简述新媒体背景下我国电视综艺节目的发展

简述新媒体背景下我国电视综艺节目的
发展
摘要：随着社会的进步和发展，网络电视、移动媒体、数字电视等已普及，人们接收讯息的方式逐步转变，随时随地接收最新讯息的网络媒体、微信、微博等平台成为受众参与社会的必备品。

“互联网+”时代下，电视媒体也在接受着日新月异的变化。

我国电视媒体正随着时代的步伐前行改变，电视节目的运营亦逐步融入互联网思维。

电视综艺节目不再是以往单一、沉重的样态。

用户使用媒介方式的转变促使电视节目顺应潮流，进而与互联网融合得以生存发展。

如今，电视节目的产业化运营已经融入了更多的互联网思维，例如央视春晚的“摇红包”、“集五福”、编辑短信等实时参与到直播节目中的方式深受广大观众的好评。

本文根据当代电视综艺节目的状况，以目前热播的、较为成功的“电视+新媒体”典型电视综艺节目为分析对象，从新媒体背景下电视综艺节目的特征、电视综艺节目的问题、电视综艺节目的发展趋势几个方面由点及面，对其进行进一步的剖析。

关键词：电视台；新媒体；综艺节目
随着“互联网+”时代的崛起，新媒体给传统媒体带来极大的压力和挑战。

受众不再单一地接受电视、广播等传统媒体的资讯，取而代之的是数字媒体、视频网站、微博微信等多元的信息传递。

近观，单调严肃的电视综艺节目不能够跟得上时代的脚步，更无法与电视机前的受众进行实时的互动与沟通，因此新媒体的发展已经势在必行。

同时，电视媒体的收入主要来自于硬广告的插入播出，伴随观看电视用户的逐渐递减，广播电视产业已经无法继续维持收入支出的正比。

目前的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等在国内处于领先地位，正是由于其进行了积极的改革与创新。

顺应时代发展，逐渐进行“电视+新媒体”的改革是我国电视综艺节目的必由发展道路。

一、新媒体背景下我国电视综艺节目发展的特征
1、电视+微信
目前我国大部分电视综艺节目都已经开启了微信“摇一摇”的功能。

在2015
年春晚直播过程中首次增设微信抢红包环节，抢红包的高峰时段最多达到了每分
钟8.1亿次。

我国各大电视台创建微信摇一摇链接已进入常态化，除了春节联欢
晚会当天，微信摇一摇的用户超过1.8亿。

目前我国的广播电视台比如中央电视台、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等都是微信“摇一摇”的先驱。

微信二维码也是电视媒体的重要参与方式，在观看节目的同时扫描节目下方的二
维码参与节目的互动就会有机会获得丰厚的礼品并参与其开设的实时讨论。

这种
创新的“电视+二维码”模式已经成为我国电视综艺节目新风尚。

通过这种方式，电视综艺节目可以获得受众的信息并且提高受众的积极性和参与度。

包括《爸爸
去哪儿》、《非诚勿扰》、《欢乐喜剧人》等的电视综艺节目都通过微信二维码
的方式与观众建立互动关系。

2、电视+APP
电视媒体利用广大受众群体优势的同时，创建属于电视综艺节目的专属APP。

2012年湖南卫视做出了电视节目的重大举措，在直播春节晚会期间，利用
其电视媒体庞大的年轻受众群体将APP“呼啦”进行全面的推广。

“呼啦”运营
到目前为止，技术不断地改革和升级，创建了电视节目与观众的亲密互动方式。

在《我是歌手》的播出过程中，湖南卫视与万达电影达成合作同盟。

观众可以在“呼啦”APP上免费抢购观看节目的入场券，期间也开设了相关的购票通道。

这
种活动的方式给电视综艺节目创建了良好的电视与用户的循环。

电视+APP不仅延
长了产品的购买时间，将受众转变为用户，用户就可以随时随地对产品进行浏览，购买方式更加便捷。

同时，也为节目创造了更多的利润。

3、网络广播电视
在发展电视传统媒体的同时，网络广播电视也在迅速发展。

从2014年4月
起步，湖南卫视开始了互联网广播的创建和发展，建立湖南卫视、芒果TV的双
播出节目的方式，在不到一年的时间里，芒果TV迅速地发展起来并且成为互联
网视频的佼佼者。

湖南卫视和芒果TV的双独播战略取得了优异的成绩，利用受
众收看电视节目习惯的改变，芒果TV在短时间内吸引了越来越多的用户。

于此
同时，芒果TV也为湖南卫视很多的自制节目提供了良好的收看平台。

大部分的
电视节目都受到了观众的大量点播和好评。

《因为遇见你》、《那片星空那片海》等自制的电视剧获得了良好的口碑和收视，芒果TV在电视剧的产业发展中起到
了重大的作用。

二、新媒体背景下我国电视综艺节目存在的问题
当前，随着我国经济实力的逐步雄厚，科学技术的发展以及人民需求的日益
旺盛，我国正在加快落实“四个全面”的战略布局。

对于中国的电视媒体来说，
我国的电视综艺节目开启了新的旅程。

在经历了晚会类节目时期、游戏娱乐类节
目时期、益智类节目时期后，目前电视综艺节目正处于真人秀节目时期。

《超级
女声》、《中国好声音》、《隐藏的歌手》、《奔跑吧，兄弟》等的真人秀节目
大部分都是模仿国外的综艺节目进行本土化的改造。

表面上我国电视综艺节目呈
现向上的姿态，但仔细研究就不难发现，我国电视综艺节目面临着巨大的挑战和
问题。

尤其在互联网时代下，对电视机前的受众从收看方式、收看节目的习惯都
产生着巨大而深刻的影响和冲击。

新的挑战、新的现象、新的状况不断地涌现，
改变了我国传统媒体人的看法和认知。

在新媒体背景下我国当下的电视综艺节目
还有许多问题需要我们探究。

1、缺乏互联网思维
我国传统电视媒体一直以来没有有效的用户信息，而互联网思维则是将收
看电视节目的受众变成用户，一切以用户的感受、喜爱为标准。

制作的电视综艺
节目主要从用户出发，将内容制作的中心转移至以用户为中心。

以往我们的电视
台都是以我为中心，以电视频道为中心、以栏目为中心，并没有从受众的角度出
发传播文化内容和思想。

以芒果TV的《爸爸去哪儿4》为例，刚开始栏目组主要
将节目的中心放在父子的游戏环节上，却收到了大部分观众的吐槽，之后节目组
听取观众的意见和建议将游戏环节的部分减少，更多地增加温馨甜蜜的互动环节，由此才受到观众的好评。

最大程度地调动了观众参与节目的积极性，吸引了更多
的受众。

2、体制约束难创新
我国的广播电视媒体一直以来受体制的约束和束缚。

我国的广播电视媒体一直都属于国家的事业单位，因此电视剧、电影、电视节目的发展都主要按照事业单位的方式来进行。

在机制方面，管理机制不够创新，没有顺应市场，管理机制还是老一套的方法。

这就很大程度上影响了传统媒体与市场新媒体的对接。

三、新媒体背景下我国电视综艺节目的发展趋势
电视媒体以互联网为契机，传统电视媒体升级发展的道路才刚刚开始。

许多传统的电视综艺节目与新媒体的融合还只是简单的将两个内容相关联，并没有深入结合，互联网是以复杂的网状结构蔓延在我们的生活之中，而电视综艺节目简单地与其相加，并不能很好地利用互联网的多样化形态和信息。

因此我们必须全方位，多资源地加以整合和发展，建立电视综艺节目和互联网的良性生态融合，才是电视综艺节目真正融合发展的必经之道。

1、创新性的互动模式
我国电视媒体跨屏融合进入了一个新的跨屏时代。

跨屏就是利用新一代的互联网技术创建的屏幕与屏幕之间的连接。

它可以将电视屏幕与手机屏幕相结合，实现双向传播的功能，移动手机客户端可以通过扫描二维码或者微信“摇一摇”的方式直接参加节目的互动。

比较典型的例子就是2015年以来的春节联欢晚会，我们在家里收看节目的同时，通过微信“摇一摇”的方式，抢购新年红包，这就很好地达到了跨屏互动的效果。

加快建设“两微一码一端”即“微信、微博、二维码、客户端”是目前活跃程度最高、最便捷、最经济的平台，现在我国各个电视台正在全方位打造微信公众号，建立与用户之间的联系与发展，这趋势已经成为非常普通的现象。

例如，东方卫视的明星真人秀节目《女神的新衣》在播出节目的同时，可以使用“微信摇一摇”参与节目的互动，节目中展示的服装也可以扫描二维码在官方APP上进
行购买，根据自己的喜好及时在手机上浏览节目中展示的商品，这就将电视节目
观众在潜移默化中转变成为了消费者。

“微信+电视”是电视与新媒体的全新结合，它开启了电视互动模式的新革命，使传统媒体电视与新媒体微信得到全新的
体验，它充分弥补了电视节目的不可互动性，最大程度地调动了观众的积极性，
可以即时地反映观众的看法以及喜好。

消费者可以在线抢红包，可以随机抽奖获
得京东红包或最新商品折扣。

这种扫码、“摇一摇”的活动强化实时互动体验，
增强观众与节目之间的黏性，可以使电视找到观众，建立电视媒体与节目之间直
接的联系，增加与观众之间的交流，形成电视节目的良好生态互动平台，有利于
增强观众的忠诚度。

2、市场化的营销方式
根据广播电视产业面临的问题，我们应该着力优化资源，深化改革创新，推
进广电事业的转型和升级，全面深入地实施TV+战略。

这不是广播电视综艺节目
与新媒体简单相加，主要是指广播电视综艺节目与新媒体深入的融合和发展。

“TV+电商”电视媒体的发展和市场营销的结合促生了电视综艺节目的产业
化运营和发展。

传统媒体在新媒体的茁壮发展下呈现低迷的态势，“互联网+”
已经成为当下传统媒体的发展标准。

传统媒体的改革已经迫在眉睫，2015、2016
年的双十一购物期间，天猫分别与湖南卫视、浙江卫视进行跨界融合，开启了全
新的“双11狂欢”——即电视+电商的融合发展。

天猫利用电视的强大受众群体
产生了更多的交易。

妙处在于：第一，它充分利用了电视媒体受众基数大、公信
力强、传播范围广的的优点，将商品以最快最迅速的方式在受众之间宣传。

第二，借助节目造势与明星的加盟，使得商品变得更有宣传力、吸引力。

第三，商品不
仅在电子商务平台销售，实体店同时销售实现了线上线下的有机互动。

再看《爸爸去哪儿》这档节目，它主要的营销方式归纳起来就是“广告（包
括冠名广告+贴片广告）+电视+电影+音乐+书籍+淘宝+旅游”，通过《爸爸去哪儿》这档节目衍生出了相关的文化产品和盈利项目，形成了一个良好的生态系统
和营销模式。

例子不胜枚举，旅游卫视2015年打造的《超级旅行团》是一档户
外旅行真人秀节目，这档节目首先从用户的需求、用户的体验出发，逐渐形成将
受众转化为消费者的模式，即边看边买，观众所能看到的旅游商品都可以通过节
目购买。

于此同时，该节目还创建了“旅行APP”，成功地将旅游路线和旅游产
品相结合，实现了观众边看边买的方式。

电视媒体有十分庞大的受众群体，同时也有诸如综艺节目、电视剧等多样化
的展示模式，而电商平台则有完整的生态体系，将二者形成商业闭环，电商和电
视综艺节目的结合一定非常完美。

也就是说，电视综艺节目面对广泛的受众群体，可以创造更多的经济效益和商业价值，而新媒体则可以最大限度地展现商品的多
样性和商品属性。

实现电视和新媒体的完美融合，即实现共赢。

四、结语
总体来说，广播电视媒体综艺节目正在面临着巨大的挑战和危机，在互联网
迅速发展的时代下，新媒体的冲击和影响使广播电视综艺节目必须做出相应的改
革和发展。

本文着重讨论我国电视综艺节目的发展现状与新媒体格局两者之间的
融合与发展，思考广播电视综艺节目如何在新媒体冲击之下更好的融合。

加快
“电视+新媒体”模式下“两微一码一端”的建设，充分利用新媒体环境优势体
现综艺节目的互动性与娱乐性。

本文简单地将自己所了解的信息归纳总结并作出
分析，希望日后有更多的媒体朋友关注综艺节目与新媒体结合发展的这一议题。