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《新媒体概论》期末考试试题

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1．媒介环境

2．公共领域

3．梅特卡夫定律

4．网络暴力

二、简述题（每小题10分，共40分）

1．可以从哪些层面去把握新媒体概念？

2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？

3．请简述媒介融合的特征。

4．维客具有什么样的特色？

三、论述题（每个20分，共40分）

1．请谈谈你对人肉搜索的看法。

2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。

答案：

一、名词解释

1．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。

2．公共领域：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。

3．梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。

4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。

其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等等。

二、简述题

1．可以从如下方面理解新媒体的概念：

新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；

新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；

新媒体具有全天候和全覆盖的特征；

新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；

新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

2．数字鸿沟：数字鸿沟（Digital Divide）指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。产生原因：

国际政治经济的不平等、不平衡是造成南北国家间数字鸿沟的根本原因；

一个国家内的不同阶层、不同地区间存在着经济水平之间的差异性是造成一个国家内部数字鸿沟的重要原因；

其它一些社会因素也对数字鸿沟产生了深远的影响。如传播技能、已有知识储存量差异、社交范围差异、信息的选择性接触、选择性理解和选择性记忆的因素、大众传播媒介的性质等。

3．媒介融合特征：

技术化与全能化

集约生产与全民写作

内容融合与渠道融合

针对各点进行简要的阐述。

4．维客的特点;

使用方便

1）维护快捷：快速创建、存取、更改超文本页面（这也是为什么叫作“wiki wiki” 的原因）。2）格式简单：用简单的格式标记来取代HTML 的复杂格式标记。（类似所见即所得的风格）3）链接方便：通过简单标记，直接以关键字名来建立链接（页面、外部连接、图像等）。有组织

1）自组织的：同页面的内容一样，整个超文本的组织结构也是可以修改、演化的。

2）可汇聚的：系统内多个内容重复的页面可以被汇聚于其中的某个，相应的链接结构也随之改变。

可增长

1）可增长：页面的链接目标可以尚未存在，通过点击链接，我们可以创建这些页面，从而使系统得到增长。

2）修订历史：记录页面的修订历史，页面的各个版本都可以被获取。

开放性

1）开放的：社群的成员可以任意创建、修改、删除页面。

2）可观察：系统内页面的变动可以被访问者观察到。

三、论述题

1．人肉搜索概念：

人肉搜索是与机器搜索相对而言的另一种搜索信息方式。在机器搜索中，信息的搜集是通过机器完成的，而人肉搜索是通过其他人来搜索自己搜不到的东西，更强调搜索过程的互动。在人肉搜索中，传统的网络信息搜索变为人找人，人问人的关系型网络社区活动，这种搜索活动是一般是网友在网络社区上提出一个问题，通过广聚五湖四海的网友力量，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。

人肉搜索是在网上提供或公开他人或单位信息的行为，而这些信息往往涉及个人隐私，给当事人造成伤害，因而人肉搜索备受争议的。有专家认为，通过众多网友的共同参与来获得某人信息的人肉搜索成了网络暴力行为的典型代表之一。人肉搜索被滥用的情况越来越多，越来越多的人肉搜索事件正在向私刑的性质发展，带有网络暴力的倾向。

须结合案例对人肉搜索进行分析。

2．手机报：

手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻，它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和W AP（上网浏览）等功能。

运营模式：内容提供商、技术提供商、电信运营商和手机报用户之间共同构成产业链，并有此完成手机报的采集和传输。

困境

内容：纸质报纸翻版，信息高度同质化；

价格：3－20元，无竞争优势

阅读习惯挑战；

受众狭窄：手机用户海量，但手机报用户比例小

解决方案：

一是建立独立的采编队伍，创新新闻内容，增加信息资源的价值；

二是建立适合手机报的运营管理机制，与传统报媒互动，以品牌来提升核心竞争力

三是增强与受众的互动

针对各个要点进行相应的扩展阐述。