中国企业品牌战略现状和对策研究

中国企业品牌战略现状及其对策研究摘要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。

在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。

国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。

本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：企业品牌品牌战略Study on Status Quo and Countermeas ure of Brand Strategy of China’s EnterprisesAbstract: Along with the development of economic and the enhancement of peopleliving standard the market environment has had enormous change and the brand hasbeen more and more important. Nowadays with the globalization of economic forthe sake of survival in competition Chinas enterprises should pay more attention tothe brand strategy. There are still many problems in Domestic enterprises’ brandmanagement like inappropriate drumbeating strategy lack of innovation lack ofcharacteristic and so on. Based on the relevant concept of brand strategy this articleanalyzes theimportance of implementing brand strategy by domestic enterprises andgives correlative suggestions to settle the problems which come forth in this process.Key word: Enterprise brand brand strategy 目录1.引言................................................................... 12.品牌战略相关概念....................................................... 2 2.1 品牌的含义 ....................................................... 2 2.1.1 一般意义上的含义........................................... 2 2.1.2 作为品牌战略开发的含义..................................... 2 2.2 品牌战略的含义................................................... 23. 我国企业实施品牌战略的重要性.......................................... 4 3.1 缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击 ......................... 4 3.2 满足消费者对追求品牌的需要....................................... 44.我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题................................. 5 4.1 重销量轻质量现象严重............................................. 5 4.2 将广告当成创品牌的唯一法宝....................................... 5 4.3 品牌缺乏核心价值................................................. 6 4.4 品牌缺乏系统规划................................................. 65. 我国企业实施品牌战略的对策............................................ 7 5.1 要进行科学的品牌定位 ............................................. 7 5.2 确定最适合自己的品牌战略......................................... 8 5.3 重视品牌质量..................................................... 8 5.4 塑造独特的品牌个性............................................... 8 5.5 加强品牌公关与宣传............................................... 9 5.6 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 .............................. 106. 结语................................................................. 11参考文献................................................................ 12谢辞.................................................................... 13一、引言随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。

品牌战略的系统研究和实践，起步于20 世纪80 年代末。

1988 年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。

近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。

本文中，笔者将在品牌战略的理论基础上，分析品牌战略对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业在品牌战略实施过程中所存在的问题提出相应对策。

二、品牌战略相关概念2.1 品牌的含义2.1.1 一般意义上的含义品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2.1.2 作为品牌战略开发的含义品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。

第- 1 - 页共13 页沃尔特兰道（Walter Landor）认为：一个品牌就是一个承诺。

通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。

大卫艾格（David Aaker）在《建立强势品牌》一书中，给出了品牌从资产方面而言的如下定义：品牌是与品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。

中国著名营销与品牌导师杨松霖认为，品牌是经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。

烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

2.2 品牌战略的含义所谓“品牌战略”就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

具体说来，品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。

品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

品牌化决策解决的是品牌的属性问题。

是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。

不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳” McDonalds的特许加盟之旅。

品牌模式的选择解决的则是品牌的结构问题。

是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。

品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。

它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

第- 2 - 页共13 页品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。

明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。

品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

第- 3 - 页共13 页三. 我国企业实施品牌战略的重要性品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。

好的品牌战略能够创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益，最终实现品牌和企业的持续发展。

当前，中国企业之所以要重视品牌战略的实施，除了品牌战略对企业发展有巨大推动作用外，还因为其所处经济环境使其不得不重视品牌战略。

3.1 缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击随着我国市场经济体制改革的进行，我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。

在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。

我国加入WTO 后，世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。

在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同国外品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。