生产基地建设这一战略目标，在推进产业发展、加强质量安全管理、增强支持保障能力等方面，做了大量工作，取得了明显成效。

（一）基地建设氛围逐渐形成。

自县十二届党代会第一次会议提出建设浙江绿色农产品生产基地目标后，县政府高度重视，及时成立绿色农产品生产基地建设领导小组，加强组织领导；组织调研、考察、研讨，进一步理清发展思路，明确目标定位；委托编制了《仙居县绿色农产品生产基地建设规划》，加强规划指导，制订发展计划；先后出台绿色农产品生产基地建设扶持政策及土地、林地流转等有关政策。

相关部门认真落实工作措施，加强指导服务，切实解决一些实际问题，有效推进绿色农产品生产基地建设进程。

社会各界更加关注和投入农业开发，新生力量逐渐成为农产品生产基地建设主体，掀起一轮社会资本投资农业的高潮。

同时，媒体积极互动，加大宣传力度，绿色农产品生产基地建设的知名度不断提高，形成了较为良好的社会氛围。

（二）农业发展基础逐步加强。

一是基地规模逐步扩大，档次提高，特色亮点较为鲜明。

已发展农、林、牧、渔等规模基地30万亩，建成各类农产品标准化基地36个，涌现了一批富有亮点的特色基地。

如横溪八都洋绿色稻米基地、白塔千亩生态种养殖基地、官路大北地溪绿色蔬菜专供基地、上张高山蔬菜基地以及一批杨梅重点基地、重点村等，取得明显成效。

重视产业互动，杨梅加工业有了长足发展，
农旅结合，休闲观光园区建设，杨梅节、油菜花节产生了明显社会效应。

二是生产经营组织得到发展壮大。

有各类农业龙头企业57家，农民专业合作社134家，形成了一批农村特色产业带头人。

三是农产品市场建设进一步推进。

建立绿色农产品专卖市场并开始向杭州等大中城市辐射，取得较好社会效应，得到各级领导肯定；实施城关中心菜场及主要集镇农贸市场改造；建设了部分杨梅等主要农产品产地市场；探索市场准入和质量安全责任追究制度。

四是标准化和品牌建设不断推进。

编制了《仙居县农业标准体系表》，制作了仙居杨梅、仙居鸡等主要农产品标准化生产技术规程；组织开展各类农产品产地认定和质量认证，已认定全国无公害农产品基地33个、面积16万亩，绿色认证20个、有机认证15个，绿色和有机食品基地7万亩；35家农产品生产加工企业通过QS认证；有30多家农产品生产企业、农民专业合作社实行条形码生产。

重视品牌建设，已注册农产品商标141件，其中中国驰名商标2件，省、市级著名商标8件，省、市级名牌10个，54个农产品获省农博会金奖；仙居杨梅在注册原产地证明商标后，又通过了欧美等13个国家国际商标注册，并被列为浙江省农产品十大创牌先锋；仙居鸡获得原产地地理标志范围保护。

（三）支持保障力度进一步加大。

一是加大了政策和资金扶持力度。

落实上级强农惠农政策，积极向上争取农业项目资金，制订出台了绿色农产品生产基地建设相关扶持政策，财政资金对生产性扶持力度加大，重点更加突出。

二是建立了土地流转机制。

制订政策鼓励和促进土地、林地的合理流转，2008年，全县新增土地、林地流转3万亩。

三是农技服务作用得到进一步发挥。

落实农技推广责任制，开展“三位一体”新型农业公共服务体系试点，成为全省的典型；有效解决农技人员的基本待遇问题；实施种子种苗工程，引进各类农作物新品种，推广农作物良种；实施实用技术工程，推广水稻强化栽培、测土配方施肥等各类先进实用技术；探索实施生态种养殖，推广农牧结合等新型农作模式，推广使用杀虫灯、黄板诱杀和生物农药；加强农业信息服务，定期收集和发布农产品信息；实施农民素质培训工程，去年共培训农民1万多人次。

四是质量安全监管得到加强。

完成了农
业污染源普查工作，加强了农业生态环境保护。

实施农产品产地编码试点；加强农产品质量检测，建立县农产品检测中心，正在申报计量认证；在农业龙头企业、绿色农产品专卖市场、城关中心菜场等建立定性检测室，在重点基地开展检测试点工作；配备农产品检测车，对中心菜场及集镇农贸市场入市农产品进行定性检测和定期抽检。

开展农业专项执法，组织“绿剑”执法行动、“红盾护农”、杨梅质量安全监管综合执法等活动，重点对种子、农药、肥料、兽药、饲料添加剂及主要农产品质量等进行检查，查处各种违规销售和使用药物的行为。

二、存在的主要问题
虽然这几年我县的绿色农产品生产基地建设有了长足的发展，取得了很大的成绩，可以说是开了个好局，但总体上仍处于起步阶段，任务非常艰巨，存在的困难和问题很多，具体表现在：
（一）思想认识上还有一定差距。

有关方面对绿色农产品生产基地建设的重要性、紧迫性和艰巨性还没有足够的认识，少数地方没有真正把绿色农产品生产基地建设摆上重要位臵，思路和定位不够清晰，重点不够突出，办法措施不多。

部分生产经营主体建设绿色农产品基地的主动性和自觉性还不高，存在等靠要思想，主体意识、责任意识、质量安全意识还有待进一步增强，全社会重视关心和支持生产基地建设的氛围有待进一步加强。

（二）产业化总体水平较低。

一是农业产业结构和布局还不够合理，规模化集约化经营水平较低。

传统农业格局仍占主导地位，自给自足的千家万户经营方式没有根本改变，农业的弱质现状和生产的低、小、散局面仍然存在，集约化程度不高，难以形成规模效应。

除杨梅外，其他产品规模普遍偏小，产品优势不明显，商品化率较低，产品供应期短而集中，供应能力弱，难以适应市场需求。

如中心菜场日均供应蔬菜40吨左右，其中80%以上依靠外地调入。

农产品加工业落后，产业链不长，绝大部分停留在种养殖这一低端环节，附加值不高，竞争力不强。

二是市场体系尚不健全。

全县没有综合性农产品批发市场，绿色农产品专卖市场功能还不完善，中心菜场及集镇农贸市场交
易方式和质量监管条件落后，产地市场缺乏统一规划且设施简陋。

三是组织化程度不高。

农产品生产经营主体还处于起步发展阶段，真正意义上的农业龙头企业数量少，规模不大，辐射带动能力较弱；农民专业合作社存在重建轻管的现象，多数合作社的内部机制不健全、运行不规范、管理不到位；营销网络不健全，实力不强，难以有效组织我县农产品外销；务农队伍老化、弱化严重，难以适应现代农业发展需要。

（三）质量安全问题仍然存在。

农产品质量标准体系还不健全，多数农产品还没有统一的质量标准，有的质量标准没有得到严格执行。

农产品检测体系还不完善，检测中心尚未通过计量认证，一些检测设施设备较为落后，难以有效开展质量检测，农产品市场准入机制尚未真正建立，难以实现农产品优质优价，质量追溯机制尚未真正实行。

农产品品牌缺少严格管理和精心呵护，受利益驱使，存在品质不过硬、冒牌杂牌、以假乱真、以次充好、缺斤少两等问题。

生产上使用违禁农药、激素、添加剂现象仍时有发生，导致部分农产品农残超标，滥施化肥现象普遍存在，致使一些优势农产品品质开始退化。

局部地方工业污染、非法冶炼及农业面源污染等，影响产地环境保护。

（四）支持保障能力有待进一步加强。

一是资金投入仍显不足。

农产品生产基地建设涉及面广，资金需求量大，经费投入难以满足实际需要，一些项目扶持资金未能及时足额到位；社会资本投入范围还不广，总量还不大；信贷支农受担保等因素制约较多，实际操作较难。

二是土地制约明显。

农村土地、林地分散经营，客观上制约了集中流转，不利于集约化和规模化发展，存在传统经营无效益、集约经营无资源的两难境地。

同时，农产品加工企业、产地市场建设、基地设施建设等急需生产性用地得不到有效解决。

三是农业基础设施仍显落后。

道路、水利等设施不完备，有的设施老化失修；大棚等设施农业总量不大；农业机械化水平较低，劳动生产率不高。

四是农技服务能力还不强。

农技服务网络不健全，村级农技队伍几乎名存实亡，乡镇、街道农技队伍人员缺额、年龄老化、知识退化、作用弱化，县级农技队伍也存在力量不足和知识更新等问题，满足不了现代农业发展的科技
需求。

五是执法监管保障有待进一步加强。

绿色农产品生产基地建设涉及多个执法部门，关系到农产品质量安全、投入品监管、农业生态环境保护等系列问题，管理体制需进一步理顺，管理合力需进一步增强。

三、几点建议
建设绿色农产品生产基地是发展现代农业的必然要求，是符合仙居实际的产业选择，是顺应时代发展需要的战略安排，是一项需要长期坚持的历史任务，要走的路很长，要克服和解决的问题很多，当前重点是：
（一）统一思想，切实增强绿色农产品生产基地建设重要性的认识。

各级、各部门要进一步统一思想，充分认识绿色农产品生产基地建设的重要性、紧迫性和艰巨性，把其作为建设现代农业，解决“三农”问题，促进农村全面发展的重要举措来抓，切实加强领导，明确职责，健全机制，抓好落实。

加强宣传引导，充分调动各生产经营主体的主动性和积极性，切实增强主体意识、责任意识和质量安全意识，努力形成加快推进绿色农产品生产基地建设的良好社会氛围。

（二）着力提高产业化水平。

一要转变农业发展方式，加快农业转型升级，大力发展高效生态农业。

深入实施绿色农产品生产基地建设规划，进一步优化农、林、牧、渔等产业布局，明确重点产业导向，重点培育林特、粮食、蔬菜、畜牧、淡水渔业等各大产业，合理布局各类农产品生产基地，构建特色农产品产业带。

着力壮大产业规模，建设一批上规模农产品基地和现代示范园区。

努力培育新型农业发展模式和新型农业业态，注重农牧结合型、生态产业型、集约发展型生产模式，充分发挥资源环境优势，实现产业良性互动。

以工业的理念发展农业，大力发展农产品加工业，使更多农产品实现加工增值，延长产业链，增加附加值，增强产业竞争力。

注重农业与旅游业结合，大力发展休闲农业，拓展农业的休闲观光体验功能。

二要加强市场体系建设。

要研究尽快建设县级农产品批发市场，提升绿色农产品专卖市场功能，完善中心菜场及集镇农贸市场的设施配套，合理布局农产品产地市场，注重开拓以周边城市为主的国内外市场，努力构建较为。