微观经济学第三章

第三章
消费者行为理论 （效用论）
第三章
第一节 基数效用理论
一、效用(U： Utility ） 1、效用的概念(主观满足/心理感受)
欲望：一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。
效用指商品满足人的欲望的能力，或者 说，效用是指消费者在消费商品时所感 受到的满足程度（心理感受）。
用效用衡量消费者利益的前提
完全信息假设——消费者对所消费的商品的使用价值及其
4 Q 4 P 2 2 2 Q 5 P 1 2 0 Q 6 P 0 2
6 5 4
P
3
2
1 0 1 2 3 4 5 6
Q
7
边际效用递减快的物品，需求
缺乏价格弹性和收入弹性；边际效
用递减慢的物品一般富有价格弹性
和收入弹性。
经济学故事之一：凡勃伦物品的需求曲线
故事：一个朋友狠下心买了一辆高档轿车，结果不到一年价格跌去 好几万，我对他表示同情时，他说，其实他心疼的不是那几万块钱， 而是价格下跌之后，他的爱车的档次也跌了下来。潜台词是，爱车 的档次跌了下来之后，他的面子也跟着跌了下来。 推论：很多时候，我们买一件东西，看中的不完全是它的使用价值， 而是希望通过它显示自己的财富、地位或其他，所以，有些东西往 往是越贵越有人追捧。制度经济学派的开山鼻祖凡勃伦称之为炫耀 性消费，他认为，那些难于种植并因此昂贵的花并不必然比野花漂 亮，但人们喜欢前者是因为它更加昂贵，更加没用。
MU 1 MU 2 P P2 1
购买多种商品时，消费均衡的条件是：
P1X1 P2 X 2 ... Pn X n 1 MU n MU1 MU 2 ... P1 P2 Pn
5、消费者均衡
例题1、如何在既定时间内取得最好的总成绩
假设 一个大学生即将参加三门功课的期终考试，他能够用来复
莱恩最后的结论是，现有的经济理论和政治理论都错把手段当作了
目标，陷入了“手段拜物教”。人类追求的终极目标应该
是幸福，其它一切（如收入、消费、效用）不过只 是手段而已。
从总体上说，经济增长确实能够提高人民幸福，但是，近年来国际 学术界的多项研究表明，二者之间的关系非常复杂，决不是简单的 “正相关”关系。在经济发展水平很低的情况下，收入增加能相应 带来一定的快乐。但是，人均GDP达到一定水平(3000美元到 5000美元)后，快乐效应就开始递减
凡勃伦物品：后来的经济学家们将这种炫耀性消费的商品 称之为凡勃伦物品，甚至画出了一条向上的需求曲线—— 价格越高，需求量越大。经济学家们发现，凡勃伦物品包 括两种效用，一种是实际使用效用，另一种是炫耀性消费 效用，而后者由价格决定，价格越高，炫耀性消费效用越 高，凡勃伦物品在市场上也就越受欢迎。按照凡勃伦物品 的定律，如果价格下跌，炫耀性消费的效用也就降低了， 它的需求量就会减少。 例：2006年初天津一个商场两周内卖出了20多部Vertu手 机，单价4万多-20多万。按照凡勃伦物品的两种效用来分 析，用20多万的手机打电话，通话功能可能只有几百元， 其他的钱都在面子上。那些天价年夜饭大概也是这样。对 于凡勃伦物品的崇拜者，同样的手机1万元卖给他，他也许 看都不看一眼，因为这些物品只剩实际效用（嫌贵），不 再有炫耀性消费效用。
新华网评：期待“幸福指数”测评的倒逼效 应
“穷的时候，得到一个面包就很快乐，物质 丰富以后，给你一台电视机也不能让人开 心。”在2012年2月13日的新闻发布会上， 广东省统计局局长幸晓维妙语解释幸福感与 经济发展之间的关系。
货币的边际效用递减规律的应用—— 坐火车还是坐飞机
货币的边际效用递减规律指出，钱少的人货币的边际效用相对较高， 而钱多的人的货币的边际效用相对较低。 设火车票价为500元，飞机票价为1500元；坐火车的满意度为 200，坐飞机的满意度是坐火车的1.5倍。则，货币的边际效用为：
火车：
飞机：
U U P , P2 1 X Y U / P 200/ 500 0.4 1 X U / P2 1.5 200/ 1500 0.2 Y
如果一个人的货币边际效用小于0.2,说明这个人比较有钱。坐飞 机的货币的边际效用为0.2，他就会去坐飞机。假如一个人非常 有钱，他的货币的边际效用为0.1，他就不仅坐飞机，还会坐头 等舱。 如果一个人的货币的边际效用为0.4，说明这个人钱比较少。 。他会作火车，而且是硬座。如果他的货币的边际效用为0.3，坐 飞机钱不够，对硬座又不满意，他就会选火车的软座或软卧。 如果他的货币的边际效用为0.5，说明这个人钱很少，坐火车都嫌贵， 就只好暂时不回家。
b、原因：
（1）心理与生理上的原因
（2）物品的多用途性（重要/次重要） 8、关于货币的边际效用 MUm=

基数效用者认为，货币如同商品一样，也具 有效用。 消费者用货币购买商品，就是用货币的效用 去交换商品的效用。商品的边际效用递减规 律对于货币也同样适用。 对于一个消费者来说，随着货币收入量的不 断增加，每增加一元钱给该消者所带来的边 际效用是越来越小的。
在场短期内的副作用完全了解；
自主选择假设——消费需求的形成是消费者独立完成的，
不存在厂商对消费者的影响与控制；
效用等价假设——消费者的支付意愿显示了他对效用的评价，
因此，对不同的商品的相同的支付意愿显示其效用等价；
效用与福利的直接联系假设——所有效用都代表消费者
愿拥有的正面价值，不存在未提供直接福利，只是抵消某些副 作用的效用； 效用及生产都不产生外部影响——（听音乐会/开私家车兜风） 效用的完全独立性——不存在派生效用
01 2 3 4 5 6 7
MU
Q
TU
MU > 0, TU↑ MU < 0, TU↓
MU
TU
Q MU
MU = 0, TU最大
Q
7、边际效用递减规律
a、规律的表述 在一定时间内，在其他商品的消费 数量保持不变的条件下，随着消费 对某种商品消费量的增加，消费者 从该商品连续增加的每一消费单位 中所得到的效用增量即边际效用是 递减的。
二、基数效用论的消费者均衡
1、含义：
消费者均衡是指消费者实现最大效用时 既不想再增加、也不想再减少任何商品消费 数量的一种相对静止的状态，它是单个消费 者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡 条件。消费者均衡是研究单个消费者如
何把有限的货币收入分配在各种商品的 购买中以获得最大的效用。
购买两种商品时 P1X1+ P2X2=I
MU
TU (Q1,Q2,Qn ) Q1
商品数量
总效用
边际效用 甜言蜜语 10 P
0
1 2 3 4 5 6 7
0
100 30 28
Q
6 4 2 0 -2
8
和言善语 慢言细语 直言快语
豪言壮语
胡言乱语
不言不语
6、总效用和边际效用曲线
U
TU
边际效用为负的情况 是存在的。（复合效 用中其中一个已经为 负，另一个则否。）
购买两种商品时 P1X1+ P2X2=I
MU 1 MU 2 P P2 1
设为2
某商品的效用表
Q
0 1 2 3 4 5 6 7
TU
0 10 18 24 28 30 30 28
MU
10 8 6 4 2 0 。。。2
P
5 4 3 2 1 0
10 Q 1 P 5 2 8 Q 2 P 4 2 6 Q 3 P 3 2
货币的边际效用的数学表达
U 1 U 1 U 1 X P1 Y P2 Z P3
由于有钱人消费各种商品的数量较多（x,y,z较大）， 由于MU递减，靠边的每个产品的满意度就较小，靠 边的每元钱的边际效用值就较小。由此可证，富人的 货币边际效用比穷人小。
货币的边际效用递减与幸福指数
习的时间只有6小时。又设每门功课占用的复习时间和相应会有 的成绩如下表所示：
小时数 经济学分数 数学分数 统计学分数
0 30 40 70
1 44 52 80
2
3
4 83 77 91
5 88 83 92
6 90 88 93
65 75 62 88 70 90
解题思路——先按各门功课的小时占用算出其边际分数，再在6小时的条件约束 内找出各门功课边际分数相同的时间分配。
增加，MU是递减的，为保证均衡条件不变，P必然同比例于MU的 递减而递减。随着需求量的增加，需求价格就逐渐下降。因此，需 求曲线向右下倾斜。
从基数效用到个人需求曲线
MU P
P
MU

设 2
限定条件： P1X1+ P2X2+…+ PnXn=I
均衡条件：
MU n MU1 MU 2 P P2 Pn 1
效用的度量
• 基数效用论（1，2，3，4， …… ） 效用可以计量，可以相加。
• 序数效用论（第1、第2、第3……）
效用没有单位，无法度量，可排列。
。 2、基数效用可以加总求和
3、总效用（Total Utility） 指消费者在一定时间内从一定数量的商 品的消费中所得到的效用量的总和。
。
4、效用函数： 表示效用量和商品消费量之间关 系的 。 总效用函数：TU=f（Q）
5、边际效用（Marginal Utility） 指消费者在一定时间内增加一 单位商品的消费所得到的效用量的 增量。
MU
TU (Q ) Q
如果该商品的消费量是无限可分的， 总效用函数就是连续函数，在△Q趋于 零时，上面的增量形式就成了导数形式， 商品Q的边际效用就成了总效用函数对Q 商品消费变量求导数。
2002年诺贝尔经济学奖授予了美国学者丹尼尔.卡尼曼和弗农.史密 斯，表彰他们“把心理研究的悟性和洞察力与经济科学融合到一 起”。他们以实证的方式证明了“幸福和痛苦的体验效用也可测 度”，并支配着人们的生活。 2002年诺奖得主卡尼曼在颁奖仪式的演说中，特地谈到了一位华人 学者的研究，即芝加哥大学商学院终身教授奚恺元。奚恺元指出， 在过去的几十年中，美国的人均GDP翻了几番，但是人们的幸福程 度并没有太大的变化，压力反而增加了。 对这一问题做出重要研究的是美国著名政治学教授罗伯特.莱恩。 2000年，耶鲁大学出版社出版了他的《市场民主制度下幸福的流失〉 一书。