多维新媒体营销-第7章 微信营销
新媒体营销实战玩转微信、微博和抖音
新媒体营销实战玩转微信、微博和抖音随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业营销的重要渠道之一。
在众多新媒体平台中，微信、微博和抖音是最受欢迎和使用最广泛的三个平台。
本文将介绍如何在这三个平台上进行有效的营销实战。
一、微信营销实战微信是中国最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体。
在微信上进行营销，可以通过公众号、朋友圈和小程序等多种方式进行。
1. 公众号营销公众号是企业在微信上进行品牌宣传和内容推广的重要工具。
要想在公众号上进行有效的营销，首先需要有高质量的内容。
通过发布有价值的文章、行业资讯和产品介绍等内容，吸引用户关注和阅读。
同时，可以通过活动、抽奖等方式增加用户互动，提高用户粘性。
2. 朋友圈营销朋友圈是微信用户分享生活动态和信息的主要场所。
企业可以通过在朋友圈发布有趣、有用的内容，引起用户的关注和兴趣。
同时，可以通过朋友圈广告投放，将产品和服务推荐给更多的用户。
3. 小程序营销微信小程序是一种轻量级的应用程序，可以在微信内直接使用。
企业可以通过开发小程序，提供更便捷的购物、服务和娱乐体验，吸引用户使用和分享。
同时，可以通过小程序的推广和合作，增加用户流量和销售额。
二、微博营销实战微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的社交氛围。
在微博上进行营销，可以通过微博账号、微博广告和微博话题等多种方式进行。
1. 微博账号营销微博账号是企业在微博上进行品牌宣传和内容推广的重要工具。
要想在微博上进行有效的营销，首先需要有独特的品牌形象和个性化的内容风格。
通过发布有趣、有用的微博内容，吸引用户关注和转发。
同时，可以通过与粉丝互动，增加用户黏性和忠诚度。
2. 微博广告营销微博广告是企业在微博上进行推广的重要方式。
通过微博广告投放，可以将产品和服务推荐给更多的用户。
同时，可以根据用户的兴趣和行为特征，进行精准的广告定向投放，提高广告的点击率和转化率。
3. 微博话题营销微博话题是用户在微博上讨论和分享的热门话题。
新媒体微信营销策划方案全
新媒体微信营销策划方案全一、项目背景随着互联网和移动互联网的快速发展，微信成为了人们日常生活中必不可少的应用程序。
作为最大的社交媒体平台之一，微信拥有庞大的用户群体和强大的传播能力，给企业营销提供了广阔的舞台。
因此，制定一套完整的微信营销策划方案，对企业的品牌推广和用户粘性提高具有重要意义。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过微信营销活动，将企业品牌信息传播给更多的潜在消费者，提升品牌知名度。
2. 增加用户粘性：通过有趣的互动活动，增加用户的参与度和粘性，提高用户对品牌的认同感。
3. 提高销售额：通过微信推广，促进产品或服务销售，达到增加销售额的目标。
三、目标用户1. 年龄：20-40岁的年轻人群体，更容易接受新事物，使用微信频率较高。
2. 地区：主要针对一二线城市的用户。
3. 兴趣：对新鲜事物有高度敏感性，喜欢参与互动活动，对品牌有一定的认可度。
四、微信营销策略1. 建立专业微信公众号：创建一个企业专属的微信公众号，提供与品牌相关的优质内容，提升品牌形象和价值。
2. 网络互动活动：结合用户的兴趣，开展各种互动活动，如抽奖、答题等，增加用户参与度和粘性。
3. 营销推广合作：与影响力较大的微信公众号合作，进行品牌营销推广，增加品牌曝光度。
4. 社交媒体营销策略：将微信营销与其他社交媒体平台结合起来，实现全方位的品牌传播，例如与微博、抖音等平台做联动。
5. 用户二次购买激励：对于有过购买行为的用户，提供相应的优惠券、礼品等激励措施，引导用户进行二次购买。
6. 定期推送活动信息：通过定期推送活动信息，提醒用户参与最新的互动活动，增加用户与企业的互动频率。
五、实施步骤1. 确定目标用户：通过市场调研和数据分析，确定目标用户群体及其兴趣爱好。
2. 建立微信公众号：根据品牌定位和用户需求，建立一个专业的微信公众号，提供用户感兴趣的内容。
3. 编制推广计划：根据目标用户，制定推广计划，包括内容策划、活动策划、推广渠道选择等。
新媒体平台下的微信营销与推广技巧
新媒体平台下的微信营销与推广技巧在新媒体平台的时代，微信已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为一个拥有超过10亿用户的社交平台，微信不仅仅是人们交流的工具，也是商家进行营销和推广的重要渠道。
本文将介绍一些在新媒体平台下的微信营销与推广技巧，帮助商家更好地利用微信来扩大影响力和提升销售。
一、建立专业的微信公众号要想在微信上进行有效的营销和推广，首先需要建立一个专业的微信公众号。
公众号的名称、头像和简介应该与企业的品牌形象相符，给用户留下良好的第一印象。
同时，要定期发布高质量的内容，包括文章、图片、视频等，吸引用户的关注和阅读。
此外，还可以通过设置自动回复、菜单等功能，提供更好的用户体验。
二、精准定位目标用户在进行微信营销和推广时，要明确目标用户群体，并进行精准定位。
通过分析用户的年龄、性别、地域、兴趣等信息，可以更好地了解用户的需求和偏好，从而有针对性地制定营销策略。
例如，如果目标用户是年轻人，可以选择更加时尚、有趣的内容；如果目标用户是商务人士，可以提供更加专业、实用的信息。
三、提供有价值的内容在微信上进行营销和推广，最重要的是提供有价值的内容。
用户关注公众号是因为对内容感兴趣，如果内容质量不高，用户就会流失。
因此，要注重内容的质量和创新，提供有趣、实用、独特的信息，满足用户的需求。
同时，要定期更新内容，保持用户的关注度。
四、与用户互动微信是一个互动性很强的平台，商家可以通过与用户的互动来增加用户的黏性和参与度。
可以通过发布问答、投票、抽奖等活动，吸引用户的参与和留言。
同时，要及时回复用户的留言和评论，与用户建立良好的互动关系，增加用户的信任感和忠诚度。
五、合作与联盟推广在微信上进行推广时，可以考虑与其他公众号或相关企业进行合作与联盟推广。
通过与其他公众号的互相推荐和合作，可以扩大影响力和用户群体。
同时，可以与相关企业进行合作，共同开展促销活动，提高品牌知名度和销售额。
六、数据分析与优化在进行微信营销和推广时，要注重数据分析与优化。
新媒体运营方案微信方案
新媒体运营方案微信方案一、背景分析随着互联网的普及和发展，新媒体已成为企业宣传推广的主要渠道之一。
微信作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和流量，成为各类企业进行品牌建设、推广营销的首选平台。
因此，如何通过微信进行有效的运营，成为了企业发展的重要议题。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过微信平台，提升企业品牌知名度和美誉度，树立良好的企业形象。
2. 增加粉丝数量：吸引更多粉丝关注企业官方微信，扩大影响范围。
3. 提高转化率：通过微信平台提高产品销售转化率，增加销售额。
三、运营策略1. 内容策略内容为王，精准的内容创作是吸引用户的关键。
因此，我们要根据目标受众的特点，制定相应的内容策略：a. 精准定位用户：根据企业所处行业和产品特点，明确目标受众的群体特征，确定内容创作的方向和主题。
b. 多样化内容：同时推出图文、视频、直播等多种形式的内容，增加用户的阅读和参与度。
c. 推出精品内容：精心策划推出独家、原创内容，提升用户体验，吸引更多关注。
2. 社交互动微信是一个社交平台，互动是其最大的特点。
因此，我们要注重与用户的互动，建立更紧密的联系，提升用户粘性：a. 及时回复用户留言：用户对企业的留言和咨询都应该得到及时的回复和处理，增强用户对企业的信任感。
b. 举办活动互动：通过抽奖、互动游戏等形式，增加用户参与度，提升用户体验。
c. 发布问卷调查：收集用户反馈意见，了解用户需求，及时进行调整和改进。
3. 粉丝运营粉丝是微信平台的核心资源，建立忠实的粉丝群体对于企业来说非常重要。
因此，我们要加强对粉丝的运营：a. 定期推送优惠活动：针对不同的用户群体，精准推送优惠活动和福利，增加用户参与度和消费意愿。
b. 关注粉丝反馈：对于留言和建议，我们要认真对待，及时回应，增加粉丝的参与感。
c. 提升粉丝参与度：通过线上线下活动，提升粉丝的参与度和忠诚度。
4. 数据分析数据分析是运营工作的重要环节，通过数据分析可以了解用户行为、用户需求，及时调整运营策略：a. 制定运营计划：根据数据分析的结果，制定详细的运营计划和方案，及时调整策略。
新媒体营销课程-7.6-7.7 微信营销(2)
不经常互动，或者以错误的方式互动
新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝进行互动， 因为这违背了新媒体与生俱来的社交属性。微信作 为典型的新媒体平台，更要注意提高互动水平。如 果没有互动，粉丝就不会了解你的产品、服务和文 化价值观，也就难以产生信任感。微信运营的目标 是把粉丝转化为实实在在的客户，让他们愿意自发 地帮助运营者推广营销信息。而没有互动就无法建 立情感纽带，谁也不愿意帮你一把。
• 主题要鲜明 • 内容要简洁 • 流程要简单 • 时机要斟酌
7.6 微信个人号营销
7.6.2.4 微信朋友圈活动技巧-活动监测
活动开始后，我们随时关注—— 参与情况 反馈意见 流程是否顺畅 我们要根据实时情况进行调整和应对。所以在活动开展前， 最好要制定出几套应对方案，以备出现意外情况，可以及时 的调整和应对，让活动的效果更好。
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧
7.7.2.2 如何内部诱导加粉
公众号“丁 香医生“的 运营者会在 文章下方的 评论区和粉 丝互动时常 常提醒粉丝 将文章转发 给身边的人。
有些推荐如果不 便直接写入内容， 也可以写入评论 自顶，甚至可以 霸占前几排
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.3 如何通过外部导流
一般可借助微信自带编辑 器的“引用”格式，或者 第三方编辑器的引用样式。
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.1 如何获得首批粉丝
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.2 如何内部诱导加粉
7.7 微信公众号营销
7.7.2公众号增粉技巧 7.7.2.2 如何内部诱导加粉
要考虑二维码在海报、 易拉宝上的位置，让 用户体验最佳。
新媒体微信营销策划方案全
新媒体微信营销策划方案全为：新媒体微信营销策划方案全【引言】在当今信息时代，新媒体的兴起给企业营销带来了巨大的机遇。
微信作为国内最大的社交媒体平台之一，已经成为了企业开展营销活动的重要渠道之一。
本文将从微信营销策划的各个方面入手，提出一套全面实用的微信营销策划方案。
【第一部分：目标和定位】1. 确定目标受众：在制定微信营销策划方案之前，首先需要明确目标受众群体。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的年龄、性别、地域等特征，从而为后续的内容创作和传播提供指导。
2. 确定营销目标：根据企业的实际情况和市场需求，制定明确的微信营销目标，如提升品牌知名度、增加销售量、改善客户体验等。
【第二部分：内容策略】1. 创造优质内容：优质的内容是吸引用户的关键。
通过进行市场调研和竞品分析，了解目标受众的需求和兴趣，创作出与他们相关且有价值的内容。
同时，注重内容的多样性和创新性，以吸引用户的眼球。
2. 故事化传播：在内容策划中，通过讲述故事的方式，将品牌与用户产生情感共鸣。
采用生动的故事情节和形象的人物形象，打造独特的品牌形象和故事，以吸引用户的关注和信任。
【第三部分：传播渠道】1. 微信公众号：在微信营销中，微信公众号是企业最常用的渠道之一。
通过建立专业的微信公众号，提供关于产品、资讯、活动等方面的内容，与用户进行互动和沟通，增加用户粘性和忠诚度。
2. 微信小程序：随着微信小程序的崛起，也成为了企业开展微信营销的重要方式。
通过开发具有独特功能的小程序，为用户提供便利和创新的体验，同时提升品牌形象和知名度。
3. 微信朋友圈：作为微信的核心功能之一，微信朋友圈是传播信息的重要平台。
通过精心策划和创意设计，将企业的宣传内容以有趣、独特的形式发布在朋友圈中，吸引更多的目标受众关注和转发。
【第四部分：活动策划】1. 优惠促销活动：通过在微信平台上举办优惠促销活动，如折扣、满减、赠品等，吸引用户关注和参与，提升销售量和品牌认知度。
新媒体微信营销策划方案(全)
微信营销策划方案一、确定客户群·微信用户分布现状性别与年龄分布：根据腾讯官方公布的信息，微信用户已经突破6亿。
微信用户性别比例和年龄分布如下图，男性占了63%，女性占了37%，而从年龄分布来看20-30岁之间的青年占了74%。
信用户职业分布：如上图，大学生占了64%，其次是IT行业和白领，这类人占了微信用户总数的90%。
从以上两个统计数据，我们可以看到，目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看主要集中在大学生群体，这类群体拥有大量碎片时间。
其次是IT行业和白领。
而针对松原这样的市场条件来说，微信用户首先是学生居多，其次是上班和打工族。
而像我们松原这样的三四线城市，互联网虽然发展还处于起步阶段，但是移动新媒体却已经发展的很发达了，基本已经普及。
而想要推动本地互联网发展，移动新媒体无疑是最好的选择之一。
那么根据以上数据分析，现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度是较高的，也比较了解，但主要局限在娱乐方面，是本地未来几年互联网发展的潜在用户也是主导用户。
而70年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多或少有些了解，接受起来也是比较容易的。
再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件和互联网行业的特性，想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就是通过移动媒体的传播。
现在老龄化社会越来越严重，新媒体科技逐步发展，社会的主导力量逐渐转移在了学生和70年代后的上班组群体身上，所以说，我们微信用户群体可初步定在学生和70年代后上班族。
二、如何增加客户微信营销成为继任微博营销的第二大方式了，效果非常好，而且注册人数统计来看，微信粉丝已经有6亿多了，所以这个市场特别好，如果恰当的利用微信做网站推广，是一个非常不错的平台，那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户：在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的：1、拒绝刷粉丝微信刷粉丝就是作茧自缚，微信和微博不同，微博是做给别人看的，而微信不是。
第7章微信(PPT40页)
2、微信的传播优势
2.8 用户分析——全方位、立体化的社交网络 微信是以强人际关系为主要社交关系的，微信
最基本的关系网络都是基于现实生活关系的，这 种关系都带有相互关注的特性，双方主要以点对 点方式沟通信息。
此外，从微信弱关系来看，微信提供了许多功 能，可以扩大社交范围。弱关系所传递的信息一 种是用户信息，可以通过查找“附近的人”、“ 摇一摇”等功能接触陌生用户。
2、微信的传播优势
2.9 传播效果——扩散性、准确性 一对多传播的简单扩散能力 点对点的准确传播能力
3、微信存在的问题
信息过载 隐私保护 用户范围较窄
第二节 微信的社会影响
意见领袖多样化 构建“熟人—熟人”和“熟人—陌生人”的多维社交网
络 带来企业营销新变革 为传统媒体数字化转型提供平台 将人际传播、群体传播和大众传播融为一体
微博与微信的对比
微博与微信的对比
微博与微信的对比
微博与微信的对比
第四节 中国微信发展的量化研究
对微信2013年的发展状况进行了量化研究。
采用的调查方式是随机抽样；调查范围为中国大 陆地区的三个具有代表性的城市：北京、武汉、 广州；调查时间是2013年12月1日—12月31日；调 查对象按性别、年龄、职业进行条件划分；设计 样本规模为1 200人，在北京、武汉、广州三大城 市，按调查对象条件各选择400人。本次调查共访 问有效样本921人。
第7章微信(PPT40页)
2021年7月30日星期五
第七章 微信
微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式 ，带给人们前所未有的信息便捷、黏合便捷和 生活便捷。
微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移 动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易 平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显 现。
新媒体微信营销策划方案怎么写的
新媒体微信营销策划方案怎么写的一、背景分析随着移动互联网和智能手机普及，新媒体营销成为企业吸引目标受众和提升品牌知名度的重要手段之一。
而微信作为全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和丰富的功能模块，已成为企业进行营销推广的必备工具。
本文将围绕新媒体微信营销展开，分析相关背景和现状，并提出相应的策划方案。
二、目标市场分析针对企业的产品定位和目标客户群体进行分析，确定目标市场和受众群体。
通过调查研究、市场分析和竞争对手分析等手段，了解目标受众的特点、需求和行为习惯，为后续策划提供依据。
三、目标设定根据目标市场分析的结果，设定明确的目标。
如提升品牌知名度、增加客户数量、提高客户忠诚度等。
四、策略制定1. 品牌定位策略：根据产品和目标市场的特点，明确品牌的定位，与受众进行情感共鸣，打造独特的品牌形象，提升品牌价值和认知度。
2. 内容策略：制定有价值、有趣、有吸引力的内容，包括图文、视频、音频等多种形式，吸引目标受众的关注和参与，增加用户粘性和互动性。
3. 社群策略：通过建立和管理微信社群，促进用户互动和交流，提高用户粘性和留存率。
可以开展一些有趣的话题讨论、线上活动等，引起用户的兴趣和参与度。
4. 营销活动策略：结合企业的产品特点和目标市场需求，设计和进行有针对性的营销活动，如打折促销、限时特价、赠品活动等，吸引用户购买和参与，提升销量和市场份额。
五、实施方案根据策略制定的结果，制定实施方案。
主要包括以下几个方面：1. 内容生产和发布：根据品牌定位和内容策略，制作和发布有吸引力的内容，引起目标受众的兴趣和关注。
2. 社群建设和管理：建立和管理微信社群，定期发布有趣的话题，引导用户参与互动，提高用户留存率和粘性。
3. 营销活动组织和执行：根据营销活动策略，组织和执行相应的营销活动，包括活动方案设计、宣传推广、活动执行和效果评估等。
4. 数据分析和优化：对微信营销的数据进行分析和评估，了解活动效果，发现不足之处，进一步优化和改进微信营销策略。
新媒体运营微信运营方案
新媒体运营微信运营方案一、前言随着互联网的发展，新媒体的崛起成为了各行各业的一个重要趋势。
在新媒体运营中，微信作为中国最大的社交平台之一，具有着庞大的用户群体和强大的社交功能，成为了企业推广营销的重要阵地。
因此，利用微信平台做好营销推广是每个企业必须要面对和解决的问题。
二、微信运营的意义微信作为更广泛意义上的新媒体，包括许多不同的功能，例如文本、图片、音频、视频等，无论是公众号、朋友圈、小程序、广告投放等都可以实现全方位的信息传播和互动营销。
微信拥有庞大的用户量和稳定的用户粘性，通过微信运营可以有效地提升企业的知名度、营销效果、品牌价值，并带来更多的商业机会。
三、微信运营的目标1. 提升品牌知名度：通过有针对性的内容传播、广告投放和品牌合作等方式，将企业品牌推广给更广泛的受众。
2. 增强用户粘性：通过互动式内容创作、优质服务、活动策划等，吸引更多用户留存，提升用户对品牌的信赖感和忠诚度。
3. 提高销售业绩：通过线上营销手段，以及更便捷的购物体验，带动更多的用户进行线上交易。
四、微信运营的策略1. 内容策略内容是微信运营的核心，对于企业而言，内容的价值体现在它能够为受众提供信息价值，产生共鸣和互动，提高用户对品牌的认知度与信任度。
内容策略应该围绕品牌定位、受众需求和行业特点展开，结合企业产品与服务特色，独创性地生成内容。
2. 互动策略互动是微信营销的生命力所在，只有通过不断的互动，才能够拉近与用户的关系，增强用户对品牌的信赖感。
互动策略可以包括抽奖活动、用户调研、打卡签到、投票活动等多种形式。
3. 社群策略建立和运营企业的专属社群，是提升用户粘性和提高交易转化率的有效手段。
社群运营可以通过邀请粉丝加入，分享优质内容、互动交流等方式进行。
4. 会员运营策略针对长期消费和忠诚用户，可以推出会员制度，通过积分、优惠券等方式提高用户的忠诚度，并通过会员专享活动、会员权益等形式吸引更多用户参与。
五、微信运营的方法1. 公众号运营公众号可以是企业直接对外传播信息、产品、活动等的平台，具有传播速度快、潜在受众广泛、推广效果好等优点。
微信营销与新媒体运营课程大纲
2、学生能够分辨素材不同，进行合适选取；
3、学生能够理解微信文案创意结构与新创意设计；
4、学生能够独立完成体验优良、包含营销理念的创意文案；
5、学生能够完成微信创意文案先关表格的填写与使用；
体验良好、传播性良好的文案如何策划与制作；
学生文案策划优秀案例（10个）
3、学生能够熟练操作官方微信公众号后台；
4、学生能够熟练掌握微信客户端实用技巧；
微信推广中要协同其他企业推广平台与手段发挥作用；
学生特色农业成功项目实操案例；
学生项目完成案例；
3
微信文案创意实操
1、微信文案素材收集与提取；
2、微信创意来源收集与新创意构建技巧；
3、文案创意植入与标题党策略；
4、文案工作表格制作与使用；
1、学生完全掌握新媒体情报工具
2、学生学习更高级别大数据采集
3、学生能够批量对热点内容分类汇总
4、学生能够高效做内容运营、预测趋势
用工具完成预期工作量指标需要提高工作效率
火车头采集软件；
工作表格；
10
1、微信营销工作流程梳理与案例制作
1、学生能够跟随老师完成微信推广流程的梳理；
2、学生能够独立完成自身项目组的微信方案制作；
第七阶段：微信营销与新媒体运营
学习目标
掌握的技能点：
1、具备不同类型公众号功能定位的技能；
2、具备微信推广文案策划、撰写、排版的技能；
3、具备微页面策划的技能；
4、具备微信公众号日常管理以及数据分析的技能；
5、具备微信粉丝增加与管理互动的技能；
可以胜任的岗位：
新媒体策划、微营销策划、微信运营推广、新媒体运营推广
微信营销及新媒体策略
微信营销及新媒体策略微信营销微信作为中国最流行的社交媒体之一，已成为品牌推广的热门选择。
以下是一些在微信平台上实施的微信营销策略：1.公众号微信公众号是经常用于营销活动的最佳平台之一。
这些公众号可以分为两种：用户自主关注的订阅号和需要用户申请订阅的服务号。
此外，服务号还提供了许多额外的功能，例如支付，位置共享和赠品等交互式特征。
公众号的重要性在于其具有可扩展性和定制化的功能。
品牌可以根据其目标受众的兴趣和需求创造定制的内容，以更好地吸引并保持其忠实度。
2.活动页面微信营销活动的目的是吸引受众并增加品牌知名度。
活动页面需要提供吸引受众眼球的页面设计和交互式信息，例如优惠券兑换和抽奖等。
活动页面应确保在语言，视觉，设计和交互方面与品牌形象保持一致，以便更有效地吸引和定向自己的受众。
3.微信收款微信收款在中国的电子商务中具有重要作用，品牌可以通过微信收款方便地进行在线付款和交流。
这意味着品牌需要在微信营销策略中增加电子商务成分，确保品牌的在线交流高效和流畅。
新媒体策略新媒体已成为非常热门的营销工具，可以扩展品牌的影响范围和提升品牌认知度。
以下是一些在新媒体平台上实施的新媒体策略：1.内容策略品牌需要通过传播故事、分享知识、提供教育性内容等为用户带来更多的乐趣和信息价值。
品牌的内容需要与其目标受众的需求及其与品牌的关系保持一致，最大限度地提高关注度。
2.社交媒体社交媒体平台是品牌达成新媒体策略的另一个重要途径。
Instagram，Facebook，Twitter等平台往往在不同的国家或市场占据不同的市场份额。
品牌需要通过了解目标受众的使用习惯和特征来确定使用哪个社交媒体平台，从而更有效地实施品牌宣传策略。
3.数据分析在新媒体策略中，数据分析是非常重要的。
品牌需要从名气、关注度和互动回应等方面来分析其新媒体策略的效果。
分析数据可了解营销策略中哪些方法是成功的，哪些需要改进和调整，为品牌提供参考和支持。
结论微信营销和新媒体策略两者都强调制定适合品牌目标受众的具体策略，必须加以突出和最大限度地体现。
《新媒体营销》7
《新媒体营销》第七周把线上线下连成闭环的微信第一讲微信朋友圈发文技巧大家好，今天给大家介绍微信，朋友圈发文技巧，在微信朋友圈里发文，当然是有非常多的技巧的。
我们的发文可以是软文，也可以是硬广。
但是不管怎么说，我们在发文的时候要注意一些问题。
1.要注意软度什么是软度？那就是你的文章，或者是广告，不能太生硬了。
我们在发文的时候尽量发一些软文，比如说我们有一个故事，然后在故事里面带出产品销售的链接这是没问题的话，如果你全部都是纯广告的话，就很容易引起取关了。
2.要注意频度作为频度，就是一天发多少次，那人都讨厌刷屏，如果你在一个小时之内发了三十条信息，那纯粹就是刷屏了。
所以一般来说，我们可能会把广告跟我们的日常信息分开。
比如说发一条广告，然后发两条长信息，然后我们再发广告，再尽量多发一些漂亮的图片，引起消费者的兴趣之后，然后他才会阅读你。
4.大家要注意速度。
速度指的是什么？就是冲动消费这方面的东西。
你比如说，如果我在朋友圈里面发了六条信息，我在朋友圈里面发了三十条，相比哪一个更容易引起冲动？实际上是你发的信息多可能更容易引起冲动。
发三十条信息可能更容易引起消费的冲动。
但是能发三十条信息就面临一个问题，可能你发的频度就太多了。
在这样的情况下，我们怎么办？我们可能就会考虑我们是不是可以从碎片到完整这样的一个有层次的来发。
比如说我可以先发一些我产品的相关的功能，然后，最后隆重推出产品，有各种各样的功能或者别的。
我先发一个整体产品的信息，然后我再发详细介绍产品一些具体功能的结构信息。
，一旦其中某一个信息正好符合消费者需要的冲动下，他可能就会购买产品。
大家一定要了解一件事情，就是从消费者的角度来说，理性消费，那一定是舍不得花钱的，冲动消费才是舍得花钱。
所以如果你希望获得购买获得效益，一定要引起冲动消费，而冲动消费一定是在某一个时间在某一个场景下引发了消费者的这种消费冲动，引发了他的这种共鸣。
才能够引发消费者的购买。
《多维新媒体营销》-课程教案
【技能目标】
1．掌握新媒体的发展趋势。
2．掌握新媒体营销的定义和特点。
3．掌握新媒体营销的策略。
4．了解新媒体营销的思维方式。
教学重点
1．掌握新媒体的发展趋势。
2．掌握新媒体营销的定义和特点。
3．掌握新媒体营销的策略。
4．了解新媒体营销的思维方式。
教学难点
1．掌握新媒体营销的定义和特点。
4．pixabay
pixabay为中文界面，图片分类包括交通运输、产业技术、人物、动物、健康医疗、商业金融、地标、宗教、建筑、教育、旅游度假、科学技术、美妆时尚、背景、花纹、自然风景、表情、计算机、运动、音乐、食物与饮料等。
5．PhotoPin
PhotoPin为英文界面，图片搜索引擎支持中英文搜索。
1．Gratisography
Gratisography网站仅支持英文关键词搜索，图片分类包括全部、动物、自然、物体、人物、城市、搞怪等。
2．摄图网
摄图网为中文界面，支持中文搜索，专注于免费摄影图，分类丰富且可免费商用下载。
3．FREEIMAGES
FREEIMAGES的图片分类包括野生动植物、建筑、艺术与设计、汽车、商业与金融、名人、教育、时尚与美容、花草树木、游戏与卡通、健康与医疗、假日休闲、家居设计、工业、自然风光、电子乐器、户外活动、人物、科技、符号标志、运动健身、纹理与样式、道路与交通等。
第1章认识新媒体与新媒体营销
教学内容
一、新媒体的概念和特征
二、新媒体的类型
三、新媒体的发展趋势
四、新媒体营销的定义和特点
五、新媒体营销的策略
六、新媒体营销的思维方式
教学要求
【知识目标】
新媒体营销与运营第7章
7.1.3 社群营销
在社群和社群经济的发展基础上自然而然发展出了社群营销，它是指商家或 企业为满足用户需求通过微博、微信、社区等各种社群来推销自身产品或服务， 而形成的一种商业形态。
社群成员的参与度和创造力是促进社群运转的前提条件，因此社群要想长久 地生存下去，还要进行社群成员的更替，替换掉那些不能为社群产生价值的成员， 加入更多愿意为社群创造价值的成员，以保持社群的活力，同时也使社群的组织 结构更加完整，保证社群营销效果的最大化。
7.2.4 明确社群结构
5．社群分化者 分化者是社群大规模扩张的基础，一般具有非常强的学习能力，能够深刻理解社 群文化并参与社群的建设。社群分化者是社群复制的关键性人员，一般是从社群的老 成员中精挑细选出来的。
7.2.4 明确社群结构
6．社群合作者 正所谓“独木难支”，有一个长远关系的合作者更利于社群的稳定发展。社群与 合作者的关系可以是资源的互换、经验的分享、财力的支持等，但要求合作者之间彼 此认同，理念相符，同时具备等同的资源，以互惠互利。
7.2.4 明确社群结构
2．社群管理者 要成为社群管理者需要具备良好的自控能力、责任心、耐心、决策力、大局观， 要以身作则、淡定从容、赏罚分明，能够帮助并团结社群成员，解决社群中发生的各 种问题。
经过考核与成长后，低层人员可 以向管理人员或更高层管理人员晋 升，其顺序为实习人员→组长→副 管理员→管理员。一般来说，社群 管理员一经确定轻易不会变动，否 则容易影响社群结构的稳定，造成 社群成员的流失。
以betterme为例分析该社群的定位了解该社群所吸引的精准人群拥有什举共同点715仸务实讪及考核序号仸务描述分值100分说明1简单说明什举是社群和社群绊济2简单说明社群营销的必要条件contents目录了解社群不社群营销71创建一个完整的社群策划幵开展社群活劢7273本节导读社群运营的前提是拥有被所有社群成员认可的价值观因此要迚行社群的建设幵完善社群包括社群名称社群口号社群规觉社群结构和社群觃则等让社群成员有归属感幵认同社群的觃则才能让社群成员持续丌断地产生价值达到社群运营的最佳效果
新媒体营销渠道——以“微信”为例
新媒体营销渠道——以“微信”为例摘要在当前互联网时代中，企业通过新媒体平台开展商业活动的能力逐渐成为衡量其企业竞争力的重要指标，也成为提升传统企业、实现技术跨越的重要驱动力量。
在逐渐激烈的市场竞争中，越来越多的传统企业开始对如何在互联网环境下发展的策略做出认真的思考，重新规划营销策略以适应当前市场，努力找寻新媒体营销渠道以符合自身发展需要。
当前，社交媒体也在不断变化，出现各种丰富的类型，成为主要的营销渠道，特别是微信营销渠道更是成为热点话题。
本文将基于相关理论，以微信为例来探索新媒体营销渠道应用管理存在的问题，并提出相应的营销策略，以期为相关管理者提供有价值的参考。
关键词：新媒体；营销渠道；微信营销1 绪论1.1 研究背景及意义传统企业在移动互联网技术的快速发展中紧跟“互联网+”的步伐前进，将互联网基因与企业发展和品牌建设中相结合，企业的发展因互联网技术和新媒体营销渠道产生新的活力。
我们已经迎来了多种媒体共同发展的新时代，与此同时，随着迅速升级的第三次工业革命，逐渐涌现出一大批全新的媒体。
近年来，中国互联网用户数量的增长趋势呈爆炸性，使用手机的用户数量出现了大幅增加，以及出现逐渐升级的营销渠道变革。
2011年出现了微信的1.0版本，其基本使用功能包括发送语音、图片、视频等。
微信的版本在几年间不断更新，出现了朋友圈、微信钱包等全新功能，表明其功能近几年逐渐完善。
微信快速发展到2018年，接近9亿用户在微信注册，因此成为新媒体的代表，背后有强大的商业价值。
在这种情况下，诞生了微信营销渠道，并作为新媒体营销渠道的成功范例。
微信营销是新时代发展带来的一种全新的营销模式，以精准为基础开展微信精准营销模式。
它是以计算机信息技术为指导，实现针对性的营销，它具有类似快速传播、效率较高、成本低廉等优势，能够使传播在渠道营销中突出其价值。
许多国内企业已经开展研究微信营销，以微信为例探讨新媒体营销渠道的有效应用，具有十分重要的实践意义。
07-微信营销矩阵教学课件
微信营销矩阵南京奥派信息产业股份公司版权所有案例：星巴克公众号效果好粉丝活跃度高星巴克的公众号——星巴克中国，做的非常好，粉丝的活跃度也很高。
我们具体看看它是如何开展微信营销，构建营销矩阵，将微信载体与微信营销场景相结合的。
品牌营销&公众号公众号利用公众号对星巴克的企业历史、企业新闻、社会责任等方面进行介绍和宣传，让品牌走进人心活动营销&公众号利用公众号对营销活动进行说明和宣传：六一儿童节的活动，公众号文章图文并茂的展示了活动规则和礼物设置，吸引用户参与。
客户服务&公众号用户运营&公众号公众号中包含门店查询、菜单等功能，用户可以基于自身需求，完成相应的查询，十分便捷星享俱乐部是星巴克的会员体系，通过公众号可以进入，完成注册即可加入。
此外公众号中还设有“加入我们”和“顾客关怀中心”的选项，分别用于招聘和意见反馈。
移动零售&小程序进入小程序可直接购买卡券可自用也可送人活动营销&朋友圈移动零售&微信支付圣诞节活动广告，为活动做宣传微信支付，方便快捷载体营销场景公众号朋友圈小程序品牌营销 用户运营 移动电商O2O微信工具用户服务活动营销微信营销矩阵就是基于不同的营销需求，构建不同的营销账号，综合应用不同的微信营销载体，形成相互支撑的营销体系架构。
除了综合应用载体服务于不同的营销场景，实际营销过程中，微信营销矩阵还有其他应用方式，比如：根据营销需求构建多个微信号，形成微信号矩阵，或者基于一个载体进行延伸，形成矩阵，像是社群矩阵、公众号矩阵。
星巴克公众号矩阵：星巴克基于地域、服务内容、推广目的等要素，构建公众号营销矩阵。
为什么要构建微信营销矩阵？营销矩阵可以基于某一营销目标，相互关联、相互支撑，倍化营销效果。
载体目标拉新、用户沉淀为什么要构建微信营销矩阵？关联小程序引导用户加入俱乐部小程序页面宣传关联卡包营销矩阵可以基于某一营销目标，相互关联、相互支撑，倍化营销效果。
新媒体时代微信营销策略
提高品牌知名度：通过微信平台，企业可以快速提升品牌知名度和影响力。 精准营销：微信平台可以实现精准营销，提高营销效果。 降低营销成本：微信营销的成本相对较低，可以降低企业的营销成本。
提高客户满意度：通过微信平台，企业可以与客户进行实时互动，提高客户满意度。
2011年微信诞生，开启了微信营销的序幕 2013年微信支付上线，微信营销进入快速发展期 2015年微信广告上线，微信营销进入商业化阶段 2017年小程序上线，微信营销进入多元化发展阶段 2020年微信视频号上线，微信营销进入视频化发展阶段 未来趋势：微信营销将继续向智能化、个性化、社交化方向发展
微信营销的策略和 方法
定位：通过微 信平台，实现 品牌推广、产 品销售、客户
服务等功能
目标：提高品 牌知名度、增 加销售额、提 高客户满意度
等
策略：制定合 适的营销策略， 如内容营销、 活动营销、社
群营销等
方法：运用微 信平台的各种 功能，如公众 号、小程序、 朋友圈等，进
行营销推广
受众：年轻群体、 白领阶层、学生 群体等
案例二：星巴克微信营销 - 营销策略：通过微信平台发布优惠券、会员活动等吸引 用户消费 - 效果评估：成功吸引大量用户消费，提高了品牌忠诚度和销售额 - 营销策略：通过微信平台发布优惠券、会员活动等吸引用户消费
- 效果评估：成功吸引大量用户消费，提高了品牌忠诚度和销售额
案例三：肯德基微信营销 - 营销策略：通过微信平台发布新品信息、优惠活动等吸 引用户消费 - 效果评估：成功吸引大量用户消费，提高了品牌知名度和销售额 - 营销策略：通过微信平台发布新品信息、优惠活动等吸引用户消费
微信营销的挑战和 机遇
信息过载：用户每 天接收到大量信息， 难以筛选出有价值 的信息
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微信好友添加
4．软文推广添加微信好友
发表原创文章或引用好文章，如分享自 己的故事、分享自己的生活、分享知识等， 在这些文章中巧妙地嵌入自己的微信号或微 信的二维码，然后发布到微信公众号、博客、 论坛及贴吧中，这种方法是最高效的，而且 添加的好友最看到。
1．微信号码
2．微博头像
在注册微信的时候，需要设置“个 人微信号码”选项，目前只能设置以字 母开头的字母或者字母和数字结合的号 码。从运营的角度来说，大部分的设置 都是以字母加QQ 号码或者字母加手机 号码的模式，这样可以更方便地从微信 平台向其他平台转化，实现沟通的多样 化。
微信头像以个人真实头像为最佳， 给微信好友以可信任的印象。头像比较 明亮或色彩较暗会给人比较高调或阴暗 的感觉，都容易造成他人的反感，建议 以适中的色度为主， 不要太个性。当然， 有些行业需要比较高调的展示，可以选 用稍微夸张的头像。尽量不要以微信标 志、风景图片、二维码图片、商品图片 或其他类图片作为头像。
微信个人号设置
3．个人签名
个人签名是个人微信号的名片，一 句有深度的介绍可以俘获无数好友的心。 个人签名可以是励志、淡薄、优雅的， 也可以是个人介绍，但尽量不要直接写 商品广告。微信是以社交为基础进行运 营的，淡化商业性是其中的一门功课。
4．背景图片
背景图片在微信展示中是比较重要 的一个部分，以养眼的图片为主，尽量 不要让背景图片广告化。建议营销者以 个人照片或美丽的风景照作为背景。
6．培育亲密关系
朋友圈营销说到底是一种社群商业模式， 其更多在于通过营销者和用户的熟人关系进 行商业交易，熟人间的亲密关系是朋友圈营 销持续经营的基础。
培育亲密关系的主要方法如下。
（1）培育消费达人、用户代言人等关键意见 领袖，可以让其参与到新品上市测试、线下 活动内测等运作中，一方面提升用户黏性， 另一方面强化营销者与用户的亲密关系。 （2）营销者要鼓励用户积极参与反馈，在商 品包装上设置相关“二维码”，在朋友圈中 进行必要的调研，积极听取用户的意见建议， 以便更好地改进商品及提供优质服务。
2．小游戏互动
（1）营销互动游戏：拆礼盒、一站到底、鹊 桥相会等都是比较受关注的营销互动游戏。 （2）小游戏：多关注小游戏，有好玩的游戏 第一时间分享至朋友圈，晒晒自己的战绩，与 朋友互动。 （3）自由发挥类：有条件的营销者还可以搞 有奖竞猜活动或抽奖活动，朋友猜中或中奖就 得小礼品。
微信好友互动
目录
1 微信个人号营销 2 微信公众号营销
微信个人号营销
“
在进行微信个人号营销之前，我们需要先设置微信个人号、添加好友、
进
行讲解。
”
01
微信个人号设置
微信个人号设置
微信个人号如同自己的一张网络名片，他人可以通过微信个人号的号码、头像、个人签名 和背景图片来判断你是一个怎样的人，进而提升进一步接触你的可能性，所以微信个人号的装 修很有必要。微信个人号装修由微信号码、微信头像、个人签名、背景图片四个部分组成。
第7章 微信营销
微信营销是网络经济时代企业对营 销模式的创新，是伴随着微信的广 泛应用而产生的一种网络营销方式， 是社会化媒体营销中运用非常广泛 的手段之一。 微信营销是一个系统的营销过程， 具体指利用微信提供的所有模块和 功能，将员工和客户的个人号、订 阅号及企业公众服务号进行合理优 化组合，建立有效的微信矩阵， 从而形成一套精准的营销体系。
3．鼓励客户分享
营销者可以通过一定的激励方式，鼓励 客户分享转发。例如，客户转发商品到朋友圈， 可以得10 元返。
4．采用饥饿营销
客户的消费习惯都是买涨不买跌，所以营 销者一定要运用好饥饿营销。要实现“饥饿营 销”，营销者可以用“商品抢购”和“限量限 时抢购”方式，以增加客户的参与度； 也可 以通过限时抢红包免费赠送活动。
03
微信好友互动
微信好友互动
朋友圈里没人气，怎么做生意？朋友互动参与少，怎么让朋友了解呢？互动的目的是提升 潜在客户的信任，信任越高，成交越容易。朋友圈的互动包括点赞、评论、回复、转发等方式。
下面介绍朋友圈互动的技巧。
1．常规互动
（1）及时回复朋友的留言。 （2）主动为朋友发布的文章点赞、评论。 （3）主动参与朋友发起的活动，积攒人品。 （4）重要的节日不要忘记送上祝福。
5．线下引流添加微信好友
如果营销者有机会参加一些同行聚会、 行业交流会、线下论坛等线下活动，参加 的时候和参加者多多交流，建立关系，添 加好友。这种方式加入的好友黏性会较高。 如果营销者本身就有实体店铺，那么一定 要想办法让来店消费的客户留下自己的微 信。如果没有实体店铺，可以和实体店铺 合作留下自己的微信号，通过一些小活动 （如添加微信号领取小礼品等）来获得更 多的好友。
营销者可在所营销者乐于互动、善 于分享，就会有更多的人想认识你，并通过 搜索微信号添加你为好友。
微信群是一个很好的添加好友入口， 不过营销者应该注意，平时应该在群里保 持活跃度，多多展示自己，让群里的成员 对你有印象、有好感，这样在添加群里的 成员为好友时就会容易通过，甚至可以吸 引群成员主动添加你为好友。而且，通过 微信群添加好友相对精确，因为大多数群 员都因共同的兴趣、关系、特征而聚集到 一起，如健身群、妈妈群等。
02
微信好友添加
微信好友添加
在微信营销中，粉丝数量多少可以说是决定微信营销是否成功的关键。下面介绍几种常用的获 取粉丝的方法。
1．批量添加手机联系人
3．通过社群添加微信好友
每个人的手机通讯录里都多多少少保存 了一些联系人信息，我们申请微信个人号后， 应第一时间添加手机联系人为微信好友。
2．通过社交平台引流
微信好友互动
5．引出讨论话题
朋友圈营销采用直接刷屏的方式就是 推销，所以最好的办法是先设计一个话题， 让大家讨论，引起大家的兴趣。
例如，做护肤类商品的营销者在秋冬季 的时候，可以发一条朋友圈，设计一个话题： 秋冬季补水为什么会过敏？有了话题后，一 定要发动尽可能多的好友参与讨论，只有参 与进来，才有可能成交。提前设计好几条讨 论的内容，引导更多的好友参与，并向我们 需要的方向引导。