品牌要素标准概述.pptx
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和认知，是消费者对企业产品或服务的认可和信任的集合体。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值，因此了解品牌的主要构成要素是非常重要的。
1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，它是品牌在市场中的第一印象。
一个好的品牌名称应该简洁、易于记忆、与品牌定位相符，并且能够引起消费者的共鸣。
例如，苹果公司的品牌名称“Apple”简洁明了，与其产品的创新、简约和易用性等特点相契合。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉象征，也是品牌的重要组成部分。
一个好的品牌标志应该具有独特性、易识别性和可传达品牌价值观的能力。
例如，耐克公司的“Swoosh”标志简洁而富有力量感，与其品牌形象和口号“Just Do It”相得益彰。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和独特卖点。
一个好的品牌口号应该能够引起消费者的共鸣，并且与品牌的定位相符。
例如，可口可乐的品牌口号“开心就是可口可乐”传达了品牌的快乐和愉悦的核心价值观。
4. 品牌定位：品牌定位是品牌在消费者心中的位置和形象。
一个好的品牌定位应该与目标消费者的需求和期望相契合，并且能够与竞争对手区分开来。
例如，宝洁公司的品牌定位“让生活更美好”传达了品牌的关注消费者的生活质量和幸福感。
5. 品牌故事：品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要手段。
一个好的品牌故事应该能够引起消费者的共鸣，并且能够让消费者对品牌产生情感认同。
例如，星巴克公司通过讲述咖啡豆的故事，传达了品牌对咖啡的热爱和追求卓越的价值观。
6. 品牌体验：品牌体验是消费者在使用品牌产品或服务时所获得的感受和体验。
一个好的品牌体验应该能够满足消费者的期望，并且能够给消费者带来积极的情感体验。
例如，迪士尼乐园通过提供独特的娱乐体验，让消费者感受到快乐和奇迹。
综上所述，品牌的主要构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌定位、品牌故事和品牌体验。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素1.品牌标识和名称：品牌标识是品牌的视觉符号，如商标、图形、标志、徽章等，它能够识别并区别一个品牌和其他品牌。
品牌名称是品牌的名称或口号，通过简洁、有吸引力的命名方式，提升品牌的辨识度和记忆度。
2.品牌定位：品牌定位是指品牌在消费者心目中所占据的位置，包括品牌的目标市场、目标消费者、品牌的竞争优势、核心职能等。
品牌定位需要与目标市场的需求相匹配，以便树立品牌形象和品牌价值。
3.品牌属性：品牌属性是品牌特征和品牌形象的组成部分，包括品牌的个性、价值观、形象、声誉等。
品牌属性是消费者对品牌的主观感受和认知，通过塑造品牌属性来建立品牌的形象，提升消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4.品牌故事：品牌故事是品牌的历史、创始人的故事、品牌的核心价值等讲述品牌背后故事的内容。
通过品牌故事，消费者能够更好地理解和认同品牌，加深品牌与消费者之间的情感纽带。
5.品牌沟通：品牌沟通是指品牌与消费者之间的交流和信息传递的过程。
品牌沟通包括品牌传媒、品牌推广、品牌宣传等多种形式，如广告、宣传片、社交媒体等。
通过品牌沟通，品牌能够向消费者传达品牌的核心价值和优势，提升品牌的知名度和美誉度。
6.品牌承诺：品牌承诺是品牌对消费者做出的承诺和保证，如优质产品、良好服务、诚信经营等。
品牌承诺是消费者对品牌的信任和期待，通过履行品牌承诺，品牌能够赢得消费者的忠诚和口碑。
7.品牌体验：品牌体验是消费者在与品牌接触和使用过程中感受到的整体感觉和效果，包括产品质量、购物环境、售后服务等方面。
品牌体验对消费者对品牌的认知和满意度有着重要的影响。
8.品牌愿景：品牌愿景是品牌对未来发展的展望和规划，是品牌的长期目标和方向。
品牌愿景能够激发品牌团队的激情和创造力，推动品牌不断创新和进步。
总之，品牌的构成要素是多方面的，需要从标识、定位、属性、故事、沟通、承诺、体验和愿景等多个方面进行综合考虑和建设，以打造一个强大而有影响力的品牌。
《品牌质量》课件
• 品牌质量概述 • 品牌质量的构成要素 • 提升品牌质量的方法与策略 • 品牌质量的未来发展 • 案例分析
01
品牌质量概述
品牌质量的定义
总结词
品牌质量是指品牌在消费者心目中的形象、认知度、美誉度 和忠诚度。
详细描述
品牌质量不仅仅是指产品的物理属性，还包括品牌在消费者 心目中的形象、认知度、美誉度和忠诚度。这些因素共同构 成了品牌在市场上的综合竞争力，是品牌长期稳定发展的基 础。
提高服务人员的专业素质和沟通 能力，确保服务质量和效率。
03
定期收集和分析消费者反馈，持 续改进服务质量，满足消费者需
求。
04
提升形象质量
01 形象质量是品牌质量的外在表现，良好的 形象能够提升品牌知名度和美誉度。
02
统一品牌形象标识、视觉识别系统、广告 宣传等，塑造品牌形象。
03
积极参与社会公益活动，提高品牌社会责 任感和公众形象。
形象质量
形象质量是品牌在消费者心目中的形 象和地位，是消费者对品牌的认知和 评价。
良好的形象质量可以提高品牌的美誉 度和知名度，增强品牌的吸引力和影 响力。
形象质量包括品牌的名称、标识、包 装、广告等方面的表现。
品牌需要注重形象质量的塑造和维护 ，以提升品牌的价值和竞争力。
人员质量
人员质量是品牌质量的重要支撑，是品牌在员工素质和 职业能力方面的表现。
品牌质因素，包括产品质量、服 务水平、品牌形象和市场表现等。
要点二
详细描述
评估品牌质量需要从多个方面进行综合考量。其中，产品 质量是最基本的要素，要求产品性能、功能、耐用性等方 面达到一定标准。服务水平也是重要的评估指标，包括售 后服务、维修保养、退换货政策等方面的表现。此外，品 牌形象和市场表现也是评估品牌质量的重要因素，如品牌 知名度、美誉度、忠诚度以及市场份额、销售增长等方面 的表现。
品牌的五要素
品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场上建立起来的形象和信誉，对于企业的发展和竞争力至关重要。
一个成功的品牌需要具备一定的要素，本文将从品牌的五个要素进行详细阐述，包括品牌定位、品牌识别、品牌声誉、品牌承诺和品牌文化。
一、品牌定位1.1 目标市场：品牌定位首先要明确目标市场，确定品牌的受众群体，包括年龄、性别、地域、收入等因素，以便更好地进行市场定位和推广。
1.2 竞争对手分析：了解竞争对手的定位和优势，找到自己的差异化定位，从而在市场中脱颖而出。
1.3 品牌个性和核心价值：品牌定位应该凸显品牌的个性和核心价值，突出品牌的特点和优势，以便消费者能够对品牌有清晰的认知。
二、品牌识别2.1 品牌名称和标志：一个好的品牌需要有一个容易被消费者记住的名称和标志，例如苹果公司的苹果标志和耐克公司的Swoosh标志。
2.2 品牌色采和字体：选择适合品牌形象的色采和字体，通过色采和字体的搭配来传递品牌的个性和情感，增强品牌的辨识度。
2.3 品牌声音和口号：品牌声音和口号是品牌的重要组成部份，通过独特的声音和口号来塑造品牌形象，让消费者能够迅速联想到品牌。
三、品牌声誉3.1 产品质量和服务：品牌的声誉与产品质量和服务密切相关，惟独提供优质的产品和服务，才干建立起良好的品牌声誉。
3.2 客户满意度：品牌的声誉还与客户满意度密切相连，通过积极回应客户反馈和解决问题，提升客户满意度，进而增强品牌声誉。
3.3 社会责任感：品牌的声誉还与企业的社会责任感有关，积极参预公益事业和环保活动，树立良好的社会形象，有助于提升品牌声誉。
四、品牌承诺4.1 品质承诺：品牌承诺是品牌对消费者的承诺，承诺提供高品质的产品和服务，保证消费者的权益和利益。
4.2 诚信承诺：品牌承诺还包括诚信承诺，承诺遵守商业道德和法律法规，不进行虚假宣传和欺诈行为。
4.3 可持续发展承诺：品牌承诺还包括可持续发展承诺，承诺在经营过程中注重环境保护和社会责任，为可持续发展做出贡献。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素一、品牌的定义和意义品牌是指在市场中以特定名称、标识、符号等方式区分和识别自身产品或服务的商业实体。
品牌是企业的重要资产，具有巨大的商业价值和影响力。
一个成功的品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和忠诚度。
二、品牌的主要构成要素1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，它能够直接传达品牌的定位和特点。
好的品牌名称应该简洁、易记、与品牌形象相符，能够引起消费者的兴趣和好感。
2. 品牌标识：品牌标识是品牌的视觉符号，包括商标、logo等。
它是品牌的重要组成部分，能够唯一地代表品牌的身份和形象。
一个好的品牌标识应该具有独特性、美观性和易识别性。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，能够简洁明了地表达品牌的核心理念和竞争优势。
一个好的品牌口号应该具有吸引力、独特性和易记性，能够引起消费者的共鸣和记忆。
4. 品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心目中的整体形象和印象。
它包括品牌的品质、形象、声誉等方面，能够给消费者留下深刻的印象和信任感。
一个好的品牌形象应该与品牌的定位和价值观相符合，能够与消费者建立情感联系。
5. 品牌定位：品牌定位是品牌在市场中的位置和差异化竞争策略。
它是品牌的核心竞争力和市场定位，能够使消费者对品牌产生认同和忠诚度。
一个好的品牌定位应该与目标市场需求相匹配，能够凸显品牌的独特性和竞争优势。
6. 品牌故事：品牌故事是品牌的背后故事和价值观念，能够与消费者建立情感共鸣和认同感。
一个好的品牌故事应该具有情感吸引力、真实性和可信度，能够让消费者对品牌产生共鸣和好感。
三、品牌构成要素的重要性品牌的主要构成要素相互之间相辅相成，共同构建起品牌的形象和价值。
它们的重要性体现在以下几个方面：1. 区分竞争对手：品牌名称、标识、口号等能够帮助消费者快速识别和记忆品牌，从而区分竞争对手，赢得市场份额。
2. 建立品牌认知和印象：品牌形象和故事能够给消费者留下深刻的印象和信任感，建立起品牌的认知和好感度。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素品牌是企业在市场中建立起来的形象和信誉，是企业与消费者之间的桥梁。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
要建立一个强大的品牌，需要考虑以下主要构成要素：1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，可以通过字母、数字、汉字或者组合来表达。
一个好的品牌名称应该简洁、易于记忆、与产品或服务相关联，并且能够在市场中独一无二地区分开来。
例如，假设我们要创建一个新的品牌来销售运动鞋，我们可以选择一个简洁明了的名称，如“Sprint”或者“Stride”，这些名称都与运动和速度相关，容易让消费者联想到运动鞋的功能和特点。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉象征，通常以图形、图标或者标志性的字体呈现。
一个好的品牌标志应该具有独特性、易于识别、与品牌形象相符，并且能够在不同的媒体和尺寸下保持清晰度。
以Nike为例，他们的品牌标志是一个简单而又富有识别度的“勾号”图形，代表着速度和运动的力量，与他们的品牌形象完美契合。
3. 品牌声音：品牌声音是指品牌在广告、宣传和其他营销活动中所使用的音乐、声音效果和声音标识。
一个好的品牌声音应该与品牌形象相一致，能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。
举个例子，当我们听到诺基亚手机的短信提示音时，就会立刻联想到那款经典的手机。
这种独特的声音标识成为了诺基亚品牌的一部分，帮助他们在市场中建立起了强大的形象。
4. 品牌定位：品牌定位是指品牌在消费者心中所占据的位置和形象。
一个好的品牌定位应该与目标消费者的需求和价值观相契合，能够让消费者在众多竞争品牌中选择自己。
例如，苹果公司的品牌定位是高端、创新和与众不同。
他们的产品设计简洁、时尚，以及提供卓越的用户体验，吸引了一大批忠实的粉丝。
5. 品牌故事：品牌故事是品牌背后的情感和价值观的表达，通过故事来与消费者建立情感连接。
一个好的品牌故事应该真实、有趣、能够引起共鸣，并且与品牌形象相一致。
例如，可口可乐的品牌故事是关于快乐、友谊和分享的。
品牌基础知识概述(共 37张PPT)
中国品牌在市场推广 上的不足之处
媒体计划不够周详，重价不重质，效益很 低 比较缺乏长远的整体方向 －有品牌，没有灵魂，或是太模糊 －容易被动地改变方向 －偏向于以销量作评估测定 －缺乏中央控制，容易出现偏差 创作、制作水平偏低 －滥用动画技术 －制作投资于媒体投放量不成比例 －重表面冲击力，而不重视深层次诉求 －缺乏原创性及国际感
2019/2/2
20
品牌知名度
品牌知名度是消费者想到某一类别 的产品时脑海脑海中能够想起或辩 识某一品牌的程度。 判断品牌知名度的4个层次： --第一提及知名度（进入前7位的品牌 阶梯）。 --未提及知名度。 --提示知名度。 --无知名度。
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品牌知名度的价值
品牌联想的代名词---运用传播，不 断教育累积，经消费者消化了解而 认知品牌。 熟悉度引发好感。 知名度是种承诺---大品牌印象/品牌 保证感/用的人大概多。 进入品牌目录之中。
一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 品牌名是一种象征货真价实的徽章。 品牌名是一种产品持续一致的保证。
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形成品牌的步骤
二．品牌再保证： 一个熟悉的品牌对消费者是再 保证的来源。 品牌再保证是超越实际与使用 品牌想联结的经验，它还包含了无 形的经验。
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13
形成品牌的步骤
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建立品牌10步（3）
5、找出品牌的灵魂 找出希望品牌在消费者心目中的定位 6、寻找“大创意”，配合品牌的灵魂 要诀：A、贴切，B、出乎意料，C、深远 7、坚决执行，持之以恒 定期检讨偏差 8、把计划“立体化”。 只说一种话，只有一种包装。 延伸至广告的每一个层面。
品牌概述 品牌管理PPT课件
定义2：1998年，英国学者德·彻纳车尼和麦克唐纳
给品牌的定义是：一个成功的品牌是一个可辨认的 产品、服务、人或场所，以某种方式增加自身的意 义，使购买者或使用者觉察到相关的、独特的、可 持续的附加价值，这些附加价值最可能满足他们的 需要。
英国广告专家约翰·菲利普·琼斯把品牌定义为 能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价 值的产品。
二、品牌给消费者带来利益
识别产品；降低选择成本；确保质量；最佳品牌特定 的形象；满意程度；感受产品魅力。
三、品牌给国家带来的益处
民族自尊心和国家实力的代表，与经济发展具有相关 性；品牌是产业升级、国家竞争力提高的路径。
第四节 品牌管理的组织方式
一、品牌管理的定义
品牌管理是管理者以企 业战略为引导，以品牌 资产为核心，围绕品牌 创建、维护和提升这一 过程，综合运用各种资 源和手段规划品牌发展， 达到增加品牌资产、打 造强势品牌目的的一系 列管理活动。
首席品牌官负责品牌战略制定、建立品牌定位及
核心价值、确定品牌架构及整体关系、制定品牌危机 预案，及时为决策层提供品牌信息和其他具体的品牌 管理工作。
GE、惠普、3M等公司都设置了首席品牌官，成立 了品牌管理委员会1 1960年American Marketing Association
（美国市场营销协会AMA）给出定义为：品牌是一 个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组 合，其目的是识别某个销售者的产品或服务并使之 同竞争对手的产品或服务区别开来。
特征：区别的标志，具有识别功能（保护功能）
特征：品牌是产品与消费者的关系，具有沟通功能
定义4：美国学者Alexander L·Biel认为，品牌是一种 无形资产，是一种超越生产、商品及所有有形资产以 外的资产——品牌带来的好处是未来预期收益超出品 牌培育成本的现值。
品牌概念及品牌建设ppt课件
师事务所、四川超凡知识产权公司等。 2
品牌与企业品牌建设
1
品牌是什么
知名品牌的优势
2
3
品牌建设
2019
-
3
引言：
世界已经进入品牌国际化的竞争时代，
品牌成为企业有效的竞争手段。据联合国经
发组织统计：在完全市场化的发达国家，3% 的知名品牌，占有40%的市场份额、50%的销
售额！在我国，某些领域也时时地昭示我们
证的192号和194号证据。)
截至目前没有公认的 “品牌价值评估”标准。我国国家标准？
2019 19
二、知名品牌的优势
（一）、知名品牌的价值
1、企业发展战略的“核心”的演进
A、时代演进中的企业核心资本演变
资金
劳力
知识经济时代
知识
2019
土地
知识经济时代，知识产权已 成为企业发展的核心资本。
20
二、知名品牌的优势
（一）、知名品牌的价值
1、企业发展战略的“核心”的演进
B、世界利润流向知识产权持有者
世界产业利润链
流通领域 （运输、销售） 10%
知识产权（商 标、专利）许可 80%
加工领域 10%
2019
-
21
二、知名品牌的优势
（一）、知名品牌的价值
1、企业发展战略的“核心”的演进
C、企业发展战略核心,随着社会商品经济的发展而不断演进。
3品牌内在要素的保护五品牌运营三品牌建设1品牌运营的哲学从发展趋势看企业必须建立以品牌为中心的营销理念来从发展趋势看企业必须建立以品牌为中心的营销理念来重新设计营销组合重新设计营销组合以产品产品为核心的营销运作体系为核心的营销运作体系推广推广产品产品消费者消费者消费者消费者销售销售销售销售品牌品牌品牌品牌决定决定决定决定影响影响影响影响营销组合营销组合以以品牌品牌为中心为中心品牌营销哲学体系品牌营销哲学体系吸引吸引吸引吸引品牌品牌消费者消费者决定决定决定决定决定决定五品牌运营三品牌建设1品牌运营的哲学以品牌为中心的品牌管理哲学能够帮助企业与消费者建立长期而以品牌为中心的品牌管理哲学能够帮助企业与消费者建立长期而稳固的关系稳固的关系研究消费者的心理需求以决定品牌的个性和情感诉求说明以品牌为以品牌为中心的品牌中心的品牌哲学哲学品牌与消费者建立长期关系根据品牌应具备的个性和情感诉求开发相应的产品功能和特征并制定相应的营销组合帮助塑造和强化品牌形象通过具体的产品和品牌营销吸引目标消费者通过品牌与消费者之间所形成的长期纽带将产品更经济地销售出去并获得品牌超额利润
第1章-品牌概述课件
——朱安·卡奈普
第1章-品牌概述
u 品牌是企业信息之和 明确的说，“品牌”就是当消费者听到你 公司名字的时候能想到一切事物。 ——大卫·亚里桑德罗
第1章-品牌概述
“品牌是一个名字，条件，符号，标志，图
案或是它们的 组合，用来定义一个销售者或
品牌的定性 研究方法
品牌战略 产品概念
第1章-品牌概述
怎么讲？
u 结合研究，介绍学术界较新的理论：上天 u 结合实践，介绍企业界实际的操作：落地
u 结合讨论，探讨品牌管理中的疑惑 u 结合策划，思索品牌运作中的细节
第1章-品牌概述
什么是品牌
u 品牌来源于古挪威语“brandr”，意思是 打上烙印。
– 无海外营销渠道 – 无国际知名品牌
第1章-品牌概述
几个例子
u 中国铅笔
– 出口到香港的铅笔140支才卖2美元，港商为其 重新包装为每盒3支，贴上自己的品牌卖到美 国，每盒可卖10美元。140支可卖466美元， 两者相差233倍！
u 中国衬衫
– 中国无品牌的丝绸衬衫标价25美元，沦为墨西 哥人和黑人的工作服；而同样的衣服只要贴上 意大利品牌，则可卖到900美元。
u 中国吸管：100根只赚8分钱
第1章-品牌概述
利
设计
润
微笑曲线
生产
营销（品牌）
Design
Made In China
Marketing
产业链
u 单纯从事生产加工，获得的利润是产业链
的最少的部分
第1章-品牌概述
跨国公司的发展趋势
资本输出
技术输出
品牌输出
雀巢咖啡产自广东东莞和黑龙江双城， 皮尔·卡丹实际上出自天津津达西服厂的工人师傅之手。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素一、品牌的定义品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，是消费者对企业或产品的认知和印象的总和。
一个成功的品牌能够赋予企业或产品独特的个性和价值，从而在市场竞争中脱颖而出。
二、品牌的主要构成要素1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，是品牌的第一印象。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与企业或产品的定位相符合。
例如，苹果（Apple）是一个简洁、易记的品牌名称，与苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯的个人形象和苹果产品的创新形象相契合。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉符号，可以是文字、图形或其组合。
一个好的品牌标志应该具有独特性、易识别性和可传达品牌个性的特点。
例如，耐克（Nike）的品牌标志是一个简洁、动态的“勾勾”符号，代表着运动、活力和成功。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，能够简洁明了地传达品牌的核心价值和独特卖点。
一个好的品牌口号应该简洁、易记、与品牌定位相符合。
例如，可口可乐（Coca-Cola）的品牌口号是“开心就喝可口可乐”，强调了品牌给消费者带来快乐和愉悦的感受。
4. 品牌定位：品牌定位是品牌在消费者心中的位置和形象。
一个好的品牌定位应该与目标消费者的需求和价值观相契合，能够与竞争对手区分开来。
例如，宝马（BMW）的品牌定位是“驾驶的乐趣”，强调了品牌给消费者带来的驾驶体验和豪华感。
5. 品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受，包括品牌的外观、声音、气味等方面。
一个好的品牌形象应该与品牌的核心价值和目标消费者的形象相符合。
例如，星巴克（Starbucks）的品牌形象是高品质的咖啡和舒适的咖啡店环境，给消费者带来了时尚、品味和社交的感受。
6. 品牌文化：品牌文化是品牌的核心价值观和企业文化的体现，能够与消费者建立情感共鸣和忠诚度。
一个好的品牌文化应该与目标消费者的价值观相契合，能够激发消费者对品牌的认同和支持。
例如，可口可乐（Coca-Cola）的品牌文化是“传递快乐和分享”，强调了品牌对社会责任和乐观精神的关注。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素一、品牌定义和意义品牌是指企业或者产品在市场中的独特标识，是消费者对企业或者产品的认知和评价。
品牌的建立和管理对企业的发展至关重要，它可以增加企业的竞争力、塑造企业形象、提升产品价值，并建立消费者的忠诚度。
二、1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，是消费者对品牌的第一印象。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与品牌形象相符，并且能够传达出品牌的核心价值。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的图形或者符号，可以是字母、图案、标志等。
一个独特、有辨识度的品牌标志可以使品牌在市场中脱颖而出，并且能够加强消费者对品牌的记忆和认知。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，用于传达品牌的核心理念和独特卖点。
一个好的品牌口号应该简洁、有力、易记，并且能够激发消费者的情感共鸣。
4. 品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心中的整体形象和印象，包括品牌的信誉、品质、服务等方面。
一个良好的品牌形象可以赢得消费者的信任和忠诚，并且能够为品牌赢得市场份额。
5. 品牌定位：品牌定位是品牌在市场中的位置和角色，是企业通过品牌传达给消费者的核心信息和价值。
一个清晰明确的品牌定位可以匡助企业找到自己在市场中的竞争优势，并且能够满足消费者的需求和期望。
6. 品牌文化：品牌文化是品牌所代表的价值观、理念和精神内涵，是品牌的灵魂和核心竞争力。
一个有深厚品牌文化的品牌可以赢得消费者的认同和共鸣，并且能够持续发展和创新。
7. 品牌扩展：品牌扩展是指企业通过品牌的影响力和知名度，将品牌延伸到其他相关领域或者产品上。
一个成功的品牌扩展可以匡助企业拓展市场，增加收入，并且能够进一步巩固品牌的地位和影响力。
三、品牌构成要素的重要性品牌的构成要素相互关联，共同构建了一个完整的品牌形象和价值体系。
每一个要素都承载着品牌的特定功能和意义，缺一不可。
以下是品牌构成要素的重要性：1. 品牌名称和标志是品牌的核心标识，是消费者对品牌的第一印象。
一个好的品牌名称和标志可以匡助消费者快速识别和记忆品牌，提升品牌的辨识度和知名度。
品牌元素概述.pptx
• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
28
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
20
*中国案例－酒鬼
极有个性和特色的包装，加上黄永 玉题写的“酒鬼”牌名，给产品包 装注入了情感的活力，使产品的整 包装形象格外的平易近人，人情 味极浓。
“酒鬼”酒的出现，打破了名酒不 可突破的神话，售价已超过了茅台、 五粮液同类型的酒，成为目前我国 很多地区消费的首选品。
21
包装对消费心理影响的来源
• 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020
品牌概述ppt课件
价值、文化、个性和使用者。
.
11
第一讲 品牌概述
2 国内学者对品牌的界定
广
1) 杨欢进：“毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的
商标。”
告
2) 王海涛等人认为品牌包括三个层次的内涵：首先，从
学 法律意义上说，品牌是一种商标；其次，从经济或市
场意义上说，品牌是一种牌子，是金字招牌；再次， 从文化或心理的意义上说，品牌是—种口碑、一种品
度上能够脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
.
18
第一讲 品牌概述
4
小结
广
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形
告 资产，它的载体是和其他竞争者的产品或劳务相区别的
名称、图标、标记、标志等及其组合，增值的源泉来自
学 于在消费者心目中形成的有关产品特色、利益和服务的
质量承诺与保证的印象。
或其他用途”，即用以区别和证明品质。
告
2) 品牌专家大卫·艾克(David Aaker)：品牌首先是一串符
学 号、标记、图形、颜色、数字、语言等的组合。这是人
们在辨识品牌过程中直观感受到的东西。这些符号的主
要作用在于使人们能够弄清这个商品是由谁生产或销售
的。
.
7
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
告 品牌是消费者对一个产品的感受，它代表消费者在其
生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与
意义的总和。
学
.
9
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素品牌是企业在市场竞争中的重要资产，它不仅仅是一个商标或标识，更是企业形象和价值的体现。
一个成功的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚，为企业带来持续的竞争优势。
品牌的成功离不开其主要构成要素的合理组合和有效运用。
本文将详细介绍品牌的主要构成要素，并探讨它们在品牌建设中的作用。
1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，它是消费者对品牌的第一印象。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、与产品或服务相关，并能够传达品牌的核心价值和个性。
例如，苹果（Apple）这个品牌名称简单明了，与其产品的创新和个性化特点相符合。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉符号，它可以是商标、标识、徽标等。
一个好的品牌标志应该具有独特性、辨识度高、与品牌形象一致，并能够引起消费者的共鸣。
例如，耐克（Nike）的“勾勾”标志简洁、易识别，与其品牌形象“Just Do It”相契合。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和独特卖点。
一个好的品牌口号应该简洁、有力，能够引起消费者的共鸣和记忆。
例如，可口可乐（Coca-Cola）的口号“开心就喝可乐”传达了品牌的快乐和愉悦的形象。
4. 品牌定位：品牌定位是品牌在消费者心目中的位置和形象。
一个好的品牌定位应该与目标消费者需求相契合，能够突出品牌的独特性和竞争优势。
例如，宝马（BMW）定位于高端豪华汽车市场，强调运动、激情和驾驶乐趣。
5. 品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心目中的整体形象和印象。
一个好的品牌形象应该与品牌定位一致，能够赢得消费者的信任和喜爱。
品牌形象包括品牌的产品质量、服务水平、企业文化等方面。
例如，星巴克（Starbucks）通过提供高品质的咖啡和舒适的环境，树立了一个高端、时尚、文化的品牌形象。
6. 品牌扩展：品牌扩展是指将品牌延伸到新的产品或服务领域，以扩大品牌的影响力和市场份额。
一个好的品牌扩展应该与品牌的核心价值和形象相符合，并能够满足消费者的需求。
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可记忆性
•容易识别 •容易回想
有含义性
•描述性 •说服性
可爱性
•富有乐趣 •视觉和听觉形象 •美学乐趣
标准
可保护性
•法律角度 •竞争角度
可适应性
•灵活 •可更新
可转换性
•产品大类内/间 •地域和文化界限内
简单举例说明可记忆性
Who know the full name of 3M?
Minnesota Mining
的店面
设计,或者体验店,特别是一些奢侈品牌专售店
? 包装设计是不是也算是一个品牌要素呢
重新想象
时间轴(传播介质的发展变化)
无品牌标识
品牌要素的丰富
简单的标识, 局限于平面
增加了声 音的元素
增加了 URL元素
未来的 想象
(富媒体, 网络标识, 全息电视, 立体电视)
能否 时不时的微调自己的标识?
一个疑问?品牌要素独立于产品及其营销方案决策之外!
KNOWLEDGE IS VITAL, BUT KNOWLEDGE IS NOTHING WITHOUT UNDERSTANDING!
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.1720.10.17Saturday, October 17, 2020
下一步分有我的队友晓洁讲!
有了品牌名称为什么还要标识和图标?
这些元素就如同工具箱的工具,他们是的刻画品牌的方式是不一样 的,各有千秋,各有优劣.
标识和图标是符号语言,而符号语言具有符号 语言的特点.
太极 :Βιβλιοθήκη 所谓太极即是阐明宇宙从无极而太极，
以至万物化生的过程。易经系辞：「是故易有太极，
是生两仪」，其中的太极即为天地未开、混沌未分阴阳之前的状态。两仪即为太极 的阴、阳二仪。系辞传又说：「两仪生四象，四象生八卦」。其意指浩瀚宇宙间的 一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。而它们之间却既互相对立斗 争又相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般律，是众多事物的纲领和由来， 也是事物产生与毁灭的根由所在。天地之道，以阴阳二气造化万物。天地、日月、 雷电、风雨、四时、于前午后，以及雄雌、刚柔、动静、显敛，万事万物，莫不分 阴阳。人生之理，以阴阳二气长养百骸。经络、骨肉、腹背、五脏、六腑，乃至七 损八益，一身之内，莫不合阴阳之理。
触觉商标 ? TOUCH MARK
通过质地平整光洁程度区别商品或服务出处的商
标。一些企业在名片、信封、公司简
介、包装袋乃至前庭接待桌面、员工服装上使 用特殊的材料，以达到与众不同的效果。
? 仅仅是包装设计么
传统的产品这个很重要
对于体验类的品牌呢? 服务类的品牌?
服务的场所 把整个服务看成一个整体产品,那外包着这个
• 统一资源定位符，用来确定互联网上的网页地址，通常称为“域名” • 可记忆性：加深品牌回想率和认同 • 有含义性：可以加强几乎所有的品牌形式，但是，有时只是简介强
调 • 可保护性：有一定局限 • 可转换性；有一定局限 • 可适应性：较难 • 可爱性：可以唤起许多听觉形象
商业启示:虚拟资源的创造----------second life也许可以采用这种方式来赚一笔!
品牌要素
晓洁
业红
国辉
目录:
1
选择品牌要素的标准
2
品牌要素的选择及战术
3
品牌诸要素的集合
品牌要素这章在本书的位置
品牌要素的任务就
是给这个西红柿做的 诸如:名称,标志,形
等 象代表 品牌
要素.
次级联想
什么是品牌要素?
标识与图标
品牌名称
URL
品牌形象代表
广告语
广告曲
包装 ……
品牌资产
品牌名称 品牌标识 形象代表 广告语 品牌包装
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:23:2517:23:2517:2310/17/2020 5:23:25 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1717:23:2517:23Oct-2017-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:23:2517:23:2517:23Saturday, October 17, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1720.10.1717:23:2517:23:25October 17, 2020
• 可记忆性：一般对品牌认同更有用 • 有含义性：可以加强几乎所有的联想形式，但有时只强调
间接联想 • 可保护性：很好 • 可转换性；很好 • 可适应性：可以重新设计 • 可爱性：可以增强视觉吸引力
代言人的作用
• 可记忆性：一般对品牌认同更有用 • 有含义性：一般对非产品相关的形象和品牌个性更有用 • 可保护性：很好 • 可转换性；有一定局限 • 可适应性：有时可以重新设计 • 可爱性：产生人性化特色
and
Manufacturing Co
What is url ?
通常说就是”域名”
由于它的独占性,排他性,以及有实用价值,因此成为了一个有 商业价值的资源.
未来可能的新发展: .mobi结尾的WAP网站是专门为手机用户浏览所设计的，WAP的全称 是“无线应用协议(Wireless Application Protocol )
JUST SO?
嗅觉呢? OLFACTORY MARK
嗅觉商标目前相对比较少见，世界第一个气味商标是美国的评审与上诉
缝纫机 委员会（TTAB）在1990年在
上核定注册的一
花 种“PIUME-RIA BIOSSOMS 的刺激、清新、令人记忆深刻的
花香气息”。欧共体内部市场协调局第二上诉庭在
R156/1992-2一案中也首次核准了一种以新剪的草香作为嗅觉商标获 得共同体商标注册。