品牌要素标准概述.pptx

• 可记忆性：一般对品牌认同更有用 • 有含义性：可以加强几乎所有的联想形式，但有时只强调
间接联想 • 可保护性：很好 • 可转换性；很好 • 可适应性：可以重新设计 • 可爱性：可以增强视觉吸引力
代言人的作用
• 可记忆性：一般对品牌认同更有用 • 有含义性：一般对非产品相关的形象和品牌个性更有用 • 可保护性：很好 • 可转换性；有一定局限 • 可适应性：有时可以重新设计 • 可爱性：产生人性化特色
• 统一资源定位符，用来确定互联网上的网页地址，通常称为“域名” • 可记忆性：加深品牌回想率和认同 • 有含义性：可以加强几乎所有的品牌形式，但是，有时只是简介强
调 • 可保护性：有一定局限 • 可转换性；有一定局限 • 可适应性：较难 • 可爱性：可以唤起许多听觉形象
商业启示:虚拟资源的创造----------second life也许可以采用这种方式来赚一笔!
and
Manufacturing Co
What is url ?
通常说就是”域名”
由于它的独占性,排他性,以及有实用价值,因此成为了一个有 商业价值的资源.
未来可能的新发展: .mobi结尾的WAP网站是专门为手机用户浏览所设计的，WAP的全称 是“无线应用协议(Wireless Application Protocol )
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
品牌要素
晓洁wenku.baidu.com
业红
国辉
目录:
1
选择品牌要素的标准
2
品牌要素的选择及战术
3
品牌诸要素的集合
品牌要素这章在本书的位置
品牌要素的任务就
是给这个西红柿做的 诸如:名称,标志,形
等 象代表 品牌
要素.
次级联想
什么是品牌要素?
标识与图标
品牌名称
URL
品牌形象代表
广告语
广告曲
包装 ……
品牌资产
品牌名称 品牌标识 形象代表 广告语 品牌包装
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:23:2517:23:2517:2310/17/2020 5:23:25 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1717:23:2517:23Oct-2017-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:23:2517:23:2517:23Saturday, October 17, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1720.10.1717:23:2517:23:25October 17, 2020
品牌元素
可记忆性
•容易识别 •容易回想
有含义性
•描述性 •说服性
可爱性
•富有乐趣 •视觉和听觉形象 •美学乐趣
标准
可保护性
•法律角度 •竞争角度
可适应性
•灵活 •可更新
可转换性
•产品大类内/间 •地域和文化界限内
简单举例说明可记忆性
Who know the full name of 3M?
Minnesota Mining
的店面
设计,或者体验店,特别是一些奢侈品牌专售店
? 包装设计是不是也算是一个品牌要素呢
重新想象
时间轴(传播介质的发展变化)
无品牌标识
品牌要素的丰富
简单的标识, 局限于平面
增加了声 音的元素
增加了 URL元素
未来的 想象
(富媒体, 网络标识, 全息电视, 立体电视)
能否 时不时的微调自己的标识?
一个疑问?品牌要素独立于产品及其营销方案决策之外!
下一步分有我的队友晓洁讲!
有了品牌名称为什么还要标识和图标?
这些元素就如同工具箱的工具,他们是的刻画品牌的方式是不一样 的,各有千秋,各有优劣.
标识和图标是符号语言,而符号语言具有符号 语言的特点.
太极 :
所谓太极即是阐明宇宙从无极而太极，
以至万物化生的过程。易经系辞：「是故易有太极，
是生两仪」，其中的太极即为天地未开、混沌未分阴阳之前的状态。两仪即为太极 的阴、阳二仪。系辞传又说：「两仪生四象，四象生八卦」。其意指浩瀚宇宙间的 一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。而它们之间却既互相对立斗 争又相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般律，是众多事物的纲领和由来， 也是事物产生与毁灭的根由所在。天地之道，以阴阳二气造化万物。天地、日月、 雷电、风雨、四时、于前午后，以及雄雌、刚柔、动静、显敛，万事万物，莫不分 阴阳。人生之理，以阴阳二气长养百骸。经络、骨肉、腹背、五脏、六腑，乃至七 损八益，一身之内，莫不合阴阳之理。
KNOWLEDGE IS VITAL, BUT KNOWLEDGE IS NOTHING WITHOUT UNDERSTANDING!
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.1720.10.17Saturday, October 17, 2020
触觉商标 ? TOUCH MARK
通过质地平整光洁程度区别商品或服务出处的商
标。一些企业在名片、信封、公司简
介、包装袋乃至前庭接待桌面、员工服装上使 用特殊的材料，以达到与众不同的效果。
? 仅仅是包装设计么
传统的产品这个很重要
对于体验类的品牌呢? 服务类的品牌?
服务的场所 把整个服务看成一个整体产品,那外包着这个
JUST SO?
嗅觉呢? OLFACTORY MARK
嗅觉商标目前相对比较少见，世界第一个气味商标是美国的评审与上诉
缝纫机 委员会（TTAB）在1990年在
上核定注册的一
花 种“PIUME-RIA BIOSSOMS 的刺激、清新、令人记忆深刻的
花香气息”。欧共体内部市场协调局第二上诉庭在
R156/1992-2一案中也首次核准了一种以新剪的草香作为嗅觉商标获 得共同体商标注册。