[DDB 法国] Nike在法国的店内海报广告运动
品牌跨界营销案例
品牌跨界营销案例1. Nike x Apple2006年，Nike与Apple合作推出了一款名为Nike+的跑步系统。
该系统包括一个芯片，可放置在Nike运动鞋的鞋垫内，并通过连接iPod，提供有关跑步距离，时间，消耗的卡路里等运动数据，并播放特定的音乐列表以鼓励用户跑步。
这个跨界合作提供了一种新型的体验和奖励方式，激励了人们去锻炼身体。
2. Coca-Cola x AirbnbCoca-Cola借助Airbnb的平台，在意大利推出了一个名为“瓶中夏日（Summer by Design）”的旅行活动。
活动中，Airbnb上的用户可以通过提交设计方案，获得机会在位于意大利Marina di Pietrasanta (比耶特拉桑塔海滨度假村)的一个定制工作室制作自己的个性化广告，并将其放在Coca-Cola瓶子上。
这个跨界合作不仅提供了一个创意和营销的平台，还让人们能够获得一个与品牌互动的机会，加深了人们对品牌的认知和印象。
3. Starbucks x SpotifyStarbucks与音乐流媒体平台Spotify合作，为Starbucks的顾客提供定制的音乐播放列表。
这些播放列表由Spotify专业团队制作，特别适合于放在咖啡店内，营造出舒适和有趣的氛围。
同时，顾客也可以扫描店内的二维码，收听播放列表。
这个跨界合作的优势在于能让品牌更接近消费者，提供了一种独一无二的体验，让消费者能够在享受咖啡的同时，获得更多的乐趣。
4. Louis Vuitton x BMW法国奢侈品品牌Louis Vuitton与德国汽车制造商BMW在2008年推出了一款名为“未来时尚“(The F uture of Fashion)的跨界合作产品——LV吉普车。
这款吉普车是基于BMW X3的，包括特别定制的皮革驾驶室和挂饰。
这场跨界合作旨在将两个品牌的设计和工艺融合在一起。
这种跨界合作不仅满足了化学品牌和汽车品牌的消费者需求，也吸引了更多的消费者拥有这款珍贵的汽车。
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
NIKE广告文案分析PPT课件
诉求对象：年轻一代消费群体，15——25岁，渴望独立、个性、与众不同，展示独特个性
诉求主题 通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神， “Just do it ”,即事在人为，努力证 明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。
精选
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文案分析
“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充 分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。
精选
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耐 克
地 铁 平 面 广 告 分 析
精选
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文案特点
有个性，但不张扬。有一种全民互动的感觉，图中的人给 观众一种平易近人的感觉。耐克给人的感觉就是，运动无 处不在 。
文案本质
在它的广告理念中，推销产品已经不是它的最终目的了， 它想让人了解它的品牌定位，每一个广告、每一张图片， 留下了深刻的印象。并不会像其他运动产商一样宣传自己 的产品有多都会吸引很多的人眼光。就像看电影一样，让 人看了第一张，就会忍不住想下一张是什么。从此这个带 钩的品牌在人们心目中么多么的好，而是让自己的理念与 产品区分开来，从而达到它不可告人秘密。
精选
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在街道上。。。
精选
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在洗衣店。。。
精选
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公交上、铁路上。。。
精选
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还有。。。
精选
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与篮球相结合 借助国家文化推广品牌
明星效应
精选
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与篮球相结合——“篮球不是球”
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形 象紧紧结合在一起成为以对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的 象征，让品牌生长在另一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
旗帜广告案例
旗帜广告案例1. Nike的"Just Do It"广告：Nike的旗帜广告一直以来非常出名。
其中最著名的一则广告是"Just Do It"系列，通过向观众传递积极进取，勇敢突破的精神，激励人们去追求自己的梦想和目标。
这个广告以简洁而强烈的口号和标志性的Swoosh标志，在全球范围内获得了巨大的成功，并成为了Nike品牌的象征之一。
2. Apple的"Think Different"广告：苹果公司在1997年发布了一则旗帜广告，名为"Think Different"。
这个广告通过展示历史上一些伟大的先驱者和创新者，向观众传达了一种与众不同的思维方式和对知识和创新的追求。
这个广告在传达品牌形象同时，也激发了人们的好奇心和创造力，成为了苹果公司成功的一部分。
3. Coca-Cola的“享受生活”广告：Coca-Cola一直以来都以传递快乐和幸福感为目标。
他们的旗帜广告中，常常呈现出一场欢乐的聚会、一群朋友一起庆祝、或是一个家庭享用可乐的场景。
这些广告通过展示人们在一起分享美好时光的场景，向观众传达了“分享快乐”和“享受生活”的品牌价值观。
4. McDonald's的“我就喜欢”广告：麦当劳的旗帜广告往往以活泼、快乐的场景为特点，通过展示人们在麦当劳用餐时的欢乐表情和满足的样子，向观众传达“我就喜欢”的品牌形象。
这些广告通过展示人们在麦当劳餐厅享用美食时的愉快感受，激发了人们的食欲和对品牌的好感。
5. Airbnb的“Belong Anywhere”广告：Airbnb的旗帜广告致力于传达他们的品牌理念——每个人都可以在世界各地找到属于自己的归属感。
他们的广告常常通过展示不同人们身处不同地方，享受当地文化、交流和互动，传达了“在任何地方都可以找到家”的品牌价值观。
这些广告向观众传送一种自由、开放和包容的氛围，促使人们选择Airbnb作为他们的旅行住宿平台。
《nike广告分析》课件
消费者影响
1 情感共鸣
Nike广告赋予消费者积极的情感体验，激发他们对品牌的忠诚和认同。
2 购买决策
通过营造积极的品牌形象，Nike广告影响消费者做出购买决策。
3 品牌忠诚
借助强大的品牌形象和广告传播，Nike赢得了消费者的长期忠诚。
局限性与挑战
1品牌竞争Fra bibliotekNike面临其他竞争对手对品牌地位和市场份额的威胁。
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社会责任
Nike需要继续应对社会关切和对品牌的社会责任要求。
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新兴市场
在新兴市场中，Nike需要适应当地文化和消费者需求，持续增长。
结论
通过深入分析Nike广告的特点、成功之处、代表性案例、消费者影响以及局 限性和挑战，我们可以得出结论，Nike广告以其独特的创新和积极的情感传 递，成功地塑造了品牌形象，赢得了消费者的心。
广告特点
创新主题
Nike广告以创新和突破为主题， 吸引消费者的注意力并与他们 建立情感联系。
情感共鸣
Nike广告引发消费者的情感共 鸣，鼓励他们勇敢面对挑战， 超越自我。
动感影像
Nike广告运用动感的影像和音 乐，营造出令人激发进取精神 的氛围。
成功之处
目标受众 品牌形象 创新策略
针对年轻、活力四溢的消费者，吸引他们对品牌 产生共鸣。
《nike广告分析》PPT课 件
探索Nike广告的成功之道，包括其独特的品牌文化、创新的广告策略以及对 消费者的影响。
公司概况
全球领军品牌
Nike是全球最大的运动品牌 之一，以其创新的产品和积 极的品牌形象而闻名。
运动文化
Nike倡导积极的运动文化， 以激励人们追求卓越和挑战 自我。
中外广告案例赏析
中外广告案例赏析1.中外广告案例赏析：Nike & Adidas中外广告案例赏析以Nike和Adidas为例。
这两个品牌在全球范围内享有盛誉，其广告案例各有卓越之处。
首先，我们来看Nike的广告案例。
Nike以"Just do it"为主题的广告早已成为经典。
其中一则广告以运动员兼艺术家周杰伦为代言人，展现了他在运动场上积极拼搏的精神。
通过这种方式，Nike成功地让观众关注品牌，并将其与自我超越和努力奋斗的精神相联系。
此外，Nike还通过与全球知名运动员如迈克尔·乔丹和莱昂纳德的合作，进一步增强了品牌的影响力。
这些广告案例在传达品牌价值观的同时，也激励了消费者参与运动，塑造了品牌形象。
相比之下，Adidas的广告案例则强调了创新和技术。
Adidas 以"Impossible is nothing"为口号，通过广告将品牌与先进的运动技术和特质联系在一起。
一则具有代表性的广告案例是Adidas与阿迪达斯篮球巨星科比·布莱恩特合作的广告。
该广告通过展示科比在赛场上不断突破极限和创新的精神，向消费者宣传了Adidas的技术优势。
Adidas还与许多知名艺术家和设计师合作，推出了诸如Yeezy等高端产品系列，不仅仅是运动鞋，更是一种时尚潮流的象征。
Adidas的广告案例旨在向观众传达品牌的创新和领先地位。
综上所述，Nike和Adidas的广告案例赏析表明，无论是通过激励消费者参与运动，还是强调品牌的创新和技术优势，这两个品牌在广告营销中都取得了成功。
他们积极运用明星代言人、先进技术和时尚元素，将品牌与激情、进步和个性相结合，使广告更加吸引人，并赢得了消费者的喜爱与认同。
这些广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
Nike和Adidas的广告案例不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象和价值观的重要渠道。
它们在广告中运用了不同的创意和策略，吸引了消费者的关注，促使他们与品牌建立情感连接。
文化差异引发的耐克广告禁播案例
遵守异国法规
目前，无论是发达国家还是发展中国家，政府在法律层面上加强对广告的控制已成为一个 普遍的趋势。因此，跨文化广告创意必须要了解各国的法律环境，熟知并遵守各国政府制 定的有关广告的法规。
跨文化广告应该注意受众国在内容、形式和播放方面的规定。 第一，可以做的产品类型。在英国香烟、政治、宗教和慈善事业的广告是违法的；法国不准 播放烟草、烈酒、人造黄油的广告。德国禁止发布有战争色彩的玩具广告。而在中国，广告 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。
“嫉 妒”单元：身穿中国武术着装，手拿双截棍的外国
人向詹姆斯叫嚣，还没回过神，詹姆斯远远灌篮得分。
“自鸣得意”单元：篮板旁出现两条中国龙的形象，二龙
变成吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃过所有障碍， 投篮得分。
案例背景 各方评论 类似事件 伦理问题 案例启示
各方评论
耐克：鼓励青年勇往直前
耐克公司发表声明称，“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。 耐克希望借此鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前，广告运用的各种 元素是一种比喻形式，喻指各种恐惧，认为可借助詹姆斯的偶像 力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。
价值取向差异中国文化伦理问题中国文化以含蓄而委婉的表达方式善亍营造写意氛围雕牉洗衣粉广告通过描绘母亯下岗后四处找工作渲染出一种生活艰辛的场景母亯回家看到孩子的字条妈妈我能帮您干活了感动得流下了眼泪直到此时才打出产品的名称雕牉洗衣粉
文化差异引发的 耐克广告禁播
案例背景 各方评论 类似事件 伦理问题 案例启示
伦理问题
中国文化
中国文化以含蓄而委婉的表达方 式，善于营造写意氛围 雕牌洗衣粉广告通过描绘母亲下 岗后四处找工作渲染出一种生活 艰辛的场景，母亲回家看到孩子 的字条“妈妈，我能帮您干活了” 感动得流下了眼泪，直到此时才 打出产品的名称“雕牌洗衣粉”。 广告中把感情因素注入到产品中， 让人们记住了充满人情味的“雕 牌”
传递品牌理念的广告案例
传递品牌理念的广告案例1. Nike的"Just Do It"广告系列：这个经典的广告系列通过展示运动员的毅力和决心，向观众传达了Nike品牌的理念，鼓励人们克服困难，勇于追求自己的目标。
2. Coca-Cola的"Open Happiness"广告：这个广告系列通过展现人们喝可口可乐后的快乐场景，传达了Coca-Cola品牌带给人们快乐和愉悦的理念。
3. Apple的"Think Different"广告：这个广告系列展示了苹果公司的创新精神和对个人极致追求的理念，激励人们勇于去追寻自己的独特之处。
4. Dove的"Real Beauty"广告：这个广告系列通过展示各种各样不同的美丽，传达了Dove品牌对真实美丽的理解和推崇，鼓励人们接受自己的身体和外貌。
5. Airbnb的"We Accept"广告：这个广告系列通过传达接纳和包容的理念，展示了Airbnb作为一个社区的价值观，鼓励人们欢迎来自不同背景和文化的人们。
6. Google的"Parisian Love"广告：这则广告通过一个人的搜索历史来展示谷歌搜索引擎的便利性和全球化的理念，鼓励人们探索世界、拓展视野。
7. Volkswagen的"The Force"广告：这则广告通过一个小男孩战胜障碍的故事，传达了Volkswagen品牌的创新和勇气的理念。
8. McDonald's的"I'm Lovin' It"广告：这个广告系列通过展示人们对麦当劳食品的喜爱，传达了麦当劳品牌的快乐和美味的理念。
9. Pampers的"Pampers Love, Sleep & Play"广告：这个广告系列通过展示宝宝和父母之间温馨的瞬间，传达了Pampers品牌对宝宝健康和幸福的关注。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例在当今竞争激烈的市场环境中，报纸广告作为一种传统的营销手段，依然具有不可忽视的作用。
一篇成功的报纸广告文案，不仅需要吸引眼球，还需要能够准确传达产品或服务的信息，引发读者的兴趣，促使其采取行动。
下面我们就来看几个成功的报纸广告文案案例，分析其特点和成功之处。
案例一，Nike运动鞋广告。
“Just do it”——这是Nike品牌一直以来的广告口号，简洁而有力，准确地传达了品牌的核心理念——鼓励人们勇敢地追求自己的梦想，敢于挑战。
在报纸广告中，Nike往往选择一张充满活力的图片，搭配简短的文字，直击读者的内心。
这种简约而富有感染力的广告文案，成功地激发了人们对运动鞋的购买欲望，同时也树立了Nike品牌在运动领域的形象。
案例二，苹果iPhone广告。
“Think different”——这是苹果公司在90年代推出的广告口号，它不仅仅是一个广告词，更是一种品牌精神的宣言。
苹果的报纸广告常常以简洁的排版和高清的产品图片为主，配以一两句简短的文字，直戳消费者的心。
这种与众不同的广告文案，成功地传达了苹果产品的创新理念和高端形象，吸引了大量忠实粉丝的关注和购买。
案例三，可口可乐广告。
“开怀一笑”——这是可口可乐一则经典的报纸广告文案。
可口可乐的广告总是以轻松愉快的氛围为主，通过简洁明快的语言和生动有趣的图片，传递出快乐与幸福的情感。
这种积极向上的广告文案，成功地树立了可口可乐品牌的形象，也激发了消费者对产品的购买欲望。
这些成功的报纸广告文案案例都有一个共同的特点，简洁而有力。
它们不做无谓的描述，而是用最简单的文字和最直接的图片，直击读者的内心，引发共鸣。
同时，这些广告文案都能准确地传达出品牌的核心理念和产品的特点，让消费者在短短几秒钟内就能对产品产生兴趣。
这正是成功的广告文案所具备的力量。
总结起来，一篇成功的报纸广告文案，需要具备简洁、有力、准确传达信息的特点。
它应该能够吸引眼球，引发共鸣，激发消费者的购买欲望。
世界著名服装品牌大全
世界知名服装品牌品牌名称：CHANEL(夏奈尔)发源地：法国使用语言：EnglishCHANEL香奈儿的创始人GabrielleChannel，她出生于法国一个穷苦的家庭，母亲早逝，父亲是个流浪汉，留下她与姐姐在修道院的孤儿院相依为命。
后来，Gabrielle熟悉了一位家产雄厚、外表出众的年轻伯爵军官，成为一位离径叛道的山茶花夫人，是当时女性主义启蒙的重要起源。
1912年她在法国开了一间小小的服装沙龙，逐渐开展成为迄今不衰的香奈儿王国。
香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服，香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号产生，一举成功地进军香水世界。
品牌名称：D&G发源地：意大利使用语言：EnglishD&G(全称:Dolce&Gabbana)创始于1994年，那个年轻的品牌是由DomenicoDolce和StefanoGabbana两个意大利人创立的。
D&G的作风特不独特，创业之初步不但婉拒交付大成衣工厂代工生产，坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装，还只任用非职业模特走秀，关于当时讲究排场的时装界，是相当独树一格的。
D&G的服装一直以天主教服装的黑色作为要紧色彩，南欧宗教色彩也被转移为图案的表现上；这对被称为最正确时尚二人组的品牌设计师以其另类时装风格制服了全世界的年轻人。
品牌名称：louisvuitton(路易威登)发源地：法国使用语言：English路易-威登创立于1854年，创始人是路易-威登本人，他原是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，慢慢地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精巧的象徵。
延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，根基上以LouisVuitton一百五十年来崇尚精巧、品质、舒适的「旅行哲学」，作为设计的动身根底。
从设计最初到现在，印有“LV〞标志这一独特图案的交错字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
耐克的广告词
耐克品牌广告词科比广告语完整版：if you really want it 只要心够决youll push back pain 就能征服痛苦use it利用它control it 控制它if you really want it 只要心够决living your dreams 实现你的梦想if you really want it 只要心够决learn from the fails 从挫折中学习learn how to win 学习胜利if you really want it 只要心够决everything to your fire 将所有燃烧成激情all the pain 所有痛苦failures 失败criticisms 批评glory荣耀take the ball 出手夺球take the last shot 出手绝杀you can do anything you want to 你可以做到任何事if you really want it 只要心够决詹姆斯在nike广告中的一句广告词让人们对他过目难忘：youd better bring(你最好全心关注），cause i’ll bring every i’ve got it (因为我会全力以赴）是什么让人变得了不起是拿牛奶箱当篮筐练习投篮是连续三年当选俄亥俄州篮球先生连续三次为高中夺得州际篮赛冠军或是当选状元秀年度新人最年轻得8000总得分前锋还是率领球队历史上第一次进入总决赛如果在22岁前，你就做到这一切这些都很了不起但是，这一些都会过去你在乎的是赢得未来what makes someone great?is it learn to shoot on a mill frame? what about being named mr basketball of ohio 3 times in a roll? what is when hanging 3 state championships in your high school gym? maybe being number one nba draft pick, rookie of the year, score 8 thousands points,leading your team into the final, first time in our history, what if you did all that before age of 22, all those things been great, that’s what happened.,and what you care about, is what you havent done yet!易建联最新耐克广告词完整版：你可以15岁加入职业联赛，你可以入选国家队，你可以连夺3次冠军，你可以成为mvp，但这还不够。
法国优秀广告案例
法国优秀广告案例
法国是一个世界级的广告大国，自19世纪末以来，法国一直是全球最具影响力的广告之一，其中以创意、设计和营销以及策略高水平出名。
这些由法国广告公司的优秀代表们创造出并普及的广告案例实在是太多，让我们来看看其中的一些。
第一个案例是路虎LRX标致广告，这个广告通过视觉方式向观众展现出了一辆“炫酷”的路虎，其颜色非常亮眼、简洁而整洁，这样突出了路虎的霸气以及丰富的个性特点。
而路虎LRX的宣传语“个性定制”的特征，也非常体现了它是一辆极富个性的越野车。
第二个案例是迪奥的“穿上你的课”的广告，它是一部高端的视频广告，它将时尚与大自然结合在一起，通过鲜明的对比呈现出了迪奥的高端定位和不俗的品质，吸引了人们的视线并促进了该品牌的推广，堪称是当代时尚之最。
第三个案例是有名的路易威登的广告，它是由加入了音乐元素的高端广告曲目配合展示崭新时装的视频。
在音乐的衬托下，新一季的时装显得极具特点，很好地展现出了路易威登丰富多彩的形象。
第四个案例是古驰GG夏季广告，它的展示高贵的王室形象，为其品牌塑造了极好的性格，吸引了众多名流和亿万富翁的爱好和赞誉。
最后是迈尔斯莫里斯床上用品的广告，它以浪漫的画风和爱的氛围为依托，以追求甜蜜爱情的欲望作为吸引点，讲述了一个有关床上用品的故事，而这也是该品牌产品的宣传特点。
法国广告案例总体上体现出了高品质、高水平、高风格的特点，同时也含有多种多样的文化和艺术元素，这一点使得法国广告拥有了强大的竞争力，同时也成为了许多品牌首选的合作对象。
它们的成功很好的塑造了品牌形象、推广了产品、提高了知名度，这也成为了广告设计师的源源不断的灵感来源。
国内外知名创意广告欣赏
国内外知名创意广告欣赏1. Apple - "1984" (1984)这是一则非常著名的广告，于1984年初播出，成为苹果公司的传奇广告之一。
广告以乔布斯为灵感，通过展示一个战斗场景，阐述了苹果电脑的独特之处和对抗传统的愿景。
2. Coca-Cola - "Share a Coke" (2011)这个广告系列以“和可乐分享”为主题，通过将个人姓名印在可乐瓶上，激发人们的情感共鸣并增加消费者参与。
这个活动在社交媒体上引起了轰动，成为品牌与消费者互动的标志。
3. Nike - "Just Do It" (1988)这个标志性的广告口号激励着消费者克服困难，追求个人成长和享受运动。
这个广告使耐克成为世界上最畅销和最知名的体育用品品牌之一，体现了品牌的激情和冒险精神。
4. Old Spice - "The Man Your Man Could Smell Like" (2010)这个广告通过一个性感的男性角色和幽默的剧情，向男性消费者展示了Old Spice男士香水的吸引力。
这个广告非常成功，以其幽默的风格和诙谐的台词成为了互联网上的流行文化。
5. Volkswagen - "The Force" (2011)这个广告以一个小男孩模仿星战角色的场景，提醒人们即使是小的动作也可以产生巨大的影响。
这个广告通过引起观众的共鸣，展示了大众汽车的亲切和可靠的形象。
这些广告都以独特的创意和故事情节吸引观众的注意力，并有效地传达了各个品牌的核心价值观和产品特点。
无论是激励人们追求自己的梦想，还是通过愉悦的方式与消费者互动，这些广告都取得了广泛的认可和喜爱。
6. Budweiser - "Whassup?" (1999)这则广告以一群朋友通过电话相互问候"Whassup?"（最近过得如何？）为故事情节，展示了波札克啤酒作为友谊和放松的象征。
文化差异引发的耐克广告禁播案例
为了弥补禁播造成的品牌形象损失，耐克需要加 大广告投入，提高品牌知名度。
对跨国公司广告创意的启示
01
尊重当地文化
跨国公司在制作广告时应充分了 解目标市场的文化背景，避免触 犯当地文化禁忌。
02
注重广告内容的普 适性
广告内容应具有普适性，能够引 起不同文化背景消费者的共鸣， 降低因文化差异引发的风险。
遵循广告法规和行业准则
跨国公司应遵守当地的广告法规和行业准则，尊 重当地法律和道德规范，确保广告内容合法、合 规。
尊重文化差异的重要性
促进文化交流与理
解
尊重文化差异有助于促进不同国 家和地区的文化交流与理解，增 进国际友谊与合作。
提升品牌形象
跨国公司尊重文化差异可以提升 品牌形象，增强消费者对品牌的 认同感和忠诚度。
文化差异引发的耐 克广告禁播案例
目录
• 案例背景 • 文化差异对广告的影响 • 耐克广告禁播的反思 • 耐克广告禁播的后续影响 • 案例总结
01
CATALOGUE
案例背景
耐克广告的发布
• 耐克公司为了拓展国际市场，发布了一系列广告宣传其品牌理 念和产品。其中，一支名为“Dream Crazier”的广告在社交 媒体上引发了广泛的关注和讨论。
西方文化强调个人主义和自我表达， 倾向于直接、坦率的表达方式；而东 方文化则强调集体主义和谦虚，更注 重含蓄和内敛的表达方式。
在西方，幽默和性感常常是广告创意 的常见手法，而在东方，这些元素可 能被视为过于冒犯或不适当。
西方广告常常强调产品的功能和特点 ，而东方广告则更注重情感和品牌形 象。
文化差异在广告创意中的体现
广告禁播的原因
• 这支广告在某些国家和地区被禁播， 原因是其内容涉及种族、性别、宗教 等敏感话题，触犯了当地的法律法规 和文化传统。具体来说，广告中出现 了黑人女性在比赛中亲吻白人男性、 穆斯林女性穿着耐克鞋头戴面纱等画 面，这些画面被认为具有冒犯性和歧 视性。
耐克广告用运动……简析
耐克“Just Do It”系列广告之《用运动……》案例简析成都体育学院新闻系张鸿飞一前言：北京奥运会后，中国开始以建设体育强国为目标，力争全面协调地推动竞技体育、学校体育及群众体育共同发展。
政策和战略的大调整必然将激活市场，及时主动地适应这种大潮流，搭上“推广全新体育观念”的列车，有望为企业带来新的商机。
体育运动是什么？它有着怎样的作用？体育能够与什么样的人发生怎样的关系？近些年，这一系列问题越来越受到人们关注，在奥运过后也更值得人们去思考。
作为顶级体育品牌的耐克公司，一直非常注重利用广告传播与消费者探讨体育的理念，升华体育精神，在已有的“Just Do It”系列广告基础上，推出全新的、适应新时期背景的体育观念广告，对进一步提升品牌价值有着促进作用。
本次推出一则以“用运动……”为主题的广告，来继续深度挖掘体育运动对于人们一生的作用和价值，让人们认识到自己与体育紧密相连，“用运动”可以实现很多不同的目标。
广告从正面引导消费者热爱体育、参与体育，从而在建设体育强国的时代趋势下，强化耐克的品牌，实现稳定的利润增长。
同时，本条广告片是耐克“Just Do It”系列宣传活动中的一部分，也是2011年6月5日李娜夺冠后的广告“用运动改变一切”的升级和拓展版。
（见图一）并且，8月18日至21日，耐克2011夏季运动盛会“运动汇”在上海举行，本广告片为“运动汇”活动宣传蓄势。
（图一：左三幅为李娜夺冠后耐克的平面广告，右侧为本次“用运动……”主题视频广告中的李娜）李娜在6月5日凌晨的法国网球公开赛上击败对手首次夺得法网冠军后，耐克第一时间推出了平面广告《用运动改变一切》，结合新闻报道，获得了非常好的广告效果。
在这一事件过后不久的8月份，由361度赞助的大学生运动会在深圳上演，大运会前后，社会民众及媒体更多关注的是群众体育和学校体育的发展，报道重心有所转移。
耐克在6月与8月之间，需要利用李娜夺冠后的余热，通过广告衔接竞技体育、学校体育和群众体育，达到由点及面的辐射效果。
视觉广告案例和文字解析
视觉广告案例和文字解析
案例一：耐克“Just Do It”广告
耐克“Just Do It”广告是一则非常成功的视觉广告案例。
这则广告通过简洁有力的视觉语言，传达了“追求卓越，挑战自我”的品牌理念。
广告画面中，一个运动者的身影在朝阳下奔跑，背景音乐激昂振奋。
画面下方有一行小字：“Just Do It. 放手去做。
”这个广告鼓励人们积极行动，不畏困难，追求自己的梦想。
它所传达的信息简单而深刻，让人印象深刻。
文字解析：
这个广告的文字语言非常简洁有力，没有多余的修饰。
它通过一个简单的口号“Just Do It”来传达品牌理念，这个口号易于记忆，能够深入人心。
同时，这个广告的背景音乐也非常激昂振奋，能够激发人们的情感共鸣，增强了广告的感染力。
案例二：可口可乐圣诞节广告
可口可乐圣诞节广告是一则温馨感人的视觉广告案例。
这个广告通过一个感人的故事，传达了“分享可口可乐，分享圣诞节”的主题。
广告画面中，一家人围坐在圣诞树旁，各自手中拿着可口可乐饮料。
画面中有一个小男孩，他兴奋地将自己的可口可乐递给画面外的观众，并说：“这是我们圣诞节的秘密配方。
”这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，传达了分享和家庭温暖的主题。
文字解析：
这个广告的文字语言简单而温馨，它通过一个感人的故事来传达主题。
同时，广告中的口号“分享可口可乐，分享圣诞节”也非常简洁有力，能够深入人心。
这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，成功地传达了品牌理念和主题。
耐克店铺宣传文案
耐克店铺宣传文案你是否曾感到惊叹于运动员在领奖台上的高昂姿态？你是否曾梦想过拥有魄力和毅力，勇往直前，超越自我？耐克，作为全球领先的运动品牌，旨在鼓励每个人发掘自身潜能，挑战自我，向无限的可能性迈进。
今天，我们带您走进耐克的世界，感受运动的力量。
1. 耐克的历史和品牌精神耐克创立于1964年，是一家源自美国的运动品牌。
我们的品牌口号“Just Do It”已经成为全球范围内激励人们积极向前的标志。
这三个简短的字母代表着勇气、激情和领导力。
耐克秉承着为运动员和运动爱好者提供最好的产品和服务的使命，我们相信只有尽最大努力，没有什么是不可能的。
2. 耐克店铺的特色耐克店铺是一个专注于提供优质运动产品的场所。
不仅仅是一家零售店铺，我们致力于创造一个鼓励人们尽情实践运动梦想的社区。
我们坚信，运动能够改变人的生活。
无论你是初次踏入运动的新手，还是专业运动员，耐克店铺都将为您提供最适合您的产品，并提供专业的建议和指导。
3. 产品种类和技术创新耐克店铺提供多种多样的运动产品，从跑步鞋到篮球鞋，从运动服装到配件，从童装到成人装备。
我们提供的产品不仅具有时尚感和高品质，还借助最先进的技术创新，以确保您在运动中获得最佳的性能和舒适度。
耐克引领着运动科技的发展，通过融入先进的材料、设计和制造工艺，提供给您卓越的运动体验。
4. 体验式购物和个性化定制在耐克店铺，您不仅可以选择自己喜爱的产品，还可以享受到独特的购物体验。
我们的店铺以个性化定制为基础，为您提供定制的产品，使您在运动中展现自己的风格和个性。
此外，我们的店铺还提供了多种多样的运动体验活动，如篮球比赛、跑步训练、健身课程等，以帮助您更好地挖掘潜力、拓展运动技能和认识其他运动爱好者。
5. 社会责任和可持续发展耐克积极践行社会责任和可持续发展，我们以可持续、环保的方式生产产品，致力于减少对环境的影响。
我们与各种慈善机构合作，为弱势群体提供支持和帮助，以推动社会公正和平等。
中外广告案例赏析耐克
中外广告案例赏析耐克
三、名人
耐克是第一个聘请名人代言进行推广的运 动品牌，事实证明这种营销方式的成功。耐克利 用青少年崇拜、模仿体育明星的心理行为特点， 用乔丹进行广告宣传，创造了营销的奇迹。 1、同代言人一起成长发展
中外广告案例赏析耐克
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/7
中外广告案例赏析耐克
在过去10年里 ，乔丹从体育市场上收入3.5 亿美元，但乔丹效应收益最大的是耐克。
1985年，耐克推出以乔丹命名的子品牌， 每年都推出新款乔丹鞋，从1代到18代，并将继 续。每一双卖出去的乔丹鞋中，乔丹都有一定比 例的提成。
中外广告案例赏析耐克
2、让代言人成为品牌、产品与消费者之间的感 情纽带
代言人的个性、气质与影响力范围必须与品牌个性、 气质与发展相一致，这样消费者才பைடு நூலகம்把代言人与品牌看为 一体。
菲尔·奈特
中外广告案例赏析耐克
NIKE这个名字，在西方人的眼光里 很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐 克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛， 代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。 耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子， 造型简洁有力，急如闪电，一看就让人 想到使用耐克体育用品后所产生的速度 和爆发力。首次以“耐克”命名的运动 鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅 膀。
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代言人
足球： 伊瓜因 c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉