移动互联网时代广播广告经营的困境与对策

大 家 就 会 排 斥 我
们 的广 播 广 告 。 广播广 告播放频
率 最 高 的 是 现 在
的车载 广播 ，很多人选 择去听广播 是
因 为在 开车 ， 需 要 调 节 一 下 所 以去 听 广播 ， 这 就 意 味 着 它 和 电 视 广 告 不 一 样． 大 家 不 会 刻 意 的去 注 意 和 选 择 以 广播 的形 式接 受广 告 ， 而 且 可 以 自 我 选择 ． 可 能 这 个 频 道 在 播 广 告 很 多 人
提 出对 策 。
［ 关 键词】 新 媒 体 互 联 网 式 广 播 广 告 互 动 式 广 播 广 告
择 广 播 广 告 的 形 式 ．这 样 的 广 告 内 容 会 让 人 对 广
一
、
移 动互 联 网 时代 广播 广
告 经 营 的困境
广 告 现 在 已 经 以各 种 人 们 能 够 接
视 的 一 部 分 。 据 中 国互 联 网络 信息 中
心（ Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ） 发 布的第 ３ ８次 《 中 国互 联
新 的速 度慢 ，和 我们 的生 活在脱 轨 。
而广 播 广 告 因为 本 身 就 具 有 一 定 的 局
争 日趋 激 烈 。 新 世 纪 以来 ，媒 体 的裂 变 与 分 化 日趋 严 重 ， 媒 体 环 境 更 加 复
了新媒体 发展速度之 快 、 规模 之大 、 影
响 之 强 。 而 现 在 的广 播 用 户 则 是 在 日 益 减 少 。在 这 样 一 个 互 联 网 高 速 发 展 的时代 ， 我 们 不 仅 要 认 识 到 广 播 广 告
遇到 的 困境 还要 让其 跟 上时代 ， 利 用
时代 的优 势和科 技 的发展 创 新进 步 ，
现 状 而 言 很 多 的 广 告 主 都 不 愿 意 投
放 广告 。广播行 业随着互联 网的冲击
在 逐 渐 失 去 了一 种 存 在 感 ，现 在 很 多 人 都不 再使 用广 播 ， 广 播 的销 售 和 更
慢 。这些 困境使得我 们的广播 广告成 为移 动互 联 网时代这 件被忽 略和不重
克服 困难 ， 成 为很 符合 时代 要求 的 广 告媒 体形式 。
二 、移 动 互联 网时代 广 播 广 告 经 营的 困境产 生 的原 因
广 播 广 告 经 营 的 困 境 出现 的 原 因 可 以 归结 为 以下 几 点 ：
１ ． 由于我 国广告 市场环 境发 生 了 新 的变化 ： 媒 介 环 境 日益 复 杂 ． 媒 体 竞
杂 。新媒 体层出不穷 ，传 统媒体逐 渐
式微 ； 媒 介 格 局 发 生 了 深 刻 变 化 。 以 互联 网为 代表 的新媒 体发 展 迅猛 ； 以
亿， 其 中手 机 网 民为 ６ ． ５ ６亿 ， 互 联 网 普及率 达到 ５ １ ． ７ ％，超 过全球 平均 水
平３ ． １ 个 百 分 点 ．这 从 一 个 侧 面 反 映
机， 电脑 ， ｉ ｐ ａ ｄ等移动设备 。我们获 取 信息的方式 和接受信息 的方式也有很
多 ，而 对 于 广 告 主 而 言 总 是 希 望 往 人
多 的地方投 放 广告 。 对 于 广 播 行 业 的
选择就会调 到其他 的频 道 。
综 上 而 言 ，笔 者 认 为 广 播 广 告 现 在 面 临 四个 困 境 ： （ １ ） 内 容 没 有 吸 引 力， 太过 于乏味低俗 。（ ２ ） 表 现 形 式 单 调， 互 动性 不 强 。 （ ３ ） 覆 盖 范 围窄 ， 没 有 存在感 。（ ４ ）受 众 人 群 和 地 点 太 过 于 单一 ， 不能 和现代生活接 轨 ， 发 展 创 新
播 广 告 产 生 一 种 不 信 任 感 ，让 广 播 广 告 成 为 一 种 仅 仅 是 在 促 销 的
工 具 ．长 此 以往
受 的方式渗 透到我们 的生活 中．关于 我 们 衣 食 住行 的任 何 产 品 都 可 以通
过 广告 的方 式展 现产 品特 色 ， 吸 引 消 费 关 注 。在 我 们 所 处 的互 联 网 时 代 传 递 广 告 的 媒 介 形 式 也 多 种 多 样 ．广 告 的发展 也 面临着 极大 的机 遇和 挑战 。 尤 其是 对于 传统 的媒体 广告 而 言 ． 受 到 了互 联 网 冲击 ， 面 临 了许 多 的 困境 。 广播 广 告是 较早 的传统 媒体 广告 ， 在 我 们 的生活 中也扮 演 着重要 的 角色 。 但 是 随 着 互 联 网 的 发 展 广 播 广 告 的 数 量 和 形 式 也 发 生 了 极 大 的变 化 。 现 在 我 们 所 处 的 时代 是 移 动 互 联 网 时 代 ，大 家 的 每 天 离 不 开 的就 是 手
限性 。它 的 表 现 力 和 影 响 力 都 是 较 小
的。广播广告仅仅 是通过声音 的传播 传递信 息 ， 这样 的广告塑 造性不强 ， 会
让 人 产 生 疲 倦 。 而 且 。现 在 的广 播 广
网络发 展 状 况 统计 报 告 》 显示 ， 截 至 ２ ０ １ ６年 ６月 ， 中国 网民规模 已达 ７ ． １ Ｏ
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移动互联网时代广播广告经营的困境与对策
◎晓 枫
［ 摘要］ 移 动 互 联 网 时代 广 播 广 告 现 在 面 临 四 个 困境 ： （ １ ） 内容没 有吸 引力 ， 太 过 于 乏 味 低 俗 。（ ２ ） 表现 形式 单调 ， 互 动性 不强 。（ ３ ） 覆 盖 范 围窄 ， 没 有存在 感 。（ ４ ） 受 众 人 群 和 地 点 太 过 于单一 ， 不能 和现代 生 活接轨 ， 发 展 创 新 慢 。 本 文 从 四 个 方 面 分 析 广 播 广 告 经 营 的 困境 并 且
告 的 售 的 ， 很 多 知 名 的 品 牌 都 不 会 选