活动策划- 英菲尼迪敢爱悠享之旅-执行案(最终)
汽车活动策划方案(精选10篇)
汽车活动策划方案如今，汽车已经成为人们工作、生活和旅游中不可或缺的一部分，汽车活动已经演变成为了一种受欢迎的社交娱乐方式，吸引了大量汽车爱好者和广泛的公众参与。
因此，对于企业和组织以及个人，如何策划一场成功的汽车活动就显得尤为重要了。
一、活动策划的目的和背景在活动策划之前，需要先确定活动的目的和背景，以确保策划方案的针对性和可行性。
汽车活动的目的可能有多种，比如增强品牌知名度，提升产品形象，拓展消费群体等。
而活动的背景则可能涵盖节日庆典、新品发布、车友会联合活动等。
二、活动方案设计有了明确的目的和背景之后，就需要着手设计实施方案。
首先，需要确定活动类型，比如汽车展览、拉力赛、越野探险、车友周末聚会等。
然后，需确定活动时间和地点，活动的时间和地点应当是所有参与者方便到达的地方。
接下来，就是活动内容的规划和设计，活动内容的设计与参与者的兴趣、需求密切相关，需要考虑参与者所期待的内容，以及如何让活动更加富有创意和互动性。
这个阶段可以参考一些国内外汽车活动的经验，来得到更为丰富的思路和想法。
三、活动的宣传和推广活动宣传和推广是一场成功活动的关键，尤其是对于企业而言。
活动的宣传可以在各种渠道上开展，比如媒体、社交媒体、广告等。
对于个人而言，可以考虑组织车友群体、在各种汽车论坛上发布信息等方式来推广。
四、活动现场管理和服务在活动举办的当天，需要有负责现场管理的人员，他们应当具备对活动的熟悉程度和管理技巧，以确保活动的顺利进行。
同时，要提供一些必要的服务设施，比如展台、场地管家、停车位、简易医疗设施、安全保障等。
五、活动的后续跟进和管理活动结束后，需要及时跟进参与者的反馈意见和建议，以及活动的宣传成效和效果统计。
在此基础上，根据活动的实际效果和投资回报，适时进行修正和改进，以便更好地提升汽车活动的品牌效应和社交价值。
总之，一场成功的汽车活动需要有全方位、精细化的策划和准备工作，才能够得到广泛的认可和良好的社交效应。
精编【工作规范】英菲尼迪锋锐天下F观战之旅工作手册
【工作规范】英菲尼迪锋锐天下F观战之旅工作手册xxxx年xx月xx日xxxxxxxx集团企业有限公司Please enter your company's name and contentvInfinitiF1FansParty英菲尼迪锋锐天下F1观战之旅工作手册WorkingManual一、活动概况活动主题：英菲尼迪锋锐天下F1观战之旅活动日期：2011年9月11日活动地点：英菲尼迪4S店→万达威斯汀酒店主办单位：武汉三环汽车有限公司承办单位：思美丽诺文化传播有限公司参与人员：1、英菲尼迪客户（80人）2、武汉汽车专业媒体，包括：网站，报纸，电台（20人）3、思美丽诺工作人员4、武汉三环工作人员活动总指挥：张鹏副指挥：晏爱京张靖活动环节：客户到店→车贴→培训→巡游→签到→互动环节→自助餐→致辞→F1赛事讲解→观赛→结束4S店部分：客户到店：负责人：孔祥熠工作人员：马莹、销售顾问（）物料准备：培训室布置、饮品、零食准备时间：9月11日11:00完毕车贴：负责人：蔡钊工作人员：潘斯卡（男）、服务顾问（）物料准备：车贴、喷壶、刮片准备时间：9月11日11:00完毕培训：负责人：张鹏物料准备：路书PPT、投影准备时间：9月11日11:00完毕随车物品发放：负责人：孔祥熠马莹物料准备：依云矿泉水、奥利奥、合影横幅准备时间：9月11日11:00完毕车队控制：负责人：晏爱京A车队：领队：晏爱京、张鹏头车：（车牌：鄂A09000驾驶员：）尾车：（车牌：鄂A33G25驾驶员：）B车队：领队：张鹏头车：（车牌：鄂A66M25驾驶员：）尾车：（车牌：鄂A驾驶员：）救援车：（车牌：鄂AN9350驾驶员：）摄影车：（车牌：鄂A6P253驾驶员：思方：张明伟）摄影人员：杨振林（男）摄像人员：曾卓（男）物料准备：对讲机物料责任人员：刘领准备时间：9月9日11:00完毕万达威斯汀现场布置：思方：潘斯卡（男）三环：刘领准备时间：9月11日15:00完毕万达威斯汀现场接待：停车位安排停车接待责任人员：思方：李贺威（男）三环：刘领准备时间：9月11日17：00完毕嘉宾客户签到以及礼品发放：丁丹夏东橘媒体签到以及礼品发放：思方：林茜礼品提供准备：刘领画师准备：思方：张靖LED控制：思方：潘斯卡（男）物料准备：机顶盒（张鹏提供）、笔记本电脑、比利时大奖录播视频、英菲尼迪F1相关视频、酒店提供音频线主持人流程稿：思方：潘斯卡（男）有奖问答礼品准备：刘领奖品发放：刘领二、活动流程（9月11日）贴、水、饼干等交与专营店，签到前一切准备就绪2 15:00—15:30 嘉宾进店，专营店签到嘉宾到专营店，专营店人员负责招待，并组织嘉宾贴车贴，执行人员配合专营店3 15:30—15:50 路书讲解专营店人员负责对嘉宾进行行车路线讲解及行车安全讲解专营店4 15:50—16:00 拍照专营店人员负责组织嘉宾拉横幅拍照，执行人员照相及配合发放路书。
2016--英菲尼迪-深圳卫视极速前进“敢爱之旅”活动策划PPT方案
英菲尼迪投放的机场大屏广告营销传播创新点英菲尼迪是《极速前进》的最佳“敢爱拍档”
深圳卫视带你走进英菲尼迪《极速前进》“敢爱之旅”
首先，解读英菲尼迪客户的传播诉求
传播目标
首要，传播“敢爱”的品牌理念
英菲尼迪一直在“情感体验营销”的道路上不断创新, 寻求与其品牌精神高度契合的卫视平 台以及大型季播栏目，以承载其“敢爱”的品牌理念。
其次，配合英菲尼迪中国市场国产化重大事件发布
英菲尼迪全面开启中国市场国产化，标志英菲尼迪在华发展跃上一个新的台阶，同样需要 借助一个高契合度的平台及栏目针对国产车型进行宣传造热。
尼迪《极速前进》的面世，用更具情感共鸣的方式展现“敢•爱”的品牌概念。
品牌与媒体契合度
英菲尼迪Q50 目标消费者与深圳卫视平台受众吻合
英菲尼迪Q50 Target
26% 22%
27% 25%
63%
56% 英菲尼迪Q50 Target
6000 4000-6000 2000-4000 2000 65 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 4-14
计划的执行力
让真情流露的“敢爱”精神， 有表达的窗口
节目“敢爱”板块：每期节目中设置“敢爱开场片”“敢爱心旅程”固定板块，以明星选手情感 抒发的方式，贯穿英菲尼迪“敢爱”的品牌理念。 节目“敢爱”包装：节目包装及主持人口播等融入“敢爱”关键词。
计划的执行力
英菲尼迪Q50与节目内容环节自然融入，以此体现英菲尼迪是《极速前进》选手们的最佳敢爱拍档
南方航空品牌活动策划方案
南方航空品牌活动策划方案一、活动背景南方航空是中国最大的航空公司之一，为了提升品牌知名度和影响力，进一步巩固市场地位，南方航空决定开展一系列品牌活动。
本次品牌活动的目标是增强航空公司在消费者心目中的形象，提高品牌忠诚度和乘客满意度。
为了实现这一目标，本方案将采取多种策略，包括线上线下结合、持续开展和与目标消费群体互动等。
二、活动目标1. 提升南方航空品牌形象和声誉。
2. 增加乘客对南方航空的信任度和忠诚度。
3. 推动乘客满意度提升，并提高品牌在消费者心目中的认知度。
4. 建立乘客与南方航空之间的良好互动关系，增加乘客参与度。
三、活动策划1. 活动名称：南航“飞翔未来，共享旅程”2. 活动时间：持续一年，分为多个阶段。
3. 活动地点：全国范围内的主要城市和南方航空的航线所涉及的国内外目的地。
4. 活动策略：a. 线上活动：- 微博、微信营销：南方航空将加大在线社交媒体的宣传力度，通过微博、微信等平台发布品牌推广活动信息，并与关注者进行互动。
- 短视频营销：南方航空将制作一系列有趣的旅行主题短视频，宣传航空服务和旅行体验，并通过各大视频平台和社交媒体进行推广。
- 拍照比赛：南方航空将举办用户拍照比赛，鼓励乘客在旅行中拍摄与南方航空相关的照片，并分享到社交媒体上。
选出最佳照片并给予奖励。
b. 线下活动：- 旅行主题展览：南方航空将与当地旅行社合作，举办旅行主题展览。
展览内容包括旅行景点介绍、南方航空产品和服务以及旅行摄影展览等，吸引乘客参观并了解南方航空的品牌形象。
- 用户体验活动：南方航空将在各大机场举办用户体验活动，包括模拟机舱体验、旅行知识问答、签到活动等。
通过提供优质的服务和用户体验，增加乘客对南方航空的信任度和满意度。
- 航空旅游推广：南方航空将与旅行社合作，推出一系列优惠航空旅游产品，包括机票+酒店套餐、机票+景点门票套餐等。
通过优惠价格和增值服务，吸引更多乘客选择南方航空。
c. 品牌形象提升：- 品牌大使合作：南方航空将与一至两位公众知名度较高的明星签订代言合作，加强品牌的宣传和形象塑造。
豪车节主题活动策划方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展，汽车行业呈现出蓬勃生机，豪车市场也逐渐壮大。
为了满足消费者对高品质生活的追求，提升品牌形象，增强消费者粘性，举办一场豪车节主题活动，将成为各大豪车品牌展示自身魅力的绝佳机会。
本方案旨在策划一场具有吸引力、互动性、趣味性的豪车节主题活动，为广大消费者带来一场视觉与感官的盛宴。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 拉近消费者与品牌之间的距离，增强消费者粘性。
3. 推动豪车销售，实现业绩增长。
4. 为消费者提供一站式购车、用车服务。
三、活动主题“驾驭未来，尊享非凡——XXX品牌豪车节”四、活动时间为期三天（可根据实际情况调整）五、活动地点XXX国际车展中心六、活动对象1. 豪车品牌经销商2. 豪车爱好者3. 潜在消费者4. 媒体记者七、活动内容（一）开幕式1. 领导致辞：邀请政府领导、行业专家、品牌高层发表致辞，为活动拉开序幕。
2. 品牌展示：展示XXX品牌旗下豪车车型，让观众一睹为快。
3. 舞台表演：邀请知名歌手、舞者进行精彩表演，活跃现场气氛。
（二）豪车巡游1. 时间：活动首日全天2. 地点：XXX国际车展中心周边区域3. 内容：邀请品牌豪车进行巡游，展示车型风采，吸引消费者关注。
（三）豪车静态展示1. 时间：活动期间全天2. 地点：XXX国际车展中心展馆3. 内容：展示XXX品牌旗下所有车型，包括概念车、量产车等，满足不同消费者的需求。
（四）试驾体验1. 时间：活动期间全天2. 地点：XXX国际车展中心周边试驾场地3. 内容：消费者可现场预约试驾，亲身体验豪车的驾驶感受。
（五）购车优惠活动1. 时间：活动期间2. 内容：推出限时优惠购车政策，包括现金优惠、置换补贴、金融优惠等，吸引消费者购车。
（六）互动游戏1. 时间：活动期间2. 地点：XXX国际车展中心现场3. 内容：设置趣味游戏，如“猜车标”、“猜车龄”等，增加互动性，提高消费者参与度。
英菲尼迪汽车品牌25周年主题活动策划方案 28页PPT文档
138:17-1188::0250-1领8导:1致0辞 沙画表演 沙画设置台、LED切换
18:20-18:23 嘉宾致辞
148:23-1188::1208-1开8幕:1仪7 式
主持上场
嘉（宾方介案绍三台选卡一）
158:28-1188::1375-1开8场:2秀0 领导致辞
（激光水鼓、茶道台、古筝）
11688::4305--111888:::254000-1业新8绩车:2汇发3 报布/s团h嘉o队w宾士致气辞展示 准备开幕启动仪式
本次25周年活动主题为质感生活，结伴同行， 所以其纪念品要以质感主题为主。（建议可选 车模）
3rd：现场布置
a：签到布置 b：庆典活动布置 c：答谢酒会布置
a：签到布置
会场外设置签到背景墙，由礼仪小姐带嘉宾至签到背景墙进 行墙体签到，并做好摄影摄像工作。墙体签到结束后引致会 场入口前设台领取纪念品及赐名片。 （签到背景创意）
力量组合（充满阳刚魅力挑战视觉感官）
肩上芭蕾（惊险中透露着唯美与力量）
快闪—— “快闪行动”的简称。“快闪行
动”是新近在国际流行开的一种嬉 皮行为，可视为一种短暂的行为艺 术。以快闪舞蹈的形式，带动活动 现场氛围，给人意想不到的惊喜， 增强活动参与感受。
在新车发布活动中，以情景剧 方式溶于部分剧情式表演，结合现 场氛围，角色化呈现快闪舞蹈方式 的独特性。
Coconut Cake 椰奶蛋糕 Blueberry cake 蓝莓之恋 Black Beauty Cake 黑美人蛋糕 Green Tea Roll 抹茶卷 Multi flavor cookies 多味曲奇 时令水果（五种） Seasonal fruits (five)
三明治sandwich
英菲尼迪广州团建活动项目
晚宴菜单：
天果饮 地粒料 一橙： 号
岭果 南盘 佳： 果
沙酥干主 河皮炒食 粉蛋牛： 村挞河 虾拼 饺金 王丝
燕 麦 包
白生清水煎粉荞卤白脆主
切炒蒸煮酿葛菜水灼皮菜
霸菜多牛山炖炒拼明烧：
王心宝肉水海烧盘虾鹅
鸡 鱼 豆螺肉
王
腐
白白拍前 云云蒜菜 猪凤青： 手爪瓜
环节介绍——夜游珠江
登船夜游珠江，欣赏两岸美景，尽情领 略南国的风土人情。
1.反手双打——嘉宾两两组队，用非常规握球拍的手握球拍打 球， 先赢5球的队伍获胜，如此类推。
2.二人三组对战——嘉宾两两组队，以二人三组的形式对打， 先赢5球的队伍获胜，如此类推。
注意事项：1、提前预定好活动场地 2、提前联系好大巴，环节结束后立刻前往晚宴饭店
环节介绍——晚宴
登山结束后，在白云山脚下品尝极具特 色的广府佳肴。
4
02
执行规划
活动流程1
时间 13:30-13::30-17:30 17:30-19:00 19:00-20:00 20:00-21:10 21:15-22:00
用时
10Min 10Min 45Min 120Min 90Min 60MIN 70Min 45Min
大沙头码头游客服务中心
大巴上落客区
集合点
嘉宾动线
游船码头
*大巴前往码头路上，工作人员收集嘉宾身份证，到达后进行购票（时间约10分钟）。 购票时间内嘉宾可在码头观景或上洗手间，登船前10分钟在集合点集合，领取身份及 船票登船夜游（具体登哪艘船3月3日船的排期出来后确认）。
活动物料
30CM
0.7M
45CM
时间
13:30-13:40 14:30-14:40 14:40-15:10 15:10-17:00 17:00-17:30 17:30-19:00 19:00-20:00 20:00-21:10 21:15-22:00
活动方案
开场视频2：第一阶段精编 • 编辑过程中
• 大屏幕投影，4：3格式
莫文蔚主题视频 • 时长：17’， 已有成品
• 大屏幕投影，4：3格式
英菲尼迪I点候选名单
1 乱泥视觉艺术 2 大连现代博物馆 3 邢良坤艺术馆 奖品：待定
– 发车仪式/Start Ceremony
– 城市巡游/City Parade – 颁奖晚宴/Award Party
活动主视觉
2010英菲尼迪 灵感生活之旅
灵感生活的定义
让人屏息的存在
温暖丰沛的愉悦
城市美学剪影的重叠
美食烹饪 餐厅 酒吧与俱乐部 灵感生活来源于“艺食住行”
怦然心动的精致
激情澎湃的活力
• 可提供15个停车位 • 可提供3D画展放位置
路线图
D
C B
A
经销商店
B
邢良坤陶艺馆
C
大连星海假日酒店
D
大连远洋洲际酒店
颁奖晚宴-日程
时间 时长 内容 备注
18:30-19:00
19:00-19:02
30分钟
2分钟
来宾到达，播放活动当天Photo slides show
来宾集中到舞台区域
19:02-19:08 19:08-19:11
5 Wuxi 8 Suzhou ②Shanghai 9 Hangzhou 10 Ningbo 4 Wenzhou
17 Kunming
11 Xiamen 14 Guangzhou 15 Dongguan 16 ④Shenzhen Foshan
英菲尼迪M新车上市会活动策划方案
活动前期-现场执行
现场流程管理 • • 演员和MC管理 其他： – 提前准备所需设备，包括相关道具等；
活动前期-现场执行
摄影摄像师管理
– 于会议前一天再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项； – 会议当天确认摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况，特别是VIP客人的
路线，提醒需注意的事项，如： • 拍摄的公司logo必须完整 • 场地布臵的全景，主背板，指路牌等都要有独立的照片，便于归档管理 • 有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求
活动前期-现场执行
酒店签到管理系统 – 提前向酒店要出房卡、准备好相关派发物品 – PR团队负责媒体入住签到 – 酒店工作人员协助引导入住 – 物品：房卡、胸卡、产品资料、纪念品，统一放臵在手提袋中 – 装饰物：酒店大堂明显出摆放签到背板及签到台、形象展示牌、指路牌
活动前期-现场执行
入住管理 – 根据媒体的要求安排房间，分出吸烟房间和不吸烟房间； – 房间内放臵入住须知、欢迎信、日程安排、果篮，（VIP房间并放臵花篮）；
惊艳登场
惊艳时尚： 模特缓缓升起 丝绸群摆随风舞动开来 品牌非同寻常的个性随之蔓延 美轮美奂将这场艺术视觉盛宴升华到了顶峰 令人惊艳
Celebrity
名人助阵
吴彦祖
明星费用不包含在报价内
郭晓东
任达华、琦琦
杜鹃
钟丽缇
方案目录
Catalog
相 关
设 计
主视觉
主视觉备选
道旗效果
光盘贴效果
欢迎信效果
• 和当地车辆公司联系，确定每天用车数量
• 提前与所有司机沟通好每天的行车路线和时间安排，并统计司机的联系方式， 避免行程临时变化时无法联系 • 确保车辆内部干净整洁，车况运行良好 – 摄影摄像师沟通 • 挑选拥有专业的摄影背景及拍摄汽车活动经验的摄影摄像师 • 能在会后以最短时间提供洗印及光盘（摄像--Beta带及AVI）两种形式的会议 的记录资料； • 活动前一周将拍摄要求以书面形式发出，确保准时到达
舒适度假,度身定制,奢享尊贵私人行程的活动方案
舒适度假，度身定制，奢享尊贵私人行程的活动方案舒适度假，度身定制，奢享尊贵私人行程的活动方案作为一个奢侈品爱好者和旅行追求者，我一直梦想着能够体验一次舒适度假，度身定制，奢享尊贵私人行程的活动。
在这个活动中，我希望能够亲身感受到独特而奢华的服务和无与伦比的体验。
以下是我设计的一份完美的奢华度假行程的活动方案。
第一天：抵达目的地在我抵达目的地的当天，我会被专门安排的专车接机。
这辆豪华轿车将在机场迎接我，并将我送到一个豪华酒店，位于绝美的海滩旁。
在酒店的大堂，我会被热情友好的工作人员迎接，并享用一杯迎宾饮料。
在酒店入住期间，我将入住一间宽敞舒适的套房，房间内设有私人阳台，并且能够欣赏到壮丽的海景。
第二天：私人游艇出海在第二天的早晨，我将享用一顿充满异国风情的早餐。
之后，我将搭乘私人游艇出海，这艘豪华游艇将为我提供一系列的活动，包括游泳、潜水和日光浴。
游艇上的工作人员将为我提供一流的服务，提供饮料和美食，同时也会为我解说周围的景点和海洋生物。
第三天：奢华SPA体验在度假的第三天，我将享受到一次奢华的SPA体验。
专业的治疗师将为我提供一系列的按摩和护理，帮助我舒缓压力，放松身心。
在宁静的氛围中，我将沉浸在高品质的芳香精油和舒适的床上，尽情享受这次无与伦比的体验。
第四天：私人美食晚宴在度假的第四天晚上，我将享受到一次私人美食晚宴。
在一个恢弘的私人别墅中，受邀的名厨将为我亲自烹制一场豪华且美味的晚餐。
这顿晚宴将由多道菜组成，每一道菜品都是独一无二的艺术品。
我将能够亲眼目睹名厨的烹饪技巧，并品尝到最地道和新鲜的美食，享受到贴身的优质服务。
第五天：豪华购物在度假的最后一天，我将享受到一次奢华购物的体验。
我将被带到当地的奢侈品购物中心，专门为我预留一个私人购物助理。
购物助理将为我提供专业的建议和意见，帮助我挑选最适合我的时尚品牌。
我将能够尽情地购物，享受到购物的乐趣，并将这些奢侈品作为度假的纪念品带回家。
在这个活动方案中，我将完全融入一个奢华的环境，享受到无与伦比的舒适度假体验。
车主活动策划
车主活动策划一、背景介绍在汽车行业竞争日益激烈的市场环境下，车主活动已成为吸引车主、提升品牌影响力的重要方式之一。
本文旨在策划一场别开生面的车主活动，为车主提供愉快的互动体验，同时增强品牌与车主的情感联结。
二、活动目标1. 增加车主忠诚度：通过活动的互动性和参与感，促使车主对品牌产生认同和忠诚度。
2. 提升品牌知名度：借助活动的宣传力度，扩大品牌在目标消费群体中的影响力和知名度。
3. 提升车主满意度：通过活动为车主提供高品质的服务和奖励，增强车主对产品和品牌的满意度。
三、活动策略与内容1. 活动主题：魅力穿越——领略车主之旅2. 活动形式：a. 路线规划：精心设计多个旅游路线，覆盖不同风景和地域特色，车主可以根据个人喜好选择参与。
b. 互动体验：在每个路线上设置不同的互动环节，例如拍照打卡、寻宝游戏等，增加车主在活动中的参与度。
c. 特色福利：为参与活动的车主提供独特的福利待遇，如限量纪念品、定制化路线图等，增加参与的吸引力。
3. 活动日程安排：a. 月前启动：通过品牌社交媒体宣传活动，并征集车主参与意愿。
b. 活动前期：根据车主报名情况进行路线规划和资源准备，确保顺利开展。
c. 活动期间：根据路线规划，组织车主进行各项互动活动，提供专业导游和服务支持。
d. 活动后期：整理活动数据和反馈，开展活动总结和感谢车主的后续关怀。
四、活动宣传与推广1. 品牌社交媒体宣传：借助集团官方社交媒体平台，发布活动预告、互动话题等，吸引关注和参与。
2. 车主群体传播：通过车主社区或线下车主俱乐部等渠道，邀请车主参与活动并分享活动信息。
3. 合作伙伴推广：与旅行社、酒店等合作伙伴达成协议，互相宣传推广活动，扩大活动影响力。
4. KOL合作：邀请汽车行业知名的意见领袖(KOL)参与活动，并通过他们的影响力推广活动。
五、预算与资源分配1. 活动预算：根据活动规模、路线设计、互动环节等因素，制定详细的活动预算，并进行合理的资源投入。
2019寰宇恒通奥迪尊享生活体验之旅活动策划
17 2019/9/5
执行计划/Executive Plan
Day 1——Day 5 路线说明
北京寰宇恒通——济南崮云湖黄金高尔夫球场——烟台海阳旭宝高尔夫球场——威海锦湖韩亚高尔 夫球场——蓬莱君顶酒庄——北京寰宇恒通 路线长度：1958km 预计时间：5天 线路类型：城市道路、高速公路、国道、跨海大桥公路、乡间道路相结合试驾路线比较丰富
间。 ► 需要进一步提升集客量，从而满足销量的增长要求
6 2019/9/5
活动策略
自身情况分析--SWOT分析
优势
►拥有目前北京市设备最完善的硬件设施（全年公司 做了车间改造和全国最大的二手车展厅，可以为客户 提供全方位的服务。 ►坐落于海淀区闵庄路汽车大道，地理位置优越，临 近香山，颐和园，别墅区，客户层次高
3 2019/9/5
活动策略
竞争情况分析
机会
4 2019/9/5
活动策略
销售情况分析 Q7北京市场精品分析
机会
► Q7在北京市场的竞争很激烈，尤其是宝马的竞争。 ► Q7在北京的认知度在不断提升，需要进一步稳定
5 2019/9/5
活动策略
公司集客量分析
► 自2019年限号以来公司的销量在不断增长。 ► 按照目前的销量增长幅度和集客量水平，在资源充足的情况下销量还有进一步提升的空
19 2019/9/5
执行计划/Executive Plan
Day 1-- 9月7日 活动说明
寰宇恒通——德州凤都国际酒店（午餐地点）——济南名仕学府酒店 发车仪式-寰宇恒通举行活动发车仪式 午餐 德州凤都国际酒店：品尝特色全鸡宴 下午到达济南名仕学府酒店，举办欢迎晚宴
英菲尼迪“敢·爱”行动方案
基本要求： 1、18 - 60岁的大陆公民； 2、本人拥有驾照； 3 、如为限购城市，拥有 本市车牌指标（上海市仅 限沪A牌照）； 4、有本市房产； 5、无不良信用记录； 6、无不良嗜好； 7 、部分条件不达标者可 提供共同借款人。
提供材料： 1、本人二代身份证； 2、户口本 3、本人驾照； 4、如为限购城市，提供名下车牌 指标（换购客户提供已有车辆行 驶证、新购客户提供摇号中签证 明等；非本人名下车牌指标， 提 供关系证明）； 5、房产证（非本人名下，提供关 系证明，如户口本）； 6、6个月银行流水； 7、工薪客户提供工作证明、自雇 人士提供营业执照； 8、30天内信用报告。
2015英菲尼迪 Q70L 坚信初心之美 之“敢·爱”行动
Prepared by Copyright reserved Sep.2014
是一种行动 ·也是一种态度
敢于行 ·爱于心
感悟 初心之美
购车消费观正在发生变化
感性 买单
“即使价格贵一点，我也愿意购买高
品质的商品”
个性 为赢
享有英菲尼迪车主尊权，保证敢爱车主通畅的提车渠道及相应保障 获得“敢·爱”车主，很好的后续故事传播点
“敢 · 爱”行动-执行方案
1. 搭建PC、移动端双专题，定制特 色互动 2. 传播品牌故事“敢·爱”行动 3. 说明活动内容及要求 4. 收集意向信息 5. 体现车型信息 6. 开设移动端新闻客户端“敢·爱” 标签与搜易贷互通导流 1. 2. 3. 4. 5. 建议活动活动从北上广深网友中选取 提车问题，统一从厂商处提车交款还是分由各地经销商提车交款 能否有优惠价格 确认合作车型（建议固定一个车型，方便搜易贷计算利率） 确认传播调性并提供相应材料
PC
搜狐门户全站各频道 高曝光点位全推 焦点图+头条+通栏
英菲尼迪广告策划方案_百度文库综述
英菲尼迪广告策划方案本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、附录等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面知道。
如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
目录前言 (1)第一部分：市场分析 (5)一、营销环境分析 (5)二、消费者分析 (11)三、产品分析 (15)四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (23)第二部分：广告策略 (25)一、广告目标 (25)二、目标市场策略 (25)三、产品定位策略 (26)四、广告诉求策略 (26)五、广告表现策略 (26)六、广告媒体策略 (26)七、整体传播策略 (27)第三部分：广告计划 (27)一、广告目标 (27)二、广告时间 (27)三、广告的目标市场 (27)四、广告的诉求对象 (27)五、广告的诉求重点 (27)六、广告表现 (28)七、广告发布计划 (28)八、其他活动计划 (28)九、广告费用预算 (28)十、广告活动实施时间表 (29)第四部分：广告活动的效果预定和监控 (29)一、广告效果预测 (29)二、广告效果的测试方法 (29)三、广告效果的监控 (30)第五部分：附录 (30)一、调查报告............................................................... (30)二、调查报告总结 (31)第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲2007年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694亿元，按可比价格计算，比上年增长9.1%，加快1.1个百分点。
全国居民消费价格总水平比上年上涨1.2%。
酒店汽车活动策划方案模板
酒店汽车活动策划方案模板一、活动概述酒店汽车活动是将汽车与酒店结合，为客户提供一个独特的住宿和驾驶体验。
通过举办汽车展览、试驾活动以及汽车文化体验，吸引并服务于汽车爱好者和游客，提高酒店知名度和客户满意度。
二、活动目标1. 增加酒店品牌知名度：通过与汽车产业的连接，将酒店品牌与汽车文化形成联系，扩大品牌影响力。
2. 提高客户满意度：通过提供独特的住宿和驾驶体验，提高客户对酒店的满意度。
3. 吸引潜在客户：通过举办汽车展览和试驾活动，吸引潜在客户，并促进客户与酒店的深度联系。
三、活动策划1. 策划时间：活动策划从活动启动到实施结束，预计耗时6个月。
2. 活动地点：酒店内的展览区域、停车场以及周边道路。
3. 活动主要内容：(1)汽车展览：租用展览区域搭建汽车展览场地，邀请知名汽车品牌参展。
为参展车辆设置专业展示区，提供足够的空间供参观者近距离欣赏汽车。
(2)汽车试驾：设置专门的试驾区域，邀请知名车型进行试驾活动。
为试驾者提供足够的试驾时间和路线，并提供专业的试驾指导。
(3)汽车文化体验：设置汽车文化展示区，展示汽车历史、经典车型、跑车等相关展品。
提供汽车文化讲解和互动体验活动，增加参与者的参与度和娱乐性。
(4)特色餐饮服务：为参加活动的客户提供特色餐饮，融合汽车主题元素，打造独特的用餐体验。
(5)音乐演出：邀请汽车主题的音乐团队进行现场演出，为活动增加娱乐性。
4. 媒体宣传：(1)建立活动官方网站：在官方网站上发布活动信息、展览车型、试驾路线等详细内容，提供在线预约服务。
(2)社交媒体宣传：建立活动官方社交媒体账号，发布活动海报、精彩瞬间等内容，吸引粉丝关注。
(3)媒体合作：与汽车媒体、旅游媒体、酒店业内媒体等建立合作关系，发布新闻稿、报道等，提升活动曝光度。
(4)口碑营销：通过提供独特的住宿和驾驶体验，鼓励客户在社交媒体上分享活动感受，引发口碑传播。
5. 资金预算：(1)场地租赁费用：预计租赁展览区域、停车场等场地费用约2万美元。
多喜爱迪士尼快乐游活动执行方案
一、活动时间：2006.1.2—2006.2.28。
二、活动地点：百利、红旗家具商城内。
三、活动目的：1、通过此次活动可吸引大量潜在消费者的参与，巩固稳定潜在消费者，让更多的顾客了解、熟悉多喜爱商品的品位、格调、时尚，有利于提高多喜爱的知名度。
2、对消费者如此优惠慷慨，可赢得消费者的好感、信赖，这对提高企业形象，塑造产品品牌 ，起到极大的作用。
3、提高商品销售额及市场占有率。
四、多喜爱香港迪士尼快乐游活动方案活动规则：在商场大厅中央设置一个超大抽奖箱，箱内投放2000个用红色彩纸叠成的幸运星，其中有3个幸运星中写有“恭喜您中奖”，其他幸运星写有“谢谢您参与”。
（活动期间由2名人员看护、监测。
）1、 购买家具产品总金额为人民币1200元，可获得1次抽奖机会。
2、 购买家具产品总金额为人民币2800元，可获得连续2次抽奖机会。
3、 购买家具产品总金额为人民币3200元，可获得连续3次抽奖机会。
4、 在活动期间，允许以多张购物单据累计金额参加抽奖。
5、 消费者需持购物凭证及单据到指定地点兑换入场抽奖券。
6、 获奖家庭在春节前一个星期可参加 “多喜爱香港迪士尼快乐游”。
7、 每个获奖家庭均可获得2个“快乐游”名额（必须是一大一小亲情组合），获奖家庭可申请增加一个自费名额，所有人员均由多喜爱公司办理相关手续。
8、 因个人原因未能如期获得赴港通行证的获奖者视为自动放弃，本公司不负赔偿责任。
9、 活动从2006年1月2日开始，截止到2006年1月28日10、抽奖整个过程将由哈尔滨市公证处现场公证。
抽奖券兑换处人员配置详细表：抽奖现场人员配置详细表：五、活动商场气氛布置执行方案（一）商场气氛布置基本思想：（1）百利、红旗。
两个卖区的内部布置格调应和谐统一，有利于塑造商品形象。
实施时，可根据各卖区的需要稍微调整，但总体上要大同小异。
（2）色调：整个商场内布置色调主要采用红、粉、橙色。
理由如下：1、儿童对红、粉、橙色反应敏感，效果最佳。
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荥经——石棉 试驾体验科目： 1、高速巡航调整跟车距离感受“车距控制辅助 系统”(DCA) ； 2、“车道偏离预警系统”(LDW)、“车道偏离修 正系统”(LDP) 及主动车道控制系统”（ALC） 等高科技配置可在车辆极少的高速上教练讲解引 导感受； 3、当车队进入服务区：让客户体验“倒车碰撞 预防系统”(BCI);（在服务区停车时教练讲解体 验） 教练讲解： 1、车型亮点介绍； 2、敢爱悠享之旅商务配套政策讲解 3、跟车巡航时重点讲解主动安全配置全速段智 能巡航控制系统
石棉——磨西镇——海螺沟
时间：2小时 里程：75公里 道路类型：一级公路+柏油路+山 路
荥经——石棉
时间：1小时20分钟 里程：98公里 道路类型：全高速
微
成都—荥经
时间：2小时10分钟 里程：177公里 道路类型：城市道路、高速公 路
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
微
英菲尼迪倾情出品：拯救友谊 小船实用指南！
2016-04-17 英菲尼迪中国
2016年最美的春之旅行即刻启程！跟随英菲 尼迪敢爱·悠享之旅的脚步，驾车在海螺沟 云端上驰骋，去亘古长存的冰川下泡温泉、 吃高逼格西餐！
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
1台
联系人
总计 16台 1台
车辆名称/数量 Q50L（5台）
微 Q70L（2台）
QX50（5台） QX60（3台）
工作车（3台）
保障车（2台）
人员配置 4人/台
试驾教练、工作人员 维修技师
备注 试驾车15台 教练车1台 含维修工作人员1名
人数 60人 客户+销售代表
/
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
路线介绍
350KM
微
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
线路介绍
全程：350KM 耗时：5.5H 路况：沿途路况较好，风景优美，适合自 驾旅行，充分体现英菲尼迪车型性能。
公关传播： 春林初生，悠享前行
公关传播：
公关传播：
春林初生，悠享自由 悠享之旅，时刻分享
线上传播 线上形式
经销商自有社交媒体（微博、微信）、经销商店内pop
软文推送
微
H5互动页面、软文推送
软文推送
用户自有社交媒体 经销商自有社交媒体
新闻通稿
公关传播： 结合亮点宣扬品牌语言
官方及经销商自有 社交媒体垂直网站
Q50L
微
Q70L
QX50
QX60
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
活动车辆安排
活动车辆计划
车辆类型 试驾车 保障车
活动车辆规划
车辆类型 试驾车辆
工作车
计划来源
区域 成都三和 成都运通 重庆尚博
泸州 南充
成都经销商
数量
5台 2台 4台 2台（1台待定） 2台 1台
场地介绍
四 川 · 海 螺 沟
海螺沟位于四川最高峰贡嘎雪峰脚下，以低海拔现代冰川著称于世。
微 海螺沟将在4月举行“山盟海誓 情定贡嘎”大型活动，再次树立中国最具诗意的爱情圣地的景区形象。
海螺沟，神山贡嘎、绿野寻踪、雪山祈福、雪峰盛宴、高海拔……将为打造一次独特的悠享之旅。
“山盟海誓 情定贡嘎”将网络全国优势媒体在活动期集中传播，“悠享之旅”将目的地选择在海螺沟，品牌间的强势联合不仅升华了英 菲尼迪敢爱的品牌特性，更是为活动前期招募制造噱头与亮点，大大提升“之旅”传播的广度、深度与高度。
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
活动概述
活动时间：4月22日-4月24日 活动地点：四川·海螺沟 活动主题：选英菲尼迪 享悠享之旅 活动人员：嘉宾（40人）+销售顾问（20人）
活动车辆：15台试驾车（5台Q50L、2台Q70L、5台QX50、3台QX60）、2台教练车，1台保障车。 共计18台。
车型亮点试驾体验课目
石棉——磨西镇——海螺沟 试驾体验科目： • 隧道:体验森林空调系统，
配备等离子空气净化器，葡 萄多酚滤芯，主动选择车内 外空气循环模式； • 山区多弯道路：体验线控转 向（DAS）的无转向迟滞、 无角度偏差、无抖动干扰、 自由个性定制几大特点； 教练讲解： 1、“超视距前端碰撞预警系 统”（PFCW）及增强型智能刹 车辅助系统”(FEB)在紧急情 况下的体验； 2、“侧面碰撞修正系 统”(BSI)
宣传节奏
阶
段
时
间
目Leabharlann 标沟通信息前期造势
4月7日
4月12日
4月17日
吸引关注，传递“悠享”品牌型格，定向招募
品牌形象
互动招募
活动日 4月22日—4月24日
延续报道 4月24日—4月26日
4月24日—4月26日
实时传递活动信息 传播体验，渲染品牌形象
活动实时信息
活动亮点报道、品牌形象
公关传播： 春林初生，追寻自由
软文推送
话题事件 春林初生，追寻自由
春林初生，悠享前行 悠享车型性格测试
春林初生，悠享自由 春林初生，悠享触动
春林初生，悠享感悟
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE
话题事件一
软文推送
• 经销商自有社交媒体分阶段推送五篇软文，由经销商及西行驿站自有社交媒体发送； 第一篇软文，以幽默的表达方式介绍试驾线路资源亮点，吸引目标市场对活动的注意； 第二篇软文，以诙谐的表达方式重磅介绍活动亮点设置，进而引发目标市场对活动的持续关注； 第三篇软文，具体介绍此次悠享之旅活动及亮点设置，开启悠享之旅； 第四篇软文，以新闻通稿形式播报此次活动现场盛况； 第五篇软文，通过感性视角描绘此次活动感受，延续活动报道，
• 如下仅为示例：
雪山踏春试驾，嗨点太高你敢 爱吗？！
2016-04-07 英菲尼迪中国
草长莺飞，又到人间四月天！何必在城市里 看人山人海，何不跟随春天的脚步，到一个 人少、景美的地方——海螺沟，踏春去！
生活不止眼前的堵车，还有英 菲尼迪和免费旅行！
2016-04-12 英菲尼迪中国
春天的正确打开方式！一、在海螺沟雪山巅 峰品风味西餐！二、在原始森林里绿野寻 踪！三、在充满藏式风情的高山上神圣祈 福！
话题事件二 H5活动宣传页面
• 制作“悠享之旅”H5活动宣传页面，由经销商自有社交媒体发送，客户也可在经销商店内扫描二维码进入活动页面，了解活动详情； • 宣传页面内容包含此次活动主题、主题阐释、活动概述、活动日程安排；由经销商自有社交媒体发送，进行活动的前期宣传。 如下仅为示例：
微
2016 INFINITI ADVENTURE OF COURAGE & CHALLENGE