保健品在市场上的研究和报告
保健品市场调查报告6篇
保健品市场调查报告6篇保健品，就是一种称之为蓝帽的保健食品。
大家做过保健品的市场调查报告吗？下面是为大伙儿带来的6篇《保健品市场调查报告》，亲确实定与共享是对我们最大的鼓舞。
保健品市场调查报告篇一随着近年来人们生活水平的不绝提高，以及人们健康保健意识的加强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品紧要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
一、基本情况分析：1、从消费动机分析：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”，一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的则是上升的。
2、消费者购买群体：紧要集中在年轻人，而服用的紧要对象则紧要集中在中老年群体。
由此可见，保健品消费紧要是以“表达或传递感情”为目的。
3、消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点仍旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。
4、消费心理：关怀功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别实现81%和80%，表明保健品的消费种类目前仍然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有确定的`引导作用。
5、购买紧要地方：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的紧要地方，也是保健品比较集中的地区；医院则是消费者最少购买的地方（均不到5%）。
6、零售终端进货渠道分析：目前云南省将近全部的药店都有经营保健品，但是目前的市场情况都比较混乱，大部分（约70%）的终端客户进货渠道都是自身到昆明的保健品市场直接进货，有一部分（约30%）规模相对大的客户进货紧要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。
二、结论：虽然生产厂家目前不绝推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得将近已经可以掩盖全部人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。
保健品市场调查报告8篇
保健品市场调查报告8篇保健品市场调查报告1一、报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。
但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。
我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。
二、市场环境及前景预测在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径电视是消费者信息________最多、最广泛的媒体。
电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。
对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。
在这一点上，一类城市和二类城市是相同的。
三、消费者行为特征分析针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。
2024年保健食品滋补品市场调查报告
2024年保健食品滋补品市场调查报告1. 引言保健食品滋补品是一种具有滋补营养、促进健康的功能性食品。
随着人们对健康的关注增加，保健食品滋补品市场呈现稳步增长的趋势。
本报告旨在对保健食品滋补品市场进行调查和分析，了解市场规模、消费者需求及市场趋势。
2. 方法本次调查采用了问卷调查和市场分析相结合的方法。
我们对1000名消费者进行了问卷调查，并收集了市场数据和相关研究报告。
3. 市场规模根据我们的调查结果显示，保健食品滋补品市场规模正不断扩大。
在过去的几年里，市场年复合增长率超过10%。
预计到2025年，市场规模将达到1000亿美元。
4. 消费者需求调查结果显示，消费者对健康的关注是推动保健食品滋补品市场增长的主要因素。
近80%的受访者表示他们购买保健食品滋补品是为了改善健康状况并预防疾病。
此外，随着老龄化人口的增加，对养生保健品的需求也在不断增加。
5. 市场趋势5.1 品牌与信誉消费者在购买保健食品滋补品时更倾向于选择知名品牌和有良好信誉的产品。
品牌知名度和信誉成为了市场竞争中的关键因素，高品质的产品更容易获得消费者的信赖。
5.2 新产品创新市场上不断出现各类新型保健食品滋补品，如功能性饮料、氨基酸类营养品等。
创新产品推动了市场的发展，并满足了消费者不断变化的需求。
5.3 电子商务渠道随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过电子商务渠道购买保健食品滋补品。
电子商务平台提供了更大的选择空间，便捷的购买方式也吸引了更多的消费者。
6. 市场竞争当前市场上的保健食品滋补品竞争激烈，知名品牌占据了市场主要份额。
然而，随着新品牌的不断涌现，市场份额正在分散。
为了保持竞争力，企业需要不断加强品牌推广和产品创新。
7. 结论保健食品滋补品市场具有广阔的发展前景，消费者对健康的关注和需求不断增加是市场增长的动力。
企业需要关注品牌和信誉，不断推出创新产品。
此外，电子商务渠道也是企业发展的重要途径。
尽管市场竞争激烈，但仍然存在机会。
国外保健品市场调研报告
国外保健品市场调研报告国外保健品市场调研报告近年来，全球保健品市场持续增长，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
本报告将对国外保健品市场进行调研，以了解其发展趋势和市场竞争格局。
一、市场概况保健品市场包括营养补充剂、功能性食品和健康饮料等多个细分领域。
根据统计数据显示，全球保健品市场的规模已超过500亿美元，而且预计在未来几年内还将以10%的年均增长率继续扩大。
亚洲和北美地区是保健品市场的主要消费地区，其中中国和美国是最大的消费国。
二、市场增长驱动力1. 健康意识提升：随着人们对健康意识的提高，对保健品的需求也随之增加。
消费者越来越关注自身健康，愿意花费更多的金钱购买保健品来维持身体健康。
2. 人口老龄化：全球范围内，人口老龄化是保健品市场增长的重要因素之一。
老龄化人口对于保健品的需求不断增加，促使市场规模不断扩大。
3. 互联网销售渠道的兴起：互联网的高速发展为保健品市场提供了更广阔的销售渠道，消费者可以方便地在网上购买各种品牌的保健品，进一步推动了市场的增长。
三、市场竞争格局1. 集中度高：国外保健品市场集中度较高，主要由几家大型跨国公司垄断。
例如，美国的康宁、强生和荷兰的邦德斯等公司在市场上拥有较大的份额。
2. 形成一体化供应链：大型保健品公司通常会构建一体化的供应链，从原料采购到生产销售形成闭环，以降低成本并确保产品质量。
3. 研发创新：为了在市场上取得竞争优势，保健品公司不断进行研发创新，推出不同功效的产品以满足消费者的需求。
四、市场前景展望国外保健品市场在未来仍将保持快速增长的态势。
随着人们健康意识的不断提高和老龄化人口的增加，对保健品的需求将进一步增长。
同时，互联网销售渠道的普及也将进一步推动市场规模的扩大。
然而，保健品市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，大型跨国公司占据市场份额，对于中小型企业来说，进入市场较为困难。
其次，消费者对于保健品的质量和功效要求越来越高，所以保健品公司需要加大研发投入来满足市场需求。
保健品市场研究报告全球保健品市场规模与消费趋势分析
保健品市场研究报告全球保健品市场规模与消费趋势分析保健品市场研究报告保健品是指具备调节或改善身体健康功能的产品，包括维生素、矿物质、草本植物提取物、蛋白质补充剂等。
随着人们对健康意识的增强和生活水平的提高，保健品市场正迅速扩大。
本文将对全球保健品市场规模与消费趋势进行深入分析。
一、全球保健品市场规模据市场研究数据显示，全球保健品市场在过去几年里持续增长。
2019年，全球保健品市场价值达到5000亿美元，预计到2025年将增长至7000亿美元。
亚太地区是全球保健品市场的最大消费地区，其次是北美和欧洲。
中国和美国是全球最大的保健品消费国家，消费者对于健康和长寿的追求推动了保健品市场的发展。
二、全球保健品消费趋势分析1. 健康意识增强近年来，全球人们对健康问题的关注日益增加，健康意识也在提升。
人们开始重视预防疾病和健康管理，保健品成为越来越多人的选择。
全球各地的消费者开始注重饮食、运动和日常习惯，以提高身体健康水平，进而推动了保健品市场的增长。
2. 个性化需求增加随着人们对个人健康需求认识的不断加深，对保健品的需求也呈现出个性化的趋势。
不同人群对于保健品的需求差异较大，一些人关注补充营养素，一些人关注减肥和美容，一些人关注改善睡眠和提高免疫力等。
保健品企业需要根据消费者的需求开发更具个性化的产品，以满足不同人群的需求。
3. 电子商务渠道崛起随着互联网和移动技术的发展，电子商务成为保健品行业的新兴渠道。
人们愈发倾向于在网上购买保健品，以获取更多选择和方便快捷的购买体验。
电子商务渠道也给保健品企业带来了更广阔的市场和更多的消费者。
4. 自然有机趋势现代生活中，人们对食品安全和质量的关注越来越高。
越来越多的消费者倾向于选择天然有机的保健品，而不是含有化学成分的人工合成产品。
有机保健品市场呈现出快速增长的趋势，企业应该抓住这一机遇，开发更多天然有机的保健品产品。
5. 品牌价值的重要性在竞争激烈的保健品市场中，品牌价值的重要性日益突出。
保健品行业报告范文
保健品行业报告范文概述保健品行业是指销售补充营养成分、维生素、矿物质和其他类别产品的行业。
随着人们对健康意识的提高和生活水平的提升，保健品行业在过去几十年中经历了快速的增长。
本报告将详细介绍保健品行业的发展现状、市场规模、消费者需求和未来趋势。
发展现状保健品行业在全球范围内都表现出强劲的增长势头。
根据研究机构的数据，2024年全球保健品市场规模达到1.32万亿美元，预计将在2027年达到2.23万亿美元。
中国是全球最大的保健品消费市场，预计到2027年，中国保健品市场将达到1.5万亿美元，占全球市场份额的近70%。
市场规模保健品市场包括多种产品，如维生素、矿物质补充剂、膳食补充剂、天然草药品等。
其中，维生素和矿物质补充剂是市场上最常见的保健品。
根据产品类型划分，保健品市场可以分为保健食品、保健药品和保健用品。
保健食品是最大的市场细分部分，它们是一种被设计用来提供额外营养的食品。
保健药品是具有一定疗效的药品，需要在药师指导下使用。
保健用品包括保健器械和保健设备等。
消费者需求消费者对保健品的需求主要源于对健康的关注和日常生活中的营养不平衡。
越来越多的人开始关注健康，希望通过保健品来增加对身体所需的营养物质。
此外，现代生活的快节奏和压力导致人们长期处于亚健康状态，保健品被认为可以改善整体健康状况和预防慢性病。
未来趋势随着健康意识的提高和购买能力的增强，保健品市场的前景十分广阔。
未来几年，这一行业将继续保持高速增长的趋势。
以下是几个未来的趋势：1.消费者对天然和有机保健品的需求增加。
随着人们对食品安全和环境保护的关注度提高，他们对天然和有机保健品的需求也相应增加。
2.个性化保健品的兴起。
随着科技的发展，个人基因检测和健康数据分析将成为未来保健品的重要组成部分。
消费者可以根据自己的基因和健康状况选择定制化的保健品。
3.新兴市场的增长。
除了传统市场，一些新兴市场的增长也十分迅猛。
例如，亚太地区和拉美地区的保健品市场正在快速崛起。
大陆市场保健品行业分析报告
目录
1 保健品行业背景
● 保健品行业的发展阶段 ● 国际保健品行业的发展情况
2 中国保健品市场与消费情况分析
● 市场情况分析 ● 消费者消费习惯分析
3 保健品行业存在的问题 4 保健品行业的发展趋势
市场情况分析1
市场规模
2000-2009年中国保健品行业市场规模
900
700
500 500 300 340 470 400
保健品行业存在的问题
功能结构不尽合理 主要为第二代产品，极少部分为第三代产品。与国外保 健品行业差距较大。 功能分布集中，低水平重复，造成市场竞争过于激烈。
国外企பைடு நூலகம்的威胁 强大的资金、技术支持和领先的保健概念。 细分化、系列化的产品，营销方式、国人对国外品牌的 信任，与国内产品形成巨大反差。
2 中国保健品市场与消费情况分析
● 市场情况分析 ● 消费者消费习惯分析
3 保健品行业存在的问题 4 保健品行业的发展趋势
保健品行业的发展阶段
目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药品、 保健化妆品、保健用品等。 世界保健食品行业的发展阶段
第一代 ：仅根据食品中各类营养素或强化营养素的功能来推断这 类食品的功能，没有经过任何实验予以证实。 第二代 ：须经过人体及动物实验，功能明确的保健食品。目前我 国卫生部审批的保健食品绝大多数属第二代产品。 第三代 ：确知具有该功效的有效成份的结构和含量，以及功能因 子在食品中应有的稳定形态。欧美、日本等国都在大力开发这一代 产品，而且也只允许这类产品进入欧美市场。
40岁以下
自己食用 孝敬老人 为了孩子 馈赠亲友 没买过 总人数 227（37%） 203（34%） 69（11%） 98（16%） 8（1.3%） 605
保健食品调研报告6篇
保健食品调研报告6篇保健食品调研报告1__年1-9月保健食品销售额达140.7亿元，同比提升36.2%，其中销量增23.1%，均价增10.6%，实现量价齐升。
在保健品市场发展的初期，受限于消费者对保健品认知的不足，一般线下渠道如药店、商超等难以有效地推动产品销售。
以下对保健品行业现状分析。
保健品行业现状分析，__年，全球保健食品市场规模达到1569亿美元，其中，美国的保健食品市场规模为426亿美元。
保健品行业分析指出，我国的保健食品市场规模约为1851亿元，预计__年将超过亿元。
其中维生素及膳食营养补充剂占比最高，约为1093亿的市场规模，占比达55%。
保健品行业分析保健品的销售渠道分为直销渠道和非直销渠道，直销渠道有直销员、网购、私人医生、邮购等，非直销渠道有杂货店超市等一般零售渠道、药店、保健品专卖店等专业渠道。
保健品高毛利属性可得到持续。
由于保健品兼具消费升级、健康保健、礼品等多重属性，营养保健品行业享有较高且稳定的利润率。
现从三大方向来分析保健品行业现状。
产品结构保健品行业现状分析，国内的保健品主要是食品，通常是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，适用于特定人群食用，具有调节机体功能，但不以治疗疾病为目的。
根据国家统计局数据，我国保健食品市场规模为386.61亿元，达到1574.81亿元，CAGR为42%，处于快速增长状态。
此外，市场上也有部分具有保健作用的牙膏、妇女卫生用品等，但占比较小，处于产品开发的萌芽阶段。
目前保健品的保健功能主要集中在调节免疫、辅助降血脂、抗疲劳和维生素等几方面，占比超过50%。
我国保健品前十大品牌市场占比约50%。
vv市场规模保健品行业现状分析，中国保健品的市场规模一直保持上升的趋势，并且前景广阔。
据中国保健协会的调查数据显示，__年我国保健品的销售额约亿元，其中老年人消费占了50%以上。
老年人是保健品消费的主力。
企业数量保健品行业现状分析，__-__年，在保健品市场一片繁荣的同时，中国保健品生产企业数量却呈现先增后减的现象，数据显示__年国内保健品生产企业数量为2440，较上年减少147家。
健康养生市场调研报告保健品的市场需求与消费者偏好分析
健康养生市场调研报告保健品的市场需求与消费者偏好分析健康养生市场调研报告：保健品的市场需求与消费者偏好分析概述：保健品市场近年来迅速发展，消费者对健康养生的关注度不断提高。
本报告旨在通过调研分析保健品市场的需求和消费者偏好，为相关企业制定市场策略提供参考。
一、市场需求分析：1.1 健康意识的提升近年来，随着人们生活水平的提高，健康意识日趋增强。
消费者不仅对健康的追求愈发明确，对个人形象和形态的关注也在增加。
这推动了保健品市场的快速发展。
1.2 人口老龄化的趋势随着人口老龄化进一步加剧，人们对健康的需求也逐渐增加。
老年人对保健品的需求量较大，同时也存在对延缓衰老、增强免疫力的期待。
因此，市场上针对老年人的保健品需求逐年增长。
1.3 环境污染与压力导致的健康问题现代社会的生活节奏加快，环境污染与工作压力等因素对人体健康造成了一定的威胁。
消费者为了保护自身健康，愿意购买保健品以补充身体所需的营养，增强免疫力。
二、消费者偏好分析：2.1 天然草本保健品消费者对天然草本保健品的偏好度较高。
他们更加关注产品成分是否纯天然、无添加剂等，希望通过食用天然保健品来达到健康养生的目的。
2.2 多功能综合保健品在快节奏的生活中，消费者期望一款保健品可以满足多种需求。
综合保健品能够提供全面的营养补充，逐渐成为消费者的主要选择。
2.3 品牌可信度与口碑影响消费者对于品牌的可信度和口碑影响非常重视。
他们更愿意选择知名度高、市场口碑良好的品牌，以确保产品的质量和功效。
2.4 个性化定制保健品服务消费者对于个性化定制保健品的兴趣日益增强。
通过提供个体化的服务和产品，满足消费者对于健康的差异化需求。
三、市场推广策略建议：3.1 加强品牌建设企业应积极加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。
通过广告、营销活动等手段宣传产品的优势和不同，提高品牌可信度，赢得消费者的信任。
3.2 适时推出个性化定制服务针对消费者对个性化定制的需求，企业可以推出个性化定制的保健品服务。
2024年补脑保健品市场分析报告
2024年补脑保健品市场分析报告一、市场概况补脑保健品是指通过摄入某些营养成分，如维生素、矿物质和草药等，提高大脑功能和预防记忆力下降的产品。
补脑保健品市场近年来呈现出稳步增长的趋势，受到了越来越多人的关注。
二、市场规模根据市场调研数据显示，补脑保健品市场的规模不断扩大。
在过去的五年中，全球补脑保健品市场年均增长率达到10%，预计到2025年，市场规模将达到300亿美元。
在中国市场，补脑保健品也呈现出快速增长的趋势，年均增长率超过15%。
三、市场驱动因素1.人口老龄化：随着人口老龄化程度的提高，老年人对保持脑功能和预防记忆力下降的需求增加，推动了补脑保健品市场的发展。
2.健康意识提升：人们对健康的关注度不断提高，越来越多的人开始关注大脑健康和补脑保健品的效果。
3.压力增加：社会竞争压力加大，压力成为现代人的常态。
补脑保健品作为缓解压力和提高工作效率的方法得到了广泛认可。
4.有效宣传和营销：各大品牌加大对补脑保健品的宣传和营销力度，增加了消费者对该类产品的认知和需求。
四、市场竞争格局目前，补脑保健品市场存在着激烈的竞争。
市场上的主要竞争对手包括国际大型制药公司、保健品公司和传统草药企业。
这些企业通过自身的品牌优势、产品质量和价格等方面不断提升市场份额。
在中国市场，补脑保健品品牌多样化，消费者选择面广。
目前，市场上较知名的品牌包括康恩贝、百岁山、健力宝等。
这些品牌通过积极的市场推广和多样化的产品线满足了消费者对补脑保健品的需求。
五、市场挑战与机遇1.市场监管：补脑保健品市场存在着一些不合规的情况，如虚假宣传和质量问题。
加强市场监管，规范市场秩序是当前面临的挑战。
2.研发创新：新型的补脑保健品不断涌现，研发创新成为企业提高竞争力和市场份额的机遇。
3.健康教育：加强对消费者的健康教育，提高其对补脑保健品的认知水平和正确使用方法，是扩大市场潜力的机遇。
六、市场前景展望预计未来几年，补脑保健品市场将继续保持稳定增长。
2023年保健品行业市场调查报告
2023年保健品行业市场调查报告保健品行业是中国快速发展的行业之一，它既有着庞大的市场，同时也面临着激烈竞争和监管的挑战。
本文将就保健品市场进行调查和分析，以期能更好地了解市场的现状和趋势。
一、市场概况保健品在中国市场上已经成为大众关注的话题，其市场规模近年来呈现出逐年快速增长的趋势。
根据Statista数据显示，2019年中国保健品市场规模达到了2586亿人民币，同比增长18.9%。
预计到2025年，中国保健品市场规模将超过3500亿人民币。
这一规模巨大的市场吸引了众多国内外品牌的进入。
不同于药品市场，保健品市场采用的是一种自由销售的模式。
因此，受到消费者较少限制，市场的基数也更大。
同时，由于现代医学技术发展，现在很多保健品品类的营养成分、功效、生产技术都有了极大的提升，甚至逐渐开始涉及到治疗和预防疾病等领域，因此其市场前景非常广阔。
二、主流产品和品牌保健品市场的品类和品牌非常丰富，但总体来看，主流产品集中在以下几个方向：1. 营养保健品：如维生素、常见矿物质等。
2. 维生素C：近年来片剂泡腾片、口服液等剂型形态多变，香港品牌的维生素C产品走俏市场。
3. 膳食纤维：膳食纤维的市场逐渐逐渐升温，其品牌也越来越多。
4. 钙奶片：中国人对于钙的需求占用了保健品市场一半以上，特别是女性，不少女性出于骨质疏松和预防乳腺增生等原因而服用钙补充剂。
5. 功能性饮料：包括体能饮料、能量饮料等。
在具体的品牌方面，国内外知名保健品品牌，如伊利、健力宝等，在该领域中拥有着广泛的影响力和较为稳定的市场份额。
此外，国外品牌，如贝因美、保健堂等也在中国市场中占据一定的份额。
三、消费者特点和需求保健品的消费群体主要是以30-55岁中老年群体为主，其中女性消费者居多。
这一年龄段的消费者更加注重自己的健康，希望通过保健品来保持身体健康的状态。
同时，随着经济水平的提高和互联网的普及，年轻消费者也越来越关注保健品的购买和使用。
在消费者需求方面，消费者更加注重产品的品质和安全性，尤其是那些有治疗或预防作用的保健品。
保健品市场调研报告(通用7篇)
保健品市场调研报告（通用7篇）保健品市场调研报告（通用）【篇1】一、现状分析通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，__县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。
究其原因有：1、审批与监督脱节，出现监管真空。
一是保健食品注册审批与监督脱节。
根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部门形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部门负责。
省以下食品药品监管部门对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。
这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部门对保健食品的监督管理。
二是保健食品广告审批与监测脱节。
从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部门，市、县食品药品监管部门无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。
2、监测与处罚掉链，引发监管短路。
《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部门对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部门查处。
实际工作中，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。
保健食品广告监测与处罚部门这种“监测的不处罚，处罚的不监测”状况，3、职能与责任移位，诱发责权扯皮。
保健食品调研报告
保健食品调研报告《保健食品调研报告》随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注保健食品。
保健食品作为一种营养保健品，其功能不仅仅是提供营养，还可以帮助人们预防疾病、延缓衰老、增强免疫力等。
因此，保健食品市场正在逐渐壮大，各种品牌和类型的保健食品也层出不穷。
为了深入了解保健食品市场的情况，我们进行了一次保健食品调研报告。
在调研过程中，我们发现了以下几个主要发现：1. 市场潜力大：随着人们生活方式的改变和健康意识的提高，保健食品市场呈现出快速增长的趋势。
不仅是中老年人，年轻人也越来越关注保健食品的营养和功能。
市场潜力巨大，未来可期。
2. 类型多样化：在市场上，保健食品类型多样，有维生素类、矿物质类、蛋白质类、膳食纤维类、植物提取物类等。
同时，还有针对特定人群的保健食品，比如儿童保健食品、孕妇保健食品、老年人保健食品等。
不同的人群可以根据自己的需求选择适合的保健食品。
3. 品牌竞争激烈：市场上保健食品品牌众多，竞争激烈。
一些大型企业和知名品牌占据了市场的一部分份额，但同时也有一些小型品牌或新进入市场的品牌在努力抢占市场份额。
品牌之间的竞争主要体现在产品研发、营销渠道、价格等方面。
4. 消费者需求：在调研中，我们发现消费者对保健食品的需求主要体现在以下几个方面：一是对产品功效的关注，消费者更倾向于选择具有明确功能和效果的保健食品；二是对产品品质的要求，安全、纯天然、无添加成分是消费者在选择保健食品时的首要考虑因素；三是对品牌的信任，消费者更愿意选择知名品牌的保健食品。
综上所述，保健食品市场潜力巨大，类型多样，品牌竞争激烈，消费者需求多样化。
作为生产企业，应该注重产品研发、品质保障和品牌建设，以满足广大消费者的需求。
同时，政府部门也需要加强监管，确保市场秩序良好，保障消费者权益。
相信在各方的共同努力下，保健食品市场将迎来更加健康、有序的发展。
关于保健品消费调查报告经典参考范文五篇【最新篇】
关于保健品消费调查报告经典参考范文五篇【最新篇】调查报告范文(一)一、报告内容随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。
但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。
我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。
二、市场环境及前景预测在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。
电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。
对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。
在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。
三、消费者行为特征分析针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。
保健品的市场调查报告
保健品旳市场调查汇报保健品是食品旳一种种类，具有一般食品旳共性，能调整人体旳机能，合用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目旳。
如下是小编搜集旳保健品旳市场调查汇报，欢迎查看！保健品市场调查汇报1、调查总人数：共回收调研表格113份。
2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。
3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据旳材料72份。
4、材料来源状况：美罗国际按中华亚健康研究协会旳规定，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。
5、调研波及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶等。
㈠、产品应用定位：1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目旳是“治未病”即养生、防衰、强生。
2、药、食联用：在应用明显毒性药物旳同步，加用可减轻毒副作用旳食用菌食品。
如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。
3、药、食交替：在应用品有依赖性旳药物时，为减轻依赖性，开始服药时，同步加服于药物相似功能旳食用菌类食品，然后逐渐减少药物用量，最终仅用保健食品，完全解脱药物旳依赖。
4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加紧体力恢复。
5、食料：对某些长期“药疗”无效旳人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵御力，从而获得康复。
㈡、经济对比对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比旳人群，进行了经济承担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费合计万元，人均花费万元，但成果均未获得满意效果，临床症状获得临时缓和旳人仅20人，占27%，其他均无效。
这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。
改为食疗，共花费万元，人均消费万元，获得显效旳60人，占%，有一定效果旳12人，占%。
㈢、治疗与时间对比：对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗旳时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗旳时间总数为6558个月，人均消耗时间为个月，停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗旳总时间是个月，人均消耗为个月。
保健品研究报告
保健品研究报告报告摘要：本报告对市面上主流的保健品进行了全面的研究与评估。
通过对市场上常见的保健品进行了测试、比较和评估，我们得出了一些结论：1. 大部分保健品的成分与功效都是虚假宣传。
这类保健品所宣称的功效，基本上完全不能被科学证明。
2. 非处方保健品中，有一些具有明确的疗效。
但是，这些保健品并不能替代医生的建议和治疗。
如果您患有某种疾病，请务必咨询医生的意见。
3. 某些保健品可能存在一定的风险。
在使用保健品时，必须注意以下安全问题：3.1. 保健品是否与其他药品冲突？3.2. 保健品的成分是否适合您？3.3. 某些草本保健品可能引起过敏反应。
4. 市场上存在一些保健品欺诈行为。
我们建议消费者选择知名品牌的保健品，以免被不良商家欺骗。
5. 市面上的保健品测评和期刊评价缺乏科学、专业的论证。
因此，消费者选择合适的保健品时，需要多方面参考，慎重决策。
6. 最后，除了保健品，良好的生活习惯与饮食结构对健康的影响同样重要。
详细报告：一、研究目的本报告的目的是研究市面上的保健品，详细描述其成份、方法和真实功效，并通过对产品进行测试、比较和评估，总结市场上主流保健品的优势和缺陷，并给消费者提供准确可信的保健品信息，帮助他们更好地选择保健品，维护自己健康。
二、研究方法1. 文献调查我们对市面上比较流行的保健品原料进行了详细的文献调查，查阅了大量的相关资料。
2. 专家评分我们请了来自营养学、中药学、生命科学等领域的专家对市面上主流的保健品进行了评分，以了解其功效和安全性。
3. 多维度评估我们对市面上多种保健品进行了测试和评估，包括成分分析、重金属污染、细菌和真菌的检测等，以确定它们是否符合标准。
三、市场保健品评估1. 成分分析我们分析了市面上几种常见的保健品成分。
结果表明，大部分保健品的成分并不能达到其宣传的效果。
特别是，一些草本保健品含有过量或者不良的成分。
2. 功效比较我们对某些保健品的功效进行了比较。
结果表明，这些保健品具有一定的功效，但无法替代医生的建议和治疗。
保健品市场调研报告范文5篇
保健品市场调研报告范文5篇保健品市场调研报告范文（篇1）中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。
但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6.66%；投资额在10万元到100万元之间的企业占到41.39%；投资不足10万元的企业占12.5%。
20__年中国医药保健品进出口总额达到256.37亿美元，同比增长23.52%。
尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到138.01亿美元，同比增长28.14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。
其中，中药类出口8.3亿美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。
进口增速略有下降，进口额达到118.35亿美元，增长18.54%，增速同比下降5.5个百分点。
()其中，中药类进口2.4亿美元，西药类进口77.63亿美元，医疗器械类进口38.32亿美元。
医药保健品出口增幅高于进口增幅9.6个百分点，顺差19.67亿美元。
20__年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到27.8%。
20__年的医药保健品市场扩张将更加明显。
医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。
企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。
这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。
保健品的研究报告
保健品的研究报告1. 研究背景保健品是指通过口服、外用或其他途径摄入后，能够起到保健作用的产品。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，保健品在市场上越来越受到关注。
然而，保健品市场上产品琳琅满目，各种各样的保健品宣称具有各种功效，但其真实有效性和安全性备受争议。
2. 研究目的本次研究旨在对目前市场上常见的保健品进行综合分析和评估，以了解其真实有效性和安全性，有效指导消费者选择合适的保健品。
3. 研究方法为了达到研究的目的，我们采用了以下研究方法：3.1 文献调研通过查阅大量的相关文献，我们了解了各种保健品的成分、功效、使用方法等信息，并深入了解了保健品的使用态度和市场趋势。
3.2 临床实验证明我们选择了一些常见的保健品，对其进行了临床实验证明。
通过配对实验组和对照组的对比，我们测量了实验组在使用保健品后的整体健康状况，并与对照组进行了对比统计分析，以确保实验结果的准确性。
3.3 用户调查我们还进行了一份保健品用户调查问卷，通过问卷调查了解用户对保健品的认知程度、使用体验以及满意度。
通过用户的真实反馈和意见，我们更好地了解了保健品在用户中的实际效果和口碑。
4. 研究结果通过上述研究方法，我们得出了以下结论：4.1 保健品的有效性分析针对不同类型的保健品，我们分别对其成分和功效进行了分析。
在临床实验证明中，我们发现某些保健品在改善特定健康问题方面表现出了一定的有效性。
但是，也有一些保健品的效果并不如宣传中所声称的那样显著。
因此，在选择保健品时，消费者应该根据自己的实际需求，并结合产品的成分和临床试验结果，做出科学合理的选择。
4.2 保健品的安全性分析通过文献调研和用户调查，我们了解到一些保健品存在潜在的安全风险。
其中，存在的主要风险包括成分不明确、剂量不准确、可能引起过敏反应等。
因此，在购买和使用保健品时，消费者需要选择有信誉的品牌，并严格按照产品说明书上的使用方法进行使用。
4.3 用户满意度分析通过用户调查问卷的结果，我们了解到一些用户对保健品的满意度较高，认为其在改善健康状况方面起到了一定的积极作用。
保健品的痛点分析报告
保健品的痛点分析报告痛点分析报告：1. 健康意识提升：随着人们对健康的关注度不断提升，保健品市场逐渐崛起。
现代人生活节奏快，工作压力大，健康问题愈发突出，导致需求增加。
保健品作为一种辅助保健的产品，满足了人们对健康的追求，但人们对保健品的认知水平和使用知识普遍较低，需要进一步的教育和指导。
2. 缺乏科学依据：保健品市场存在着众多夸大宣传、虚假宣传和误导消费者的情况。
部分保健品声称有神奇的功效，但没有科学证据作为支撑，这让消费者产生了怀疑和不信任的态度。
消费者对保健品的功效和安全性存在疑虑，需要有更加严格的监管和科学的验证。
3. 成分复杂度高：保健品通常由多种复杂的成分组合而成，以满足特定的保健需求。
然而，消费者对这些成分的了解和知识有限，容易因为不了解成分潜在的副作用或药物相互作用而产生风险。
消费者需要更多关于成分的信息和指导，以确保其在使用保健品时的安全性和适用性。
4. 价格和效果的疑虑：保健品价格普遍较高，消费者在购买时会对其效果产生质疑。
由于保健品市场竞争激烈，一些产品会夸大其功效，使得消费者对于其实际效果产生怀疑。
消费者需要更多的可信信息和客观的评价，以帮助其做出明智的购买决策。
5. 不同人群的需求差异：保健品市场面对不同年龄、性别和健康状况的消费者需求，因此产品的差异化和个性化需求成为关键问题。
消费者需要根据自身健康状况和需求选择适合的保健品，但在市场中缺乏具体的指导和定制化服务。
综上所述，保健品市场在满足人们对健康的需求时面临着一些痛点。
提升健康意识、加强科学依据、提供透明的成分信息、解决价格和效果疑虑、以及个性化的服务，是解决这些痛点的关键。
为了满足消费者对保健品的需求，相关政府部门、企业和消费者自身都需要共同努力来提高保健品市场的质量和信誉。
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第十一章减肥类保健品市场第一节减肥类保健品市场据统计，我国目前减肥产品市场的销售额每年在以16%～25%的速度增长，明显高于发达国家5%～7%的增长速度。
在目前的专业减肥用品市场上,国产品牌占了绝对主导位置,市场份额超过95%,2004年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山,预计2010年减肥品消费额将达到600亿元。
中国城市人口成年人超重比例已达到40％，超重者则高达２亿，城市中小学生肥胖儿已有20％超标，估计约有7000万人有减肥需求。
随着生活水平的提高和生活方式的改变，我国的肥胖发病率更是明显呈上升趋势。
因此，采取有效措施减肥也成为了国内外普遍关注的热点。
此外，人们的审美观也发生了革命性的变化，"燕瘦环肥"中的"胖玉环"黯然失色，换上了"骨感美人"来悦目。
于是，为了争回头率和保持苗条身材，越来越多的人加入到减肥大军。
这些因素无疑给减肥产品提供了巨大的生存和拓展空间。
目前减肥产品年产值将近100亿元。
平均每个省市区都有2～3亿元，且仍以年增长23%的速度在扩大。
并且，以现在我国7000万肥胖人口计算，如果平均每人每年花费100元用来购买减肥产品，那将是一个70亿元的大市场。
我国儿童少年、成年人和老年人由于处于三种不同的生理区间，其体重和肥胖的特征性存在较大差异。
儿童少年超重率为12.1%，肥胖率在11.9%，男性超重和肥胖率显著高于女性；成年人总体超重率在15%，成人BMI高峰年龄男性出现在50岁，女性出现在60岁，成人群地区差异表现在北方高于南方，大中城市高于农村地区，女性高于男性；喝秘鲁玛卡可以保健养生老年人群的超重率：男性32.92%，女性34.84%，肥胖率：男性17.58%，女性10.98%，男性55岁后年龄增长而BMI下降，女性65岁后年龄增长而BMI下降。
在54种减肥类保健品中减肥茶所占数量比例和金额比例都是较高的。
由于中国人有饮茶的习惯，故未来茶类保健品仍是主流的减肥保健品载体。
曲美、赛尼可、澳曲轻、大印象、秀身材、细有减肥、碧生源、更妖丽康丽亭和火美人被列入十大品牌。
目前，市场上的减肥产品包括以下几类：1、药品类减肥药物是减肥治疗的一种主要手段，虽然"只代表总体处理的一小部分"，但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇，分化学药和中成药两大类。
市场上销售的化学药品种中主要成分为奥利司他和西布曲明，奥利司他（赛尼可）是罗氏公司的独家产品，是脂肪酶抑制剂，通过阻断膳食脂肪被人体吸收达到减重的目的，由于其不作用于大脑，不抑制食欲即能达到减肥的目的，所以这是该品的一大卖点，罗氏公司还曾拟将该品转为OTC药向FDA申请。
另一主要成分西布曲明主要生产厂家有雅培公司（诺美婷）、太极集团（曲美）、南京本原-东元制药（可秀）、南京长澳制药（澳曲轻）以及海南通用三洋药业（西丽亭）。
西布曲明为中枢性食欲抑制剂，抑制去甲肾上腺素和５－羟色胺的再摄取，使人产生饱胀感，从而降低食欲，减少进食。
中成药中的代表则为深圳益生堂的细1减肥降脂灵胶囊。
2、保健品类保健品类减肥产品主要包括减肥食品和减肥茶两类。
减肥茶属于国内最早的一代减肥产品，有大印象、康尔寿、宁红、更娇丽等一大批人们耳熟能详的品种，这类产品除了在药店出售外，商场、超市是另一个走货的途径，销售渠道广、价格较低是本类产品的一大优势，但效果不明显是其弱点。
另一大类--减肥食品的主要代表有V26减肥沙琪、秀身材减肥胶囊等。
这些减肥食品的成分较混乱，其中还有某些企业为眼前利益，不惜铤而走险，在产品中加入违禁成分。
但在这欣欣向荣的背后是不少企业的黯然退出，产品寿命的缩短。
特别是"诺美婷在意大利的暂停推广"、"御之堂事件"后，减肥品的信誉危机骤增，政策层面上"处方药一律不得在大众媒体发布广告"的禁令，令这个市场愈趋扑朔迷离。
第二节我国减肥类保健品消费者分析一、减肥市场调查明略市场策划（上海）有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。
调查采用了多段等距抽样方式，调查结果如下（一）哪种人最希望减肥？调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群，它占到了31.2%，其次是41-50岁的人群，占了26.8%；排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%；在所有这些人中平均期望体重为56.75kg；减肥欲望人群为56.58kg，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。
※page※进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。
另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望6.82kg，总人群平均期望减5.13kg。
从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。
出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。
（二）多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康调查数据显示，有46.0%的受访者希望减肥的原因是出于“保持优美的体型”的考虑；其次有42.0%的受访者是出于“有利身体健康”的原因而想要减肥的；有6.0%的受访者想让自己能穿得下过去的衣服；希望自己活动起来更加灵活的有4.0%；出于其他原因的只有2.0%的受访者。
随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。
已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。
现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。
而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。
如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。
（三）减肥产品中减肥茶最受欢迎调查数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约有82.4%的消费者选用了减肥茶。
而减肥食品的选用率为22.3%，减肥药品的选用率为17.1%，而选用了其他减肥产品的消费者共有36.9%。
各种体型、各种职业和各种背景的人都比较偏爱的减肥产品。
减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。
调查数据显示：产品效果以83.5%的中选率居于消费者考虑因素首席；产品价格其次，为55.0%；使用方便性为47.1%；副作用大小为40.0%；、品牌知名度为13.8%；品牌信任感为13.2%。
消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。
效果的好坏才是最最重要的考虑因素。
事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果要求。
※page※调查数据显示，有44.0%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的；22.0%的人认为比较明显；20.0%的人认为没有什么效果；11.0%的人认为效果不明显；只有3.0%的人认为效果很明显。
调查数据显示，有85.0%的消费者在药店购买减肥产品；超市紧随其后。
其次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。
药店是购买药品的一个正规场所，很多人买药都会选择去药店。
在消费者的心目中，药店有很高的信赖度，是值得信任的购买场所。
出于对药店的信任，因此，多数的人在买减肥产品时也会选择去药店购买。
他们认为在药店购买会更安全、更放心。
选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他地方在价格上稍占优势，另外，在选购时较方便可以自由选择。
所在，超市也是人们所接受的一个购买减肥产品的场所。
目前减肥产品市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战，如果减肥产品生产企业能够顺利地跨过这一门槛，减肥产品市场将进入一个快速拓展的新天地。
随着市场的发展、顾客源的拓宽，减肥产品消费人群的性别、年龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目标和需求。
如何为不同的减肥者提供不同的减肥产品，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是未来减肥产品市场的趋势。
生产企业必须不断了解用户的需求，开发出针对特定细分市场的产品，才能在竞争中获得一席之地。
第三节减肥类保健品市场竞争分析一、市场竞争状况分析减肥市场巨大的空间和丰厚的利润，使得国内众多中小医药保健品企业前仆后继往这一领域进军。
以减肥茶等为代表的减肥保健品，也纷纷奔向减肥这块沃土。
早期的国氏、奎科、稍后的大印象、瑞德梦、康尔寿等都分到了各自的市场份额，并且有逐年增长之势。
预计2004年，减肥茶产品将在减肥产品市场占据15%～20%的市场份额，瑞德梦、康尔寿等老牌产品有望继续参与游戏。
曾经在减肥市场创造辉煌业绩的减肥药“曲美”，在2002年可以说是个灾难年。
年初，“曲美”凭其往年在减肥市场的影响力，加上大牌影星巩俐的代言，销售业绩还是很可观的，可不幸接踵而来。
首先是国家禁止处方药在大众媒体上做广告。
“曲美”的宣传只能打擦边球，在夹缝中游走。
其次是“诺美婷”事件的影响，才是真正的“一剑封喉”的灾难，一时间各媒体纷纷讨论“盐酸西布曲明”对人体的危害，减肥人群恐慌地看着这些报道，没人敢去吃它。
受其影响的“诺美婷”刚出生就夭折了，还有以“盐酸西布曲明”为主要成份的药品，如奥曲轻、可秀、奥丽娜盐酸西布曲明等销售全面下滑，准确的说以“曲美”为首的含有盐酸西布曲明的减肥药，并非因价格原因倒下，它是今年高价市场的一支重要生力军，这杆大旗被拔掉了就等于高价位减肥品市场的衰落。
2003年横空出世的另一个高价减肥品为海南养生堂推出的“朵而减之”，上市初期养生堂以其强大的品牌影响力及市场推广力令许多业内人士震惊，甚至不安。
许多圈内人士认为“朵而减之”来头不小，市场会重新洗牌，大家小心翼翼地窥视着养生堂攻城掠地的大动作。
许多得到消息的经销商都急着联系做代理，盼望着能分一杯羹。
然而养生堂的渠道早已理好，新产品大多顺渠而下，新客户想做代理边都沾不上。
广告一推出的确身手不凡，在报媒以“朵而减之”上市观点“减肥是一种生活态度”主题，在当地发行量最大的报纸整版推出，紧跟当地电视台也推出大密度的广告，气势不同凡响。
可这么精彩的大手笔运作，市场反应却有些冷淡，开始有一些消费者进行尝试性购买后，各种不利的口碑也逐渐传播开来。
首先，“朵而减之”一盒180粒胶囊（上市初期还没有小包装），一天须服用6-9粒，许多消费者有大把吃药的感觉，在减肥品多如牛毛的现在，顾客越来越挑剔了。
其次，是零售价定在215元/盒，在“朵而减之”推出的五月，各种减肥品大战已开始进入高潮，尤其各种低价位的减肥品出尽风头。
这样就抢走了许多尝试性人群，尽管养生堂也意识到此种情况又迅速推出了78元/盒的小包装，可时间上已稍嫌延误了。