包装设计策划PPT课件
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包装设计流程培训PPT(共 91张)
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计(重点)ppt课件
包装设计的内容
包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式， 突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、 文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑而进行的设计。
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版面设计
根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要素 合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。
版面设计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。
完整版PPT课件
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三、包装结构与造型设计
包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能 和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具 体考虑而进行的设计。
系列化
目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列——将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列——色彩的不同明度等级应用于同一商品包装上； 纯度系列——色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列——以上三者相互交叉。
完整版PPT课件
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照片、插图的运用
照片运用技巧
突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。
礼品组合包装 心理组合包装
使用组合包装 套装组合包装
完整版PPT课件
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6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上，
做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、
儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、
《包装策划设计》课件
包装结构设计
总结词
合理的包装结构设计能够保护产品在运输和存储过程中不受损坏，同时提高产品 的附加值。
详细描述
包装结构设计需要考虑产品的形状、尺寸和重量等因素，以及运输、仓储和销售 等环节的需求。合理的结构设计可以减少包装成本、提高包装效率，同时增强产 品的整体美观度。
包装装潢设计
总结词
包装装潢设计是吸引消费者的重要手段，通过精美的外观和独特的风格来提升产品的市场竞争力。
鼓励学习者关注包装行业的最 新动态、技术进步和市场变化 ，以便及时调整自己的设计策 略和方向。
加强跨学科的学习和合作
建议学习者学习与包装策划设 计相关的其他学科知识，如市 场营销、消费心理学和环境科 学等，以便更好地理解市场需 求和消费者心理。
实践与反思相结合
鼓励学习者在实践中不断反思 自己的设计思路和方法，总结 经验教训，提高自己的设计水 平和综合能力。
综合评估各种方案的优缺点，选择最适合的 设计方案。
创意构思
根据市场调研结果，激发创意，提出多种包 装设计方案。
制定设计方案
细化设计方案，包括颜色、图案、材料、结 构等方面。
设计方案的实施
总结词
制作和实现设计方案
制作原型
根据设计方案，制作包装原型，进行 实际测试。
调整方案
根据测试结果，对设计方案进行必要 的调整。
制作成品
按照最终确定的设计方案，制作成品 包装。
设计方案的评估与优化
总结词
评估效果和持续改进
销售数据跟踪
分析销售数据，了解产品包装对销售的影 响。
用户反馈收集
方案优化
通过调查、访谈等方式收集用户对产品包 装的意见和建议。
根据评估结果和用户反馈，对设计方案进 行优化改进。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
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2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
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包装造型设计
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2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
23
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计课件PPT课件
Package Design包装设计. Nhomakorabea1
新知导入
容纳 产品
介绍 产品
激发 购买欲
保护 产品
开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品 进行包装的目的有哪些？
.
2
包装的目的 --- 容纳产品
用荷叶包装食品
.
3
包装的目的 --- 容纳产品
.
4
包装的目的 --- 保护产品
.
5
包装的目的 --- 介绍产品
包装的
保护性
包装的
促销性
包装的
便利性
包装的
安全性
包装的
环保性
.
9
包装的功能
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防 止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保包 护装 性的
.
10
包装的功能
进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促 进销售。
促包 销装 性的
.
19
包装设计的原则
• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消 费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因 为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信 息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可 以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在 包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一 种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。
.
23
包装设计的原则
以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但 也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性 用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。
新知导入
容纳 产品
介绍 产品
激发 购买欲
保护 产品
开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品 进行包装的目的有哪些？
.
2
包装的目的 --- 容纳产品
用荷叶包装食品
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3
包装的目的 --- 容纳产品
.
4
包装的目的 --- 保护产品
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5
包装的目的 --- 介绍产品
包装的
保护性
包装的
促销性
包装的
便利性
包装的
安全性
包装的
环保性
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9
包装的功能
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防 止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保包 护装 性的
.
10
包装的功能
进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促 进销售。
促包 销装 性的
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19
包装设计的原则
• 理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消 费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因 为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信 息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可 以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在 包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。
好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一 种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。
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包装设计的原则
以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但 也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性 用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。
包装设计教程PPT幻灯片课件
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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精选ppt课件
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
18
精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
《包装策划设计》PPT课件
礼盒系列：私家咖啡馆
私家咖啡馆的外盒是一只咖啡色皮纹箱，配有提绳；外
观设计极为简约，没有任何图形修饰，只有烫银的LOGO和文
字 。纵向对开结构，内置盒装咖啡及不锈钢杯盘、调羹。
统一、简单。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侣使
用乳白底色，均搭配红色，给人以温馨的感觉。
精选ppt
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即饮系列
易拉罐风格简洁。
丝滑拿铁采用塑料瓶包装，包装风格
突出其软性饮料的特征。
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尊赏系列
该系列突破了雀巢咖啡传统包装的“温馨路线”。没
有使用“一杯咖啡”的形象，有的甚至不使用实物图
形。颜色上采用了金色及冷色系的蓝绿为基调，给人
精选ppt
51
精选ppt
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雀巢咖啡包装调研报告
精选ppt
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调查时间：2011年6月1日～4日 调查地点：淄博银座 调查主题：雀巢咖啡包装设计情况 调查方法：网络收集资料、商场实地调研
精选ppt
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调查内容：
一.品牌介绍 二.包装定位 三.各系列包装比较 四.总结
精选ppt
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一. 品牌介绍
精选ppt
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2、包装分析
精选ppt
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2011年的“二噁烷”事件
2012年5月凉茶被指改日期 霸王品牌延伸陷尴 尬：洗发水业绩骤降57.9% 公司营业额降4成。
2012年3月份，甄子丹和赵文卓之间持久而
激烈的骂战波及了霸王精选凉ppt 茶的销售。
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一、包装设计策划程序
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品 、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
2、对于各阶段设计费用的收取作出明 确规定，以
相关主题
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第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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湖南工业大学包装设计艺术学院
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
定
选择恰当的色彩
选用合适的图案 考虑包装的形式、数量和材料等
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第三讲：包装设计策划
相关知识及典型案例：
案例：产品的商标与包装设计策划
典型案例详解：
第三讲：包装设计策划
5、包装设计的具体策划
5.1 包装造型策划
容器 造型 设计
结构型 式选择
造型方法
容器材 料与工 艺设计
①从内容物方面去考虑 ②从使用方式方面考虑 ③按以人为主的设计原则加以分析 ①几何法；②仿真法；③整体法；④局部造型法；⑤线条处 理法；⑥表面处理法
①内容物的物理化学性质；②适应与整体造型的结构要求和 形态变化；③考虑其经济性；④工艺成型中的合理性；⑤对 新材料的开发应用提出更高的要求；
确定生产规 模，建立生 产线及生产 基地
给产品命名
第三讲：包装设计策划
上 进行商标注册 市
销 售
1.2 包装的含义
a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；
b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ； 包装组 ；批量包装 。
c.包装的定义：（英国）“为货物的运输和销售所做的 艺术、科学和技术上的准备工作” 。
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第三讲：包装设计策划
3.3包装后市场的进入
率先进入
同时进入
推迟进入8Fra bibliotek第三讲：包装设计策划
4、包装设计的策略
4.1包装设计的心理策略 求便策略 求实策略 求新策略 求信策略 求美策略 求趣策略 求异策略
4.2包装设计的文化策略
设计文化情调 体现文化风格 考虑文化心理 把握消费文化 建立文化品牌
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1.4 包装设计的定义与原则
a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将 包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中 介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质 量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态， 借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、 附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传 达商品信息、方便消费使用的包装。
2
第三讲：包装设计策划
1.3 包装的功能
1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、 粉状、块状等商品，便于运输。
2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物 的安全。
3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、 使用等。
4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、 图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用 途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的 目的。
包装 纸盒 设计
纸盒形态 纸盒结构 纸盒材料
与工艺
①几何形态法；②模拟形态法
⑴天地盖式；⑵手提式；⑶吊挂式；⑷卡隔式；⑸可展式； ⑹开窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾ 包合式；⑿扎结式；⒀抽屉式；⒁结合式；⒂综合式等 根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺； 提高生产效率及纸盒的强度。
实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装 设计的程序为：
项目 资料收集与研讨 设计定位 设计方案 设计展开 评估 实施
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第三讲：包装设计策划
3.包装策略的策划
3.1一般包装方法 制订早期的包装计划 进行包装前的研究 制定包装文件
适销测试 设计测试及修改 装潢设计 确定包装造型
3.2包装策略 系列化包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 礼品包装策略 成组包装策略 传统包装策略
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
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1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
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1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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湖南工业大学包装设计艺术学院
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
定
选择恰当的色彩
选用合适的图案 考虑包装的形式、数量和材料等
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第三讲：包装设计策划
相关知识及典型案例：
案例：产品的商标与包装设计策划
典型案例详解：
第三讲：包装设计策划
5、包装设计的具体策划
5.1 包装造型策划
容器 造型 设计
结构型 式选择
造型方法
容器材 料与工 艺设计
①从内容物方面去考虑 ②从使用方式方面考虑 ③按以人为主的设计原则加以分析 ①几何法；②仿真法；③整体法；④局部造型法；⑤线条处 理法；⑥表面处理法
①内容物的物理化学性质；②适应与整体造型的结构要求和 形态变化；③考虑其经济性；④工艺成型中的合理性；⑤对 新材料的开发应用提出更高的要求；
确定生产规 模，建立生 产线及生产 基地
给产品命名
第三讲：包装设计策划
上 进行商标注册 市
销 售
1.2 包装的含义
a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；
b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：基本包装 ； 包装组 ；批量包装 。
c.包装的定义：（英国）“为货物的运输和销售所做的 艺术、科学和技术上的准备工作” 。
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第三讲：包装设计策划
3.3包装后市场的进入
率先进入
同时进入
推迟进入8Fra bibliotek第三讲：包装设计策划
4、包装设计的策略
4.1包装设计的心理策略 求便策略 求实策略 求新策略 求信策略 求美策略 求趣策略 求异策略
4.2包装设计的文化策略
设计文化情调 体现文化风格 考虑文化心理 把握消费文化 建立文化品牌
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1.4 包装设计的定义与原则
a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将 包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中 介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质 量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态， 借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、 附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传 达商品信息、方便消费使用的包装。
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第三讲：包装设计策划
1.3 包装的功能
1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、 粉状、块状等商品，便于运输。
2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物 的安全。
3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、 使用等。
4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、 图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用 途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的 目的。
包装 纸盒 设计
纸盒形态 纸盒结构 纸盒材料
与工艺
①几何形态法；②模拟形态法
⑴天地盖式；⑵手提式；⑶吊挂式；⑷卡隔式；⑸可展式； ⑹开窗式；⑺插口式；⑻旋口式；⑼姐妹式；⑽卡口式；⑾ 包合式；⑿扎结式；⒀抽屉式；⒁结合式；⒂综合式等 根据产品的档次、重量、数量和性能而定；改进成型工艺； 提高生产效率及纸盒的强度。
实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装 设计的程序为：
项目 资料收集与研讨 设计定位 设计方案 设计展开 评估 实施
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第三讲：包装设计策划
3.包装策略的策划
3.1一般包装方法 制订早期的包装计划 进行包装前的研究 制定包装文件
适销测试 设计测试及修改 装潢设计 确定包装造型
3.2包装策略 系列化包装策略 配套包装策略 再使用包装策略 礼品包装策略 成组包装策略 传统包装策略