浅谈老上海月份牌广告

浅谈老上海月份牌广告
浅谈老上海月份牌广告
摘要：中华文化博大精深，起源早，中国广告的发展也是如此。

在中国近代史
上多种多样的广告中，属老上海的月份牌广告最具代表性。

本文通过主要介绍了月份牌广告的兴盛和衰败，艺术设计的独特之处和对社会的启示，对当时社会的一个真实反映以及月份牌广告带来的影响和启示。

关键词：兴盛衰败艺术设计影响和启示
一、月份牌广告概述
1、月份牌广告的产生
20世纪二三十年代的中国，由于清政府长期以来实行的闭关锁国政策，其经济、政治、文化都远远的落后于西方，平面设计艺术也不例外。

随后在1928年到1938年间，一方面国内社会环境日益稳定，知识分子的才能也得以施展；另一方面，中国门户洞开，洋商洋货开始涌入
中国最大的商埠上海，同时也把近代西方广告带入中国。

殊不知，正是
由于较早的开放，上海的经济文化才得以较快发展。

许多外国资本家纷
纷在上海开厂设店，倾销商品，进行广告宣传。

随着竞争的不断白热化，有插图的广告宣传就迅速发展起来。

月份牌也就是在这时候应运而生的。

月份牌广告中的人物形象基本都是老上海的旗袍美女，画家通过设计的不同服饰、或浓或淡的妆束以及一些优雅的动作来吸引人们的目光。

郑曼陀是月份牌广告的创始人之一，他的擦笔水彩法让其笔下的美女面
部立体感更强，色彩淡雅宜人，肌肤细腻柔和，使画上的人物有一种呼
之欲出之感。

这时候的月份牌广告画家还基本都是各干各的，凭借个人
名义向国内外各大公司售卖画作。

2、月份牌广告的发展
随着月份牌广告的发展，一些画家收到的订单都越来越多，经常都能预定到三年以后，单凭自己根本就无法完成，于是分工合作就成了唯一办法。

杭稺英就是在这个时候脱离“商务”，开设了“稺英画室”，通过分工合作的方式创作了一些脍炙人口的商业广告杰作。

与郑曼陀不同的是，他着力表现的是充满时代风韵的摩登旗袍女郎，通过她们折射出上海开埠以来社会审美情趣的变迁和市民对美女形象的不同追寻。

杭稺英之所以被称为中国广告之父，恐怕也就是这个原因。

虽然在他之前就已经有不少的知名画家，还有像郑曼陀这样的始祖型人物，但他们仅仅是属于个人创作，并未将广告作为一种平常意义上的商业行为，都还只是停留在一年十来幅的作品水平上。

杭稺英却是将广告宣传画的制作过程流程化，每个人呢只负责专门的一个事项，这样就形成了规模化生产的模式，大大提高了生产
月份牌广告的影响也是分积极和消极两方面的。

积极的方面，像是记载了中国百年商业文化、开创了中国西洋画的先河、引领了社会潮流等，前面都有提到过，在此就不再赘述了。

关于月份牌广告消极的影响多是由宣传画上美女所引发的。

在市场利益的刺激下，市面上充斥着内容低俗的裸体美女月份牌。

其中不乏大师之作，像郑曼陀的《杨贵妃出浴图》、杭稺英的《七情不惑图》、吴志厂的《玉女情花图》等。

画家通过各式各样的美女形象来吸引消费者的眼球，这种女性形象被商品化的行为也是引起了很大的争议。

无论是从政治角度还是艺术角度，仅凭这种外在形象售卖的作法都是不可能长久的，月份牌这样灰色过度时代的民众艺术都失去了生存的土壤，逐渐销声匿迹，年华老去。

2、月份牌广告的启示
从月份牌广告的兴盛到衰败，我们从中能得到不少的启示。

与其说月份牌出现的年代正合适还不如说是那一批以月份牌创作为生的画家时机挑的好。

试想如果不是中国门户洞开，如果不是郑曼陀在画了十年的死人画像后一心想出人头地，如果不是杭稺英分工合作的实行，月份牌怎么可能能有如此顽强的生命力？怎么可能能在两次战争之后又得以兴盛发展呢？所以说广告的发展时机选取也是很重要的。

再上升到当今社会企业发展的层面上来说，企业选择在何时上市，如何准确定位自己的发展目标都是需要审时度势的。

企业的发展就像是艺术设计，艺术设计时如果不在下笔前就规划好哪里该画什么、怎么画，那么这幅画就必将是没有中心和主旨的作品，根本不能称之为艺术；而企业的发展也是一样，必须确定好自己的目标以及如何实施，充分了解市场行情后再做决策。

那么，如此应运而生的月份牌又怎会悄然退出历史舞台呢？这就要从其本身内容的角度出发了。

月份牌广告兴盛时因为其图文并茂的艺术形式，而其衰败也得归于这个原因。

其宣传画是通过大篇幅的美女图加以小部分的商品展示，正是由于这大规模的美女赚足了人们的关注。

于是美女形象被刻画的越来越暴露、越来越失去韵味，最终也值得惨淡收场。

从月份牌广告的衰败我们应该能明白到须有其表的东西是不可能长久的，唯有金玉其中的才能为社会所永留。

这不仅适用于广告的设计，对一切存在的事物都同样适用。

这不禁又让我联想到我们学生的学习，身为一个大学生，我想我是有一定得发言权的。

我亲眼看着不少同学逃课打游戏、逛街、甚至是睡觉的，到期末考试的时候就上网百度，一般情况下老师也都不会太为难学生，但是这样又有什么意思呢。

为了混个文凭，丝毫不考虑日后走上社会要干什么，能干什么，这样的大学生真的好过那些没考上大学就出去就业的人吗？我想未必吧，长此以往下去，我们论知识不如那些985、211高校，论技能又不如那些比我们早进入社会的人。

按照金玉其中的标准来看，这样的我们以后走上社会也难有所作为。

为了避免被社会淘汰，我们就应该从现在开始充实自己的知识，扩大自己的知识面，努力让自己成为一个对社会的有用的人。

五、参考文献
1、《上海“月份牌广告”的启示》李广，杨红
2、《从杭稺英的月份牌画分析近代月份牌广告的发展特点》（百度文库）穆杰福
3、《见证历史沧桑的“月份牌”》大杜河。