农业电视栏目品牌化建设的思考
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深化 电视 栏 目管理 的理 论 研究 与实 践 ， 电视 发展 的客 观需 要 。随 是
农业 电视栏 目策戈 着重回答栏 目的定位 、 ０ 设置、 机制和资源等 根本性问题 ， 它是进行栏 目运作 的首要环节 。有了精彩的策戈 ， ０才
可能 创造成 功 的品牌 栏 日。
建立 以一整套量化指标为主要标准的栏 目评价体系 。 ＇ 包 Ｚｆ Ｈ 括栏 目收视评价指标 、栏 目成本效益ｂ－ 指标 、栏 目受众评价指 Ｔ￣ ＇ ｆ
有 我优 ， 我特 ” 以产 品特色 “ 人优 ， 唯一 性 ” 观 众 的认 可。 取得
农业栏 日是农业节 目频道定位的外在特征 ，对于形成竞争力 起到关键性作用。聚合栏 目资源 ， 包括对现有农业节 目群落建制下 栏 目的优化配置和合理编排， 以及如何降低成本， 提高整体效益。
３ 合农 业 电视节 目的管理 资源 ． 整
要 接 受社会 的检验 ， 间的检 验 。 时 ２ 业 电视节 目中栏 目创 新的 原则 。 农 从 事 品 牌创 新 研 究 ， 不 能盲 目跟 风 ， 云 亦云 ； 不能 盲 目 既 人 又
在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市 场经济的要求， 而代之 以受众为中心的节 目营销理念。中央电视台 农业节 目中的《 致富经》 目以其强有力 的１标受众针对性和营销 栏 ７ １ 活动取得了很好的社会反响， 成为了一个百姓认可、 社会认可的品
一
品牌栏 目应当有相应的质量评价标准，以保证栏 日形态和质 量的稳定 。真正的品牌拼的是形态 ， 而不是节 目。形态是栏 目的精 髓 ， 目的策划与维护在很大程度上体现在形 态创新方面 ， 栏 而形态 创新又要同媒体发展战略 、 环境要求 、 受众需求相关联 。因此 ， 农业 电视节 目中品牌栏 目的创新应当是媒体改革发展 中我们需要思考
品牌栏 目不讲求复合效益 ， 在简单 、 清晰的栏 目框架下 ， 承载 丰富的内涵 ， 才是凸显栏 目品位 的良方。《 焦点访谈》 改版后的口号 语是“ 用事实说话”不但化解 了栏 目初创时期口号语看似全面实则 ， 繁复的弊端 ， 而且一 目了然 ， 直接拉近了与观众的距离。 总之， 电视栏 目管理是 电视媒体管理的出发点和立足点 。不断
和面 对 的课题 。
、
打造农业节 目品牌栏 目的前提
１ ． 农业电视节目中栏 目创新的理念 创新 口号的提出 ， 是一定理念支持的结果。在创新思考 的过程 中， 仍然会受到理念的制约。 因此 ， 目创新作为一种实现 自我超越 栏 的思维活动 ， 需要思想 、 价值 、 系统三方面理念的支持。
牌 栏 目。
２整 合农 业 电视 节 目的 内容资 源 ． 由于 核心 内容资 源不 足 ， 品牌 识别 造成 极大 困难 。通 过设 计 给
定位清晰、 优势互补的频道群落， 对定位模糊 、 内容交叉或者无核
心资源的频道进行关停并转 、 凝聚整合 ， 可以有效提升频道的竞争
力。
自信 ， 认为“ 我喜欢 ， 别人肯定也喜欢” 。而应当依据媒体的成长规 律， 农业发展的形势等因素在一定原则下进行。做到“ 人无我有 ， 人
维普资讯
★ 理 论前沿
农业 电视栏 日品牌化 建设 的思考 中电视行业受到的空前挑战，农业电视节 目是
二 、 业节 目中栏 目的创新 农
固守传统还是推陈出新 ？ 对观众是媚意迎合还是犹抱琵琶？ 一系列
的问题在拷问着新一代的农业电视人。 农业节 目是电视整体 中的一部分 ，在农业节 目品牌栏 目打造 的过程中， 会建立稳定的技术标准和生产模式 ， 并形成独特的栏 日 品位和栏 目风格， 以保证按标准化进行批量生产 ， 达到维持品牌信 誉和市场 占有 （ 乃至扩张） 的需求。
着电视产业的发展， 农业电视节 目品牌化程度的进一步提高 、 完善 ， 解决栏 目管理 的理论和实践问题已经摆在了电视人的面前。
（ 者 单位 ： 电视 台） 作 中央
标 、 目专家和权威人士评价指标、 目责任人评价指标 、 目各 栏 栏 栏
岗位评价指标等。
１７
本栏 目责 编 ： 江沛
中央电视台提 出了频道专业化 、 目精品化 、 目品牌化 的目 节 栏 标， 从整体 的大环境看 ， 我国目前有近两千家电视频道 ， 每天播出 数万小时的节 目， 使得 电视犹如一个庞大的超市 ， 在信息过剩 、 供
求失衡的背景下 ，如何整合农业方面的各类资源，实行集约化经
营， 便成为实现品牌突围的前提。
１ ． 整合农 业 电视节 目的注意 力资 源
在思想理念方面， 指人的品格 、 信念和心理素质。要求从事创
新思维的人既要爱岗敬业、 坚定 自 ， 信 又要热诚友善 ， 能采纳别人意 见， 还能突破 质性思维。它要求建立在对政治、 社会 、 文化等环境元
素 的分 析基 础上 ， 寻找新 的突 围点 。 来
电视栏 目是 以市场为生存前提的，受众的需求构成潜在的消
费 导 向 ， 得 打 造 品牌 栏 日必 先 研 究 市场 动 势 ， 究 受 众需 求 ， 使 研 以 此决定 品 牌发 展的方 向 。
在价值理念方面 ， 目前对栏 目创新存在“ 叫好不叫座 ， 叫座不 叫好” 两种评价意见 ， 这是采用 市场标准和专家标 准两种价值取向 产生的结果 ， 一种侧重于市场回报， 一种侧重于社会效果 ， 二者的冲 突会导致创新的￣ｆｈ 向。 ｉ Ｔ 因此 ， 价值理念的体现 ， 以建立一套科 应 学的评价体 系为先行。 在系统理念方面 ， 要求创新者以全面 、 发展的眼光看待问题 ， 把栏 目创新当作一个动态的过程 ， 近期要接受市场的检验 ， 远期还
农业 电视栏 目策戈 着重回答栏 目的定位 、 ０ 设置、 机制和资源等 根本性问题 ， 它是进行栏 目运作 的首要环节 。有了精彩的策戈 ， ０才
可能 创造成 功 的品牌 栏 日。
建立 以一整套量化指标为主要标准的栏 目评价体系 。 ＇ 包 Ｚｆ Ｈ 括栏 目收视评价指标 、栏 目成本效益ｂ－ 指标 、栏 目受众评价指 Ｔ￣ ＇ ｆ
有 我优 ， 我特 ” 以产 品特色 “ 人优 ， 唯一 性 ” 观 众 的认 可。 取得
农业栏 日是农业节 目频道定位的外在特征 ，对于形成竞争力 起到关键性作用。聚合栏 目资源 ， 包括对现有农业节 目群落建制下 栏 目的优化配置和合理编排， 以及如何降低成本， 提高整体效益。
３ 合农 业 电视节 目的管理 资源 ． 整
要 接 受社会 的检验 ， 间的检 验 。 时 ２ 业 电视节 目中栏 目创 新的 原则 。 农 从 事 品 牌创 新 研 究 ， 不 能盲 目跟 风 ， 云 亦云 ； 不能 盲 目 既 人 又
在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市 场经济的要求， 而代之 以受众为中心的节 目营销理念。中央电视台 农业节 目中的《 致富经》 目以其强有力 的１标受众针对性和营销 栏 ７ １ 活动取得了很好的社会反响， 成为了一个百姓认可、 社会认可的品
一
品牌栏 目应当有相应的质量评价标准，以保证栏 日形态和质 量的稳定 。真正的品牌拼的是形态 ， 而不是节 目。形态是栏 目的精 髓 ， 目的策划与维护在很大程度上体现在形 态创新方面 ， 栏 而形态 创新又要同媒体发展战略 、 环境要求 、 受众需求相关联 。因此 ， 农业 电视节 目中品牌栏 目的创新应当是媒体改革发展 中我们需要思考
品牌栏 目不讲求复合效益 ， 在简单 、 清晰的栏 目框架下 ， 承载 丰富的内涵 ， 才是凸显栏 目品位 的良方。《 焦点访谈》 改版后的口号 语是“ 用事实说话”不但化解 了栏 目初创时期口号语看似全面实则 ， 繁复的弊端 ， 而且一 目了然 ， 直接拉近了与观众的距离。 总之， 电视栏 目管理是 电视媒体管理的出发点和立足点 。不断
和面 对 的课题 。
、
打造农业节 目品牌栏 目的前提
１ ． 农业电视节目中栏 目创新的理念 创新 口号的提出 ， 是一定理念支持的结果。在创新思考 的过程 中， 仍然会受到理念的制约。 因此 ， 目创新作为一种实现 自我超越 栏 的思维活动 ， 需要思想 、 价值 、 系统三方面理念的支持。
牌 栏 目。
２整 合农 业 电视 节 目的 内容资 源 ． 由于 核心 内容资 源不 足 ， 品牌 识别 造成 极大 困难 。通 过设 计 给
定位清晰、 优势互补的频道群落， 对定位模糊 、 内容交叉或者无核
心资源的频道进行关停并转 、 凝聚整合 ， 可以有效提升频道的竞争
力。
自信 ， 认为“ 我喜欢 ， 别人肯定也喜欢” 。而应当依据媒体的成长规 律， 农业发展的形势等因素在一定原则下进行。做到“ 人无我有 ， 人
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★ 理 论前沿
农业 电视栏 日品牌化 建设 的思考 中电视行业受到的空前挑战，农业电视节 目是
二 、 业节 目中栏 目的创新 农
固守传统还是推陈出新 ？ 对观众是媚意迎合还是犹抱琵琶？ 一系列
的问题在拷问着新一代的农业电视人。 农业节 目是电视整体 中的一部分 ，在农业节 目品牌栏 目打造 的过程中， 会建立稳定的技术标准和生产模式 ， 并形成独特的栏 日 品位和栏 目风格， 以保证按标准化进行批量生产 ， 达到维持品牌信 誉和市场 占有 （ 乃至扩张） 的需求。
着电视产业的发展， 农业电视节 目品牌化程度的进一步提高 、 完善 ， 解决栏 目管理 的理论和实践问题已经摆在了电视人的面前。
（ 者 单位 ： 电视 台） 作 中央
标 、 目专家和权威人士评价指标、 目责任人评价指标 、 目各 栏 栏 栏
岗位评价指标等。
１７
本栏 目责 编 ： 江沛
中央电视台提 出了频道专业化 、 目精品化 、 目品牌化 的目 节 栏 标， 从整体 的大环境看 ， 我国目前有近两千家电视频道 ， 每天播出 数万小时的节 目， 使得 电视犹如一个庞大的超市 ， 在信息过剩 、 供
求失衡的背景下 ，如何整合农业方面的各类资源，实行集约化经
营， 便成为实现品牌突围的前提。
１ ． 整合农 业 电视节 目的注意 力资 源
在思想理念方面， 指人的品格 、 信念和心理素质。要求从事创
新思维的人既要爱岗敬业、 坚定 自 ， 信 又要热诚友善 ， 能采纳别人意 见， 还能突破 质性思维。它要求建立在对政治、 社会 、 文化等环境元
素 的分 析基 础上 ， 寻找新 的突 围点 。 来
电视栏 目是 以市场为生存前提的，受众的需求构成潜在的消
费 导 向 ， 得 打 造 品牌 栏 日必 先 研 究 市场 动 势 ， 究 受 众需 求 ， 使 研 以 此决定 品 牌发 展的方 向 。
在价值理念方面 ， 目前对栏 目创新存在“ 叫好不叫座 ， 叫座不 叫好” 两种评价意见 ， 这是采用 市场标准和专家标 准两种价值取向 产生的结果 ， 一种侧重于市场回报， 一种侧重于社会效果 ， 二者的冲 突会导致创新的￣ｆｈ 向。 ｉ Ｔ 因此 ， 价值理念的体现 ， 以建立一套科 应 学的评价体 系为先行。 在系统理念方面 ， 要求创新者以全面 、 发展的眼光看待问题 ， 把栏 目创新当作一个动态的过程 ， 近期要接受市场的检验 ， 远期还