骨子里的中国-青铜骑士青云佳苑广告整合推广

第2句 国际南昌·重返中国小镇
Ø 作为广告内场的核心主张。 Ø 统领项目的解读。生活方式的解读。产品的解读。观念的解读。 Ø 开盘前期户外广告上这句。 Ø 售楼部上这句、电梯广告、DM上这句。报纸广告上这句。 Ø 接下来的事，就是阐述这句话了。 Ø 那是一件更简单的事情。
十二 一切从隐士的角度出发
六 源自对目标群的时刻关注
Ø 那么，什么样的人会愿意跟我们一起重返？
Ø 他们住在南昌，但真的开始厌倦，眼巴巴等着变化的那一天。 Ø 他们浑身透着风雅，信口就能吟出几首七律或者五言绝句。 Ø 他们离不开高科技，但骨子里总有些患得患失的中庸精神。 Ø 他们希望更融洽更和谐，甚至夜不闭户，路不拾遗。 Ø 他们最幸福的事情就是窝在睡椅里，看雍正王朝，圆明园。
Ø 沿着坡地行走， Ø 惊起草丛中几千年未被惊扰的青鸟， Ø 唐诗宋词的意境…… Ø告诉我，留在这里。
Ø 院落灯火下嬉戏的狗、掩映斜阳的路边野花 Ø 大地的温暖，自然的栖居 Ø 告诉我，留在这里。
九 源于不做大多数的产品追求
Ø 青云佳苑，注定不是大多数。 Ø 面对充斥着尊贵奢华欧风美雨的南昌房地产。 Ø 坚持作青云，独显高远淡泊。
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.292020年 11月29日星期 日4时33分37秒20.11.29
谢谢大家！
COME BACK TO CHINA
骨子里的中国
——青云佳苑·广告整合推广 ——
青铜骑士/2006年11月14日
一 一座城市的千年之痒
Ø 早已不是记忆里，那个尘土蔽日的南昌城。 Ø 动感之都。世界第一高的摩天轮。全国最大的音乐喷泉…… Ø 激情与活力，正催动着洪城日新月异的变化。 Ø “西扩南进”的高调发展有目共睹。 Ø 一座新型的居住区在南昌的版图上日益挺拔。 Ø 一座新城的诞生，更瞬间切换了南昌的表情。 Ø 城市，正在清晰着它的方向。 Ø 是时候了，请唤醒这块土地的的才情与神韵， Ø 请让所有人对它悠悠向往吧。
被孩子记在日记本上的点滴， 统统成为让老师赞赏的诗句。
如果不是那一池莲花，红得太过热烈 如果不是那一坡芦苇，绿得太过整齐 如果心情不是太过激动，激动得喊出声来
如果脚步再轻一点 动作再快一点，那么 随身携带的相机，一定会很满足的 把那些只在《动物世界》中看到的画面
一一收集
深深的院子里， 用一地落阳、一壶清茶，让影子握手言欢。
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午4时33分37秒 下午4时33分16:33:3720.11.29
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2920.11.2916:3316:33:3716:33:37Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月29日 星期日4时33分 37秒Sunday, November 29, 2020
三 从混战中出走
Ø 比建筑？太玄乎的东西南昌人消化不来。 Ø 比景观？南昌还有大把的野地大片的湖，天然得很。 Ø 比生活？南昌人感兴趣了，但千万别跟他们提高价。 Ø 舍弃一切能看到的“现在”，是抓住南昌的前提。
Ø 市场占位，决定整个项目的高度。 Ø 品牌高度，依附于项目的影响力。 Ø 影响力，来源于项目定位和广告的技巧。 Ø 为了避免陷入产品的硬性对抗，我们需要更明智的高度。
Ø 大胆设想一下，如果我们生在800年前…… Ø 如果我们还可以活得悠闲自在不知今夕是何年…… Ø 如果我们身边的邻居是李员外张公子老黄家的闺女…… Ø 如果人在南昌生活却可以回到从前…… Ø 够古典。够民族。够生活。 Ø 最中国，最原味。
八 源于八大山人的诗意感动
Ø 第一次走进梅湖， Ø 路过湖水宁静，路过草木茂盛，路过悠悠然然， Ø 年少时的场景一一浮现， Ø 告诉我，留在这里。
Ø 作为品牌开山之作，掀起一个持续性话题是必要的。 Ø 如果仅仅把眼光放在建筑艺术上， Ø 如果中国符号只是一个可堪利用的噱头， Ø 跟清华坊等等一样，也许照样可以成名，但绝不是最高高度。 Ø 我们的建筑师规划师设计师除了考虑建筑符号， Ø 更多的心思在关注人性，关注生活本身。
五 一个绝对差异化的产品
Ø 实效的广告就是要解决两个问题： Ø 如何最大程度的吸引关注。 Ø 如何在现场留住吸引来的目标人群，促进成交。 Ø 项目的推广在这两个问题上各有不同的侧重， Ø 随之产生两个相对独立却又互为补充的广告环境，我们称之为： Ø 外场、内场
Ø 外场：制造话题。大面积、立体化覆盖，树立品牌印象，建立产品形象。 大范围争夺潜在客户。 Ø 内场：给出答案。针对诚意客户的小众传播。解读产品信息，精确制导， 将其转化为有效客户。
Ø 大隐的境界： Ø 张家人砌了一壶茶，把镇头镇尾的人都吸引到了门前。 Ø 李家人昨天去了外地旅游，窗台上养的金丝雀却没断过粮。 Ø 每天日落黄昏还有人在黑白对垒研究象棋围棋跳棋。 Ø “吱呀”1声，有人开窗隔着老远跟太阳打个招呼，于是天亮了。 Ø 等到月亮也有点犯困，“啪”的一声，小镇所有的灯全部关掉，
Ø 一朵入世出世的云。 Ø 一朵进退从容的云。 Ø 一朵人文关怀的云。 Ø 一朵和谐、美感、环保、自然的云。 Ø 如果用人来比喻。那它一定是位隐士。 Ø 从来内敛，从 青云佳苑追求的是五千年的庄子逍遥游、陶潜桃源记的传说 Ø 追求的是超越繁华喧嚣之上，现代隐士的精神原野 Ø 追求的是拒绝风景缺失，现代隐士的静谧庄园 Ø 追求的是穿越红尘滚滚，现代隐士物我自得的净土 Ø 追求的是经受现代文明洗礼，现代隐士天然、和谐的生态 Ø 追求的是出则心怀天下、 入则悠然湖山的现代隐士境界
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重于泰山，轻于鸿毛。16:33:3716:33:3716:33Sunday, November 29, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2916:33:3716:33:37November 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 下午4时 33分20.11.2920.11.29
二 其他人在做什么
Ø 毫不客气的说，有些人是在糟蹋南昌。 Ø 提高生活品质的背后，实际是一场名利角斗。 Ø 大家把子弹都打在对方身上，结果消磨了南昌最重要的价值资源。 Ø 绿地的全线飘红，铭雅欧洲城的万众期待。 Ø 只能说明一个事实：这个市场具备足够的吸引力！
Ø 很显然，如果我们仅仅只追求销售。恶性循环而已。 Ø 如果仅仅炫耀自己的产品如何如何。买椟还珠而已。 Ø 如果仅仅把矛头对准昌南。丢了西瓜最多就能捡到粒芝麻。 Ø 对手们都不简单，虎视眈眈生怕你跟他抢食！
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午4时33分 37秒16:33:3720.11.29
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午4时 33分20.11.2916:33November 29, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日4时33分 37秒16:33:3729 November 2020
Ø 他们是退休政要，隐居的高士，或者敢做敢为的实业家。 Ø 他们是成功人士，喜欢与文化靠边，重视子女的儒教。 Ø 20年前，他们为一曲“我的中国心”热血沸腾。 Ø 20年后，洋装早已穿在身上，心，依然是中国心。
七 源于五千年名士归隐的情结
Ø 他们的血脉里永远流淌着名士归隐的情结。 Ø 从五千年前直到今天， Ø 依然向往一个进可入世退可离尘的家园。 Ø 放置济天下之后的心灵。
松 · 门前四季，它教会我们如何成长。 院 · 路太漫长，阳光也需要歇脚的地方。 墙 · 这里的小孩，从小就习惯了昂首的生活。 坡 · 没有经历过人生的起伏，哪能领略到如此美妙的变奏。
一只站在松上仰望天空的鸟， 是八大山人的第一位知己。
正如自己，也曾博击过长空， 如今平静的栖身于一棵雪松之上。 在大地与天空之间，在飞翔与休憩之间。 只需一次从容转身或者一次轻轻振翅。
生活，便已足够
本次汇报完毕。 感谢聆听！
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.2920.11.29Sunday, November 29, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。16:33:3716:33:3716:3311/29/2020 4:33:37 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2916:33:3716:33Nov-2029-Nov-20
10年前，我们为同一个女人心动 5年前，在一场高峰论坛，就同一个话题争辨 2个月前，在商务中心就一份合同再度交锋 如今却在同一条路上，开着同色的宝马730回家
这时，也别有乐趣 在商场，做8小时的对手。在青云佳苑，作一辈子的朋友。
无论在世界哪个角落， 心中念念不忘的，总是那一院灯火
看尽山河，走了多远， 在人生的巅峰，高处不胜寒 温暖心灵的，不是财富，不是名气，不是权势 在青云佳苑，与家人一起， 守着一只温厚的家犬，守着一院灯火，
夜才算开始…
这，就是我们要推荐的生活。 在这里。只有在这里。才有正本清源的
原来的中国·原来的生活
Ø 很显然，我们从没有把本项目当作一个仅有128套住宅的小盘来操作。 Ø 我们甚至把它放大了十倍，以造成更广泛的关注。 Ø 取法其上，得乎其中。 Ø 这是青铜骑士坚持广告实效性的一贯原则。
十一 实效的广告
四 制造一场中国热潮
Ø 我们无法回避南昌人为“动感之都”所付出的代价： Ø 花最贵的钱买最贵的茶泡不出1个文化泡沫。 Ø 左右双脑一齐启动到子夜2点还作惯性运转。 Ø 今天盼明天明天等后天结果把年华都白白交给了昨天。
Ø 如果曾经的美好真的已经远离，此刻是时候往回走了！ Ø 万科第五园、成都清华坊无一不是最好的论证。 Ø 八大山人的青云之志，已经为我们创造了一个好出身。 Ø 建筑艺术所传递的生活方式是我们的无形资产。 Ø 我们必须代言一种中国情结。
重返！中国小镇
Ø 从来只有人提中国建筑，没有人提中国小镇。 Ø 如果否定中国有自己的小镇生活， Ø 那《清明上河图》上画的是什么？ Ø 实际上，中国人的小镇生活， Ø 才是最有特色的生活而且最值得我们贩卖。 Ø 当江西新宇发现了保留在青云谱的中国小镇生活元素， Ø 打造出一个中国小镇。 Ø 号召天下回归到原汁原味的中国小镇生活中来。 Ø 那是多么具有煽动力的一件事！
Ø 在前面，我们曾给出了两句话。 Ø 它们是本项目核心价值的集中体现， Ø 它们是项目的灵魂。代表项目推广的两个传播领域。 Ø 两句话与广告环境一一对应，项目整个的价值塑造就明朗而系统了。
第1句 原来的中国·原来的生活
Ø 作为广告外场主题，释放项目形象，以产品气质/气度切入市场 Ø 解决“中国小镇为什么出现/一座怎样的产品 /和其他产品有什么不一样” Ø 户外广告上这句，软文炒作上这句，电视广告上这句。车体广告上这句。 Ø 接下来的事情，交给下一句。