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梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
2020/7/8
57
Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
2020/7/8
58
附件 3 Attachment 3
主持人推荐
2020/7/8
59
柏栩栩
出生年月：1980年3月30日 身高：186CM 职业：双语主持人（ 上海外语频道、东方卫视） 签约公司：上海东方传媒集团有限公司
时 间： 2015年4月9日 元 素： 产品展示和体验
产品战略讲解 媒体专访 参与者： VIPABC高层、嘉宾、媒体、自媒体 红人、消费者代表等约150-200人。
2020/7/8
4
项目背景
Background
策略构想
Strategy
项目执行
Executive Plan
2020/7/8
5
项目目的
Action
通过TutorGlass新品发布会，吸引更多 人加入在线教育，引领新一轮学习风暴。
2020/7/8
6
策略定位
Strategy Planning Location
彰显
Show
用极致的视觉张力，凸显Tutor Glass尖端的科技感，诠释“重新
定义未来学习”的主题精神
视觉设计方案
2020/7/8
60
电视节目主持
新闻播报节目： 《看东方》
娱乐资讯节目： 《娱乐星天地》、《左右时尚》
英语节目：
《Tech Max》、《Cool Edition》、《City Beat》
《世博360》、《Cosmo Times》（双 语）
高端电视节目： 《绝对高尔夫》（双语）
大型节目：
湖北卫视《冲出危机》、《星尚之旅》
7
2020/7/8
主题名创意： On live-意为颠覆传统的课堂、书本教学模式，应用互联网（on line）+新技术实现的场景式（on live）未来学习模式 On line-在线教学，on live-在现场，场景感 L的图形融入了人Google Glass的重要显像部分，为VIPABC的新产品Tutor Glass做暗示。 LIVE=Learning+International+VIP+Entertainment
发布会现场邀请函，并能更加精准地传播活动影响力
微信图文推送
造势期，VIPABC 官方微信通过图文 推送的形式展示 H5邀请函页面
朋友圈分享
VIPABC微信粉丝 在朋友圈分享图文 信息，进行活动推 广
微信抽奖
分享成功，即可进 行一次微信抽奖， 有机会获得发布会 参与资格
25
项目背景
Background
现场连线环节 产品开发理念、开发者访谈视频
Tutor Glass硅谷PM演讲 媒体Q&A
来宾免费赠饮咖啡 来宾在体验区参与产品互动 品牌方领导在媒体接待区接受专访
来宾散场 29
人流动线图
Flow of people
主会场
2020/7/8
入口 签到区
体验区
30
签到区
Venue Plan
2020/7/8
2020/7/8
上海世博会中国馆 上海环球金融中心
36
体验区
Experience Place
• 发布会结束后，由主持人引导 嘉宾来到体验区体验tutor glass
• 3位英文老师带着tutor glass 出现在发布会现场周边3中生 活场景中：咖啡馆、餐厅、购 物场所，嘉宾分别在3个体验 区通过大屏幕现场连线
在产品体验区，来宾可通过终 端设备与分布在会场区域佩戴 tutor glass的老师们场景连线 对话，深度体验产品带来的划 时代意义
41
媒体专访
Media interview
2020/7/8
与此同时，VIPABC相关领导在媒体接待区接受各大媒体采访，高调阐释品牌理念
42
发布会指引
1. 易拉宝 2. 胸卡 3. 吊旗
第一轮演讲结束，穿插一段由产品研发团队访谈为主题 的串场视频，讲述产品开发的幕后
由视频引出Tutor glass研发负责人进行第二轮演讲，主 要阐述产品功能特点
2020/7/8
35
现场连线
Speech
纽约 台北
在第一轮演讲期间，演讲者通过现场连线的方式，分别与纽约、台北、世博会中国馆、陆家 嘴环球金融中心的四位老师实时互动对话，让来宾亲眼目睹tutor glass的非凡互动体验，更 加深刻地思考“重新定义未来学习方式”的重大意义。
义未来学习”的图景
15
1. 纸质邀请函 2. Html 5电子邀请函
2020/7/8
16
Html 5邀请函封面
2020/7/8
17
PP11
Tradition
2020/7/8
照本宣科 死记硬背 大吼大叫 你还在这样
学英语？
18
P2
Upgrade
颠覆！已经开始
2020/7/8
19
P3
2020/7/8
形式：系列漫画 十二个星座代表十二种不同的个性，结合他们的角色个性，融入Tutor Glass创造个性化场景的产品优势，设计系列场景话题，演绎他们与众不同 的学英语方式
形式：话题+系列图片 搜集世界上各种奇葩照片，每张照片对 应1个英文单词，图文点评应该怎样用 英语称呼他们，传递tutor glass颠覆 传统，创造与众不同的英语学习体验的 概念
2020/7/8
27
场地规划图
Venue Plan
主会场
2020/7/8
入口 签到区
体验区
28
发布会Rundown
板块
签到
发布会
产品体验 &
媒体专访 2020/7/8
时间
9:30—10:00 10:00—10:02 10:02—10:05 10:05—10:07 10:07—10:40 10:40—11:00 11:00—11:03 11:03—11:30 11:30—11:45
38
体验区
Experience Place
2020/7/8
39
体验区
Experience Place
2020/7/8
40
咖啡赠饮
Coffee Time
2020/7/8
凡有意参与产品体验的来宾，coffee zone免费赠送一杯 咖啡。咖啡杯上印有VIPABC的微信公众号二维码，为微 信平台积累高端粉丝。
策略构想
Strategy
项目执行
Executive Plan
2020/7/8
26
策略定位
Strategy Planning Location
体验
Experience
让活动参与者身临其境体验产品， 直观感受“重新定义未来学习” 的概念实现，提升参与积极性，
赢得公众的品牌认同
来自百度文库
空间设计方案 流程规划方案
2020/7/8
About Tutor Glass
TutorGlass和Google合作，是全球首款用于在线英语 学习的高科技可穿戴产品。这一款概念性产品的正式 面市，将开启在线教育新模式，让英语学习离开课本、 走出教室，来到真实生活中。
3
项目背景
Background
重新定义未来学习
Redefine The Future of Learning
Talk
对话，随时随地
20
P4
Occasion
感受，身临其境
2020/7/8
21
P5
Redefine
重新定义未来学习
2020/7/8
22
2020/7/8
录入个人信息
23
参会预约成功 获得个人签到二维码
2020/7/8
24
Html 5邀请函扩散
2020/7/8
微信朋友圈UGC传播
• 邀请嘉宾分享朋友圈，引发更多群体的关注 • 预留20名额，利用VIPABC微信现有的高质量粉丝群进行UGC分享，赢
Tutor Glass
新品发布会策划设计方案
Proposed by Catholic 2015.3
1
项目背景
Background
策略构想
Strategy
项目执行
Executive Plan
2020/7/8
2
2015 @ Catholic
项目背景
Background
About VIPABC
VIPABC是隶属于TutorGroup教育集团的在线学习平 台，也是全球首创全年365天、24小时在线英语教学 机构。由美国硅谷核心科技团队研发，实现独步全球 的云端运算并获得专业认证的全球师资高效的真人在 线互动语言学习平台。
Objectives
彰显
Show
通过TutorGlass新品发布会，突出 VIPABC的创新基因和“重新定义未来 学习”行业领导者形象。
关注
Attention
通过TutorGlass新品发布会，能给 VIPABC带来高质量的话题曝光,赢得大量 正面关注与讨论，将TutorGlass带入大众 视野
行动
2020/7/8
43
发布会物料
1. 便签 2. 礼品袋 3. T-shirt
2020/7/8
44
附件 1 Attachment 1
微博话题传播
2020/7/8
45
微博话题炒作 Webo Topic
Option1：场景化方向
Tutor Glass 重新定义了英语学习，随时随地，哪里都可以是课堂；也让任何人 都有机会成为老师，在他的主场传授知识……
• 体验区设置红、黄、蓝三个区 域，分别配置1台显示屏
• 中间的体验台摆放多台ipad （如苹果店形式），让嘉宾体 验VIPABC教学模式
2020/7/8
37
体验区
Experience Place
2020/7/8
每一个区域的吧台即 为咖啡吧，免费赠饮， 让嘉宾在轻松休闲的 氛围中体验，营造 VIPABC离开课堂， 随时随地上课的氛围
体育赛事解说节目：2008、2009赛季NBA,CBA、2009网球大师赛
2009F1大赛，国际排球联赛等各类国内国际大赛的直播解说
2010南非世界杯期间，，亲临南非，单人直播解说兼同声翻译
14
邀请函创意
T radition Upgrade T alk Occasion R edefine
2020/7/8
你还在这样学英语？ 颠覆，已经开始 对话，随时随地 感受，身临其境 重新定义未来学习
创意说明：
H5页面以“tutor”首字母为场景主 线，串联tutor glass产品概念的各个 要素，完整呈现tutor glass“重新定
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
52
Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
53
Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
54
Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
2020/7/8
55
Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
2020/7/8
56
Option2
二维码签到
来宾在现场签到处通过签到装置扫描手机唯
一码，签到成功。工作人员引导来宾进入主
会场区就座。
31
签到区
Venue Plan
2020/7/8
32
主会场
Meeting Place
2020/7/8
33
主会场
Meeting Place
2020/7/8
34
概念/产品演讲
Speech
主持人开场后，邀请VIPABC领导登场，先播放新产品 视频，然后由VIPABC领导进行第一轮演讲，阐释未来 学习战略
2020/7/8
47
2015 @ Catholic
附件 2 Attachment 2
场地推荐
2020/7/8
48
Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
49
Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
50
Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
体验区
发布会
51
Option1
炒作话题：#四万公里的英语课#
运维话题：#任性学英语十八式#
形式：话题+系列图片
形式：话题+系列图片
选取世界各地，不同民族文化的人物肖像，配上该地区的标志性的英语单
选取网络上各种搞怪姿势，图文点评在这种姿势下怎样学英语，传递tutor
词，寓意tutor glass把地球作为课堂，全人类作为老师，让你读懂世界。
glass颠覆传统，重新定义英语学习的概念。
2020/7/8
46
2015 @ Catholic
微博话题炒作 Webo Topic
Option2：个性化方向
Tutor Glass 重新定义了英语学习，学生不必正襟危坐，循规蹈矩学英语，老师教
学也可以个性十足……
炒作话题：#十二星座怎样学好英语#
运维话题：#这些奇葩，英语怎么说#
8
2020/7/8
9
2020/7/8
10
2020/7/8
11
2020/7/8
12
2020/7/8
13
策略定位
Strategy Planning Location
关注
Attention
在前期邀请和现场规划设计方面 不断强调“重新定义未来学习” 主题概念，加深公众的认知度
邀请函设计
2020/7/8
11:45—12:30
12:30
环节
签到 开场视频
开场 新产品视频 第一轮演讲 现场连线 研发访谈视频 第二轮演讲
Q&A Coffee time Tutor Glass产品体验
媒体专访 活动结束
内容
来宾二维码签到 开场视频
主持人致开场词 Tutor glass 宣传视频 VIPABC leader演讲
2020/7/8
57
Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
2020/7/8
58
附件 3 Attachment 3
主持人推荐
2020/7/8
59
柏栩栩
出生年月：1980年3月30日 身高：186CM 职业：双语主持人（ 上海外语频道、东方卫视） 签约公司：上海东方传媒集团有限公司
时 间： 2015年4月9日 元 素： 产品展示和体验
产品战略讲解 媒体专访 参与者： VIPABC高层、嘉宾、媒体、自媒体 红人、消费者代表等约150-200人。
2020/7/8
4
项目背景
Background
策略构想
Strategy
项目执行
Executive Plan
2020/7/8
5
项目目的
Action
通过TutorGlass新品发布会，吸引更多 人加入在线教育，引领新一轮学习风暴。
2020/7/8
6
策略定位
Strategy Planning Location
彰显
Show
用极致的视觉张力，凸显Tutor Glass尖端的科技感，诠释“重新
定义未来学习”的主题精神
视觉设计方案
2020/7/8
60
电视节目主持
新闻播报节目： 《看东方》
娱乐资讯节目： 《娱乐星天地》、《左右时尚》
英语节目：
《Tech Max》、《Cool Edition》、《City Beat》
《世博360》、《Cosmo Times》（双 语）
高端电视节目： 《绝对高尔夫》（双语）
大型节目：
湖北卫视《冲出危机》、《星尚之旅》
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2020/7/8
主题名创意： On live-意为颠覆传统的课堂、书本教学模式，应用互联网（on line）+新技术实现的场景式（on live）未来学习模式 On line-在线教学，on live-在现场，场景感 L的图形融入了人Google Glass的重要显像部分，为VIPABC的新产品Tutor Glass做暗示。 LIVE=Learning+International+VIP+Entertainment
发布会现场邀请函，并能更加精准地传播活动影响力
微信图文推送
造势期，VIPABC 官方微信通过图文 推送的形式展示 H5邀请函页面
朋友圈分享
VIPABC微信粉丝 在朋友圈分享图文 信息，进行活动推 广
微信抽奖
分享成功，即可进 行一次微信抽奖， 有机会获得发布会 参与资格
25
项目背景
Background
现场连线环节 产品开发理念、开发者访谈视频
Tutor Glass硅谷PM演讲 媒体Q&A
来宾免费赠饮咖啡 来宾在体验区参与产品互动 品牌方领导在媒体接待区接受专访
来宾散场 29
人流动线图
Flow of people
主会场
2020/7/8
入口 签到区
体验区
30
签到区
Venue Plan
2020/7/8
2020/7/8
上海世博会中国馆 上海环球金融中心
36
体验区
Experience Place
• 发布会结束后，由主持人引导 嘉宾来到体验区体验tutor glass
• 3位英文老师带着tutor glass 出现在发布会现场周边3中生 活场景中：咖啡馆、餐厅、购 物场所，嘉宾分别在3个体验 区通过大屏幕现场连线
在产品体验区，来宾可通过终 端设备与分布在会场区域佩戴 tutor glass的老师们场景连线 对话，深度体验产品带来的划 时代意义
41
媒体专访
Media interview
2020/7/8
与此同时，VIPABC相关领导在媒体接待区接受各大媒体采访，高调阐释品牌理念
42
发布会指引
1. 易拉宝 2. 胸卡 3. 吊旗
第一轮演讲结束，穿插一段由产品研发团队访谈为主题 的串场视频，讲述产品开发的幕后
由视频引出Tutor glass研发负责人进行第二轮演讲，主 要阐述产品功能特点
2020/7/8
35
现场连线
Speech
纽约 台北
在第一轮演讲期间，演讲者通过现场连线的方式，分别与纽约、台北、世博会中国馆、陆家 嘴环球金融中心的四位老师实时互动对话，让来宾亲眼目睹tutor glass的非凡互动体验，更 加深刻地思考“重新定义未来学习方式”的重大意义。
义未来学习”的图景
15
1. 纸质邀请函 2. Html 5电子邀请函
2020/7/8
16
Html 5邀请函封面
2020/7/8
17
PP11
Tradition
2020/7/8
照本宣科 死记硬背 大吼大叫 你还在这样
学英语？
18
P2
Upgrade
颠覆！已经开始
2020/7/8
19
P3
2020/7/8
形式：系列漫画 十二个星座代表十二种不同的个性，结合他们的角色个性，融入Tutor Glass创造个性化场景的产品优势，设计系列场景话题，演绎他们与众不同 的学英语方式
形式：话题+系列图片 搜集世界上各种奇葩照片，每张照片对 应1个英文单词，图文点评应该怎样用 英语称呼他们，传递tutor glass颠覆 传统，创造与众不同的英语学习体验的 概念
2020/7/8
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场地规划图
Venue Plan
主会场
2020/7/8
入口 签到区
体验区
28
发布会Rundown
板块
签到
发布会
产品体验 &
媒体专访 2020/7/8
时间
9:30—10:00 10:00—10:02 10:02—10:05 10:05—10:07 10:07—10:40 10:40—11:00 11:00—11:03 11:03—11:30 11:30—11:45
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体验区
Experience Place
2020/7/8
39
体验区
Experience Place
2020/7/8
40
咖啡赠饮
Coffee Time
2020/7/8
凡有意参与产品体验的来宾，coffee zone免费赠送一杯 咖啡。咖啡杯上印有VIPABC的微信公众号二维码，为微 信平台积累高端粉丝。
策略构想
Strategy
项目执行
Executive Plan
2020/7/8
26
策略定位
Strategy Planning Location
体验
Experience
让活动参与者身临其境体验产品， 直观感受“重新定义未来学习” 的概念实现，提升参与积极性，
赢得公众的品牌认同
来自百度文库
空间设计方案 流程规划方案
2020/7/8
About Tutor Glass
TutorGlass和Google合作，是全球首款用于在线英语 学习的高科技可穿戴产品。这一款概念性产品的正式 面市，将开启在线教育新模式，让英语学习离开课本、 走出教室，来到真实生活中。
3
项目背景
Background
重新定义未来学习
Redefine The Future of Learning
Talk
对话，随时随地
20
P4
Occasion
感受，身临其境
2020/7/8
21
P5
Redefine
重新定义未来学习
2020/7/8
22
2020/7/8
录入个人信息
23
参会预约成功 获得个人签到二维码
2020/7/8
24
Html 5邀请函扩散
2020/7/8
微信朋友圈UGC传播
• 邀请嘉宾分享朋友圈，引发更多群体的关注 • 预留20名额，利用VIPABC微信现有的高质量粉丝群进行UGC分享，赢
Tutor Glass
新品发布会策划设计方案
Proposed by Catholic 2015.3
1
项目背景
Background
策略构想
Strategy
项目执行
Executive Plan
2020/7/8
2
2015 @ Catholic
项目背景
Background
About VIPABC
VIPABC是隶属于TutorGroup教育集团的在线学习平 台，也是全球首创全年365天、24小时在线英语教学 机构。由美国硅谷核心科技团队研发，实现独步全球 的云端运算并获得专业认证的全球师资高效的真人在 线互动语言学习平台。
Objectives
彰显
Show
通过TutorGlass新品发布会，突出 VIPABC的创新基因和“重新定义未来 学习”行业领导者形象。
关注
Attention
通过TutorGlass新品发布会，能给 VIPABC带来高质量的话题曝光,赢得大量 正面关注与讨论，将TutorGlass带入大众 视野
行动
2020/7/8
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发布会物料
1. 便签 2. 礼品袋 3. T-shirt
2020/7/8
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附件 1 Attachment 1
微博话题传播
2020/7/8
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微博话题炒作 Webo Topic
Option1：场景化方向
Tutor Glass 重新定义了英语学习，随时随地，哪里都可以是课堂；也让任何人 都有机会成为老师，在他的主场传授知识……
• 体验区设置红、黄、蓝三个区 域，分别配置1台显示屏
• 中间的体验台摆放多台ipad （如苹果店形式），让嘉宾体 验VIPABC教学模式
2020/7/8
37
体验区
Experience Place
2020/7/8
每一个区域的吧台即 为咖啡吧，免费赠饮， 让嘉宾在轻松休闲的 氛围中体验，营造 VIPABC离开课堂， 随时随地上课的氛围
体育赛事解说节目：2008、2009赛季NBA,CBA、2009网球大师赛
2009F1大赛，国际排球联赛等各类国内国际大赛的直播解说
2010南非世界杯期间，，亲临南非，单人直播解说兼同声翻译
14
邀请函创意
T radition Upgrade T alk Occasion R edefine
2020/7/8
你还在这样学英语？ 颠覆，已经开始 对话，随时随地 感受，身临其境 重新定义未来学习
创意说明：
H5页面以“tutor”首字母为场景主 线，串联tutor glass产品概念的各个 要素，完整呈现tutor glass“重新定
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
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Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
53
Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
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Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
2020/7/8
55
Option2
梅赛德斯·奔驰文化中心 “音乐俱乐部”
2020/7/8
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Option2
二维码签到
来宾在现场签到处通过签到装置扫描手机唯
一码，签到成功。工作人员引导来宾进入主
会场区就座。
31
签到区
Venue Plan
2020/7/8
32
主会场
Meeting Place
2020/7/8
33
主会场
Meeting Place
2020/7/8
34
概念/产品演讲
Speech
主持人开场后，邀请VIPABC领导登场，先播放新产品 视频，然后由VIPABC领导进行第一轮演讲，阐释未来 学习战略
2020/7/8
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2015 @ Catholic
附件 2 Attachment 2
场地推荐
2020/7/8
48
Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
49
Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
50
Option1
上海浦东嘉里大酒店
2020/7/8
体验区
发布会
51
Option1
炒作话题：#四万公里的英语课#
运维话题：#任性学英语十八式#
形式：话题+系列图片
形式：话题+系列图片
选取世界各地，不同民族文化的人物肖像，配上该地区的标志性的英语单
选取网络上各种搞怪姿势，图文点评在这种姿势下怎样学英语，传递tutor
词，寓意tutor glass把地球作为课堂，全人类作为老师，让你读懂世界。
glass颠覆传统，重新定义英语学习的概念。
2020/7/8
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2015 @ Catholic
微博话题炒作 Webo Topic
Option2：个性化方向
Tutor Glass 重新定义了英语学习，学生不必正襟危坐，循规蹈矩学英语，老师教
学也可以个性十足……
炒作话题：#十二星座怎样学好英语#
运维话题：#这些奇葩，英语怎么说#
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策略定位
Strategy Planning Location
关注
Attention
在前期邀请和现场规划设计方面 不断强调“重新定义未来学习” 主题概念，加深公众的认知度
邀请函设计
2020/7/8
11:45—12:30
12:30
环节
签到 开场视频
开场 新产品视频 第一轮演讲 现场连线 研发访谈视频 第二轮演讲
Q&A Coffee time Tutor Glass产品体验
媒体专访 活动结束
内容
来宾二维码签到 开场视频
主持人致开场词 Tutor glass 宣传视频 VIPABC leader演讲