CI导入教学课件

• CI的定义 • 综合而言，CI是将特定的企业（或其他机 构）的经营理念及其个性特征，通过独特 而统一的视觉识别和行为规范系统进行整 合传达，使其员工形成与之相一致的价值 观，并使社会公众产生认同感，从而建立 鲜明的形象，提高竞争能力，穿凿最佳活 动环境的一种战略。 • 归纳为：从本质上确认或识别企业（或其 他机构）所有特征的总和。
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臺塑集團以連鎖的造型作為共同標誌，表示各公司間之縱橫聯繫、互助合作及和諧圓融的意義，象徵臺塑企業體的 一貫性和生生不息、綿延不絕的強大發展力。標幟中各公司的代表符號，均取自中國文字的意象，其用意為巨集揚 我中華民族固有之優良傳統文化，在國際商場上獨樹一幟，以簡潔有力的型態，加深大眾印象，以及對臺塑企業的 信賴感。
• 2、主体性和差异性特征 • 主体性的根本意义是确定“我是谁”。不同企业因对社会所承担使命 的不同，在发展过程中形成了固有的自我认同和自我主张，与其它企 业形成独特的个性差异。这样主体性和差异性是CI的最本质特征，它 保证了企业主体在同质化竞争环境中的可识别性和超越环境的可能性。 在CI策划传播中，CI各要素都要反映企业主体性特征，形成有别于竞 争对手的个性差异，以确保在公众心目中建立起不可替代的鲜明形象。
• （二）、成长期
• 20世纪50-70年代，第二次世界大战后的世界经济复苏时 期 • 1956年，美国IBM公司导入CI，并由此成为世界计算机业 的“蓝巨人” • 1970年，可口可公司全面导入CI，整合、革新了世界各地 的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在世界 范围内推动了导入CI的热潮。
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第一节 CI的基本概念 一、术语解析 （一）CI的释义与内涵 1、CI释义
• 所谓CI，也称CIS，是英文三词Corporate Identity System的简称或缩写；直译为“企业识 别系统”，也有专家将其翻译为“企业形象战 略”。 • 2、内涵
• （二）CI定义辨析
1、CI是一种改善企业形象，有效提升企业形象的经营技法 2、Ci是一种明确地认识理念与企业文化的活动 3、CI是标识字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 4、CI是重新检讨公司的运动 5、CI就是那种整合性的关于企业本身的性质与特色的信息传播 6、CI是将企业理念与精神文化，运用整体传达系统特别是视觉传达设计， 传达给企业周围的关系或团体。 7、日本著名CI专业设计顾问公司—PAOS的领军人物中西元男：“有意 识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外来产 生最佳的经营环境，这种观念和手法就叫CI”。
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PAOS的公司名称是由(Progressive Artists Open System)的四个开头字母组成，简称 PAOS。在公司的名片上印着“Strategic Design———战略设计”，确切的解释为 “以设计为切口的经营咨询”。
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PAOS服务过的中国客户：蚌埠卷烟厂，合肥卷烟厂，洽洽食品，南方高科，北京清 华紫光药业，欧姆龙健康医疗器械(日本) ，北极绒保暖内衣，丝普纶，湖北天发石油， 华硅化工
番茄银行差异化视觉呈现
苹果电脑主体性视觉形象
• 3.竞争性和动态性特征 一方面，CI的竞争性特征表现在以市场为导向，以竞争对手为对象， 以竞争致胜为目标等多个方面，所以在设计开发上具有很强的针对性。 导入CI的最终目的是增强企业综合竞争力，创造企业心灵美、形象美 和行为美的企业文化，从根本上提升企业形象附加值和产品品牌力。 另一方面，CI导入又是一个动态发展的过程，随着市场经营环境、消 费者观念的变化，企业形象的内涵也随之变化发展。CI应适时而动，
松屋百货
• 1978年9月30日松屋在印发的海报上印着："新感觉、新松 屋"，带着新感觉而变化为新时代百货店的松屋确实令人 耳目一新，几乎同时松屋也导入新CI系统。 •
• 四大目标 • (1)向顾客建议新的生活方式。（顾客试穿衣服或购物时， 售货员必须当场介绍这些服饰商品如何适于新时代的生活） • (2)让顾客了解优秀的商品机能并且认为价格不昂贵。 （员工了解各商品的机能和感觉，才能向顾客说明） • (3)以服装、日用口、礼品为特色的公司。（符合潮流 的服装与衣料类、使日常生活更舒适的日用品、交际所需 的礼品类均能符合客人的期特） • (4)成为日本服务第一的公司。（每一位员工均需遵守 公司规则，有良好的礼貌及服务态度，以成为日本服务态 度第一的公司目标）
CI原理 基本系统 应用系统
• 第一单元
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CI原理
第一节 CI的基本概念 第二节 CI的萌生与渊源 第三节 CI的形成和成熟发展 第四节 推进导入CI任重道远 第五节 CI的规划流程 第六节 CI调查 第七节 CI总概念规则 第八节 理念及行为识别规划
关于CI
Corporate Identity
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2.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。
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3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
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4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。
（二）、CI的功能
• 1.培育功能 CI战略的核心是文化建设，卓越而先进的企业文化可以从意识层面 强化企业员工的共享价值观，形成群体“认同感”和“归属感”。在 CI导入的过程中，通过宣传教育和培训来规范员工的思想和行为，或 营造良好的环境氛围，以达到耳濡目染、潜移默化的培育作用。
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2.识别功能 识别功能是CI最基本的功能，它包括①语言识别：反映企业本质 特征，提炼出能被社会认同的识别语言。②图像识别：设计出企业专 有图形，直接有效地进行信息传达。③色彩识别：借助色彩心理联想 和高识别性，达到对企业个性特征和理念内涵识别的目的。
• 3.传播功能 公众对企业的印象源于各种不同的信息传播（包括视觉的和行为 的）或是与企业直接或间接的接触。CI融具体可视的外观形象与抽象 理念为一体，将企业的附加文化价值和浓郁的情感传递给公众，尤其 是通过整合各种传播媒介和传播方式，进行一致、集中地传达企业信 息，不仅节约成本，而且加强了传播的频率和强度，产生事半功倍的 效果。 4.管理功能 CI在建立企业形象的同时，形成了一部企业内部的“宪法”，帮 助企业制订从经营思想、行为规范和媒体传播等一整套经营管理标准， 保障了企业形象管理的权威性和有效性。通过完整实效的形象管理， 使企业知名度不断提高，品牌形象不断改善，企业将赢得更多利益关 系者和公众的理解支持，优先获取人才、资金和信息等生产资料配置， 在市场竞争中占取优势地位。
• （三）成熟期 • 20世纪70年代以来的新产业革命时期，欧 美等国的企业导入CI。日本的马自达、松 屋百货、伊势丹等先后导入CI。 • 20世纪80年代中期，CI被引入中国大陆
• 三、CI雏形：AEG公司
• 四、景观与机能结合：伦敦地铁
第三节 CI的形成和成熟发展
• 一、CI形成的环境与科学理论基础条件
• （一）CI形成的环境因素 • • （二)促使CI形成的科学基础
• 二、IBM识别系统构筑
• 著名平面设计家保罗· 兰德 (Paul Rand)。兰德把公司的全称International Business Machines浓缩成IBM三个字母并列横向矩形组合字体图形——模拟了电子计算机的横 式造型形象，以及IMB公司独到设计开发的联网技术。图形中M字母的体量是I和B两个 字母的体量之和。强调字母M（机器），旨在强调IBM公司是专业生产和经营电子计算 机及其联网技术的高新科技企业。IBM是公司全称的简化，不仅易于读记，更同时指称 企业及其产品，将二者紧密联系在一起。兰德确定蓝色为IBM的企业形象专用色，明快、 干净，展现了公司及其产品、技术、服务的高品质和高品位及无限可能的未来发展空 间。IBM标准化、系列化的设计体现了它理性、秩序、效率的个性化风格，整个企业识 别标志极富感染力、冲击力，传播了IBM公司及其产品“蓝色科技巨人”的一流品牌形 象。
• 三、克莱斯勒开发新企业形象
• 四、CI的成熟发展期---可口可乐
四、日本对CI的推进与发展 日本CI的发展
日本从美国引进了CI战略，作为东方民族，日本的企业管理思想历来深受 东方文化的影响，特别注重企业自身的内在修炼。正如日本人巧妙地将西 方先进的管理理论、管理技术和管理手段和日本的传统文化相结合，形成 了日本式的企业经营管理制度一样。 日本企业在导入CI战略时，不仅吸取了欧美等西方国家的长处，同时 融合了日本民族文化和管理特色，创造了具有本民族特色的CI模式。
• （三）视觉识别(VI)
• 传达企业信息，建立企业知名度和塑造企业形象最直接、有效的方法。 VI运用一切可视可听、可识、可感的传播符号，通过产品、环境、传 媒、影像等形象应用界面，实现企业识别同一性和企业形象价值差异 性的传播。 • VI包括基础系统（标志、标准字体、标准色彩等）和应用系统（包装、 办公用品、陈列展示、交通工具等）两大部分。
L/O/G/O
CI设计
陈
婧
课程名称：CI设计
课 时：共计36学时
授课对象：工业设计专业
课时安排
• 总学时： 36 学时 • 周学时： 2或4 学时 • 上课时间：1---12周 • 星期一 1—2节 WS0106 • 星期四 1---2节 WS0106 (2-12双)
• 第一单元 • 第二单元 • 第三单元
• 二、CI的子系统及其要素
• （一）理念识别 理 基 企业使命 本 经营哲学 念 要 行动基准 素 识 活动领域 别 应 企业精神 MI 用 企业价值 要
素 观 经营方针 和经营风 格 形象标语 和口号
• （二）行为识别(BI) • 内部行为规范 • 组织结构、管理导向、运作流程、人事政策、 培训制度、奖惩制度、福利政策、职业道德、行 为准则、沟通方式、公司礼仪、文化活动、环境 规划等 • 外部行为规范 • 市场推广、售后服务、物流处理、招聘方式、 竞争行为、协作方式、公众咨询、社区服务、公 益活动、环保措施、展示规则、外交活动、宣传 广告等