央视新闻频道研究

PPT文档演模板
央视新闻频道研究
PPT文档演模板
n 媒介报道事实，同时也是在某种程度上解释事 实，揭示事件发生的因果关系。
n 解释事实是展示事实本质的方式，表明媒体向 受众注入思想的能力。
n 第一时间的解释，容易最先控制舆论的走向。 一个媒体没有在第一时间提供新闻，就等于跟 在别的媒体后面老调重弹，期望观众对它产生 钟情是不可能的。高时效在新闻传播中不仅滋 润着生机，而且决定着能否把事件做成新闻， 第一时间不只是时间概念，而且是信息质量的 首要标志。
n 王志曾在《新闻调查》栏目中有不同凡响的表 现，新闻频道《面对面》又给了他一个能充分 发挥潜力的舞台，他表情话语平静冷峻，内心 却是热忱善感、平等交流，他的提问简洁犀利， 却是能打开对方话匣子的钥匙，是机遇和才华 使他成为新闻频道谈话节目的亮点。
n 董倩在《央视论坛》中，人气指数也在不断攀 升，她的亲和力来自她的真诚，来自她平和谦 逊的气质。
n 2003年5月25日零时34分，我国第三颗“北 斗一号”卫星在西昌发射成功。这颗卫星的成 功发射，对我国建立完整的卫星导航定位系统 具有重要意义。
n 为确保报道的时效，赶在第一时间播出卫星成 功发射的消息，新闻中心军事部前后方密切配 合，值班编辑始终与前方记者保持密切联系。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
心制。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
1、由栏目运作理念向频道运作 理念转变。
n 要按照现代新闻理念来运作，一个重要 的方面就是要由以前的栏目运作理念转 变到频道运作理念。在这方面，央视新 闻频道的尝试得到大家一定程度的肯定。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
n 新闻频道有关“北斗一号”卫星的滚动递进报 道是新闻节目由过去栏目理念向当前频道理念 转变的最好例证。
n “全天24小时播出，每逢整点有新闻”，这是 新闻频道对观众的承诺，也是支撑新闻频道时 空构架的支柱。
n 整点新闻是新闻频道的标志性和骨干栏目，全 天24档整点新闻，其编辑宗旨是以最快的速度 向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出 时效性和大信息量，实现滚动、递进、更新式 报道。
央视新闻频道研究
央视新闻频道研究
PPT文档演模板
n 办好谈话节目的关键是主持人。当确定了一个 新闻谈话节目的定位及风格样式之后，就要寻 找和发现适合的主持人，然后花精力培养，让 他适应节目，发挥个性，使其与节目融为一体。 要让他出名，他的成功就是节目的成功。
n 从体制上来说，主持人对节目应该拥有发言权， 应该就是制片人，是节目的核心。而现在很多 情况下，制片与主持人是上下级关系，主持人 因节目走红，制片人或编导心理就可能不平衡， 甚至一遇到不好合作的情况，就会提出换主持 人。
n 办好整点新闻，是占据“新闻立台”的前沿阵 地。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
PPT文档演模板
n 在新闻频道的专题栏目中，谈话节目占有相当 大的比例。
n 谈话是人际交流的一种重要方式，是电视节目 的一个重要的构成元素，如果说新闻现场人的 行为动态过程，是新闻事件的重要载体的话， 谈话交流则是新闻事件中人的内心世界、心理 活动、观念见解的重要载体，没有谈话就难以 获取意见信息，难以展开评论，难以探究人的 心理，难以使新闻报道具有深度，所以新闻频 道应在办好整点新闻的同时，办好一定的谈话 节目。
n 新闻频道立意三个“第一”，打破了总结式和 综合式的新闻报道模式，确立了新闻报道的追 踪意识。这不仅是对现代新闻传播理念的本质 提升，同时也是提高新闻报道质量的重要措施。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
二、新闻频道的框架设计
PPT文档演模板
n 央视新闻频道采用整点新闻+新闻专题栏目的 框架设计。
央视新闻频道研究
n 无论强调“第一时间”还是“第一现 场”，都是为了满足观众的迫切需要。
n 观众的第一需要是指对新事实的需求， 渴望获悉世界变化的具体信息，在此基 础上产生观众的第二需要，即了解事实 的利害。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
PPT文档演模板
n 面对传媒的信息喷发，观众首先想知道今天 世界上发生了什么，随之对事实进行价值判 断：事实对人们有利还是有害，如何认识它 的是非优劣？显然，第二需要来自第一需要， 通常被认为是对新闻意义的把握。
央视新闻频道研究
PPT文档演模板
2020/11/15
央视新闻频道研究
PPT文档演模板
n 2003年5月1日，新闻频道开始试播，7月1日 正式播出。新闻频道以贴近群众、服务大局、 办出水平为宗旨，24小时全天播出新闻，开设 了《新闻联播》、《焦点访谈》、《央视论 坛》、《法制中国》、《财经报道》、《文化 报道》、《体育报道》、《世界报道》、《共 同关注》、《东方时空》、《纪录片》等20多 个栏目。它对于贯彻落实党的十六大精神和 “三个代表”重要思想，加强对社会舆论的正 确引导，满足广大人民群众对新闻资讯的收视 需求，积极参与国际新闻竞争，更好地为全党 全国工作大局服务，具有重大意义。
央视新闻频道研究
n 所谓第一现场，就是指与新闻发生最直接、距 离最近的地点、场所、场景与环境。
n 新闻频道的“第一现场”理念，就是要求记者 走向新闻发生的最前沿，直接获取视听两种感 受材料。这样不仅能维护新闻的最大真实，而 且把声像齐全作为报道内容丰富性的尺度。具 备真实的影像和音响，使观众达到视觉和听觉 的最大满足，是现场新闻的基本要求。
PPT文档演模板
n 火箭升空十几分钟后，顺利进入预定轨道，几 乎在同时，值班编辑立即通知播出线，抢在第 一时间及时播出了字幕新闻，使央视成为最先 发布消息的媒体。
n 凌晨1点钟口播了新闻，2点钟播出了画面新闻。 此后，不断加入介绍新闻背景的内容，到19点 《新闻联播》播出时，又增加了当晚19点左右 卫星的最新动态消息。
央视新闻频道研究
n 广义的第一时间，是指在事件发生和公众意识 之间大都有一段短暂的思想空白，受众来不及 对事件做出任何判断，获悉事实的强烈欲望冲 击了对事实的认识。这个关键性的空隙，通常 也被视为新闻报道的第一时间。如果在这个短 暂的时间内，哪家媒体最先报道事件，就能把 媒体对事件的认识传播给受众。捷足先登不仅 仅是第一个给受众送来信息，而且是第一个引 导受众的理解力。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
n 一个大编辑部的设立是必不可少的，要在新闻 中心领导之下建立一个大编辑部，作为整个频 道的最高领导。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
n 2003年新闻频道的大量报道，记者出现 在新闻事件的最前沿，第一现场的新闻 大量再现，观众和事件融在了一起。
n 一个新闻事件发生时，记者是否在现场、 记者以什么样的速度抵达现场，体现着 一个媒体的水准，走向“第一现场”， 确实是新闻频道努力的重要方向。
PPT文档演模板
n 在报道手法上应尽可能与国际接轨，多采取现 场报道，发挥人际交流的特点，鼓励主持人个 性化的风格追求。现在整点新闻的主持人大多 庄重严肃有余，腔调都差不多。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
n 另外，重要的一点是，整点新闻一定要整点， 非到十分特殊情况，不要与观众失约。
n 整点新闻是频道的构架，在它之后安排分类新 闻，周日还有一些有深度的新闻专题节目，形 成频道既有规律又有变化的节奏，不要轻易去 干扰这种节奏。
央视新闻频道研究
一、新闻频道的电视新闻理念 定位
PPT文档演模板
n “第一时间、第一现场、第一需要”作为央视新闻频 道的新闻理念定位词，正日益深入观众的认知心理与 观看需求。
n “第一时间”不仅是“快”的代名词，而且要占领受 众信息空白和理解空间，给观众奉送第一丝信息、第 一个理解。
n 就狭义的第一时间而言，是指事件刚一发生，还没有 被局外人知晓的一刹那就予以报道，使观众几乎和事 件同步目睹它的演变。当知道的人多了，信息借助人 际传播抵达现场之外的人群时，就是新闻的第二时间， 这时新闻价值显著变低，甚至不再是新闻。媒介的先 声夺人增加了它的覆盖率，随之滋生出公信力，渐渐 形成自己的品牌。
n 7月1日，新闻频道正式播出，对栏目的设置
进行了微调，砍掉了6个栏目，集中在周刊，
《体育周刊》、《文化周刊》、《财经周刊》、
《数字观察》、《海外速递》5个被拿下，另
外，还砍掉了日刊中的《世界报道》栏目。增
加了一档由名嘴崔永元主持的新闻闲说栏目
《小崔说事》。
央视新闻频道研究
PPT文档演模板
n 整点新闻的编排，注意到了有变化，有递进， 有滚动，比以往的编排有较大的改进，相邻时 段有不同的编排顺序和内容变化，同一新闻有 新的切入角度，并且经常插播正在发生事件的 直播讯号，同一新闻事件在各个整点新闻中滚 动插入，形成对事件的连续报道和追踪报道的 势态，形成收看悬念。
n 栏目内插播和分段直播成为了整点新闻的重要
节目形态，一改过去新闻播报的呆板枯燥，有
了个性。整点新闻编辑方面还值得称道的是及
时简明的背景资料介绍紧附于新闻之后，增强
了新闻的认识价值。
央视新闻频道研究
n 整点新闻同样具有很大的发展空间，内容上要 短、要新、要快，每次都尽可能增加新的内容， 抓住观众最关注的问题进行连续报道，追踪报 道，只有滚动才有活力。
央视新闻频道研究
n 央视新闻频道出台了几档重要的谈话栏 目，给观众留下深刻印象，《央视论 坛》、《国际观察》、《新闻会客厅》、 《面对面》、《声音》等，除了原来很 有影响力的主持人白岩松、水均益、敬 一丹外，还有像王志、董倩等人也因新 闻频道的新栏目而更显光彩。
PPT文档演模板
央视新闻频道研究
n 在中央大台或政府一级的电视台容易出现这种 情况而一些市场经济体制下的境外倒反而少有。
n 一旦主持人成功，他们会量体裁衣，为他们开 辟新栏目，因为市场规律教会了他们，主持人 是栏目的灵魂，节目一红火就换主持人，无异 于产品正热销就换牌子，这样会失去市场，弄 不好会砸牌子。