视觉传达自考本科毕业论文参考

文件目录
自考本科毕业论文（设计）任务书
二、指导教师对毕业论文（设计）的进度安排及任务要求：
三、学院审核意见：
注：任务书由论文指导老师填写，并及时下达给学生。

自考本科毕业论文（设计）
开题报告
题目：白族村普洱茶包装设计
专业：视觉表述
学生姓名：
准考证号：
指导教师姓名：
指导教师职称：
填表日期：年月日
自考本科毕业论文（设计）中期检查报告
自考本科毕业论文（设计）指导教师评分表
自考本科毕业论文（设计）答辩记录表
自考毕业论文题目：白族村普洱茶包装设计
专业视觉传达
学生姓名准考证号
指导教师职称
日期20XX年4月
目录
摘要 (1)
关键词 (2)
一、普洱茶包装设计作品概述 (2)
二、普洱茶包装设计作品创意思路 (5)
1、灵感来源 (6)
2、创作思路 (7)
三、普洱茶设计作品创意作品分析 (8)
1、作品分析 (9)
2、海报展示 (9)
四、总结 (13)
1、收获 (13)
2、展望 (13)
白族村普洱茶包装设计
摘要：关于白族文化与普洱茶，一直以来都为人们所津津乐道。

白族文化总是与普洱茶相联系，而普洱茶又总与白族文化情深缘浅。

白族人们是一个好客的民族，但凡在逢年过节，生辰寿诞，男婚女嫁，拜师学艺等喜庆日子里，或是在亲喷宾客来访之际，都会“一苦，二甜，三回味”的三道茶款待。

而此次我的设计就以云南出名的四道风景“风花雪月”命名。

关键词：白族普洱茶风花雪月
一、作品的概述
云南是茶树的起源中心之一，是中华民族茶文化的摇篮。

如果从三国时期的“孔明兴茶”算起，到唐代樊绰《蛮书》中记载“散收，无采造法”初始状态的普洱茶，到明代“蒸而成团”，至清代的芽茶、大团茶、小团茶、饼茶、沱茶、茶膏等多种形态的变化，再到现代用人工后发酵方法生产的普洱茶，已经历了1700多年的历史，说明普洱茶是一个古老的茶类。

清代《普洱府志》记载:“普洱所属六大茶山……周八百里，入山作茶者十余万人。

”云南普洱茶是我国乃至世界文明的历史名茶，宫廷贵族与风雅人士饮用普洱茶蔚为风潮，有“夏喝龙井，冬喝普洱”的风俗雅兴。

在我国清代曹雪芹的《红楼梦》和俄国文学家托尔斯泰的《战争与和平》等巨著中都曾描述过喝普洱茶的场面。

从另一面表明普洱茶在当时发展的繁荣和在茶文化中不可取代的位置。

在众多茶文化中，云南普洱茶具有深厚的历史文化内涵，并有其独特而鲜明的地方性、民族性和广博性特点，其中一些内容实体，具有文物价值和世界自然文化遗产价值。

其丰富多彩的文化内涵引起了国内外学者的广泛关注。

随着对云南普洱茶研究国际化和本土化的深入发展，使其研究成果层出不穷，内容涵盖面越来越广。

谈到普洱茶的包装设计，大可分为传统包装设计与现代包装设计两方面，云南普洱茶是一文化符号，岁月的变迁，普洱茶从内到外在不断的发展，尤其普洱茶的包装向我们演示着普洱茶的发展历史脉络。

云南普洱茶的包装设计涵盖的设计内容运用的包装材料以及所采用的装饰图形等方面都有其特殊之处，这是和普洱茶属性产品形态、云南特殊的民族文化和地域文化相关联的。

如何创造出具有普洱茶文化和民族文化特征的现代普洱茶包装设计是新消费时代对普洱茶的需求，它需要设计师们对云南传统艺术和现代设计艺术进行深入地研究，从而达到良好的继承和创新云南普洱茶的传统包装设计，从包装发展的历史进程来看，是用传统的包装材料、较原始的印刷工艺和简练的装饰图形对普洱茶进行包装的形式和手法在材料的选择和印刷工艺的运用上都体现出自己的特点。

而普洱茶现代包装设计的分析随着印刷技术、科技材料、审美需求的发展变化，普洱茶的现代包装在设计表现、材料运用、印刷技术上都有了新的突破，融入了更多的视觉元素并体现出了鲜明的时代特征。

普洱茶的传统包装设计和现代包装设计在材料、印刷工艺装饰图案的运用方面都是有区别的。

在材料的运用上，传统包装更追求“天然和一”的哲学思想，取之于自然用之于自然，具有较好的环保性和天然性;而在现代包装设计中，材料运用是广泛的，不仅有天然的传统材料，而且有现代机制材料和人工材料被广泛运用，形式多样化，材料
多样化，丰富了包装的视觉效果在印刷工艺的运用上，由于技术的进步和人们审美需求的提高，现代包装的印刷较传统包装的单一印刷而言是丰富多样的，有时能把几种印刷工艺统一起来而使包装的视觉效果更丰富多彩。

当然，传统的包装印刷工艺也体现出自己的的传统性和文化性，具有特殊的审美价值和文化情趣。

在装饰图案上，传统的包装设计图案相对简练而考究，体现出一种传统的美学价值，具有很强的艺术价值和文化收藏价值。

而现代包装设计的图案运用，形式五花八门，琳琅满目，更多的是商业价值的一种文化现象。

怎样把传统包装设计的优点和现代包装设计的优点结合起来，使包装设计更加完美和统一，使之具有属于普洱茶包装自身的特色和文化性、品牌性，是普洱茶现代包装设计应该追求的目标。

云南普洱茶的包装因其产品属性、民族文化和地域文化的不同，形成了独特的包装形式和文化内涵，我们在进行普洱茶现代包装设计的开发过程中不要轻易放弃，应该在保持原有的风貌、品位上加以提炼和改进。

历史流传至今的传统的包装设计思想、用材的考究、制作工艺的巧妙、造型的独特、装饰的鲜明都是我们设计师在进行普洱茶包装设计开发中值得借鉴和学习的。

但是，我们不能只停留于对传统包装手法的模仿，也不只是简陋地运用民间材料来进行包裹，或者在包装上简单地罗列几个传统的民族纹样，这是对传统包装形式的一种粗浅的理解。

进入新的消费时代，现代意义上的普洱茶包装设计实际上是一个内涵和文化崭新的概念:即艺术和审美上继承和发扬传统的、民族的艺术风格;工艺上、环保上更趋合理、更趋科学的进行包装设计。

具体说来，可以从以下几方面来着手考虑云南普洱茶的包装设计。

1、普洱茶包装的色彩设计分析
远看色，近看花，古往今来人们都认识到色彩具有先声夺人的效果。

色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在传达产品信息和树立品牌形象的过程中起着非常关键的作用。

据有关资料分析，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而造型只占20%; 2分钟后，色彩占60%，造型占40%; 5分钟后，各占一半。

色彩是对人体视觉刺激最敏感和反映最快的视觉信息符号，它能引起消费者不同的感觉和联想，创造出比感知对象更丰富的形象，并以此领悟到色彩在包装中所要传达的深刻设计意图。

在竞争激烈的商品市场上，色彩醒目的包装会使该商品在同类商品中脱颖而出，起到引导消费者视线，以及增强人们对品牌记忆的作用。

对于云南普洱茶的现代包装设计，其色彩设计应以挖掘能体现普洱茶商品属性和传达品牌文化形象的色彩为基本出发点，即确立普洱茶包装的形象色;并合理的运用相关辅助色彩进行搭配，使包装的色彩设计既有变化又协调统一。

关于普洱茶的形象色，从整个云
南市场中不难发现，大部分普洱茶包装设计是以深褐色为主色调的包装，普洱茶陷入于沉闷而乏味的深褐色海洋中。

即使在市场中偶尔看到利用其它色彩进行设计的普洱茶包装，但那只是为突出而突出，没有使色彩设计与普洱茶、品牌文化和产品定位结合起来，那种所谓大胆地尝试是盲目而缺乏内涵与自信的。

2、运用体现普洱茶属性的色彩设计
包装的色彩与商品内容的属性之间是一种内在的姻联关系。

每一类别的商品在消费者印象中都有着根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“惯用色”，人们有着凭借包装色彩对商品性质进行判断的习惯。

如橙色让人联想到水果，绿色使人联想到蔬菜，而深褐色被经常运用到咖啡和巧克力。

这一视觉特点是由于人们长期的感性积累，并由感性上升为理性而形成的特定概念。

在同类产品中，同样也有色彩认同上的偏向性。

如不同的茶叶也会给人不同的感受，绿茶清新鲜爽;红茶甘甜味香;花茶清香味纯;而普洱茶给人的感觉是醇香回甘、厚重而具有历史文化感。

对于不同茶类的包装色彩设计，应该用相宜的色彩来体现茶叶的属性。

普洱茶有熟茶和生茶两大类别:普洱茶熟茶，外形色泽红褐、香气独特陈香、滋味醇厚回甘、汤色红浓明亮，叶底红褐;普洱茶生茶，外形色泽墨绿、香气清纯持久、滋味浓厚回甘、汤色金黄清亮，叶底肥厚黄绿。

因此，在对普洱茶熟茶的包装色彩设计上，较宜运用纯度不高的暖色或中性色，如咖啡色、深暗红色、熟褐色、暖灰色、灰黑色等色彩。

这些色彩较能体现普洱熟茶的文化属性与汤色特点。

而对普洱茶生茶的包装色彩设计，较宜运用明度不高的中性色或冷色，如乳白色、中灰色、浅咖啡色、深黄绿色或米黄色等色彩。

色彩的运用延续到外包装上，使内外呼应整体统一;色彩的运用能较准确地体现普洱茶属性，同时也方便消费者在选择购买时的辨别。

3、运用体现普洱茶品牌文化的色彩设计
普洱茶包装的色彩设计，有时可以运用品牌形象色来体现，运用合理能达到非常好的视觉效果。

品牌形象色是象征品牌文化、品牌理念和产品特性的指定色彩，是品牌标志、品牌标准字体及品牌宣传媒体专用的色彩，在进行品牌信息传递和塑造品牌个性的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，是在市场竞争中致胜的感情魅力因素。

如可口可乐饮料的包装设计，无论是对塑料瓶型包装的色彩运用还是对易拉罐外型包装色彩的运用，均采用了代表可口可乐品牌精神和品牌个性的红色和白色为包装的主色调，这在对消费者传递信息过程中，能较好地起到统一品牌形象的视觉传达作用。

同样，在普洱茶的包装色彩设计中，一方面可以用较大面积的品牌形象色为主色调来传递品牌文化和产品特性;另一方面也可以运用大面积的相关色彩为背景，用某一视觉焦点来突出
品牌形象色。

品牌形象色如能在包装设计上得到成功地运用，是能加强消费者对品牌形象和品牌文化的认同和记忆的。

4、运用对比与协调的色彩设计
一件包装的形象给消费者的最初视觉感受取决于包装的整体色彩的色相，在画面中占据最大面积的颜色的性质决定了整体色彩的特性。

但是，包装的色彩如果过于单一而没有变化，则会使包装形象缺少灵性和活力，包装视觉的传达力会受到减弱。

所以在进行普洱茶包装设计时，可以运用小面积的与主体色调相对比的色彩，而使包装整体画面活跃起来，以此增强包装形象的视觉传达注目力。

另一方面，这种色彩对比还可以使商品主题得到突显之用，活跃的色彩往往被安排于品牌或主题形象等重要位置。

应当注意的是，对比色彩的运用应追求与包装整体色调统一和协调，这样才能使包装设计的色彩和谐而耐人寻味。

5、普洱茶包装的造型设计分析
产品造型是能引起人的思想和情感活动的具体形态。

普洱茶包装设计的品牌塑造，不仅要有自己鲜明的色彩设计，而且应该拥有属于品牌自身的独特的包装造型设计。

普洱茶包装造型创新设计是目前云南许多普洱茶企业不够重视的环节。

纵观市场中众多的普洱茶的包装设计，就不难发现其在造型上缺乏设计创新，相互模仿与借鉴，市场中流通地全是相似的礼盒、相似的茶筒、相似的包装袋。

大多普洱茶品牌的包装造型督缺乏属于自己的特色与个性，这对普洱茶产品的定位和品牌形象的塑造是非常不利的，因此在普洱茶包装造型的设计上，要从产品的特征和消费者的使用方便程度上进行定位和创新设计。

6、普洱茶包装的图形设计分析
图形作为视觉传达设计的重要元素，是包装设计的关键。

它不仅可以体现包装产品的内在个性和文化品质，更是可以超越国度、种族及语言文字障碍的视觉沟通语言。

优秀的图形能使商品包装全然艺术化，进而产生对目标消费者和潜在目标市场的最大化诱导。

二、创意来源与思路
寻它，让我们舒服的停顿下来，来一段香艳的浪漫。

风花雪月，是一个让人觉得浪漫与舒服的词语，它起源与大理的四大景观，即下关风，上关花，苍山雪，洱海月。

如果以性别来说一个省，云南应该是母性的。

只有母性的大地，才能号称植物王国与动物王国。

更重要的是，文化个性上，云南也是母性的。

南诏大理国开创了云
南真正值得敬畏的一段文化史。

而这段文化以香闻名，南诏大理国号称“妙香佛国”就是明证。

在鲜花遍地，梵呗氤氲，每一缕空气中都流淌着奇异芳香的国度，浪漫洒脱的艺术气质浸透进每一个人的血液里，国王百姓概莫能外。

直到大理国灭后，云南人依旧“只知有王羲之，而不知有孔子”，这样的气质，自然和艺术女神缪斯亲近，自然是母性的。

母性的云南，以香闻名。

识得云南之香，就识得大地母亲之香。

而识得大地母亲之香，就识得天地人心之香。

故此，本期《普洱》，继续秉承“最美的茶杂志”的办刊追求，为大家献上“闻香识云南”。

《妙香云南》（雷杰龙）笔调幽默诙谐，回顾了云南尚香的一段艳丽传奇，粗略扫描了云南大地上数不胜数的众香王国。

黄刚先生《闻香识茶》笔墨老道，条分缕析地品鉴了普洱茶的各种香味，形象诠释了什么叫“香于九畹芳兰气”，真可谓“格香而知茶”。

《大江山，大叶子》（黄素贞）从地理、气候、科学的角度仔细探究了云南大叶种茶的集香之大者，让我们再次感叹大地对云南的厚爱。

《香凝普洱》（阳光里的鸟）梳理了云南“香之王者”的历史变迁，从一个道所未道，发所未发的有趣角度，沿着香气飘渺的时间轨迹，认识了芳香刻度上的云南。

普洱茶香弥散上海滩本已不是新鲜事。

但今年的上海滩弥散的普洱茶香却有特别的滋味。

今年，“第十节中国普洱茶节”搬到了申城举办，这本身就是一精彩的创意，本刊《普洱香弥上海滩》一文对此做了详细的报道。

云南有位诗人写过一首诗：《从螳螂川到黄浦江，寄给长江母亲的一封家书》。

螳螂川是从滇池流到金沙江的一条江。

而金沙江过了宜宾就叫长江，长江的入海口处叫黄浦江。

这首诗的寓意很明确：云南的滇池不仅是一个高原内陆湖，也是一个和大海相连的内陆湖。

申城弥散的普洱茶香不也正是这么一种事物吗？只因为源头一致，大地相连，它就既是属于大地的，也是属于大海的。

时光交替的恍惚之间，我们恍然有悟：我们还需要另外一种飞翔的翅膀，一种柔软的翅膀，乘着这样的翅膀，我们能够飞往属于美丽梦想的世界，那里，草长莺飞，落英缤纷，佳人倚立，明眸巧笑，顾盼生辉；那里，人神共居，神的身上有人性，人的身上有神性；那里，每个人的发展都不会成为别人发展的束缚，每个生命的存在都为被的生命的存在提供美好的前提和补充；总之，在那里，每个人，每个生命的栖居都成为美好的安住。

这是一个柔软的梦想，一个以软实力为核心价值诉求的梦想。

这个梦想要解决的问题的就是：我们在这个世界中发展和发展这个世界，终极目的是为了什么？是为了在人与人之间、民族与民族之间、国家与国家之间用硬的东西拌腕子，还是为了让世界上的每个人，每个生命生活得更诗意，更美好。

把茶和中国软实力链接起来，就是为了放飞一个软软的梦想。

唐风汉月《中国，需要柔软的梦想》以诗意而理性的思维，提出中国的发展已经都到了需要以文化价值为核心内涵的软实力发展的关键节点上；庄生晓梦《朝鲜半岛，一段水润的历史》和郑子语《中国茶给力欧洲》回顾和梳理了茶在中国历史上对世界文化的重要贡献；郑永军《日本茶和多啦A梦一起飞》介绍了日本茶道在塑造日本现代文化中的重要地位，为我们今日塑造中国茶在现代中国文化中的地位提供了良好的参照和借鉴；雷杰龙《光荣的荆棘路》提出和探讨了复兴和再造中国茶文化的一些挑战和应对那些挑战新颖思路，虽然粗略，但却发人所未发。

虽然，茶和中国软实力的问题内涵和外延都很大，许多问题，并非我们这组文章所能穷尽和解决，但我们还是在中国茶杂志中首先提出了这个命题，并试图认真加以论述。

即使是抛砖引玉，我们也不吝献丑，为的是承担我们因茶而生的人文责任。

作为一个声名显赫的地理文化名词，“茶马古道”从20多年前诞生之后，经历了神话般的传播历程，成为中国近20年来文化传播案例中的典范之作。

“茶马古道”的成功传播，对现代普洱茶产业延续断代百年的传统，再次兴旺发展，无疑起了良好的推动作用。

但在当下茶马古道的概念产生了许多混乱，许多人已经开始质疑茶马古道的概念是否已经过度传播，是否过于夸大，是否遮蔽了某些真相的时候，梳理和厘清这个概念的准确内涵和外延，对这个问题提供一种良好的认知方式尽自己的绵薄之力，成了我们分内的事情。

意想不到的是，我们对茶马古道真相的追寻让我们发现了一种生机盎然的真相和接近了一种宽广包容的视野。

“茶马古道”最初的主要发现和命名者之一、云南著名学者木霁弘先生在《一次行走的命名》中，回顾了80年代末几个大学中文系毕业的年轻人最初发现和命名茶马古道的难忘经历。

通过他们的发现，我们发现——他们的发现和命名完全是“无心”的，“非功利”的。

而这种“无心”和“非功利”的缘起，正是一种最好的缘起，再加上各种和合的因缘，方能结出今日“茶马古道”的非凡善果。

雷杰龙的《天下钱仓，铜银古道》则为我们拉开了一道尘封多年的幕布，带我们窥视一部早已消逝、鲜为人知的明清时期云南铜银传奇的大戏。

从这部大戏中，我们吃惊地发现，明清时期，云南的铜银产量占了半个帝国的半壁江山，云南成为天下最大的“钱仓”，在云南普洱茶兴盛，贡茶进京的道路上，每年数百万斤的铜银（所谓“京运铜”），行走在和贡茶进京大致形同的道路上。

王明达先生的《盐路两千年》则把我们带进了更为久远的传奇时代，在那个时代里，盐和丝绸行走在同样的古老道路上，串起了古代云南和周边地区辉煌文明史的经纬线。

从文化产业经营的角度，鸟瞰了“茶马古道”这个概念诞生发展的历程，以开
放性的视野提出和界定了“茶马古道”在现代性语境中的准确内涵和丰富外延。

或许，文中的提法，能够帮助我们更加接近茶马古道的真相。

而这样的真相，是天地无私的真相，是万物生生不息，生机盎然的真相。

三、创意作品分析
成功的包装图形设计，应该是能准确传达出包装品牌文化的内涵，即以能吻合包装品牌主题的视觉图形把商品的内容和信息准确地传达给消费者。

云南普洱茶作为颇具特色和民族文化的商品是其他地域、民族所没有的。

因此，在为云南普洱茶包装设计图形时可以从云南各民族的艺术形式中提取跟包装有内在联系的图形元素，借助图形来充分地传达普洱茶的地域性、民族性，体现普洱茶所特有的文化内涵与意境。

如可以从云南的绘画、文字、雕刻、建筑、服饰、生活器具等艺术形式中，只要能体现出普洱茶包装品牌主题特点或与普洱茶包装有某种联系的图案、图形，都可以作为包装图形的设计元素来使用。

但应当注意的是，普洱茶包装装饰图形的运用并不是靠各种独特图形的随意堆砌，而是在对众多元素的选择时应找出最能表现普洱茶包装品牌文化的要素，并适当减弱其他次要元素，这对于突出普洱茶商品主题和特色，加深消费者对包装图形的印象是非常重要的在本作品的包装设计上以制造优质普洱茶产品与优质普洱茶品牌的目标与信念以其独特的造型引起消费者的视线和兴趣;同时，它们对塑造品牌形象也起到非常重要的作用。

综观市场中大多国际知名品牌的包装设计，同一品牌下的各类产品包装造型都存在着一种共性，这种共性就是包装造型的统一性;而这种统一性可以体现在包装中大的整体外形上，也可以体现在包装造型的某一细节之中。

正是因为这种统一性才使得产品的包装造型具有某种特殊的象征性与识别性，让消费者在心目中对产品和品牌树立一种个性形象，这对于产品和品牌在市场中的销售作用是非常有益的。

在标志的设计上以宫廷和云南大理四绝“风花雪月“为设计元素，整个图形在色彩上采用了深黄色的单色处理法，更使画面简洁、色彩统一和具有视觉冲击力，整体造型形象生动，简练而有力度，和普洱茶文化与公司的品牌理念相得益彰。

整个包装设计简洁明了而不失品位，并具有鲜明的云南民族特色和文化内涵，可以说是点、是线、是面、是体，是普洱茶与民族文化融合的一种境界。