《出版发行概论》(2)出版发行活动的性质和功能
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第二章 出版发行活动的性质和功能
• • • • • • • • 一、出版发行活动的性质 1、出版发行活动的文化属性 （1）出版发行活动劳动对象的文化特质 （2）出版发行过程的文化意义 （3）出版发行社会作用的文化特征 a、真实地反映社会文化的发展状况 b、提高社会成员文化知识水平 c、促进国家各项文化建设事业的发展
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• b、出版物流通过程的经济意义主要表现在以下 四个方面： • 其一，出版物流通采用‚为卖而买‛的货币流通 形式：‚进货——销售——进货‛ 的流通模式 • 其二，出版物流通的内在目的，是为了实现交换 价值 • 其三，出版物流通过程与一般商品流通过程一样， 存在着价值增值现象，是一个‚为贵卖而买‛的 过程； • 其四，流通过程要受经济指标约束，要进行经济 核算。
• 1996年我国新闻出版业的销售收入己达1360亿元人民币， 在全国制造业中超过烟草、饮料而位居第14垃，利润75 个亿，在全国制造业中排名第7。1997年我国新闻出版 业总资产达1075亿元，年销售收入达1123．8亿元，年 利润总额达99．5亿元。1998年仅图书部分的产值即达 748.84亿元，如把目前还未纳入正式统计范围的十几万 家非定点书刊印刷企业以及集个体书商统计在内，其出 版产业的经济规模将更加可观。根据《中国统计年鉴 1998》公布的统计资料，1997年新闻出版业与铁路比， 年销售收入高出282亿元，年利润总额高出126亿元；与 独立核算的公路、水路和港口企业相比，年销售收入高 出161亿元，年利润总额高出85亿元；与建筑业年利润 (110亿元)和邮电业(年收支差额总额122亿元)相比，年 利润总额已十分接近。1997年新闻出版业实现的销售收 入比广播电视业全年经费总收入(190亿元)多山94亿元， 比文化部所属全国文化事业总收入(108亿元)多出1016 亿元。出版业巳成为了我国国民经济的重要支柱产业。
（2）文化创造功能 a、构建社会文化体系 b、组织精神生产的重点工程。 c、对创作原件进行冉创造 （3）文化传播功能 a、出版发行活动具有使精神产品物质化的机能 b、出版发行活动中的商业化远作能使文化产品 在民众中普及，使产品中所蕴含的文化知识得以 传播。
• ‚在新文化运动的过程中，北京曾发生了著名的白话文 与文言文的激烈论争。然而，所谓‘白话语言战胜文言 文’的最终标志是什么?仅仅是白话文在论战中居于上 风吗?情形远非如此。胡适等在北京提山白话文学原则 后，上海的商务印书馆等产业机构投入运作，以白话文 印刷的教科书通过商业渠道进入到中国的穷乡僻嚷。中 国的各个中小学开始采用白话文的教科书，新的一代文 化人以商务印书馆印制的课本接受启蒙。从这个意义上 说，白话文乃全整个新文化运动才真正在中国社会确立 了根基。这个事实无疑揭示出现代文化取得实质性胜利 的基本途径，即文化上的理论思辨成果必须通过—定的 商业手段转化为商品，强有力地渗透到社会整体的各个 细胞中。‛（《当代都市文化略论》，上海：学林出版 社，1997）
• 4、社会功能 • 指出版发行活动所具有的影响社会公共生产与环境的功 用与机能。它包括知识交流功能、社会调控功能、社会 教育功能以及消遣娱乐功能。 • （1）知识交流功能 • （2）社会调控功能 • 表现在如下几个方面： • 一是社会教化 • 二是社会调适 • 三是社会控制 • （3）社会教育功能 • （4）消遣娱乐功能 • 武侠小说类出版物；二是旅游保健及生活常识类出版物； 三是文艺、戏曲类声像资料；四是体育、游戏类电子出 版物
• 二是在争议不大而且没有其他势力干预的问题上， 传播媒介只要重复传播内容，就能直接改变受传 者的行为； • 三是传播媒介只要善于把一种新的观点或行为同 受传者原有的价值观念和需要联系起来，就可以 使一些受传者很快地接受这一新观点或行为，而 不必改变他自己的原有立场； • 四是传播媒介可以为受传者提供情况，证明他基 于某些需耍和固有观念而采取行动的正确性，从 而进一步支持受传者已采取的行动； • 五是传播媒介可以通过提供有关情况，把受传者 的固有立场同新发生的事件联系起来，从而对受 传者思想注意力起一种引导作用。
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（2）经济促进功能 （3）经济服务功能 出版发行活动能为经济管理服务，主要表现在： 管理者素质的提高及决策水平的提高都离不开出版物所 传播的知识； 先进的管理思想要通过出版物来传播，先进的管理手段 与方法，要通过出版物来介绍； 成功的管现经验的总结与交流，离不开出版物； 出版物还要为经济管理部门提供大量的经济运行的数据 与信息。 出版发行活动为社会提供的信息服务，主要表现在： 宏观经济运行状况信息； 市场供求状况信息； 经济咨询部门直接提供经济信息服务
• （4）文化积累功能 • 我国从西汉到清末，共计出版图181755部，计2367146 卷(册)，从辛辛亥革命到1949年9月，共出书约10万种； 新中国出书至1990年底止为1265943种，印数达1663l 770万册。
• 3、经济功能
• 指出版发行活动所具有的影响社会经济生活的功用与机 能。它包括：产值构成功能、经济促进功能以及经济服 务功能 • (1)产值构成功能
• 2、出版发行活动的经济属性 • （1）出版发行活动劳动对象的商品特质 • a、出版物的商品特质，使劳动者与劳功对象的关系成 为了商品所有者与商品的关系。 • b、出版物的商品特质，决定了出版发行系统在运行中 所形成的各种关系都具有了经济意义。 • c、出版物的商品特质，使出版发行活动紧紧地与市场 捆在一起。 • （2）出版发行活动过程的经济意义 • a、出版物生产过程的经济意义主要表现在以下三个方 面：其一，生产的目的是为了交换。 • 其二，生产过程是一个资本价值形态变化过程。 • 其三，生产过程的第二阶段，即物质产品的制作阶段， 属于商品生产过程，要受经济指标约束，要进行严格的 经济核算
• c、出版物消费的经济意义主要表现在以下三个 方面： • 其—，出版物的取得必须以货币支付为条件 • 其二，出版物消费过程受经济规律制约 • 其三，出版物消费过程存在着消费效益问题 • （3）出版发行社会作用的经济特征 • a、提高劳动力素质，促进社会生产力的发展；b、 传播科技知识，使潜在的生产力转变为现实的生 产力； • c、进行信息传递，加快社会经济发展速度。
• 二、出版发行活动的功能 • 1、政治功能 • 出版发行活动的政治功能，是指出版发行活动所 具有的影响社会政治生活的功用与机能。它包括 舆论导向功能、思想教育功能以及社会整合功能 三个部分。 • （1）舆沦导向功能 • （2）思想教育功能 • 从五个方面影响受传者的立场、观点和行为： • 一是传播媒介可以为受传者提供支持其固有立场、 观点和行为的有关情况，从而增强受传者的固有 观念；
• （3）社会整合 功能 • 出版发行活动对社会成员的情感与行为的引导与 规范，是从三个方面进行的： • 一是通过出版物的知识内容影响社会成员的思想， 使社会成员自觉地按照社会规范来调整自己的情 感与行为； • 二是通过出版物知识内容的广泛泛传播形成一定 的舆论压力，迫使社会个体不得不按照规范范改 变白己的行为； • 三是通过法制法规类出版物的生产与流通对各类 社会规范直接进行广泛宣传，使社会个体了解社 会规范，能够用社会规范约束自己的行为。
• 2、文化功能 • 指出版发行活动所具有的影响社会文化生活的 功用与机能。包括文化选择功能、文化创造功能、 文化传播功能以及文化积累功能等四个部分。 • （1）文化选择功能：主要表现在： • 一是选题与组稿过程的文化选择 • 二是审稿加工过程的文化选择 • 三是出版物发行阶段的文化选择来自• • • • • • •
• • • • • • • • 一、出版发行活动的性质 1、出版发行活动的文化属性 （1）出版发行活动劳动对象的文化特质 （2）出版发行过程的文化意义 （3）出版发行社会作用的文化特征 a、真实地反映社会文化的发展状况 b、提高社会成员文化知识水平 c、促进国家各项文化建设事业的发展
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• b、出版物流通过程的经济意义主要表现在以下 四个方面： • 其一，出版物流通采用‚为卖而买‛的货币流通 形式：‚进货——销售——进货‛ 的流通模式 • 其二，出版物流通的内在目的，是为了实现交换 价值 • 其三，出版物流通过程与一般商品流通过程一样， 存在着价值增值现象，是一个‚为贵卖而买‛的 过程； • 其四，流通过程要受经济指标约束，要进行经济 核算。
• 1996年我国新闻出版业的销售收入己达1360亿元人民币， 在全国制造业中超过烟草、饮料而位居第14垃，利润75 个亿，在全国制造业中排名第7。1997年我国新闻出版 业总资产达1075亿元，年销售收入达1123．8亿元，年 利润总额达99．5亿元。1998年仅图书部分的产值即达 748.84亿元，如把目前还未纳入正式统计范围的十几万 家非定点书刊印刷企业以及集个体书商统计在内，其出 版产业的经济规模将更加可观。根据《中国统计年鉴 1998》公布的统计资料，1997年新闻出版业与铁路比， 年销售收入高出282亿元，年利润总额高出126亿元；与 独立核算的公路、水路和港口企业相比，年销售收入高 出161亿元，年利润总额高出85亿元；与建筑业年利润 (110亿元)和邮电业(年收支差额总额122亿元)相比，年 利润总额已十分接近。1997年新闻出版业实现的销售收 入比广播电视业全年经费总收入(190亿元)多山94亿元， 比文化部所属全国文化事业总收入(108亿元)多出1016 亿元。出版业巳成为了我国国民经济的重要支柱产业。
（2）文化创造功能 a、构建社会文化体系 b、组织精神生产的重点工程。 c、对创作原件进行冉创造 （3）文化传播功能 a、出版发行活动具有使精神产品物质化的机能 b、出版发行活动中的商业化远作能使文化产品 在民众中普及，使产品中所蕴含的文化知识得以 传播。
• ‚在新文化运动的过程中，北京曾发生了著名的白话文 与文言文的激烈论争。然而，所谓‘白话语言战胜文言 文’的最终标志是什么?仅仅是白话文在论战中居于上 风吗?情形远非如此。胡适等在北京提山白话文学原则 后，上海的商务印书馆等产业机构投入运作，以白话文 印刷的教科书通过商业渠道进入到中国的穷乡僻嚷。中 国的各个中小学开始采用白话文的教科书，新的一代文 化人以商务印书馆印制的课本接受启蒙。从这个意义上 说，白话文乃全整个新文化运动才真正在中国社会确立 了根基。这个事实无疑揭示出现代文化取得实质性胜利 的基本途径，即文化上的理论思辨成果必须通过—定的 商业手段转化为商品，强有力地渗透到社会整体的各个 细胞中。‛（《当代都市文化略论》，上海：学林出版 社，1997）
• 4、社会功能 • 指出版发行活动所具有的影响社会公共生产与环境的功 用与机能。它包括知识交流功能、社会调控功能、社会 教育功能以及消遣娱乐功能。 • （1）知识交流功能 • （2）社会调控功能 • 表现在如下几个方面： • 一是社会教化 • 二是社会调适 • 三是社会控制 • （3）社会教育功能 • （4）消遣娱乐功能 • 武侠小说类出版物；二是旅游保健及生活常识类出版物； 三是文艺、戏曲类声像资料；四是体育、游戏类电子出 版物
• 二是在争议不大而且没有其他势力干预的问题上， 传播媒介只要重复传播内容，就能直接改变受传 者的行为； • 三是传播媒介只要善于把一种新的观点或行为同 受传者原有的价值观念和需要联系起来，就可以 使一些受传者很快地接受这一新观点或行为，而 不必改变他自己的原有立场； • 四是传播媒介可以为受传者提供情况，证明他基 于某些需耍和固有观念而采取行动的正确性，从 而进一步支持受传者已采取的行动； • 五是传播媒介可以通过提供有关情况，把受传者 的固有立场同新发生的事件联系起来，从而对受 传者思想注意力起一种引导作用。
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（2）经济促进功能 （3）经济服务功能 出版发行活动能为经济管理服务，主要表现在： 管理者素质的提高及决策水平的提高都离不开出版物所 传播的知识； 先进的管理思想要通过出版物来传播，先进的管理手段 与方法，要通过出版物来介绍； 成功的管现经验的总结与交流，离不开出版物； 出版物还要为经济管理部门提供大量的经济运行的数据 与信息。 出版发行活动为社会提供的信息服务，主要表现在： 宏观经济运行状况信息； 市场供求状况信息； 经济咨询部门直接提供经济信息服务
• （4）文化积累功能 • 我国从西汉到清末，共计出版图181755部，计2367146 卷(册)，从辛辛亥革命到1949年9月，共出书约10万种； 新中国出书至1990年底止为1265943种，印数达1663l 770万册。
• 3、经济功能
• 指出版发行活动所具有的影响社会经济生活的功用与机 能。它包括：产值构成功能、经济促进功能以及经济服 务功能 • (1)产值构成功能
• 2、出版发行活动的经济属性 • （1）出版发行活动劳动对象的商品特质 • a、出版物的商品特质，使劳动者与劳功对象的关系成 为了商品所有者与商品的关系。 • b、出版物的商品特质，决定了出版发行系统在运行中 所形成的各种关系都具有了经济意义。 • c、出版物的商品特质，使出版发行活动紧紧地与市场 捆在一起。 • （2）出版发行活动过程的经济意义 • a、出版物生产过程的经济意义主要表现在以下三个方 面：其一，生产的目的是为了交换。 • 其二，生产过程是一个资本价值形态变化过程。 • 其三，生产过程的第二阶段，即物质产品的制作阶段， 属于商品生产过程，要受经济指标约束，要进行严格的 经济核算
• c、出版物消费的经济意义主要表现在以下三个 方面： • 其—，出版物的取得必须以货币支付为条件 • 其二，出版物消费过程受经济规律制约 • 其三，出版物消费过程存在着消费效益问题 • （3）出版发行社会作用的经济特征 • a、提高劳动力素质，促进社会生产力的发展；b、 传播科技知识，使潜在的生产力转变为现实的生 产力； • c、进行信息传递，加快社会经济发展速度。
• 二、出版发行活动的功能 • 1、政治功能 • 出版发行活动的政治功能，是指出版发行活动所 具有的影响社会政治生活的功用与机能。它包括 舆论导向功能、思想教育功能以及社会整合功能 三个部分。 • （1）舆沦导向功能 • （2）思想教育功能 • 从五个方面影响受传者的立场、观点和行为： • 一是传播媒介可以为受传者提供支持其固有立场、 观点和行为的有关情况，从而增强受传者的固有 观念；
• （3）社会整合 功能 • 出版发行活动对社会成员的情感与行为的引导与 规范，是从三个方面进行的： • 一是通过出版物的知识内容影响社会成员的思想， 使社会成员自觉地按照社会规范来调整自己的情 感与行为； • 二是通过出版物知识内容的广泛泛传播形成一定 的舆论压力，迫使社会个体不得不按照规范范改 变白己的行为； • 三是通过法制法规类出版物的生产与流通对各类 社会规范直接进行广泛宣传，使社会个体了解社 会规范，能够用社会规范约束自己的行为。
• 2、文化功能 • 指出版发行活动所具有的影响社会文化生活的 功用与机能。包括文化选择功能、文化创造功能、 文化传播功能以及文化积累功能等四个部分。 • （1）文化选择功能：主要表现在： • 一是选题与组稿过程的文化选择 • 二是审稿加工过程的文化选择 • 三是出版物发行阶段的文化选择来自• • • • • • •