企业通讯员选取和使用新闻素材(讲课稿)

企业通讯员如何选取和使用新闻素材
（讲课稿）
一个企业的宣传报道活动，是一项重要的内容，基本功能是对外树立形象，对内鼓舞士气。

现在集团公司对公司的宣传报道工作有要求、有考核，公司对下属各单位也有要求、有考核。

所以，大家把本单位的亮点，报道出来，树立自己单位的良好形象，提高公司的整体形象。

今天的主题是，如何快速认识、提炼、使用新闻素材，完成一往篇报道。

一、合理选取素材，是报道出彩的关键。

写好新闻报道，涉及的内容很广，今天我只讲一个最基本的方面，就是如何选取素材。

选取素材，是完成一篇报道的最基本的要素，也是一篇报道出彩的关键。

首先，做到有东西可写，然后，再考虑提高作品质量。

咱们许多基层通讯员写报道，是领导安排的任务，既不是咱们的特长，更不是咱们的专业，也不是主要岗位的工作，还要写，怎么办？今天讲的就主要是解决写什么的问题，然后，再写出一篇好的报道。

写一篇报道的主要过程：选取好素材，是一篇报道成功的前提。

首先，解决没有东西可写的问题，有东西写了，再通过丰富内容，描述事件的来龙去脉，一篇报道就完成了，再通过提高写作技巧，丰富词汇，做到有血有肉，稿件的质量就会越来越高。

下面就谈谈如何选素材，什么的素材适合
自己，不是展开地进，就是针对我们企业宣传报道工作，经常遇到的情况，根据多年的经验，提出几点建议，供大家参考。

二、写熟悉的事，就容易写出内涵来，也容易写出高质量的作品。

结合自己的本职工作，什么熟悉写什么，这也是企业报道的基本要求，把自己单位的优点表达出来，报道出去。

技术员写技术攻关，预算员写成本，生产管理员写生产，安全员写安全，这些内容熟悉，能够写出深度来，避免一篇报道内容空洞、言之无物。

对于生产经营方面，开始可以写计划，中间写执行情况、进展顺利、完成阶段性目标，最后写总结。

完成了任务、超额完成了任务，节约了成本，保证了工程质量，这些都是成绩，都可以进行报道。

许多人都有写计划、写总结的经历，换个角度，就是一篇报道。

这里强调一点，不能把计划、总结直接作为报道来用。

为什么，因为它们角度不同、要重点表现的内容不一样。

写一遍报道，要把自己放在读者的位置上，来叙述事件，要有客观性。

而总结是单位内部或者个人，对过去工作的归纳，发现错误、总结经验、提出改进的方法，等等。

报道是什么，主要是对过去成绩加以报道，是经过哪些人、做了哪些努力工作，最终达到目标的，是宣传人物、宣传事迹的，是弘扬
正气，传播正能量的。

报道就是把本单位、本部门“出彩”的地方，报道出来，提高本单位的形象。

三、报道素材主要特征，怎样快速、准确抓住素材。

了解素材的基本特征，平时注意积累，及时利用素材，及时进行报道。

新闻报道讲究时效性，所以必须有意识地去挖掘、去积累，才能需要时，拿出来使用。

其实，所谓素材，涉及面很广，今天，只讲狭义的素材，就是一篇报道，想写什么，以什么事件作为报道的内容，也就是主要解决没有东西可写的问题，谈谈报道主要写哪些内容。

（一）选取的素材有以下几个方面：
1、有看点、有曝光点，是大家关心的。

也就是要有新闻的广泛性。

2、有些素材时效性较强，过了特定时期，就不是新闻素材了。

3、企业进行大力弘扬的、鼓舞发动的一些政策、做法，也就是发挥政治思想教育的职能，占领思想教育阵地。

4、结合国家活动、公司活动，劳动竞赛、专题活动等，选取素材，更有东西可写，更容易被采用。

结合时间节点，如首季开门红，时间任务双过半，年终冲刺等，五一劳动节，七一活动等。

5、其它，还有许多细分内容，这里就不讲了。

现在企业生产经营过程中，主要围绕思想建设、企业文化、生产经营、职工生活等方面。

选定素材后，进行报道的，主要从两个方面报道，一是事件报道，二是人物报道，比如劳模、标兵，先进工作者等，今天主要从事件报道方面，展开说明。

（二）经常利用的素材有以下几方面：
1、安全生产，涉及安全的各种题材：
什么情况下，安全都是必须坚持的，不管是什么时期、什么阶段，安全都有东西可写。

年初、年末、安全月、安全周、夏天防洪、防涝、防署，冬季“四防”，这些都是题材。

安全方面写什么：安全方针、安全体系、安全措施，安全培训。

主要包括采取什么措施，比如安全培训次数、参加培训的人次，查三违的次数，整改安全隐患多少条等。

2、质量管理：产品质量、工程质量也是经常涉及到的题材。

经常用到产品质量合格率，产品返修率，以过硬的质量赢得产品市场，这些都是经常遇到的说法，产品质量、工程质量不过关，验收不过关，前边的工作，都是白干。

质量从哪方面写，主要包括产品设计、技术攻关、优化施工工艺，加强工艺过程管理等方面，以过硬的质量赢得客户的认可，获得客户的信赖，为开拓未来市场打下基础，等等。

3、生产方面，可以单写生产管理、生产进度方面，因为生产管理搞得好，是一切生产经营活动的基础，其它方面
再好，生产不出产品，工程进度迟迟没有进展，所有的一切，都没有物质基础。

这也是为什么搞生产的人员，比较吃香、受宠的原因。

咱们通讯员，直接搞生产的不多，只要生产正常进行，显不出质量管理、安全管理的重要性，生产任务完成了，项目总体没有赢利，但是生产顺利，是其它方面出现问题了，反正，我产品出来了，工程进度完成了，我的任务就完成了。

说这些，就是想说明，生产管理方面是可以着重写的，可以浓墨重彩的去报道的。

广大领导、职工乐意看，好理解，好传播，某某项目部完成进尺1200米，又创记录了，这说着，多带劲啊。

4、技术管理方面，上面谈了质量管理，也是技术工作的一部分，技术工作是一个广泛的概念，产品设计、工程图纸、工程方案的改进等，都有可以报道的内容。

举个例子，通过技术攻关，优化了工艺，节省了材料，提高了生产效率，一个革新年节约多少资金等，这都是很好的题材。

5、生产经营搞的好，完成经营指标。

这种情况可写的因素更多，报道写出来也有气势，一定要利用好生产经营的良好氛围，多出稿件。

在安全管理、生产管理、质量管理、成本管理等方面，都可以作为题材。

可以综合写，也可以分开单写一个方面。

综合写就是面面俱到，获得了综合成果。

分开写，就是把单一方面进行深入挖掘，充分表达这方面做得工作，取得成绩。

经营方面；成本核算、模拟法人制、材料预算、降低成本、提高效益等，这是集团公司今年提倡的“增节降”活动的重要内容。

物资供应、设备采购方面，如何做到减少中间环节，提供“质优价廉”的原材料、生产设备；
6、机关部室方面：可能有人的认为，机关部室不直接参与生产，没有多少东西可写。

其实，这种认识是片面的，部室在自己的业务管理方面，有自己得天独厚的优势。

部室的信息，既有各项目的信息，也有全公司的综合信息，写出报道来，更有说服力，部门掌握的数据是比较全面的，更能够从全局角度，描述出事件的全貌，作品更有价值，内容更丰富。

7、党群方面，企业文化、职工队伍建设等，这方面也有很多题材。

不要认为这些没有什么可写的，其实项目搞得好，是大家共同的努力的结果。

这方面的稿件，最好结合特定时期，特定活动时，这些稿件最容易上稿。

道理很简单，因为编辑需要啊。

工程进展顺利，说明了什么，说明班子领导好、队伍作风好、党群工作做得好，任何一项，加上几条措施，就是一篇报道。

党组织加强班子建设，队伍团结，职工队伍作风过硬，积极向上，党员干部发挥先锋模范作用，这些都是可以报道的。

加强人本关怀，关心职工生活，改善生产生活条件，稳定职工队伍方面等，有亮点都可以作为报道素材。

工会工作，有句通俗的话，是什么，工会是职工之家啊，所有与职工生产、生活有关的，包括物质上的、精神上的，都与工会工作能够挂上钩，都是题材。

四、合理利用素材，快速完成一篇报道。

（一）如何开发素材的新闻价值。

同一个事件，同一个素材，从不同的方面观察，就会有不同的结果，想表达什么，就在哪方面搜集素材，拟定主题。

下面举个例子：
这个例子有项目部的原型，但不完全相同，有不妥的地方，请不要对号入座。

项目部，经过技术改造，安装了热水器，保证了24小时有热水，方便了职工洗澡，提高了职工生产生活质量。

从不同的角度，分析这个事件，得出不同的结果，写出各种各样的作品。

这个事不大，用它做个例子，更容易说明问题。

1、从为职工身心健康方面来说，项目部领导改善澡堂条件，下班能洗个热水澡，是基本的劳动保障条件，职工能够安心上班，生产能够正常进行，这是党组织的职能，是《及时安装热水器，提高队伍凝聚力》
2、从工会方面来说，这叫工会为职工谋福利，发挥职工之家的功能，是《热水器“暖”了职工的心》
3、从技术改造、成本核算来说，这是小技改，解决了
大问题，节约了资金。

注意，热水器是经过技术改进的，利用原来的热能，加装保温装置，安装恒温装置，这是一项技术小革新，节省了电能，保证了职工安全。

这是《小技改节约了“大”资金》
（二）确定主题，拟定标题，是完成是完成一篇报道的开始。

有了素材，首先要确定主题，就是想要表达什么，从哪一方面展开叙述，确定主题后，第一步，就是要确定标题。

标题是文章的眼睛,有个好的标题，文章成功了一半。

第一、标题的重要性。

一篇新闻稿若有一条新颖别致的标题,就能象磁石一样吸引编辑和读者的注意力。

现在新媒体越来越发达，网络词汇使用越来越多，报纸等传统媒体也更加活跃、更加市场化，所以各种文章的标题越来越花哨,有一种语不惊人誓不休的趋势，正在进入“读题时代”,新闻的正文越来越不被人所关注。

这就要求对新闻标题要花费很大精力，提高标题有吸引力。

第二、拉出新闻眼。

这里所说的新闻眼,是指在标题中把最吸引人的东西，在标题中表现出来。

把稿件中的新闻眼拉出来制作成标题,而且不管新闻眼在何处,是在导语中,还是在主体或结尾中。

第三、标题语言要大众化。

标题吸引受众的另一个因素就是,标题语言要大众化，读者乐于接受。

因此标题语言在
避免用生僻字的前提下, 还要尽可能地运用比喻、比拟和数字等方法, 使标题语言大众化，表达内容更加直观。

联想,是制定标题的一个重要方面，就是由一事物想到另一事物，是指从稿件的内容出发进行联想,从而制作出具有吸引力的标题。

可以由稿件中人名联想,也可以由稿件中的地名联想,或是由稿件中的事实联想。

比如，由“二胡”兄弟，联想到乐器二胡，就有了标题《“二胡”兄弟岗位夺状元，弹出人生最强音》。

运用比喻。

比喻就是打比方运用比喻,能使标题生动形象。

如《中煤四处：“水帘洞”中打造标准化提升机房》,巧妙地利用了水帘洞的含义。

运用数字。

企业报道中使用数字较多，也比较直观。

如三结合、四个化，节约百万等，
（三）报道的基本形式，如何快捷、高效完成一篇报道。

1、常用的报道形式，就是第一段说出是什么事，下边写出采取的措施，尤其是简要报道更应该这样，别人阅读，简明扼要，一目了然。

大多数人，是只看第一段导语，后边的内容，进行详细阅读的人就不多了。

刚开始学习写报道的同志，更要注意这个问题。

要按套路出牌，让人家一看，起码象一篇报道，甭管内容怎么样，不能一看，就是外行。

不能象写悬疑小说，读者看了半天，不知道，你想说什么。

一般报道，就事论事，不需要很复杂，不用长篇大论。

一般事件四、五百字就能表达出来。

现在手机照片很方便，二、三百字加几张照片，把事实简明扼要的写出来，也挺好。

当然，有素材、有条件展开论述，就能成为一篇大稿，象一些专题报道、综合报道，要展开叙述，深入挖掘事件本质，需要的篇幅就较大。

2、报道，最好有数字，尤其与生产、技术、安全有关的，比如月进尺掘进1000米，超额完成百分之多少，如完成120%，更有说服力。

整改安全隐患50处，技术改造10项，培训人数200人次等等，报道数字不用太准确，在合理的误差范围就行。

比如安装、拆除井架，最好写出井架大概高度多少米，重量多少吨。

没有准确数字，估一下高度，也行。

这里要提醒一句，进行估算时，估算出来的数字，要大体相当，八九不离十，不能悬殊太大。

对行业不熟悉的同志，最好请教有经验的相关人员，不要表达出来的数字，和实际差别太大，闹出笑话来。

五、平时多积累，下笔如有神。

当然，这里说的积累，涉及面就比较广了，多积累行业经常使用的词汇，经常用到的数字，报道常用的方式，确定响亮的主题和标题，写单位的事、身边的事，其实并不难，只要平时多留心就行了。

写好报道，没有那么神秘，就是把平时口语化的事件，
用书面语言，使用一定的规范、格式表达出来就行了。

希望大家经过努力，都能写出一篇标题新颖、词汇生动、内容丰富的文章来。

今天就讲到这儿吧，谢谢大家！
（完）
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