《超级IP：互联网新物种方法论》读书笔记模板

04信任代理：超级 IP价值交换的信用模 型和代理模式
05负成本连接：超级 IP自带势能与自带流 量的奥秘
06亚文化社群： IP的用户集聚，
1
IP进阶为超级
IP的火箭推进
器
07仪式感：超 2
级IP互联赋能 的造物方法
3 08 IP簇：超
级IP的引爆法 则和产品策略
4 09新红（上）：
红在超级IP时 代的进化
不仅仅是轮胎，还有美食和远方 众媒时代的内容盛宴 如何从品牌进化到IP 内容力的层层递进 价值内容与社交货币 超级IP方法论
不一样的游戏主播 进击的魅力人格体 从魅力人格到品牌人格 人格化的全面渗透 蚂蚁雄兵的崛起 超级IP方法论
“买神教主”黎贝卡 超级IP的流量转化逻辑 超级IP的名人背书与模式输出 如何积累信任资产 超级IP方法论
人格化IP的商业底层是信任关系，持续经营信任，而不是消耗信任，是人格IP生命力得以持续的关键。
目录分析
自序势能新品类： 内容复兴、人格化
商业的连接货币
推荐序吴声、场景、 新红及其他
01新物种：超级IP 是互联新物种形态
02内容力Байду номын сангаас超级IP 的原点和缘起
03魅力人格体：超级 IP的差异化人格表达
超级IP：互联网新物种方法论
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 目录分析
目录
02 内容摘要 04 精彩摘录 06 作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
符号
品牌
方法论
互联网
逻辑
社群
势能
互联网
商业
品牌 方法论
流量
物种
模式
物种
内容
价值
商业
法则
内容摘要
"一切商业皆内容，一切内容皆IP！从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到、Papi酱、芈月传、鹿晗， IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。 IP从泛娱乐形态快速渗透新商业 生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。超级IP的内核， 是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自 带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。 以IP为起点，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值 不断沉淀，并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力 的售卖逻辑。 《超级IP：互联新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这 一移动互联时代新的连接符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。 "
精彩摘录
超级IP具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流 量变现能力等特征。
中间消费市场已逐渐陷落，你不用中间消费者，只需讨好一群有特别喜好的‘怪咖’，就可以依靠这群狂热 者来撼动市场”
什么是社交货币？人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通 和交换，这就是社交货币。
读书笔记
超级IP意味着内容的自分发能力和吸引注意力的扭曲磁场目前无法撼动，但挑战者无时不在。 在注意力缺失精神匮乏的时间，精神和价值观的传递则更加重要。消费者在寻找自我差异的过程中，重新聚 合成了新的族群和新的消费文化。红经济则是基于这种情感连接和信任关系建立起来的商业新物种。 All in One里面的案例其实都比较老了，现在已经有越来越多的IP崛起，一个领域发展到极限的表现可能就 是28效应，现在想要打造新的IP，难度比5年前要大的多。 这本书逻辑结构经不起太多推敲，小标题看着看着就看懵了。 作者通过大量的真实事件归纳总结出来很多的新理论，甚至说有很多的新名词，但只要认真阅读了，跟随作 者的想法，找到共通词意还是非常好理解。 让人不禁想到大润发当年赢了对手输给了时代的反思。 虽然是两年前的书，但吴声老师把IP打造的种种，讲得深入浅出，现在看来还不过时。 IP化生存是注意力稀缺时代商业模式的必然选择，是小众需求的自然表达，是连接逻辑的商业衍生。
被扑倒的“原力觉醒” 负成本连接的“弯道超车” 不被需要的IP都是伪IP 势能！势能！势能！ 超级IP方法论
一双横跨大西洋的鞋 亚文化的前生今世 品牌的亚文化社群生长 超级IP的社群经济 超级IP方法论
一场美国式的狂欢 仪式带来的卷入感 人—物连接的“温度” 众筹拨动了你的哪根神经 超级IP方法论
5 10新红（下）：
超级IP更加具 象的个体化商 业尺度
12 IP化生存：络 人的生存法则，企 业的顶层战略设计
11 IP电商：IP内 容的重要组成，路 径最短的流量变现
模式
后记
蓝色小瓶子的进化故事 “新物种”——2016年最具启发性的商业名词 从“新物种”到“超级IP” 到底什么是超级IP 超级IP方法论
从IP到超级IP 珠宝品牌的殊途同归 超级IP生态模式 汪峰FIIL耳机为什么可以挑战Beats 超级IP方法论
作者介绍
这是《超级IP：互联网新物种方法论》的读书笔记模板，暂无该书作者的介绍。
谢谢观看
大牌与明星IP的“快闪”玩法 IP簇成就“超级”IP IP簇的箭靶形成及势能转化 超级IP方法论
作为新物种存在的红定义 以一次性消费为代价的旧红模式 红商业不该是营销驱动 红商业是一种精神表达 新红拥有长久的生命力 超级IP方法论
红为什么还原到人的尺度 人是价值的载体 超级IP方法论
“前端流量+后端商业”已不合时宜 社群：连接内容和商业的中间环节 为什么是IP内容，而不是泛内容 IP电商=“IP+社群+电商” 超级IP方法论
未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。 所有品牌必须表现为新物种的超级IP，其核心内涵如果不是新物种，就将永远失去连接的机会。
创造独特内容，并通过内容吸引到一批核心天使用户和超级用户。强用户运营能力、良好的互动机制是提高 社群活跃度的关键。通过专业性、用户忠诚度，以及庞大的用户群体，形成对特定领域的类型定义，即KOL品牌 化和品类化的能力。挣脱原有平台束缚，跨平台分发，成为拥有可扩展性、可连接性、自建流量平台能力的新流 量中心。