网络广告的特点

⽹络⼴告的特点
⽹络采⽤多媒体技术，提供⽂字、声⾳、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图⽂并茂，⽽且可以双向交流，使信息准确、快速、⾼效地传达给每⼀位⽤户。

因此，与⼴播、电视、报纸、杂志四⼤传统⼴告媒体相⽐，⽹络⼴告的特点主要体现在以下⼏个⽅⾯：
1.传播范围⼴，⽆时空限制
⽹络⼴告的传播不受时间和空间的限制，Internet将⼴告信息24⼩时不间断地传播到世界各地。

只要具备上⽹条件，任何⼈在任何地点都可以看到这些信息，这是其他⼴告媒体⽆法实现的。

2.定向与分类明确
尽管传统的⼴告铺天盖地，如电视中播放着精⼼制作的⼴告，收⾳机⾥传出的充满诱惑⼒的⼴告语，报箱内或门逢下被⼈塞⼈的⼀份份宣传品等等，然⽽，这类⼴告由于没有进⾏定向和分类，其收效甚微。

⽹络⼴告最⼤的特点就在于它的定向性，⽹络⼴告不仅可以⾯对所有Internet⽤户，⽽且可以根据受众⽤户确定⼴告⽬标市场，例如，⽣产化妆品的企业，其⼴告主要定位于⼥⼠，因此可将企业的⽹络⼴告投放到与妇⼥相关的⽹站上。

这样通过Internet，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的⼈，实现⼴告的定向。

从营销的⾓度来看，这是⼀种⼀对⼀的理想营销⽅式，它使可能成为买主的⽤户与有价值的信息之间实现了匹配。

从受众⽅⾯看，⼴播电视只要有了硬件设备，再付上⼀笔卫星频道租⽤费或有线电视服务费，不⽤顾及收看、收听时间长短;报纸、杂志付费后也可以存放多⽇;⽽⽹络⼴告的访问者(受众)是要双重付费的(ISP的信息服务费和拨号上⽹的电话费)，因此受众⾮常珍借上⽹的时间，必然会选择他们真正感兴趣的信息来测览，所以⽹络⼴告信息到达受众的准确性很⾼。

3.灵活的互动性和选择性
Internet信息共享的特点决定了⽹络⼴告的互动性。

⽹上的信息是互动传播的，⽤户可以获取⾃⼰认为有⽤的信息，⼚商也可以随时得到宝贵的⽤户反馈信息。

例如，⽤户在访问⼴告的发布站点时，除可以有选择地阅读有关产品的详细资料外，还可以通过在线提交表单或发送电⼦邮件等⽅式，向⼚家请求特殊咨询服务。

⼚商⼀般在很短的时间内(⼏分钟或⼏⼩时内)就能收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。

此外，许多⽤户在⽹站上提供的个⼈资料，也将成为⼴告商推出不同⼴告的依据。

例如，某个⽤户居住在某⼀地区，曾经表⽰过⾃⼰对某种产品或⽣活⽅式的偏好等，也将成为⼚商了解客户需求的信息，⼚家会据此“度⾝定作”出⼀整套促销⽅案。