品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书

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品牌卫生巾市场营销推广运营投放计划书

一、前言 ................................................................................................................................................. ................................................................................................................................................ 3 3

二、产品名称二、产品名称 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 3 3

（一）品牌名称及缘由 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 3 3

（二）产品理念及形象 ........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 5 5

三、产品定位三、产品定位 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 6 6

（一）目标受众群体 ............................................................................................................................ ........................................................................................................................... 6 6

（二）产品特点 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 6 6

（三）产品细分 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7

四、市场分析四、市场分析 ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ ........................................................................................................................................ 7 7

（一）市场目标 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7

（二）竞争对手 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 7 7

（三）竞争优势 .................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 8 8

五、五、SWOT SWOT 分析分析 ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... ................................................................................................................................... 9 9

六、营销策划六、营销策划 ...................................................................................................................................... .. (10)

（一）推广试点 .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. 110 （二）营销手段 .................................................................................................................................. . (111)

七、媒体宣传策略 (17)

（一）大众传播媒体 ....................................................................................................................... ...................................................................................................................... 174 174

（二）小众传播媒体 (17)

（三）新媒体（三）新媒体 ...................................................................................................................................... .. (17)

八、费用预算八、费用预算 ...................................................................................................................................... .. (18)