弹幕视频网的传播的相关研究

弹幕视频网的传播及经营模式——以哔哩哔哩弹幕视频网为例的调查报告小组成员田继元张婧尹志豪目录一、弹幕视频网简介（一）弹幕视频网（二）哔哩哔哩弹幕视频网（B站）简介二、发展及传播（一）发展历程（二）产品结构、优势及特点分析（三）用户构成分析三、商业及经营模式（一）商业模式简析（二）整体经营模式四、弊病及建议一、弹幕视频网介绍（一）弹幕视频网弹幕视频系统源自日本弹幕视频分享网( niconico) ，“弹幕”是指，当一个或多个观看者有意在针对视频凸显某些含义时，可以将评论以文字的形式，通过弹幕视频系统发布到视频窗口上，相当于在某一时间点或者连续在视频播放期间插入大量点评，以至于画面被这些字幕所遮蔽，犹如战场上枪林弹雨，大量子弹扑面而来的感觉。

观众在观看视频的时候，这种评论是同步的，同样所有观看视频的人都能看到所发布的评论。

弹幕的本质是一种互动形式，通过互动加强内容的趣味性，提高用户的参与度，进而在视频网站内容同质化的竞争中杀出重围。

我国最早的弹幕视频网站是AcFun，是我国第一家仿照日本弹幕视频网Niconico 网站成立的弹幕视频网站。

Acfun 一开始是一家动画连载的网站，在2008年3月模仿Niconico 动画做出了弹幕式播放器。

（二）哔哩哔哩弹幕视频网简介bilibili是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕视频分享网站，也被称为哔哩哔哩、B站（以下简称B站），是中国大陆一个以ACG为主体的娱乐站点，其网址为。

目前B站为公认的中国ACG（Animation、Comic、Game）第一视频站，聚拢了中国最大数量、最高质量的二次元爱好者。

网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能（俗称弹幕），是中国大陆第二家提供这样功能的网站，目前已多见于各种视频播放网站。

该网站现属于SMG(上海广播电视台上海东方传媒集团有限公司)的成员机构。

前身为视频分享网站Mikufans。

该网站由原AcFun网友“@bishi”于2009年6月26日创建。

由于AcFun网站在运营时往往不稳定，所以Mikufans建站的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。

2010年1月24日，该网站更名为bilibili，且拥有有别于AcFun 等视频弹幕网站的创新型弹幕系统。

网站最初以借鉴其他视频分享网站的资源为主，现在国内逐渐注重版权的大形势下进行了合法化，同时已展开了对版权的注重。

视频来源和AcFun一样，站内大多数视频都是来源于日本各电视台的深夜动画与NICONICO动画、Youtube等视频分享网站，也有不少国内动漫爱好者制作的二次创作内容。

视频内容多是由上传者保存，或使用新浪、腾讯、优酷土豆和六间房等国内视频分享网站，并通过非正规的“盗链”以获得相应视频。

早期B站有使用自己的视频存储空间，但现已停用。

二、发展及传播（一）发展历程2009 年6月26日，由原AcFun网友“⑨bishi”为用户提供稳定的弹幕视频分享网站而创建Mikufans。

2010年1月24日，Mikufans更名bilibili，试验性网站转为正式。

bilibili正式创建。

2010年6月14日，完全重写弹幕更新模块测试，实现完全即时弹幕聊天（无延时）。

2013年10月17日，客户端发布站上线，版本更新及各种更新信息发布平台。

2014年9月30日，推出android盒子0.6beta版，实现在电视上看bilibili。

2014年11月29日，发布bilibili攻占淘宝计划，并于12月1日启动，获得了非常好的运营效果。

（资料来源：官方、百度百科）（二）产品结构、优势及特点分析1、弹幕在内容方面，弹幕网最大的优势在于“弹幕”。

通过弹幕评论的形式，观众们可以很方便的在想要评论的视频关键帧，甚至视频画面的某一区域，加上观看者的评论。

以达到使观看者之间在视频画面上直接进行互动的目的。

弹幕的优势在于，弹幕爱好者的乐趣在于一起分享弹幕的“即时吐槽”功能。

传统留言只能显示在视频页面的下方，造成滞后，互动感不强。

相比之下，弹幕更容易在恰当的时间点上发出，吐槽精确，高度同步给了观众强烈的参与感，有网友觉得，看弹幕视频，“就好像小伙伴们围在一起边看边聊”。

弹幕本来就是宅文化的衍生品，发展之初注定是限定在宅人这个小圈子内，借助二次元的平台才能得以生存。

宅文化中，二次元文化占据着统治性的地位。

因此弹幕站的核心用户群必然是二次元文化爱好群体，他们的喜好是和主流网民有较大区别的。

2012年8月20日，土豆网宣布正式上线国内主流视频网站首个弹幕式交互视频产品——“豆泡”。

然而不久之后，豆泡便在网友的一片骂声中销声匿迹。

这使得弹幕推广到传统视频网站后的几个可能出现的不良后果暴露无遗：1）二次元观看者借助弹幕吐槽→被其他非二次元用户反吐槽“看不懂”→【屏蔽】2）支持不同观点的观看者借助弹幕互掐→各种“一竿子打翻一船人”评论络绎不绝，弹幕礼仪意识不足→评论栏和弹幕毫无意义的混乱和争执→【屏蔽】3）用弹幕的人寥寥无几→基本失去架构弹幕的意义→【屏蔽】4）各种复制粘贴的废话和广告→完全影响观看体验→【屏蔽】多家传统视频网站出现以上状况后，皆撤销了弹幕结构。

而相应的，B站在迎合青年用户实时交流的需要的同时，在播放窗口的下方依然设有评论区域，与传统的视频播放网站并无区别。

这使得B站不止能够吸引年轻用户的关注，同时也能够满足传统视频网站使用者的需求。

考虑到部分用户对弹幕的反感，以及部分不注重弹幕礼仪而导致视频的字幕被遮住等状况的出现，B站还不断改进，推出了“屏蔽弹幕”“屏蔽底部弹幕”“屏蔽关键词”等多种屏蔽选择。

人性化的改进使得B站的用户粘性始终维持在较高的水平，并使习惯于传统视频网站的使用者不感到排斥。

通过“弹幕”这一新交互模式，B站大大提升了用户的参与度，进而增强用户的粘性。

2、网站内容用户浏览网站看中的是网站提供的内容，相比于一直将文章区作为内容的重点，B站从一开始就不设文章区，而是将发展重点放在了新番上。

B站拥有一批高质量的内容产出者——“UP主”团队。

其重点打造的新番区，鼓励培养出一批“搬运工”，每周几乎同步转播大批生熟肉新番，加上界面的优化引导，使观众通过B站观看动画有了非常好的体验。

同时，这也使得如果从日期的角度观察B站的百度指数，可以发现B站被搜索的频度呈现出明显的周期规律，即：每周四开始搜索频度明显提升，到周六到达顶峰，峰值在周日维持之后，到周一迅速跌到波谷。

B站还设有了“画友、直播”等周边站，聚集对更垂直领域感兴趣的二次元用户。

B站主站在结构上主要沿用了以优酷为代表的“UGC 视频站”的体系，通过首页的导航栏、搜索、推荐等入口，将用户导入提供内容的视频播放页面，并通过视频点赞、分享、评论等功能提升页面停留时间。

3、页面布局在界面布局方面，B站有规划的放置着视频缩略图。

满屏花里花俏的图片作为入口，简单而又低调的主色调这时候充当的是绿叶的角色，更好的将视频的绚烂凸显出来。

而辅助色却一改黑灰的沉寂，使用明快的粉红、天蓝和明黄，简单中增添一丝俏皮和可爱，凸显了自己作为一款娱乐性质网站的本色。

B站首页提供的入口包括：导航、搜索、推荐、分类、投稿等。

从界面布局来看，页面顶端的banner很好的将板块和导航区分开，让多层级的显示更加的合情合理，且逻辑清晰。

导航栏根据视频的性质分为不同的板块，进而在其下进行细分。

椭圆提示功能提示每日每个板块的更新数目，且点击不会消失。

顶端右侧的“用户信息”区域提供：用户中心、收藏夹、观看历史等快捷入口。

更重要的是，提供了UGC内容的入口：投稿。

通过这个入口，普通用户也能上传视频，经过编辑审核后，就能发布在B站让其他用户观看。

用户产生UGC内容的难度减小，必然造成B站内容的丰富。

用户成为UP主后， B站又围绕“UP主-粉丝”，构建了一套UGC内容体系。

并通过鼓励用户使用“点赞”、“送硬币”等功能，使这套体系健康发展，粉丝对B站的粘性再次得到加强。

4、社交功能当越来越多诸如“5000分小学生”、“小学生入侵B站”的弹幕从bilibili（俗称“B站”）的视频里飘过，把B站单纯地看作一个加了弹幕功能的视频网站已经显得有些不合时宜了，也许二次元社区的称呼才更合适它。

在B站，UGC内容的上传用户被称为“UP主”。

UP主们上传视频到B站（其实视频是被上传到新浪、腾讯等视频网站，B站实为盗链），观看者可在视频页面浏览到UP主的基本信息，如：用户名，性别、年龄、关注数、粉丝数、投稿数、签名等。

点击“关注”即可关注该UP主。

在UP主信息区域点击UP主头像或名称，即可进入该UP主的个人空间，个人空间展示了该UP主上传过的视频、个人资料、粉丝、关注等详细信息。

在UP主信息区关注了UP主之后，用户将会收到该UP主上传内容的消息推送，推送的消息将展示在2个位置：顶部的最新动态推送、个人中心的关注动态。

其中最新动态推送由于在所有页面的顶部，最为容易触达用户。

在B站，观看者与UP主之间最直接的交流除了弹幕和评论区之外，交互主要有：关注、点赞（视频）、送硬币。

这使得用户能够快速找到符合自己兴趣点的视频，并长期关注视频来源，可以说是变相地加强用户粘性的手段。

（三）用户构成分析1、潜在用户人群据网络数据调查显示，仅仅在2014年，中国泛二次元用户（半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画）的数量就急剧膨胀了68％，达到1.49亿人的规模。

在2015年，这一数字进一步上升至2.19亿人，其中每周至少浏览一次动画或漫画的核心用户的规模为5939万人。

考虑到其中移动设备使用者的比例，今日的5.57亿中国移动网民中，平均每4人便有1人是泛二次元用户。

这是一个年轻世代占据绝对主力、潜力巨大的群体。

据调查表明，B站的用户主要集中在广东、浙江、北京等地。

由此可见，经济越发达的地区使用bilibili的频率越高。

相对而言，沿海地区无论是经济实力还是教育水平都相对较高，高学历、高收入人群在工作学习之余有寻求高质量休闲娱乐的需求。

且沿海地区较早开放，对ACG这样的外来事物接受度更高，更容易理解“宅”、“腐”等二次元精神。

就文化来讲，沿海地区文化经济发展更好，每年各种漫展、游戏展层出不穷，如每年在上海进行的CJ、TGC等活动，培养了大批ACG爱好者，这些人成为了B站的潜在用户。

2、目标定位在猴年“哔哩哔哩2016拜年祭”结束后，B站董事长陈睿预测说，2009年才创立的B站将在3到5年后（2012-2014）迎来真正的爆发期，届时以“95后”乃至“00后”为主体的二次元文化群将成为新一代的消费主力。

这是一个精准的预测。

B站的目标群体是14~24岁左右的对于动画、动漫、动漫游戏，特别是日系的动漫有着爱好的年轻群体。

而最主要的用户群是“90后”，这一批年轻人陆续毕业，正逐渐提高消费能力。