论企业品牌战略
企业品牌战略研究与分析
企业品牌战略研究与分析随着社会经济的发展，企业竞争日趋激烈，品牌意识的重要性也逐渐得到了重视。
在现代企业经营中，品牌战略已经成为了一个重要的经营策略，通过建立和发展品牌，企业可以实现品牌的差异化以及品牌在市场上的价值。
那么，如何通过品牌战略来为企业创造价值，以及如何进行品牌战略的研究与分析，对于企业的品牌发展具有重要意义。
一、企业品牌战略的基本概念企业品牌战略是企业在市场竞争中运用品牌理念、策略、技巧等手段，为自己的品牌赋予独特的内涵和文化，提高品牌的知名度和美誉度，达成品牌差异化竞争的目的。
品牌战略中包含了品牌定位、品牌调性、品牌传播、品牌保护等要素，企业通过制定和实施有针对性的品牌战略，不断提升产品质量和服务水平，提高品牌忠诚度和市场占有率，实现企业的长期发展。
二、品牌战略的意义和价值1、提高品牌的知名度和美誉度品牌战略可以通过精准的品牌定位和有效的品牌传播，将品牌快速建立起来，并使消费者对品牌有更深层次的认知和认可，提高品牌的知名度和美誉度。
2、实现品牌差异化竞争品牌战略可以通过创造独特的品牌文化和形象，将品牌与竞争对手区分开来，在市场中形成自己的竞争优势，实现品牌差异化竞争。
3、增强企业的品牌价值和市场竞争力品牌战略不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，也可以增强企业的品牌价值和市场竞争力，进而为企业创造更多的价值和利润。
三、品牌战略的研究和分析方法1、品牌SWOT分析品牌SWOT分析是指通过对企业品牌内部优势和劣势、外部机会和威胁进行分析与评估，为品牌战略制定提供有力的理论和数据支持。
在品牌SWOT分析中，根据品牌定位和目标市场进行分析，可以帮助企业把握市场机会和风险，制定更加优质的品牌战略。
2、品牌定位矩阵品牌定位矩阵是指通过对企业内部优势和劣势、市场竞争对手的优势和劣势进行分析，找到企业的竞争优势和定位点，在此基础上制定合适的品牌战略，并且不断优化和调整品牌发展战略。
品牌定位矩阵既可以在企业内部使用，也可以与竞争对手进行对比，为品牌发展提供指导和支持。
企业品牌战略
企业品牌战略企业品牌战略是指企业为了在市场竞争中获得竞争优势，提升品牌价值和知名度而制定的长期规划和策略。
一个成功的品牌战略能够帮助企业树立独特的品牌形象，建立良好的品牌声誉，吸引目标消费者，提高市场份额和销售额。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的基础，它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，并确定自己的核心竞争优势。
通过市场调研和竞争对手分析，企业可以确定自己的定位策略，如高端定位、性价比定位或差异化定位等。
二、品牌形象塑造品牌形象是企业在消费者心目中的形象和认知。
企业需要通过品牌设计、品牌标识、品牌色彩等手段来塑造独特的品牌形象。
同时，企业还需要通过广告宣传、公关活动、社交媒体等渠道来传播品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
三、品牌扩展策略品牌扩展是指企业利用已有品牌的知名度和信任度，将品牌延伸到新的产品或服务领域。
企业可以通过产品线扩展、市场扩展或品牌联盟等方式来实现品牌扩展。
但需要注意的是，品牌扩展必须与原有品牌形象和核心价值相符合，避免对品牌形象造成负面影响。
四、品牌保护和管理品牌保护和管理是企业品牌战略的重要环节。
企业需要注册商标，确保自己的品牌权益不受侵害。
同时，企业还需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌价值评估、品牌监测、品牌危机管理等。
通过有效的品牌保护和管理，企业可以提升品牌价值和持续竞争力。
五、品牌体验和口碑营造品牌体验和口碑是企业品牌战略的重要组成部分。
企业需要提供优质的产品和服务，让消费者获得良好的购物体验。
同时，企业还需要积极引导消费者进行口碑传播，通过口碑营销来提升品牌知名度和美誉度。
企业可以通过客户满意度调查、社交媒体监测等方式了解消费者对品牌的评价和反馈，及时作出调整和改进。
六、品牌合作与推广品牌合作与推广是企业品牌战略的重要手段。
企业可以与其他品牌进行合作，共同推出联合品牌产品或活动，以扩大品牌影响力和市场份额。
同时，企业还可以利用广告、促销、赞助等方式来进行品牌推广，增加品牌曝光度和认知度。
企业品牌战略分析
企业品牌战略分析1.企业品牌战略1.1品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
现在，品牌已不再是仅仅是一个标记了。
它是由一种保证性徽章创造的无形资产。
从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。
它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
企业品牌的作用表现在以下几个方面：有益于产品参与市场竞争首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。
其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业市场的侵蚀。
第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。
第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
有益于提高产品质量和企业形象品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。
企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。
对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸了自己的牌子。
创品牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。
1.2企业品牌战略及意义品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、利用和维护为中心,在分析研究自身前提和外部环境的基础上所制定的企业总体动作计划。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济前提。
因此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演化历程。
经由买方市场的发展引发了消费革命,企业和产品的趋势则要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。
由于市场发展的反复和不平衡性,初期的品牌仅仅是市场营销的基本工具,甚至仅仅处于营销战略层次。
品牌战略分析(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌战略已成为企业成功的关键因素。
品牌战略分析是企业在制定品牌战略过程中，对品牌进行系统性的评估、定位和规划的过程。
本文将对某知名企业的品牌战略进行分析，旨在为企业提供有益的借鉴。
二、企业背景某知名企业成立于20世纪80年代，是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业。
经过多年的发展，企业已成为国内同行业领先企业，产品远销海外。
企业以“科技创新、品质卓越”为宗旨，致力于为用户提供高品质的产品和服务。
三、品牌战略分析1. 品牌定位某知名企业的品牌定位为“高端、专业、可靠”。
这一定位体现了企业对产品质量的追求，以及对用户需求的关注。
具体表现在以下几个方面：（1）高端：企业产品定位于高端市场，以满足用户对高品质产品的需求。
在产品研发、生产过程中，企业注重技术创新，不断提升产品性能。
（2）专业：企业拥有一支专业的研发团队，对行业发展趋势有深刻理解。
企业以专业精神，为用户提供全方位的技术支持和服务。
（3）可靠：企业注重产品质量，从原材料采购到生产、销售等环节，严格把控质量关。
确保用户在使用过程中，能够享受到稳定、可靠的产品。
2. 品牌传播（1）广告宣传：企业通过电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
在广告内容上，突出产品优势、技术创新和品牌定位。
（2）公关活动：企业积极参与行业展会、公益活动等，提升品牌形象。
通过与其他知名企业的合作，扩大品牌影响力。
（3）口碑营销：企业注重用户口碑，鼓励用户分享使用体验。
通过用户口碑，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌延伸（1）产品线拓展：企业根据市场需求，不断拓展产品线。
在原有产品的基础上，推出更具竞争力的新产品，满足用户多样化需求。
（2）产业链延伸：企业向上游原材料采购、下游销售渠道进行延伸，形成完整的产业链。
通过产业链延伸，降低成本，提高竞争力。
（3）跨界合作：企业与其他行业知名企业进行跨界合作，拓展品牌应用领域。
通过跨界合作，提升品牌知名度和影响力。
企业品牌战略与对策
企业品牌战略与对策随着市场竞争的日益激烈，企业品牌战略的重要性愈发突显。
企业品牌战略不仅影响着企业的市场表现与经营发展，更直接影响着企业的竞争力和生存发展空间。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业来说至关重要。
本文将重点讨论企业品牌战略及对策，帮助企业更好的应对市场挑战。
一、企业品牌战略的制定1.了解市场要制定有效的品牌战略，首先需要全面了解市场。
企业需要对市场进行深入的研究分析，包括市场规模、发展趋势、竞争对手、消费者需求等各个方面的信息。
只有对市场有着全面准确的了解，企业才能够有针对性的制定品牌战略。
2.明确品牌定位在了解市场的基础上，企业需要明确自己的品牌定位。
品牌定位要符合市场需求，突出企业的特色与优势，让消费者能够清晰的认识到企业的品牌形象，并愿意选择企业的产品或服务。
品牌定位对于企业来说是非常重要的，它直接影响着企业在市场上的竞争地位和发展空间。
3.建立品牌形象建立良好的品牌形象是企业品牌战略的核心。
品牌形象不仅包括企业的logo、包装等外在形象，更包括企业的企业文化、服务态度、产品质量等内在因素。
企业需要通过各种方式向消费者传递积极的品牌形象，树立良好的企业形象，提升品牌价值。
4.注重品牌推广品牌推广是企业品牌战略的重要一环。
企业需要通过多种途径对品牌进行推广，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
通过多渠道广泛的推广，提升品牌影响力，扩大品牌知名度，吸引更多消费者。
5.建立品牌管理体系企业需要建立完善的品牌管理体系，对品牌形象进行全方位的管理和把控。
品牌管理体系需要包括品牌形象维护、品牌市场监测、品牌宣传推广等多个方面，确保企业品牌形象的稳定和完善。
二、应对挑战的对策1.灵活调整战略市场环境随时都会发生变化，企业需要及时对战略进行调整。
无论是市场需求的变化还是竞争对手的策略变化，企业都需要灵活的对品牌战略进行调整，确保品牌战略与市场环境的契合度。
2.加强市场营销市场营销是企业品牌战略的重要支撑点，需要不断加强。
企业品牌战略规划(3篇)
第1篇一、前言在当前竞争激烈的市场环境下，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须构建一套科学、系统、可行的品牌战略。
本文旨在为企业提供一份全面的品牌战略规划，以指导企业在未来的发展中，通过品牌建设实现品牌价值的最大化。
二、企业品牌现状分析1. 市场定位：企业目前所处的市场定位、目标客户群体及市场份额。
2. 品牌知名度：企业品牌的知名度、美誉度及忠诚度。
3. 品牌形象：企业品牌形象是否与产品定位相符，是否具有独特的品牌个性。
4. 品牌传播：企业品牌传播渠道、传播方式及传播效果。
5. 竞争对手分析：竞争对手的品牌战略、市场表现及优劣势。
三、品牌战略目标1. 短期目标：- 提升品牌知名度，扩大市场份额；- 提高品牌美誉度，增强客户忠诚度；- 建立独特的品牌形象，形成品牌个性。
2. 中期目标：- 深化品牌内涵，提升品牌价值；- 拓展市场领域，实现品牌多元化；- 增强品牌竞争力，巩固市场地位。
3. 长期目标：- 成为行业领导者，树立行业标杆；- 实现品牌国际化，拓展国际市场；- 建立全球知名品牌，实现可持续发展。
四、品牌战略策略1. 品牌定位：- 明确品牌核心价值，提炼品牌口号；- 确定目标客户群体，满足其需求；- 打造独特品牌形象，凸显品牌个性。
2. 品牌传播：- 制定传播策略，明确传播渠道；- 创新传播方式，提升传播效果；- 强化线上线下互动，扩大品牌影响力。
3. 产品策略：- 优化产品结构，满足市场需求；- 提升产品质量，确保产品品质；- 强化产品创新，提升产品竞争力。
4. 服务策略：- 提供优质服务，提升客户满意度；- 建立客户关系管理体系，增强客户忠诚度； - 优化服务流程，提高服务效率。
5. 企业文化：- 弘扬企业文化，塑造企业精神；- 加强员工培训，提升员工素质；- 营造良好的企业氛围，激发员工潜能。
五、品牌战略实施1. 组织保障：- 成立品牌战略实施领导小组，负责统筹规划、协调推进；- 设立品牌管理部门，负责品牌战略的具体实施。
企业品牌战略与对策
企业品牌战略与对策一、引言企业品牌战略是企业在市场竞争中取得优势的关键之一。
一个成功的品牌战略可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，从而为企业带来更多的收益和市场份额。
制定和实施一个成功的品牌战略并不容易，需要企业深刻理解市场和消费者的需求，精准定位和宣传自己的品牌形象，不断创新和提升产品和服务的质量，以及有力的品牌管理和维护。
本文将从企业品牌战略的定义、制定要点、实施对策和成功案例等方面展开讨论。
二、企业品牌战略的定义企业品牌战略是指企业基于市场需求和自身资源，在品牌定位、策略目标、品牌传播和管理等方面做出的一系列决策和行动。
通过构建和营造独特的企业形象和品牌价值，以及为消费者提供高品质的产品和服务，企业可以在市场竞争中获得持续的竞争优势和盈利空间，进而实现可持续的发展和成长。
企业品牌战略的意义在于，树立企业形象、提升品牌价值，从而获取更多的市场份额和利润，扩大企业影响力和竞争优势。
成功的品牌战略还可以帮助企业获得更多的投资和支持，吸引更多的优秀人才加入企业，推动企业的战略目标和业务增长。
三、企业品牌战略的制定要点1.市场调研和品牌定位企业品牌战略的第一步是进行市场调研和分析。
企业需要深入了解市场的需求和竞争对手的情况，找到自身产品和服务的优势和劣势，以及消费者对品牌的认知和需求。
根据市场调研的结果，企业需要确定自己的品牌定位，即企业想要在消费者心目中塑造什么样的形象和价值观念，以及如何能够满足消费者需求，并且与竞争对手区分开来。
2. 品牌目标和策略制定品牌目标是企业品牌战略的重要一环。
企业需要明确自己的品牌目标，包括品牌市场份额、品牌认知度、品牌忠诚度等。
然后根据品牌目标，制定相应的品牌策略，包括品牌定价策略、产品研发策略、营销渠道策略等，以确保企业品牌的顺利推进和实现。
3. 品牌传播和推广品牌传播和推广是企业品牌战略中至关重要的一环。
企业需要通过多种途径，包括广告、公关、促销、市场推广等手段，提升品牌的认知度和美誉度。
品牌战略的重要性
品牌战略的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌战略成为企业获取竞争优势的重要手段。
一个成功的品牌战略可以为企业带来更大的市场份额、更高的利润以及更长远的发展。
本文将从品牌战略的定义、重要性以及实施策略等方面来论述品牌战略的重要性。
一、品牌战略的定义品牌战略是指企业在市场中建立和塑造品牌形象，通过明确的定位和市场差异化来满足目标消费者需求的一系列规划和决策。
品牌战略通常包括品牌定位、品牌价值主张、品牌标识、品牌推广等要素。
二、1. 创建品牌价值品牌战略有助于企业树立独特的品牌形象，形成品牌价值。
通过不断的品牌塑造和品牌推广，企业可以在消费者心目中获得认可和信任，从而提高产品或服务的附加值，实现更高的定价和市场份额。
2. 与竞争对手区隔在竞争激烈的市场中，品牌战略可以帮助企业与竞争对手区隔开来。
通过明确的品牌定位和差异化策略，企业可以在消费者中建立独特的认知，使消费者选择自己的产品或服务而非竞争对手的产品。
3. 提升消费者忠诚度一个成功的品牌战略可以提高消费者的忠诚度。
消费者往往选择信任和熟悉的品牌，他们愿意支付更高的价格购买品牌认可的产品或服务。
通过品牌战略的实施，企业可以建立起牢固的消费者忠诚度，进而提高销售额和市场份额。
4. 建立品牌资产品牌战略有助于企业建立品牌资产。
随着品牌影响力的不断扩大，企业的品牌资产也会相应增值。
品牌资产可以为企业带来许多商业机会，例如品牌授权、品牌延伸等，进一步推动企业的发展。
三、品牌战略的实施策略1. 确定品牌定位品牌定位是品牌战略的核心。
企业需要明确其产品或服务在目标市场中的定位，找到与竞争对手的差异化，并强调品牌的核心竞争力。
2. 塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象。
企业可以通过广告宣传、包装设计、员工形象等方式来塑造品牌形象，使其与目标消费者的价值观相契合。
3. 品牌推广与传播品牌推广是品牌战略的重要环节。
企业可以通过多种渠道和媒体进行品牌推广，如广告、公关活动、社交媒体等。
企业品牌战略
企业品牌战略企业品牌战略是指企业为了塑造和提升自身品牌形象，以达到市场竞争优势和长期发展目标而制定的一系列战略和计划。
一个成功的品牌战略可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的品牌形象和价值观，吸引和保持消费者的忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心，它决定了企业在市场上的定位和竞争优势。
在制定品牌定位策略时，企业需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：确定目标市场的特征和需求，以便精准定位。
2. 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位和优势，找到自身的差异化竞争优势。
3. 品牌核心价值：明确品牌的核心价值和独特卖点，突出品牌的独特性和价值观。
二、品牌形象塑造品牌形象是企业在消费者心目中的印象和认知，它直接影响消费者对企业产品和服务的选择和信任度。
在塑造品牌形象时，企业可以采取以下措施：1. 品牌标识设计：设计一个简洁、易辨识的品牌标识，以便消费者能够快速识别和记忆。
2. 品牌口号和宣传语：制定一个简洁有力的口号和宣传语，突出品牌的核心价值和独特卖点。
3. 品牌故事讲述：通过讲述品牌的故事和背后的价值观，增加消费者对品牌的认同感和情感联系。
三、品牌传播策略品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标消费者的过程，它可以通过多种渠道和媒介实现。
在制定品牌传播策略时，企业可以考虑以下几个方面：1. 广告宣传：选择适合的广告媒介和渠道，制作有创意和吸引力的广告内容，提高品牌知名度和认知度。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台建立品牌形象和与消费者的互动，增加品牌影响力和忠诚度。
3. 品牌合作和赞助：与相关行业的品牌进行合作和赞助活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
四、品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌战略的持续过程，它涉及到对品牌形象和价值观的监测和调整。
在品牌管理和维护过程中，企业可以采取以下几个措施：1. 品牌监测：定期进行品牌形象和声誉的监测，了解消费者对品牌的态度和反馈，及时调整品牌策略。
企业品牌战略
企业品牌战略企业品牌战略是指企业在市场竞争中通过塑造独特的品牌形象，建立品牌认知度和品牌忠诚度，以提升企业竞争力和市场份额的一系列战略举措。
一个成功的品牌战略能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。
1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略的基础，它决定了企业在消费者心中的位置和形象。
在制定品牌定位时，企业需要考虑自身的核心竞争优势、目标市场的需求和竞争对手的定位。
通过市场调研和竞争分析，企业可以确定自己独特的品牌定位，与竞争对手区分开来。
2. 品牌价值观品牌价值观是企业品牌战略的核心，它代表了企业的核心价值和文化。
企业需要明确自己的品牌使命和价值观，并将其贯穿于企业的各个方面，包括产品设计、服务提供、员工培训等。
通过传递积极的品牌价值观，企业可以吸引消费者的共鸣和认同。
3. 品牌形象品牌形象是企业在消费者心中的印象，它包括品牌的标志、口号、形象代言人等元素。
企业需要通过精心设计的品牌形象来传递自己的品牌价值观和产品特点。
品牌形象需要与目标市场的需求相匹配，并且在市场中具有辨识度和差异化。
4. 市场推广市场推广是企业品牌战略的重要环节，它通过各种营销手段将品牌形象和产品信息传递给目标消费者。
企业可以利用广告、促销、公关等方式来提高品牌知名度和认知度。
在市场推广中，企业需要根据目标市场的特点选择合适的推广渠道和媒体，以确保推广效果的最大化。
5. 品牌管理品牌管理是企业品牌战略的持续性工作，它包括对品牌形象、品牌价值观和市场推广的监控和调整。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌管理团队、品牌价值观的培训和传递机制等。
通过有效的品牌管理，企业可以不断提升品牌形象和市场竞争力。
6. 品牌评估品牌评估是企业品牌战略的重要环节，它通过对品牌知名度、认知度、忠诚度等指标的测量和分析，评估品牌战略的有效性和市场竞争力。
企业可以利用市场调研、消费者反馈和竞争对手分析等方法进行品牌评估，并根据评估结果对品牌战略进行调整和优化。
品牌战略方案
品牌战略方案引言品牌战略是企业在市场中建立和推广自身品牌形象的长期规划和策略。
一个成功的品牌战略能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者并建立良好的品牌声誉。
本文将探讨品牌战略方案的重要性以及一些常见的策略。
1.品牌定位品牌定位是品牌战略中最基本、最重要的一步。
企业需要明确定位自己的品牌在市场中的位置，与其他竞争对手区分开来。
这可以通过了解目标消费群体、市场需求和竞争对手的定位来实现。
一旦确定了品牌的定位，企业便可以制定相应的战略来传达这个定位。
2.品牌价值主张品牌价值主张是品牌战略中的核心要素之一。
企业需要明确自己品牌的核心价值和优势，以便在市场中建立独特的竞争优势。
这个价值主张应该能够吸引目标消费群体，并体现在品牌的各个方面，包括产品设计、宣传推广和售后服务等。
3.品牌扩张品牌扩张是让品牌在不同市场和产品领域中发展的战略。
这可以通过品牌延伸、品牌合作或品牌多元化等方式实现。
品牌扩张可以帮助企业更好地利用已有的品牌资产和品牌声誉，同时开拓新的市场和消费群体。
4.品牌传播品牌传播是品牌战略中的重要一环。
企业需要选择适合自身品牌的传播渠道和方式，以便将品牌形象传达给目标消费者。
这可以包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等手段。
品牌传播需要与品牌定位和核心价值一致，以确保传递出准确的品牌形象。
5.品牌管理品牌管理是品牌战略中的持续性工作。
企业需要建立一套完善的品牌管理机制，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
这包括品牌标识的保护、品牌声誉的维护以及与消费者的有效互动等。
品牌管理需要全员参与，将品牌意识融入到企业的日常运营中。
结论品牌战略方案是企业发展中的关键一环。
通过明确品牌定位、价值主张和扩张策略，以及有效的品牌传播和管理，企业可以增强品牌影响力，提升市场竞争力。
在制定品牌战略方案时，企业需要考虑到市场需求、竞争对手的策略以及自身资源与能力等因素。
并且，品牌战略不是一成不变的，需要不断地根据市场变化和发展需求进行评估和调整。
略论企业“三型六化”品牌战略
略论企业“三型六化”品牌战略引言在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要拥有一套有效的品牌战略来在激烈的市场竞争中脱颖而出。
企业“三型六化”品牌战略是一种综合性的品牌战略体系，通过发掘企业的核心竞争力，强化品牌形象和产品特点，帮助企业建立长期的竞争优势。
本文将从“三型六化”品牌战略的理论基础、实施要点以及案例分析等方面来探讨该品牌战略的重要性和有效性。
一、理论基础1.1 企业“三型”理论企业“三型”理论是指企业在经济发展的不同阶段具有不同的特征和目标。
根据企业的发展情况，可以将企业划分为创业型、成长型和成熟型企业。
创业型企业注重创新和快速发展，成长型企业追求规模和市场份额的扩大，而成熟型企业更加注重效率和利润的最大化。
1.2 “六化”品牌战略“六化”品牌战略是指企业在品牌营销方面所需要进行的六个方面的转变。
这六个方面分别是：定位的转变、形象的转变、认知的转变、传播的转变、体验的转变和管理的转变。
通过这六个方面的转变，企业可以实现对品牌的全面升级和提升。
二、实施要点2.1 确定核心竞争力在实施“三型六化”品牌战略之前，企业需要先确定自身的核心竞争力。
核心竞争力是指企业在特定领域或市场上相对于竞争对手拥有的独特竞争优势。
企业可以通过分析自身的资源、能力和市场需求来确定核心竞争力，并在品牌战略中突出展现。
2.2 建立品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中的印象和认知，对于企业来说非常重要。
企业可以通过产品质量、服务态度、企业文化等方面来塑造独特的品牌形象。
同时，企业还可以利用市场营销的手段，比如广告、宣传等来加强品牌形象的建立和推广。
2.3 提供独特的产品体验产品体验是消费者对于产品使用过程中所感受到的整体感觉和体验。
通过提供独特的产品体验，企业可以创造消费者对产品的认同感和忠诚度。
在实施品牌战略的过程中，企业需要注重产品的功能和质量，并不断改进和创新产品，以提供出色的用户体验。
2.4 强化品牌传播品牌传播是指将企业的品牌信息传递给目标消费者的过程。
企业品牌策略的研究
企业品牌策略的研究引言企业品牌在市场上的竞争中扮演着至关重要的角色。
在如今的商业环境中，随着市场竞争的加剧和信息技术的发展，企业品牌的意义更加重要。
因此，本文将研究企业品牌策略的重要性以及如何实施有效的品牌策略。
一、企业品牌的重要性1.提高企业市场知名度一个成功的品牌可帮助企业得到更广泛的市场认可。
消费者更希望购买那些他们熟悉和信任的品牌的产品。
通过建立一个成功的品牌形象，企业可以提高市场知名度和销售额。
2.增加企业市场份额成功的品牌可以吸引消费者并获得更大的市场份额。
消费者愿意购买那些以品质和可靠性为标志的品牌的产品。
通过品牌建设，企业可以创造出一种独特的品牌形象，提升销售额。
3.提高企业产品的附加值产品的品牌影响力越强，附加值也相应提高。
成功的品牌可以吸引消费者购买高品质、高附加值的产品，从而更快地实现收益。
二、企业品牌策略的构成一个成功的企业品牌策略需要深入洞察消费者，以及对市场竞争各方的了解，因此需要考虑以下几个方面：1.品牌定位战略品牌定位是企业品牌策略中最基础也是最关键的一环，它是建立品牌价值的基础。
品牌定位需要同时满足商品的产品属性、受众群体和与市场竞争的综合因素，为“目标市场”中的消费者提供明确的目标，让他们在众多同类品中选择你的产品。
2.品牌竞争战略竞争策略是企业品牌战略中的重要环节。
企业应该确定与其他品牌是否存在差别或相似，掌握竞争对手在市场位置上的情况，利用竞争对手的弱点，确定品牌诉求等作为自己的品牌竞争策略。
3.品牌广告宣传策略广告宣传是品牌建设策略中最直接的方式之一。
准确的广告宣传方案可以让企业更好地推广品牌，提高销售额。
企业应该根据产品的特点和受众群体，设计相应的广告形式和宣传渠道。
4.品牌质量控制策略品牌的质量是企业发展的重要基础。
尤其是在今天的市场竞争中，稳定的、高品质的产品是建立品牌价值的关键。
因此，企业应该采取有效的方式，确保产品的质量不断提升，确保品牌价值的稳步提升。
工商管理毕业论文——品牌战略
工商管理毕业论文——品牌战略品牌战略摘要：随着市场经济的发展，品牌战略对于企业的发展变得日益重要。
本文从品牌的定义、品牌价值、品牌建设等方面分析了品牌战略在企业发展中的重要性，并从品牌战略的制定、实施和评估三个方面探讨了品牌战略的实施细节。
关键词：品牌、品牌战略、品牌建设一、引言品牌是指在市场中被人们广泛认知的商标、企业名称、产品名称以及由这些元素所组成的整体形象。
品牌战略就是企业在建设品牌的过程中所采取的一些策略和计划，旨在提高品牌的价值、拓展市场、增强企业的竞争力。
随着市场经济的发展，品牌战略越来越受到企业的重视，越来越成为企业发展壮大所必经之路。
二、品牌的定义与价值1.品牌的定义在广义上，品牌是指一个商品或服务在市场上被人们广泛认知的商标或标识，它反映了一个商品或服务的特征、质量、可靠性和信誉，是企业在竞争中所拥有的无形资产。
而在狭义上，品牌是指企业或产品在消费者心中所形成的一种整体形象，主要由品牌名称、品牌形象、品牌信誉、品牌服务等多个方面构成。
2.品牌的价值品牌价值是指一个品牌在市场上所拥有的经济价值和非经济价值。
具体地说，它包括以下几个方面：（1）品牌对企业的财务状况的影响。
有研究表明，拥有一个好的品牌可以带来更高的销售额、更高的利润率和更高的股票价值等。
（2）品牌对消费者的影响。
拥有一个好的品牌可以提高消费者对产品的信任度和忠诚度，使消费者更容易购买企业的产品和服务。
（3）品牌对企业内部员工的影响。
拥有一个好的品牌可以提高企业对员工的吸引力和对员工的品牌意识，从而使员工更加忠诚和积极。
三、品牌的建设1.品牌定位品牌定位是确定企业品牌在目标市场中的地位和作用的过程。
它要考虑到产品的优势、市场的竞争环境、消费者的需求等多个方面，从而明确品牌的目标客户、定位理念、核心价值等。
2.品牌形象塑造品牌形象塑造是通过各种渠道来打造一个商品或企业的形象，以吸引消费者的关注和信任。
主要手段包括广告、代言人、营销活动等。
企业品牌战略的四大要素
企业品牌战略的四大要素随着市场竞争日益激烈，企业品牌战略成为企业竞争的关键和核心。
一个成功的品牌战略可以为企业赢得广泛的市场认知和用户信任，成为企业在市场中脱颖而出的利器。
那么，一个成功的品牌战略需要哪些要素呢？本文将围绕企业品牌战略的四大要素展开探讨。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的基础，也是最核心的要素之一。
品牌定位是指企业针对目标消费者群体，确定品牌的独特性定位，建立起品牌形象和品牌特征的过程。
定位成功的品牌能够提升品牌的知名度、声誉和忠诚度，使消费者对品牌产生认同和依赖，从而帮助企业实现品牌的差异化和领导地位。
品牌定位需要从市场需求和产品特征两方面考虑。
具体来说，企业需要从竞争对手中发现其独特的卖点和优秀的特征，进而借鉴和吸收，在产品研发和营销策划中形成自己的差异化特征。
此外，消费者需求也是品牌定位的关键，企业需要对目标人群的需求背景、消费心理和购买决策等方面进行深入研究，并在定位策略中落地。
二、品牌形象品牌形象是企业品牌战略中的关键因素之一，它是品牌在消费者心中的形象，是品牌特色的体现和传达。
品牌形象是通过产品设计、广告传媒和品牌文化等多种渠道形成的，旨在在消费者心中树立企业的品牌忠诚度和形象认同。
一个良好的品牌形象能够提高品牌的知名度和形象认同，增加品牌忠诚度和市场占有率，并吸引更多的投资和客户。
在品牌形象的构建中，需要注意的是品牌的价值、风格、理念、愿景等方面，体现品牌的独特性和特色，从而提升品牌的认知度和忠诚度。
三、品牌推广品牌推广是企业品牌战略的必要环节之一，它通过各种广告、文化推广和活动营销等手段，将企业品牌形象和独特性理念传递给广大消费者，提高品牌的美誉度和知名度，使品牌在市场中有更强的竞争力。
品牌推广需要依据产品特征和文化形象，选择适合的营销渠道，构建独特的宣传策略。
品牌推广也需要与社会文化、消费者生活习惯等相关考虑，提升推广效果和营销成功率。
有关数据显示，品牌推广成功的企业更容易在市场中树立品牌忠诚度和品牌形象认同。
企业品牌战略
企业品牌战略企业品牌战略是指企业为了提升自身品牌形象和市场竞争力而制定的长期规划和策略。
一个成功的品牌战略能够帮助企业建立良好的品牌声誉，提高产品或服务的认知度和信任度，从而实现销售增长和市场份额的提升。
在制定企业品牌战略时，需要考虑以下几个关键因素：1. 品牌定位：确定企业品牌在市场中的定位，即企业希望在消费者心中建立的形象和价值观。
品牌定位应与目标市场的需求和竞争环境相匹配，能够突出企业的核心竞争优势。
2. 目标市场：明确企业的目标市场是谁，他们的需求是什么，以及如何满足他们的需求。
通过深入了解目标市场的特点和消费者行为，可以更好地制定品牌传播和营销策略。
3. 品牌形象：建立和塑造企业品牌的形象是品牌战略的重要一环。
品牌形象包括企业的标志、口号、产品质量、服务态度等，要与目标市场的期望和价值观相符合，以提升品牌的认知度和好感度。
4. 品牌传播：选择合适的品牌传播渠道和方式，将品牌形象传递给目标市场。
可以通过广告、公关活动、社交媒体等多种手段进行品牌传播，提高品牌曝光度和知名度。
5. 品牌管理：建立有效的品牌管理机制，确保品牌形象的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌标准的制定、品牌宣传的监控、品牌声誉的维护等，旨在保持品牌的长期竞争优势。
在执行企业品牌战略时，需要注意以下几点：1. 与内外部利益相关者沟通：与员工、合作伙伴、客户等利益相关者进行有效沟通，让他们理解和支持企业的品牌战略，共同推动品牌建设。
2. 不断创新和改进：市场环境和消费者需求都在不断变化，企业需要保持敏锐的市场洞察力，及时调整和改进品牌战略，以适应市场变化。
3. 定期评估和调整：定期评估品牌战略的执行效果，根据市场反馈和数据分析，及时调整品牌策略和传播方式，以提高品牌的效果和竞争力。
4. 建立品牌联盟：与其他具有相似或互补品牌的企业建立合作伙伴关系，通过联合营销和品牌互助，共同提升品牌的影响力和市场份额。
5. 品牌保护：加强品牌知识产权的保护，防止他人恶意使用或侵犯企业的品牌权益，维护品牌的合法权益和声誉。
浅谈企业品牌战略
浅谈企业品牌战略企业品牌战略是一种关键的长期规划，旨在通过建立和维护一个独特的品牌形象，使企业在市场竞争中获得竞争优势。
以下是关于企业品牌战略的一些重要方面：1. 品牌定位首先，品牌定位是品牌战略的关键。
品牌定位明确了企业与其竞争者在消费者心目中的相对位置。
为了确定一个清晰的品牌定位，企业需要了解目标消费者群体，包括他们的需求、期望和行为。
同时，企业还需要了解竞争对手，理解他们的定位策略以及如何在自己的品牌中提供独特的价值。
2. 品牌理念品牌理念是品牌的灵魂，它反映了企业的价值观和使命。
一个清晰的品牌理念可以帮助消费者更好地理解品牌背后的故事和价值。
品牌理念可以是关于产品或服务的特性，也可以是关于品牌的情感或象征性。
3. 品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的印象和感觉。
企业需要通过持续的努力来塑造和维护其品牌形象。
这可能包括设计独特的商标，选择特定的颜色和字体，以及制定一套清晰的品牌视觉识别系统。
4. 品牌传播有效的品牌传播对于建立和提升品牌知名度、美誉度和忠诚度至关重要。
这可能包括广告、公关活动、营销传播、社交媒体活动等。
企业需要选择合适的传播渠道，以最大程度地覆盖目标市场，同时提高品牌的知名度和影响力。
5. 品牌扩展与更新随着市场环境的变化和企业发展的需要，企业可能需要调整或更新其品牌战略。
例如，当目标市场发生改变时，企业可能需要重新定位其品牌；或者当企业的战略重点发生改变时，企业可能需要重新调整其品牌理念。
同时，企业还可以通过扩展其产品线或服务范围来扩大其品牌影响力。
6. 组织与人力资源成功的品牌战略还需要强大的组织和人力资源支持。
企业需要具备一支专业的营销团队来负责品牌的策划、执行和维护。
同时，所有员工都应充分理解品牌战略和价值观，并将其贯彻到日常工作中，从而在内部和外部共同传递品牌的独特价值。
7. 财务策略财务策略是品牌战略的基石。
为了支持品牌的发展，企业需要有足够的资金投入。
这可能包括用于广告和营销传播的资金，用于研究和开发的资金，以及用于购买设备和设施的资金。
品牌战略：如何制定企业品牌战略规划
品牌战略：如何制定企业品牌战略规划品牌战略是企业在市场竞争中取得胜利的重要因素，它是企业战略中最具领导性和战略性的因素之一。
制定有效的品牌战略有助于企业塑造品牌形象，提高市场占有率和竞争力。
下面将从以下几个方面分析如何制定企业品牌战略规划。
一、品牌目标的制定品牌目标是企业制定品牌战略的第一步，它确定了品牌在市场中的地位和市场占有率。
品牌目标的制定应该与企业战略保持一致，考虑企业的市场竞争力、服务水平、品质口碑等因素。
品牌目标应该具体、可行、有挑战性和可衡量。
二、目标市场的选定目标市场的选定是品牌战略制定的核心环节，它能直接影响品牌的市场占有率和地位。
目标市场是指企业选择的最适宜开展市场营销活动的市场。
要选定目标市场，首先需要分析市场需求、竞争对手、消费者需求等要素，找到企业的优势和劣势。
然后，从中选出最适合企业发展的目标市场。
三、品牌识别的确定品牌识别是品牌战略中另一重要环节，它是品牌战略中企业走向成功的基础。
品牌识别包括品牌名称、标识、口号、形象等要素。
在制定品牌识别时，应该考虑与企业形象相一致、简洁易懂、独特性、辨识度高等因素。
品牌识别应该是具有品牌辨识度和产品区分度的，这样可以让消费者很容易的识别和记忆品牌。
四、品牌定位的确定品牌定位是企业在目标市场中占领特定位置的过程，它是区分企业和竞争对手的关键。
品牌定位应该基于对目标市场的深入了解和对市场竞争情况的分析。
品牌定位应该按照市场需求、消费者需求、竞争对手情况、企业实力等因素来进行定位。
品牌定位应该有准确的定位信息和独特的品牌形象，可以使消费者对品牌产生强烈的印象，从而增加品牌认知度和市场占有率。
五、品牌策略的制定品牌策略是企业在坚持品牌目标、识别、定位等方面采取的具体措施，它是实现品牌战略目标的关键。
品牌策略分为市场推广策略、产品策略、定价策略、渠道策略等。
品牌策略的制定应该根据企业的实际情况和目标市场的需求选择合适的策略。
要制定品牌策略，应该要综合考虑市场调节、需求预测、生产组织、产品创新、销售渠道、服务环节等因素，选用最适合企业发展的品牌策略。
企业品牌战略
企业品牌战略一、引言企业品牌战略是指企业为了塑造和传播其品牌形象，实现市场竞争优势而制定的长期规划和策略。
它涉及到品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的内容。
本文将详细介绍企业品牌战略的重要性、制定步骤以及成功案例。
二、重要性1. 市场竞争优势：企业品牌战略能够匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的竞争优势。
通过品牌的认知和好感度，企业能够吸引更多的消费者，提高市场份额。
2. 品牌价值提升：良好的品牌战略能够提升企业的品牌价值，增加品牌的知名度和美誉度。
一个强大的品牌能够为企业带来更多的商业机会和合作火伴，提高企业的市场地位和影响力。
3. 品牌忠诚度：通过品牌战略的有效执行，企业可以建立起与消费者的情感连接，提高消费者的品牌忠诚度。
忠诚的消费者会对企业的产品和服务保持长期支持，为企业带来稳定的收入和口碑传播。
三、制定步骤1. 品牌定位：确定企业品牌的核心定位，包括目标市场、目标消费者、产品特点等。
通过市场调研和竞争分析，找到与众不同的品牌差异化点，明确企业在市场中的定位。
2. 品牌形象设计：根据品牌定位，设计企业的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。
品牌形象应与企业的核心价值观和目标受众相契合，能够准确传达企业的核心竞争力和独特性。
3. 品牌传播策略：制定品牌传播的策略和渠道，包括广告、公关、社交媒体等。
根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的传播方式，通过多样化的渠道传递品牌形象和价值。
4. 品牌管理与维护：建立完善的品牌管理体系，包括品牌标准手册、品牌培训等。
通过有效的品牌管理，确保品牌形象的一致性和稳定性，防止品牌形象被贬值或者含糊化。
四、成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其独特的品牌战略在全球范围内取得了巨大成功。
其品牌定位为高端、创新和简约，通过产品设计、广告宣传等方式打造了强大的品牌形象。
苹果的品牌忠诚度极高，消费者对其产品的狂热追捧成为了行业标杆。
2. 耐克公司：耐克公司以其积极向上、挑战自我的品牌形象而闻名。
企业品牌战略
企业品牌战略一、介绍企业品牌战略是指企业为了提升品牌价值和竞争力而制定的长期规划和策略。
通过科学的市场分析、定位策略和品牌传播，企业可以塑造独特的品牌形象，建立良好的品牌声誉，从而吸引更多的消费者并实现业务增长。
二、市场分析1. 目标市场在制定品牌战略之前，企业需要明确自己的目标市场。
通过市场细分和目标市场的选择，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而针对性地制定品牌战略。
2. 竞争分析竞争分析是企业品牌战略的重要组成部份。
通过对竞争对手的产品、定价、市场份额和品牌形象等方面进行深入研究，企业可以了解竞争对手的优势和劣势，进而制定相应的品牌战略。
三、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心内容之一。
企业需要确定自己的品牌定位，即通过哪些特点和价值观来区分自己与竞争对手。
品牌定位应该与目标市场的需求相契合，并能够满足消费者的心理和情感需求。
四、品牌传播品牌传播是企业品牌战略的重要环节。
通过多种渠道和媒体进行品牌传播，企业可以提升品牌知名度和美誉度。
常用的品牌传播方式包括广告、公关活动、社交媒体营销等。
企业应根据目标市场的特点和消费者的媒体使用习惯选择合适的传播方式。
五、品牌管理品牌管理是企业品牌战略的持续过程。
企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌标识管理、品牌形象管理、品牌声誉管理等方面。
通过有效的品牌管理，企业可以保持品牌形象的一致性，提升品牌价值和竞争力。
六、案例分析以下是一个企业品牌战略的案例分析：某电子产品企业在市场分析中发现，目标市场主要是年轻人群体，他们对科技感和个性化有较高的需求。
竞争分析显示，竞争对手主要关注产品性能和价格，缺乏独特的品牌形象。
基于以上分析，该企业制定了如下品牌战略：1. 品牌定位：以年轻、时尚、科技感为核心，注重个性化定制和用户体验。
2. 品牌传播：通过社交媒体、线下活动和明星代言等方式进行品牌传播，吸引目标市场的关注。
3. 品牌管理：建立统一的品牌形象和标识，确保产品和服务的一致性，同时注重用户反馈和口碑管理。
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论企业品牌战略
作者：阿欢
来源：《商情》2013年第20期
【摘要】对于企业而言，要想在市场竞争中保持有利的地位，就必须塑造自己的品牌，制定执行一个适合企业发展的品牌战略可以提升公司的价值，带来更好的企业效益。
【关键词】品牌品牌认知品牌管理
一、企业品牌
（一）品牌内涵
美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
品牌是一个完整的概念，它包括品牌名称和品牌标志。
品牌的名称是品牌中可以用语言表达的部分。
品牌名称通常由文字、符号、图案或这三个因素组合构成，涵盖了品牌所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流作用。
例如：奔驰、宝马、雀巢、可口可乐等都是国外著名的可用语言表达的品牌名称。
（二）品牌认知
（1）品牌是体现经济实力的重要标志。
对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。
对于一个国家而言，品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。
从这个意义上说，知名品牌的多少和国家的强弱有着必然的联系。
从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要表征，可以带动整个国家的经济腾飞。
据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有90%以上，处于垄断地位，而广大发展中国家的国际知名品牌寥寥无几。
以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。
（2）品牌是推动产业发展的重要途径。
产业发展本质上就是落后产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。
对一个国家来说，产业发展不仅要重视产业规模的扩大和生产工艺的改造，更要关注核心技术的研发和自主品牌的创立。
事实上，没有核心技术，传统产业就不会得到实质性改造，即使改造了，素质也不会有大幅度的提升；没有自主品牌，新兴产业体系很难建立，即使建立了，根基也不会稳固。
只有培育和拥有核心技术，产业才有持续发展的源动力；只有创立和做大、做强自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌有机结合，经济才有持续快速协调健康发展的可靠保障。
目前，全球产业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业发展、靠品牌培育新的经济增长点的趋势越来越明显。
（3）有利于企业核心竞争力的形成。
企业有了品牌之后，我们的目标消费者就区通过品牌来识别目标产品，通过品牌来购买目标商品；所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。
客户忠诚营销理论倡导以客户为中心，提示企业的营销活动必须围绕这个中心进行，关注客户对企业的评价，追求客户高的满意度和忠诚度，这是市场营销观念的完善和发展。
建立品牌，从而更使企业拥有忠实的顾客，从而形成企业核心竞争力。
二、品牌战略
（一）强化品牌，丰富品牌内涵
强势品牌是企业在长期经营中积累的，具有广泛的品牌认知度、较高的品牌美誉度和较强的品牌忠诚度的一类品牌。
企业的经营者，要不断学习现代商业知识，了解国内与国际商业发展的形势，树立起强烈的品牌开发战略意识，审时度势，及时抓住机遇，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。
深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。
（二）选准市场定位，确定战略品牌
商业企业通常经营的商品种类，少则成百上千，多则成千上万。
实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。
而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌（通常一个品牌也就足了）。
目前，全世界的大品牌也不过五百强，大企业集团也不过五百强。
关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。
唯其这异质性才是品牌开发的成功之处、关键所在。
这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。
所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的，这一异质性就是跟着市场走。
（三）利用信息网实施组合经营
品牌一经开发，就要以最快的速度上网。
因为现在是信息时代，通过高速信息公路，可以实现最快的组合经营。
其一，新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入，这种投入是开发任何一个新品所必需的，而且是巨大的。
其二，新品信息上网，能以最广阔的视野在全球寻求贸易伙伴。
其三，随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。
所以，实施品牌战略，不可不运用信息。
（四）实施规模化、集约化经营
品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营。
首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大，在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。
注意从长远目标考虑，通过多重营销沟通方案最大程度地满足不同细分市场的顾客需求，实现规模化、集约化经营。
参考文献：
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