新疆特色农产品品牌化经营的有效途径
加强新疆农民专业合作社农产品品牌化建设的几点建议
而 缺 乏 注 册 品 牌 的积 极性 ，导 致 我 国 牌 申请 奠 定 物 质基 础 。合 作 社 是 在 自
设 并维 持 良好 的 品牌 。实 行 家 庭 经营
后 ， 由于分 散 的农 户难 以 组织 起 来 ， 初 级 农 产 品 品 牌 少 ，名 牌 更 少 。 而 农 愿 的基 础 上 组 建 起 来 的 ，成 员 之 间 有 农 业 技 术 推 广 一 度 成 为难 题 。但 合 作 民专 业 合 作 社 的 出现 为 农 产 品 品 牌 建 较强 的血缘、地缘关系 ，感情上更容 社 的 出 现 使 这 个 难 题 有 了破 解 的 可 设 带 来 了新 的机 遇 ，探 讨 通 过 农 民专 易 沟通 。而 且 ，合 作 社 成 员 多 是 同 类 能 。一 方 面 ，合 作 社 内部 可 以 随 时随 业合作社推动农产 品品牌建设具有重 产 品 的 生产 者 ，有 相 同或 相 近 的生 产 地 进 行 技 术 交 流 ；另 一 方 面 ， 农 业 要 的现 实 意义 。对 于地 域 资源 优 势 突 资 料 需 求 、产 品销 售 需 求 等 ，有 着 共 技 术推 广部 门 、科 研 机 构 及 农 药 、化 出 ，产 品 质 量优 良但 由于 品牌 少 ，市 同 的 经 济 目标 。 为 了 实现 共 同 的经 济 肥、种子等生产资料供应方也很乐于 场 知 名 度 不 高 而 无 法 获 得 更 好 经 济效 利 益 ，容 易 在 产 品 生 产 和销 售 中达 成 通过合作社进行新技术、新产 品的推 益 的新 疆 农 产 品 来 说 ，探 讨 提 高 农 产 共 识 。 其 次 ，便 于 宣 传 并 树 立 品 牌 广 ，加速 了农业新技术、新产 品的扩 品 品牌 意 识 ，扩 大 农 产 品知 名 度 ，开 意 识 ，提 高 申请 品 牌 的 积极 性 和 主 动 散。而且 ，合作社易于组织并实行农 拓更大 的国内、国际市场 ，增加农牧 性 。在 由共 同的 经 济 目标 而 组 织 起 来 的合 作 社 中 ，可 以通 过 各 种 学 习、 培 业标准化生产。合作社使众多农 民结 民收入 的现 实意义 更加 重大 。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析新疆地处西部边陲，具有独特的地理优势和丰富的农产品资源，但是由于地理位置的限制，新疆的农产品销售一直存在一些问题。
为了推动新疆农产品的发展，提高农产品的品牌知名度和市场份额，需要制定一系列的品牌营销策略。
一、差异化营销策略新疆拥有丰富多样的农产品资源，应该根据自身条件选择特色农产品作为品牌推广对象，实施差异化营销。
首先，要选择优质农产品作为重点推广对象，例如喀什石榴、和田大枣、库尔勒香梨等，这些特色农产品具有鲜明的地域特色，货源充足，口感独特。
其次，在产品质量和品牌形象上不断创新，合理实施品牌定位，积极推进品牌的差异化营销。
可以通过加强品牌形象的设计、推广、促销和维护等方面来提高品牌价值和美誉度，从而打造几个独具特色、高度认同的品牌。
同时，要强化品牌特色的宣传和营销，通过各种广告宣传手段、展览、促销活动、网上宣传等方式，使新疆农产品品牌更加突出，脱颖而出。
二、区域集群营销策略新疆地域辽阔，农产品地理分布广泛，营销渠道单一等问题越来越明显，为了更好地解决这些问题，推动新疆农产品品牌发展，可以通过区域集群营销策略来实现品牌集中推广和协同发展。
首先，在一些农产品丰收的区域建立品牌集市，增加品牌推广和销售渠道，既让消费者更方便地购买到新鲜的农产品，也能促进消费者对品牌获得更多的认同和信任。
其次，可以优选一些当地经过相关培训的营销商和品牌代理商，成立社区合作社、助农服务站等服务组织，围绕特色农产品展开品牌推广，打造区域性农产品品牌。
三、互联网+营销策略互联网经济时代背景下，互联网+已成为许多企业品牌营销的新方式，也是新疆农产品品牌推广的新途径。
通过互联网平台，可以精准地传达品牌信息和推广特色农产品，提高产品的知名度和销售量。
首先，应该优化搜索引擎优化SEO的技术，提高品牌在搜索结果中的排名，提高品牌的知名度，吸引更多的消费者。
其次，可以通过电子商务平台、移动支付等方式，提高农产品的销售额，同时也可以降低营销成本，提高市场效益。
推进农产品品牌化发展的对策研究
推进农产品品牌化发展的对策研究引言：农产品品牌化发展是推动农产品提质增效、增加附加值、提高竞争力的重要途径。
然而，在实际执行过程中，仍然存在一些问题难以克服。
本文将从提升农产品质量、创新营销策略、打造品牌文化等方面，探讨推进农产品品牌化发展的对策。
一、提升农产品质量提升农产品质量是推进品牌化发展的基础。
如何提升农产品质量可从以下几个方面入手：1.引进先进农业技术：引入先进农业技术，提高农产品的生产效率和质量。
政府可以加大对农业科技研究的投入，培养农业科研人才，推广应用高效的农业技术，提升农产品的产量和质量。
2.健全质量监管体系：建立完善的农产品质量监管体系，从生产环节到销售环节，全程把控农产品质量。
政府可以制定相关法律法规，加强市场监管，严厉打击农产品质量问题。
3.建立农产品质量认证制度：建立农产品质量认证制度，认证符合一定质量标准的农产品，提高消费者对农产品的信心和认可度。
政府可以提供相关认证的资金支持和政策扶持，鼓励农民参与农产品质量认证。
二、创新营销策略创新营销策略是推进农产品品牌化发展的关键。
创新营销策略可以从以下几个方面进行：2.利用互联网和电商渠道：利用互联网和电商渠道进行农产品销售，拓宽销售渠道，提高销售量和覆盖面。
政府可以提供相关培训和技术支持，引导农民利用互联网和电商平台进行农产品销售。
3.构建品牌联盟：农产品品牌联盟可以通过资源共享、互相支持的方式，提高品牌知名度和市场份额。
政府可以引导企业建立品牌联盟，提供相应的政策扶持和资源支持。
三、打造品牌文化打造品牌文化是推进农产品品牌化发展的重要环节。
打造品牌文化可从以下几个方面进行：1.传承和发扬传统工艺：将传统工艺与现代科技相结合，推出具有地方特色和文化内涵的农产品。
政府可以提供相关资金和技术支持，保护和发展传统工艺，打造具有地方特色的农产品品牌。
2.弘扬品牌精神：打造品牌文化的同时，要弘扬品牌精神，让消费者对品牌有更深入的认识和了解。
农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见
农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见文章属性•【制定机关】农业部(已撤销)•【公布日期】2006.05.12•【文号】农市发[2006]7号•【施行日期】2006.05.12•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】农业管理综合规定,市场规范管理正文农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见（农市发[2006]7号）各省、自治区、直辖市及计划单列市农业（农林、农牧）、农机、畜牧、兽医、农垦、乡镇企业、渔业厅（局、委、办），新疆生产建设兵团农业局，部属有关事业单位：为贯彻落实党中央、国务院关于“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”和“保护农产品知名品牌”的要求，积极推进“农产品质量安全绿色行动”，提升农产品市场竞争力，促进粮食增产、农业增效和农民增收，现提出以下意见：一、充分认识新时期进一步推进农业品牌化工作的重要意义（一）推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。
贯彻落实科学发展观，创新发展模式，加快传统农业向现代农业转变是新时期农业发展面临的重大任务。
农业品牌化是现代农业的一个重要标志，推进农业品牌化工作，有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化，加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。
（二）推进农业品牌化是优化农业结构的有效途径。
随着人民生活水平的提高，社会对农产品品种、质量、安全、功能等提出了更高的要求。
推进农业品牌化，以市场为导向，以满足多样化、优质化消费为目标，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌产品优化配置，有利于推进资源优势向质量优势和效益优势转变，有利于推进农业结构调整和优化升级。
（三）推进农业品牌化是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求。
加入世贸组织后，我国农业的国际化进程明显加快，面临的国际竞争压力进一步加大。
通过推进农业品牌化，重点培育和打造农业名牌，有利于促进农产品质量安全整体水平的提高，有利于形成一批具有国际竞争优势的品牌农产品。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析1. 引言1.1 背景介绍新疆农产品品牌营销策略探析引言新疆地处中国西部，拥有良好的气候和土壤条件，是农产品丰产区之一。
由于新疆地处偏远，交通不便，以及品牌建设和营销方面的不足，导致新疆农产品的市场认知度和影响力不足。
为了提升新疆农产品的品牌形象和市场竞争力，制定科学有效的营销策略势在必行。
目前，新疆农产品面临着市场需求不明确、产品同质化严重、品牌认知度低等问题。
在新冠疫情的影响下，传统的销售渠道和模式也受到了较大冲击，需要转型升级以适应市场变化。
深入分析新疆农产品品牌现状，探讨有效的营销策略，是非常必要和迫切的。
本文将从新疆农产品品牌现状、营销策略探讨、推广渠道多样性、特色农产品品牌形象打造、线上线下相结合营销等方面展开讨论，旨在为新疆农产品市场的品牌建设和推广提供一定的参考和指导。
1.2 研究目的研究目的：通过对新疆农产品品牌营销策略的探析，分析新疆农产品品牌在市场中的现状和存在的问题，进一步明确营销目标和方向，提出有效的营销策略，以实现新疆农产品品牌的更好推广和发展。
本研究旨在探讨新疆农产品品牌在线上线下渠道发展和特色品牌形象打造方面的策略，为新疆农产品品牌的品牌价值和市场竞争力提升提供参考和建议。
希望通过本研究的分析和探讨，为新疆农产品品牌的发展提供有益的借鉴和指导。
2. 正文2.1 新疆农产品品牌现状分析1. 新疆农产品的种类丰富，包括葡萄、葡萄干、大枣、西瓜、哈密瓜、胡萝卜、马铃薯等。
这些农产品具有独特的地域特色和优质的品质，受到消费者青睐。
2. 新疆农产品的产地优势明显，地处干旱气候，阳光充足，自然环境适宜农作物生长。
新疆农产品在市场上具有一定竞争优势。
3. 新疆农产品品牌知名度不高，主要集中在本地市场或者少数知情人士中。
缺乏有效的品牌推广和营销，导致产品认知度和市场份额相对较低。
4. 部分新疆农产品存在质量不稳定的问题，由于生产环境复杂和管理不当等原因，导致产品质量参差不齐，影响消费者信任度和口碑。
农产品品牌化 问题建议
农产品品牌化问题建议
农产品品牌化是提升农产品市场竞争力和附加值的重要手段。
以下是关于农产品品牌化的一些问题和建议：
**问题：**
1. 缺乏品牌意识：许多农产品生产者和经营者对品牌的重要性认识不足，缺乏品牌建设和推广的意识。
2. 产品同质化严重：同类农产品之间的差异化不明显，缺乏独特的卖点和品牌特色。
3. 品牌管理不规范：农产品品牌的注册、使用、维护等方面存在不规范的问题，容易导致品牌纠纷。
4. 品牌推广不足：农产品品牌的推广渠道有限，缺乏有效的宣传和推广手段，品牌知名度和影响力较低。
**建议：**
1. 增强品牌意识：通过培训、宣传等方式，提高农产
品生产者和经营者的品牌意识，认识到品牌对农产品市场竞争力的重要性。
2. 加强产品差异化：通过品种选育、种植技术、加工工艺等方面的创新，提高农产品的品质和特色，实现产品差异化。
3. 规范品牌管理：加强农产品品牌的注册、使用、维护等方面的管理，规范品牌运营，避免品牌纠纷。
4. 拓展品牌推广渠道：利用互联网、社交媒体、农产品展会等渠道，加强农产品品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和影响力。
5. 培育区域公用品牌：政府和行业协会可以共同推动区域公用品牌的建设，整合区域内农产品资源，形成品牌合力，提高区域农产品的整体竞争力。
6. 加强品牌保护：加强对农产品品牌的知识产权保护，打击假冒伪劣产品，维护品牌的合法权益。
通过以上措施的实施，可以有效提升农产品品牌化水
平，提高农产品的市场竞争力和附加值，促进农业产业的可持续发展。
农村特色农产品 品牌建设的做法
农村特色农产品品牌建设的做法农村特色农产品品牌建设是促进农业现代化和乡村振兴的重要途径。
以下是一些关于农村特色农产品品牌建设的做法：1.明确品牌定位：首先需要明确农产品的目标市场和消费者需求，然后根据农产品的特点进行品牌定位。
例如，强调农产品的地域特色、品质优良、健康营养等方面，以满足目标市场的需求。
2.提升产品质量：产品质量是品牌建设的基础，因此必须注重农产品的种植、养殖、加工等环节，确保产品的安全、卫生和质量。
同时，也需要不断进行品种改良和科技创新，提高农产品的产量和品质。
3.加强品牌营销：通过各种渠道宣传品牌，提高品牌知名度和美誉度。
可以利用广告、促销、公关活动等方式，让更多的消费者了解和认可品牌。
同时，也可以借助电商平台和线下农产品市场等渠道，扩大产品销售范围和品牌影响力。
4.加强质量监管：建立健全的质量监管机制，加强农产品质量检验和监管，确保农产品的质量和安全。
同时，也需要加强对品牌的保护，打击假冒伪劣产品，维护品牌形象和信誉。
5.发展农村集体经济：鼓励农民成立专业合作社、家庭农场等新型农业经营主体，实现农业规模化、集约化、专业化经营。
通过发展农村集体经济，可以提高农产品的市场竞争力，促进农业增效和农民增收。
6.培养新型职业农民：加强对农民的培训和教育，培养一批有文化、懂技术、善经营的新型职业农民。
这些农民可以更好地掌握现代农业技术和管理经验，提高农业生产效率和农产品品质，为品牌建设提供有力的人才保障。
综上所述，农村特色农产品品牌建设需要从多方面入手，包括明确品牌定位、提升产品质量、加强品牌营销、加强质量监管、发展农村集体经济以及培养新型职业农民等。
通过这些措施的实施，可以促进农业现代化和乡村振兴，提高农产品的市场竞争力，增加农民收入。
如何进行农产品的品牌建设和知名度提升
如何进行农产品的品牌建设和知名度提升P1：引言在当今全球化的市场环境下，农产品的品牌建设和知名度提升对于农业发展至关重要。
本文将探讨如何有效进行农产品的品牌建设和提升产品知名度，以帮助农业企业实现市场竞争力的提升。
P2：明确品牌定位农产品品牌建设的首要任务是明确品牌定位。
农产品的品牌定位应与产品特点、市场需求和目标消费群体紧密结合。
通过深入了解目标消费群体的喜好和需求，制定出切实可行的品牌定位策略。
P3：产品品质和安全保证农产品的品牌建设离不开产品品质和安全保证。
农业生产要遵循农产品质量安全标准，并建立相关的质量控制体系。
同时，加强对农产品的质量监管和抽检，确保产品达到国家和行业标准，给消费者提供安全可靠的产品。
P4：包装设计与标识农产品的包装设计和标识在品牌建设过程中发挥重要作用。
包装设计要符合产品定位和目标消费群体的需求，充分体现产品特色和品牌形象，通过独特的外观设计吸引消费者的注意。
标识要清晰明确，包括品牌名称、标志、产地等信息，以便消费者能够快速识别和购买。
P5：建立渠道网络建立稳定的渠道网络是农产品品牌建设的重要一环。
通过与零售商、批发商和电商平台等合作，将产品推送给更广泛的消费者，提高产品的销售量和知名度。
同时，农产品企业也可以考虑开设自己的线下门店或自营电商平台，以提升产品的品牌形象和市场占有率。
P6：建立品牌推广策略品牌推广是提升农产品知名度的重要手段。
农产品企业可以通过多种途径进行品牌推广，如广告宣传、媒体合作、参加农产品展览、举办推广活动等。
同时，结合互联网和社交媒体的普及，农产品企业可以积极利用网络渠道进行品牌推广，通过内容营销、社交媒体传播等方式提高品牌知名度。
P7：加强品牌形象塑造品牌形象是构建农产品品牌的重要方面。
农产品企业应通过品牌故事、品牌文化等方式来塑造品牌形象，使消费者对品牌产生认同感和亲近感。
同时，注重企业社会责任，积极参与公益事业，为消费者树立良好的企业形象，提升品牌价值。
国际化视角下新疆农产品品牌运营问题分析
国际化视角下新疆农产品品牌运营问题分析当前，经济全球化使企业国际竞争已经由价格、质量、规模竞争转向了品牌竞争。
新疆是农业大省，人均占有耕地3.5 1亩，为全国人均的2.3倍，日照时间长、昼夜温差大、病虫害少，拥有发展农业优越的自然条件。
新疆拥有许多特色农产品，如棉花、蕃茄酱、瓜果等在国内外享有盛名。
现在新疆农产品企业开始纷纷走出国门，开展国际营销，只是由于出口以初级农产品为主，获利空间小，竞争压力大。
塑造品牌有利于提升产品的附加值，提高产品的竞争力，但到目前为止，新疆农产品在国际化过程中有影响力的品牌很少，缺少被国际公认的知名品牌，品牌国际化运营整体水平较低，因此加强国际化中的品牌运营具有重要的意义。
一、新疆农产品国际化经营中的品牌运营现状(一)新疆农产品国际化的现状新疆拥有一批非常有特色的传统出口优势农产品。
比如，新疆拥有中国最大的甜菜糖生产基地，2007年甜菜糖的年生产能力达60多万吨；新疆的蕃茄制品加工出口规模仅次于美国和意大利，位居世界第三、中国第一；新疆盛产瓜果，葡萄、枸杞、红枣、哈密瓜、香梨等优势特色林果驰名中外，新疆的地产牛羊肉、牛奶、羊绒、皮革及珍禽也是声名远播，这些产品成为新疆农产品出口的主力军。
目前，新疆已成为中国棉花、瓜果、甜菜、畜牧等产品的主要生产基地，也正逐渐发展成为中国重要的农产品出口基地。
新疆农产品出口额从1995年28806万美元上涨到2007年59546万美元，增长2.07倍，增速较快，成为推动新疆外贸飞速发展的一个助推器。
但出口结构仍以加工程度较低的初级农产品为主，如番茄酱、水果、蔬菜、肠衣、谷物、辣椒干等，附加值低，国际竞争力不强。
(二)新疆农产品品牌发展现状2007年度新疆共评选出34个新疆农业名牌产品，已认证无公害农产品348个，其中国家级19个。
认定无公害农产品生产基地245个，面积1232万亩，认证绿色食品129个，企业5l家，认证有机食品27个，企业24家。
乡村振兴战略的特色农产品营销渠道
乡村振兴战略的特色农产品营销渠道乡村振兴战略是当前我国发展的重要战略之一，旨在推动农业农村现代化，打造美丽乡村。
在乡村振兴的过程中，农产品的营销渠道至关重要。
特色农产品的营销渠道的建设不仅能够提高农产品的销售额，还能够增加农民的收入，促进农村经济的发展。
本文将从多个角度探讨乡村振兴战略的特色农产品营销渠道，并给出相关建议。
一、建立农产品直供市场农产品直供市场是一种将生产者和消费者直接联系在一起的营销渠道，可以有效解决农产品销售环节中的中间环节和居间费用问题。
政府可以支持建设直供市场，提供场地和设施，并推广电子商务平台，方便生产者与消费者之间的交流和交易。
在农产品直供市场上，农民可以直接销售自己的农产品，消费者也可以直接购买到新鲜的农产品，实现互惠共赢。
二、拓展农产品线下销售渠道除了建立农产品直供市场，农产品的线下销售渠道也是非常重要的。
农民可以通过与超市、餐馆、食品加工企业等合作，将自己的农产品销售给更广大的消费者群体。
同时，政府可以加强对农产品质量的监管，提供品质可靠的农产品给消费者，增加线下销售的可信度和竞争力。
三、发展电子商务平台随着互联网的快速发展，电子商务平台已经成为了农产品营销的重要方式。
政府可以引导农民利用电子商务平台销售农产品，并鼓励农民联合组成电商合作社，通过集体合作的方式提高农产品的销售能力。
此外，政府还可以加大对电商平台的扶持力度，提供技术支持和培训，帮助农民更好地利用电子商务平台推广和销售农产品。
四、推广“农家乐”模式“农家乐”模式是一种将观光与农产品销售相结合的模式，通过提供美味的农家菜和农产品体验，吸引游客前来，从而增加农民的收入。
政府可以支持农民发展农家乐事业，提供相关的培训和指导，鼓励农民将自家农产品加工成具有特色的美食，吸引更多游客。
五、打造农产品品牌农产品的品牌化营销是提高农产品附加值和知名度的重要方式。
政府可以鼓励农民组成合作社或合作经营农民专业合作组织，共同打造农产品品牌。
新疆农产品品牌营销策略探析
新疆农产品品牌营销策略探析随着国内农业的发展和对农产品质量的要求不断提高，农产品品牌营销越来越受到重视。
新疆是我国重要的农产品生产区域之一，如何通过品牌营销提高新疆农产品的竞争力，已成为一个亟待解决的问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌保护等方面对新疆农产品品牌营销策略进行探析。
一、品牌定位品牌定位是品牌营销的首要步骤，也是影响品牌发展的关键因素。
在品牌定位过程中，需要考虑目标消费群体、产品特点、竞争格局及市场定位等因素。
在新疆农产品品牌定位中，应该注重以下几个方面：1.强调新疆农产品的地域特色新疆是我国少数民族聚集区域，拥有丰富的地域文化和传统，因此新疆农产品不仅具有体味上的独特性，更具有地域特色。
品牌定位时，应突出新疆农产品地域特点，打造"新疆"这个品牌，塑造新疆农产品的地域认知度和品牌忠诚度。
新疆地广人稀，气候干旱，这种特殊的地理和气候条件，为新疆农产品的品质提供了极佳的条件。
品牌定位时，应强调新疆农产品的品质优势，并注重建立品牌公信力，打造优秀的品牌形象，让消费者产生品牌认同感和称赞度。
保护环境是新疆农业可持续发展的关键。
品牌定位时，应强调新疆农产品生态环境，体现品牌的生态价值，塑造品牌的绿色形象，让消费者更加信任和认同品牌。
二、品牌传播品牌传播是品牌营销的核心环节，是品牌形象能否被广泛认可和接受的关键。
品牌传播的形式多样，其中包括新闻媒体、电视广告、广告海报、互联网等多种形式。
在新疆农产品的品牌传播中，应该注重以下几个方面：1.加强与媒体的合作新闻媒体是新疆农产品品牌传播的重要渠道。
通过与媒体的合作，寻求广泛的曝光度，加强品牌知名度和影响力。
合作可以采用新闻放送、广告投放等形式，以便更好地推销新疆农产品，并提升品牌形象。
2.运用电视广告电视广告是品牌传播的主要形式之一，其传播效果远大于其他传播手段。
在新疆农产品的品牌传播中，可以考虑通过电视广告进行推销，以便更好地传达品牌的信息和价值。
新疆维吾尔自治区人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见
新疆维吾尔自治区人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见文章属性•【制定机关】新疆维吾尔自治区人民政府•【公布日期】2010.04.24•【字号】新政发[2010]45号•【施行日期】2010.04.24•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】农产品质量安全正文新疆维吾尔自治区人民政府关于加快推进农产品品牌建设工作的意见（新政发〔2010〕45号）伊犁哈萨克自治州，各州、市、县（市）人民政府，各行政公署，自治区人民政府各部门、各直属机构：为加快实施农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，推进我区现代农业从生产型向市场经营型转变，提升全区现代农业市场化、产业化水平和产业经营层次，有效促进农业增效和农民增收，现就加快推进农产品品牌建设提出如下意见：一、农产品品牌建设工作的指导思想和目标任务（一）指导思想。
以科学发展观为指导，以市场为导向，以促进现代农业发展和农民持续增收为目标，以提高农产品质量和效益为核心，以企业为主体，强化政府引导扶持，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，集中力量培育一批市场占有率高、经济效益好和辐射带动力强的新疆优势特色农产品知名品牌，全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进我区从特色农产品大区向强区转变。
（二）目标任务。
力争用5年时间，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加快形成“创建一批、提升一批、储备一批” 的农产品品牌滚动发展良好局面；基本完成瓜果、棉花、畜禽、特色农产品四大系列产品的商标注册申报和绿色食品认证申报工作，培育一批拥有自主知识产权的注册商标，农产品商标得到广泛注册和使用；发展做大一批传统农产品品牌，整合做强一批同类农产品品牌并形成区域性名牌，培育2个以上中国驰名商标、地理标志、中国名牌产品和中国农业名牌产品，5个以上新疆著名商标、新疆名牌产品和新疆农业名牌产品，形成各层次有机结合的品牌集群；培育形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和加工龙头企业，农产品质量明显提高，品牌农产品产值和市场占有率大幅提高；全行业的质量观念和品牌意识不断增强，逐步形成“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”的良好机制，探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路。
绿色新疆品质农业——积极实施农产品品牌战略大力促进农产品市场开拓
名 牌农 产 品 。 农 产 品 生 产领 域 推 行 Ｇ Ｐ认 证 。 产 品 加 在 Ａ 在农 工企业推行 ＨＡ Ｐ认证 的前期准 备工作已经就绪 。 ＣＣ １３ 坚 持不 懈 地 开展 农产 品 品牌 宣传 推 介 工 作 ． 利 用 中 国 国 际 农 产 品 交 易 会 （０ ３ ２ ０ ２ ０ － ０９年 共 七 届 ） 、 新 疆 国 际 农 业 博 览 会 （０ ４ ２０ ２ ０ － ０ ９年 共 六 届 ）新 疆 特 色 农 、
新 疆 维 吾 尔 自治 区 农 业 厅 先 后 制 定 了 《 疆 维 吾 尔 自 新 治区无公害农产品保护办法》 《 和 自治 区 农 业 名 牌 产 品 评 选
认定办法》 为农产 品优质化 、 ， 品牌化建 设打下 了坚 实的基 础 。针 对 新 疆 地 方 特 色 农 产 品 质 量 标 准 不 完 善 的 状 况 。 自 治 区 农 业 厅 组 织 制 定 了 一 系 列 无 公 害 农 产 品 、 色食 品 地 绿
要 大 力 推 动 无 公 害 农 产 品 、 色食 品和 有机 食 品 认 证 。 绿 争 取 早 日实 现 农 产 品 全 覆 盖 。 强 地 理 标 志 登记 和 Ｇ Ｐ认 加 Ａ 证， 保护新疆特 色农产品特有属性 ， 打击假冒伪劣新 疆农产 品 ， 进 新 疆Байду номын сангаас农 产 品挺 进 国际 市场 ， 建 世 界 品 牌 。 促 创 ２３ 大 力 推 进 标 准 化 生 产 ．
展 全 程 质 量 监 管 ， 厉打 击假 冒标 志标 识行 为 ， 牢 农 产 品 严 打 品牌发展基础 。 ２４ 加 大 品牌 宣传 力 度 ． 增 加 对 品 牌 农 产 品 宣 传 的 投 入 ， 造品 牌 形 象 。 大 影 塑 扩
农产品营销状况与对策
农产品营销状况与对策随着中国工业化和城市化的不断深入发展,农产品营销已经成为现代营销管理中最具有生命力的营销方式。
在现代农业产业体系建设中,挖掘农产品营销的特殊职能成为农业市场化的一项重要内容。
新疆丰富的农产品资源以及农产品生产能力的快速提升,使农产品产销矛盾愈发突出。
农产品营销管理水平的低下已成为建立新疆现代农业体系的最大瓶颈,制约着新疆整个农业产业抵御市场风险能力的提高和农民增产增收。
树立现代农产品市场营销理念和实施品牌化经营策略将是新疆优质农产品成功拓展国内外市场的战略选择。
一、新疆农产品营销:现状及营销难题新疆现代农业发展进入了市场开拓的新阶段,开始实施以市场拓展为重点的资源转换战略,新疆农产品营销也开始从传统生产观念向现代的农产品营销理念过渡。
1.新疆农业资源和农产品优势明显。
在农产品的整个营销活动中,产品是根本和基础。
农产品的生产基地是市场营销的基础,只有建立了稳定的基地,才能培育出稳固的农产品市场。
由于独特的地理环境和生态气候,新疆具有丰富多样的农产品资源,新疆特色农业和林果业的区域化布局、规模化生产已经形成。
目前新疆不仅是全国商品棉、糖料和粮食基地,伴随着特色农业的发展与崛起,新疆已成为了瓜果、畜产品、啤酒花、番茄酱、甜菜糖、打瓜、油葵、亚麻、红花、芳香植物和大芸等农产品生产基地,也是全国最大的啤酒花和番茄酱的生产基地,其中番茄产量占全国总产90%以上;啤酒花产量占70%;红花产量占20%;枸杞产量占60%。
南疆环塔里木盆地的特色林果业种植带也初步形成,2010年新疆特色林果总面积达1700万亩,林果产品总产量达到670万吨,新疆是我国第一大杏和葡萄产区,杏的总产量占全国的26.5%,葡萄产量占全国的29.68%,是世界第一大绿葡萄干产区。
新疆政府不断优化农产品区域布局,以优势农产品产业带为重点,集中建设了一批绿色和有机农产品生产基地。
鼓励、支持农产品生产者按照国家规定的条件和程序,申请无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志等认证。
新疆特色农产品品牌竞争力评价研究
新疆特色农产品品牌竞争力评价研究摘要：品牌竞争力评价是品牌价值评价的重要途径，也是农产品核心竞争力的主要体现，文章在提出农产品品牌竞争力因素指标体系的基础上，建立了基于模糊层次分析法的新疆农产品品牌竞争力评价模型，并利用这一评价模型对新疆特色农产品品牌竞争力进行了评定，评定结果为新疆特色农产品品牌竞争力处于一般，接近于较好状态。
通过该模型明确了提升新疆特色农产品品牌竞争力努力的方向，进而又提出了提升其竞争力的策略，以期其获得更大的竞争优势。
关键词：新疆特色农产品层次分析法品牌竞争力引言特色农业是人们从区位、环境、资源、技术等优势出发，根据社会需要和市场需要而发展起来的一种高效农业。
新疆位于我国西部内陆地区，区域特色较其他地区更为明显。
在中央新疆工作座谈会的背景下，研究新疆特色农产品品牌，对于提升新疆特色农产品的竞争力，提高农民收入，促进新疆区域经济发展具有重要的意义。
一、文献综述关于特色农产品和农产品品牌化问题，国内外的学术界和企业界都进行了有益的探索，并取得了较丰硕的成果。
较典型的研究成果有：著名管理学大师科特勒从品牌的识别角度，将品牌定义为：“是一种标记，符号或设计，或者它们之间的组合，其作用是辨别识产品或劳务，并使其与竞争者的产品或劳务相区别”。
品牌大师凯文·凯勒在其著作《战略品牌管理》一中提出：品牌处于产品的五层价值之中的附加价值层面。
也就是说，它能够在某种程度上能够给产品或劳务带来增值。
詹姆斯·格雷戈里则指出了品牌的12大优势，即品牌能带来商业效益、带来较好的财务状况、能创造消费者忠诚、使企业营销更有效以及帮助企业管理者做出良好的决策等。
同时，国内的很多学者也对该问题做出了很多相应的研究。
朱玉林（2006）提出：农业区域品牌是指在某区域范畴内形成的具有较强生产能力、较大规模、较高市场占有率和较大影响力的农业企业所属品牌的商誉总和。
曹垣（2007）指出：品牌竞争将是农产品竞争的主要方式；大量资料表明，农产品市场竞争力与农产品产地有密切关系。
简析新疆农产品品牌发展现状及对策
（ ） 养 品牌观 念 ， 强 品牌竞 争力 一 培 增 新 疆 农 产品 品牌多 以地 域 标志 为主 ， 生产 区域 内， 在 基本 所有 种 植户 都 已其 地域 标 志命名 ， 样就 容易 出现地 域商 标 因质量不合 这 格或个别 企业 信誉 不好， 导致 整 个地 域 品牌受损 ， 争力不强 ， 竞 品牌 价 值下 降 。 就要 求 我们 当地 的农 户 、 业 ， 生 产加 ＿ 售各 个 这 企 在 Ｔ销
ａｅ ｔ ， ｅ… ， ｕｔ ， 次 出现 表 示情 态 化 的 隐 ｉ ｈ… Ｉ ｅ ｓ Ｉｒｓ ｔ … 等多 电影 《 国王 的 演讲 》 了 国王 （ ｅｒ Ｉ 和 他 的语 言矫正 师 Ｉｍ ｇｄｔａ 讲 Ｇ ｏｇ Ｖ ） ｅ
（ ｉ ｅ Ｌ ｇ ｅ 的 故事 。 Ｌｏ ｌ ｏｕ ） ｎ 除了 两位 主 要 角色 外 ， 片 中的人物 还 有 喻 。 影 而且 还有 女 ： ’ ｉｅｔ… ， ｍ ｗｌｎ … ， ａ ｔｏ 口 Ｉ ｄｌ ｋ ｏ Ｉ ｉｉｇｔ ａ ｌ ｏ １ ｎ ｔ… ｗ 王 后 （ ｕ ｅ ｌ ａ ｅｈ ， 尔士 公 爵 （ ｄ ａｄⅧ ）首相 （ ｔｎｅ 等 表 示 表 示 意态 化 的 隐喻 。 Ｑ ｅｎＥｉ ｂ ｔ） 威 ｚ Ｅｗｒ ， Ｓａ ｌ ｙ Ｂ ｌｗｎ 等 角色 。 片 中， 些 具 有社 会 阶层 特 性 的角 色 的对 白 ， ａｄ ｉ） 影 这 表 现 出了他们 语 言交 流 过程 中语 言 特点 。 如 ： 影 片Ｄ ｋ ｆ ｏｋ 例 在 ｕ ｅ ｒ ｏＹ
外 市 场新 疆 阿克 苏 苹 果 远 不及 陕 西 苹果 的市 场 占有率 高 ， 至在 甚 新 疆作 为我 国面 积最 大 的内陆 省份 ， 除拥有 丰富 的矿产 资源 ， 疆 内一 些 大 型购 物 超 市 ， 果 专卖 店 的一 些 市 场 也受 到 陕西 等 外 水 还 具 有典 型 的地 域气 候 特征 ， 干旱少 雨 ， 夜 温 差 大的 温带 大陆 性 来 苹果 的冲击 。 昼 在红 枣方 面 ， 疆 的红 枣 品牌 与河 南 的新 郑大枣 ， 新 好 同样 是 大枣 品 牌 在 知名 度 上 气候 ， 为新 疆 的农产 品提 供 独特 的地 域 特征 ， 然而较 好 的 自然 与资 “ 想 你 ”品牌 枣 都 有 很 大 的差 距 ，
新疆阿克苏苹果品牌营销
目录1.引言 (6)1.1研究背景 (6)1.2研究意义 (6)2.新疆阿克苏苹果品牌营销现状 (7)2.1苹果贸易的总体现状 (7)2.2出口国别结构 (8)2.3苹果出口的优劣势 (9)2.4新疆特色农产品区域品牌营销存在的问题 (11)2.4.1营销主体缺乏品牌意识 (11)2.4.2农业产业化组织力量薄弱 (11)2.4.3农产品区域品牌使用时存在混乱现象 (12)2.4.4品牌运营程度低 (12)3.促进阿克苏红富士苹果产品出口贸易的对策 (13)3.1加快科学技术的研究和推广，提高苹果科技水平 (13)3.2加强政府监管，提高苹果产品质量安全 (13)3.3积极推进标准化建设和完善农产品质量检验检测体系 (14)3.4完善信息服务体系，采取多种策略促进市场多元化 (15)3.4.1按照资源互补原则，采取不同的营销策略 (15)3.4.2加强营销渠道建设，重视客户终端管理 (16)3.4.3扶持发展前景好的品牌企业，以品牌产品扩大出口 (16)结论 (18)致谢 (19)参考文献 (20)新疆特色农产品区域品牌营销策略研究——以阿克苏苹果为例摘要：伴随国内外环境变动，农产品竞争逐渐从价格、质量、服务竞争转变到品牌竞争上。
品牌竞争社会来临，导致以地区外部环境以及特点而知名的比如西湖龙井茶、金华火腿、山东大枣等类似的地区品牌开始排斥无知名度的产品。
因此我们就可以知道，加快农业品牌化逐渐变成国内农业发展的重点，但是农产品生产运作者也需要将创建品牌、发展品牌运作，然后设置名牌当做本身最关键的目标。
新疆是国内农业发达地区，农产品地区品牌发展时间不长，1996 年“库尔勒香梨”作为国内首个农产品申请注册商标，还是本地区首个注册地理标志的品牌，之后，本地区地理标志注册量持续增多，一直到 2010 年新疆注册成功43 件，此处特色农产品占据比值是80%。
伴随地理标志的出现，本地区农产品地区品牌得到良好的发展，然而因为品牌观念不强、运作主体含糊和缺少类似的管理经验导致本地区农产品区域品牌发展遇到众多问题，和我国其余地区进行比较，依旧位于早期发展时期。
新疆农产品品牌建设的思路
第二，尽快制定和完善新疆优势农产 品，特别是地理标志产品的相关的标准， 以规范生产经营行为，保证产品特色和 质量。
第五，应协调好地理标志产品与农业 生产经营主体品牌（商标）的关系。在保证 新疆地理标志产品整体品牌形象不受损 害的前提下，应鼓励适度竞争，支持各农 业生产经营主体申请注册自己的商标，开 展有特色的品牌创建活动，以形成既能调 动各经营主体品牌创建积极性，体现其差 异化要求，又能壮大和展现新疆农业品牌 整体力量的品牌集群。
第三，培育和建设农产品专业市场， 构建新疆农产品品牌发展的平台。市场是 沟通生产经营者与顾客的桥梁，加强市场 体系建设是件之 一。今后 3 年新疆每年将拿出 500 万元 用于农副产品市场开拓体系建设，初步 计划以北京、上海、广州三大展会为突破 口，在这三个城市建立长期的外销平台， 借 以 辐 射 华 北 、东 北 、华 东 及 华 南 地 区 。 今后，应重点做好以下工作：一是在新疆 中心城市建立和完善立足新疆、服务全 国、辐射中西亚的大宗特色农产品批发交 易中心；二是借助农产品标准化推动包装 化，顺应顾客农产品购买日益追求便利化 的要求，疏通农产品进入超级市场等大型 零售卖场的渠道；三是充分利用互联网等 现代信息手段大力开展电子商务和网上
的历史声誉积淀和品质认同。但品牌发展 “养在深闺人未识”不会成为一流品牌，
还存在着品牌意识较弱、 品牌管理滞后 、 光注重“形式”，靠轰炸式广告和花里胡
无组织、无序的问题。文章从市场化、优质 哨的包装也不可能创造出一流的品牌。
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够满 足人 们对农 产品消费需求的多样性和各行 业生产上对差异性原料供应要求 的农产品。 新疆
是特色农产品资源蕴含十分丰富的省份 ， 但长期 以来 ， 因为销售 、 储藏 、 加工等方面的 困难 ， 长期 处于低投入 、 小规模 、 低附加值的生产阶段 ， 产业 化经营无从谈起 。特色没有转化为优势 ， 其经济
由于新 疆 特有 的 自然 资源 禀 赋 ， 是 太 阳 总 一
农 产品也获得 了省 、 市名牌称号 ， 但在 国内外市
场上 享有 较高 知 名度 的 品牌仍 然很 少 。很 多初级 农产 品虽然注册 了商标 ， 大多数只是注重商标 但
的识别及促销功能 ， 未能挖掘出品牌的深层次价
值， 品牌的差异化和独特性不突出。同时， 新疆现 有的品牌农产品大部分是初加工产品 ， 科技含量 低， 附加值不高 。如蕃茄类 产品贸易主要 以大桶 蕃茄 酱 为 主 ，而深 加 工产 品如 小包 装 蕃茄 酱 、 蕃
发与培育 ， 品牌产品的全程监管 ， 品牌产品的宣传、 推介与 消费引导 ， 品牌的监督与保护的全过
程 维护 品牌 的品牌 发展 长 效机制 ， 为政府 和 企业发 展 农产 品 品牌提 供 决策依 据 。
［ 关键词 ］ 色农产品 品牌 品牌化 特
一
、
引言
特品质 ， 更得益于 自治区加快农产 品品牌建设所
经营 行 为 。
新疆棉花 占全 国棉 花总产量的 ，棉花加
工业和棉纺业是新疆 的第二支柱产业 。通过“ 九 五” 国家特大型商品棉基地建设 ， 目前 已经形 成 了 １０ ０ 万公顷 、５ １０万吨的生产规模和能力 ， 成为
二、 新疆特色农产品品牌发展现状分析 近年来 ， 新疆特色农产品越来越受到内地消
２１． ｏ１ ８
新 疆 农 垦 经 矫
“ 农 ” 题 三 问
新 疆 特 色 农 产 品 品 牌 了 经 营 的 匕
有 数 蓬 泾
齐 芳
８ ２０ ） ３ ００
（ 河 子大 学经济 与 管理 学院 新疆 石河 子 石
［ 要］ 摘 农产品品牌是农产品经营者的无形资产 ， 发展农产品品牌不仅 可以提 高农产品 的市场竞争力而且可以给 消费者带来附加价值。 文章针对新疆特 色农产品的主要特点和品牌建 设 的现状 ， 新 疆农产 品 品牌发 展 策略进 行探 讨 ， 出 了品牌 主体 的培 育 和扶持 ， 对 提 品牌 产品 的 开
我 国最大的产棉区。 棉花生产在促进和带动新疆 农业 与农村经济发展和农 民收入提高的同时 ， 也
ＸＩ ＡＮＧ ＡＴ Ｆ ＮＪＩ ｓＴ Ｅ ＡＲＭ Ｓ ＥＣＯＮＯＭ ｙ
费者追捧 ， 这不仅仅是 因为新疆特色农产 品的独
冈
“ 农 ” 题 三 问
新 疆 农 垦 经 济
２ １． ０１ ８
１０毫米左右，南疆的部分地区是全 国降水量最 ５ 少 的地区 ）空气干燥等 ， ， 新疆准葛尔盆地南缘 和 塔 里 木 盆地 北 缘 的 大片 内陆 地 区 ， 世 界 上 最适 是
宜种植番茄 的区域 。 ０９ ２０ 年新疆番茄酱总产达到 １ １ ３万吨 ， 亚洲第一 、 界第 三 的番茄生产 ０． ８ 是 世 加工基地 。 据世界番茄组织报告 ， 中国番茄酱出口 份额 ２ ０ 年达到 ３％， 中， ０９ ０ 其 新疆的出 口量 已占 世界贸易总量 的 ， 新疆 已经成为继美 国 、 意大 利之后第三大番茄制品产地。形成的“ 博斯腾牌 ” 番茄酱在全 国有较高知名度 ， 但是 ， 前新疆番茄 目 加工企业总体上仍呈现 出多 、 、 的经营状况 ， 小 散 产业化水平不高， 产业链条较短 ， 产品科技含量和
形成了一些产品品牌 ， 如新疆生产建设兵团农七 师的“ 锦牌 ”农八师的“ 、 银力牌 ”农 五师 的“ 、 北疆
牌” 花 ， 棉 已经 成 为全 国知 名 品牌 。但是 ， 目前 新
（ 知名 品牌少 ， 一） 品牌力弱 ； 品牌 科技含 量
低， 附加 值 不高
近 年来 新 疆 品牌 化 的农 产 品越来 越 多 ， 些 一
特色农产品主要是指具有 明显区域性的 ， 能
取得的成绩。 新疆各地都把农产品品牌建设作为
发展现代农业 、 促进农 民增收 的重要措施 ， 通过 努力 ， 新疆棉花 、 吐鲁番葡萄 、 库尔勒香梨 、 阿克 苏苹果 、楼 兰” “ 红枣 、皮亚曼” “ 石榴等 品牌享誉 中外 ， 全疆 已有涉农产品注册商标 ９０ ７０多个 ， 中
茄 红素 贸 易量 很少 ；新 疆 棉花 产 量 占全 国的 ４％， ０ 纺织规模 占全国的 ６ 而棉纱产量仅 占全 ％， 国的 １ ％。 ． ５ （ 品牌运作水平不高， 二） 没有形成有效机制
辐射量 大 ， 日照 时间长（ 均 ２ ０ — ４ ０ 时 ） 年 ６０ ３０ 小 ，
无霜期短 ； 二是降水量少（ 新疆 年平均降水量为
．
效益和社会效益没有得到应有 的发挥 。究其原
因 ， 要 在 于没 有 进行 品牌 化经 营 。品牌 化 经 营 主
的核 心 是 品牌创 造 和品牌 运作 。其在 营 销学 上 的
解释是指将 品牌视为独立的资源和资本 ， 并以此 为主导 ， 来关联 、 动 、 带 组合其他资源 和资本 ， 从 而 取 得 最 大 经 济 和 社 会 效 益 的 一 种 经 营 活 动 和
疆棉花主要用于粗加工 ， 半成品多 ， 精加工 、 深加 工产品少， 棉花本地加工与原棉外运的比例是 ３ 。 ： ７ 在本 地加 工 的部 分 ，纺纱 能力 大 于织 布 能力 约 ４ 倍， 印染能力仅为织布能力的 。 另外 ， 自动络 因 筒机 、 无梭织机拥有量少 ， 以适应 国际市场对 难 无结头纱等 的需要 ， 没有形成 自己的品牌 ， 只是 作为原料输 出。 （ ） 二 番茄 产 业
国驰名商标 ６ ，中国名牌 １ 个 ，地理标志 ３ 个 ３ ２ 个， 中国名牌产 品 ７ 个 ， ５ 新疆著名商标 １８些品牌 农 产 品 有 力 地 带 动 了产 业 升 级 ，促 进 了农 业 增
效 、 民增 收 。 农 （ ） 花产 业 一 棉