公益广告传播效果评估体系研究——以成都市公益广告发布为例
公益广告发布流程
公益广告发布流程全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着社会的进步和发展，公益广告在社会中扮演着越来越重要的角色。
它们不仅能够传递正能量，引导社会风气，还可以帮助需要帮助的人群得到关注和帮助。
公益广告发布流程的规范化和有序化对于广告的有效传播和效果的提升至关重要。
下面我们将介绍一下公益广告发布流程的具体步骤。
一、确定广告发布目的和主题公益广告发布之前，首先需要明确广告的宣传目的和主题。
明确这一点可以帮助广告主更好地选择内容和传播方式，确保广告的效果最大化。
二、确定广告内容和形式在确定了广告的目的和主题后，广告主需要制作广告内容并确定广告形式。
公益广告的内容通常围绕社会热点问题或公益活动展开，形式可以是文字、图片、视频等多种形式。
广告内容应简洁明了，有感染力，能够引起受众的共鸣。
三、选择合适的媒体选择合适的媒体是公益广告发布的关键一环。
根据广告的内容和目的，选择适合的传播渠道和平台。
可以选择在电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌或网络等媒体上发布广告。
不同的媒体有不同的受众和传播效果，选择适合的媒体可以提高广告的曝光度和传播效果。
四、制定广告发布计划在确定了广告内容和选择了合适的媒体之后，广告主需要制定广告发布计划。
广告发布计划包括发布时间、发布频次、广告投放地域和范围等内容。
制定广告发布计划可以帮助广告主合理安排广告发布时间和资源，提高广告的传播效果。
五、制作和提交广告素材广告主需要根据广告形式制作广告素材，并按照媒体的要求提交广告素材。
广告素材制作应注意素材的质量和规范，确保广告展示效果良好。
提交广告素材时应按照媒体的规定格式和要求进行提交，以避免因素材不合格导致广告无法正常发布。
六、监测和评估广告效果广告发布后，广告主需要及时监测和评估广告的效果。
可以通过广告曝光量、受众反馈、转化率等指标对广告效果进行评估。
根据评估结果，广告主可以及时调整广告策略和发布计划，提高广告的传播效果。
七、总结和反馈广告主需要对广告发布过程进行总结和反馈。
新传媒时代电视媒体的社会公益价值探析——以公益广告传播为研究个案
国电视 产业呈 现 百家争 鸣 的态势 。 特别 是湖 南卫 视 的娱 乐操 纵实 力 ， 加上后 来 居上 的浙 江卫 视梦 想 系 列， 各 大 媒 体 的竞 相 拼 比 ， 让 电视 行业 在 国 内 出现
百家 争 鸣 的现 象 。
“ 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒 体形态” 。 上海戏剧学院陈永东副教授认为“ 新媒体 是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式 ， 目
的， 技 术与 理念更 是并 驾齐 驱 。 在 这样 一个 巨大 的转 型期 ， 电视媒 体 的发 展可
当今世 界 ， 电视 媒 体无 疑 是 受众 最 广 、 影 响最 大 的大众传 媒之 一 。在我 国 ， 电视 媒体 的根 本性 质 是 党 和人 民的喉 舌 ，它是 党 的传播 事业 的主体 ， 是
第三 ， 题 材分 布不 均 。现在 的公 益 广告 题 材 比
较 有局 限 ， 表达 主题很 单一 ， 涉 及层 面狭 小 。 我们看
到 的大 多 是 宣扬 道 德 法律 、 保 护 环 境 的 内容 ， 缺 少
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为公 众利 益服 务 的不 以营利 为 目的 的广 告 。 它 旨在
些 比如 励志 、 惩治 腐败 、 爱 国主义 教 育 的东 西 。 而
第３ ４卷 第 ５ 期 ２ ０ １ ３ 年 ５月
赤 峰 学 院 学 报 （汉 文 哲 学 社 会 科 学 版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｉ ｆ ｅ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｅ ． Ｓ ｅ ｉ ）
Ｖｏ １ ． ３ ４ Ｎｏ ． ５ Ｍａ ｖ ２ ０１ ３
在一 定意 义上是 综合 国力 的较量 ， 因此我们 应 该在 中国传媒 业 的国际 化方 向努力 。
公益广告研究综述
公益广告研究综述《公益广告研究综述》摘要：公益广告是一种特殊类型的广告，其目的在于传递社会正能量和促进社会福祉。
本文对公益广告的研究进行综述，探讨了其定义、分类、设计与效果等方面的研究进展，并对未来的研究方向进行了展望。
【全文】引言：公益广告作为一种具有社会目的的广告形式，除了商业广告的盈利性质，还承载着社会责任和价值观的传递。
近年来，公益广告的研究逐渐得到关注，学者们从不同角度对其进行探索，以期促进社会的发展和福祉。
一、定义与分类：公益广告的定义可以从不同维度进行划分。
从广告宣传的目的来看，公益广告包括环境保护、健康教育、人权平等、道德伦理等方面的内容。
从传播渠道来看，公益广告通过电视、广播、户外媒体、社交媒体等不同平台进行传播。
根据目标受众的特点，公益广告可以分为针对大众、青少年、老年人等不同群体的广告。
二、设计与创意：公益广告的设计与创意是其成功传播的重要因素之一。
学者们研究了公益广告中使用的图像、语言和音乐等元素对受众的情感和行为的影响。
同时，有学者从认知心理学的角度研究了公益广告中利用情感激发和行为启发的有效方式。
三、效果评估：公益广告的效果评估是研究的核心之一，通过对公益广告的传播效果进行评估，可以帮助广告主和传媒机构更好地制定广告策略。
学者们通过问卷调查、实验室实验和观察数据等方法，对公益广告的认知、态度和行为变化进行研究分析。
四、研究局限与展望：目前的公益广告研究仍存在一些局限，包括样本选择的偏差、理论分析的不足等问题。
未来的研究可以从理论模型的构建、跨文化比较、新媒体传播等方面进行深入研究，以推动公益广告研究的发展。
结论：公益广告是社会推动力的重要一环，在通过有效传播社会正能量的同时，也在广义上促进了社会的发展与进步。
对公益广告进行深入研究，有助于传播学的理论发展，并为公益广告实践提供相关策略和建议，使其更加高效地传递社会福祉的价值观念。
公益广告调研报告
公益广告调研报告1. 背景信息在本调研报告中，我们将对公益广告进行调研分析。
公益广告是指为了社会公益事业宣传而制作的广告，旨在提升公众对于社会问题的关注度，并促使他们采取积极的行动。
公益广告的制作和传播具有一定的挑战性，因此本调研报告旨在探讨公众对于公益广告的认知、反应和行为影响。
2. 调研目的和方法本次调研的目的是了解公众对于公益广告的态度和反应，以便提供给相关机构和广告公司参考，改进公益广告的设计和传播策略。
我们采用问卷调查的方式收集数据，共有500名受访者参与调研，涵盖了不同年龄、性别和教育背景的人群。
3. 调研结果根据问卷调查的结果，我们分析了公众对于公益广告的认知和反应。
以下是主要结果总结：a. 公众对公益广告的认知程度较高。
大多数受访者能够理解公益广告的目的和意义，认为其对于社会问题的宣传和解决起到积极的作用。
b. 公益广告对于公众的影响力差异较大。
有些受访者表示受到公益广告的启发和感动，愿意参与相关公益活动，而另一些受访者则对公益广告产生麻木和厌倦的情绪。
c. 公众对公益广告的关注度主要受到广告内容和表现形式的影响。
具有感染力和创意的广告更容易引起公众的关注和共鸣，而信息单一和过于直接的广告则容易被忽视。
d. 公众对公益广告的行动意愿有所变化。
部分受访者表示在看到公益广告后会主动捐款、宣传和参与相关项目，而另一些受访者则认为公益广告对于他们的行为没有直接影响。
4. 结论和建议综合以上调研结果，我们得出以下结论和建议：a. 公益广告需要注重创意和感染力，以吸引公众的关注和共鸣。
激发公众情感的广告更容易产生积极的影响。
b. 公益广告内容应当多样化，避免信息单一和过于直接。
不同人群对于公益问题的理解和认知不同，因此广告传递的信息应该多样，并采用不同的表现形式。
c. 公益广告应该与公众互动，鼓励他们参与相关活动。
通过鼓励公众的参与和行动，可以增强公众对于公益广告的认可和支持。
综上所述，本调研报告总结了公众对于公益广告的认知、反应和行为影响。
广告宣传效果评估方法
广告宣传效果评估方法1.背景广告宣传是企业在市场中推广产品和服务的重要手段，而广告宣传的效果评估则是确定广告宣传是否具有预期效果的重要方法。
本文将介绍几种常用的广告宣传效果评估方法。
2.媒介效果分析媒介效果分析是评估广告宣传效果的一种常用方法。
它主要通过统计分析广告投放后相关指标的变化，如销售额、市场份额、品牌认知度等，来判断广告宣传的效果。
这需要收集广告宣传前后的数据，并进行对比分析。
媒介效果分析可以帮助企业了解广告宣传对其业务的影响程度，从而有效地调整宣传策略。
3.品牌影响力调查品牌影响力调查是评估广告宣传效果的另一种方法。
它通过对受众进行调查，了解他们对广告宣传的感知和态度，从而判断广告宣传对品牌认知度、品牌偏好等方面的影响。
品牌影响力调查可以通过问卷调查、深度访谈等方式进行，帮助企业了解广告宣传在受众心目中的形象和地位，从而优化广告宣传策略。
4.社交媒体分析在当今社交媒体发达的时代，社交媒体分析也成为评估广告宣传效果的重要方法之一。
通过监测社交媒体平台上关于广告宣传的讨论和评论，可以了解受众对广告的评价、态度和转化情况。
社交媒体分析可以帮助企业更好地了解广告宣传在社交媒体上的传播效果，并根据受众的反馈进行及时调整和优化。
5.实验设计与控制组实验设计与控制组是一种用于评估广告宣传效果的科学方法。
在实验中，将目标受众分成实验组和控制组，实验组接受广告宣传，而控制组不接受或接受其他宣传活动。
通过比较两组的数据和结果，可以直接评估广告宣传的效果。
实验设计与控制组可以帮助企业更加客观地了解广告宣传对受众行为和态度的影响。
6.总结以上是几种常用的广告宣传效果评估方法。
不同的方法适用于不同的情境和目标。
企业可以根据自身情况选择合适的方法，进行广告宣传效果评估，以便更好地掌握广告宣传的效果和影响，从而调整和优化宣传策略，提升广告宣传的效果和回报。
广告诉求方式研究——以公益广告为例
广告诉求方式研究——以公益广告为例摘要：公益广告中的诉求可以帮助公益广告针对特定的受众群体，运用恰当的表达方式，达到良好的公益宣传效果。
本文就以公益广告中诉求方式为研究内容，通过对各类诉求方式的分别研究，找出我国现阶段公益广告诉求方式中存在的问题，写出一点见解。
关键词：广告诉求方式理性诉求情感诉求情理结合诉求公益广告广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。
广告诉求方式的基本形式可以分为功能诉求和情感诉求。
随着社会文明的进步，又出现了功能情感兼顾式的诉求等等。
本文以公益广告为对象对各类诉求方式进行研究，并找出存在的问题，提出一些意见。
一、公益广告中的诉求方式广告诉求就是广告与消费者的沟通。
要使广告达到有效的诉求目的，就必须明确诉求对象，诉求信息，找到合适的诉求方式。
（一）诉求方式的概念广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。
公益广告推广的是有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识。
它推销的不是商品，而是观念。
可是，面对众多的公益广告，有的如过眼云烟，稍纵即逝；有的却给人启迪，耐人寻味。
如何设计制作出让受众易于理解和接受、产生良好社会效果的公益广告呢?公益广告中的诉求方式一般有三种：1.理性诉求方式的运用理性诉求方式是最早广告中运用的诉求方式，简明扼要的说明方式使得广告产品的优点一目了然，能够被受众很容易接受，能够使受众产生潜意识的产品优质感。
2.情感诉求方式的运用情感诉求方式在如今的广告中起到越来越重要的作用，有时候简单的平铺直叙可能无法使受众得到心理的撞击，无法使受众对这个行为有深刻的认同感，也就无法达到广告的宣传效果，这时候就需要能够触摸到受众心底的广告，让受众在看广告的瞬间有强烈的震撼感，让他认识到自己该怎样去做，让受众完全地认同广告所传达的信息。
3.情理结合的诉求方式的运用社会文明的脚步不断向前迈进的过程中，广告诉求方式的形式也变得多样化了。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告（上篇）随着社会的发展进步，公益广告在我们的生活中扮演着重要的角色。
它们的目的是通过传播正能量，引起公众的关注和参与，为社会问题提供解决方案。
为了了解公益广告对受众的影响和效果，我们进行了一项调查研究。
我们的调查共涵盖了500名受访者，他们来自不同的年龄、性别和教育背景。
调查通过发放问卷的方式进行，问卷内容主要包括受众对公益广告的认知程度、对公益广告的关注度以及公益广告对他们行为改变的影响等方面。
首先我们对受众的公益广告认知程度进行了调查。
结果显示，在500名受访者中，超过90%的人表示他们对公益广告有所了解。
这表明公益广告在传播方面取得了一定的成果，受众对其有一定的认知，这为进一步传播和推广公益广告提供了基础。
接下来，我们关注了受众对公益广告的关注度。
调查结果显示，超过70%的受访者表示他们经常关注公益广告，而只有不到10%的受访者表示他们不关注或很少关注公益广告。
这表明公众对公益广告的关注度较高，他们对社会问题和公益事业有着浓厚的兴趣。
我们还研究了公益广告对受众行为的影响。
调查结果显示，超过80%的受访者表示他们看到公益广告后会考虑采取积极行动，并有意识地改变自己的行为。
例如减少浪费、节约能源、关注环保等。
这表明公益广告在激发受众行动方面发挥了积极的作用，有助于促进社会的可持续发展。
综上所述，我们的调查结果显示，公益广告在受众中具有一定的认知度和关注度，并对受众行为产生积极影响。
然而，公益广告的传播仍有许多改进空间。
我们建议公益广告可以利用更多的媒体平台，如社交媒体和手机应用程序，以达到更广泛的受众。
此外，还应注重创作内容的质量和吸引力，以提高公众对公益广告的关注度和参与度。
公益广告调查研究报告（下篇）公益广告在社会传播中发挥着重要的作用，但是在实际传播中仍面临一些挑战。
在本研究的调查中，我们还探讨了公益广告面临的问题以及解决方案。
首先，我们发现公益广告在传播过程中存在一定的信息失真。
公益广告类工作总结提高公益广告传播效果的几个方法
公益广告类工作总结提高公益广告传播效果的几个方法公益广告类工作总结：提高公益广告传播效果的几个方法一、引言公益广告是通过媒体以非商业形式发布，旨在传达公益理念、推动社会进步、倡导人们关注社会问题的一种宣传方式。
提高公益广告的传播效果，是我们在进行公益广告宣传工作中的重要任务。
本文将总结几个有效的方法，帮助提高公益广告的传播效果。
二、深入了解目标受众在进行公益广告传播之前，必须深入了解目标受众的特点和需求。
这样才能选择合适的投放渠道、创作内容和语言风格。
我们可以通过市场调研、用户调查和数据分析等方式来获取相关信息，以确保广告能够准确地触达目标受众，并引起他们的共鸣。
三、制定明确的传播目标在进行公益广告宣传之前，要明确传播目标。
只有清楚地知道广告的目的，才能有针对性地制定传播策略和创作方向。
传播目标可以包括提高受众的意识、改变受众的态度或行为，或者促使受众参与公益活动等。
通过明确目标，能够更好地衡量广告的传播效果，并在宣传过程中进行调整。
四、选择合适的传播渠道公益广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、报纸、网络等。
针对不同的目标受众和传播目标，要选择合适的传播渠道。
比如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在网络上发布公益广告，利用社交媒体等平台增加传播范围。
而如果目标受众是老年人，可以选择报纸、广播等传统媒体进行广告投放。
五、打造精彩的广告内容公益广告的内容是吸引受众的核心。
要制作出精彩、触动人心的广告内容，需要在创意、故事性和情感表达上下功夫。
可以通过采用温情、激励、幽默等手法，使广告更具感染力和吸引力。
同时，要确保广告内容简洁明了，语言简洁有力，能够直击受众的内心。
六、加强合作与联动在进行公益广告传播工作时，可以积极寻求各方合作与联动，共同推动广告效果的提升。
可以与社会组织、企业、名人等合作，通过利用各自的资源和影响力，共同推动公益广告的传播。
同时，可以加强与媒体的合作，扩大广告的曝光率和影响力。
公益广告的传播效果与社会价值评估
公益广告的传播效果与社会价值评估公益广告作为一种有利于社会、具有公共性质的广告，近年来在我国得到了越来越多的关注。
它以指导人们正确的行为方式和促进社会和谐为目标，在社会管理、环境保护、道德传播等方面发挥着越来越重要的作用，成为一种推动社会进步的力量。
然而，公益广告的传播效果和社会价值评估却成为了当前公益广告研究与实践中的一个亟待解决的问题。
一、公益广告的传播效果公益广告的传播效果是指公益广告在宣传社会价值观、引导公众行为等方面所产生的影响。
公益广告作为一种特殊的广告，其特征是对广告观众产生理性和情感上的影响，不但要达到宣传的目的，还要赢得受众的认同和支持。
公益广告的传播效果主要有以下几个方面：1.促进观众的认知和态度转变：公益广告通过独特的表现手法和感染力，使观众感受到宣传内容的重要性和紧迫性，并逐步改变对问题的原有看法，增强对问题的认知和理解，形成对公益事业的支持态度。
2.引导社会行为规范：公益广告通过对行为方式的规范和引导，加强对观众的行为教育，推动社会的道德和行为规范的提升。
比如，号召公众文明出行、绿色出行，倡导草地保护、水源保护和节能减排等。
3.强化社会责任意识：公益广告通过传达社会责任意识，鼓励企业、组织和个人关注社会问题，为社会作出贡献。
比如，号召企业关心员工意见、为员工提供更好的服务和福利待遇、全力为抗击新冠肺炎疫情提供帮助和支持。
二、公益广告的社会价值评估公益广告虽然在宣传社会价值观方面具有很大的潜力和能力，但是其效果并不总是评估明显和准确。
这主要因为公益广告本身的宣传形式和传播渠道比较轻松、间接，不能精确地揭示其目标受众群体，也不能通过数据分析等手段来准确评估其效果。
因此，需要从以下几个方面来评估公益广告的社会价值。
1.基于目标受众：公益广告宣传的目标受众是社会大众，因此评估其社会价值应该以受众为基础。
可以采用问卷调查的方式，统计公众反应的正面和负面程度，从中总结出观众感受最好的公益广告，从而进一步推广效果最佳的社会公益广告。
优秀公益广告策划案例分析
优秀公益广告策划案例分析文丨公关之家：不承权舆引言：公益广告用创意获得巨大胜利的案例并不下少数，从各种人性、情感和心理的角度动身，往往可以取得绝佳效果。
同样作为广告，公益广告是其中较为特别的一种，由于它是不带有商业和盈利目的，而以为社会供应免费服务，具有公益性质的广告活动。
一般来说，公益广告都是由政府来做，但许多企业也会参加这样的公益事业，由于够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力，所以，公益广告对于企业来说，是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一。
通过一些经典的广告案例，我们可以看到胜利的公益广告是如何做到的。
案例一：央视电视公益广告《给妈妈洗脚》小时候看电视时，我们总能看到这样一则广告：一位年轻的妈妈为年幼的儿子洗脚，还一边讲着小鸭子的故事，母亲和孩子之间的互动温馨而暖和；而为孩子洗完脚后，妈妈并没有自己去休息，而是不顾辛苦又打了一盆水，为外面自己的妈妈洗脚，小孩子从门缝中看到这一幕，心有感受，在她忙完后也效仿其举动端来一盆水要为妈妈洗脚，小小的身躯费劲地端着一大盆水，还溅到了自己身上，令人动容，妈妈也为他的举动感动地笑了，随着广告在孩子为妈妈洗脚和讲小鸭子故事的氛围中结束。
这样一则看似平凡但却暖和的广告触动了许多观众，尤其是对于年纪尚幼的孩子们来说具有特别好的教育意义，许多小孩在这支广告播出后还被要求写作观后感作文，成为一代人的童年回忆，在十几年后看来依旧布满着正能量，可见其胜利之处，无微不至。
在这支广告中，情节特别简洁，一位即是母亲也是女儿的女性在日常生活中对孩子和父母细心的照看，并且通过小小的洗脚的举动，将这份孝心传递到了下一代人的观念中，让孩子从小就懂得了母亲的宏大和准时行孝的重要性，塑造了温馨和谐的一家，一个温顺和善的母亲形象和一个懂事纯真的孩子形象，以朴实的情节和细腻的演绎传达出了“孝”理念和家庭教育中父母言传身教的重要性。
这支经典的电视公益广告在网络不发达的年月，取得了特别广泛的传播效果和影响力，不仅是借助了电视这一主要的传播媒介，更是借助感人的故事，戳中了许多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣，从而令许多人获得了深刻的感受，达到了公益的效果。
媒体融合时代公益广告传播效果研究
媒体融合时代公益广告传播效果研究一、公益广告的定义和特点公益广告是指为了社会公共利益而制作和发布的广告，不以营利为目的。
它通过传播正能量，引导社会观念，推动社会公益事业的发展。
在传播形式上，公益广告可以包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告等多种形式。
公益广告的特点主要体现在以下几个方面：1. 以服务社会为宗旨。
公益广告的目的在于为社会公共利益服务，它不以盈利为目的，而是为了传播正能量，引导社会观念。
2. 宣传内容具有积极正面的社会意义。
公益广告宣传内容主要涉及环境保护、灾害救助、社会文明、健康教育等方面，这些内容对社会具有正面的引导作用。
3. 传播渠道多样化。
随着互联网的普及和移动互联网的发展，公益广告的传播渠道越来越多样化，包括电视、广播、网络、手机等多种传播形式。
二、媒体融合时代的特点和发展趋势媒体融合是指不同媒体之间互相整合、互相渗透，从而形成一种全新的传播方式。
在媒体融合时代，传媒业不再局限于传统的报纸、广播、电视等单一形式，而是向全媒体、跨平台的传播发展。
媒体融合时代的特点主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，传媒形式变得更加多样化，包括视频、音频、图片、文字等多种形式的传播方式。
2. 传播渠道跨越平台。
在媒体融合时代，传播渠道已不再局限于传统的电视、广播、报纸等媒体平台，而是跨越各种不同的传播平台，包括电视、网络、手机、平面等多种媒体形式。
3. 信息传播速度加快。
随着互联网的普及和移动终端的发展，信息传播的速度越来越快，信息传播范围也越来越广。
媒体融合时代的发展趋势是多媒体融合、跨平台传播和个性化定制。
在这种发展趋势下，公益广告的传播形式和传播效果也在发生着一系列的变化。
在媒体融合时代，公益广告的传播效果有了一系列的变化和提升，主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，公益广告的传播方式也变得更加多样化，包括电视广告、网络广告、社交媒体广告、手机APP广告等多种形式。
论述公益广告的发展
论述公益广告的发展公益广告作为一种重要的社会宣传方式，一直以来都扮演着促进社会进步和正能量传播的角色。
在过去几十年里，公益广告不断发展和演变，既有着可喜的成绩，也面临着一些挑战。
本文将从深度和广度的角度，全面评估公益广告的发展，并探讨其对社会的影响和未来的发展趋势。
一、公益广告的起源和历史背景1.1 公益广告的定义和概述公益广告是通过传播媒体向公众传递积极信息、倡导社会价值观念、推动社会进步和促进社会福利的广告形式。
1.2 公益广告的起源和发展公益广告起源于20世纪初，最早是在西方国家兴起。
随着社会进步和传媒的发展，公益广告逐渐被应用于全球范围内，成为社会宣传的重要手段和社会责任的体现。
1.3 公益广告的成功案例通过列举一些成功的公益广告案例，如联合国的“世界无烟日”、“母乳喂养”等，展示公益广告在改变人们观念、行为和社会环境方面的重要作用。
二、公益广告的社会影响和作用2.1 公益广告对社会的正面影响通过宣传重要的社会价值观念，公益广告能帮助塑造社会良好的道德风尚、增强社会凝聚力和向善力量，推动社会进步和发展。
2.2 公益广告对个人的影响和启发公益广告不仅对社会有影响，同时也能引起个人的思考和行动。
它能够唤起人们对社会问题的关注，激发个人对公共事务的参与和贡献。
2.3 公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告之间存在着协同和互补的关系。
商业广告的影响力和传播渠道可以为公益广告提供更广泛的曝光机会，而公益广告则能借助商业广告的资源和经验，提高传播效果和社会影响力。
三、公益广告面临的挑战和未来发展趋势3.1 公益广告的可持续性挑战公益广告常常面临资金来源不稳定、社会关注度下降等可持续性挑战。
为了更好地发展，公益广告需要与社会各界合作，共同解决这些问题。
3.2 科技进步对公益广告的影响随着科技的迅速发展，传媒形式和受众行为也在发生变化。
公益广告需要与时俱进，利用新兴媒介和科技手段，更好地传达信息，提高传播效果。
文化产业发展和城市形象的塑造与传播——以成都市为例
文化产业发展和城市形象的塑造与传播——以成都市为例摘要：我国城市结构升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。
城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。
文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。
本课题通过问卷调查的形式来了解成都市民对城市文化的了解以及发展方向的预期，并针对现阶段面临的挑战与问题提出切实可行的建议，总结出政策因素对文化产业发展和城市形象的塑造与传播的影响。
关键词：文化产业发展、城市形象塑造、CIS战略一、引言近年来我国社会经济飞速发展，国民经济总量稳步上升,中国改革开放三十多年来，城市的发展也是日新月异。
良好的城市形象对提升城市竞争力、促进城市经济社会发展有着十分重要的意义。
而当前成都文化产业发展不均衡，城市形象定位存在着定位模糊、缺乏专属性、缺乏完善性等弊病。
成都要参与区域竞争，完成在国际化城市建设的重要历史使命，亟须重新审视自己的文化产业布局和城市形象定位。
为此，本文全方位分析了成都文化产业的发展现状和城市形象的优劣势，并在此基础上根据成都国际化城市建设目标，按照科学的城市定位原则，提出了重新定位成都文化产业发展的战略和城市形象的思路及塑造策略。
本文的余下内容是这样安排的：第二部分是文献综述，第三部分是城市CIS模型的引入和分析，第四部分是城市CIS战略在成都市的应用，第五部分是政策建议。
二、文献综述从国内来看，目前在改革开放三十年以后，我国城市结构升级功能提升对文化创意产业的快速发展提出了迫切需求。
城市产业结构优化升级、功能提升的任务非常艰巨，提高自主创新能力，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。
文化产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重要的作用。
而近年来，文化产业在我国也开始得到重视并有很大发展。
公益广告效果评估报告
公益广告效果评估报告尊敬的客户，以下是关于公益广告效果评估的报告：一、引言：公益广告是指为了社会公共利益而发布的广告，并不以盈利为目的，它主要通过广告传播的手段，向公众传达一种理念、触动公众情感，激发社会责任感，以达到社会公益目标的宣传和推广。
本次评估报告旨在分析公益广告的效果，评估其对公众的影响，以及对目标群体的态度和行为的影响程度。
二、研究方法：本次评估采用了问卷调查的方法，通过在线调查平台针对不同地区、不同年龄段的受众进行调查，并结合定性分析的手段对结果进行综合评估。
三、调查结果分析：1. 对公益广告的认知情况：调查结果显示，绝大多数受访者都能够接触到公益广告，并对其内容有一定了解。
2. 公益广告的触动力：调查数据显示，公益广告能够触动受众的情感，并引起他们的共鸣。
超过70%的受访者表示看过公益广告后会产生情感波动，对公益事业表示关注。
3. 公益广告对受众行为的影响：近80%的受访者表示，公益广告对改变他们的行为有一定的影响，例如提高环境保护意识、减少浪费等。
4. 公益广告的口碑传播：调查结果显示，近60%的受访者表示会向身边的朋友、家人推荐他们认为有价值的公益广告，并积极参与宣传。
四、评估结果与建议：1. 效果评估：根据调查结果，公益广告在触动受众情感，引起共鸣上有一定效果，能在一定程度上改变受众的行为和态度。
然而，还有一定比例的受众对公益广告的效果表示质疑，认为不够具体、不够切实可行。
因此，在创作公益广告时，应更加注重内容的实用性和可操作性。
2. 目标群体定向：公益广告应更精准地定位目标群体，针对不同年龄段、不同地区的受众制作不同风格、不同语言的公益广告，以增加吸引力和接受度。
3. 深度传播与互动参与：在传播过程中，结合社交媒体等新兴渠道，加强互动和参与感的激发，提高公益广告的传播效果。
4. 综合传播策略：在公益广告的传播过程中，应采用多种渠道和手段，综合运用电视、报纸、网络、户外媒体等多种媒介进行传播，以扩大公众的触达率。
成都慈善研究报告
成都慈善研究报告成都是中国西南地区的经济、文化和交通中心，拥有丰富的慈善资源和潜力。
本报告旨在对成都慈善事业的发展和现状进行分析，并提出改善策略。
一、慈善事业的发展趋势1.社会关注度提高：随着社会经济的发展和人们素质的提高，越来越多的人开始关注慈善事业，并愿意为其贡献力量。
2.政策扶持力度增加：政府出台一系列鼓励和支持慈善事业发展的政策，为慈善机构提供了更多的发展空间和资源保障。
3.网络平台的兴起：互联网的发展使得慈善领域的信息传递更加便捷，让更多的人可以直接参与到慈善活动中。
二、成都慈善事业的现状1.慈善机构发展不平衡：成都的慈善机构数量较多，但大部分都是小规模、资金不足的非营利机构，无法承担大规模的慈善项目。
2.慈善文化不够浓厚：相比于其他发达城市，成都的慈善文化还不够浓厚，大多数居民还没有形成积极的慈善意识和习惯。
3.慈善项目缺乏特色：成都的慈善项目相对单一，缺乏创新和特色，无法吸引更多的人参与和支持。
三、提升成都慈善事业的策略1.完善慈善法律法规：制定更加完善的慈善法律法规，加强对慈善机构的监管和管理，提高慈善事业的透明度和公信力。
2.加强慈善宣传和教育：通过媒体、教育等渠道，加大对慈善知识的宣传和普及，提高居民的慈善意识和参与度。
3.培育慈善领域的创新项目：鼓励和支持慈善机构创新，开展具有成都特色的慈善项目，提升慈善事业的影响力和吸引力。
4.加强慈善组织间的合作：鼓励慈善组织之间加强合作，共享资源和经验，提高慈善项目的效率和效果。
四、未来展望未来，成都的慈善事业将继续保持快速的发展势头。
政府、企业和社会组织应共同努力，进一步完善慈善法律法规，加强宣传和教育工作，提升慈善事业的整体水平和社会认可度。
同时，还需要鼓励和支持更多的人参与到慈善事业中，共同推动成都慈善事业的发展，为实现社会和谐进步做出更大的贡献。
广告传媒的媒介评估与投放效果分析
广告传媒的媒介评估与投放效果分析在当今信息爆炸的时代，广告传媒作为企业与消费者之间的桥梁变得愈发重要。
然而，广告投放的媒介选择与效果分析却是让人头痛的难题。
本文将探讨广告传媒的媒介评估与投放效果分析的方法和重要性，以帮助广告从业者更好地制定广告媒介策略。
一、媒介评估方法在进行媒介评估之前，首先需要明确广告目标和受众定位。
同时，可以采用以下方法进行媒介评估：1. 数据分析：通过调研和数据分析，了解不同媒体的受众特征、用户行为和变化趋势。
比如，通过分析媒体的受众画像，可以了解媒介所覆盖的目标人群是否符合广告的受众定位。
2. 媒介概览：综合考虑不同媒体的影响力、覆盖面、受众参与度和竞争情况。
比如，通过媒体调研和排名指标，可以对媒体的影响力和受众关注度进行评估。
3. 成本效益分析：综合考虑广告投放的成本和效果，衡量不同媒体的投资回报率。
比如，通过计算广告曝光量、点击率和转化率等指标，评估广告投放在媒介上的效果。
二、投放效果分析方法广告投放后，需要进行投放效果分析，以评估广告的效果并优化投放策略。
以下是几种常用的投放效果分析方法：1. 媒介效果分析：通过媒介效果跟踪和评估工具，监测广告在不同媒介上的曝光量、点击量和转化量等指标。
比如，可以使用网站统计工具和广告平台的数据报告来分析广告在网络媒体上的效果。
2. 品牌认知度调研：通过调研方法，测量广告对受众品牌认知度的影响。
比如，可以进行品牌知名度调查和调研问卷，在广告投放前后对受众进行品牌认知度的测量。
3. 销售数据分析：通过销售数据分析，了解广告对销售额的影响。
比如，可以通过销售额、销量和客户转化率等指标，评估广告对销售业绩的贡献。
三、媒介评估与投放效果分析的重要性媒介评估与投放效果分析对于广告传媒具有重要意义，主要体现在以下几个方面：1. 提高广告投放效果：通过媒介评估，可以选择适合广告目标和受众定位的媒介，提高广告投放的精准度和效果。
投放效果分析则可以帮助广告从业者了解广告在不同媒介上的表现，优化广告投放策略，提高广告的效果。
我国公益广告文献综述
我国公益广告文献综述公益广告是指为了传播正面价值观、提高社会意识和推动公共利益而制作和传播的广告形式。
它通过以社会问题为主题的广告内容，强调公众福祉和社会责任感，以唤起人们的关注和参与，从而达到改善社会问题的目的。
本文将综述我国公益广告的发展历程、主要形式和效果评估等方面的文献研究，旨在全面了解我国公益广告的现状和未来发展趋势。
公益广告在我国的发展历程有着较长的历史。
上世纪80年代，我国开始出现了以“扫盲”“计划生育”等为主题的公益广告，这些广告主要通过报纸、电视等媒体进行传播。
随着我国经济和社会的发展，公益广告的主题逐渐拓展，从关注个体行为转向社会问题，如环境保护、交通安全、健康教育等。
同时，公益广告的传播渠道也从传统媒体扩展到互联网和社交媒体等新兴媒体。
公益广告的形式多样，主要包括正面宣传、警示教育和公共服务。
正面宣传类公益广告常通过展示公益事业的成就和社会进步来弘扬正能量。
警示教育类公益广告则试图通过对社会问题的揭露和警示，唤起公众的关注和参与。
此外，公共服务类公益广告更加注重公益效果，如培养绿色环保意识、提醒节能减排等。
关于我国公益广告的效果评估，学者们进行了一系列研究。
研究表明，公益广告能够提高公众的社会认知和意识，激发公众情感共鸣，促使公众改变行为习惯和价值观念。
研究还发现，公益广告对不同人群的影响程度存在差异，不同年龄段、职业和受教育程度的人对公益广告的接受和行动意愿不同。
因此，公益广告的制作和传播需要根据不同人群的需求和特点进行定制化设计，以提高广告的传播效果。
同时，我国公益广告也面临一些挑战和问题，如广告内容创新不足、传播渠道选择困难、公众对广告的激励机制等方面的问题。
为了更好地发挥公益广告的作用，需要加强学术研究，深入探讨公益广告的传播效果机制和传播策略，并且积极推动公益广告的创新和发展。
综上所述，我国公益广告在过去几十年中取得了显著进展，不断拓展其主题和传播形式。
公益广告通过传播正面价值观、唤起社会意识和参与，对我国社会问题的解决起到了积极的推动作用。
传播效果评估指标体系构建与应用研究
传播效果评估指标体系构建与应用研究摘要：随着大数据和信息技术的不断发展，传播效果评估成为传媒领域的重要研究内容。
本文基于文献综述和实证分析的方法，探讨了传播效果评估指标体系的构建与应用，并提出了一种综合评估模型，旨在提高传播效果评估的科学性和准确性。
1. 引言在信息流动快速和信息量爆炸的时代，传播效果评估变得尤为重要。
传统的评估方法已经无法满足传播效果的全面评估需求。
因此，构建一个科学有效的传播效果评估指标体系至关重要。
2. 传播效果评估指标体系的构建2.1 指标的选择为了衡量传播效果，需要选择一系列能够反映传播质量和效果的指标。
在选择指标时，应考虑到数据的可获得性、信度和有效性。
常见的指标包括传播覆盖率、传播速度、传播媒介效果等。
2.2 指标的分类根据不同的评估对象和研究目的，可以将传播效果指标分为四个层次：基础指标、影响指标、效果指标和综合指标。
基础指标衡量传播的基本特征，包括传播范围、传播时长等；影响指标关注传播对受众行为和态度的影响；效果指标评估传播目标的实现程度；而综合指标则综合考虑多个层次的指标，提供更全面的评估。
3. 传播效果评估指标体系的应用研究3.1 媒体传播效果评估传统的媒体传播效果评估主要依靠问卷调查和观众调查来获取数据。
然而，这种方法的样本容量有限，无法准确反映整体受众的态度和行为。
因此，结合大数据和人工智能技术，可以采用文本分析、网络爬虫等方法来获取更全面的数据，提高评估的准确性。
3.2 广告传播效果评估广告是媒体传播的重要形式之一，其效果评估对广告主和媒体发行方尤为重要。
传统的广告效果评估主要依靠调查问卷和观众回忆，但是这种方法容易受到记忆偏差和主观因素的影响。
因此，可以引入眼动追踪技术和神经科学方法，通过观察观众的注意力和情绪变化来评估广告的效果。
3.3 社交媒体传播效果评估随着社交媒体的兴起，传播效果的评估将更加复杂和多样化。
社交媒体传播效果评估需要考虑到用户生成的内容、用户互动和用户参与度等指标。
“第一人效果”的影响因素研究——以公益广告研究为例
2020·5（下）1主编特别荐稿作者简介：刘天慧，中国传媒大学。
“第一人效果”的影响因素研究——以公益广告研究为例刘天慧摘 要 随着大众传媒的发展，越来越多的学者注意到受众对媒介影响力的评估是影响其进一步行动的重要因素，在此基础上，戴维森提出了传播学中著名的“第三人效果”，即针对负面信息时，受众认为媒介对自己的影响力总是小于其他人。
在后续的研究中，有学者发现，在面对正面信息时，受众通常会认为自己受到的影响比其他人受到的影响更大。
这也被称为“第一人效果”。
文章利用传播学中的“第一人效果”理论，通过文献综述的研究方法，探究受众的信息涉入度、预存立场、媒介接触情况及受众的人口统计学变量等因素是否会对第一人效果的产生造成影响。
关键词 第一人效果；中介变量中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）259-0001-021 绪论1.1 研究背景作为第三人效果理论的延伸，近年来，第一人效果在正面信息的传播的研究中发挥了很大的作用，学者们通过研究受众对公益信息等能对社会产生积极影响的信息的认知，预估其行为。
在选举、禁毒、支持影视节目审查等方面的研究，都得到了较好的验证，所以对于第一人效果的研究，常被运用在公益广告方面。
我国对于第一人效果的研究仍处于起步阶段，理论建构处于较宏观的层面，研究范围广泛，缺乏综述性质的文章，这就容易使研究只停留在较浅层次。
因此，本文将通过文献资料的总结和概括，探究第一人效果理论的产生及其发展历程，总结影响第一人效果产生的因素。
1.2 研究目的和意义拓宽传播学的研究视野，新的研究方向：自第三人效果假说出现以来，研究者们在负面信息传播中，证实该现象真实存在，但是对于正面信息可能产生的第一人效果，研究则相对匮乏。
在对社会产生正面影响的信息的传播中，第一人效果是否存在，影响其存在的因素有哪些呢？这将是第一人效果新的研究方向，有利于拓宽传播学在媒体效果研究中的视野。
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公益广告传播效果评估体系研究——以成都市公益广告发
布为例-新闻学
公益广告传播效果评估体系研究——以成都市公益广告发布为例
赵雪伶
【摘要】本文通过对目前成都市公益广告宣传发布现状的调研，旨在分析成都市公益广告传播效果现状，提出成都市公益广告传播效果评估方法，以期对进一步提升成都市公益广告传播效果有所助益。
关键词公益广告传播效果评估
一、广告效果及国内外公益广告研究
广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。
广告作为一种交叉学科，广告效果的研究也来源于不同学科，形成了许多分支，主要包括对广告效果产生的过程研究、广告效果的不同表现形式研究、广告效果的测评方法研究。
广告效果按照不同的表现形式可分为销售效果与传播效果。
广告效果的测评方法是对目标对象的信息接受程度的调查，目前较为常用的研究方法为调查法、文本分析法、小组座谈法。
研究方法各有利弊，本文认为应综合运用调查法、文本分析法与小组座谈法进行测评。
长期以来，学界关注的重点都在商业广告，对公益广告的研究较少。
国内公益广告研究源起自《现代广告概论》。
公益广告研究可分为运作机制（包括运作、监管）、创意（包括标准、原则、方法）、效果测评（包括功能、品牌塑造、商业化）三个方面。
本文主要针对创意和效果测评的方向进行研究。
1、公益广告创意研究
通常，广告创意按广告的核心概念与具体表现的一致性与可接受性来进行研究，即广告创意的效度与信度。
对于公益广告，在核心概念方面要求深刻揭示本质，透彻剖析事理；宣扬积极向上的观点和思想，选题明确有时代特点。
在诉求方面应以情动人，表现方面注意原创性、相关性、震撼性。
2、公益广告效果测评研究
国外公益广告效果测评的研究成果较国内丰富，研究对象多为受众，即讨论公益广告是否对受众产生了行为影响。
在诉求选择方面，运用带有某种情感诉求的公益广告是最有效的。
在行为影响方面，一部分学者认为公益广告不会对受众的行为产生影响，称许多人会抵制说服他们改变自己行为的活动，特别是当公益广告画面设计不美观时。
因此，广告制作的美观程度相当重要，本文将其纳入测评指标。
另一部分学者认为受众乐意接受的公益广告信息能够影响他们的行为。
持这种观点的研究者大都经过了实证调查而得出这样一种结论。
公益广告能够引起公众对社会问题的广泛了解，提醒人们关注至今仍然存在的社会问题。
美国广告研究基金会经过长期研究发现，公益广告能够增长见识，改变信仰，影响行为意向和实际行为。
从国外的公益广告研究来看，更应注重对目标受众的测评，因此本文将在测评体系中增加对目标受众影响的调查。
二、公益广告传播效果评价体系见表1。
三、成都市公益广告现状
本文通过实地考察和资料分析两种方法，基于以上评价体系，对成都公益广告的现状进行研究。
1、成都公益广告主
经统计，目前成都公益广告主以政府主导，占全市公益广告主的88%，其次是属于政企合作的会展与媒体的广告主占10%，另外，以企业名义发布的
公益广告只占所有广告主中的2%。
政府中的广告主大致可分为两类，一类是对政府职能介绍的公益广告，占全部广告主的55%，一般部门与发布的广告内容一致，如纪委发布反腐广告、消防局发布消防广告；另一类属于文化、娱乐宣传的公益广告，一般的广告主为各级各处的宣传部门，如国庆、九一八事变纪念的公益广告。
（见图1）
2、成都公益广告信息内容
（1）题材。
本文将成都市2014 年各类媒介广告进行分类统计。
成都市在2014年共刊播公益广告40 支，其中政府职能宣传类和精神文明建设类各13 支，占比32%；会展节日类与项目宣传类各5 支，占比13%；品牌形象宣传类4 支，占比10%。
（见图2）
（2）广告创意与表现。
在公益广告的表现形式方面，43%的公益广告选
择了视频广告的表现形式；而选择静屏广告和平面广告进行表现的分别为20%；其次为字幕广告，为14%；音频广告和标语广告分别为2%和1%。
可见，视频广告因为其涵盖内容的丰富、可传载大量的信息，并且具备超越其他表现形式的表现力而得到青睐，平面广告和静屏广告因为成本较为低廉，并且适合投放在多种载体上，两者也共同占据了40%的份额。
同时还值得注意的是，同一个题材的公益广告往往并不会选择单一的表现形式，这也显示出公益广告的投放主体更加注意根据不同载体的特点制作广告，或者说，将不同表现形式的广告投放到能够凸显它们特点的不同载体上。
另外，需要增加广告表现的内部一致性的考察。
3、成都公益广告媒体
2014 年成都市主要公益广告的投放载体主要包括户外、交通、报纸、电视、广播五大类，根据成都市特有的运行机制，分为以下14 个小类，分别是户外（宣传部定点LED）、户外（宣传部定点看板、立柱）、户外（成都通信息亭LED 及灯箱）、户外（主城区主要路段联播网LED）、户外（路牌）、其他户外、公交车载电视、地铁电视、出租车（顶灯、招呼站灯箱看板）、公交站台（灯箱、看板）、电视、报纸、广播、其他（乡村、城市影院映前插播）。
其中在户外（宣传部定点LED）的投放比例最高，达到30%，其次是户外（成都通信息亭LED 及灯箱）。
在传统电视、报纸、广播的投放比例很低，分别为3%、2%和1%。
而在公交车载电视和地铁电视上的投放比例却分别达到了14%和9%。
尤其值得注意的是，公益广告在户外广告投放上的高比例，各类户外广告总的投放达到了69%；同时在交通广告的投放量也不容小觑，达到了31% 。
公益广告的投放载体也采用了一些比较新颖的形式，比如在乡村、城市影院进行公益广告的映前插播，虽然只占了1%的比重，但可以看到投放主体在广告投放载体上的尝试。
同时，这种方式也是唯一一个兼顾到公益广告乡村覆盖的方式。
四、成都市公益广告载体效果提升根据以上对成都公益广告的现状调查与监测，按评价体系梳理效果提升的机会点。
1、公益广告创意
增加公益广告创意与表现评价工具，建立数据库，以有效测评。
通常在业界广告创意与表现的评价放在设计阶段，为的是能够提高广告发布后的效果，采取的评价方式多为小组座谈法。
依据设计阶段的评价指标与方法，建立针对公益广告发布以后的公益广告创意与表现的评价工具，作为市场回馈机制的一部分作用于下一次公益广告发布。
调查方法为文本分析法。
2、公益广告发布媒体
可以看到，以户外媒体为主的发布组合其有效到达率较低，为了提升有效到达率，可在媒体组合中加入社交媒体的比重，使广告发布更精准。
微信也可在线填写调查问卷达到受众监测目的。
3、公益广告目标受众监测
成都公益广告面向全市，据第六次人口普查结果以及研究组调查，统计出受众构成，以便于策划媒体的更精准投放。
表3为统计工具。
以前的评估体系，侧重于对媒体本身的监测，如是否整洁美观，是否如计划发布等，忽略了对于目标受众体验的监测。
应增加对于目标受众的监测环节，基于DAGMAR 模式，向目标受众发放调查问卷或通过小组访谈进行监测。
参考文献
①王晓华：《广告效果测定:效果评估理论与运用》[M].中南大学出版社，2004
②泰利斯：《广告效果评估:广告何时、如何和为什么有效》[M].中国劳动社会保障出版社，2005
③马谋超：《广告心理学基础》[M].北京师范大学出版社，1992
④ Chandon, Jean-Louis （1985）：Acomparative study of media exposure models，ISBN0-8240-6761-4
⑤郑欣，《空间的分割: 新媒体广告效果研究》[M]. 中国传媒大学出版社，2008
⑥宋协信，《浅谈电视公益广告的创意》[J]《. 现代传播》，1998（5）
⑦王生国、姜炜，《公益广告的创意标准》[J]《. 广告大观》，1998（10）
⑧李友萍，《现代公益广告的创作及发展分析》[J]《. 湖北社会科学》，2001
（11）
⑨刘日忠，《浅议电视公益广告的创意》[J]《. 中国电视》，2008（10）
（作者：四川大学文学与新闻学院2013级硕士研究生）
责编：姚少宝。