《广告理论与实务》试卷

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广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)

广告原理与实务期末考试试题

董先剑

一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）

1、广告的本质是( )

A.宣传

B.传播

C.促销

D.说服

2、以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告

B.公益广告

C.观念广告

D.形象广告

3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中

A.注意

B.记忆

C.态度

D.信服

4、POP广告指的是( )

A.直接媒介

B.户外媒介

C.特种媒介

D.销售点广告

5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）

A、比喻手法

B、悬念手法

C、拟人手法

6、专业广告公司又称为（）

A、广告经营公司

B、广告制作公司

C、广告代理公司

7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8、( )是现今最具有影响力的传播方式

A.个人传播

B.人际传播

C.组织传播

D.大众传播

9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系

A.公益广告

B.公共关系

C.市场营销

D.组织传播

10、( )是直接媒介中最重要的形式

A.邮购广告

B.非邮寄直接广告

C.直邮广告

D.户外广告

二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上

的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）

1、广告传播的功能包括

A、推介功能

B、劝服功能；

C、揭示功能；

D、强化功能；

E、竞争功能

2、电视媒体的优点有

A、覆盖率高

B、视听效果好

C、节目丰富

D、成本高

E、时效性差

3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有

《广告理论与实务》期终考试试卷

（）

A 毛评点

B 视听众暴露度

C 暴露频次

D 视听众率

7.广告表现的手段有语言手段和（）

A设计手段 B 传播手段 C 视觉形象手段 D 实物展示手段

8.广播广告构成的要素有语言、音响和（）

A 音乐

B 效果

C 费用

D 节目

9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）

A 促销式正文 B证言式正文 C 说明式正文 D 推理式正文

10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）

A 经济广告

B 非经济广告

C 观念广告

D 无形劳务广告

1.认知过程包括( )

A.注意

B.知名

C.信服

D.理解

E.购买

2.文化因素包括( )

A.文化

B.亚文化

C.次亚文化

D.社会阶层

E.职业收入

3.消费者注意信息的动机有( )

A.有用性信息

B.支持性信息

C.刺激性信息

D.趣味性信息

E.教育性信息

4.媒介组合的方法通常有( )

A.点面互补法

B.高低搭配法

C.时效差异法

D.个性互补法

E.综合利用法

5.以下哪些属于市场定位策略?( )

A.性别定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品质定位

E.年龄定位

6.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )

A.广告是一种信息传播活动

B.广告传播具有人际性

C.广告是有偿的信息传播

D.广告的出资者是不可识别的

E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念

7.按广告直接目的分类可将广告分为( )

A.促销广告

B.公益广告

C.公关广告

D.形象广告

E.观念广告

8.促销包括以下哪些内容?( )

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.地点

E.价格

9.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。

广告理论与实务试题一及答案

一、填空题(每空2分，共20分)

1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商

品广告。3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。

4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。

5. 广告心理学是________和________的交叉学科。

6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。

7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。

8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)

1. 下列广告中属于商业性广告的有________。

A 产品广告

B 政府公告

C 公益广告

D 求职广告

2. AIDA模式是________。

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动

3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要

4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。

广告理论与实务练习题

一、填空题

1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。

2．广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。4．户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有功能、功能、功能及功能。

6．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。

7．广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。

二、选择题

1. 下列广告中属于商业性广告的有( )。

A 产品广告

B 政府公告

C 公益广告

D 求职广告

2. AIDA模式是( )。

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动

3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。

A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要

4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。

A 权力

B 归属

C 求知

D 求援

5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。

A 将广告信息不断地加以重复

B 巧妙的利用联想记忆的规律

C 广告形式新颖独特

D 人物模特用得巧

6.( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。

A. 广告目标

B. 广告主题

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试试卷

题号

得分

一二三四总分复核人注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题3分，共30分）

1.广告最基本的功能是（）

A．信息传播功能B．社会功能

C．美学功能D．经济功能

2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）

B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）

C．浪琴表（优雅态度，真我个性）

D.XXX（XXX，乐万家）

3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计

B.社会文化与风土人情

C.科技发展

D.政治经济

4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性

B.目的性

C.计谋性

D.静态性

5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计

6.“固有刺激法”理论的创始人是（）

A.罗瑟瑞夫斯

B.大卫奥格威

C.威廉伯恩巴克

D.李奥贝纳

7.狭义的广告文案特指（）

A.广告作品的语言文字部分

B.广告作品的全部

C.广告的画面

D.广告的声音

8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。

A．文案B．图形C．色彩D．编排

9.下列不属于媒体载具的是（）

A.《焦点访谈》栏目

B.《羊城晚报》

C.网络

D.《瑞丽》杂志

10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月B．2015年9月

C．2015年12月D.2016年1月

二、判断题（每小题1分，共10分）

1.调查是广告活动的核心。（）

2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（）

广告理论与实务-试卷A

期末测试一

一、填空题

1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒

广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批

3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也

_________”。

4. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出

5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济

6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市市出现。

7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国

8. 香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

9．世界三大广告中心是_________、__________、________。

10．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。

二、单项选择题

1．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）

广告实务：理论、案例与实训试卷03

**大学**学院考试卷

广告学试卷3

考试形式：闭卷考试时间：90分钟

一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。

1．如今（）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。 A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（）。 A ．传播范围广

B ．媒体受众的被动性

C ．传播效果的一次性

D ．制作容易，传播迅速

3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（）。 A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”

B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊

C ．舒肤佳爱心妈妈

D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”

4．二手资料调查法是一种（）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。 A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接

5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（）处。 A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/3

6．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。

A ．社会文化

B ．法律法规

C ．经济环境

D ．广告预算

7．（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。 A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告

8．广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超

过一年。

A ．即时效果

B ．近期效果

C ．中期效果

D ．长期效果

9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上

广告理论与实务期中试卷及答案

《广告理论与实务》期中考试试卷及答案

一、名词解释题（每小题４分，共１２分）

１．广告

２．独特的销售主题（ＵＳＰ）

３．整合行销传播

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。每小题１分，共２０分）干

1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )

A.产品广告

B.品牌广告

C.企业广告

D.价格广告

E.观念广告

2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )

A.观念广告

B.理性广告

C.感性广告

D.品牌广告

E.企业广告

3.衡量广告的效果的指标是( )

A.市场占有率指标

B.传播指标

C.销售额指标

D.品牌知名度指标

4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。

A.促进性广告

B.劝服性广告

C.增强广告性广告

D.提示性广告

5.以下不属于广告传播功能的一项是( )

A.促进广告

B.劝服功能

C.信息功能

D.增强功能

E.提示功能

6.第一份由中国人办的报纸是( )

A.申报

B.新闻报

C.中外新报

D.大陆报

7.橱窗广告最早出现在我国( )

A.北京

B.广州

C.厦门

D.上海

8.中国广告元年是( )

A.１９４９年

B.１９５６年

C.１９７９年

D.１９６６年

9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。

A.１９９６

B.１９７９

C.１９９４

D.１９９８

10.广告行为的主体是( )

A.广告主

B.广告对象

C.广告内容

D.广告传媒

11.广告学研究的中心问题是( )

A.理论广告学

B.应用广告学

广告原理与实务试题与答案

一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）

（一）单选题

1. 广告一词的英文表达为（ A ）。

A.Advertising

B.Adverture

C.Reklame

D.Relame

★考核知识点: 广告的概念，参见P2

附1.1.1（考核知识点解释）：

广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。

2.广告活动的最终目的是（ C ）。

A.提高知名度

B.引起受众注意

C.促进交换

D.强化经营理念

★考核知识点: 广告的概念，参见P3

附1.1.2（考核知识点解释）：

广告的目的是促进交换。交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。

3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。

A.大卫·奥格威

B. 李奥·贝纳

C. 吉田秀雄

D. 威廉·伯恩巴克

★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7

附1.1.3（考核知识点解释）：

广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的

广告理论与实务试题五及答案

一、填空题(每空2分，共20分)

1．广告的具有功能、功能、功能及功能。

2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、

需要和需要。

3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

二、名词解释题(每小题3分，共15分)

1．头脑风暴法

2．售点广告

3．媒体到达率

4．广告口号

5．新闻组

三、简答题(每小题5分，共20分)

1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？

2．广告调查的程序有哪几阶段？

3．广告预算包括哪几个方面的内容？

4．简述报纸媒体的优势和劣势

四、论述题(每小题10分，共20分)

1．论广告策划需要遵循的原则

2．论杂志媒体的优劣势

五、案例分析题（每小题25分，共25分）

案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定

目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。

娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。

（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。

（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。

《广告理论实务》期末考试复习资料

2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷

课程名称：广告理论实务(专升本)

1.(单选题)广告与传播的根本性区别是( )。(本题1.0分)

A.传播终点不同

B.传播方向不同

C.传播手段不同

D.传播目的不同

答案：D.

解析：无.

2.(单选题)广告学的两大理论基石是( )。(本题1.0分)

A.美学与艺术学

B.市场营销学与传播学

C.经济学与社会学

D.心理学与传播学

答案：B.

解析：无.

3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了( )。

①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)

A.①②③④

B.③④

C.①②

D.①②③

答案：A.

解析：无.

4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是( )。(本题1.0分)

A.横幅广告图标广告传单广告

B.网页广告弹出广告网幅广告

C.首页广告邮件广告光源广告

D.动态广告插页广告赞助广告

答案：B.

解析：无.

5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是( )。(本题1.0分)

A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词

B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配

C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合

D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求

答案：C.

解析：无.

6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。下列广告语言中属于并列、对偶形式的是( )。(本题1.0分)

A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)

B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)

广告理论与实务练习题

一、填空题

1._________________________________________ 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 ___________________________________________ 的基础上，通过 ________ 将经过科学提炼和艺术加工的__________ 向特定的对象进行 __________ 的活动。

2 .广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的

______________ 及其存在的___________ ,并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。

3.广告媒体就是传递__________ 的载体，是达成广告目标的一种______________ 手段。

4 .户外广告媒体指在 __________ 或 _______ 运用一些特定的手段向消费者传递信息

的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。

5.广告的具有__________ 功能、__________ 功能、_________ 功能及 ________ 功能。

6.马斯洛的“需要层次理论”包括： ____________ 需要、 _________ 需要、_________ 需要、 _________ 需要和 _________ 需要。

7.广告文案的结构包括标题、正文、 ________________ 以及附文四部分。

二、选择题

1.下列广告中属于商业性广告的有（）。

在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低

广告原理与实务试卷A精编版

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期末考试《广告原理与实务》（A卷）

1分,共20分）

1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。

2．营销的核心是（）。

3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和

（）。

4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。

5．广告活动中存在的不确定性可以通过（

）解决

6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和( ) 。

7．小众媒体主要有( )、(

)和( )。

分共20 分）

1．市场营销组合

2．广告3．广告调查

4．广告媒体

分共30 分）1．试分析广告的特征

2．广告经济效果测定方法

……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………3．试分析电视媒体的优缺点。

2.论述广告创意的过程与原则

30 分）

1．论述整合营销传播的特征。

广告理论与实务

一、单项选择题(只有一个正确答案)

【1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A: 到达率

B: 记忆力

C: 注目率

D: 频次率

答案: C

【2】大部分广告的目的主要追求（）。

A: 现场效果

B: 长期效果

C: 短期效果

D: 即时效果

答案: D

【3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A: 广告作品

B: 广告标题

C: 广告文案

D: 广告主题

答案: D

【4】广告创意的本质属性是（）。

A: 科学

B: 目的

C: 表现

D: 创新

答案: D

【5】广告创意的宗旨是（）。

A: 与受众沟通

B: 做好策划

C: 表现广告主题

D: 进行调查

答案: C

【6】狭义广告亦称（）。

A: 报纸广告

B: 电视广告

C: 商业广告

D: 公益广告

答案: C

【7】媒体计划的实质，是确定（）。

A: 媒体制作

B: 媒体选择方案

C: 媒体购买

D: 媒体分析

答案: B

【8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是

（）。

A: 是否付费

B: 诉求对象不同

C: 媒体不同

D: 广告时间长短

答案: A

【9】广告的社会效果，即对（）的影响。

A: 经济

B: 社会

C: 销售

D: 艺术

答案: B

【10】广告媒体是（）的运载工具。

A: 广告主题

B: 广告信息

C: 广告策划

D: 广告文案

答案: B

【11】（）是广告的生命。

A: 低费用

B: 吸引力

C: 美观

D: 真实

答案: D

【12】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A: 商品、劳务和服务

B: 劳务

C: 商品

D: 服务

答案: A

【13】（）是广告创意的起点与基础。

A: 广告主题

B: 广告计划

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）

1.广告最基本的功能是（）

A．信息传播功能 B．社会功能

C．美学功能 D．经济功能

2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）

B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）

C．浪琴表（优雅态度，真我个性）

D.万家乐电器（万家乐，乐万家）

3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计

B.社会文化与风土人情

C.科技发展

D.政治经济

4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性

B.目的性

C.策略性

D.静态性

5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计

6.“固有刺激法”理论的创始人是（）

A.罗瑟∙瑞夫斯

B.大卫∙奥格威

C.威廉∙伯恩巴克

D.李奥∙贝纳

7.狭义的广告文案特指（）

A.广告作品的语言文字部分

B.广告作品的全部

C.广告的画面

D.广告的声音

8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排

9.下列不属于媒体载具的是（）

A.《焦点访谈》栏目

B.《羊城晚报》

C.网络

D.《瑞丽》杂志

10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月

C．2015年12月 D.2016年1月

二、判断题（每小题1分，共10分）

1.调查是广告活动的核心。（）

2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就

广告理论与实务试题三及答案

一、填空题(每空2分，共20分)

1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。

2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。

3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及

四种类型。

4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。户外广告的优势主要体现和两个方面。

5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)

1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。

A 关系联想

B 接近联想

C 对比联想 D相似联想

2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。

A 生理需要

B 爱和归属需要

C 自尊需要

D 自我实现需要

3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。

A 医生

B 药店店员

C 家人亲友

D 电视广告

4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。

A 报纸广告

B 广播广告

C 杂志广告

D 路牌广告

5. 需要层次理论是由谁提出的________。

A 马斯洛

B 罗杰斯

C 史特朗

D 施塔奇

三、名词解释题(每小题3分，共15分)

1．微观广告策划

2．广告预算

3．旗帜广告

4．广告布局

5．出清样

四、简答题(每小题5分，共20分)

1．简述售点广告媒体的优势。

2．简述在不同广告目标下媒体的选择。

3．简述广告正文的构成。

4．简述广告效果测评的步骤。

五、论述题(每小题15分，共30分)

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