略论出版经营活动中的信用问题及其原因

略论出版经营活动中的信用问题及其原因
摘要：
从我国近代与现代出版史中很容易看到，我国的出版行业一直都坚持着遵守信用传统美德，在刚建国时的计划经济体制下也是一直维持一个非常好的信用关系，像商务印书馆这样的老字号就是在此时建立的信用，随后的新华书店在卖好书、讲质量与引领先进文化方向上等多方面一直以信用求发展的，经过长年的发展己逐渐形成了一套十分有效的运营模式，在文章中作者主要探讨了当前国内出版经营活动中存在的几大信用问题，由浅入深的分析了这些信用问题产生的主要因素，并指出了这些问题的存在对社会所造成的主要影响，希望能够得到全社会的重视，使出版经营活动中的信用问题得以尽快解决。

关键词：出版经营；信用问题；信用现状；社会危害
1 出版经营中的所遵守信用简介
出版经营活动肯定是属于现代经济活动的一部分，所以它表现出来的信用特点也必然含有一般信用内涵的特点，但是由于它自身所具有的特殊性被赋予了独特的内涵。

传统的信用观同样在当今的出版经营活动起作用。

所谓信用就是一种信守承诺的责任感，就是行为人要对自己的行为所产生的后果负责的道德感。

信用不但是一个人的品行，而且也是社会的一种素质，在任何时候出版经营活动都属于一种人的活动，人的信用意识贯穿于整个活动过程。

这表现在作者和编者承诺为读者出好书的信用观上；发行者、出版商与销售者三者间重合同讲信用是保证出版
运营过程通畅必不可少的条件。

道德伦理和法律规范两个层面同时存在出版经营活动中。

不过由于出版业法规本身所存在的局限性与法律本身的所具有的不完善性，这就致使在出版经营活动中出现的诸多细节很难简单的通过法律进行规范约束，因此，出版信用的内涵反而更多的表现在经济学意义上的把握，凭借经济学原理可以对信用缺失的客观性、信用风险与由此产生的风险成本等很多问题进行研究，从而可以建立和完善一套行之有效的防范信用危机的机制，即采用信用度来对出版经营活动做出衡量，形成出版信用体系，最终在此基础上构成全面的出版信用机制。

2 当前出版经营活动中的信用现状
2.1“一折书”现象的出现和畅销书跟风现象严重。

自零二年十月以来，在江浙两地与北京等多个省市多次举办“一折书”特价书市活动，销售情况非常畅销。

这类高定价低折扣的图书销售活动由于涉嫌价格欺诈而被禁止，同时新闻出版总署也把“一折书”行为定性为“不正当经营”予以坚决打击。

不过那对我们来说是非常有必要的，即此类毫无原创的图书为啥能在全国流行的现象进行反思，在举办“一折书”的活动中主要是古典名著与世界名著之类的图书，之所以这样是因为“经典”图书的文本是现成的，不需要再创造，只需简单的排版整理就可出版。

当今流行的畅销书也与其类似，假如一本书引起大众的购买，跟风之作便如潮水般涌动，比如《谁动了我的奶酪》一书，类似著作竟达九种之多，在书名、内容与装帧甚至在版式设计也十分相似。

2.2 盗版问题日益猖獗
在经济利益的驱使下，国内出版物市场盗版盗印活动十分活跃，对于知名图
书在任何有需要的地方就有盗版，其疯狂程度令人发指，其已呈现出“生产—供应—销售”一体化的难控局面。

据二十世纪初在上海召开的全国“扫黄、打非”工作座谈会上了解到，零一年前三个月在全国收缴的非法书刊多大六百万余册。

根据有关部门统计，九六年国内音像市场销售额约六百亿元，其中正版产品却仅有二十亿元;九九年音像市场销售额三百亿元，仅有十二亿元产品是正版。

九七年至九九年两年间，我国音像出版单位大都出现亏损。

近来盗版活动又出现了一系列新的特点，有些合法企业与盗版者狼狈为奸，是盗版作品非常逼真，增加了打击盗版的难度。

2.3非法出版物呈现新苗头
过去非法出版物的内容很多都是低级庸俗，以色情淫秽与封建迷信为主要内容，但自从上世纪末开始，盗版中小学教辅读物种类与数量均呈增加趋势，仅江苏省九七年前后两年里查获私自编印发行的中小学教辅读物就多达近百个品种，五百余万册。

显然与盗版初期的低级趣味类非法出版物相比，从事中小学教辅类图书的盗版工作要更加安全，不仅印刷厂与市场准入等多个检查关口易通过，而且参杂在那么多同类正版书中销售也也很难被发觉。

这些盗版教辅类出版物制作成本不高，在市场上任意的挑选现成的同类书，经过简单的排版工作就可出版。

2.4 滥用书号问题
伴随出版行业现代化进程的不断加剧，激烈的市场竞争导致了一些人和一部分出版企业忽视市场诚信原则，追求眼前效益，严重破坏了图书市场管理秩序。

比如，各级出版行政管理部门曾多次发布严禁“买卖版号、刊号”等禁令，但是一些出版单位换汤不换药甚至以“协作出版”、“补贴出版”等方式公开买卖书号、刊号。

在以下几方面表现：一，“党政工青妇，大家都出书”，然后借以行政手段推销出去，
使社会风气下滑，增加读者负担。

二，有些人为了评职称或名留青史，“自费出版”图书。

三，书商之间“联合出书”。

据说某文化发展公司，凭借购买的书号出版了十五种图书，销售收入高达近三千万元，盈利超过一千万元。

3 出现出版信用缺失的主要原因分析
3.1关于经济方面的原因
第一，就出版业本身而言，在追求经济效益的同时，如果只追求短期利益，就比人会产生越轨行为。

坑害消费者的现象屡禁不止，非法出版物严重的阻碍了全社会精神文明的发展建设。

第二，政府过多的干预出版物价格，譬如直接指定产品价格与版权的限定。

从经济学基本原理可以知道，如果政府对粮食价格给以限制，或者像过去那样采用粮食票证供给，导致粮食黑市市场、票证的货币化是不可避免的。

对出版物价格的限制就如同这样。

第三，目前的出版市场在利益分配上存在“卡特尔”’这种垄断现象，该现象会导致权利的过分集中这也为信用危机的滋生提供了场上。

3.2 关于道德方面的原因
当前我国推行的社会主义精神文明建设整体呈现出公民道德素质迈向新的阶段。

集体主义、爱国主义与社会主义思想逐渐在人们心目中扎根，为人民服务精神不断广发推崇，崇尚先进和学习先进成为一种时尚，追求科学进步、文明礼貌生活方式早已深入人心，社会道德风尚取得了一系列可喜的成果，我国的传统美德和与时俱进的道德观念相互渗透，其日渐成为我国公民道德建设趋势。

然而，市场经济的发展同样带来了一些领域与一些地方道德缺失，是非、善恶与美丑不分，极端个人主义、拜金主义与享乐主义如雨后春笋般，见利忘义、损人利己行为也
并不少见。

3.3关于制度方面的原因
在九九年以前，《辞海》里还未将“诚信”这一词做出解释。

过去是按照计划经济时的政府控制为主体的经济模式，很少有适应市场经济模式的现代信用观念存在，很多坚持的是一种老套的伦理信用观，其本质是经济转轨时期的产物。

现阶段国内市场正处于社会主义经济体制的改革的大潮中，在整个社会螺旋往复主体上升的市场化进程中，部分旧观念旧体制引起的滞后是不可避免的，也很难避免在个别领域出现步子迈得过快超前而引起的整体性不协调。

4 信用缺失带来几大严重危害
4.1对出版双重属性的平衡造成严重的破坏
出版产业不但具有社会效益，而且还带有很重经济效益，不管在任何时候任何情况下，讲求社会效益的首要位置都不可动摇，可悲的是当今的出版经营活动中早已无诚信了可言。

日本出版体系的全线崩溃就是我国出版行业前车之鉴。

4.2 出版信用机制的建立遇到了严重的阻碍
信用机制不但包括信用信用评估与信息收集，还包括信用激励、信用反馈、与信用约束等机构方面，如果对失信行为置之不理的话，信用规范监督行为的作用不但无法起作用，而且将会是整个机制的建立和健全过程中受到最直接最惨痛的影响。

4.3现有信用体系的基石已遭受严重的破坏
尽管我国出版行业原有的信用体系还健在，但是己经严重的受到了市场经济中各种失信行为而变得十分脆弱，虽然原有的信用体系的建立正处在计划经济时
代，有些地方已经于当前的发展不相适应了，但是，他却是我国传统的伦理道德与诚信的有力支撑，有很多值得我们学校借鉴，不能因为其部分不合时宜就全盘否定，而应该向鲁迅先生所认为的那样出去糟粕取其精华，吸收它的优点，将不好的方面加以改或者完全抛弃
结语
总之，经过长年的发展己逐渐形成了一套十分有效的运营模式，在文章中作者也主要探讨了当前国内出版经营活动中存在的几大信用问题，由浅入深的分析了这些信用问题产生的主要因素，尽管我国国内在出版经营活动中的信用方面取得了一些不俗的成绩，但是在出版经营活动中的信用建设道路上还很遥远还需要我们付出更多的努力，为社会主义精神文明建设添砖加瓦。

参考文献
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