150428绿城桃李春风房交会推广计划

绿城·桃李春风5月认筹活动及房交会推广计划
一、推广目标
1. 亮相：杭州首个全龄化颐乐小镇在正式亮相，代表着绿城养老事业的进一步升级；将案名、广告语作为推广线索，依托事件营销传播，建立项目的地位及触点。

2. 体验：以项目绝佳的生态环境为出发点，并通过对项目配套服务的展示，将颐乐的服务让客户通过体验进一步感知。

3. 蓄客：以蓄客为目标，建立项目首期粉丝群，关注项目微信号的，并启动首次认筹活动。

二、推广主题
绿城·桃李春风——种桃种李种春风
三、核心活动：
1.活动主题：
众筹一个春天
——绿城·桃李春风幸福种子公益计划
2.活动时间：对内：5月4日——5月31日；对外：5月15日——5月31日。

3.活动内容：
【宣传层面】
①用100元钱，在绿城·桃李春风“众筹一个春天”。

即，以100元钱可认领一棵私人专属的桃树为话题，并可于5月底或6月初亲
临项目现场种植桃树，现场活动落地并持续宣传，持续待到明年春暖花开，“众筹一个春天”的最终效果呈现（桃树的后续安排根据场地施工情况，进行移植别处或其他处理，但在活动邀约上巧妙体现“一个春天”的说法）。

②5月15日，绿城·桃李春风首期房源认筹启动。

【操作层面】
①该100元作为项目首期房源的意向认筹金，对外启动认筹，由项目公司收筹，以绿城农业礼盒赠送返给客户抵认筹金（即100元今
后不退还），并赠送项目首期房源购房优惠券（暂定5000元面值）。

②认筹同时发放活动邀约券；在项目现场选择一块至少可使用一年的场地，土地平整处理，批量采购小桃树种植（预计500-1000棵，
具体根据认筹情况，但实际保证在500棵以上）；5月底或6月初分几批邀请客户集中在现场种植桃树，配合媒体互动宣传；后续可通过微信持续跟进桃林的动态
4.活动流程：
【前期宣传】五一后启动活动宣传，整个5月期间以“邀您认领春天”为话题展开事件营销，结合认筹信息释放。

【认筹流程】
①5月4日活动正式启动，首批认筹重点针对省交投及绿城集团公司内部员工进行专场产品推介会、OA信息推送、巡展等收集意向客
户；
②通过前期宣传引导，5月15-18日房交会期间以外部意向客户为主，现场布展展现绝佳的山水环境及创新产品单体模型等，契合项
目气质，渲染气氛。

客户现场可交100元现金并做好客户资料登记即可获得桃李春风“众筹一个春天”邀约券、首期房源购房优惠券、绿城农业礼盒或领用券（包含收据）；
四、其他物料及展示：
1.概念楼书：以展示项目基地环境为主，同时体现项目核心价值。

2.折页；项目基本情况介绍，户型展示。

3.专场产品推介会PPT：项目基本情况，实景展现，户型及认筹活动介绍。

4.活动告知展架或易拉宝。

5.OA活动页面。

6.桃李春风幸福种子计划约定券、认筹购房优惠券（面值5000元）。

7.绿城农业礼品（或礼品券）、收据。

8.认筹客户资料登记表。

五、媒体推广
1.微信自媒体：每周1-2篇，“邀您认领春天”的话题炒作，以及认筹信息发布。

2.户外：5月10日项目形象出街（高炮及交通指示牌）。

3.网络：活动事件的互动炒作，以及软文发布，时时更新。

4.电台：与电台节目进行活动事件的听众互动，以及15秒广播投放。

5.短信：保持每周2-3天的投放频次。

6．两大集团OA系统：每周1篇，与微信同步。

六、认筹渠道、指标分解及人员分工
5月4日到岗经纪人共有6位，预计至房交会期间到岗10位。

本次认筹时间25天，认筹指标500组。

指标分解如下：
七、激励机制
完成指标且认筹组数第1-3名，给予一定的奖励。

八、推广执行计划及费用预算
绿城·桃李春风营销策划部
2015年4月28日。