卷烟品牌上市策划方案---品牌运营方案-品牌推介方案--品牌推广方案
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案简介卷烟品牌是卷烟生产企业推出的各种卷烟品牌。
卷烟品牌宣传推广是卷烟生产企业实现品牌价值、争夺市场份额、提升市场竞争优势的重要手段。
目标卷烟品牌宣传推广的目标是：1.增加消费者对卷烟品牌的认识和信任度。
2.提高卷烟品牌在同类产品中的知名度和占有率。
3.增强卷烟品牌的竞争优势，扩大市场份额。
4.增加消费者购买卷烟品牌的动力和消费频次。
5.扩大卷烟品牌的影响力和美誉度。
推广渠道以下是适用于卷烟品牌宣传推广的渠道：电视广告是卷烟品牌宣传推广的主要渠道之一，通过电视广告，可以将卷烟品牌快速地向大众传播。
但是，由于国家对烟草广告的限制，卷烟品牌宣传推广必须遵守相关法律法规。
新媒体新媒体适合年轻一代消费者，可以通过微博、微信、抖音等平台进行卷烟品牌的推广。
通过新媒体宣传推广，可以将卷烟品牌与时尚、新潮联系在一起，提高品牌感知度。
促销活动促销是卷烟品牌宣传推广的有效手段之一，可以通过赠品、优惠券等形式吸引消费者购买卷烟品牌。
同时，促销活动也可以增加消费者对卷烟品牌的认知度。
网络广告网络广告可以通过百度推广、展示广告等形式进行卷烟品牌的推广。
网络广告可以实现精准投放，最大限度地提高广告投放效果。
推广策略以下是适用于卷烟品牌宣传推广的策略：卷烟品牌需要明确自身定位，在同类产品中找到自己的差异化竞争点，切入不同的消费者群体。
情感化宣传卷烟品牌宣传推广需要注重情感化的宣传手段，通过创意广告、故事描写等方式营造品牌情感认同。
社交化互动在新媒体平台上，卷烟品牌需要积极参与用户的互动，与用户建立有效的沟通和互动机制，提高用户粘性和忠诚度。
行业合作卷烟品牌可以和其他行业进行合作，比如运动、旅游等，通过赞助、议题营销等宣传方式提高品牌知名度。
结论卷烟品牌宣传推广是企业品牌价值实现、市场竞争优势增强的重要手段，有效的卷烟品牌宣传推广需要针对不同的渠道和策略进行综合考虑，不断优化整合，才能实现品牌价值和市场成功。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案背景卷烟是现代人们生活中必不可少的一种消费品，所以卷烟品牌的市场竞争也越来越激烈。
品牌推介是一个重要的市场营销手段，可以帮助品牌提升知名度和美誉度，吸引更多的消费者，提升销售业绩。
目标本方案的主要目标是通过推介，提升卷烟品牌的市场知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买该品牌卷烟，从而提高销售业绩。
推介内容品牌定位首先，我们需要确定该品牌的定位。
通过市场调研和分析，我们得出该品牌的定位为中高端卷烟品牌，注重品质和口感的同时，也注重文化内涵和品牌形象的塑造。
这一定位与我们要推介的内容密切相关。
广告宣传广告宣传是品牌推介的主要手段之一。
我们可以通过电视、广播、报纸杂志、户外广告等多种渠道进行宣传。
这些广告宣传需要准确地传达品牌的定位和品牌文化内涵，同时突出卷烟的优良品质和口感。
赞助活动针对该品牌的定位和品牌文化内涵，我们可以选择一些与之相关的赞助活动，例如高档餐厅、音乐会、高尔夫球赛等，这些赞助活动不仅可以扩大品牌知名度，也可以进一步加强品牌形象的建设。
网络营销随着互联网的普及，在线营销已经成为品牌推介的重要手段之一。
我们可以通过社交媒体、论坛、微信公众号等途径进行网络营销，传播品牌信息，吸引更多的消费者。
推介效果评估品牌推介后，需要对推介效果进行评估，以便及时调整推介策略和实现目标。
评估内容可以包括以下几个方面：•品牌知名度：通过市场调查等方式，了解消费者对该品牌的知晓程度，以及知晓比例的变化情况。
•购买量和销售额：通过销售数据分析，可以了解到推介效果对购买量和销售额的影响。
•口碑效应：通过社交媒体等途径获取消费者的反馈，了解推介效果对品牌口碑的提高程度。
结论卷烟品牌推介是一项复杂的市场营销手段，需要全面考虑品牌定位、营销渠道、推介效果等因素。
本方案提出了针对中高端卷烟品牌的推介策略，希望能够帮助该品牌提升知名度和美誉度，吸引更多的消费者购买该品牌卷烟，从而实现销售业绩的提升。
卷烟品牌推广活动策划方案
卷烟品牌推广活动策划方案一、活动背景在当前卷烟市场竞争激烈的背景下，卷烟品牌需要通过推广活动提高品牌知名度，增加销售量，并建立品牌形象。
因此，我们制定了以下卷烟品牌推广活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过多种形式的宣传活动，让更多的消费者认识和了解我们的卷烟品牌。
2. 增加销售量：通过推广活动的吸引力，促使目标消费者购买我们的产品，从而增加销售量。
3. 建立品牌形象：通过活动中强调品牌特色和品质，塑造卷烟品牌正面形象，增强消费者对品牌的认同感，并形成忠诚度。
三、活动内容1. 线下活动(1) 主题推广活动：举办卷烟品牌主题推广活动，通过各种方式宣传品牌的独特性和优势，吸引消费者的注意力。
如举办新品发布会、品牌故事分享会等。
(2) 体验活动：开展品牌产品的体验活动，让消费者亲自体验卷烟的味道和质量，从而提高他们对品牌的信任度。
如举办品牌体验活动、抽奖活动等。
(3) 合作活动：与其它好品牌商家进行合作，举办联合推广活动。
通过共同的宣传力量，吸引更多的目标消费者。
如与高端酒吧合作，进行定制烟盒赠送活动等。
2. 线上活动(1) 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布品牌宣传信息、产品介绍、优惠活动等内容，吸引目标消费者的关注，并鼓励他们分享给其他朋友。
(2) 网络广告投放：在互联网上投放品牌广告，利用精准的定向投放，将广告展示给我们的目标消费者，增加他们对品牌的了解和兴趣。
(3) 品牌网站建设：建立专门的品牌官方网站，展示品牌历史、产品信息和各种优惠活动等，为消费者提供更多的信息，并促使他们购买我们的产品。
四、活动推广渠道1. 电视广告：在电视台购买相关时段的广告位，通过精心制作的广告片展示品牌的独特卖点，吸引观众的注意。
2. 传统媒体：通过报纸、杂志等传统媒体发布品牌宣传、产品介绍等信息，让更多的目标消费者了解品牌。
3. 社交媒体平台：在新浪微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传、优惠活动等内容，与消费者进行互动。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案1. 背景烟草行业是我国重要的传统工业之一，卷烟生产和销售已经成为我国国民经济的重要支柱之一。
目前，在烟草行业中，品牌在销售中的作用越来越重要。
2. 品牌现状我国卷烟市场中，品牌竞争非常激烈。
目前，华东地区的红塔山、黄鹤楼、中华，华南地区的芙蓉王、七匹狼，华北地区的玉溪、利群、万宝路等卷烟品牌占据了市场的大部分份额。
3. 品牌分析3.1 产品特性在产品上，品牌的口感和品质是消费者考虑的重要指标，这也是卷烟行业品牌差异化的重要体现。
同时，香烟包装设计也是消费者在购买时考虑的重要因素，不同的品牌包装可以为消费者提供营养信息和文化内涵的表达。
品牌形象包括消费者对品牌的认知、品牌的定位、品牌的市场占有率等方面。
品牌形象可以通过电视广告、户外广告、网络营销、品牌活动等多种渠道进行建立和推广。
3.3 市场需求随着社会经济的不断发展和消费者收入的提高，烟草消费者的消费需求也在不断变化。
消费者对卷烟的品质、口感、卫生等方面的需求正在不断提高，这为卷烟行业的品牌竞争提供了新的机遇和挑战。
4. 品牌策划目标4.1 目标消费者针对年轻消费群体（18-35岁），主要以大学生、白领、自由职业者为主。
这些年轻人有着较高的消费能力和偏好，是卷烟行业非常重要的消费群体。
4.2 品牌定位以“健康、时尚、品质”为品牌理念，构建全新的品牌形象和文化内涵，不断追求品质卓越和创新。
通过多渠道的推广，包括电视广告、网络视频、品牌活动等方式，将品牌形象和传播的文化内涵逐步建立起来。
5. 品牌策划方案5.1 品牌包装设计在香烟的包装设计上，注重时尚、美观、干净、简洁等设计理念，通过包装的设计和品质的把控建立起消费者相信品牌口感特色和品质保证的品牌形象。
5.2 品牌推广渠道品牌推广要和年轻人常去的活动有关，比如夜店、音乐节等。
与年轻人见面，通过一些线上活动，留下足够印象然后进行线下联系。
另外，品牌广告可以通过互联网电视频道和社交媒体等数字推广方式进行。
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案概述卷烟品牌的宣传推广是保持卷烟销售持续增长的重要手段之一。
随着社会对健康的关注度越来越高，卷烟广告宣传受到了越来越多的限制，传统的推广方式难以达到预期效果。
因此，我们提出了以下新的推广方案。
推广策略社交媒体推广社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，卷烟品牌可以通过在社交媒体上发布有趣、吸引人的内容来推广自己的品牌。
例如，与明星合作，发布品鉴、制作和品牌历史等与卷烟相关的视频和图片。
联合营销联合营销是指卷烟品牌联合其他品牌开展推广活动。
例如，与服装品牌合作，通过将卷烟品牌融入服装搭配中，从而在消费者中宣传卷烟品牌。
线上推广随着互联网的发展，线上推广已经成为了不可或缺的宣传方式。
卷烟品牌可以通过线上广告、博客、微信公众号等方式进行宣传。
同时，通过卷烟品牌的官方网站，拉近与消费者之间的距离，提高品牌知名度和影响力。
活动推广通过举办产品体验、种植、烟叶收割等卷烟与农业生产相关活动，将卷烟品牌与消费者之间建立更直接更贴近的关系，增强消费者对卷烟品牌的信任。
推广效果以上推广策略旨在增加品牌曝光率，提升品牌知名度，并吸引更多消费者购买品牌卷烟。
同时，通过联合营销，可以增加卷烟品牌的消费场景，使消费者对品牌更加感兴趣。
通过社交媒体推广和线上推广，可以更好地与潜在消费者沟通并提升品牌的曝光度。
通过活动推广，可以增强消费者对卷烟品牌的信任，提高忠诚度，从而持续增加销量。
结论通过以上策略，我们可以更好地推广卷烟品牌，并整合消费者资源，推广销售。
这些策略都是经过实践证明的，可以有效提升销售业绩。
我们相信，通过这些策略，卷烟品牌将有更好的发展。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案背景卷烟作为一种社会消费品，具有较大的市场需求。
但随着人们对健康和环保意识的提高，卷烟在一定程度上受到了负面影响。
面对竞争激烈的市场环境，卷烟品牌需要通过差异化战略和市场推广来提升自身市场竞争力。
本文将对卷烟品牌推介方案进行探讨。
目的本文旨在提供卷烟品牌推介方案，以帮助卷烟品牌提升市场竞争力。
方案品牌定位品牌定位是卷烟品牌推介的核心，应从以下几个方面进行定位：1.基于品牌历史如七匹狼，黄鹤楼等品牌，可以根据其悠久的历史文化，定位为具有厚重文化底蕴的品牌。
2.基于品质定位如中华、玉溪等品牌，可以通过其优质的烟草以及严格的加工工艺，定位为高品质的卷烟品牌。
3.基于功能定位如芙蓉王、软中华等品牌，可以根据其特别的口感，定位为具有特定功能的卷烟品牌。
宣传策略卷烟品牌的市场推广需要多维度的宣传策略，以建立品牌知名度和美誉度。
1.电视广告电视广告作为传统的宣传媒介，具有传播速度和准确度的特点，可以通过电视广告将卷烟品牌的特点和优点传达给广大消费者。
2.户外广告户外广告是卷烟品牌宣传的重要手段之一，市场前景广阔，可以随时吸引消费者关注。
3.微信公众号微信公众号是当前社会中最重要的新型宣传媒介之一，可以通过微信公众号将卷烟品牌的内容和相关资讯传递给目标客户。
定期举办吸烟者活动定期举办吸烟者活动是卷烟品牌推广的一种重要方式，这种活动能够准确地锁定目标客户，增加客户忠诚度。
推行礼品促销通过赠送礼品支持新品，在市场上更具有培养市场需求和发挥产品特色的作用。
结论以上是本文对于卷烟品牌推介方案的探讨。
通过差异化战略、市场推广和准确锁定目标客户的方式，可以提高卷烟品牌的市场竞争力，实现品牌价值最大化。
品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案【审定完整版】
品牌卷烟上市推广营销策划活动方案目录“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 .................................. 错误！未定义书签。
一、提要 (4)二、背景分析与现状 (4)三、机会与问题分析 (5)优势： (5)劣势： (6)机会： (6)威胁： (6)四、推广目标 (7)五、营销战略 (7)（一）消费者定位 (7)（二）市场营销组合战略 (8)1、“风”——广告 (8)2、终端选择 (8)3、“火”式营销法——消费者服务。
(9)4、“轮”——推广策略 (10)5、费用预算。
(11)六、战略部署 (11)七、损益分析 (13)八、营销计划控制 (13)一、提要卷烟上水平是当前旳核心工作；二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝旳迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷旳广告蓄势出击；全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品；沥血之作；重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护；借助“风力”以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传；不断滋生新旳消费者；逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3大篇章三轮大风暴；2年内波浪式推进尚品蓝；抢占全省80％以上旳二类烟市场份额；把二类烟推向未来旳主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”旳战斗号角已经吹响；卷烟品牌旳战场已经告别群雄纷起旳时代；现在已是群雄争霸旳关键时刻。
随着2009年卷烟价类重新划分；品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大旳卷烟空白市场；也是具发展潜力旳市场；是各大品牌旳必争之地；是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机旳影响；高档烟已经出现了增速放缓、结构下移旳趋势；新二类烟市场旳增量和品牌旳发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场；谁就获得了市场旳先机。
二类烟这个市场空白点；更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532”战略目标旳核心要地。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案营销是提升卷烟品牌知名度和销售额的重要手段。
下面是一个卷烟品牌营销策划方案的示例：1. 品牌定位：明确卷烟品牌的目标受众和市场定位。
确定品牌形象和口号，并确保与目标受众的需求和价值观相符。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立品牌的在线存在感。
发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动，促进品牌认知和口碑营销。
3. 线上促销活动：通过电商平台进行线上促销活动，如限时折扣、赠品优惠等，吸引消费者购买。
定期举办线上抽奖或其他互动活动，增加消费者参与度。
4. 品牌合作：与其他相关品牌合作，共同推广产品。
例如，与酒水品牌合作，推出卷烟与酒水套餐，吸引更多消费者。
5. 体育赛事赞助：选择适合目标受众的体育赛事进行赞助。
在赛事现场展示品牌标志，并提供赛事专属促销活动，增加品牌曝光率。
6. 社会责任活动：参与社会公益活动，提高品牌的社会形象。
例如，捐赠给贫困地区，支持环保项目等。
7. 零售终端活动：与零售店合作，进行促销和展示活动。
提供特殊的优惠和礼品，吸引消费者购买。
8. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
以品牌的创新形象吸引更多消费者。
9. 品牌宣传活动：通过电视广告、户外广告、杂志等媒体进行品牌宣传。
注意选择合适的媒介和时间段，以最大程度地提高广告曝光率。
10. 品牌形象传递：通过品牌设计、包装、卡通形象等细节，传递品牌的核心价值观和独特个性。
确保品牌的一致性和可识别性。
需要注意的是，卷烟品牌的营销策划需要根据不同的市场和法律法规加以调整和优化。
某某卷烟上市及推广策划案
某某卷烟上市及推广策划案策划目标：某某卷烟作为一款全新上市的产品，需要进行有效的推广策划，以吸引消费者的注意和兴趣。
本文将提出一套全面的上市及推广策划案，旨在提升某某卷烟的知名度和销量。
策划方案：一、市场背景分析在当前市场中，卷烟行业竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择卷烟时更加注重品牌的口碑和质量。
某某卷烟作为一个新晋品牌，需要突出自身特点，与其他品牌区分开来。
二、品牌定位某某卷烟应以高品质、高档次的形象定位为主，强调产品的独特之处。
通过突出产品品质，吸引高端消费群体，提升品牌价值和消费者认可度。
三、产品特点宣传1. 产品质量保证：通过引入最先进的生产设备和严格的质量管控流程，确保某某卷烟的品质达到消费者期望。
2. 原产地宣传：充分利用某某卷烟所产地的独特资源和文化，打造卷烟品牌的本土特色，提升品牌的地域含义和认同感。
3. 口感体验：通过产品展示活动和品尝会，让消费者亲身体验某某卷烟带来的口感与风味，从而增加消费者的口碑宣传。
四、促销活动1. 优惠促销：在某某卷烟上市初期，可以设立限时的优惠活动，吸引消费者尝试新品牌，并提供特价购买的机会。
2. 赠品活动：结合市场调研数据，确定消费者偏好的附加产品，作为赠品进行配套销售，提高产品的附加值和购买欲望。
3. 游戏互动：设计有趣的游戏互动，如集赞送礼、破解密码等，以增加消费者参与度和活动效果。
五、广告宣传1. 影视广告：充分利用电视、网络视频等媒体资源，推出高质量的广告片，突出某某卷烟的特点，传达品牌形象。
2. 广告合作：与知名媒体或公众人物合作，例如电影赞助商、明星代言人等，提高品牌曝光度和口碑效应。
3. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，发布与某某卷烟相关的内容，吸引关注度和互动参与。
六、渠道拓展1. 零售渠道：与大型超市、便利店等零售商合作，扩大某某卷烟的销售渠道，并确保产品摆放位置的合理性和可见度。
2. 电商渠道：与电商平台合作，提供便捷的在线购买渠道，满足消费者的购买需求。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案1. 背景随着社会进步，人们对健康的重视程度也逐渐上升，而卷烟作为传统消费品行业，也需要因应这一变化。
同时，市场上卷烟品牌的数量众多，如何让自己的品牌在激烈的竞争中脱颖而出，是每个卷烟品牌需要考虑的问题。
2. 市场分析目前市场上卷烟品牌众多，大致可以分为高、中、低三档品牌。
不同档次的品牌在市场中的占有率也有所不同。
其中，高档品牌在市场中的份额相对较小，但单价更高；中档品牌占据了市场的大部分份额；低档品牌则占据了一定的市场份额，但存在一些生产和质量问题，所以受到了一定的质疑。
从消费者的角度来看，卷烟品牌的选择更多是个人经济能力、文化背景、品味偏好等因素综合考量的结果。
因此，选择哪个品牌更多是因人而异。
3. 品牌定位经过对市场分析的研究，我们确定了自己的卷烟品牌定位。
我们的品牌是中高档的卷烟品牌，主打高质量、高品味的消费者群体。
我们的目标客户是有一定文化素质、对品质要求高的中高收入人群。
4. 推介方案4.1. 产品品质我们将始终把产品品质放在第一位，不断提升产品的品质和口感，确保每一支烟都能让消费者满意。
我们将花大量的精力和资金用于研发和探索高质量的烟草原料，以确保产品的稳定性和口感的一致性。
我们还将严格控制生产过程中各个环节的品质，并通过多种方式来进行检验和测试，以确保产品的质量完全符合国家规定的标准。
4.2. 品牌营销1.建立专业的销售渠道我们将建立自己的销售渠道，确保产品能够快速地进入市场。
我们将聘请专业销售人员和经销商，确保能够覆盖到更广泛的销售范围。
2.举办品牌活动我们将举办各类品牌活动，推广我们的品牌和产品。
例如，在重要节日期间，我们将推出特色礼盒，成为客户送礼的首选。
3.做好公关活动我们将在媒体上投放广告，展示我们的品牌形象和产品优点。
同时，利用社交媒体平台，将更多的信息传递给更多的消费者。
4.3. 完善售后服务我们将在售后服务上下功夫，确保消费者的权益得到保障。
例如，在购买我们的产品后，如果消费者发现产品存在问题，我们将提供退换货等售后服务，让他们能够得到满意的解决方案。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案近年来，卷烟品牌在市场上的竞争愈发激烈。
如何在广泛的竞争中突出重围，快速占据市场，成为卷烟品牌需要解决的重要问题。
在这篇文章中，我们将提出一份卷烟品牌推介方案，以帮助卷烟品牌从市场和消费者的角度出发，制定整体推介方案，快速占领市场。
第一步：核心竞争力的梳理首先，我们需要对品牌的核心竞争力进行梳理：明确品牌的核心定位、特色和优势，以及与竞品之间的差距。
在卷烟市场上，竞争者众多，因此区分并突出自己的特点非常重要。
当我们确定好了自己品牌的核心特色之后，就可以在后续品牌推介的过程中，快速地传递给潜在客户。
因此，这个环节非常关键，也是整个品牌推介方案的核心。
第二步：建立品牌理念和口号在根据上一步中所述的核心竞争力建立品牌口号后，我们需要进一步细化品牌理念和口号，确保更好的传递品牌的核心精神和特点。
这需要在广泛的市场研究和了解消费者的需求、批评和习惯的基础上得出结论。
在这个环节中，我们需要建立一个准确、能够反映品牌特点的口号，然后以此口号为基础，加以修改，建立品牌理念，使它与品牌口号、标志和其他元素形成有机结合，为品牌推介奠定基础。
第三步：多渠道推介随着互联网的普及，卷烟推介的渠道需要更加细化、多元化。
除了传统的电视、广播、报纸之外，近年来，众多的网站、社交网络和应用程序成为了消费者获取信息的重要源泉。
因此，我们需要充分地利用网络、社交网络、和其他一些潜在推介渠道，通过投放广告、宣传视频和博客等形式，向潜在用户传递品牌信息。
第四步：联合投资方进行市场推广卷烟行业存在着众多品牌，意味着厂商之间有巨大的差异。
这在投放广告和进行市场推介时，会存在一定的困难。
因而在此情景中，合作伙伴的建立和开展联合宣传是明智之举。
不同厂商之间的联合宣传可以共同吸引潜在消费者，提高合作伙伴之间的品牌知名度和活跃度，促进彼此之间的品牌传播、消费模式和用户服务的提升。
通过这种方式，品牌的生命周期和好感度都将得到提高。
第五步：长期品牌管理品牌管理并没有明确的界限，因此，不同阶段所推出的方案都需要持续地得到改进和优化。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案背景介绍近年来，卷烟行业竞争日益加剧。
消费者对卷烟品牌的认知也越来越高，对品牌的选择也越来越精细化。
随着社会经济的发展和人们健康意识的提高，卷烟市场的格局也发生了改变。
卷烟品牌需要创新推广策略，提高品牌知名度和认可度，保持市场竞争的优势。
目标市场在制定推介方案时，首先需要明确目标市场。
我们的卷烟品牌主要针对男性群体，年龄在25-40岁之间。
这个人群在卷烟消费方面有稳定的需求，同时还注重品牌的形象和质量。
推介策略针对目标市场，我们制定了以下推介策略：1. 传统广告传统广告是卷烟品牌推广的一种主要方式。
我们会选择在电视、户外广告牌、地铁、公交车站等媒介进行广告宣传。
在制作广告时，我们会注重把握消费者品牌认知心理，结合品牌文化、形象等因素进行广告创意设计。
2. 社交媒体随着互联网的普及和社交媒体的发展，卷烟品牌也可以通过社交媒体进行推广。
我们会选择一些流行的社交媒体，如微信、微博等平台进行品牌推广。
在社交媒体上，我们会制作一些有趣的、背景深厚的、能够引发共鸣的内容，让消费者产生对品牌的兴趣，提高品牌曝光率和认知度。
3. 新型媒体新型媒体是卷烟品牌推广的一种新方式。
我们会选择一些新型媒体，如AR/VR、短视频等进行品牌推广。
在这些媒体上，我们会制作具有现代感、科技感的、艺术感的、个性化、特色化的影视内容，营造出独特的品牌形象。
4. 体验营销除了上述推广方式，我们还会通过品牌文化和产品特点，参加卷烟文化活动和推行产品的互动体验活动，为消费者带来各种形式的品牌实践活动，同时从活动中收集消费者的反馈意见和建议，进一步完善产品和品牌。
推广效果评估推广策略之后，我们还需要对其推广效果进行评估。
通过媒介监测、消费者调查和数据分析等手段，评估我们的营销效果，并给出优化方案，实现不断提升品牌知名度、认可度和影响力。
结论以上是我们的卷烟品牌推介方案。
通过以上策略，我们相信可以提高品牌的认知度和认可度，保持市场的竞争优势，推动品牌的发展壮大。
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案1. 市场背景近年来，随着人们物质生活水平的提高和消费观念的转变，卷烟行业面临越来越大的市场竞争压力。
各个卷烟品牌之间的差异化越来越小，卷烟价格也越来越接近，因此品牌宣传和推广变得尤为重要。
2. 目标市场本次品牌宣传和推广的目标市场主要为年轻人群。
目前，这个群体是卷烟行业的主要消费者，而且他们具有比较强的消费潜力和消费能力。
因此，我们希望通过本次宣传和推广，吸引更多的年轻人关注和购买本品牌的卷烟产品。
3. 宣传与推广方案3.1 利用社交媒体进行宣传在现代社会中，社交媒体可以说是人们接触新鲜事物和获取信息的主要途径之一。
因此，我们可以通过在新浪微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台上发布广告或短视频等形式，吸引年轻人的关注和注意力，进而提高品牌知名度。
同时，可以引入微信红包或者满减等促销活动，吸引更多的人参与。
3.2 利用线下宣传和展览线下宣传和展览可以更直接地接触到消费者，通过展示产品的独特性和功能，吸引消费者的关注。
可以选择在商场、超市等地方展示，或者通过商家对某些产品的宣传来实现推广效果。
在展览上，可以设置抽奖环节或试吸环节等形式，吸引消费者的参与，进而提高品牌知名度。
3.3 利用卷烟礼盒推广卷烟礼盒是一种比较受欢迎的消费形式，可以使用礼盒的形式来增快品牌知名度。
礼盒除了包含卷烟产品外，还可以加入一些小礼品或者优惠券等形式，进而吸引消费者的关注。
通过礼盒的发放，可以让更多的人接触到品牌，增加品牌的曝光率。
4. 实施效果本次品牌宣传和推广方案主要针对年轻人市场，实施效果主要通过以下若个方面来实现：•品牌知名度提升。
通过社交媒体、线下展览和卷烟礼盒礼盒等形式，让更多的人接触到品牌，并且加深品牌的印象，提升品牌的知名度和美誉度。
•销量提升。
通过以上宣传和推广形式，吸引更多的年轻人关注和购买品牌的卷烟产品，提升销量，进而提高市场占有率。
•产品创新。
通过展览的方式，了解消费者对卷烟产品的需求和意见，对产品进行创新和改进，进一步提升品牌形象和市场竞争力。
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案背景卷烟作为一种传统的烟草制品，在市场上一直占据着重要的地位。
然而，随着人们健康意识的不断提高，卷烟品牌面临着越来越严峻的挑战。
如何在竞争日益加剧的市场中脱颖而出，成为了卷烟品牌必须思考的问题。
目标本次推广旨在提高卷烟品牌的知名度和声誉，增加销售额，以进一步巩固品牌在市场上的地位。
具体目标如下：1.提高卷烟品牌的知名度，通过优质的宣传推广，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
2.增加销售额，通过引入优惠政策、赠品等促销手段，吸引更多的消费者购买我们的产品。
3.提升品牌形象，通过清晰简洁的品牌形象设计，让消费者形成稳定的印象，并对品牌充满信任和好感。
方案基于以上目标，我们设计了以下推广方案：一、产品广告推广我们将通过印刷杂志广告、户外广告和电视广告等多种手段，向广大消费者展示我们的卷烟产品和品牌形象。
广告宣传将采用精准投放的方式，根据不同消费群体的特点和需求，制定不同的广告策略，达到最佳的宣传效果。
广告的内容和形式将充分凸显产品的优势和潜在的消费者价值，以增加消费者对我们的品牌和产品的购买意愿。
二、网络推广如今，越来越多的消费者喜欢通过网络寻找适合自己的产品。
我们将通过参与社交媒体的平台、开设品牌官方网站与博客等多种方式，将产品信息传递给更多的网民。
同时，我们将通过搜索引擎优化等方法，提高网站的曝光率和搜索排名，吸引更多的访问者，以增加品牌和产品的知名度和影响力。
三、促销营销除了广告宣传和网络推广之外，我们还可以通过推出促销活动、引入会员制度、提供礼品和优惠券等方式，吸引更多的消费者购买我们的产品。
这些促销手段不仅可以增加产品销量，还可以提高品牌的知名度和口碑。
通过持续性的促销活动，我们可以吸引更多的新客户，同时也激励老客户为我们忠诚度更高地购买我们的产品。
结论卷烟品牌的宣传推广是一项必不可少的营销工作，有利于提高品牌知名度和产品销售量。
本文提出的卷烟品牌推广方案，旨在通过多种方式和手段，向广大消费者传递品牌价值和产品优势，最终达到提高品牌知名度、增加销售额和提升品牌形象的目标。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案篇一：10个典型卷烟营销方案策划10个典型卷烟营销方案策划第一部分：背景介绍近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。
自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。
到7月份宣布结果为止，还有100多天，目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。
故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。
第二部分：总体思路1、活动目的：此次促销活动，紧密围绕”申奥”主题，开展一系列活动，以提高”***”品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。
2、宣传口号定位：本次宣传活动以”北京申奥、有我一个”、”****鼎立支持申奥”为宣传重点。
3、重点宣传产品：*******（零售价80元/条），（因前期*****投放后势头不错，而且今年****的上量对我厂调整产品结构起着至关重要的作用）。
4、成立宣传促销领导小组：为确保此次促销活动的圆满完成，拟以**烟草专卖局（分公司）、**卷烟厂销售公司等部门为主体的宣传促销领导小组：活动总指挥：副总指挥：组员：促销人员：卷烟厂促销队5、宣传促销时间：4月1 日---- 5月10日。
6、宣传促销地点：**市第三部分时间安排表时间活动安排备注4月4日前与当地烟草公司联系，取得他们认可，获得支持。
4月6日前与当地工商、城管等部门协调，敲定活动时间、地点。
4月20日定制礼品结束4月20日条幅广告牌定制完毕4月1日—4月6日走访零售户，赠送礼品，将精品***摆放最佳位置。
4月7日—5月7日选择5家商场进行面对面促销5月1日举办“万人签名助申奥”商业城门前5月10日在公正处公正下将签名长卷及捐资款寄往北京奥申委5月12日在***电视台、日报发布消息第四部分：具体实施方案此次活动主要采取走访零售户、面对面促销和万人签名申奥活动为主，如条件允许，可适当增加活动内容。
烟草品牌营销文案策划
烟草品牌营销文案策划一、品牌概况我司是一家专业生产烟草产品的公司，以“健康、时尚、品质”为口号，致力于为消费者提供优质的烟草产品。
我们拥有先进的生产设备和技术团队，确保产品质量稳定可靠。
二、目标受众我们的目标受众是年龄在18-45岁之间的吸烟人群，他们注重品质、时尚，追求个性化的生活方式。
我们希望通过这次营销活动，吸引更多的目标受众关注我们的烟草品牌，提高品牌知名度和市场份额。
三、营销策略1. 社交平台推广：通过在各大社交平台上发布品牌宣传片、产品介绍等内容，吸引目标受众的关注和参与，增加品牌知名度。
2. 线下活动：组织品牌推广活动，如发布会、烟草展览等，邀请行业知名人士和媒体参与，增加品牌曝光度。
3. 合作推广：与其他品牌进行合作推广，如与时尚品牌合作举办联名活动，增加品牌影响力和市场份额。
4. 新品推广：推出新品种烟草产品，通过新品发布会、线上活动等方式推广，吸引消费者关注和购买。
5. 文案策划：精心策划品牌文案，通过文字表达品牌理念、产品特点等，吸引消费者的兴趣和好奇心。
四、营销内容1. 宣传片：制作品牌宣传片，展示产品生产过程、品牌理念等，吸引目标受众的注意。
2. 产品介绍：详细介绍烟草产品的种类、特点、价格等信息，让消费者了解产品的优势所在。
3. 用户评价：邀请消费者在社交平台上分享使用体验和评价意见，增加品牌的口碑和信誉度。
4. 赠品活动：推出赠品活动，如购买一定数量产品送礼品，吸引消费者购买并增加消费者忠诚度。
五、营销效果经过一段时间的营销推广，我们相信可以吸引更多消费者的关注和认可，提高品牌知名度和市场份额，实现销售目标。
同时，我们也将不断优化营销策略，提高营销效果，为消费者提供更优质的烟草产品和服务。
最后，我们欢迎各界人士和消费者对我们的烟草品牌提出宝贵意见和建议，共同打造一个更好的品牌形象和消费体验。
谢谢！。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案前言随着中国经济的快速发展，烟草行业的发展也越来越迅速。
烟草行业作为国家的重要经济支柱产业，对国家的发展和人民的生活水平都起到了至关重要的作用。
在这个快速变化的时代，烟草企业也要不断适应市场的需求，积极寻找市场机会，提高产品的品质和市场竞争力。
本文就是为了研究如何通过策划和创新来提高卷烟品牌的市场竞争力，提出一个可行的策划方案。
当前形势随着卷烟行业的竞争加剧，越来越多的品牌进入了市场。
消费者对卷烟品牌的要求也越来越高，他们不仅需要卷烟的品质好，价格合理，而且还要有个性化的体验。
因此，卷烟企业必须具有创新能力，不断提高产品营销手段和卷烟品质，赢得市场的认可。
营销策略品牌定位策略品牌定位是市场营销的基础，是品牌发展的一个重要方面。
卷烟企业要想在市场上取得成功，必须要定位好自己的产品。
首先要根据消费者的需求和需求分析，了解卷烟市场的分布和消费者的购买习惯。
接着根据这些信息来定位自己的品牌。
卷烟企业可以选择将自己的产品定位为“高端”或者“中档”，并将其与竞争对手区分开来。
建立品牌形象品牌形象是指卷烟企业向消费者传递的整体形象和信息。
它是消费者理解和印象的总和。
通过不断优化品牌形象，加强品牌宣传和营销，卷烟品牌在消费者心中的认可度和口碑都可以得到提升。
在建立品牌形象时，卷烟企业要注意以下几点：•产品的质量和口感要过硬。
•商品的包装设计要符合消费者的审美需求。
•营销活动可以利用各种媒介展开。
•增加客户忠诚度，让消费者产生品牌归属感。
产品升级策略在现代社会中，不同的人群有不同的需求和口味。
因此，卷烟生产企业应根据市场的情况，及时进行产品升级，随时调整生产策略，以迎合市场的需要。
具体升级策略：•调整香味：根据市场调研结果进行调整。
•更换包装：卷烟的包装设计对品牌形象有着很大的影响。
•加强安全性：在现如今传媒多元化的情况下，消费者对产品的安全性和健康问题越来越关注。
消费体验策略给消费者留下深刻的印象是有效的营销手段之一。
高端香烟品牌新品系上市宣传推介会策划方案【烟草】【线下推介会】
新闻通稿+活动图片
肆
视觉呈现
现场舞美效果
沉稳而蕴含优雅，简约而大气内敛
嘉宾区域采用岛屿式摆台方式
观众区摆放方式
领导区域摆放沙发、茶几
茶歇区
签到台
品吸区品牌展示区
伍
活动保障
我欲把酒青山旁，扶摇万里，遥远的守望，枯涩的琴弦响，响成一片伤，缠绕在心房，一声叹息，旧城古道，繁花开尽荒芜的山岗，你的杜鹃红，开在我的左我欲把酒青山旁，扶摇万里，遥远的守望，枯涩的琴弦响，响成一片伤，就是我要找要找的天堂。
5.消毒必做：本次活动中心对本次活动现场公共区域，安排专人负责，严格执行至少2次消毒；所有现场工作人员自觉做好自身防护和相应的消毒措施。6.突发必处：主办方在室外搭建临时医疗服务点和隔离点，若现场发现发热人员及其他突发状况将启动应急实施方案进行处理。 三、内容所有拟进入会场人员进行健康码扫描、测量体温、检查证件无异常方可进入会场。发现体温异常或健康码非绿码的人员，立即带离入口处，引导至指定疫情防控隔离室，进行体温复测。同时通知各单位疫情负责人员到场处理。若本次活动现场发现突发发热异常症状人员，暂时小范围消毒，报告各单位疫情负责人，做好异常症状人员信息登记，由疾控中心负责人安排车辆送至医院发热门诊部。
我欲把酒青山旁，扶摇万里，遥远的守望，枯涩的琴弦响，响成一片伤，缠绕在心房，一声叹息，旧城古道，繁花开尽荒芜的山岗，你的杜鹃红，开在我的左胸膛，沉默了多久不变的张望，你去得远方，就是我要找的天堂。
主持人保障
防疫防控应急方案
一、职责做好本次活动的疫情防控工作，切实维护参会人员和工作人员的身体健康和生命安全，保证本次活动顺利举办。 二、原则本次活动疫情防控必须遵循“六必”的总原则：1.身份必问：从本次活动布置阶段开始，活动间、活动后全过程，所有进入本次活动现场人员，包括施工人员、工作人员、嘉宾、和观众等，都必须严格核实身份，尤其是来自当前疫情重点防控区域和境外人员需严格核查。经过核查持有绿码的人员方可办理施工证、工作证、参观证等，在源头上将危险排除在室外，确保活动环境安全。2.信息必登记：所有参加本次活动的人员（包括主承办方、嘉宾、观众、场馆方、搭建商、社会化合作者）都必须登记身份信息，所有进场参观人员也必须在入场环节持个人身份证完成实名制登记。3.体温必测：所有进场人员要经过体温测量，体温正常情况下方可放行。4.口罩必戴：所有进入会场人员必须佩戴口罩，所有参会工作人员、施工人员严格按规定要求佩戴口罩。未佩戴口罩禁止入场，进场后未戴口罩劝其佩戴或离场。
卷烟品牌推介方案
卷烟品牌推介方案前言卷烟品牌推介是商业营销中的关键一环，它能够直接影响到产品的销售和品牌的认知度。
本文将介绍一些可行的卷烟品牌推介方案，帮助卷烟品牌提高销售量和知名度。
方案一：利用印刷媒介印刷媒介是传播信息的基本手段之一，它可以使用报纸、杂志等形式进行广告宣传。
卷烟品牌生产商可以通过与相关媒体合作，开展一系列广告宣传活动，提升品牌知名度和美誉度。
在与媒体合作时，生产商可以根据不同的受众群体选择适合的媒体，如选择中老年读者比较多的报纸和杂志，从而提高广告效果。
此外，针对性地制作广告也是增加品牌欣赏度的重要手段。
方案二：开展体验式促销活动卷烟品牌生产商可以通过开展体验式促销活动来提高受众的参与度和品牌认知度。
这类活动可以在社交平台、互联网等媒介上推广，吸引更多的潜在客户。
在活动设计上，可以采用试吸引流量的方式，引导潜在消费者参加，增加品牌曝光度和认知度。
另外，还可以采取朋友圈分享或话题讨论等形式，进一步扩大活动影响力。
方案三：利用社交媒体宣传如今，社交媒体已经成为人们分享信息、交流想法、获取信息的重要媒介。
卷烟品牌生产商可以在社交媒体上开展宣传活动，进一步扩大品牌曝光度和认知度。
在宣传内容上，可以采取创意、趣味、新鲜的方式进一步吸引关注，发挥社交媒体分享传播的优势。
同时，还可以结合时下的热点话题和社会事件，制定相应的宣传策略，提高品牌曝光率和社会影响力。
方案四：开展公益活动公益活动是现代商业社会中企业责任的体现。
通过开展公益活动可以提高品牌的社会责任感和公众形象。
在公益活动设计上，可以结合卷烟品牌生产商的特点和潜在客户的需求，设计出一系列创意性、有意义的公益活动，强化品牌社会形象和认可度。
比如支持慈善事业、环保活动、公益体验等，引导公众关注品牌并对其有深层印象。
总结卷烟品牌推介是提高商品销售的关键一环，它可以帮助生产商在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文介绍了四种可行的卷烟品牌推介方案：•利用印刷媒介•开展体验式促销活动•利用社交媒体宣传•开展公益活动品牌生产商可以根据自身需求选择合适的方案以提高产品销售和品牌知名度。
卷烟品牌策划方案
卷烟品牌策划方案1. 背景卷烟作为一种消费品，在中国的消费市场被广泛接受和喜爱。
然而，中国的卷烟市场竞争激烈，各种品牌众多，如何在市场中立足并赢得更多的消费者是每个卷烟品牌所必须解决的问题。
2. 目标本文旨在为卷烟品牌制定一份策划方案，以提高品牌知名度、吸引更多消费者、塑造品牌形象和提升企业竞争力为目标，推动品牌的发展。
3. 方案3.1 品牌形象塑造品牌形象的塑造是卷烟品牌策划的重要环节之一。
针对当前消费市场的特点，我们建议通过以下方式进行品牌形象的塑造：3.1.1. 品牌理念制定一个贴近消费者、符合时代发展趋势和代表企业形象的品牌理念，例如“力求卓越，回馈社会”。
3.1.2. 品牌文化植入在品牌宣传中加入品牌文化元素，建立品牌文化，达到品牌宣传与企业文化的融合。
3.1.3. 产品包装设计通过不断改善产品包装设计，塑造品牌形象，提高产品美誉度，同时维护品牌良好形象。
3.2. 市场营销策划卷烟品牌在市场上的竞争主要体现在品牌的推广方面，因此，市场营销策划是卷烟品牌策划的重点之一。
3.2.1. 市场调研在推广前进行市场调研，通过问卷调查和市场分析等方式收集市场信息，了解消费者需求，制定更合理更有效的推广方案。
3.2.2. 媒体宣传通过电视、广播、网络等媒体进行宣传，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者。
3.2.3. 电子商务建立电子商务平台，拓宽销售渠道，提高售后服务质量，为消费者提供更加便捷的购物体验。
3.3. 产品研发卷烟产品的研发非常重要，对品牌的发展起到至关重要的作用。
因此，除了品牌形象和市场营销方面的改进，卷烟品牌的研发也是卷烟品牌策划的必不可少的环节。
3.3.1. 产品品质的不断提高以消费者为中心，加强产品品质的不断提升，尽可能降低有害物质含量，提升顾客的购买体验。
3.3.2. 产品新品研发不断推出具有市场竞争力的新品种，为消费者提供更多选择。
4. 总结随着卷烟市场的不断扩大和竞争加剧，卷烟品牌策划已经成为卷烟企业所必须面对的问题。
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目录风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 (2)、提要 (2)、背景分析与现状 (3)三、机会与问题分析 (4)优势： (4)劣势： (4)机会： (5)威胁： (5)四、推广目标 (5)五、营销战略 (6)（一）消费者定位 (6)（二）市场营销组合战略 (6)1、“风”——广告 (6)2、终端选择 (7)3、“火”式营销法——消费者服务。
(8)4、“轮”——推广策略 (9)5、费用预算。
...................................................... 1...0..六、战略部署............................................................ 1..0...七、损益分析1..2...八、营销计划控制1...2..风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆——白沙（尚品蓝）上市策划方案卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力” 以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3 大篇章三轮大风暴，2 年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80 ％以上的二类烟市场份额，把二类烟推向未来的主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“ 532 ”、“ 461 ”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响，卷烟品牌的战场已经告别群雄纷起的时代，现在已是群雄争霸的关键时刻。
随着2009 年卷烟价类重新划分，品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大的卷烟空白市场，也是具发展潜力的市场，是各大品牌的必争之地，是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机的影响，高档烟已经出现了增速放缓、结构下移的趋势，新二类烟市场的增量和品牌的发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场，谁就获得了市场的先机。
二类烟这个市场空白点，更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532 ”战略目标的核心要地。
因此抢占二类烟市场事关白沙品牌未来发展的关键，只能成功不能失败！根据2009年统计数据，湘西自治州辖区人口275万，GDP269 亿元，增长11.6%, 人均卷烟消费7.6 条。
目前我州一至五类卷烟销售比重分别是6.73% 、0.90% 、30.70% 、45.37% 、16.30% 。
随着人们消费水平的不断提高，二类烟消费的比重将逐渐增加，市场存在巨大潜力。
我州市场主销二类烟为利群、双喜1906 等品牌，目前销售量少市场知名度不高，对白沙新品上市构不成较大的威胁。
三、机会与问题分析优势：1、品牌号召力。
白沙品牌是当今中国卷烟销量排名的第一品牌，年销量近300 万箱，省内销量占比70 ％以上，白沙品牌市场供不应求。
2、精美雅致的包装。
尚品蓝的时尚、雅致、高贵，第一眼就能吸引消费者的眼球。
3、卓越的品质。
10 多项专利技术、国际一流的省产设备、国内顶级配方师30 多次的锤炼，原料精选四省优质的烟叶、柔顺绵长的口味，无一不彰显着尚品蓝的卓越品质。
4、价格定位恰到好处。
相对其他的二类烟价格如1906 双喜16 元/包、利群13 元/包，尚品蓝15/ 包的价格更方便找零，消费者更容易接受。
5、工商关系固若金汤。
在省内湖南中烟与各大商业公司无一不是战略合作伙伴关系，这是其他供应商所不具备的先天条件。
劣势：1、新品推出屡遭失败。
白沙品牌近年新品推出均未取得较强突破，消费者对白沙新品信心不足。
2、毛利率略低。
白沙尚品蓝毛利率为10 ％，略低于利群、双喜1906 。
3、近年来白沙品牌宣传力度减少。
白沙品牌的印象形成较早，“鹤舞白沙、我心飞翔”的品牌印象，近年来未有新突破。
机会：4、市场空白。
目前全州二类烟占比不到1％，存在极大的市场空档，市场上尚未有力的竞争对手。
5、卷烟上水平政策支持。
随着卷烟上水平的推进，能保持卷烟持续增长的重点将是消费结构，二类烟是未来增长的主流。
6、商业大力支持。
各大商业公司亦中抓二类烟的品牌培育，重点突破二类烟的销售，给尚品蓝的上市推广奠定了良好的基础。
威胁：1、竞争剧烈。
目前各大卷烟品牌无不蠢蠢欲动，重点出击二类烟的市场。
2、非法流通。
目前非渠道的流通仍是威胁品牌成长的主要因素之一，不法分子流通卷烟将可能造成品牌市场负口碑，冲击成功市场。
3、控烟宣传。
人民日益关注健康，将对品牌的宣传和成长造成一定压力。
小结：尚品蓝在市场总体上处于优势地位，市场又有良好的机会，宜采取增长性策略，积极拓展市场。
四、推广目标在未来的5 年内将白沙系列消费群体提升至50 ％至尚品蓝，让尚品蓝成为主流消费品，具体分三阶段实行：第一阶段为预热期：2010 年1〜12 月，实现白沙尚品蓝销量占白沙系列总销量的5 ％；第二阶段为成长期：2011 年1月〜2013 年12 月，实现尚品蓝系列占白沙系列总销量的30％；第三阶段为飞跃期：2014 年1月〜2015 年12 月，实现尚品兰系列占白沙系列总销量的50％。
本方案着重介绍第一阶段上市策划。
五、营销战略（一）消费者定位目标消费群体为：25岁〜45岁，月收入2000以上，事业刚起步发展或正在发展，渴望提高生活品质的都市男性。
再细分可划为3类目标群体：1 、引领群体：业界精英、公务员、白领、时尚人士；2 、主流群体：生活小康，追求品质升级三类烟消费者；3 、同档群体：同档次的现有竞争品牌的消费群体。
（二）市场营销组合战略1、“风”——广告分三个篇章阐述尚品蓝的独特品质。
首先以时尚开篇启动尚品蓝上市的蓝色风暴，然后气势篇发动气势磅礴的宣传攻势，点燃全面升级的激情，最后以品质篇发力带动全民升级潮流。
具体如下：1）时尚篇：用影视广告＋宣传海报，突出尚品蓝的新潮、时尚、品味非凡的品牌形象，广告语“再高一点，就是浩瀚的蓝色” ，融合股市在攀升的喜悦和白鹤飞翔在蓝天上的高度，传达不断突破的追求。
终端口碑传播“做人要做灰太狼，抽烟要抽小蓝王” ，以“小蓝王”口碑语传播尚品蓝的非凡品质，使年轻一代的时尚人士最快的速度接受新品牌。
2）气势篇：用影视＋平面广告＋宣传海报，“点（售点）、线（市场主题活动）、面（零售户）”立体造势，制造尚品蓝席卷市场的轰动效果。
宣传尚品蓝是湖南中烟的重磅品牌、沥血之作，口号“我们只做第一”（目前白沙品牌全国销量第一），白沙品牌每年销售的烟支长度连接起来长达15 个地球与月亮的来回。
3）品质篇：以影视广告＋海报，宣传尚品蓝国际一流设备、一流技术、一流品牌，10 多项专利技术，30 次反复锤炼，铸就尚品蓝非凡品质。
2、终端选择1）第一波：配合广告“时尚篇“，选在消费能力强、终端形象佳的零售店，如商场、超市、“636 ”连锁店、高档烟酒店，突出尚品蓝的高贵的品质。
选点“四高原则”——高消费区、高人流量、高形象店、高配合度，宁缺勿滥。
2）第二波：配合广告“气势篇” ，开始扩点，选择AB 级选择一批有销售能力的终端点3) 第三波：配合广告“品质篇” ，在城市和重点乡镇全面铺开。
3、“火”式营销法——消费者服务。
卷烟商品由于其特殊性，在宣传促销方面收到诸多限制，明年中国加入控烟组织第5 年，将面临全面禁止或限制广告宣传，因此开辟新的传播途径尤为重要。
双喜品牌在市场免费发放了大量的双喜烟柜，起到了良好的宣传效果，而且持续发力。
“火”式核心思想就是在消费者群体中发放耐用、实用的促销品并为其跟踪服务，发挥促销品在群体中的传播影响。
尚品蓝上市后，第一要务就是抓住一批忠实的或具有领导价值消费者，第一阶段目标建立500 个忠实消费者档案。
根据测算1 个忠实的消费者将带动5 个消费者，则第一阶段将产生2500 个忠实消费者，初步预计达到销量能实现月销量5000 条以上。
当前卷烟的促销品主要是一次性打火机、水笔、烟灰缸、打火机 (特制)、雨伞等，但较普遍存在问题：1) 不环保。
一次性用品，短暂的使用后即废弃，影响环保。
2) 缺乏针对性。
各大厂家所设计的促销品，均大同小异，不能体现品牌内涵所传达的理念。
3) 效果不佳。
所发放的促销品，使用和传播的范围较有限而且，使用时间短。
4) 没有后续服务。
一些较精美的促销品，没有维护点，如打火机加气，换水笔芯等。
改进办法：1) 成立品牌消费者服务点。
在“ 636 ”连锁店、超市、商场以及人口密集、人流量大区域的高档烟酒店，成立消费者服务点和品牌体验区，为后期的宣传促销和消费者跟踪调研以及消费者服务提供平台支持。
2) 设计符合品牌个性，精美耐用的宣传品，并提供持续的服务。
如打火机加气、水笔换芯等等服务。
3) 促销品设计思路：尚品蓝在前期投放市场需要消费者适应和接受品牌，首先要抓一批消费者“领军者”，即我们已定位的引领群体，结合尚品蓝的品牌形象，促销品宜突出：时尚、精致、品质、环保、健康的形象。
第一批促销品如下：a) 尚品蓝精美打火机500 个；b) 尚品蓝精美羽毛笔2000 支(羽毛突出优雅和飞翔的寓意)c) 尚品蓝精美多功能烟盒(具备储存少量烟支、打火、微型烟灰缸)目前烟盒包装较大对许多白领阶层追求时尚来说不方便携带，设计多功能烟盒将方便携带同时彰显个性；d) 5 支装尚品蓝体验装，挖掘三类烟消费者，免费赠送体验品。
消费者档案建立方法：零售店派卡登记推荐人，消费者集满10 个盒，持卡到品牌服务专点接收礼品并登记并派送尚品蓝VIP 卡，纳入服务跟踪对象。
4、“轮”——推广策略第一阶段(二、三阶段暂略)同样分3 层波浪，分层推进：第一层：2010年1〜3月，投放广告“时尚篇”，并选择第一波目标终端，建立500个忠实消费者档案;第二层：2010年4月〜9月，投放广告“气势篇”，选择第二波终端客户，投放促销品5支装体验。
第三层：2010年10月〜12月，投放广告“品质篇”，选择第三波目标客户。
5、费用预算。
广告投入三个阶段分别为：5万、12万、8万，共计25万；促销品8万；终端建设5万元；共计：38万元。
六、战略部署七、损益分析通过3轮活动，总投资约38万，预计尚品蓝年底实现销量78000 条，商业实现盈利263万元。
八、营销计划控制营销控制八大措施：1、成立品牌推广专项工作组，“垂直管理，市县一体化推进”。
为了避免信息传递失真，保证策划方案有效执行，成立工商协同工作组，对各县级公司垂直指导，一体化推进。
2、明确考核指标，分阶段实行不同考核指标。
考核指标有：品牌知名度、美誉度（口碑宣传）、再购率、市场价格、上柜率、销售量、保质保量的消费者建档、宣传促销品发放到位等。
第一阶段着主要考核市场的美誉度和宣传度，不重点考核销售量；第二阶段着重考核宣传力度即市场运行情况；第三阶段考核销售量、市场价格以及宣传力度等。