创新与创业管理(深圳大学继续教育学院引进课程)

创新与创业管理（深圳大学继续教育学院引进课程）一、单选题(共24.00分)1.商业计划书中的资本计划主要是介绍（）、结构及其融资计划。

A.股本规模B.资本金规模C.筹资计划 D.资金用途正确答案：B2.产品导向型创业企业的起点是市场，核心是（），支撑是战略。

A.价格B.产品C.项目D.定位正确答案：B3.公司经营活动中可能面临的法律责任（）。

A.民事责任B.行政责任C.刑事责任D.以上都正确正确答案：D4.商事行为制度不包括？
A.筹划行为
B.投资行为
C.内部管理行为
D.经营行为正确答案：C5.债权通常包括合同之债、侵权之债、不当得利之债和（）。

A.违约之债B.担保之债C.无因管理之债D.以上都正确正确答案：D6.会计的最终目的是（）A.编制凭证B.登记账簿C.成本清查D.编制报表正确答案：D7.追求营业额的扩张的市值型价值企业，其价值评估基础是（），评估方法应为（）。

A.净利润；账面法B.净现值；净现值法C.净现值；账面法
D.净利润；市盈率法正确答案：D8.创业者主要是由创始人、合伙人和（）组成。

A.高级管理人员B.全体股东C.创业团队D.董事正确答案：C9.团队组建主要包括招募、（）和组建团队。

A.人员分工B.激励机制C.组织架构D.引进人才正确答案：D10.战略定位横向是阶段战略，纵向是（）A.业务战略 B.总体战略 C.市场战略D.职能战略正确答案：D
11.（）是指提供产品或服务的全过程。

A.业务模式B.交易方式
C.订单形式
D.经营模式正确答案：A12.收入-费用=（）A.利润总额B.净收益C.净利润D.利润正确答案：D二、多选题(共64.00分)1.公司组建应注意哪些问题（）。

A.股权安排B.章程设计C.目标规划 D.团队组建正确答案：ABCD2.投资者在选创业者的时候，为了更好地提高针对性及成功率而增加的两个前置条件是什么？A.
行业B.团队C.人数D.企业正确答案：AD3.财务管理是对企业筹资、投资、利润分配进行决策、对业务进行（），从而提高经济效益的活动。

A.计划 B.控制 C.评价分析 D.考核正确答案：ABCD4.企业大计，重在会计。

会计是一个企业资金血液的供氧者、一个企业管理命脉的把持者。

创业者应当掌握一些会计的思维或者叫财务的思维，从会计基本开始，了解财务报表，这样才能通过财务分析做出战略决策。

初创企业的财务思维指明了企业的财务风格及方向，那么结合你的企业实际，你觉得应当建立哪些财务思维呢？A.股权价值思维 B.货币的实现价值思维 C.成本控制思维 D.资本助推产业思维正确答案：ABCD5.一般人会在自己的优势资源领域选择创业这里的优势资源通常指的是（）A.专业或职业资源B.技术资源
C.行业资源
D.人脉资源正确答案：ABCD6.很多人创业根据他所学的专业去选择创业的领域，比如：马化腾是学计算机的，俞敏洪是学英语的，李东生是学电子的，王传福是学金属物理化学的，他们所创办的企业与所学专业息息相关；再如柳传志、
张瑞敏等，也都是分别在自己擅长的职业领域进行创业。

有创业梦想的你，如何做到不让创业被所学专业限制，又能发挥你的专业的优势与资源？A.了解本专业的知识体系 B.本专业的市场优势 C.把本专业的知识与市场需求相结合 D.发挥本专业优势正确答案：ABCD7.撰写商业计划书应包含的内容有（）A.商业模式B.产品定位C.客户定位D.业务模式正确答案：ABCD8.价值管理涵盖哪些方面（）A.团队管理B.财务管理C.税务管理
D.法务管理正确答案：ABCD9.“大众创业，万众创新”这一热词被李总理提出后，在全国掀起一股自主创业的浪潮。

随着国务院及各省市人民政府关于推动创新创业而不断出台各种优惠政策，越来越多的充满创业激情和梦想的年轻人踏上创业的旅程。

根据材料，创业的基本路径是什么呢？A.创意思路及商业计划书B.公司的组建C.从产品到客户D.价值管理正确答案：ABCD10.创业者的基本技能有哪些？A.社交技能B.思维技能C.领导技能D.执行技能正确答案：BCD11.如今最热门的行业无疑是互联网产业。

有人说是互联网产业只有老大没有老二，也就是说只有垄断者、没有竞争或者竞争者都会死掉。

一个初创企业想要跻身互联网行业，对于其中行业的格局创业者应当了然于胸。

类推到其他三百六十行，作为一个创业者，你应当了解哪些方面的行业知识？A.互联网专业知识B.产业的前进路线C.助力产业的政策D.产业组织及结构
正确答案：BCD12.公司运营应注意防范（）风险。

A.违约风险B.
侵权风险C.违法风险D.犯罪风险正确答案：ABCD13.创业者应建立（）法律思维A.主体思维B.契约思维C.法律关系思维D.合法合规思维正确答案：ABCD14.尽管创业的核心在于产品与商业模式的创新，但法律对创业的影响和作用亦是不言而喻的，因为法律是创业者进行创业活动必须遵守的社会规范。

如果创业者没有法律意识或者缺乏基本的法律常识，不会运用法律的武器维护自身的合法权益，轻则经济上遭受损失，重则身陷囚牢，使整个创业事业一败涂地。

如此，创业者应当建立什么样的法律思维，具备什么样的法律意识呢？A.权利保护意识 B.责任意识C.风险意识D.公平意识正确答案：ABCD15.
下列那些不是引进天使基金、VC、PE、IPO、增资最常见的估值方法（）A.现金流量法B.市盈率法C.账面净值法D.净现值法正确答案：ACD16.筹划一个创业项目需要了解（）。

A.项目策划阶段需要多少人 B.启动项目的预期费用是多少 C.了解创业项目的未来发展趋势 D.了解关于创业项目的国家相关政策的规定正确答案：ABCD三、判断题(共12.00分)1.资本管理主要包括并购、重组和IPO。

A.正确 B.错误正确答案：B2.创业是不拘泥于当前资源条件的限制下，对机会的追逐，将不同的资源组合，以利用和开发机会并创造价值的过程。

A.正确 B.错误正确答案：A3.资产负债表展现的信息内容是企业的经营成果。

A.正确
B.错误正确答案：B4.选择的价值观对于创业道路没有直接影响。

A.正确 B.错误正确答案：B5.合适的职业生涯规划可以
让自己赢在起跑线上。

A.正确 B.错误正确答案：A6.创业者只需要思考如何增加财富，而不要思考如何更加长远地实现价值。

A.正确 B.错误正确答案：B7.创业面临的复杂问题决定了创业工作的复合性。

A.正确 B.错误正确答案：A8.价值管理的目标是股权价值的最大化。

A.正确B.错误
正确答案：A9.公司财务管理的目标是净利润、净资产的最大化。

A.正确
B.错误正确答案：A10.私募融资不属于公司筹资方式。

A.正确 B.错误正确答案：B11.以净现金流为价值评估基础、净现值法为评估方法的企业代表类型为国际跨国公司。

A.正确 B.错误正确答案：A12.增值税一般纳税人实行抵扣制。

A.正确 B.错误正确答案：A一、单选题(共24.00分)1.企业发生了经济业务后，确认其是否为会计的范畴，这属于会计业务的哪个环节？A.确认B.计量
C.
记录 D.报告正确答案：A2.资金是会计对象的静态表现形式，在会计上反映为？A.现金流量B.所有权结构C.财务状况D.经营成果正确答案：C3.组建团队是建立在什么的基础之上？A.战略目标B.产品设计C.技术研发D.营销定价正确答案：A4.为完成创业目标而一起合伙创业的人们，称之为（）A.合作伙伴B.创始人C.创业团队D.合伙人正确答案：D5.缺乏（）即使是好项目最终导致的结果也是失败的。

A.
创新精神B.营销能力C.团队精神D.吃苦耐劳的精神正确答案：C6.选择合伙人最头等重要的要素是（）A.良好的品格B.共同的
愿景C.卓越的能力D.雄厚的资金正确答案：B7.利润包括营业利润以及（）？A.未分配利润B.成本C.投资收益D.股本正确答案：C8.资产负债表反映（）信息？A.经营成果B.财务状况C.现金流量D.收入正确答案：B
9.成本计算对应业务发生的哪一环节？A.取得凭证B.填制凭证C.登记账簿 D.编制报表正确答案：D10.在月末、季末、年末时，将企业账面上反映的资产与实际存在的资产进行对账称为（）？
A.财产清查
B.复式记账
C.借贷记账
D.开设账目正确答案：A11.个人直接持有创业公司股权，公司分红或者未分配利润转增资本时，应当缴纳那哪种税？A.企业所得税 B.流转税 C.个人所得税 D.免税正确答案：C12.九鼎投资股权变更后由直接构架调整为间接构架，其目的是？A.符合上市规定 B.避免大量个人所得税的缴纳C.
符合股份公司规定D.提高盈利能力正确答案：B二、多选题(共64.00分)1.财务报表包括那几块内容？A.资产负债表B.利润表C.现金流量表 D.所有者权益变动表正确答案：ABCD2.公司的股权结构应当保持在合理范围之内，这样有利于（）。

A.增强团队精神B.留住人才C.激发员工积极性D.平衡股东之间的利益正确答案：ABCD3.设定好（），控制好（），也就是控制好了自己的商业风险A.股份比例B.利益边界C.风控体系D.监管制度正确答案：AB4.目前主流的股权架构有哪些种类？
A.自然人直接架构
B.间接架构
C.混合架构
D.海外架构正确答案：
ABCD5.利润表主要提供有关企业经营成果方面的信息。

利润表是反映企业在一定会计期间经营成果的报表。

例如，反映1月1日至12月31日经营成果的利润表，由于它反映的是某一期间的情况，所以，又称为动态报表。

有时，利润表也称为损益表、收益表。

利润表的要素包括？A.收入B.费用C.负债D.利润正确答案：ABD6.所有者权益可分为哪些部分？A.股本 B.资本公积 C.盈余公积 D.未分配利润正确答案：ABCD7.会计核算也称会计反映，以货币为主要计量尺度，对会计主体的资金运动进行的反映。

它主要是指对会计主体已经发生或已经完成的经济活动进行的事后核算，也就是会计工作中记账、算账、报账的总称。

会计核算的基本前提有哪些？A.会计主体B.
持续经营 C.会计分期 D.货币计量正确答案：ABCD8.会计提供信息的对象有哪些？A.投资者B.债权人C.股东D.中介机构正确答案：ABCD9.会计是以运用专门方法对企业，机关，事业单位和其他组织的经济活动进行全面、综合、连续、系统地核算和监督，提供会计信息，并随着社会经济的日益发展，逐步开展预测、决策、控制和分析的一种经济管理活动，是经济管理活动的重要组成部分。

会计主要提供什么信息？A.财务状况 B.利润盈亏 C.经营成果 D.现金流量正确答案：ACD10.有限责任公司股东出资的方式有哪些（）A.货币B.实物C.知识产权
D.土地使用权正确答案：ABCD11.公司公积金的用途有哪些（）A.弥补公司亏损B.扩大生产经营C.转增公司资本D.向股东分配
利润正确答案：ABC12.一元即可开公司？抑或任性注册亿万资本？公司法以及司法解释对于股东出资问题作了详细的规定，创业者应准确理解和把握，在创业期初合理筹划公司注册资本，防范未来可能出现的股东出资相关法律问题。

公司法将注册资本实缴制改为认缴制，根据材料，对于创业者而言，又该如何合理筹划新设公司注册资本？A.考虑注册资本的规模 B.考虑注册资本的结构 C.考虑出资方式 D.考虑股东人员正确答案：ABC13.根据德勤公司的调查，最让雇主们夜不成眠的事情有哪些？A.如何吸引高素质的优秀人才 B.如何留住高素质的优秀人才C.如何培养高素质的优秀人才D.如何成为高素质的优秀人才
正确答案：ABC14.企业想做什么，即战略目标，取决于哪些因素？A.市场的竞争情况B.获取资源的渠道C.市场的需求D.企业优势之处正确答案：CD15.我们都知道团队在一个企业中的重要作用，优秀的团队能发挥最优力量、为企业创造更多的价值，高绩效的团队可以事半功倍、为企业赢得更多的效益。

比如武汉知名创业企业凯迪电力，创立之初它拥有的是发电过程当中的除硫技术，即将发电过程中产生的硫除掉使其不污染空气。

因此该企业以此核心技术为载体而成立，显然企业是需要构建研发、生产、销售的整个团队。

又如红桃K医药公司，最初创业的时候则是因为它拥有生血快的配方，也是应当从这个优势进行团队组建的设计。

那么如何在公司战略目标之下选择创业团队？A.符合市场需求的技术优势 B.满足生产需要 C.以公司结
构设计为导向D.符合市场需求的平台构建正确答案：AD16.下列会计科目的变动记借方的有（）A.银行存款增加 B.固定资产的增加C.应付账款的减少D.应交税费的增加正确答案：ABC
三、判断题(共12.00分)1.未分配利润转增资本时在个人所得税法上视同先分配利润再投资，因此需要缴纳个人所得税。

A.正确 B.错误正确答案：A2.设计股权结构的时候必须控制好利益边界。

A.正确 B.错误正确答案：A3.将投资公司的股权卖掉不需要缴纳25%的企业所得税。

A.正确 B.错误正确答案：B4.会计核算的对象就是企业的生产经营活动。

A.正确 B.错误正确答案：A5.员工福利属于薪酬体系的一个重要组成部分，其本质是员工的直接回报。

A.正确B.错误正确答案：B6.
生育保险需要企业和个人共同缴费。

A.正确 B.错误正确答案：
B7.财务状况指某一时点，资产、负债、所有者权益的大小与结构。

A.正确 B.错误正确答案：A8.现值是指对未来现金流量以恰当的折现率进行折现后的价值。

A.正确 B.错误正确答案：A9.法定公积金转为资本时，所留存的该项公积金不得少于转增前公司注册资本的20%。

A.正确B.错误正确答案：B10.创业公司亏损注销时，持股公司间接构架情况下投资损失可以在企业所得税前抵扣。

A.正确 B.错误正确答案：A11.将投资公司的股权卖掉不需要缴纳25%的企业所得税。

A.正确B.
错误正确答案：B12.企业绩效考核的指标模式是孤立的，与企业的管理能力和管控平台无关。

A.正确 B.错误正确答案：B一、
单选题(共24.00分)1.当事人在订立合同中故意隐瞒真实情况，给对方造成损失的，应承担损害赔偿责任，这基于民法哪一基本原则（）。

A.平等B.意思自治C.诚实信用D.公序良俗正确答案：C2.在互联网的角度，如何去看待实体店？A.打造品牌B.增强用户体验C.线上到线下D.确保质量正确答案：B3.企业通过何种知识产权形式将产品市场化？A.商号商标B.专利权C.
商业秘密 D.著作权正确答案：A4.公司管理是指对业务进行决策、计划、组织、（）、考核、评价等活动。

A.控制B.激励C.创新D.人事正确答案：A5.公司治理结构不包括（）A.股东（大）会 B.董事会C.经理D.监事会正确答案：C6.产品管理是通过为客户创造价值的方式达到实现（）的目标。

A.营业利润最大化 B.现金流量最大化C.股东权益最大化D.市场最大化正确答案：C7.互联网金融的金融本质决定了企业应当重视什么？
A.利益
B.风险
C.收益
D.用户正确答案：B8.下列哪一项不属于传统金融的特点？A.用户需求得不到满足 B.缺乏创新动力 C.信息不对称D.定制化、个性化正确答案：D9.互联网角度下的物流建设是为了确保企业商业模式运作的哪一环节？A.服务质量 B.产品 C.快速 D.极致正确答案：A10.对“创意”的最佳知识产权保护形式是？A.著作权B.商业秘密C.商号权D.专利权
正确答案：B11.知识产权在初创企业中的主要作用是？A.实现盈利B.与大企业进行抗衡C.为创新保驾护航D.提升竞争力正确答案：C12.商标的首要功能是什么？A.商业功能 B.识别功能 C.法
律功能D.交易功能正确答案：B二、多选题(共64.00分)1.产品包装的创新能收获哪些效果？A.免费传播 B.拉近与用户距离 C.缓解负面情绪D.提升产品核心功能正确答案：ABC2.商标注册原则有哪些？A.先申请原则B.
自愿注册原则 C.公平公正原则 D.法定原则正确答案：AB3.产品管理的重点是（）A.研发 B.创新 C.质量 D.成本正确答案：ABCD4.这两年我们见证了中国互联网金融的不断发展，从支付宝到余额宝，从微信支付到微信红包，无不为金融市场带来了互联网的一股清风，并且或多或少地影响着我们的生活。

在互联网金融如火如荼的大背景下，创业者更应当审慎地看待互联网金融创业。

互联网金融的创业者应当重点注意哪些方面的设计？A.有核心竞争力的商业模式B.控制成本C.注意创业风险D.找准定位正确答案：ACD5.下列情形下可能引发民事主体意思表示不真实的有（）A.未满18周岁B.欺诈C.胁迫D.
趁人之危正确答案：BCD6.民事行为违反法律的表现形式有（）A.目的违法 B.标的违法 C.方式违法 D.条件违法正确答案：ABCD7.在合同效力的认定中，人民法院确认合同无效，可以作为依据的是（）A.法律B.行政法规C.行政规章D.地方性法规正确答案：AB8.表见代理构成要件中“无权代理”的情况可能表现为（）A.无代理权B.超越代理权限C.代理权终止D.以上都正确正确答案：ABCD9.商标注册方式包括？A.自行注册
B.登记注册
C.委托注册
D.以上都是正确答案：AC10.知识产权的
全流程管理包括？A.创意B.成果产权化C.产品市场化D.申请注册正确答案：ABC11.知识产权的体系包括哪些？A.著作权 B.专利权C.商标权D.商业秘密正确答案：ABCD12.知识产权成果产权化的表现形式有哪些？A.著作权B.专利权C.商业秘密D.商号商标正确答案：ABC
13.市面上的O2O创业有哪些重点？A.线下实体店B.售后服务C.物流 D.线上支付正确答案：ACD14.互联网企业对于传统企业有哪些方面的冲击？A.信息流的冲击 B.资金流的冲击 C.物流的重构 D.习惯的支付方式正确答案：ABC15.O2O模式应当包括哪些主体？A.支付系统B.消费者C.实体门店D.网络平台正确答案：BCD16.企业管理中的两条主线是（）A.会计主线B.
法律主线C.财务主线 D.客户主线正确答案：AB三、判断题(共
12.00分)1.管理的职能包括分析、决策、控制、评价与激励等。

A.正确
B.错误正确答案：A2.在进入互联网金融行业之前，创业者要设计好有核心竞争力的商业模式。

A.正确 B.错误正确答案：A3.商业秘密与专利申请要根据企业的具体情况进行选择。

A.正确 B.错误正确答案：A4.线上支付只是付款形式上的轻微改变，并没有很大意义。

A.正确 B.错误正确答案：B5.互联网应当是作为工具来运用。

A.正确
B.错误正确答案：A6.企业的网站、微信公众号等均可以申请产品商标。

A.正确 B.错误正确答案：A7.商标的价值是固定的。

A.正确 B.错误正确答案：B8.县级以上行政区划的地名或者公众知
晓的外国地名，不得作为商标。

A.正确 B.错误正确答案：B9.限制民事行为能力人（18周岁以下10周岁以上）订立的纯获利益合同，应经法定代理人追认才有效。

A.正确 B.错误正确答案：B10.某公司法定代表人在醉酒状态下签订的合同可能会因意思表示不真实而无效。

A.正确B.错误
正确答案：A11.代理指代理人在代理权限范围内，以自己的名义独立与第三人为民事法律行为，由此产生的法律效果直接归属于被代理人的一种法律制度。

A.正确 B.错误正确答案：B12.互联网金融是一个卡位战，竞争中最重要的是企业的位置。

A.正确 B.错误正确答案：A一、单选题(共24.00分)1.手机厂商VIVO将自己塑造成音乐手机的形象，是采取何种溢价方法？A.定价差异化B.技术差异化C.功能差异化D.文化差异化正确答案：C2.顾客价值除了产品价值、服务价值、人员价值外，还有（）
A.时间价值
B.货币价值
C.形象价值
D.优惠价值正确答案：C
3.产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？A.自然禀赋B.技术天赋C.市场份额D.艺术想象正确答案：D
4.一个产品没有任何的品牌进行加成，其本身所值的价格称为？A.撇脂价B.中间价格C.溢价D.名目的面值正确答案：D
5.一个女士的挎包，由意大利的匠人手工打造，珠光白色，中间有非常多夹层，包外面是手工打造的镀金搭扣。

把这个包翻过来发现它是爱马仕的，它的单位定价六十七万两千三百八十元！StamenDesign是一个美国非常小众的奢侈品手工工坊产品，专门为电子产品打造保护用具，
比如说一款ipad的保护套，价值999美元，比ipad还贵了很多倍！在营销中，这样价格上的浮动是相对于面值而言的，称为什么？A.本值B.价格C.定价D.溢价正确答案：D6.品牌的社交属性链接到品牌资产五星模型的哪个方面？
A.品牌知名度
B.品牌联想度
C.品牌认知度
D.品牌忠诚度正确答案：B7.品牌的知名度聚集到产品的哪个属性？A.功能属性 B.精神属性C.社交属性D.价值属性正确答案：A8.ZIPPO打火机如何做好品牌宣传的？A.不受温度的影响B.全钢制作C.讲故事D.价格合理正确答案：C9.产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？
A.自然禀赋
B.技术天赋
C.市场份额
D.
艺术想象正确答案：D10.下列哪项是互联网精神之一？A.追求极致的用户体验B.大量客户C.免费D.广告促销正确答案：A11.怎样的产品定位能够使它的品牌在消费者中留下一个深刻的印记？A.同质性 B.差异化 C.品牌度 D.物质化正确答案：B12.定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、如何提炼销售主张和销售口号。

强生它独特的竞争优势在于产品的轻柔，针对的是儿童细分市场，同时实际上可以延伸到年轻女性的细分市场；索尼Walkerman强调便携化，这是它为顾客提供的一些特有的价值；甲壳虫汽车，所以它的小外形这样一个销售理念能得到女性消费者的认可；海天酱油品牌强调它在工艺制造过程中的天然晾晒；白加黑的感冒药提出它白天吃药不打瞌睡、晚上吃药睡得更香；红牛补充能量能销售口号也能够得到消费
者的积极的回应；利郎品牌强调简约而不简单，是迎合消费者的生活方式；万宝路奔放、不羁的西部牛仔的形象深入人心；法国香水通过原产地的定位赋予品牌浪漫的一些特征；这些出色的销售口号，都是采取了什么定位模式？A.产品属性定位 B.竞争性定位C.消费性定位D.财务性定位
正确答案：A二、多选题(共64.00分)1.企业提升差异化溢价有哪些方法？A.定价差异化B.技术差异化C.功能差异化D.文化差异化正确答案：ABCD2.创建品牌首先要清楚品牌的定位，传统品牌创建的重点在哪些方面？A.极致，高要求 B.市场的机会 C.竞争状况D.明白市场需要的产品正确答案：BCD3.市场定位的过程，实际上就是公司的产品在和竞争对手去争夺消费者的心智，力争在消费者的大脑中留下一席之地。

第一，消费者只能接收有限的信息，面对琳琅满目的产品真正能够在消费者的大脑中留下印记的却只有少数一些品牌，例如农夫山泉；第二，消费者喜欢简单、不喜欢复杂，面对日常的消费通常其只会做一些简单的思考，例如王老吉怕上火的定位；第三，消费者在思考问题的时候，潜在的意识里有一种风险感；第四，消费者对品牌的印象一旦形成，往往不会轻易改变；第五，消费者思考问题的时候容易失去焦点，那么。

从消费者的心智模式出发，有哪些产品定位要诀？A.精准的差异化的定位才能真正挤占消费者的大脑 B.产品需要简介明了的定位陈述 C.定位陈述要与和它的属性紧密契合D.定位要相对稳定、适度灵活正确答案：ABCD。