《广告学概论》了解广告主体

评估与调整
对广告效果进行评估，根据 反馈和数据分析调整广告策 略和创意，以提高广告效果 。
广告主体的历史演变
传统媒体时代
广告主体主要依赖报纸、杂志、电视和广播等传统媒体进行广告传 播。
网络媒体时代
随着互联网的普及和发展，广告主体开始利用网络媒体进行广告传 播，形式包括网页广告、电子邮件营销、社交媒体推广等。
故事化表达
通过讲述故事的方式来呈现广告创意，使广告更加有趣和引人入胜。
创意评估与优化
评估标准
创意评估的标准包括相关性、独特性、吸引力、可记 忆性、可行性等。
评估方法
可以采用调查问卷、小组讨论、专家评审等方式进行 创意评估。
优化调整
根据评估结果，对创意进行调整和优化，使其更加符 合市场需求和消费者喜好。
详细描述
总结词
详细描述
个人广告主体是指以个人为 主体进行广告活动的广告主 ，通常包括明星、名人、专 家等。
个人广告主体通常通过代言 、推荐等方式进行广告活动 ，以自己的形象和信誉为产 品或服务做担保。个人广告 主体通常具有较高的知名度 和影响力，能够吸引大量粉 丝和关注者。
个人广告主体的目的是通过 自己的形象和信誉来提高产 品或服务的知名度和美誉度 ，进而促进销售和市场份额 的提高。
数字媒体时代
数字媒体技术的进步使得广告主体能够实现更加精准的目标受众定位 和个性化营销，如大数据分析、精准推送等。
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广告主体类型
企业广告主体
• 总结词：企业广告主体是指以企业为主体进行广告活动的广告主，通常包括生 产商、制造商、批发商等。
• 详细描述：企业广告主体是企业为了宣传和推广自己的产品 或服务而进行的广告活动，通常通过各种媒体渠道发布广告 ，以吸引消费者和潜在客户的关注。企业广告主体通常拥有 自己的广告部门或委托专业的广告代理公司进行广告策划和 制作。
个人广告主体的广告策略和 创意通常以个人的形象和信 誉为核心，强调个人与产品 或服务的契合度。同时，个 人广告主体也会注重与粉丝 和关注者的互动和沟通，以 提高忠诚度和口碑效应。
媒体广告主体
• 总结词：媒体广告主体是指以媒体机构为主体进行广告活动的广告主，如电视 台、广播电台、报纸等媒体机构。
• 详细描述：媒体广告主体通常通过在自己的媒体平台上发布 广告来吸引广告客户，并从中获取收益。媒体广告主体的目 的是为了提高媒体的知名度和影响力，进而提高媒体的销售 收入和市场份额。
定位调整
根据市场变化和目标受众需求的变化 ，适时调整广告主体的市场定位，保 持其市场竞争力。
品牌建设策略
品牌形象塑造
通过广告宣传和推广，塑造独特的品牌形象 ，提高品牌知名度和美誉度。
品牌价值提升
强化品牌的核心价值和独特性，提高品牌在 市场中的认可度和忠诚度。
品牌传播一致性
保持品牌形象、定位和传播的一致性，增强 品牌认知度和记忆度。
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广告伦理规范的主要目的是维护社会公共利益，树立良好的行
业形象，提升广告行业的公信力。
广告伦理规范的主要内容包括诚实守信、尊重消费者、倡导良
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好社会风尚等。
广告法规与伦理的实践意义
保障消费者权益
通过规范广告活动，防止虚假广 告和不良广告的出现，保护消费 者的知情权和选择权。
维护市场秩序
规范广告主体的行为，防止不正 当竞争和垄断行为，促进市场的 公平竞争。
机构广告主体
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总结词
机构广告主体是指以政府机构 、非政府组织、社会团体等机 构为主体进行广告活动的广告 主。
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详细描述
机构广告主体通常通过发布广 告来宣传自己的宗旨、理念、 业务范围等信息，以吸引公众 关注和支持。机构广告主体通 常会选择一些具有权威性和公 信力的媒体发布广告，如电视 、报纸等。
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总结词
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机构广告主体的目的是为了提高 机构的知名度和影响力，进而促 进其业务发展和公益事业的发展 。
详细描述
机构广告主体的广告策略和创意 通常以机构的特点和需求为核心 ，强调机构的权威性和专业性。 同时，机构广告主体也会注重与 公众的互动和沟通，以提高公众 的参与度和满意度。
个人广告主体
总结词
创意过程
创意过程包括发现问题、分析问题、产生创意、评估创意等步骤。发现问题和分析问题是关键，需要深入了解消 费者需求和市场环境。
创意表现手法
文字表达
通过简洁、生动、富有感染力的文字来传达广告信息，引起消费者共鸣。
视觉表现
通过图像、色彩、排版等视觉元素来呈现广告创意，给消费者留下深刻印象。
情感表达
通过情感诉求的方式来打动消费者，使消费者产生情感共鸣和认同感。
《广告学概论》了解广告主 体
汇报人：文小库 2024-01-06
目录
• 广告主体概述 • 广告主体类型 • 广告主体策略 • 广告主体创意与表现 • 广告主体法规与伦理
01
广告主体概述
广告主体的定义
广告主体是广告活动的核心，负责制 定广告策略、创意和执行，旨在向目 标受众传递特定信息。
广告主体可以是企业、组织或个人， 负责推广产品、服务或品牌，以促进 销售、提高知名度或传达某种信息。
• 总结词：企业广告主体在广告活动中占据主导地位，其广告 策略和创意通常以产品或服务的特点和卖点为核心，强调品 牌形象和品牌价值。
• 详细描述：企业广告主体的目的是通过广告宣传来提高品牌 知名度和美誉度，进而促进产品销售和提高市场份额。为了 实现这一目标，企业广告主体通常会制定一系列的广告策略 和创意，包括品牌定位、目标受众分析、媒介选择等。
促进广告行业健康
发展
通过制定合理的法规和伦理规范 ，为广告行业的发展提供良好的 制度环境，提升行业的整体水平 。
THANKS
谢谢您的观看

广告主体的角色与职责
制定广告策略
根据市场调查和目标受众分 析，制定有效的广告策略， 明确广告传播的目标和信息 。
创意设计
负责广告的创意构思和设计 ，包括文案、视觉元素和媒 介选择，确保广告与品牌形 象和市场定位相符合。
媒体投放
选择适合的媒体渠道，如电 视、报纸、网络等，将广告 投放给目标受众，并监测投 放效果。
品牌危机管理
建立有效的品牌危机应对机制，及时处理品 牌危机事件，维护品牌形象和声誉。
传播渠道选择策略
媒体组合策略
根据目标受众的特点和广告主体的需求，选择合适的传统媒体和新媒 体进行组合，实现最佳的传播效果。
媒体投放策略
制定科学的媒体投放计划，合理分配广告预算，提高广告投放的效率 和效果。
媒体合作策略
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广告主体法规与伦理
广告法规概述
广告法规：指国家制定和颁布的，用于规范广告活动的法律、行政规章和 规范性文件。
广告法规的目的是维护市场秩序，保障消费者权益，促进广告行业的健康 发展。
广告法规的主要内容包括广告主体的资格、广告活动的程序、广告内容的 要求、广告媒介的管理等。
广告伦理规范
01
广告伦理规范：指广告行业内部制定的，用于规范广告活动的 道德准则和行为规范。
03
广告主体策略
市场定位策略
市场定位策略
确定广告主体在市场中的位置，根据目 标受众的需求和特点，打造独特的品牌
形象和竞争优势。
差异化定位
通过突出广告主体的独特卖点、优势 或创新点，与竞争对手区分开来，吸
引目标受众的关注和兴趣。
目标受众分析
深入了解目标受众的需求、偏好、消 费习惯和行为特征，以便更好地满足 其需求，提高广告效果。
• 总结词：媒体广告主体的策略和创意通常以媒体的定位和受 众特点为核心，强调媒体的传播力和影响力。
• 详细描述：媒体广告主体的广告形式多样，包括电视广告、 广播电台、报纸等传统媒体形式，也包括互联网媒体、社交 媒体等新兴媒体形式。同时，媒体广告主体也会注重与受众 的互动和沟通，以提高受众的参与度和满意度。
与各类媒体建立良好的合作关系，拓展广告传播渠道，提高广告覆盖 面和影响力。
媒体监测与评估
对广告投放效果进行实时监测和评估，及时调整媒体组合和投放策略 ，优化广告效果。
04
广告主体创意与表现
创意来源与过程
创意来源
创意来源于生活，包括日常生活中的观察、体验、情感、想象等。同时，创意也可以来源于市场需求、竞争对手 、科技发展等外部因素。