包装版式设计中的文字构成

收稿日期:2006Ο10Ο11作者简介:李丽华(1981-),女,四川资阳人,重庆大学研究生,主攻艺术设计。

包装版式设计中的文字构成李丽华,袁恩培(重庆大学,重庆400044)摘要:根据我国目前包装版式设计中文字构成的现状,论述如何将文字构成作得更完善。

通过对分析文字的基本元素,文字之间的内在联系,文字的空间运用、色彩及包装中文字最后的效果等方面来使文字构成更具有美感、能更好的传递信息。

包装版式设计中文字构成还需要不断的创新。

关键词:包装;版式设计;文字;人性化中图分类号:J524.1;TS881　文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2006)06-0280-03Character Layout i n Package Forma t D esi gnL I L i 2hua,YUAN En 2pei(Chongqing University,Chongqing 400044,China )Abstract:According t o China’s p resent situati on of Chinese Character layout of package f or mat design,this thesis expounded the app r oach t o a better character layout design .By analyzing the basic ele ments of Char 2acter,the internal connecti on bet w een characters,the s pace usage of character,the col or effects,and the final results of character in the package,the way t o give a better aesthetic feeling and more effective communicati on functi on t o the character layout was found .Additi onally,the character layout in package f or mat design needs the constant efforts f or creativity .Key words:package;layout design;character;hu manizati on 目前国内、外的设计师对于版式设计的理论研究非常多,但是大部分都是对书籍装帧、广告、网页等的版式设计的研究,而对于包装的版式研究比较少。

在包装版式设计中文字构成占有十分重要的位置,它既是重要信息的传达载体,又是具有视觉识别特征的符号系统;不仅表达概念,同时也通过诉之于视觉的方式传递情感。

文字构成是现代包装不可分割的一部分,它包括了包装设计必不可少的商标、商标名称、企业名称、广告语、商品性能等等重要信息,对包装设计的视觉传达效果有着直接影响。

包装版式设计中文字功能是在购买者与商品之间信息传达的视觉桥梁。

然而,在当今包装设计的部分作品中,文字的构成没有得到应有的重视。

设计中忽视文字的元素,字体本身也缺乏美感,缺乏属性,同时文字编排紊乱,缺乏正确的视觉顺序,使整个包装难以产生良好的视觉传达效果,不利于消费者对商品的识别和认同。

而有的包装中更是忽略人性化设计,文字的选用、大小等不符合消费者的视觉需求,不考虑消费者的心理述求。

因此,对包装版式设计中的文字构成进行研究与探讨,探寻适合包装设计中文字构成理论的工作,是十分有必要的。

1　包装版式设计中文字的基本元素包装离不开文字,而字体、字形、笔划、间距等为文字的基本构成元素。

我国目前包装设计中的文字主要归纳为两大类:一类是中文,另一类是外文(主要指英文),再向下细分为手写体和印刷体。

本文主要研究以中文字为主体的构成设计在包装上体现。

文字构成的好坏可以影响消费者的购买。

如何让文字构成和谐统一具有美感,关键在于要寻找出不同字体之间的内在联系,不同商品与字体的内在联系。

在包装设计中,字体首先作为造型元素而出现,不同字体造型具有不同的风格,给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉冲击力。

字体本身就具有一定的情感。

例如常用字体黑体笔划粗、直、笔挺,整体呈现方形形态,给观者稳重、醒目、静止的视觉感受。

对我国来说,印刷字体由原始的宋体、黑体按设计空间的需要演变出了多种美术化的变体,派生出多种新的形态。

而字体的选择、安排,都要以符合商品人性化需求而考虑。

在包装的版式设计中,文字的排列也是有规律可寻的。

文字的排列要依据整个包装的形状和所选的图案。

如果主体文字是82包装工程　P ACK AGI N G E NGI N EER I N G Vol .27No .62006.12横排列的,那么相应的其他文字也应该与此呼应,如果文字是竖排列的,也应如此。

必须遵从形式准则。

如果文字在图案旁边,那么文字的形状可以适合图案的形状。

1)符合消费者的年龄。

儿童类商品具有知识性、趣味性的特点,此类包装设计表现形式追求生动、活泼,采用变化形式多样而富有趣味的字体,如P OP体、手写体等,比较符合儿童的视觉感受,就不能采用太严肃的字体。

2)符合地域性需求。

我国地域辽阔,不同地方对文字字体有不同的喜好,那么在包装字体的选择上就得依据地方文化的需求。

如香港、台湾等地区还有用繁体的习惯,那么在有些商品的包装字体选择上就应该尊重他们的文化。

3)符合民族性需求。

我国是多民族国家,有的商品如果是销往少数民族,那么在字体上就应该加上他们民族的字体,让消费者一目了然。

4)符合消费者性别。

俗话说男女有别,那么在不同性别的消费品包装上字体也应该有所区别。

如女性使用的化妆品包装上的字体多选用柔和的符合女性特征的字体。

5)符合包装商品的自然属性。

不同的产品有其自身的属性特征,那么在字体的选择上也应符合它的特征。

如我国的茶包装,在字体上多用比较端正的字体。

而洋酒包装则选用一些变形字体和外文字体。

不同的文字造型呈现出不同的视觉效果,传递出较强的人文艺术气息。

在包装设计中很多时候的字体是根据产品而定的。

如采用较为个性的书法体,在烟酒包装中的文字构成使用得比较多。

我们可以感受到字体造型在包装设计运用中所呈现出的不同特性,它富有明确的内容叙述性和丰富的感情色彩,要寻求不同字体间的联系,对此应该有深入的了解。

这样会在保持字体独特个性的同时,使设计的形式与内容统一,增强包装版式的整体视觉诉求效果。

合适的字体造型可以成为设计师的“灵感触角”,有利于创造出更符合包装形式及内容的独特语言[1]。

2　包装版式设计中文字间的内在联系在包装的版式设计中,一个包装一般不选用4种以上的字体,字体种类过多给人的视觉反而造成错觉感,让人觉得眼花缭乱,不适合消费者挑选。

同一包装中字体造型变化不应该太大,否则也达不到统一整体的效果。

字体的选择与排列一定要符合设计的形式法则。

我们发掘不同字体之间的内在联系,可以以画面中使用的不同字体为基点,从字体的形态结构、字号大小、色彩层次、空间关系等方面入手。

文字个体形态设计中,所谓的"形"指字体所呈现出来的外形与结构。

为使文字的构成与包装版式设计保持统一,选择何种字体以及哪几种字体,要多作比较与尝试,运用精心处理的文字字体,可以制作出富有较强表现力的包装设计。

文字的构成更多注重的是文字的传达性。

因而要特别关注文字的大小、曲直、粗细、笔画的组合关系,认真推敲它的字形结构,寻找字体间的内在联系。

文字构成应具有一个总的设计基调,除了我们对文字特性进行统一外,也可以从空间关系上达到统一基调的效果,即注意字体组合产生的黑、白、灰,明度上的版面视觉空间,它是视觉上的拓展,而不仅仅是视觉刺激的变化。

在包装中,一般来说产品名称是主体,在形上要占主要位置,而净含量、厂名称、地址、说明等等就处于其次的位置,依据主次来确定他们的位置、大小、体量等。

3　包装版式设计中的文字空间运用在包装版式设计中,是将文字字体的设计,文字与插图、图形等的编排这种设计元素或手段综合运用。

空间给文字界定了一定的范围和尺度,视觉元素如何在一定的空间范围里显示最恰当的视觉张力及良好的视觉效果,与空间关系上对不同文字“负形”空间的运用有直接关系。

包装版式设计中除了文字这些实体造型元素,编排后剩余的空间即为“负形”,包括字间距及其周围空白版面,也会影响文字版式设计的视觉效果[1]。

“负形”与文字“实形”相互依存,使"实形"在视觉上产生动态,获得张力;有效运用“负形”空间的特点,可以协调包装版式设计的文字编排。

在安排文字的位置、结构变化与字体组合时,应充分考虑“负形”的位置与大小。

如:方形字体空间占有率相对较大,比较适合横向编排,长字体适合竖向的编排。

同时由于字体本身笔画的多少、结构的不同、方向的不同也会制造出多样的视觉效果。

在我们的视觉空间中,大小不等、多样的字体看似复杂,其实有章可寻,其“负形”留白的感觉是一种轻松、巧妙地留白。

讲究空白之美,是为了更好的衬托主题,集中视线和拓展版面的视觉空间层次[2]。

设计者在处理版面时,利用各种方式手段引导消费者的视线,并给消费者恰当留出视觉休息和自由想象的空间,使其在视觉上张驰有度。

字体笔画之间巧妙地留有空白,有利于更加有效地烘托画面的主题、集中消费者视线,使版面布局清晰,疏密有致。

现代包装中很多时候是选用的色彩或底纹、图案等来衬托文字,在选用中应该突出文字而不是扰乱文字的识别。

4　包装版式设计中的文字构成综合效果4.1　文字色彩设计色彩是视觉传达力最活跃的因素。

文字色彩的识别性、象征性、传达力都影响到商品包装的最终传达效果,因此,色彩的应用既要美化商品,还要科学准确。

色彩的象征性是包装色彩设计中最有影响力的因素。

在包装中,不同的色彩代不同的感情,此外,不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样,其象征意义也各自不同,所以在色彩的运用上,切不可“按方抓药”,应该灵活运用并要注意象征的准确性。

同一包装中182李丽华等　包装版式设计中的文字构成注意文字色彩的和谐统一,不应过多,符合文字意义,商品属性,不可逾越界限。

如酒包装中,主体文字使用的颜色多用红、黄色。

4.2　文字材质设计包装设计中文字的效果与印刷技术相关,还与文字材质有关。

随着科技的发展,材质的种类的增加和印刷技术的提高,使得呈现出更多元化的文字效果。

在一些高档消费品的包装中,经常采用一些高档的材料,如渡金的一些扣件、稀有金属和特殊纸张等等材料。

在印刷中也经常使用电化铝等技术来丰富文字的效果。