新品红酒发布会策划方案ppt(共29页)
【新】酒类新品发布会ppt
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PART TWO
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高端红酒营销策划PPT模板
活动实行思路
PART 03
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活动实行思路
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高端红酒营销策划
Marketing plan of high end red wine
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汇报人： 日期：20XX.0X
目录
活动整体思路
PART 01
活动运作策划
活动运作策划
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活动整体思路
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活动整体思路
活动整体思路
活动整体思路
新品红酒发布会策划方案PPT课件( 29页)
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
其他建议》》
庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史 并带有浓重的法国艺术气息 品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品 让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
其他建议》》
现场搭配花艺设计 红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发
活动基本信息 活动目标 活动流程 现场包装
酒品牌的发布会策划案.pptx
左右，金色玉柱与珠帘，构成帝王皇冠的造型，向世界宣告两座新峰屹立。 近览，龙纹盘绕，剑柄雅丽，花纹融古朴与现代之美，古越龙山的独特气韵十足。
奇景，三块投影相连，正中投影更可巧妙变化，配合发布。 机关，中央舞台可旋转180度，巧妙串联两大产品发布。 两花，配合两款产品特性，主舞台两侧的玉柱将投影出牡丹和菊花。
达成传播
场地推荐
达成传播
场地推荐－上海金茂君悦大酒店
宴会厅简介
• 宴会厅Ⅰ、Ⅱ全天租金 60000.00元，厅高5.4 米,实际制作高度4.8米， 面积655平米
• 餐费最低消费4200.00元 /桌起+15%服务费
• 空余时间8-10日，15-17 日
达成传播
场地实景照片
达成传播
场地推荐－上海浦东香格里拉大酒店
•
《全国版舞林大会》
• 曾主持节目名：《挑战主持人》（中央电视台）、
•
《文化追追追》
达成传播
主持人推荐三
程雷 •曾主持节目：《智力大冲浪》、《家庭演播室》 •现主持节目：《相约星期六》、《舞林大会》
达成传播
主持人推荐四
林海
出生地：上海 籍贯：上海 业余爱好：看书、旅游、看电影、听音乐 座右铭：岂能尽如人意，但求无愧于心 家庭成员：父母、妻子、女儿 身高：1.87米 星座：射手座 血型：B 民族：汉 最喜欢的颜色：黑、白 最喜欢的书：《百年孤独》 最欣赏的人：凡普通人皆有可取之处 最喜欢的事：主持《正大综艺》，和选手们相聚训练营 最难忘的事：从《正大综艺》的幕后走到台前
达成传播
现场活动管理-胸卡管理
• 我们为本次会议设计了嘉宾、记者和工作人员等三种胸卡 • 胸卡内印有会议日程安排等重要信息提示 • 会议代表出入会场需出示胸卡，现场工作人员将进行识别 • 为了保证大会秩序，无胸卡者将被禁止进入会场 • 所有工作人员将随时佩戴胸卡，在会议期间如果来宾需要任何帮助或遇到问题，工
詹姆斯庄园葡萄酒产品上市策划方案PPT课件
目录
一 ……………………………………中国葡萄酒市场 总括
二 ……………………………………詹姆斯庄园产品 概述
三 ……………………………………方案简述 四 ……………………………………市场分析（swot） 五 ……………………………………中国葡萄酒市场
分析 六 ………………………………中国国内竞争力企业
第21页/共62页
3、王朝
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于1980年在天津创立，是中 国第二家、天津市第一家中外合资企业，投资总额为137.6万元 人民币，当年产量为10万瓶。
2004年以来，王朝葡萄酒实现营业额8.35亿元，年实现利 税逾3.4亿元，净利润1.75亿元，营业额与净利润同比分别增长 16%和28%，年产量为3万吨，约合3000万瓶。现今，王朝共生产 葡萄酒、白兰地和香槟酒3个系列超过50种酒精饮料产品，拥有 超过70人的销售队伍以及200个分销商。正像其宣传口号“酒的 王朝”那样，25年的市场拼搏，王朝葡萄酒在中国葡萄酒市场上 成就了其坚实的、具有优势的市场竞争地位。
第12页/共62页
二劣势（W）
1.缺乏适合中国国情的营销战略和有竞争力的售后服务体制，阻碍国外葡萄酒 在中国市场的进一步发展。 2.大多数国外葡萄酒企业不了解中国市场，对于中国市场没有长期投资的观念， 也对中国市场不感兴趣，仅仅使用一些微薄的财力来对市场做一些促销。
第13页/共62页
• 3.中国国内葡萄酒企业凭借其当地品牌、低成本、更适合的口味和强劲的产品广告和促销，对进口葡萄酒形 成巨大的挑战。 4.没有多少消费懂得如何正确的饮用葡萄酒，大多数消费者不能分辨出各种进口葡萄酒的异同。
第18页/共62页
五 中国葡萄酒行业市场分析
普瑞特红酒发布会
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普瑞特红酒发布会
•品牌宣讲》》
•阐释普瑞特的品牌文化、红酒文化以及新产品推介
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普瑞特红酒发布会
•红酒品鉴》》
•外籍独立乐团表演 •弗雷德乐队/爵士/蓝调
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普瑞特红酒发布会
•红酒品鉴》》
•红酒品鉴&自助冷餐
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普瑞特红酒发布会
•法国酒 •就要有法国样
普瑞特红酒发布会
•其他建议》》
•人体雕塑表演 •人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 •演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 •为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
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普瑞特红酒发布会
•其他建议》》
•庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史
•
并带有浓重的法国艺术气息
•
品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品
•活动开场》》
•主持人：大连电视台主持人
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•魏妮妮
贾闯
胡楠
普瑞特红酒发布会
•活动开场》》
•普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材
•
进行后期制作剪辑
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普瑞特红酒发布会
•启动仪式》》
•红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动
•
象征新的血液和力量的加入
•
同时契合红酒发布会的主题
•
让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
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普瑞特红酒发布会
•其他建议》》
•现场搭配花艺设计 •红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置
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普瑞特红酒发布会
红酒品牌发布策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，红酒逐渐成为了一种时尚的饮品。
近年来，红酒市场呈现出旺盛的生命力，消费者对红酒的需求日益增长。
为了满足市场需求，提升我国红酒品牌的国际竞争力，本策划旨在打造一个具有独特魅力和深厚文化底蕴的红酒品牌。
二、品牌定位1. 品牌名称：雅致轩2. 品牌定位：高端、优雅、品质、传承3. 品牌口号：品味人生，尽在雅致轩三、目标市场1. 目标消费者：25-45岁的中高端消费者，注重生活品质，追求个性与品味。
2. 目标市场：一线城市、二线城市及部分发达地区的餐饮、酒店、商场、专卖店等。
四、产品策略1. 产品线：以干红、干白、桃红为主，涵盖多个价格区间，满足不同消费者的需求。
2. 产品特色：选用优质葡萄品种，严格把控原料品质，采用传统酿造工艺与现代科技相结合，确保产品口感纯正、品质优良。
3. 产品包装：设计简约大气，彰显品牌高端定位，同时融入中国传统文化元素，体现品牌底蕴。
五、营销策略1. 线上营销（1）官方网站：建立品牌官方网站，展示品牌故事、产品信息、活动资讯等，为消费者提供便捷的购买渠道。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息、消费者互动等内容，提高品牌知名度。
（3）电商平台：入驻天猫、京东等主流电商平台，开展线上线下同步销售，拓展销售渠道。
2. 线下营销（1）专卖店：在一线城市、二线城市及部分发达地区开设专卖店，提供专业的红酒品鉴、购买服务。
（2）商场合作：与大型商场、超市等合作，设立品牌专柜，扩大品牌曝光度。
（3）酒店餐饮：与高端酒店、餐厅合作，提供品牌红酒，提升品牌形象。
3. 促销活动（1）新品上市：举办新品发布会，邀请媒体、消费者、经销商等参与，提升新品知名度。
（2）品鉴会：定期举办红酒品鉴会，邀请消费者免费品尝，增加品牌忠诚度。
（3）节日促销：在重要节日开展促销活动，如情人节、国庆节等，吸引消费者购买。
六、推广策略1. 媒体宣传（1）电视广告：在央视、省级卫视等主流媒体投放品牌广告，提升品牌知名度。
【醉心优雅,名流之夜】十里江山营销中心高端红酒品鉴会活动策划方案ppt课件
活动内容三〔19：15—19：20〕
指点致辞
指点上台致辞，欢迎到场嘉宾，礼仪引导 涉及物料：话筒1支
活动内容四〔19：20—20：20〕
自在品鉴
约请模特现场展现，华宅美女相得益彰 涉及人员：模特4人
活动内容五〔20：20—20：30〕
惊喜抽奖
主持人约请指点上台抽取侥幸来宾获得奖品 涉及物料：抽奖箱1个 涉及人员：礼仪2人
“精致小景 一〞
布置精致的小景提升活动基调 涉及物料：吧台桌+国酒+鲜花
“精致小景 二〞
沿道路主干道放置蜡烛，营造气氛 涉及物料：玻璃瓶30个+蜡烛30个
“舞台营造 〞
入口处铺设小舞台 涉及物料：鲜花花门+舞台+鲜花布置
“国酒品鉴区〞
嘉宾在园林区域自在品鉴 涉及物料：各国国酒假设干
中国白酒；俄罗斯的伏特加；日本的清酒；苏格兰的威士忌；法国的香槟…….
安保◎
• 现场至少配备8名安保人员 • 人员布点：停车区2名；营销中心沿途2名，主会场4名 • 职责：1〕指引嘉宾停车；2〕维护现场次序；3〕引导出入会场人流
•注：活动正式开场后，会场四个角落各有一名站位候岗 • 活动终了前前往原定位置，执行各自任务
礼仪◎
• 配备6名气质礼仪 • 人员布点：营销中心入口2名；签四处2名；会场2名 • 职责：1〕引导嘉宾入场；2〕协助置业顾问完成嘉宾签到/领 • 取礼品等事宜；3〕会场其他安排
抽奖礼品 引荐
一等奖—红酒艺术套装〔1名〕
二等奖—精巧红酒架〔2名〕
三等奖—高档酒具皮盒〔3名〕
随手礼 引荐
品酒玻璃杯套装
红酒开瓶器套装
活动流程
PM 18：30 - 19：00 嘉宾签到 PM 19：00 - 19：10 爵士歌手演唱 PM 19：10 - 19：15 主持人开场 PM 19：15 - 19：20 指点致辞 PM 19：20 - 20：20 嘉宾自行观赏品鉴 PM 20：20 - 20：30 抽奖/活动终了
红酒行业活动策划策划一场令人难忘的红酒发布会
红酒行业活动策划策划一场令人难忘的红酒发布会红酒行业活动策划：策划一场令人难忘的红酒发布会在红酒行业竞争日益激烈的现实背景下，举办一场令人难忘的红酒发布会成为了各大酒庄、品牌的共同需求。
一场成功的红酒发布会不仅可以提升品牌形象，拉近企业与消费者的距离，还能够增加销售量、拓展市场。
为了实现这一目标，本文将探讨如何策划一场令人难忘的红酒发布会。
一、确定主题与目标1. 主题的选择红酒发布会的主题应与品牌定位相符，可以是新品发布、品牌升级、品鉴交流等。
关键是体现品牌的独特性和魅力，吸引目标受众。
2. 目标的设定发布会的目标应明确具体可量化，例如增加销售额、培养品牌忠诚度、提升品牌知名度等。
在制定目标时，应结合品牌的发展需求和市场现状进行分析，确保目标的合理性和可行性。
二、场地选择与布置1. 场地选择红酒发布会的场地应具备良好的场地设施，足够的空间容纳参与人数，并符合品牌形象和发布会主题。
可以选择高档酒店的宴会厅、艺术展览馆等具备独特氛围的场所。
2. 布置与装饰发布会的布置与装饰应与红酒品牌风格相契合，通过用色搭配、道具摆放等手法，将品牌形象与发布会主题有机结合。
舞台、背景板、展示柜等需精心设计，以展示红酒的魅力与特点。
三、邀请嘉宾与媒体1. 邀请嘉宾根据品牌定位和目标受众，邀请与红酒行业相关的专家学者、行业大咖、会员等，增加发布会的专业性和影响力。
同时，也要注意邀请一些潜在消费者，扩大品牌的影响力和市场覆盖。
2. 邀请媒体通过媒体报道可以提高发布会的知名度和影响力，吸引更多的目标受众。
邀请行业媒体、新闻记者、红酒博主等媒体人士参与，并在发布会前进行媒体沟通和推广。
四、活动内容设计1. 新品发布如果发布会的主题是新品发布，需要准备详细的宣传材料、产品展示、品鉴环节等。
可以邀请专业调酒师进行品鉴解说，通过互动的方式增加与消费者的互动，提升参与度。
2. 品牌升级若发布会的目标是品牌升级，可以通过讲解品牌的历史沿革、核心理念和未来规划等方式，向参与者传递品牌的价值观和情感共鸣。
红酒发布会策划案
罗马花柱？ 但不是鲜花，是葡萄 剪的不是丝绸，是葡萄藤 ……
图片仅为参考
酒会现场 在入酒会主会场的走廊 打造独特的圣菲蓝墙 星光+品牌 让嘉宾感受圣菲蓝的魅力
慈善拍卖
挑选圣菲蓝经典酒系 从1元起拍 感受红酒的价值 奉献爱心的体现
拍卖所得善款，将全部赠予贫困大学 生，体现圣菲蓝高度的社会责任感及 社会奉献精神
活动策略 活动流程 现场布置 其他
品质创造卓越
圣菲蓝商贸一直坚持“品质卓越，服务一流”的原则为广大客户提 供品质上乘的葡萄酒产品 品质——圣菲蓝的销售的葡萄酒全部来自世界著名的葡萄酒原产地， 品质上乘，口感纯正，是值得信赖的绿色健康饮品 卓越——圣菲蓝葡萄酒带给客户代理商的不仅仅是舌尖上的艺术， 同样也是经济上的价值回报 因为品质卓越，才会有了卓越的价值创造……
模特
凯尚模特均是参加过多场车展及走秀演出，服务过富达雷克萨斯、奥迪、 日产御轩等知名品牌，具有丰富的车展经验。 我们的车模人员年龄18-25岁，大专以上学历，身高均在175以上，体态 匀称，全部统一的发型，统一的服装，统一的鞋子。形象好、气质佳， 端庄文雅，动作大方得体……
目录 背景分析 活动概况 活动目标 活动主题 活动策略 活动流程
酒店
17:2018:55 酒会 18:5520:20 晚宴
由于我们有两家门店同时开业，所以为了集中我们将东区地德街店作为主会 场，嘉宾会集中到地德街，但是我们也要同时兼顾紫荆山路店，在紫荆山路 店也会有相对简单些的开业仪式 嘉宾从庆典现场赶往酒店建议统一接送，这样会方便人员引领
开业庆典
时间
15:00-15:30 15:30-15:35 15:35-15:40 15:40-15:45 15:45-15:50 15:50-15:55 15:55-16:00 16:00-16:40
酒庄新酒发布会策划方案
酒庄新酒发布会策划方案1. 引言酒庄作为一个传统行业的代表，每年都会推出新酒，并举办新酒发布会，向消费者展示最新的产品。
本文档旨在为酒庄新酒发布会策划方案提供一个基本框架，确保活动的成功举办。
2. 活动目标•吸引目标消费者参加新酒发布会；•提高客户对酒庄品牌的认知度和好感度；•推广新酒产品，提高销售量。
3. 活动时间和地点•时间：选择在新酒上市的前一个月内举行，提前预约参会人员，确保人数充足；•地点：酒庄内的会议厅或特定场地。
4. 活动流程主持人开场•酒庄代表致辞，欢迎参会嘉宾；•介绍本次活动的目标和意义；•介绍新酒的特点和亮点。
新酒品鉴环节•请专业品酒师现场品评新酒；•品酒过程中，介绍新酒的制作工艺和原料。
新酒推介环节•酒庄代表介绍新酒的品牌故事；•呈现新酒的包装设计和瓶身标签；•现场讲解新酒的口感特点和适宜搭配的美食。
互动环节•请来宾提问并回答；•抽奖环节，为当场参会嘉宾赠送小礼品；•现场摄影，为参会嘉宾留下美好回忆。
闭幕环节•酒庄代表总结本次活动；•感谢参会嘉宾的光临；•发放酒庄宣传资料和新酒试饮券。
5. 预算控制•活动场地租赁费用；•宣传物料费用（海报、手提袋）；•嘉宾交通和住宿费用（如果需要）；•品酒师费用；•酒庄礼品费用。
6. 宣传推广•在酒庄官网和社交媒体上宣传活动信息，吸引潜在客户的关注；•发放邀请函给精准目标客户，提高参会率；•利用电子邮件营销和短信推送提醒参会者；•酒庄代表参加相关行业展会和活动，提前宣传并邀请嘉宾参加。
7. 观众参与度提升•设置签到墙，让参会嘉宾签到留念；•在会场设置摄影区域，供参会嘉宾合影留念；•设置微信互动墙，让参会者可以通过扫描二维码提问和互动。
8. 酒品推广策略•提供试饮区域，供参会嘉宾品尝新酒；•新酒购买优惠活动，为新酒上市的头几周提供特价销售；•在新酒发布会后的几周内，开展特定主题的推广活动，如美食与新酒搭配推荐等。
9. 评估和改进•在活动结束后，进行观众满意度调查，以了解参会者对活动的评价；•分析活动参与人数和酒品销售数据，评估活动效果；•针对活动不足之处进行改进，以提升活动的质量和效果。
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现场包装》》
内场包装: 主色调建议采用酒红色和香槟色
凸显品牌高贵典雅的气质
现场包装》》
模特礼仪: 长廊和内场展示台旁配备专业礼仪模特 彰显品牌的国际化和高端性
现场包装》》
品牌展示区
舞
现场包装示意图台源自区自助冷餐区客户品酒区 花艺区 礼仪模特 展示台 表演区
签到区
其他建议》》
人体雕塑表演 人体雕塑表演源于法国的街头,具有地道的法国范 演员穿着庄园礼服,手中的篮子承装着成熟的葡萄 为到场的客户带来不同凡响的视觉体验
2.
名片的设计要凸显普睿特高贵和与众不同的气质
3.
此名片可作为到场嘉宾日后到酒庄品酒的体验卡
客户签到》》
建议设立传统的签到合影背板 前期配备垫场表演：古典音乐（竖琴）/轻爵士乐
竖琴：造型优雅大气，具有丰富的内涵和美丽的音 质，演奏时能奏出柔和优美的抒情段或华彩乐段， 极具感染力。
活动开场》》
主持人：大连电视台主持人
魏妮妮
贾闯
胡楠
活动开场》》
普瑞特品牌宣传片：根据法国提供的视频素材 进行后期制作剪辑
启动仪式》》
红酒注冰雕：制作立体冰雕或容器，进行红酒注入启动 象征新的血液和力量的加入 同时契合红酒发布会的主题
品牌宣讲》》
阐释普瑞特的品牌文化、红酒文化以及新产品推介
红酒品鉴》》
外籍独立乐团表演 弗雷德乐队/爵士/蓝调
活动流程》》
客户签到
开场
启动仪式
品牌宣讲
红酒品鉴
6：30 嘉宾进场签到 垫场乐队演奏
7：25 冰雕启动
7：50 表演 自由交流
7：00 主持人开场 7：05 播放普睿特品牌片 7：15 普睿特品牌领导发言
7：35品酒师做品牌宣讲
前期筹备》》
发放邀请函和红酒名片&电话邀约
1.邀请函：随邀请函附一张普睿特红酒名片
杯酒品人生
普瑞特 新品红酒发布会提报方案
普瑞特 不仅仅是红酒 更是人生的品位
人生如酒 品酒的过程也是品味人生的过程 只有懂得生活的人才会懂得葡萄酒的味道 极品的人生和极品的葡萄酒之间 是一种知己般的惺惺相惜 品味葡萄酒其实是在品味一种生命......
普瑞特，不仅仅是红酒，更是人生的品位
目录Contents》》
活动基本信息 活动目标 活动流程 现场包装
活动基本信息》》
主题：杯酒品人生 时间：9月26日晚 地点:付家庄会议中心 内容：普瑞特新品红酒发布会、新品红酒品鉴
活动目标》》
1、凸显普瑞特品牌特色，提升品牌及产品知名度、美誉度 2、成功辅助产品落地大连，打开区域市场 3、吸引目标客群，进行产品深度推广
红酒品鉴》》
红酒品鉴&自助冷餐
法国酒 就要有法国样
现场包装》》
外场包装：空飘拱门
考虑到活动时间 建议制作有照明功能的拱门
现场包装》》
长廊包装：摆放高档红酒展示台 展示台配有小型花艺
现场包装》》
长廊包装：小舞台，四周用鲜花环绕装饰
现场包装》》
门口包装：签到合影背板
创意点：签到板设计成一张空白世界 地图，标注法国波尔多和中国大连， 象征普瑞特从法国到大连的品牌历程。
其他建议》》
庄园影像展:普瑞特酒堡有着悠久的历史 并带有浓重的法国艺术气息 品牌展示区展示部分法国波尔多庄园的摄影作品 让客户可以感受到来自波尔多的庄园风情
其他建议》》
现场搭配花艺设计 红酒展示台和冷餐桌,进行简单的花艺布置