媒介融合概论
媒介融合导论(绪论及第一章)
网络的特点：海量信息、全球共享、双向互动、快捷方便、个人自主传播等 与传统三大媒体最大的不同：双向互动性
新媒体 网络媒体
VS
旧媒体
传统三大媒体
第二节 媒介的整合
二、新一轮的媒介竞合观
网络出现后，旧媒体遇上了寒冬 新旧媒介关系的观点： 网络边缘化 取代论 网络主流论 共存论 共性：新旧媒介式竞争和合作的关系
一、媒介融合的基本概念
关于媒介融合的早期认识
“媒介融合"一词是由尼葛洛庞帝首先提出的。他指出:媒介融合是在计算机技 术和网络技术二者融合的基础上用一种终端和网络来传输数字形态的信息,由 此带来不同媒体之间的互换性和互联性。他以预言的形式提出了融合的方向, 对人们开始以融合的角度来关注传播形态的发展起到先驱的作用。
一、媒介融合的基本概念
马歇尔·麦克卢汉
一、媒介融合的基本概念
媒介融合的两种定义
1.伊契尔·索勒·普尔(IthielDeSola Pool)对媒介融合的定义 数字技术的发"媒展导介致融报合纸”、(M广e播d电ia视Co以n及ve电rg信en业c的e)边这界一慢概慢念消最失早，由各美种媒国介麻呈省现理出工多学功院能教一体授化伊的契趋尔势·索，也就是一 种媒介拥勒有·普多尔种在功其能。著国作内《学自者由一的般科认为技，》2(0T0h4e年T至e2c0h0n5o年lo，gi中es国o人fF民r大ee学do的m蔡)中雯研提究出员。发他表认的为《,融过合去媒介与融
一、媒介融合的基本概念
通过上述定义可以看出，作为传播学范畴内的媒介具有多种不同的存在形式,如 报纸、广播、电视、网络等;但是不管其有多少种形式,媒介大体都由三部分构成, 即实体、符号和信息。第一,传播媒介的形式可以多种多样,但必须是物质的,这 种物质我们的感官可能无法直接感觉,但一定是可以通过相应的技术手段加以控 制和利用的,实体是媒介存在的先决条件。第二,符号是构成传播媒介的另一要素, 是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。第三,信息传播是传 播媒介的基本功能,任何有序、完整的符号都蕴含着特定的信息,信息也是媒介用 户与其他用户、环境等发生关系、形成互动的理由和前提。
媒介融合与新型媒体重构
媒介融合与新型媒体重构一、媒介融合的定义及特点媒介融合是指不同传播媒介之间在技术、平台、内容、用户等方面实现融合，从而产生新的传播形态和模式。
随着信息技术的快速发展，传媒行业正在面临前所未有的变革，在这一背景下，媒介融合成为了未来传媒行业的发展趋势。
媒介融合的主要特点包括以下几个方面：1.技术融合：不同的传媒技术相互融合，形成一种全新的传媒模式。
2.媒介平台融合：传媒平台之间的融合和协作，实现有效的信息共享。
3.内容融合：不同媒介之间的内容相互渗透和融合，形成全新的内容形态。
4.用户体验融合：强调用户的体验和参与，使传媒更加符合用户需求。
二、新媒体的概念及发展历程新媒体是指在数字技术基础上，以互联网、移动通讯技术等为基本载体的传媒形态，由于新媒体具有互动性、多样性、即时性和覆盖广泛等特点，已经成为传播行业中的新生力量。
新媒体的发展历程可以分为以下几个阶段：1.网络时代初期：20世纪90年代初期，互联网刚刚出现，时代初期的新媒体以门户网站和电子邮件为主，具有强大的信息搜集和分类功能。
2.社交媒体时代：以2003年为界，随着社交媒体的兴起，人们逐渐从信息获取者转变为信息创造者，新媒体平台越来越重视用户的社交需求。
3.移动互联网时代：2010年左右随着移动互联网的崛起，新媒体平台开始迅速向移动端转移。
4.智能社交网络时代：智能手机、云计算、大数据等技术的兴起，带来了一次变革，智能社交网络也随之兴起。
三、新媒体的发展趋势及重构1.社交化：社交功能是新媒体的重要特点，未来新媒体的发展将更加注重用户的社交化需求，强化用户参与和社交互动。
2.移动化：移动互联网的普及，已经使得人们的生活离不开手机，未来新媒体的趋势也将更加移动化，需要提供更加便捷的服务和用户体验。
3.个性化：人们的生活越来越个性化，未来的新媒体也需要更多的个性化服务，以满足用户不同需求。
4.可视化：随着视频、图片等可视化内容的兴起，未来新媒体的发展也会更加注重可视化传播。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合随着信息技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要途径。
而在新媒体的背景下，媒介融合已经成为一种趋势，它已经改变了传统媒体的发展模式和传播方式。
媒介融合的特点是几种媒介之间内在联系的增强，即不同媒介之间信息的互通和互动。
在媒介融合的背景下，新闻媒体已经整体转型，数字出版、网络媒体、移动媒体等新兴媒体的迅速发展，使媒介融合迎来了一个全新的阶段。
在新媒体时代，媒介融合的主要表现形式包括技术融合、内容融合、表现形式融合、服务融合等。
技术融合是指许多传媒技术被杂糅在一起形成了新的媒介产业，如网络电视、卫星电视、移动终端等。
内容融合则是各种媒介所传达的信息和内容融合在一起，形成多元化信息的传播。
例如，电影公司衍生剧集、电影院衍生游戏等。
表现形式融合是指多媒体方法的融合，如音频、视频、图片、文字等形式的融合，这些不同形式的融合将信息传播效果提高了许多。
服务融合则是指现代媒体除了作为信息传递中介以外，还承担了其他服务功能，如大数据分析、个性化信息推荐等，能够让受众更好地利用媒体资源。
媒介融合的出现，使媒体市场变得更加复杂和多元化，原有媒体的竞争格局也为之改变。
当前，新媒体与传统媒体的竞争愈加激烈，新兴媒体与传统媒体的综合平台、跨媒体与跨平台的竞争也越来越激烈。
在这个竞争日益激烈的市场背景下，企业如何适应媒介融合时代的变革，实现市场优势？首先，媒体企业需要适应新的传播方式和消费习惯。
现代人对信息的获取习惯已经发生了极大的变化，对于媒体企业来说，要想赢得受众的心，必须要理解受众使用多种设备来获取信息的现状，并在传播方式和内容上进行相应的革新。
其次，媒体企业需要通过媒介融合实现品牌升级。
随着媒介融合的深入发展，传统媒体和新媒体之间的竞争随之升级。
传统媒体企业需通过媒体融合实现品牌升级，不断提升自身的品牌影响力，抢占市场先机。
最后，媒体企业应注重人才培养。
新媒体时代的媒体融合需要具备跨媒体、跨平台运营和管理能力的专业人才，媒体企业应该加强对员工培训，以适应新媒体时代的发展需求。
媒介融合概念的解析与层次
媒介融合概念的解析与层次在数字技术的推动下，媒介融合已成为新闻传播领域的重要趋势。
本文将深入探讨媒介融合的概念，以及其不同层次之间的内在。
媒介融合是指在数字技术的推动下，传统媒体与新兴媒体之间相互渗透、相互融合的现象。
它打破了传统媒体与新兴媒体之间的界限，将信息传播推向了一个全新的阶段。
内容融合是媒介融合的基础层次，它主要表现在传统媒体与新兴媒体之间共享和整合新闻信息资源。
这种融合使得不同媒体之间可以相互补充、相互借力，从而提高传播效果。
平台融合是媒介融合的高级层次，它主要是指不同类型媒体之间的平台相互连通、相互合作。
这种融合使得受众可以在不同平台之间无缝切换，提高信息传播的便利性。
经营融合是媒介融合的最高层次，它主要是指传统媒体与新兴媒体之间的经营战略、经营理念和经营手段相互融合。
这种融合可以最大程度地发挥不同类型媒体的优势，提高整体竞争力。
以2019年“大河报-郑州晚报”与腾讯合作推出的“大河报·腾讯新闻”为例，该合作项目充分发挥了传统媒体和新兴媒体的优势。
在内容方面，“大河报·腾讯新闻”不仅保留了传统媒体的深度报道和权威评论，还融入了新兴媒体的即时新闻和互动性。
在平台方面，该合作项目实现了新闻客户端、以及腾讯新闻页卡等多平台联动，进一步扩大了传播范围。
媒介融合已成为新闻传播领域无法逆转的趋势，它不仅推动了信息传播的革新，也重新定义了媒体生态。
本文通过深入探讨媒介融合的概念和层次，结合实际案例分析了不同层次之间的内在和具体应用。
从内容融合到平台融合再到经营融合，媒介融合不断升级，使得传统媒体与新兴媒体之间的关系愈发紧密。
而在数字技术的驱动下，这种融合还将继续深化，未来可能出现更加复杂多元的媒介形态。
面对媒介融合的大潮，媒体机构需要紧跟时代步伐，创新发展思路，充分挖掘和利用不同类型媒体的优势，提高信息传播效果。
受众也应提高媒介素养，善于利用不同媒介获取信息，并做出理性判断。
媒介融合专题重点归纳总结
媒介融合专题一、定义及内容1983年，美国传播学者、马塞诸塞州理工大学教授伊契尔·索勒·浦尔首先提出：媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。
狭义：将不同的媒介形态"融合"在一起，产生"质变"，形成一种新的媒介形态，如电子杂志。
广义：一切媒介及其有关要素的融合，不仅包括媒介形态，还包括媒介功能／传播手段／所有权／组织结构等要素的融合。
换言之，媒介融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸／电视台／电台等传统媒体，与互联网／手机等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
媒介融合（蔡雯教授定义）是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的推动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合。
表现:报纸+互联网→网站和电子报或APP电视+互联网→视频网站1、媒介技术融合以数字化、网络化技术为支撑的技术融合是“媒介融合”这一概念中所有内涵中最为本质的一点。
可细分为三方面：其一，信息源融合。
（三网融合）其二，传输渠道融合。
它是指基于网络化技术的普遍运用，以往不同媒介类型、不同形态信息内容的传输信道由单一性、差异化走向互动联合，从而形成具有共同性、兼容性的多媒体网络传输平台，对媒介内容进行集成和分销。
其三，接收终端融合。
这是指在数字化、网络化技术的推动下，媒介消费者所使用的信息接收终端设备（信宿），呈现出多种功能融于一体的特征。
如互联网电视机2、媒介业务融合可细分为以下四方面：其一，业务形态融合。
承载着媒介信息的文字、图片、音频、视频等不同的媒介形态，融合为多媒体形态，从而使信息内容的叙事形式实现融合。
其二，业务技能融合。
业务形态的融合要求传媒从业者所掌握的技能也趋于多方位甚至全方位发展。
什么是媒介融合
一、什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。
“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。
媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。
定义1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。
其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。
美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。
2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
类型“新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
媒介融合是一个不断发展的过程。
早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：1.所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。
浅析新媒体时代的媒介融合
浅析新媒体时代的媒介融合1. 引言1.1 新媒体时代的背景新媒体时代的背景可以追溯到互联网的普及和移动互联网技术的迅猛发展。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们的媒介获取方式发生了巨大的变化。
传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐失去了传播优势，而新兴媒体如社交媒体、微信、微博等开始崭露头角。
新媒体时代的背景下，媒体格局发生了巨大的变化，媒体内容的传播方式也发生了革命性的变革。
新媒体不仅改变了人们获取信息的方式，还改变了人们之间的交流方式，促进了信息的传播和共享。
随着新媒体的发展，媒介融合的概念逐渐被提出，并开始逐渐应用于实践中。
媒介融合可以使不同媒体形式之间互相渗透和互相融合，提高信息传播的效率和覆盖面。
在新媒体时代，媒介融合已成为媒体行业发展的趋势和方向。
1.2 媒介融合的概念媒介融合是指利用新技术手段将传统媒体、新媒体和互联网融合在一起，实现信息的传播与整合。
在新媒体时代，媒介融合已经成为一种趋势和必然，因为不同的媒体形式具有不同的优势和功能，通过融合可以最大程度发挥各种媒体的优势，实现信息的全面传播和多维度呈现。
媒介融合的概念涵盖了传统媒体、新媒体以及互联网的融合，包括有声媒体、文字媒体、图像媒体和视频媒体等多种形式的整合。
通过媒介融合，可以实现信息的立体传播和多维度呈现，提高信息的传播效率和传播质量。
媒介融合不仅可以使信息更加全面和立体，还可以实现媒体资源的优化配置和整合利用，提升媒体的影响力和传播力。
在新媒体时代，媒介融合是媒体发展的必然选择，也是促进信息传播和媒体发展的关键因素。
2. 正文2.1 媒体融合的影响1. 媒体融合促进了信息共享和传播的速度和范围。
由于不同媒体形式的融合，信息能够更快地被传播到更广泛的受众群体中，实现了信息的快速共享和传播。
2. 媒体融合拓展了传媒业务的发展空间。
传统媒体与新兴媒体的融合，使得传媒业务可以跨越多个平台和媒体形式展开，从而开拓了更多的商业机会和盈利模式。
媒介融合
2.集约生产与全民写作
（1）变单一的内容生产为集约生产
媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。 融合媒介意味着不同类型的媒介从各自独立经 营转向多媒介联合经营，以最大限度地降低生 产成本，一种新的新闻传播模式“融合新闻” （Multiple-journalism）产生了。融合新闻与 传统的单一媒介的新闻传播活动有着巨大差异， 其主要特点是将多种媒介的新闻传播活动整合 进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。
媒介融合的途径很多，概括起来可以分 为内容融合和渠道融合。内容从物理形态 上看，可以分为文字、声音、图片、图像 等；从媒介载体上看，可以分为报纸、广 播、电视、互联网、手机等媒体上的内容。
内容融合的目的是实现内容增值。内容增 值的实现有两个阶段： 一是在内容的生产环节，借助媒介融合进行 通用性生产，降低内容生产的成本，极大 地释放内容生产力，使内容生产具有更高 的效率； 二是在内容的使用环节，同一内容或大致相 同的内容在多个不同的终端上使用，内容 产品的多层次利用提高内容产品的使用效 率。
4.内容分享（Content sharing） 指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线 索和新闻信息，并在一些报道领域中进行 合作，如选举报道、调查性报道等，彼此 分享信息资源，甚至共同设计报道方案， 但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编 人员独立制作的。
5.融合（Conv-ergence）
指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新 闻播发两个方面进行全方位的合作，他们 的共同目标是利用不同媒介的优势最有效 地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一 个共同的报道小组，策划新闻报道并完成 采编制作，并且决定哪一部分内容最适合 在哪个媒介上播发。
另有学者把“媒介融合”分为： 1.交互推广（Cross-promotion） 指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自 己的内容，如电视介绍报纸的内容。
新闻传播学媒介融合知识点总结
新闻传播学媒介融合知识点总结在当今数字化、信息化的时代，新闻传播学中的媒介融合已成为一个至关重要的研究领域。
媒介融合不仅改变了信息传播的方式和格局，也对新闻传播行业产生了深远的影响。
接下来，让我们一起深入探讨媒介融合的相关知识点。
一、媒介融合的概念与内涵媒介融合，简单来说，就是指不同媒介形式在技术、内容、渠道等方面相互融合，形成新的媒介形态和传播模式。
这种融合不再局限于传统的媒体类型，如报纸、广播、电视等，而是涵盖了互联网、移动终端、社交媒体等新兴媒介。
从技术层面看，媒介融合得益于数字技术的发展，使得各种媒介能够在同一平台上进行传播和交流。
例如，通过数字编码，文字、图像、音频、视频等信息可以实现统一处理和传输。
在内容方面，不同媒介之间相互借鉴和整合。
新闻报道不再仅仅局限于单一的形式，而是可以通过多种媒介进行呈现，如一篇新闻可以同时有文字报道、图片展示、视频解读等。
渠道的融合则让信息传播更加广泛和便捷。
传统媒体纷纷建立自己的网站、社交媒体账号，同时新兴媒体也与传统媒体合作，共享资源和渠道。
二、媒介融合的驱动因素1、技术进步数字技术、互联网技术、移动通信技术等的飞速发展为媒介融合提供了坚实的技术基础。
高速的网络连接、智能终端的普及，使得用户能够随时随地获取和传播信息。
2、受众需求的变化随着社会的发展和生活节奏的加快，受众对信息的需求更加多样化、个性化和即时化。
他们希望能够通过多种渠道获取全面、深入、及时的信息，并且能够与媒体进行互动和交流。
3、市场竞争的压力在竞争激烈的媒体市场中，媒体机构为了扩大影响力、提高竞争力，纷纷寻求创新和突破。
媒介融合成为了一种有效的策略，能够整合资源，降低成本，提高效率。
4、政策法规的支持政府出台相关政策法规，鼓励媒体创新和融合发展，为媒介融合创造了良好的政策环境。
三、媒介融合的主要形式1、所有权融合即不同媒介机构归属于同一所有者，通过资源整合实现融合发展。
例如，一家传媒集团同时拥有报纸、电视台、网站等多种媒体。
媒介融合
媒介融合第一章媒介融合概说第一节、关于媒介一、媒介的定义1.德国传播学家普罗斯把媒介划分为：第一媒介（发送者和接收者之间没有器具，包括手势、体态、舞蹈、戏剧等）第二媒介（发送者必须借助器具才能进行内容的制作和生产，接收者必须能够识别媒介符号的意义，包括烟信号、界碑、旗帜信号、书写和打印的文本等）第三媒介（发送者和接收者必须借助器具，如电影、广播、电视）这种对媒介的划分方式标明了媒介传播的技术化。
2.加拿大学者麦克卢汉在《理解媒介》一书中指出：每一个媒介的内容是另一媒介。
任何媒介的内容必然包括着文字、音频、图等，而这些东西又是一种媒介。
3.戴维·桑德曼在1991年指出：“严格地讲，媒介就是渠道——即口语单词、印刷单词等。
但是，这一术语常常用来指渠道和信源两者，有的甚至包括讯息；当我们说‘大众媒介’的时候，我们往往不仅指大众传播渠道，而且指这些渠道的内容，甚至还指那些位置工作的人们的行为。
”●综上，从广义来讲，媒介就是一种承载信息的中间载体，在信息交换中起着上传下达的中介传输作用。
凡是能使人与人、人与事物、事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是媒介。
●从狭义上说，媒介作为传播学中最基本的概念有两层基本含含义：一是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、广播、电视等；二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如电台、电视台、报社等。
二、传播媒介的构成要素（一）实体:如龟甲、石头、青铜器、纸张等（二）符号:如文字、图形等（三）信息:任何有序完整的符号都蕴含着特定的信息。
三、传播媒介的特点（一）实体性（二）中介性；（三）承载性:信息不能独立存在，必须通过实体的承载才能实现。
（四）真实性:作为中介不能对原始信息进行更改，或者无中生有。
（五）放大性:使信息的传播和交换由点对点发展到点对面。
四、“媒介”与“媒体”媒介：在没有特别说明是既可指语言、文字、印刷、声音、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。
媒介融合导论知识点
媒介融合导论媒介连接现实生活并影响人类发展：交往模式异化——“容器人”的孤独（可接受外壁碰撞但绝不愿意深入内心）消费观念更迭——为欲望买单而不是为需要审美形式多元——快感和参与凌驾于美感和凝视休闲方式拓展——宅媒介重叠交错延伸用户体验用户视野：普京用户态度：新闻甄别用户需要：马斯洛需要层次说用户仪态：新闻用户反馈内容和渠道内容为王？还是渠道为王？（相辅相成、不可分割）渠道和内容是嵌套也是辅成，优秀的渠道可以让内容一战成名，精彩的内容可以让渠道成为焦点。
什么是本源？不管是渠道还是内容，不能放弃的就是本体，知晓一切本来的样子，根源的形态。
什么可变迁？戏说、裁剪、重构、沙雕。
有底线，有规则，有道德。
渠道的变迁报纸一一广播一一电视一一网络文字——声音——视频——音视字频需求分类政治需求（仪式参与）、信仰需求（依赖式倾诉）经济需求（迁徙、层次）、族群归属需求（春晚）被承认的需求（个人展示平台）、社会需求（圈内、圈外）、休闲需求（游戏群落、粉丝经济）受众的精分（如何对其进行宣传）受众区域定位受众职业及其身份定位受众年龄定位受众文化教育程度定位媒介符号：人物（张金柱、白晓燕）、群体、标志媒介传播：信息、宣传娱乐与新闻之间的逆差，导致一种受众精神贫乏的困境。
在这次事件中，我们是什么角色？——理性信息，即音讯、消息、通讯系统传输和处理的对象，泛指人类社会传播的一切内容。
“消息是用来消除随机不定性的东西”一一数学家香农信息的三大特性群体性-从众（理性）随意性-消遣（质量）时效性-固话（新鲜）符号内涵：宣传在西方，宣传是拉丁语，它源于罗马教皇格雷戈里十五世宇162年2创办的“信仰宣传教会”，该机构的宗旨是维护天主教的传统地位，对抗方兴未艾的宗教改革运动。
美国政治学家、传播学奠基人之一拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》中对宣传下的定义是：“宣传，从最广泛的含义来说，就是操纵表述来影响人们行动的技巧。
宣传是有中心的观点提炼、有重点的策略表达、有对象的人群覆盖、有目的的行为影响。
《媒介融合导论》第1讲精编版
分 享和融合” 这五种模式的新闻融合程度
（依 由5次 简）由 单“弱 到融到 复合强 杂、。连续统一体”之 说
• 各“说”之后， “媒介融合”一
语渐成通用概念 。
– 当时的背景是，20世纪90年代中 后期，互联网的兴盛引发了它对 传统媒体的“取代论”和“共荣 论”的争执。其中的“共荣论” ，主张的就是网络媒体与传统媒 体的和平共处，联合发展。
传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行 的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程， 也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以 文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信 息服务方式的融合。
一、院系要生存，新闻本 科教育必须转型。
为什么要关注 媒介融合的发展趋势
二、媒介机构要盈利，要 大幅削减生产支出。
6.媒介融合的实践价值
1.
2.
3.
信信信
多 更新
息息渠 质获道 量取息
可 造
提时投 就
升 间资 减减 少少
“ 传
-
受
双
用 户
赢 ”
效
的
益 最 大
局 面
媒 少闻 体 的资 方 人源
1 of 6
Media Convergence
2.什么是媒介融合
Media Convergence
(2) “大汇流”之说
(3) “大媒体”之说
托马斯·鲍德温等美国学者提出， 以前电信、有线电视、广播和电脑 业各自为政，现在汇流到了一起， 产生了整合宽带系统（Broadband Communication Systems）由此开 创了一个数字化的时代，继而引发 了大融合。
《新媒体概论》第六章媒介融合
《新媒体概论》第六章媒介融合媒介融合是指不同媒介之间的整合和互动，以满足用户的多样化和综合化需求。
它是信息技术和传媒产业发展的必然趋势，也是新媒体时代的一个重要特征。
媒介融合主要体现在以下几个方面：一是媒介形态融合。
传统媒体如报纸、电视、广播等逐渐与互联网结合，形成了新的媒介形态，如网络报纸、网络电视、网络广播等。
这些新的媒介形态具有互动性、参与性和即时性等特点，可以满足用户对多元内容的需求。
二是媒介功能融合。
不同媒介的功能和特点可以相互补充和弥补，实现更全面和多样化的传播效果。
比如，传统的文字媒体主要强调信息的传递和解释，而音频、视频媒体更注重情感的表达和体验，通过媒介融合可以实现文字、音频、视频等多种形式的内容传播。
三是媒介平台融合。
传统媒体和互联网媒体逐渐融合在一个平台上，形成了全媒体平台。
全媒体平台不仅可以整合各类媒体资源，实现内容的流动和互通，还可以跨平台传播，实现多终端的无缝接入和交互，提升用户体验。
四是媒介产业融合。
不同媒体之间的融合也带动了传媒产业的融合。
传统媒体机构通过整合资源、充分利用互联网技术，开发出新的业务模式和商业模式。
同时，互联网公司也通过收购、合作等方式进入传统媒体领域，实现传统媒体和新媒体的有机结合。
然而，媒介融合也面临一些挑战和问题。
首先，技术和标准的不统一会影响媒介融合的推进。
各种媒介间的信息传递、数据互通等要求统一的技术标准和规范，才能实现媒介融合的顺利进行。
其次，内容审核和管理的难题也是媒介融合所面临的挑战之一、不同媒介的内容审核和管理标准不一致，如何保持内容的质量和安全，是媒介融合亟待解决的问题。
再次，市场竞争激烈、资源匮乏等因素也制约了媒介融合的发展。
对于一些中小型传媒机构来说，在媒介融合中如何找到自己的定位和优势，是一个重要的问题。
总之，媒介融合是新媒体时代发展的必然趋势，它不仅带来了新的机遇和挑战，也对传媒业产生了深远的影响。
在媒介融合的背景下，传媒从业者需不断学习和创新，适应新的行业发展需求，引领媒体产业的发展方向，实现媒体的良性循环和可持续发展。
媒介融合传播知识点总结
媒介融合传播知识点总结一、概念媒介融合传播是指不同媒介形式和渠道之间的互相结合和整合，以及不同内容和传播策略的整合。
媒介融合传播的概念涵盖了传统媒体和新媒体，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网、移动通讯和社交媒体等。
媒介融合传播强调了各种媒介之间的互补性和互动性，以及多种传播形式的整合和创新。
媒介融合传播是一种多元化和综合性的传播形式，旨在提高传播效果和传播效率，满足受众多样化的传播需求。
二、特点1. 多媒体整合：媒介融合传播涉及到多种媒体形式和渠道的整合，包括文字、图片、音频、视频等多种媒体形式的融合和传播。
2. 内容整合：媒介融合传播强调各种内容形式之间的整合和互动，包括新闻、娱乐、教育、广告等内容形式的整合传播。
3. 传播策略整合：媒介融合传播强调不同传播策略之间的整合和创新，包括传统媒体和新媒体传播策略的整合。
4. 受众参与整合：媒介融合传播注重受众参与和互动，倡导受众参与传播内容和传播过程，实现受众与媒介之间的双向沟通和互动。
三、媒介融合传播的实践1. 传统媒体与新媒体的融合传统媒体和新媒体之间的融合是媒介融合传播的重要实践之一。
传统媒体包括广播、电视、报纸、杂志等，而新媒体包括互联网、移动通讯和社交媒体等。
传统媒体和新媒体之间的融合实践主要包括以下几个方面：（1）传统媒体向新媒体的延伸与拓展：传统媒体通过建立网站、开设手机客户端、在社交媒体上设立账号等方式，将传统媒体内容延伸到新媒体平台上，拓展传播渠道和受众群体。
（2）新媒体向传统媒体的融合与整合：新媒体通过合作与传统媒体，共同开发跨媒体项目，实现内容的整合，传播策略的整合，以及受众参与的整合，提高传播效果和传播效率。
2. 多媒体整合传播多媒体整合传播是媒介融合传播的重要实践之一，涉及到文字、图片、音频、视频等多种媒体形式的整合传播。
多媒体整合传播的实践主要包括以下几个方面：（1）跨平台内容整合：通过整合文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，跨平台传播内容，提高内容的吸引力和传播效果。
媒介融合——精选推荐
媒介融合媒介融合第⼀章媒介融合概说第⼀节、关于媒介⼀、媒介的定义1.德国传播学家普罗斯把媒介划分为：第⼀媒介（发送者和接收者之间没有器具，包括⼿势、体态、舞蹈、戏剧等）第⼆媒介（发送者必须借助器具才能进⾏内容的制作和⽣产，接收者必须能够识别媒介符号的意义，包括烟信号、界碑、旗帜信号、书写和打印的⽂本等）第三媒介（发送者和接收者必须借助器具，如电影、⼴播、电视）这种对媒介的划分⽅式标明了媒介传播的技术化。
2.加拿⼤学者麦克卢汉在《理解媒介》⼀书中指出：每⼀个媒介的内容是另⼀媒介。
任何媒介的内容必然包括着⽂字、⾳频、图等，⽽这些东西⼜是⼀种媒介。
3.戴维·桑德曼在1991年指出：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等。
但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有的甚⾄包括讯息；当我们说‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些位置⼯作的⼈们的⾏为。
”●综上，从⼴义来讲，媒介就是⼀种承载信息的中间载体，在信息交换中起着上传下达的中介传输作⽤。
凡是能使⼈与⼈、⼈与事物、事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是媒介。
●从狭义上说，媒介作为传播学中最基本的概念有两层基本含含义：⼀是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、⼴播、电视等；⼆是指从事信息采集、加⼯、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如电台、电视台、报社等。
⼆、传播媒介的构成要素（⼀）实体:如龟甲、⽯头、青铜器、纸张等（⼆）符号:如⽂字、图形等（三）信息:任何有序完整的符号都蕴含着特定的信息。
三、传播媒介的特点（⼀）实体性（⼆）中介性；（三）承载性:信息不能独⽴存在，必须通过实体的承载才能实现。
（四）真实性:作为中介不能对原始信息进⾏更改，或者⽆中⽣有。
（五）放⼤性:使信息的传播和交换由点对点发展到点对⾯。
四、“媒介”与“媒体”媒介：在没有特别说明是既可指语⾔、⽂字、印刷、声⾳、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。
媒介融合相关文献
媒介融合相关文献
（实用版）
目录
1.媒介融合的定义和背景
2.媒介融合的相关文献概述
3.媒介融合的关键理论和概念
4.媒介融合的实践应用和案例
5.媒介融合的未来发展趋势
正文
媒介融合是指不同类型的媒体在一个数字化的环境中，通过技术手段实现资源共享，打破传统的媒体边界，形成全新的媒体形态和传播方式。
随着互联网和移动通讯技术的快速发展，媒介融合成为当今媒体领域的热门话题和研究方向。
在媒介融合的相关文献中，主要包括以下几个方面的内容：
首先，媒介融合的定义和背景。
媒介融合作为一个全新的概念，其定义和背景是文献研究的基础。
多数学者认为，媒介融合是传统媒体与新兴媒体相互融合、相互渗透、相互补充的过程，是媒体发展的必然趋势。
其次，媒介融合的关键理论和概念。
这些理论和概念包括：媒介依赖理论、媒介多样性理论、三网融合、社交媒体等。
这些理论和概念为媒介融合的研究提供了理论支持和研究视角。
再次，媒介融合的实践应用和案例。
在实际应用中，媒介融合表现为各种媒体形式的融合，如报纸与网络的融合、电视与手机的融合等。
这些实践应用和案例为媒介融合的研究提供了实证依据。
最后，媒介融合的未来发展趋势。
多数学者认为，随着技术的不断进步和创新，媒介融合将呈现出更加多元化、个性化的发展趋势，未来的媒
体将更加注重用户体验和内容质量。
媒介功能融合知识点总结
媒介功能融合知识点总结媒介功能融合的知识点主要包括媒介形式、媒介平台、媒介内容和媒介效果等方面的内容。
媒介形式是指媒体传播的基本形式，包括文字、图片、音频、视频等。
媒介平台是指传播媒体的传播渠道和传播平台，包括互联网、手机移动媒体、电视、广播等。
媒介内容是指传播媒体所呈现、传播的内容和信息。
媒介效果是指利用媒介传播手段所产生的传播效果和影响。
媒介功能融合的知识点需要从这几个方面进行总结和梳理。
首先，媒介形式的融合是媒介功能融合的重要内容。
在传统媒体时代，文字、图片、音频、视频等形式的融合就已经成为传统媒体的一种常见模式，比如报纸、杂志等媒体都是文字和图片相结合，广播、电视等媒体都是声音、图像和视频的融合。
而在新媒体时代，媒介形式的融合更加灵活和多样，网页、微博、微信、短视频等新媒体平台已经成为传播的重要形式，它们将文字、图片、声音、视频等多种形式进行了融合，给受众带来更加多元化的传播体验。
其次，媒介平台的融合也是媒介功能融合的重要内容。
随着新媒体技术的不断发展和应用，传播媒体的平台也变得越来越多样化，互联网、手机移动媒体、电视、广播等平台已经成为传播媒体的主要渠道。
媒介平台的融合可以通过将不同平台的特点和优势相互整合和应用，以实现更加有效的传播效果。
比如，一篇文章可以在网站上发布，通过微博、微信等社交平台进行宣传，通过短视频或直播等形式进行推广，以实现传播效果的最大化。
再次，媒介内容的融合也是媒介功能融合的重要内容。
媒介内容的融合可以通过将不同形式、不同主题、不同风格的内容相结合，以实现更加多样和丰富的传播效果。
比如，在新媒体时代，一篇文章可以通过文字、图片、视频等多种形式呈现，一个主题可以通过不同风格的内容展现，以实现媒介内容的最大化。
最后，媒介效果是媒介功能融合的最终目的。
媒介效果是指利用媒介传播手段所产生的传播效果和影响。
媒介效果的融合可以通过整合和应用不同媒介形式、媒介平台和媒介内容，以实现传播效果的最大化。
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媒介融合概论
题型：①名词解释（4个）
②简答
③论述
④分析：哪些属于媒介融合，哪些不属于
一、媒介融合的概念
“媒介融合”是指媒介产业在媒体形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。
它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合。
二、媒介融合的类型以及大致特征(P11-P23 )
⒈媒介技术融合
⒉媒介所有权合并
⒊媒介间战术性融合
⒋媒介组织结构性融合
⒌新闻报道融合
⒍新闻从业者的技能融合
三、【论述】媒介融合理念对新闻传播模式的影响(P24-P28)
从传播的“5W”来考察，这种影响表现为：
1.Who---传播者从“术业专攻”到“通才全能”,同时分工细化
2.What---信息从重复叠加到整合连贯，同时各具特色
3.What channel---渠道从各自为营到互动整合，同时分组多元
4.Whom---受众角色从单一线性到多重交叉，同时分众传播
5.What effect---传播效果从一元效果到复合效果，同时分别影响
四、媒介融合对我国媒介产业的深刻影响
1.媒介融合将促进媒介产业结构的升级和演化
2.媒介融合将促进媒介法规和相关管理制度的保障
3.媒介融合将促使媒介产业的盈利模式发生转变
4.媒介融合将催生新的传媒服务理念
五、【简答】我国媒介融合经历了哪几个阶段
1.报纸、广播、电视等传统媒体之间的联动阶段
2.传统媒体与网络的“报网互动”阶段
3.“第五媒体”与其他其他媒体的融合阶段
4.传统集团尝试融合式工作流程和组织结构的实践阶段
六、【简答】新闻生产流程再造的各个环节及其新特质
1.多介质运作：融媒体时代新闻生产的新特质
2.用户贡献内容：融媒体时代新闻消费的新特点
3.跨媒体的信息终端:融媒体时代新闻发布的新特点
七、微新闻
所谓微新闻，是指以微博为主要工具和平台，从组织、生产到发布、扩散的人人可参与的新闻活动。
从目前看，微新闻的技术优势在于：一是信源广泛，所有微博用户都是消息源。
二是时效性强，所有用户都可能是第一或前端信源，随时随地、全天候同步直播新闻，成为不折不扣的“草根记者”。
三是扩散快而广，通过“粉丝”机制和用户转发可以形成几何级、病毒式的高速传播。
此外，它还具有个性化、互动性强等优势。
八、跨媒体思维
所谓跨媒体思维，强调的是记者在采访中能自如地运用多媒体对相关信息进行分层处理的思维特质。
它要求记者必须了解报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等多种媒体的传播特点，掌握各种媒体的采访技能；在采访中，能根据新闻信息的不同特点，迅速判断其适宜用何种媒体进行传播，从而能及时采用不同的采访手段进行信息采集，确保新闻信息传播的最佳效果。
九、全能记者
所谓全能记者，即了解报纸、广播电视和网络等多种媒体的性能和传播特质，熟悉各种媒体的采写技能，能够运用文字、图片、音频、视频等多种新闻表现方式进行现场新闻采集和写作（制作）的记者。
与现行单一介质媒体的记者比较，全能记者在新闻现场要身兼多职，一人多用。
特别是在突发事件现场或重大事件发生时，全能记者要能根据现场情况，运用跨媒体思维，准确地判断现场报道需要用何种介质，才能最大限度地将信息最迅速、最有效地传播给受众。
因此，它对记者的基本素质包括综合技能提出了更高的要求。
十、【名词解释】IPTV
IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
十一、当前媒体技术问题 &特征P157-158
1.各媒体的采编系统距离多媒体新闻信息采集与制作还有较大差距
2.媒体现有数据库还无法承担“媒介融合”环境下用户对信息数据的需求
3.现有各媒介的信息发布技术仅能适应单媒介，无法适应多媒体发布的需求
4.现有媒介接收终端还无法做到及时、互动、迅捷
十二、三网融合的概念
三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要指高层业务应用的融合。
其表现为技术上趋向一致，网络层面上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层面上相互渗透和交叉，应用层面上趋向使用统一的IP协议，在经营上相互竞争、相互合作，朝着向用户提供多样化、多媒体化、各项化服务的同一目标逐渐交汇，在行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。
十三、云计算、云储存
云计算是分布式处理、并行处理和网络计算的发展，是通过网络将庞大的计算处理程序自动分拆成无数个较小的子程序，再交由多台服务器所组成的庞大系统，经计算机分析之后将处理结果回传给用户。
通过云计算技术、网络服务提供者可以在数秒之内，处理数以千万计甚至以及亿计的信息，达到和“超级计算机”同样强大的网络服务
云储存是在云计算概念上延伸和发展出来的一个新的概念，是指通过集群应用、网络技术或分布式文件系统等功能，将网络中大量各种不同类型的存储设备通过应用软件集合起来协同工作，共同对外提供数据存储和业务访问功能的一个系统。
十四、大数据
大数据，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理，并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。
十五、大数据的4个“V”
大数据的4个“V”，或者说特点有四个层面：第一，数据体量巨大。
从TB级别，跃升到PB级别。
第二，数据类型繁多。
网络日志、视频、图片、地理位置信息等都属于此。
第三，价值密度低，商业价值高。
以视频为例，连续不间断监控过程中可能有用的数据仅仅有一两秒。
第四，处理速度快。
1秒定律。
业界将其归纳为4“V”-----Volume、Variety、Value、Velocity
十六、媒介融合的组织模式
从国内现状来看，媒介融合基本上是以传媒集团为主体来进行的，而且一般都是异质型的传媒集团，即由多种类型的媒体所组成。
按照集团内部、集团与外界的
关系和非集团媒体三种形态，我们可以将目前国内媒介融合的组织模式进行如下划分：
1.从集团内部来看，具体可以划分为：
①“集团领导”的宽泛模式
②“部门负责”的集中模式
③以栏目、节目或报道为单元的松散模式
2.从集团与外界的关系来看，可以将其成为“集团-外部”的松散模式。
即在某一系列或某一次报道中，根据具体情况，集团与其他外部媒体之间进行合作报道。
3.从非集团媒体来看，可以将其称为“单一媒体-外部”的松散模式。
即某一媒体和其他媒体之间的随机性或区域化合作等。