舍得老酒发布会发言稿

舍得老酒发布会发言稿

尊敬的各位领导、各位来宾、各位记者朋友：

大家晚上好！感谢大家来到全新的xx艺术中心，一起见证一款全新产品的上市。

我们历时一年多的时间开展市场调研和产品研发。我们希望这是一款近乎完美的产品，所以我们的酿酒大师、品酒大师、包装设计大师以及品牌专家、营销专家倾注了太多的智慧。

我们希望它是xx智慧的化身，希望它雍容华贵，还要儒雅睿智；我们希望它贵而不奢，还要内外兼修；我们希望它为中国名酒的价值回归带来一股清流！

下面，我从四个方面向大家分享我们对于智慧xx的总体规划。

1、产品品质——秉承xx智慧，酿造智慧xx

从20多年前，xx就前瞻性地提出“生态酿酒”的理念，建立了中国白酒业第一座酿酒工业生态园，以“舍百斤好酒，得二斤精华”的精神，酿造优中选优的好酒。

公司对自动化生产线、立体仓库、水处理中心、酒体研发中心、酿酒微生态环境等项目大力投入，不惜成本将生态酿酒提升到到科技化、信息化、智能化的新高度；公司和国内顶尖的酿酒专家合作，成立“中国生态

酿酒产业技术研究院”，推动白酒产业的整体发展。

我们将万千生态精华，融入一瓶智慧xx，让智慧xx成为智慧酿酒的标杆之作

2、品牌战略——传播中国智慧打造文化国酒

为什么我们把他叫做智慧xx？我们从优秀的中华传统文化中汲取营养，在大国崛起的历程获得灵感，xx不仅是社会精英成就自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。

几千年来，一代又一代的中国精英阶层在追求修身齐家治国平天下的过程中，积累了“自强不息”的奋斗精神，“舍我其谁”的担当意识，“舍生取义”的牺牲精神，“舍旧谋新”的创新思想、“天人合一”的社会理想、“以人为本”的治国理念，这些思想包含着无数舍与得的智慧，成为我们文化自信的基石。

我们联合国内一线媒体，大力打造xx智慧讲堂》，构建了xx品牌传播的前沿阵地。我们通过建设xx艺术中心、酒文化博物馆、打造中国首部大型酒文化诗乐舞剧《大国芬芳》等行动，大力传播中国酒文化，提升文化自信。

我们的最终目的，就是要传播中国智慧，打造文化国酒。

3、市场定位——聚焦消费升级，提升品牌价值

从2016年白酒市场开始新一轮的增长周期开始，白酒行业已经进入

强者越强的寡头竞争的时代，消费升级是市场增长的核心驱动因素。我们坚信：有文化内涵和高品质的生态美酒将更加受到消费者青睐！

随着经济的发展，中产收入人群的剧增，以满足中产阶级人群、当代商务精英人群为主的600元零售价位将成为高端白酒的一个主流价位段，智慧xx恰恰处在这样一个增长的风口。我们有责任、有义务、有实力在这个价位段为中国酒业的发展贡献自己的力量。

智慧xx将承载xx品牌的产品形象，智慧xx与品味xx同为xx品牌的核心产品，分别对应两个价位段的消费需求。通过智慧xx的打造，全面提升xx品牌形象，带动品味xx销售。

我们希望用3年的时间，配合国家提升文化自信的战略规划，大力传播中国智慧，将智慧xx打造为这一价位段的标杆产品，在消费升级的大潮中树立一面崭新的旗帜，让广大合作伙伴在与xx的合作中获得丰厚的回报。

4、营销规划——实施智慧营销，打造一流品牌。

改制后的xx酒业，在“颠覆营销”的战略指引下，全面开启了以数据化经营为核心的系统化营销新格局。我们全力构建6大营销体系，实施智慧营销，打造一流品牌。

1、营销服务体系——改制一年多，我们的销售队伍由500余人增加到近3000人，构建了中国高端白酒最具规模的人才服务体系。

2、费用支持体系——我们建立费用预投机制、一线授权管理机制，费用核销平台前置机制，形成了中国高端白酒最有竞争力的市场费用支持体系。

3、品牌传播体系——我们将长期坚持打造《xx智慧讲堂》，形成“名人+名言+名酒”的独特的品牌传播体系，让中国智慧，全球共享。

4、消费培育体系——我们依托全新升级的生态酿酒工业园、xx博物馆、xx艺术中心和大国芬芳诗乐舞，全面构建消费者培育体系，提升用户体验。

5、渠道建设体系——我们形成了以联盟体和会员店为核心的整体渠道运作方案，高效、快速、精准服务和掌控终端网点。

6、数据营销体系——我们全面推动涵盖终端门店管理、费用核销、智能报表、分销管理以及社会化消费者关系管理体系的建设，实施数据化精准营销，提升管理效率。

我们相信，只要我们坚持以人为本、用户至上，以时不我待的紧迫感和只争朝夕的精神奋发图强，我们一定能够以xx智慧，赢全新未来！