《广告理论与实务》试卷
《广告理论与实务》期终考试试卷
（）A 毛评点B 视听众暴露度C 暴露频次D 视听众率7.广告表现的手段有语言手段和（）A设计手段 B 传播手段 C 视觉形象手段 D 实物展示手段8.广播广告构成的要素有语言、音响和（）A 音乐B 效果C 费用D 节目9.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）A 促销式正文 B证言式正文 C 说明式正文 D 推理式正文10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）A 经济广告B 非经济广告C 观念广告D 无形劳务广告1.认知过程包括( )A.注意B.知名C.信服D.理解E.购买2.文化因素包括( )A.文化B.亚文化C.次亚文化D.社会阶层E.职业收入3.消费者注意信息的动机有( )A.有用性信息B.支持性信息C.刺激性信息D.趣味性信息E.教育性信息4.媒介组合的方法通常有( )A.点面互补法B.高低搭配法C.时效差异法D.个性互补法E.综合利用法5.以下哪些属于市场定位策略?( )A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6.以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?( )A.广告是一种信息传播活动B.广告传播具有人际性C.广告是有偿的信息传播D.广告的出资者是不可识别的E.广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念7.按广告直接目的分类可将广告分为( )A.促销广告B.公益广告C.公关广告D.形象广告E.观念广告8.促销包括以下哪些内容?( )A.广告B.人员推销C.公共关系D.地点E.价格9.市场细分可以通过( )等几个重要变量进行。
A.地理因素B.产品因素C.人口统计因素D.心理因素E.行为因素10.符号的含义有以下哪几种?( )A.书面义B.指示义C.内含义D.口头义E.背景义三、计算题（每题10分，共20分）1、同一媒体节目A收视率为20%，刊播次数为2次；节目B收视率为15%，刊播次数为4次；节目C收视率为25%，刊播次数为2次；节目D收视率为10%，刊播次数为5次。
广告理论与实务试题一及答案
广告理论与实务试题一及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
2. ________广告主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告，如各种商品广告。
3．________广告指以社会公共利益有关的主题为主要内容，侧重于诱导与说服的一种广告形式，一般不具有营利目的。
4. 广告需广告主向媒介付费,而________不需付费，媒介单位采用后需付稿酬，________报道决不允许用钱买。
5. 广告心理学是________和________的交叉学科。
6. 许多企业不惜重金聘请体育界、娱乐界的明星甚至是政界人物为自己的产品做广告，从理论上来分析，就是想借助________效应来实现促销产品的目的。
7. 因果律是指对逻辑上有________关系的事物产生的联想。
8. 美国广告学专家肯尼斯·朗曼的广告投资模式充分揭示了________与销售之间的关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 下列广告中属于商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA模式是________。
A 欲望→注意→兴趣→行动B 兴趣→注意→欲望→行动C 注意→兴趣→欲望→行动D 兴趣→欲望→注意→行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低________。
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要________。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是________。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧三、名词解释题1．广告2. 广告代理公司3. 广告心理学4．感性诉求5．宏观广告策划四、简答题1. 什么是广告，其构成要素是什么?2. 广告心理学主要探讨哪些问题？3. 什么是广告策划？广告策划有哪些特点？4. 影响广告预算的主要因素有哪些？五、论述题试分析广告学与市场学的异同。
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。
A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。
广告理论与实务试题六及答案
广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。
2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。
它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。
3．广告正文主要由、、三部分组成。
4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。
IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。
使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。
基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。
考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。
“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。
关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。
定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。
“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。
完整地把握它的思想精髓相当重要。
我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。
广告理论与实务期末试卷及答案
《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。
①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。
①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。
①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。
①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。
①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。
①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。
①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。
①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。
①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。
①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。
《广告理论与实务》期末试卷及答案3
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。
A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。
A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。
A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。
7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。
A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。
A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。
（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。
（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。
《广告理论与实务》试卷
《广告理论与实务》期末卷子考试形式：开卷考试时间：100分钟一、名词解释〔每题4分，共20分〕1、广告创意2、感情诉求3、深度访谈法4、广告预算5、品牌的核心价值二、单项选择题(每题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。
、A 意大利B 日本C 英国D 美国2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
〞这句话说明的重要性。
( )A 广告创意思考方法B 广告预算C 广告调查D 广告媒体3、以下哪项不属于广告的功能( )A 经济功能B 信息传播功能C 预测市场功能D 社会文化功能4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。
〔〕A广告心理B广告心理学C广告行为D广告行为学5、以下广告媒介中不属于户外媒介的是〔〕A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸6、以下哪项不属于电视媒体的劣势〔〕A时间短暂难以保存 B 简单被转换频道C费用昂贵 D 内容枯燥7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共园地设置〞( )A化装品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告8、售点广告又称购置点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。
( )A 德国B 英国C 日本D 美国9、1958年中国在创办了第一家电视台。
( )A XB XCX D X10、是广告筹划的最后环节。
〔〕A 广告创意B 广告效果测定C广告定位D广告预算三、多项选择题〔每题3分，共15分〕，请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选、以下哪些为广告的主要构成要素A 广告主B 广告代理公司C 广告信息D 广告媒介2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。
以下哪些为文化广告( )A 学校招生广告B 新书征订C 征婚广告D 电影海报广告3、观察法的主要形式有( )A 直接观察法B 实际痕迹测量法C 行为记录法D 主动调查法4、广告筹划书的编制原则( )A 逻辑思维原则B 形象化原则C 简洁朴实原则D 可行性原则5、礼品广告的优点( )A 生命周期长B 灵敏性强C 选择性强D 费用低廉四、简答题〔共4小题，共30分〕1、广告筹划的原则〔7分〕2、简述引起广告受众注意的方法〔5分〕3、设计调查问卷的主要步骤〔8分〕4、广告创意的类型〔10分〕五、论述题〔15分〕1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的考前须知。
广告理论与实务 期中试卷及答案
《广告理论与实务》期中考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．独特的销售主题（ＵＳＰ）３．整合行销传播二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。
每小题１分，共２０分）干1.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告2.广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( )A.观念广告B.理性广告C.感性广告D.品牌广告E.企业广告3.衡量广告的效果的指标是( )A.市场占有率指标B.传播指标C.销售额指标D.品牌知名度指标4.产品成长期和成熟期时，用（）性广告。
A.促进性广告B.劝服性广告C.增强广告性广告D.提示性广告5.以下不属于广告传播功能的一项是( )A.促进广告B.劝服功能C.信息功能D.增强功能E.提示功能6.第一份由中国人办的报纸是( )A.申报B.新闻报C.中外新报D.大陆报7.橱窗广告最早出现在我国( )A.北京B.广州C.厦门D.上海8.中国广告元年是( )A.１９４９年B.１９５６年C.１９７９年D.１９６６年9.《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。
A.１９９６B.１９７９C.１９９４D.１９９８10.广告行为的主体是( )A.广告主B.广告对象C.广告内容D.广告传媒11.广告学研究的中心问题是( )A.理论广告学B.应用广告学C.历史广告学D.管理广告学12.以下不属于广告定位方法的是( )A.功效定位B.文化象征定位C.暗示定位D.价格定位13.产品成长期的广告要突出一个（）字。
A.新B.好C.稳D.转14.按照市场区域的不同，是属于（）划分法。
A.按产品生命周期B.按广告诉求方式C.按市场区域D.按接受者15.广告最基本的功能是( )A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能16.中国现代意义的广告起始于( )A.北宋B.南宋C.清朝D.鸦片战争后17.德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。
《广告理论与实务》期末试卷及答案1
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。
A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。
（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案卷2
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面2.广告预算书包括以下3部分()。
A.目录B.表体C.表头D.表脚3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
()A.正确B.错误4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
()A.正确B.错误5.广告策划实质是一个不断决策的过程。
()A.正确B.错误6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
()A.正确B.错误7.广告的社会效果，即对()的影响。
A.社会B.销售C.艺术D.经济8.构成广告的视觉要素主要有()。
A.文字B.图画C.色彩D.构图9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。
A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：C10.参考答案：B。
广告理论与实务试题二及答案
广告理论与实务试题二及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．________是指伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。
2．广告发布以后，会对受众产生各种各样的直接或间接的影响，并带来相应的变化。
这种影响和变化，就是________。
3. ________指的是媒体所提供的编辑内容与品牌及广告创意的匹配性。
4．相关性指的是________或________与媒体本身在________上的相关性。
5．媒体质的测评是对媒体在企业________、________所起的作用等方面的评估和分析。
6．广告效果是________、________和社会效果的统一。
二、选择题(每小题3分，共15分)1．广告最重要的功能是________。
A 促进销售B 引导消费C 激励竞争D 传播信息2．________的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A 公益广告B 公共关系C 市场营销D 组织传播3．________是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A 视听率B 节目占有率C 开机率D 暴露度4．创造品牌形象这一创意观念是由________在上世纪60年代提出的。
A 奥格威B 瑞夫斯C 伯恩巴克D 里斯和特劳斯5．以下各项中________是关于媒体量的测评。
A 收视人口B 编辑环境 C 干扰度D 接触关注度E 相关性三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评2．阅读率3．广告创意4．集脑会商法5．品牌的核心价值四、简答题(每小题5分，共20分)1．广告创意有何特征？2．比较型广告创意对广告主有何利弊？3．广告调查包括哪些程序？4．简述深度访谈法的流程。
五、论述题(每小题15分，共30分)1. 广告调查主要包括哪几个方面的内容？2．选择和创造广告意象可以从哪几个方面考虑？试题二答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告调查2．广告效果3．编辑环境4．产品类别、创意内容、主题5．品牌形象塑造、品牌销售6．经济效果、心理效果二、选择题(每小题3分，共15分)1. A2. B3. B4. A5. A三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评是对媒体在企业品牌形象塑造、品牌销售所起的作用等方面的评估和分析。
广告原理与实务试题与答案
一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。
A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。
在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。
2.广告活动的最终目的是（ C ）。
A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。
交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。
交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。
虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。
3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。
”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。
4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。
A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案卷4
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
()A.正确B.错误2.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面3.广告艺术创作是对()艺术化过程。
A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
()A.错误B.正确5.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。
A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉6.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉; 冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
()A.错误B.正确7.电视广告的三要素是()。
A.画面B.时间C.任务D.声音8.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
()A.错误B.正确9.构成广告的视觉要素主要有()。
A.文字B.图画C.色彩D.构图10.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。
()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：ABCD3.参考答案：C4.参考答案：B5.参考答案：C6.参考答案：B7.参考答案：ABD8.参考答案：B9.参考答案：ABCD10.参考答案：B。
广告理论与实务试题五及答案
广告理论与实务试题五及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告的具有功能、功能、功能及功能。
2．马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。
3．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．头脑风暴法2．售点广告3．媒体到达率4．广告口号5．新闻组三、简答题(每小题5分，共20分)1．广告与一般大众传播和宣传活动相比，其特点有哪些？2．广告调查的程序有哪几阶段？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．简述报纸媒体的优势和劣势四、论述题(每小题10分，共20分)1．论广告策划需要遵循的原则2．论杂志媒体的优劣势五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：娇爽卫生巾的全国媒体计划制定目前，我国市场上卫生巾产品品牌竞争激烈，新老品牌层出不穷。
在各个地区市场，当地的品牌占支配地位，但广告活动不活跃。
宝洁的护舒宝比其他合资或进口品牌占有更多的市场份额。
娇爽的营销目标是，在一些市场潜量大的主要城市建立“中等价格”的细分市场；并成为这个市场的领导品牌；强调“健康呵护，值得你信赖”的公司资产；在卫生保护产品领域建立专家地位。
下面，娇爽的CDI和BDI分析摘自其1995年8月制定的年度媒体计划书。
（1）根据1996年的娇爽销售量预计，在一些主要城市，该品牌计划取得较高的市场份额。
所以，在这些城市，如上海、成都、广州等地，BDI期望值相对很高。
（2）对于CDI值相对较低的城市，如武汉、南京、哈尔滨等，卫生巾这一品类的发展相对较迟缓，所以培养潜在的消费群极为重要。
通常，CDI、BDI并不单独使用，而是两者结合起来，作交叉的评估，即所谓的矩阵分析。
具体方法是以横坐标为品牌发展水平，纵坐标为品类发展水平，根据各地区CDI与BDI高低的不同，划出四个象限。
每个象限的特性是不同的，因而可为媒体决策提供相应意见。
（1）高CDI、高BDI：市场处于高速增长，品牌发展前途光明。
《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。
A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。
（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。
（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。
（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。
（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。
（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。
广告理论与实务期末试卷及答案2
《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。
A.建立品牌知名度B.建立品牌形象 C促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A.电视栏目冠名广告B.沃尔玛宣传广告C寻人启事广告 D.汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。
A.文献调查法B.观察法C问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。
5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。
A.广告语B.广告标题C广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。
A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。
（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。
（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。
（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。
广告理论与实务试题三及答案
广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。
2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。
3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。
4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。
户外广告的优势主要体现和两个方面。
5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。
A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。
A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。
A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。
A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。
A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。
2．简述在不同广告目标下媒体的选择。
3．简述广告正文的构成。
4．简述广告效果测评的步骤。
五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。
2．论广告口号的写作要求。
试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案卷5
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。
A.单元化B.电子化C.艺术空间化D.现代化2.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。
()A.正确B.错误3.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。
()A.正确B.错误4.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告()。
A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现5.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
()A.正确B.错误6.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面7.广告创意的关键是()。
A.写好文案B.与受众沟通C.做好策划D.做好调查8.按广告诉求方式，广告可分为()。
A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广告9.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
()A.正确B.错误10.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。
A.报纸广告B.非商业广告C.公益广告D.电视广告第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：BCD2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：ABCD7.参考答案：B8.参考答案：BD9.参考答案：A10.参考答案：B。
广告理论与实务
一、单项选择题 (只有一个正确答案)【1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。
A: 到达率B: 记忆力C: 注目率D: 频次率答案:C【2】大部分广告的目的主要追求（）。
A: 现场效果B: 长期效果C: 短期效果D: 即时效果答案:D【3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A: 广告作品B: 广告标题C: 广告文案D: 广告主题答案:D【4】广告创意的本质属性是（）。
A: 科学B: 目的C: 表现D: 创新答案:D【5】广告创意的宗旨是（）。
A: 与受众沟通B: 做好策划C: 表现广告主题D: 进行调查答案:C【6】狭义广告亦称（）。
A: 报纸广告B: 电视广告C: 商业广告D: 公益广告答案:C【7】媒体计划的实质，是确定（）。
A: 媒体制作B: 媒体选择方案C: 媒体购买D: 媒体分析答案:B【8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。
A: 是否付费B: 诉求对象不同C: 媒体不同D: 广告时间长短答案:A【9】广告的社会效果，即对（）的影响。
A: 经济B: 社会C: 销售D: 艺术答案:B【10】广告媒体是（）的运载工具。
A: 广告主题B: 广告信息C: 广告策划D: 广告文案答案:B【11】（）是广告的生命。
A: 低费用B: 吸引力C: 美观D: 真实答案:D【12】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A: 商品、劳务和服务B: 劳务C: 商品D: 服务答案:A【13】（）是广告创意的起点与基础。
A: 广告主题B: 广告计划C: 广告文案D: 广告调查答案:A二、多项选择题【1】按广告媒体分类，广告可以分为（）。
A: 交通工具广告B: 销售现场广告C: 户外广告D: 电子广告答案:A B C D【2】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。
A: 电子化B: 单元化C: 现代化D: 艺术空间化答案:A C D【3】根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。
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《广告理论与实务》期末试卷
考试形式：开卷考试时间：100分钟
一、名词解释（每小题4分，共20分）
1、广告创意
2、情感诉求
3、深度访谈法
4、广告预算
5、品牌的核心价值
二、单项选择题(每小题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。
1、1936年，出现了世界上最早的电视台( )
A 意大利
B 日本
C 英国
D 美国
2、詹姆斯·韦伯·扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
”这句话表明的重要性。
( )
A 广告创意思考方法
B 广告预算
C 广告调查
D 广告媒体
3、以下哪项不属于广告的功能( )
A 经济功能
B 信息传播功能
C 预测市场功能
D 社会文化功能
4、1903年，美国心理学家W D 斯科特出版了一书，该书被视为广告心理学诞生的标志。
（）
A广告心理B广告心理学
C广告行为D广告行为学
5、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）
A路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸
6、以下哪项不属于电视媒体的劣势（）
A时间短暂难以保存 B 容易被转换频道
C费用昂贵 D 内容枯燥
7、我国《广告法》规定“禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置” ()
A化妆品广告 B 服装广告 C 烟草广告 D 食品广告
8、售点广告又称购买点广告，最早出现于20世纪30年代的超级市场。
( )
A 德国
B 英国
C 日本
D 美国
9、1958年中国在创办了第一家电视台。
( )
A 北京
B 上海
C深圳 D 南京
10、是广告策划的最后环节。
（）
A 广告创意
B 广告效果测定
C广告定位D广告预算
三、多项选择题（每小题3分，共15分），请将选择题答案填入表格中，少选得2分，错选不得分。
1、下列哪些为广告的主要构成要素( )
A 广告主
B 广告代理公司
C 广告信息
D 广告媒介
2、文化广告主要是指文化、科技、教育、卫生、娱乐、出版等方面的信息广告。
下列哪些为文化广告( )
A 学校招生广告
B 新书征订
C 征婚广告
D 电影海报广告
3、观察法的主要形式有( )
A 直接观察法
B 实际痕迹测量法
C 行为记录法
D 主动调查法
4、广告策划书的编制原则( )
A 逻辑思维原则
B 形象化原则
C 简洁朴实原则
D 可行性原则
5、礼品广告的优点( )
A 生命周期长
B 灵活性强
C 选择性强
D 费用低廉
四、简答题（共4小题，共30分）
1、广告策划的原则（7分）
2、简述引起广告受众注意的方法（5分）
3、设计调查问卷的主要步骤（8分）
4、广告创意的类型（10分）
五、论述题（15分）
1、试述报纸广告的优势、劣势及其使用的注意事项。