包装设计的程序与步骤77页PPT
包装设计流程和设计步骤
包装设计流程和设计步骤1. 包装设计的重要性包装设计可不仅仅是把东西装起来那么简单，它可是一个品牌形象的代言人啊！想想你在超市里看到的那些商品，哪个包装一眼就能抓住你的注意？没错，就是那个设计独特、颜色鲜明的包装。
它像个广告牌，潜移默化中影响着你的购买决策。
所以，包装设计的重要性真是无法小觑。
1.1 明确目标在开始设计之前，首先得明确目标。
你想传达什么信息？是高端大气上档次，还是亲民实惠？比如，一款奢华巧克力的包装，就得选用金色和深色调，营造出一种高贵感；而儿童零食的包装，可能就需要鲜艳的颜色和可爱的卡通形象，抓住小朋友的心。
这一步就像是在为你即将创造的艺术品铺路，重要得很呢！1.2 了解受众接下来，咱们得好好了解一下目标受众。
年轻人喜欢什么样的设计？中年人又偏好哪种风格？通过市场调查和分析，收集一些数据，就能帮助你更好地把握设计方向。
比如，年轻人可能更喜欢时尚、个性化的元素，而老年人则可能更倾向于简洁、易识别的设计。
知道了受众的喜好，才能设计出“对味”的包装。
2. 创意发散到了这个阶段，创意就像泉水一样涌现出来。
可以通过头脑风暴、画草图等方式，让各种想法自由飞翔。
不要害怕大胆尝试，搞不好就能找到那个“杀手锏”。
想象一下，一个有趣的形状或者独特的材料，可能会让你的包装脱颖而出。
这个过程就像是在种花，浇水施肥后，总会有盛开的那一刻！2.1 设计草图一旦创意都浮现出来，就该动手设计草图了。
这时候，别拘谨，随意发挥吧！不怕丑，尽情把脑海里的构想画出来。
可以尝试不同的形状、色彩和图案，甚至加入一些小细节，让整个设计更丰富。
这一步就是为最终的成品打基础，只有草图足够多，才能在最后筛选出最精彩的那一款。
2.2 选材与技术设计完成后，就得考虑材料和制作工艺了。
你想用纸、塑料，还是环保材料？每种材料都有它独特的风格和质感，选对了，包装的档次感就上来了。
而且，制作工艺也很重要，像烫金、压纹等特效，可以为包装增添不少分数。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤程序与步骤：1.需求调研与分析1.1.了解产品特点和定位1.2.确定目标用户群体1.3.收集竞争对手的包装设计案例1.4.分析市场需求和潜在机会2.初步设计阶段2.1.制定包装设计的主题与概念2.2.进行初步的草图和手绘设计2.3.制定色彩和字体方案2.4.制作初步的设计稿3.设计稿修订与完善3.1.客户反馈与沟通3.2.根据反馈修改设计稿3.3.确定最终的设计稿4.制作规格与工艺4.1.根据包装材料，确定尺寸和重量限制 4.2.选择合适的印刷工艺和装饰工艺4.3.确定包装的结构和材质5.版面设计与排版5.1.将设计稿转化为适合印刷的版面文件 5.2.进行文字和图像的排版5.3.确定版面的细节，如边距、对齐和间距6.打样与测试6.1.根据设计稿制作包装样品6.2.进行包装的功能性和美观性测试6.3.针对测试结果进行调整和修改7.最终文件制作7.1.将设计稿转化为印刷文件7.2.准备印刷文件的输出和传递方式7.3.确认印刷文件的准确性和完整性8.生产与交付8.1.选择合适的生产厂家和供应商8.2.确定生产的时间和数量8.3.监督生产过程，确保质量和交期8.4.检验生产完成的包装产品8.5.安排包装产品的运输和交付附件：本文档附带包装设计的案例分析和调研报告。
法律名词及注释：1.专利：一种在特定地域和特定领域内对新的、有创造性的技术发明进行保护的法律制度。
2.商标：指标志、名称、图形、字母、数字、颜色、声音等能够用于区分商品和服务的符号或标识。
3.版权：著作权保护是指对于各种描绘、表述或以其他方式呈现的科学、文学和艺术创作作品的保护。
4.注册设计：指将工业设计图样或美术设计图样注册为法定的保护对象,以使受法律保护。
《包装流程与制作》PPT课件
日 1、方案提出日 程 2、方案定稿日 安 3、打样完成日 排 4、销售上市日
市场主要竞争对手：
包 产品开发意图及设计 装 的方向性：
设
备
计
注
概
念
设计定位
设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品 与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表 现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这 是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了 市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结 果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
所以，市场调研是包装设调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的 目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业 只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改 良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、 文化教育等方面；
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情 况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质 量、销售方式，包装的优劣等方面。
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只 能选择一些具有可操作性的方法进行调研。
创意设计
在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可 行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生 担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设 计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并 对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的 表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提 高设计效率。
包装设计流程培训PPT(共 91张)
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。
包装设计步骤ppt课件
A计师巨大的挑战。 N5：了解产品包装的背景 G一是委托人对包装设计的要求；二是该企业有无CI计 S划，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是 H新产品还是换代产品，所属公司旗下的同类产品的包 EJI 装的形包式装，设等计等策。略。了解产品完整包最新装ppt的背景，以便制订正确
B
A
包装设计的概述
G的实践经验为前提。
S创意培养：是指在掌握了一定的与设计任务相关的
H信息下，从而研究、思考、发现创意雏形，然后小
E心地去培养、保护，并不断对之进行测试和发展，
J 使其成熟、完善。
I
完整最新ppt
B
A
流程与运作
O设计创意的表达包括两个方面：
Z 一是方案表达；二是图形表达。
H 方案表达的内容主要是创意的切入点以及实施计 U划； AN是手创法意与图的表形关现表键形达，式是要的将充尝构分试思发，形挥产象想生化象一、力定可，数视进量化行的。多设图种计形构草表成图达， G以便进行多角度的比较并确定最好的方案。 S这里值得一提的是，在当今数码时代，人们很习惯
H明确设计意念并制定设计目标；提供设计意念表达
E的构思方案；明细经费预算及设计进度。
J
I
完整最新ppt
B
A
流程与运作
O
第二步：设计创意
Z
创意是设计的灵魂，它主要包含两类：灵感实
H现和创意培养。
U灵感实现：多是凭借周围环境事物，触及思绪，在
A电光为石的一刹那撞击而出的。但实际创意过程中，
N这种情形很少，且多以一个人的知识积累以及丰富
B
A
流程与运作
O Z
包装设计的步骤
H U
第一步： 设计策划
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤包装设计的程序与步骤一、项目背景⑴项目概述本项目旨在设计一个具有吸引力、功能性和品牌特色的包装设计方案，以提升产品的市场竞争力。
⑵项目目标●创作一个与产品形象相符的包装设计方案。
●提供满足产品要求的包装材料和印刷要求。
●在法律和行业规定的框架内完成设计。
二、设计准备⑴市场调研●分析目标市场的消费者需求和喜好。
●研究竞争产品的包装设计。
●了解行业趋势和最新的包装技术。
⑵品牌定位●确定产品的目标定位和品牌特色。
●根据品牌定位来设定包装设计的风格和色彩。
三、包装设计程序⑴概念设计●创作初步的包装设计概念。
●绘制草图或进行3D模型制作。
●确定包装形式和结构。
⑵色彩与图案设计●选择适合产品定位和品牌形象的色彩。
●设计包装的图案、标志和文字。
⑶文字设计●选择合适的字体和字号。
●设计包装上的文字内容，包括产品名称、描述、警示标识等。
⑷图片与插图设计●选择合适的图片或插图。
●调整和优化图片以适应包装尺寸和印刷要求。
⑸结构与工程设计●设计包装的结构和材料。
●保证包装的耐用性、保护性和易用性。
⑹样品制作与测试●制作包装的样品。
●进行相应的测试，如耐用性、堆叠性、运输性能等。
四、包装设计完成⑴最终设计●完成最终包装设计。
●包括各项设计要素的整合和修改。
⑵批量生产●委托生产商进行批量生产。
法律名词及注释：●商标法：保护商标拥有人的权益，防止他人擅自使用或侵犯商标。
●著作权法：保护创作的原创性作品，包括文字、图形、音乐、照片等。
●广告法：规范广告行为，确保广告内容合法、真实和公正。
《包装设计》课件——包装设计的程序与方法
包装设计的程序与方法
• 在接到新项目以后，必须对产品进行详细的市 场调查和资料收集，包括对企业及产品的背景 、竞争对手．消费对象，主要消费市场．运销 目标、广告情况等进行详细的市场调查和分析 。
• 创意是设计的灵魂，是成功设计的前提。优秀 的创意来自设计师敏锐的市场洞察力、积极的 思考能力和丰富的知识积累。同时，提出设计 概念的时候，并非、材料实施、生产成本等等诸多因素。 最重要的是要准确传达产品的诉求思想，即定 位设计。
• 设计执行。设计执行包括定稿、正稿制作、打 样校正三个阶段。与委托人一起研讨、分析众 多的设计草图，测试初选方案的货架展示效果 ，并征求部分消费者的意见。设计方案被确定 认可之后，要打小样以进一步确认色彩、材料 、丁艺、尺寸、结构的准确性和合理性。
2包装设计的流程与运作
以造型的别致吸引人的包装
以消费者定位
如果有些产品是为 某些特定对象服务 的，就必须考虑到 特定消费者的兴趣 和爱好。儿童用品 可以用可爱的形象， 妇女用品可以用优 美的有关图形形象， 来引起她们的兴趣。
以消费者需求进行 定位的包装
故事情节定位
对本土具有历史性 意义的著名产品就 可以采用这种方法， 以故事情景的连续 出现来打动或诱惑 消费者。一些欧洲 的设计师认为：故 事本身具有着可信 度的魅力，以及产 生故事的历史意义， 因此更能打动消费 者。
二、选定市场调研对象与内容
1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性 质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。
2、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费 及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以 分为以下几个方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同 类产品等；
真画面来描绘，如表现水果、食
品类的真实与新鲜感、美味感，
也可以应用摄影的方法来引起消
费者的注意。但要注意一些造型
本身不够完美的产品尽量避免应
用此方法。另外一种发是利用透
明包装或纸盒开天窗的方法让消
费者直接包装盒内的产品，增加
产品的可信度，如玩具、化妆品 包装等。
食 品
包
装
儿童玩具包装
品牌定位
此类方法一般应用在品牌知 名度较高、众所周知，在消 费者心中有一席之地的产品 包装上，利用品牌的精神效 应来赋予消费者一种想象。 在表现方法上由于品牌形象 本身处于设计的中心，因此 有一种以我为主的效应。如 果能于品牌的名称含义加以 延伸，作形象化的辅助处理， 更能赋予产品唯我独尊的高 贵形象。
产 2、形状形态 品 3、主要原料
中学《包装设计的一般程序与操作》课件
操作二：
操作三： 操作四：
容器造型设计
包装结构设计 包装装潢设计
绘制
操作一：包装材料的选择
现代包装所使用的材料是十分广泛的，包装设计中 对材料的选择则通常是以科学性、经济性、实用性为基 本原则。目前常用的包装材料有四大类：纸材、塑料、 金属和玻璃。
返回
操作二：容器造型设计
在容器造型设计中，要考虑到空间、造型、材料、触觉、商品 特性以及审美等诸多因素，还要求满足包装所应起到的基本功能。
返回
容器造型设计的原则：
5
考虑工艺性
4 4 3 2 1
结合商品特性的 原则 使用便利的原则 视觉、触觉、美 感兼顾 结合人体工学知识
不同的商品有着 不同的形态和原 则，对于包装材 料和造型的要求 也不尽相同，因 此需要有针对性 的进行设计。.
容器在消费 者携带和使用过 程中充分体现出 便利性，也是企 业通过产品展现 其经营文化理念 和社会责任感、 树立良好企业形 象的机会。
返回
包装装潢设计的表现和打 样。制作样品是最直观的设计 表达，有助于发现包装的实际 缺陷。样品制作后还可以对色 彩做进一步的调整。制作时注 意样品尺寸与实际尺寸对应， 可以用纸板、木或石膏，使用 打样印稿覆盖等手段表达包装 设计的最终效果。
其
他
返回
包装设计操作
下一页
请点我！
操作一： 包装材料的选择
Second
分析产品特 点及包装要求。
下一页
市场调查
市场调查是商品包装设计中最重要的环节，这一流 程，几乎会决定你设计的每一个环节，没有科学、严谨 的市场调查，没有对你的任务有一个全面的了解，你的 包装设计就会变成一个没有灵魂的单薄的课外作业，而 没有任何商业价值。
包装设计流程PPT课件
精选ppt课件2021
4
2.初步研究
市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、 客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。
基本调研（一手资料研究）
基本调研是指通过问卷调查类的方法直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目标群体提 供了一个起点。
次级调研（二手资料研究）
11
幽默和智慧
为什么狗会过马路？
答案不一定有趣，但能让受众开心就行。幽默和大笑强化免疫系统，减轻压力。 机智源自幽默却又高于幽默，包装设计上的幽默和机智将会激励消费者，引导他们走近仔细观看。 需要谨慎的是幽默也可能会变得棘手，提交方案前最好先做实验确定有效性。
精选ppt课件2021
12
5.发展
制定方案的思维方式 进与出：跳出传统表达方式，但是又能与产品特性相符。 KISS：Keep it short and simple，包装设计要能清晰传达产品信息，还要用户看得懂。 聚焦：将包装特色聚焦在某个关键的信息元素上，让用户形成条件发射。 空白：空白的存在，使核心的设计元素更容易被发现，从而能使它们产生更大的作用。空白不 是真空，而是允许其他元素适当发挥作用的中性空间。
次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构。
市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调 查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。
精选ppt课件2021
5
3.包装设计项目任务书
把握5W原则
Who 谁？—— 了解受众是谁，了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。 你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？
11.交付——建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。
包装设计定位和设计流程PPT课件
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序 包装设计用于解决企业市场营销方面的问题，就要有科 学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行
第39页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 1、勾画草图 准备（图形、文字、结构）——绘制
第49页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 3、电脑设计制作
第50页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计程序——设计执行 设计执行包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作、 设计评估、印刷与制作。 4、设计评估
第8页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 1、产品内容定位
第9页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 2、产品特色定位
第10页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——产品定位 3、产品功能定位
第11页/共55页
模块1 包装设计概论
第2页/共55页
模块1 包装设计概论
第3页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（色彩）
第4页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（图形） 品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。
第5页/共55页
模块1 包装设计概论
• 包装设计的定位——品牌定位（文字） 品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品 牌形象的主要表现手法之一。
包装设计的程序与步骤
包装设计的程序与步骤一、概述1.1 目的本文档旨在提供一个完整的包装设计的程序与步骤，以帮助设计师和相关人员进行高效、准确的包装设计。
1.2 背景包装设计是将产品与消费者之间的视觉和情感联系的重要环节，不仅需要满足功能性的要求，还需要符合品牌形象和市场定位。
一个成功的包装设计能够提升产品形象、增加销量，因此，包装设计的程序与步骤必需清晰、系统，以确保设计效果的达成。
二、程序与步骤2.1 定义设计目标- 确定产品的目标市场及受众群体；- 明确包装的功能性要求（保护、便携等）；- 分析竞争对手的包装设计，做好竞争性策划。
2.2 进行产品调研- 研究产品的特点、功能和使用场景；- 调查目标市场的消费者需求、审美观点；- 分析与产品相关的领域和行业趋势。
2.3 制定设计策略- 基于调研结果和目标市场的需求，制定适合的设计策略；- 确定包装设计的风格、色彩、材质等因素。
2.4 创意构思与概念设计- 进行头脑风暴，产生多种创意方案；- 筛选和深化创意方案，形成概念设计。
2.5 详细设计和艺术形象- 将概念设计转化为具体的包装设计方案；- 设计包装的各个细节，包括尺寸、结构和图案等。
2.6 输出设计稿与样品- 制作并输出最终设计稿；- 制作样品以验证设计效果。
2.7 审核与修改- 进行内部审核，确认设计符合要求；- 对样品进行评估，收集相关意见和建议；- 对设计稿和样品进行修改和调整。
2.8生产与执行- 确定最终的包装设计方案；- 按照设计方案进行生产制作；- 监督和控制包装生产的质量和进度。
三、附件本文档涉及以下附件：- 调研报告和数据分析结果；- 创意图表和设计稿；- 样品和评估报告；- 生产进度和质量控制记录。
四、法律名词及注释- 商标：指在特定商品或服务上使用以决定该商品或服务的来源的标志。
- 专利：指为某项技术或者设计创造性地提出的技术方案或者设计方案的产权。
- 著作权：指公民、法人或者其他组织对其创建的文学、艺术和科学作品享有的财产权和人身权。
包装设计的流程与运作ppt课件
以造型的别致吸引人的包装
20
以消费者定位
如果有些产品是为 某些特定对象服务 的，就必须考虑到 特定消费者的兴趣 和爱好。儿童用品 可以用可爱的形象， 妇女用品可以用优 美的有关图形形象， 来引起她们的兴趣。
精选PPT课件
以消费者需求进行
定位的包装
21
故事情节定位
对本土具有历史性 意义的著名产品就 可以采用这种方法， 以故事情景的连续 出现来打动或诱惑 消费者。一些欧洲 的设计师认为：故 事本身具有着可信 度的魅力，以及产 生故事的历史意义， 因此更能打动消费 者。
产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研讨调查研讨调研的目的确立调研对象地点调研结果分析理性思索设计构思感性思索确立设计定位设计方案的详细化品牌文字图形编排企业笼统和文字的关系外型颜色构图包装构造材质的选择设计的表现制版稿图片分色刀模拼幅员纸制版打样印刷工艺印刷切割烫金轨凸凹整理成型废品出厂谋划阶段企业提供资料并在艺术指点或创意总监的指点下进展实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指点或创意总监的指点下共同完成在包装设计的各个阶段中市场调研与设计定位有着非常重要的作用它们是完成一个好的包装设计的前提
③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况， 包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、 销售方式，包装的优劣等方面。
精选PPT课件
6
三、实施市场调研
进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选 择一些具有可操作性的方法进行调研。
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在 特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。
产品定位
品牌定位
文案定位 与产品有联系的形象定位
产品性能定位 象征性定位