新媒体写作平台策划与运营-今日头条
2020自媒体-今日头条运营
获得高推荐度的关键点
1.全网第一时间发布： 文章内容与网上已有内容雷同，将无法获得推荐； 2.不做搬运工： 发布文章选择原创，获得更高推荐
推荐规律 1.机器优先把文章推荐给可能感兴趣的用户；
2.如点击率高，再一步步扩大范围推荐给更多相 似用等
管理
数据统计
号外
实验室
发表
单图、自动、三图
推送时间
管理
内容管理
内容 推荐量和阅读量
评论管理
回复有意义 互动度
数据统计
数据统计
文章分析
头条号指数
粉丝分析
文章分析章量、推荐量、阅读量、粉丝阅读量、 评论量
找到用户调性，形成稳定的写作风格
三个指标：
平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度 显示文章受欢迎程度、阅读完成情况 找到读者关注点，不断调整方向
其他
九大主流自媒体写作平台
九大自媒体写作平台
自媒体写作平台的三大营销价值 提升服务自媒体写作平台至少有如下 三大营销价值
创造个人（企业）品牌与曝光
电商运营
内容付费
悟空问答、知乎、分答、得到、喜马拉 雅等
优质自媒体平台的特征
流量大
版权的保护力度
更多品牌曝光 PS: 也可以是个性标签
同道大叔、papi酱、罗辑思维......
新媒体平台简述
1.新媒体与自媒体的区别与联系 2.九大主流自媒体写作平台 3自媒体写作平台的三大营销价值 4自媒体写作平台的选择策略 5自媒体写作平台的变现渠道
新媒体与自媒体的区别与联系
什么是新媒体？什么是自媒体？评定标准是什么？
新媒体的定义
新媒体涵盖所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
今日头条运营策划方案
抖音运营策划方案一、背景概述今日头条是中国一家著名的新闻资讯平台，于2012年成立，总部位于北京市。
该平台通过智能算法和人工编辑，在移动端向用户提供优质的本地和国际新闻、娱乐资讯、科技文化、财经体育以及其他各种领域的内容。
截至2021年，今日头条已经成为中国移动互联网领域最受欢迎的新闻客户端之一，其月活跃用户规模超过2.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。
作为一家全球化的新闻资讯平台，今日头条致力于为用户提供最有价值和有趣的内容，同时保持高度的新闻可信度和公正性。
其取得成功的一个重要原因在于采用了先进的人工智能技术和算法，通过个性化推荐、资讯特摄等多种方式，将最合适的内容推荐给每个用户。
除了新闻资讯，今日头条还为用户提供了生活服务、实用工具、视频和直播等多种功能，以满足不同类型和需求的用户。
二、头条宣传的作用：1.传递新闻资讯：今日头条作为一家新闻资讯平台，向用户提供丰富多彩的新闻资讯内容，包括本地和国际新闻、科技文化、娱乐体育等多个领域，使用户能够快速了解和获取最新的新闻和信息。
2.推广品牌：许多品牌通过在今日头条的广告推广功能来推广品牌和宣传自己的产品，在获得更多的曝光率的同时提高品牌知名度和忠实度，从而达到商业目的。
3.个性化推荐：基于人工智能技术和算法，今日头条可以对用户行为和兴趣进行深入分析，从而向他们个性化推荐最感兴趣的内容，提高用户满意度和粘性。
4.提高社会文化影响力：作为一个广受欢迎的新闻资讯平台，今日头条的文章和编辑内容对公众舆论有一定的引导作用，推动社会发展和文化进步，形成了自己独特的社会影响力。
5.叙述以及反映公众舆论：今日头条的新闻和评论内容反映了公众对某个话题或事件的看法和反应，因此可以帮助政府和企业更好地了解公众心理，进而调整相关政策和策略，以更好地回应社会需求三、用户画像1.性别：男女性别比例较平衡，男性略多于女性。
2.年龄：绝大多数用户（超过60%）年龄在18岁到35岁之间。
今日头条营销方案
今日头条营销方案引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为企业营销不可或缺的重要渠道之一。
其中，今日头条作为中国最大的新闻资讯客户端，拥有庞大的用户群体和精准的推送机制，成为企业进行营销推广的热门平台之一。
本文将介绍今日头条营销的基本原理和具体方案，帮助企业进行有效的推广活动。
一、今日头条概述今日头条是一家由字节跳动公司推出的新闻资讯客户端，于2012年上线，凭借其精准的推送算法和个性化的内容定制，迅速赢得了广大用户的喜爱。
截至目前，今日头条的注册用户已超过2亿，日活跃用户也达到了数千万。
在如此大规模的用户基础上进行营销推广，将为企业带来巨大的潜在客户。
二、支付形式在今日头条的营销推广中，企业可以选择不同的支付形式，根据自身需求和预算进行灵活搭配。
1.CPC（点击付费）：企业只需在用户点击其广告链接时支付费用，这种形式的推广费用相对较低，适合预算较为有限的小型企业。
2.CPM（千次展示付费）：企业根据广告在今日头条平台上的展示次数进行付费，适合需要扩大品牌知名度的企业，但相对费用较高。
3.CPA（按效果付费）：企业只需在用户通过今日头条广告链接完成了预期动作（如注册、下单等）后支付费用，这种形式的推广费用相对较高，但是带来的效果也相对较好。
三、营销方案下面将介绍一些基本的今日头条营销方案，企业可根据具体情况选择适合自己的方案。
1. 搜索广告今日头条的搜索广告是指用户在使用今日头条搜索功能时产生的广告推送，通过选择关键词进行精准定向投放。
这种广告形式能够有效地提高企业在搜索结果中的曝光率，吸引目标用户点击，适合进行品牌宣传和产品推广。
2. 信息流广告信息流广告是今日头条中最常见的广告形式，将广告以新闻资讯的形式插入到用户浏览的信息流中，以较高的社交属性和可读性吸引用户的关注和点击。
企业可根据自己的产品特点和目标用户，选择合适的信息流广告形式，包括图文混排、视频广告、轮播广告等。
3. 推荐引擎今日头条的推荐引擎是其最具特色的功能之一，通过算法推荐用户感兴趣的内容。
新媒体各平台运营方案范文
新媒体各平台运营方案范文一、背景分析当前，随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，新媒体成为人们获取信息、交流、娱乐的主要渠道之一。
各种社交媒体平台不断涌现，利用新媒体进行宣传与推广已成为企业和个人不可或缺的一部分。
因此，针对不同的新媒体平台制定全面的运营方案，就成为现代社会的必然需求。
二、目标群体本运营方案的目标群体为年龄段在18-35岁之间的城市白领阶级，主要关注生活品质、时尚流行、事业发展和娱乐休闲。
根据预测，该群体是新媒体平台的主要用户，也是最为活跃的群体。
三、运营平台选择1.微信公众号微信公众号作为一个基础性的运营平台，可用于品牌建设、宣传推广和内容传播。
目前，微信已经成为中国最大的社交媒体平台之一，具有庞大的用户数据库和强大的社交功能。
- 品牌建设：通过精心设计的微信公众号界面、个性化的封面和用户友好的功能界面，塑造企业良好的品牌形象。
- 宣传推广：通过发布企业动态、产品推荐和活动信息，吸引用户关注和参与，提升品牌知名度和影响力。
- 内容传播：通过定期发布优质的原创文章、图片和视频内容，吸引用户浏览和分享，增加粉丝数量和阅读量。
2.微博微博作为一个即时性强、信息传播迅速的平台，可用于实时新闻发布、热门话题讨论和用户互动。
由于其广泛的用户群体和便捷的信息传播渠道，微博成为新闻媒体和公众人物进行宣传推广的首选平台。
- 新闻发布：通过发布实时的新闻动态和热门话题，吸引用户关注和讨论，提升品牌在媒体领域的影响力。
- 宣传推广：通过与媒体和明星合作，发布合作活动、纪录片和宣传片，增加品牌的知名度和用户粉丝数量。
- 用户互动：通过与用户互动、回答用户问题、发布用户留言内容等方式，增加用户粘性和忠诚度，促进品牌口碑的提升。
3.抖音抖音是一款短视频分享平台，拥有庞大的用户群体和广泛的用户覆盖面。
通过抖音，可以用轻松有趣的短视频内容吸引用户的注意力，以推动品牌在抖音上的曝光度和用户互动性。
- 短视频创作：通过制作创意、有趣和有吸引力的短视频内容，引起用户的兴趣和共鸣，提升品牌知名度和用户粉丝数量。
新媒体写作平台策划与运营案例-今日头条
1.当自己关注的事件越多，积累的墨水越多，才能 写出用户愿意点击并且能够完整阅读的文章。 2.文章推荐的黄金事件段只有24小时，所以关注时 事新闻，并学会蹭热点很有必要。
工作总结
如何提高收益？
1.文章阅读量：文章阅读量越高，收益越高。 一般情况下，一千＋阅读量的文章就有5毛＋
2.微头条使用商品卡：达到千粉，开通微头条 商品卡，可以插入商品链接，用户点击购买 后可以增加收益
1.初级认证要求：30天内通过4条优质回答 2.优质回答要求：阅读量达1000＋
规则
初级认证分享
流程
选题
1.无人回答是最好
2.不要冷门，因为 没有展现
内容策划
1.原创
2.不要答非所问，观点 明确，健康，条例清晰， 最好是分段式
2.字数最多800字
图片选取
排版
1.原创（自己拍摄图片） 2.素材库
1.手机排版或使用编辑器 2.段落分明，每个段落字数不 超过200字。最好分段式，段 落前不要空格，段落下插入图 片 3.重点加粗，加下划线，导读 加H，1234加引号
图片 选取与文章主题相符图片
初级认证分享 原文：今日头条分享.docx
1.选题分析 虽然是当下热点问题，但是稍 有回答不慎就会被封。
错误案例分析
2.内容分析 触及敏感话题以及内容，不应当在公共 平台讨论世界实时政治以及对没有相关 证明的事件不要发表其观点不然会引起 社会舆论
黄V认证
拥有者规则
1.具有相关领域资格证者，上传相关凭证，可获得黄V 2.改持续更新文章；且持续更新30天，且每篇，阅读量>=5千
初级认证分享 原文：今日头条分享.docx
1.选题分析 用户关心的实时事件，具有目标受众
新媒体写作平台策划与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
搜狐号与百家号（2）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体写作平台策划与运营》人民邮电出版社
一、学习目标描述
1、知识目标
1）了解百家号设置与主要功能；
2）了解百家号的运营规律；
2、能力目标
1）分析能力：能对比分析其他平台，总结百家号的账号特点；
课后作业
1.继续探索百家号，查询相关资料，不断提升百家号指数；
2.了解豆瓣账号，并申请自己的豆瓣账号；
3.发一条广播、写一篇日记、创建一条豆列，创建一个豆瓣小组，创建一个豆瓣小站，开通原创功能（日记、相册和影评），写一篇影评等；
4.了解知乎，并申请自己的知乎账号，开通知乎专栏；
5.制作百家号思维导图
2.各平台发文时，如何避免不规范？（例如用头条号自带图片就无法直接用在百家号内，因为有水印。）
输入
知识目标2
能力目标3
德育目标1
德育目标2
【教学内容】
1.简要介绍百家号“奎哥侃球”；
2.从账号的定位、账号的客户画像、发文历史、文章特点、高阅读量文章特征等方面简要分析百家号“奎哥侃球”；
【项目任务】
百家号奎哥侃球拆解
25
输出
【教学内容】
1.学习小组按照教师的分析方法对“养花大全”和“母婴参考”进行分析；
2.将分析结果以关键词形式表示，形成表格；
反馈
【教学内容】
1.教师收集学习小组分析结果关键词；
2.对比分析后的关键词，引导学生分析自己文章内容；
反思
【教学内容】
1.如何将自己的文章改写为符合其他账号的文章？
头条号运营方案范文
头条号运营方案范文运营头条号的目标是吸引更多的读者，并提供有价值的内容。
以下是一个头条号运营的综合方案，包括内容策划、推广、互动和分析等方面。
1.内容策划-明确目标受众：确定头条号的受众群体，比如年龄、性别、教育背景等，以便精确定位。
-主题选择：选择一个明确的主题，比如科技、健康、旅游等，确保能够提供相关且有针对性的内容。
-提供多样化的内容：包括原创文章、图文、视频等，以吸引不同类型的读者。
-定期更新：每周或每日更新内容，保持读者的兴趣和参与度。
2.推广-优化文章标题和摘要：标题吸引人、简洁明了，并且包含关键词，便于被引擎索引。
-与其他头条号合作：与相关领域的头条号合作，进行互相推荐和交流。
-利用SEO优化：通过关键词研究和网站优化技术，提高被引擎排名的机会。
3.互动-及时回应读者评论：优先回复读者的评论和提问，增强互动性和读者的参与感。
-组织线上活动：比如读者问答、投票、抽奖等，提高读者参与度和对头条号的关注度。
-邀请专家嘉宾写作：请相关领域的专家或名人进行原创文章撰写，提高内容的质量和可信度。
-准时进行直播或直播研讨会：通过直播平台与读者进行实时互动和交流。
4.数据分析-使用统计工具：利用头条号提供的数据分析工具，了解读者的喜好、浏览习惯等，优化内容。
-根据数据调整策略：根据数据分析结果，调整内容和推广策略，提高读者的点击率和关注度。
-追踪和评估KPI：制定关键绩效指标（KPI），追踪和评估头条号的运营效果，及时调整运营策略。
综上所述，头条号的运营方案需要从内容策划、推广、互动和数据分析等方面全面考虑，并根据实际情况不断进行调整和优化。
同时，要注重提供有价值的内容，与读者保持互动，以及时了解并满足他们的需求，从而实现头条号的成功运营。
头条运营计划方案
头条运营计划方案摘要：随着信息技术的快速发展和互联网的普及，人们获取信息的渠道也发生了极大的变化，头条成为了许多人获取新闻资讯和社会热点的主要途径之一。
因此，头条运营对于企业的品牌塑造和宣传至关重要。
本文将从头条运营的背景、目标与策略制定、内容创作和传播、监测与分析四个方面，详细阐述头条运营计划的方案。
关键词：头条运营、品牌塑造、信息技术、目标与策略、内容创作、传播、监测与分析一、背景介绍1.1 信息技术的快速发展与互联网的普及1.2 头条作为获取新闻资讯的主要途径二、目标与策略制定2.1 目标制定2.1.1 增强品牌知名度2.1.2 提高用户数量和用户粘性2.1.3 增加用户互动和用户参与度2.2 策略制定2.2.1 多样化的内容创作2.2.2 针对不同用户群体定制内容2.2.3 加强社交媒体互动三、内容创作与传播3.1 头条运营规划3.1.1 选题策划3.1.2 内容创作3.2 多媒体内容的创作与传播3.2.1 视频内容创作与传播3.2.2 图片内容创作与传播四、监测与分析4.1 监测头条数据4.1.1 头条数据的收集与整理4.1.2 数据分析与报告4.2 用户反馈分析与调整4.2.1 用户反馈的收集与整理4.2.2 即时调整计划方案五、头条运营计划的实施与评估5.1 实施前的准备工作5.2 实施头条运营计划5.3 评估与调整六、结语该方案将通过制定明确的目标与策略，优质的内容创作与传播，以及有效的监测与分析方法，帮助企业在头条平台上取得更好的品牌塑造和宣传效果。
同时，实施头条运营计划需要充分了解用户需求，及时调整方案，以确保企业能够与用户保持互动和参与，从而取得长期的关注和支持。
通过头条运营计划，企业将能够提升品牌的知名度和影响力，同时扩大用户群体和提高用户粘性，实现更好的市场竞争力。
关键词：头条运营、品牌塑造、信息技术、目标与策略、内容创作、传播、监测与分析。
头条号运营方案
头条号运营方案头条号是今日头条提供给用户进行内容创作和运营的平台，它的出现使得越来越多的人有机会通过互联网分享自己的知识、经验和观点。
然而，要想在头条号上建立起一个成功的运营方案，并吸引更多读者和粉丝，需要一些技巧和策略。
首先，一个成功的头条号运营方案需要对目标读者群体有清晰的了解。
不同的人群对内容的需求和偏好是不同的，只有了解读者的需求，才能有针对性地进行内容创作和运营。
因此，可以通过头条号的数据分析工具或其他社交媒体平台的调研来获取读者的基本信息、喜好、关注点等。
例如，如果目标读者是年轻人群，那么可以关注时下流行的话题、明星八卦、科技新闻等；如果目标读者是职场人士，可以分享工作技巧、职业规划经验等。
其次，一个成功的头条号运营方案需要有优质的内容。
内容是吸引读者的核心，只有提供有质量、有深度的内容，才能留住读者，建立起口碑和品牌影响力。
在内容创作方面，可以根据自己的兴趣、专业知识或独特的经验进行选择，避免范围过于广泛，导致内容质量参差不齐。
同时，在内容的呈现方式上也要多样化，可以通过文字、图片、视频等多种形式，增加内容的吸引力和互动性。
第三，一个成功的头条号运营方案需要有稳定的推广渠道。
没有有效的推广渠道，好的内容也很难被更多的人看到。
除了头条号内部的推荐机制，还可以利用其他社交媒体平台进行推广，例如微信、微博、知乎等等。
可以通过制作精美的封面、编写吸引人的标题、加入相关的群组或论坛等方式，吸引潜在读者点击关注头条号，增加其曝光度和影响力。
最后，一个成功的头条号运营方案需要注意与读者的互动和沟通。
头条号作为一个互动性较强的平台，与读者的互动可以帮助建立稳定的读者群体。
可以通过回复读者的评论、参与话题讨论以及不定期举办一些互动活动或抽奖等形式，增加读者的参与感和忠诚度。
此外，还可以通过定期发布读者关注度高的话题或问题，引发读者的讨论和分享，进一步扩大头条号的影响范围和用户粘性。
综上所述，头条号的运营需要综合考虑目标读者的需求、优质的内容创作、稳定的推广渠道以及与读者的互动和沟通。
新媒体写作策划书3篇
新媒体写作策划书3篇篇一《新媒体写作策划书》一、策划背景随着社交媒体和移动互联网的普及，新媒体已经成为了信息传播的重要渠道。
为了更好地适应新媒体时代的需求，提高文章的传播效果和影响力，我们制定了本新媒体写作策划书。
二、策划目标1. 提高文章的阅读量和转发量，增加新媒体平台的粉丝数量。
2. 增强文章的传播效果，提高品牌知名度和美誉度。
三、策划内容1. 写作风格（1）简洁明了：使用通俗易懂的语言，避免使用过于复杂的词汇和句式。
（2）生动有趣：运用形象生动的描写和比喻，增强文章的趣味性和吸引力。
（3）情感共鸣：关注读者的情感需求，引发读者的共鸣和情感反应。
（4）个性化：展现独特的个人风格和见解，让文章具有辨识度。
2. 写作主题（2）实用经验：分享实用的生活技巧、知识和经验，满足读者的需求。
（3）情感故事：讲述真实感人的情感故事，引发读者的情感共鸣。
（4）文化艺术：介绍优秀的文化艺术作品，提高读者的文化素养。
3. 写作形式（1）图文并茂：搭配精美的图片和图表，增强文章的视觉效果。
（2）音频视频：制作简短的音频或视频，丰富文章的表现形式。
（3）互动环节：设置读者留言、评论和分享的环节，增强与读者的互动。
4. 新媒体平台（1）公众号：定期推送文章，与读者进行互动交流。
（2）微博：发布短文和话题，吸引粉丝的关注和转发。
（3）今日头条：发布头条文章，提高文章的曝光率。
（4）抖音：制作短视频，展示有趣的内容。
四、执行计划1. 团队组建（1）招聘专业的写作人员，确保文章的质量和数量。
（2）组建编辑团队，负责文章的审核和编辑工作。
2. 内容创作（1）制定写作计划，确保每周有一定数量的新文章发布。
（2）鼓励团队成员积极寻找写作灵感，不断丰富写作素材。
3. 推广宣传（1）利用新媒体平台的推广功能，提高文章的曝光率。
（2）与其他新媒体账号进行合作，互相推广文章。
（3）举办线上活动，吸引读者的参与和关注。
五、评估与调整1. 定期评估文章的阅读量、转发量、评论量等指标，了解读者的反馈和需求。
新媒体写作平台策划与运营
5
断地实践。只有在实践中，我们才能
玩转简书。
十、教学后记（教师填写）
5
目标 析，并在学习小组内讨论分享；
的 内 容 比 比 皆少 人 关 注 ？ 教 你
6
2. 分析这些大号的特点并总结 是，但学生自己 如 何 快 速 增 加 你
析的过程才是 的阅读量！
3. 选择一个你最喜欢的大号，并 学习和研究的过
说明理由；
程；
总结 7 个提高阅
25
2
2
【教学内容】
【教法学法】
反思
1. 完成教材 P55 课堂讨论； 根据情况增加教
2. 增加阅读量还有什么方法？ 材 P56 运营策略
请查阅材料进行补充；
相关内容；
4
课后 作业
1. 坚持一周两篇原创文章在简 【教法学法】 【教学资源】
书上发表，并争取上首页投稿；
教师可根据创作 《 新 媒 体 文 案 创
新媒体写作平台策划与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
简书运营实战（2）
学时安排 2 学时（90 分钟） 教学年级
所选教材 《新媒体写作平台策划与运营》人民邮电出版社
一、学习目标描述
1、知识目标
1）掌握简书的发文规范；
2）了解简书的新上榜与热门榜；
3）了解“首页投稿”与“今日看点”；
4）了解简书的隐私设置、简书专题、删除文章、文章发布、简书社群和侵权举报等内容；
九、教学结构流程的设计
教学 学习 环节 目标
参考导语 教学内容
前节 回顾
【参考导语】 上节课，我们一起了解简书的申 请流程、设置流程，探索了简书的主 要功能，大家还记得有哪些吗？ 【教学内容】 以提问的方式回忆上节课的内 容；
新媒体写作平台策划与运营
4.此阶段的输入和输出交替进行，即学生发言完成后，小组展开讨论；
【设计意图】
1.此部分可训练学生的演讲能力，摆脱以教师为中心的教学模式。教师应重点把控学生发言和讨论的时间。
2.此部分还可以设计为案例展示答辩形式，能让更多的学生参与其中。
【教法学法】
所有的策略一定要从案例中来；
20
输出
【教学内容】
1.每位学生确定一个写作主题，并简要说明自己的定位；
2.每位学生根据自己的主题，选择写作平台，并说明原因；
3.制作九大主流自媒体平台的对比表（参考教材表1-4）；
【教法学法】
1.此处可以设计为讨论内容也可设计为教Байду номын сангаас给定主题，集体讨论的形式；
学习重点：；
学习难点：；
三、教学问题预测
四、教学问题解决方案
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1.艾媒：2017年自媒体从业人员生存状况调查报告
七、预习成果展示
1.查阅资料，继续梳理自媒体与新媒体的区别和联系；
2.查阅资料，梳理新媒体的运营策略，并制定自己的运营规划；
另外，从这节课开始，大家应当按照教材上的注册方法，分别注册写作平台账号。我们课堂上只解决大家在注册过程中出现的问题，而不再一一指导。
【设计意图】
学生可以参考教材，自行注册自媒体写作平台账号，也可按照网上教程来注册。强化学生学习主动性的同时，也增强学生探索新知的能力。
3
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
3.讲解“优质自媒体平台的特征”和“优质自媒体人的特征”，参照教材P12-14；
新媒体运营目标与内容创作规划
新媒体运营目标与内容创作规划在当今数字化时代，新媒体已成为信息传播的重要渠道。
作为一名初中生，我深感新媒体对于我们的生活和学习有着越来越大的影响。
因此，我对新媒体运营产生了浓厚的兴趣，并制定了一份新媒体运营目标与内容创作规划。
一、新媒体运营目标1.增加粉丝量与互动性通过制定有针对性的策略，吸引更多的目标受众关注我们的新媒体平台。
同时，提升用户互动性，形成良好的社区氛围。
2.提高品牌知名度与美誉度通过高质量的内容和有效的传播手段，提升品牌在新媒体平台上的知名度和美誉度。
3.转化潜在客户通过新媒体平台将潜在客户转化为实际购买者，提高销售业绩。
4.建立稳定的媒体关系网络与各类媒体建立良好的合作关系，拓展新媒体运营的渠道和资源。
二、内容创作规划1.创作方向我们将结合时下热点、用户需求和品牌特点，制定出符合目标受众的内容创作方向。
主要包括以下几个方面：（1）生活美学：分享美好生活、艺术与创意等方面的内容；（2）教育成长：提供学习技巧、个人成长等方面的资讯；（3）科技探索：报道科技前沿动态，探索未来科技趋势；（4）健康养生：普及健康知识，倡导健康生活方式。
2.内容形式我们将根据不同平台的特点，创作多种形式的内容，包括但不限于以下几种形式：（1）文字：撰写文章、专栏等形式的文字内容；（2）图片：设计、拍摄和编辑图片素材；（3）视频：制作短视频、直播等形式的内容；（4）音频：录制和编辑音频节目。
3.内容质量与风格我们将注重内容的质量和风格，力求做到以下几点：（1）原创性：所有内容均需原创，确保内容的独特性和价值；（2）趣味性：让内容更有趣味性，吸引用户的注意力；（3）实用性：提供实用的信息和技巧，满足用户的需求；（4）艺术性：注重内容的艺术性和审美价值，提升用户体验。
4.内容更新频率我们将根据不同平台的特点和用户需求，制定合理的更新频率。
同时，保持一定的灵活性，根据实际情况进行调整。
例如，每周更新一篇深度文章，每两天发布一条短新闻等。
运营头条号方案
运营头条号方案第一部分：背景与目标现如今，随着信息技术的迅速发展，人们获取信息的渠道也多样化。
作为一种新兴的信息传播渠道，头条号成为了新闻咨询、情感分享、专业知识传播等方面的热门平台。
对于企业来说，通过运营一个具有影响力的头条号，可以实现品牌塑造、信息传播、用户互动等多重目标。
本文将为您介绍一个全面有效的运营头条号的方案。
一、背景随着互联网的飞速发展，信息的传播速度越来越快，人们获取信息的方式也更加多样化。
头条号作为一种新兴的信息传播渠道，集中了大量的资源和用户，成为了品牌传播、产品推广、舆论引导的重要平台。
然而，由于头条号热度的不断提升，也吸引了越来越多的商家和个人加入头条号运营的队伍，竞争日趋激烈。
二、目标针对头条号运营的竞争激烈性，我们的目标是：1. 建立具有品牌影响力的头条号，提升品牌认知度和美誉度；2. 实现信息传播的最大化，使得品牌力和触达度得到提升；3. 增加用户互动和沟通，建立良好的用户关系和口碑效应；4. 提高广告投放的效果，实现商业化价值和收益最大化。
第二部分：运营方案为了实现以上目标，我们将采取以下运营方案：一、内容策划与创作：1. 独家原创新闻报道：与行业内的权威媒体合作，获得独家的新闻报道权，发布具有影响力和话题性的新闻内容，吸引更多关注和转发。
2. 分类专栏推文：设立多个专栏，根据不同的关注对象和用户需求，发布有价值且具有吸引力的文章。
例如，金融、科技、健康、教育等专栏，针对不同用户需求提供相关的内容。
3. 原创视频内容：与专业团队合作，制作符合用户口味的视频内容，加入趣味和娱乐元素，提高用户观看和分享的欲望。
二、用户互动与沟通：1. 活动策划与举办：定期举办有趣、有挑战性的活动，鼓励用户参与活动并获得奖励，增加用户对头条号的粘性和互动性。
2. 专题讨论与互动：设置专题讨论，引导用户在评论区发表自己的观点和意见，鼓励用户之间的互相交流和讨论，提高关注度和可读性。
3. 用户反馈与问题解答：尽快回复用户发布的问题和意见反馈，建立良好的用户服务体系，增加用户满意度和忠诚度。
新媒体运营目标与内容创作规划
新媒体运营目标与内容创作规划
一、新媒体运营目标
新媒体运营的目标是通过有效的策略和执行，提高品牌知名度、用户参与度和产品销售。
具体目标包括：
1. 提高品牌知名度：通过新媒体平台，将品牌的核心价值观和优势传递给更多潜在用户，提升品牌在市场上的知名度和影响力。
2. 增加用户参与度：通过创意内容和互动形式吸引用户参与，提高用户粘性和活跃度，建立品牌忠诚度。
3. 促进产品销售：通过新媒体平台的宣传和推广，提高产品的曝光率和销售量，提升市场份额。
二、内容创作规划
为实现以上运营目标，需要制定一份详细的内容创作规划，具体内容包括：
1. 内容类型：根据新媒体平台的特点和目标受众的需求，选择适合的内容类型，如文字、图片、视频、音频等。
2. 内容主题：根据品牌特点和市场需求，确定内容主题和关键词，提高搜索引擎排名和用户搜索率。
3. 内容创作：创作有趣、有价值、有吸引力的内容，提高用户参
与度和分享率。
同时，注意内容的原创性和创新性，避免侵犯他人版权。
4. 发布策略：制定合理的发布策略，包括发布频率、发布时间、发布渠道等，确保内容能够覆盖到更多目标受众。
5. 数据分析：通过数据分析工具对内容效果进行评估，了解用户需求和行为特点，优化内容创作和发布策略。
6. 合作与推广：与其他媒体、意见领袖或行业专家合作，共同推广品牌和内容，扩大影响力。
同时，利用社交媒体等渠道进行内容推广，提高曝光率。
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使用原创功能的步骤
使用步骤
① 在个人主页发表文章时，在文章的末端单击“声明原创” ② 选择原创样式。可以选择两种原创样式：独家和非独家
独家和首发的内容，将会获得更高的收益和推荐
违规使用原创功能的惩罚
违规使用原创的惩罚
声明“原创”的文章，如为抄袭文章，直接取消头条号 “原创”功能 违规使用“原创”标识行为的头条号，一次警告，二次将取消“原创”功能 被取消过“原创”功能的头条号，无法再开通此功能
课堂讨论
你熟悉的哪位名人入驻了今日头条？根据本节所讲，分析下这些名人的头 像是否符合今日头条的规定。
3.2 今日头条的申请
课堂讨论
按照书中示例的步骤，申请一个自己的头条号。
3.3.1 今日头条的帐号信息
帐号信息
名称
介绍
头像
领域
邮箱
3.3.1 今日头条的帐号信息
课堂讨论
图 3-30、图 3-31 所示为秋叶大叔和剽悍一只猫的头条号，请在简书上 搜索二位作者，讨论下他们的头条号与简书账号名字是否相同。
原创作品的适用范围
原创使用范围
① 由创作者个人或团队亲自创作的作品，对作品拥有合法版权 ② 获得独家授权的作品，享有信息网络传播及转授权，有且仅有该头条号有
权发布（需拥有原作者正规书面授权）
不得申明原创 种不得申明原创
汇编 内容空洞、信息量过低的文章 未获独家授权发布他人作品 公共内容 营销推广内容 色情、低俗、暴力、谣言等内容 违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德的内容
认真填写 入驻材料
超过3次未按
要求填写
永久拒绝
帐号分值
分数至关重要
11 种扣分行为
严厉的处罚措施
发文篇数
新手期
（1）发文频率低 （2）无法开通高阶功能
转正途径
（1）平台审核通过 （2）自助转正
3.3.3 今日头条的帐号状态
营销实战
根据本节讲授的内容，完善你的头条号设置，如表 3-7 所示。
头条号名称 头条号介绍 头条号头像
第3章 今日头条运营实战
3.1 今日头条的分类 3.2 今日头条的申请 3.3 今日头条的设置 3.4 今日头条主要功能的使用说明 3.5 今日头条的附加功能 3.6 今日头条运营实战
3.1 今日头条的分类
帐号类型
个人
媒体
国家机构
企业
其他组织
3.1 今日头条的分类
课堂讨论
以下账号适合选择以上五个类型中的哪个类型入驻今日头条？请写在表
原创标 签状态处单击“申请”
② 符合申请原创条件的头条号，其原创标签处的“申请”按钮将变为红色，
此时，单击“申请”按钮，按提示补充信息提交即可
原创享有的权益
原创权益
原创内容添加 “原创” 标记 获得 “赞赏” 功能 开通 “头条广告” 功能后，有 “原创” 标记的文章可获得更多广告收入 “千人万元” 计划的入选者将从原创头条号中产生 可申请 “原创保护” 权限
3.4.4 号外
付费
增加
曝光、广
官方 推出功能
号外开通步骤
具体步骤
开通
点击开通
概览
充值
投放文章
使用号外
3.4.4 号外
开通号外
课堂讨论
若头条号作者想使文章阅读量超过 1000，用“号外”功能来实现的步骤 是怎样的？
3.4.5 实验室
实验室
功能管理
悟空问答
自定义菜单
功能管理
实验室功能管理
目的 开通功能
评论管理
回复有意义 互动度
3.4.3 数据统计
数据统计
文章分析
头条号指数
粉丝分析
文章分析
概况分析
详情分析
包括：
文章量、推荐量、阅读量、粉丝阅读量、 评论量
找到用户调性，形成稳定的写作风格
三个指标：
平均阅读进度、跳出率、平均阅读速度
显示文章受欢迎程度、阅读完成情况 找到读者关注点，不断调整方向
3.4.3 数据分析
图3-30
图3-31
3.3.1 今日头条的帐号信息
课堂讨论
表 3-3 所示的头条号账号，你能猜出它们分别是做什么的吗？
头条号名称
小肖说车 罗特看盘 皮科医生刘光金 东方谈武器
做什么
头条号名称
墨竹手绘屋 川叔聊职场
小闹说史 八卦先生
表3-3 头条号名称
做什么
3.3.1 今日头条的帐号信息
课堂讨论
表 3-4 所示的头条号信息，是否可以修改？在可修改的信息下面打钩。
能更好地查看可以开通的功能，并申请添加 能查看某新功能申请的条件，从而有目的地去运营以满足要求 如商品功能申请条件是“粉丝数 2 000 以上；头条号指数 600 以上” 当某项功能开通成功后，将显示“已开通”状态
悟空问答
实验室悟空问答
两个功能板块：热门问题和问题邀请 问答内容：分享自己对某领域或具体问题的经验和见解 垂直：针对性地回答 益处：回答优秀的作者，系统会突出显示其头条号名称，增加其影响力
参数分析
调整、进步
课堂讨论
很多头条号作者只关注文章的阅读量，从不看文章的具体参数分析，觉得 没有意义。你觉得通过详细的文章分析数据能帮助头条号作者获得哪些重 要信息？
头条号指数
头条号指数对头条号至关重要
满分是 950 分，包括传播度、原创度、健康度、关注度和垂直度五个维度 留意头条号指数变化，及时弥补短板 从五个维度来提升头条号指数 头条号指数越高，其文章的推荐量越大 头条号指数每周更新一次，作者明确努力方向
两种插入商品的方式
1、 插入商品链接
2、选品库
收益
使用商品功能的注意事项 条使用规范
商品卡不能插在正文最上方 插入商品卡数量不得超过五个 商品卡不能与文章标题和内容无关 插入的商品卡不能重复 文中不可含有商家电话、QQ 号码，个人微信号码 商品卡链接的商品不能是情趣用品、保健药品、医疗美容 器械、枪械爆炸品、管制刀具等。其中中草药、隐形眼镜 必须确定是京东渠道商品， 其他渠道暂不支持。
原创申请的条件
原创申请
开通头条号满 30 天 账号类型为“个人” 、“群媒体” 、“新闻机构”或“企业” 在发布内容中，原创比例超过 70% 最近 30 天，头条号后台显示获系统推荐的文章超过 10 篇 无违禁惩罚记录，包括但不限于：抄袭、发布不雅内容、违反国家政策法规
原创申请步骤
原创申请步骤
① 在头条号个人主页，单击左侧菜单栏中的“设置”→“账号状态”， 并在
自定义菜单
实验室自定义菜单设置
首先单击“自定义菜单”选项，再单击＋号 在弹出的对话框中输 入“菜单名称” 然后输入对应的页面地址，即完成一级菜单的设定
若想建立二级菜单，则建立一级菜单后不要添加页面地址 然后单击“添加子菜单”，并在弹出的对话框中输入二级菜单的名字 再添加对应的页面地址即可
自定义菜单
文章若被抄袭：
第一步：在文章下面会显示相应抄袭数目 第二步：单击抄袭的数字，即进入文章抄袭详情页面 第三步：根据抄袭的来源选择确认抄袭或确认转载，确认抄袭的文章将被删除
3.5.2 原创功能
原创
课堂讨论
在今日头条任意打开一篇喜欢的文章，查看是否标记了原创？如果标记了 原创，跟同学讨论下其是否满足标记原创的条件。
为产品做推
结算中心
结算设置
运营者需要填写姓名、 身份证、银行卡号、交易银行、所在地及开户支行 所填信息须与申请时一致，以确保审核通过
赞赏所得金额无需缴税，头条广告需 缴税
头条广告
头条广告
课堂讨论
头条号文末的头条广告，你是否曾看到过？跟同学讨论开通头条广告的条件。
3.5.2 原创功能
原创功能
（1）原创的申请条件 （2）原创申请步骤 （3）原创享有的权益 （4）原创作品的适用范围 （5）使用原创功能的步骤 （6）违规使用原创功能的惩罚 （7）原创保护
3.5.5 千人万元
申请条件 承诺
开通头条号满 90 天 注册类型为“个人” 已开通“原创”功能 过去 3 个月，每月“已推荐”发文量不少于 10 篇 无违规记录
每个月发布至少 10 篇原创文章 全网首发 3 小时 在其他平台发表已在头条号发布的文章时，需注明： ××系头条号 签约作者（××为账号名称）
粉丝分析
粉丝分析
选择不同时间段对新增粉丝数进行分析 分析粉丝的属性，更好的把握读者兴趣 了解粉丝最喜欢文章，方便运营规划，为更多粉丝提供知识服务 查看粉丝主页。全方位了解粉丝，便于进行有效互动
3.4.3 数据分析
粉丝分析
运营方向
课堂讨论
很多头条号作者只关心粉丝的增减和阅读量，从不看粉丝属性的相关数据， 觉得没必要。你觉得通过这些数据能为运营者带来哪些重要信息？
头条广告开通条件
头条广告条件
头条广告仅限于正常号，新手号无法申请开通头条广告
头条号投放头条广告，阅读量越高单篇文章产生收益相对越高 申请头条广告需要官方人员大约两个工作日的审核期
广告收益
广告收益
开通广告的作者，个人主页出现“收益”选项卡。
收益概览 广 结算中心
自营广告
设置自营广告
提现或进行结算设置
3.5.3 赞赏功能
开通
开通原创
具体操作
赞赏收益
赞赏
单 独 设 置
每篇文章
3.5.4 商品功能
商品功能
（1）商品功能的申请 （2）商品功能的使用 （3）使用商品功能的注意事项 （4）商品功能的收益 （5）其他设置
商品功能申请条件和使用方式
商品
当头条号满足粉丝数 2 000 以上，头条号指数 600 以上
3-1 中空白处。
头条号名称 果壳网