新形式下的标志设计
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间 ，形 成 了现 代标 志 设计 多元 发展 的大趋 势 。
一
的 时 空 化 与科 技 手 段 为 我们 展 现 出丰 富 的 空 间符 号 。 宇 宙之 外 的 奥 秘 ， 天 体星 际系 列 ，Ｕ Ｏ Ｆ 科技 图像探 寻 ， 东 、西 方 空 问想 象 图式 ， 图形 叠 加 、 透 视 、错 位 、渐 变 等 都 仿佛 将 我 们 带 到 立体 思 维 的 大 空 间 ，时 空 的 变化 和 表现 足 以使 人 类 从 多元 化 角 度 去 理 解 标志 符 号 ， 在 视觉 空 间 上 创造 时
空 新景 观 。
二 、情感 因 素渗 入 到标 志设 计之 中
（ ）绿 色 设 计理 念 的渗 入 一 。
绿色 化 思 想 是２ 世 纪 设计 的主 题 ，绿色 形 成 了优 良环 境 及 生命 健 康 ｌ 的 主题 。世 界 自然保 护 同盟 、 联 合 国环 境 规 划 署及 世 界 野 生 生 物基 金 会 共 同发 表 的有 关 文件 指 出： 人 类 必须 在 地 球 承 载 能力 范围 内生 活 ，从 长 远 看 没 有 第 二 种 合理 的选 择 。 我 们必 须 尊 重 自然 的 限度 ，并 采 用在 该 限 度 内行 得 通 的 生 活方 式 和 发 展 道 路 。绿 色 设 计 的 出现 ，给 当 代 视觉 艺 术 提 出 了一 个 严 肃 的课 题 。视 觉 形 象发 展 到 今 天 ，应 当对 人 类 生存 和 环 境 保 护 发 挥 积 极 的 作用 。绿 色 设 计 是 以节 约 资 源 和保 护 环 境 为 主 旨的 设 计 理 念 和 方 法 ， 它 强调 保 护 自然 、 生态 ，充 分 利 用资 源 ，以 人 为本 ，与 环 境 为 善 。 绿色 化 设计 延 伸 到 标志 设 计 中 ，无 论 是意 念 还 是 表现 ，都 会 给 图形 带 来 新 的 生命 内涵 。 通 常 ，标 志 为 商 家树 立 了品 牌 形象 ，但 盲 目的 刺 激 行 为 ，往 往 造 成 视 觉 灾难 。标 志 的 运用 ，容 易 启 用 耀 眼 的材 料 ， 闪 亮 的 灯 光 ， 强烈 的色 彩 ， 呆板 的 图形 。人类 被 困扰 在 杂 乱无 章 的符 号状 态 中， 使 人们 身 心 受 到 极 大伤 害 。因 此 ， 必须 运 用 绿 色 设计 观 念 ， 制 止 视 觉 污 染 ，让 标 志 锁 定 在 更 为合 理 的 视 觉秩 序 上 。 按 照 人与 自然 的 协调 关 系 ， 强 化视 觉 规 律 。 尤 其是 标 志 的 图 形 ，环 求 量 的 增 长 ，力 求 质 的合 理 。在 绿 色 设 计 的 视 野 下 去 完 善 符 号 与 人 类 的 协 调 关 系 ， 从 中筛 选 出
“ 绿色 标 志 ”。 （ ）怡 人化 设计 二
、
旨在 突 出独创 性 的标 志设 计
（ ）形式 与表 现 手法 的 多样 化 一 生 活方 式 的 多元 化 、 市场 的 细 分化 、计 算机 技 术 的 应 用 普及 、复 制 技 术 的大 幅 度提 高 ，为 各 种 形式 和 风格 的标 志 设 计 的 再现 提 供 了技 术 上 的 可 能性 。 由此带 来 了 标 志 设计 的 形 式和 风 格 朝 着 多 变 化 方 向发 展 。可 以说 只要 想 得 到 ，就 能 有 办法 做 出来 ，制 作 技 术 已经 不 是 主要 考 虑 的 因 素 。 简洁 、 普适 性 已经 不 是 设计 者 首先 要 考 虑 的 。 在 设计 风 格 上 ，出 现 了多元化 、多样 性 ，表 现手 法 极其 丰 富 的特 点 。 （ ）个 性 的表 现 与张 扬 二 人 类 在 探索 标 志 的规 律 性 方 面 已有 较 深 的研 究 ， 反 过 来看 ， 当标 志 走进 破必 须 具 有 个 性 化 。个 性 化 即 设 计 师 对标 志 的 独 到理 解 ，是真 实 反 映 它 们对 标 志 个 性 差 异 的理 解 。设 计 是 无 限地 超 越 自我 ，获 取 随心 所 欲 的 表 达 。 因此 ， 个 性 的灵 魂 是 强 烈 的 创 造 意识 与 欲 望 。通 过 破 形 、完 形 、 构 形和 无 规 则 图 形 的演 变 去 寻 找 标 志 的 个 性 ，倡 导 设计 风格 ，让设 计师 在个 性 表达 的道 路上 更 有生 命 力 。
独 创性 全球化 绿色设计
形 的创 造。在设计风格上 ，出现多元化 、多样 性，表现手法 极其丰 富的特点 。 ［ 关键词］ 标志 设计
现 代标 志 设 计 作为 视 觉传 达 的主 要 形式 ，经 历 了 从工 业 化 社 会 到 信 息 化 时代 ，在 设 计观 念 上 发 生 了许 多变 化 。标 志 设 计 在 功 能 、 形 式 、 语 言 和 表现 ． ，备 受 东西 方 文 化 思潮 与 艺 术 风格 的影 响 ，在 人 类 生 存 方 式 上 注 重 观 念 的介 入 、 思 维 的 引 导 、 情 感 的表 达 和 图形 的创 造 。 我 们 发 现 ，以往 在 标 志 中 习惯 运 用 的法 则 被 打 破 ， 固有 的符 号 现 象 被 解 构 ，人 们 从 固 定 的标 志 中找 到 了 自然视 觉 的 内 在 统一 因素 ，这 是 图 形研 究 的进 步 ，也是 标 志 的解 放 ，人 类 在跨 越 世 纪 的 里程 中找 到 了合 理 化 的视 觉 空
跛 世 嚣
—■Ｉ ＿ 。 ＿
新形 式 下 的标志设 计
冯 越 峰
（ 淄博职业学 院信息 工程系 山东 淄博 ２ ５０ ） ５ ０ ０
［ 摘
要］ 标志 设计在 功能 、形式 、语言和表现 上，备受 东西方文化 思潮与 艺术风格 的影响 ，在人 类生存方 式上注重观念 的介入 、思 维的引导 、情感 的表达和 图
一
的 时 空 化 与科 技 手 段 为 我们 展 现 出丰 富 的 空 间符 号 。 宇 宙之 外 的 奥 秘 ， 天 体星 际系 列 ，Ｕ Ｏ Ｆ 科技 图像探 寻 ， 东 、西 方 空 问想 象 图式 ， 图形 叠 加 、 透 视 、错 位 、渐 变 等 都 仿佛 将 我 们 带 到 立体 思 维 的 大 空 间 ，时 空 的 变化 和 表现 足 以使 人 类 从 多元 化 角 度 去 理 解 标志 符 号 ， 在 视觉 空 间 上 创造 时
空 新景 观 。
二 、情感 因 素渗 入 到标 志设 计之 中
（ ）绿 色 设 计理 念 的渗 入 一 。
绿色 化 思 想 是２ 世 纪 设计 的主 题 ，绿色 形 成 了优 良环 境 及 生命 健 康 ｌ 的 主题 。世 界 自然保 护 同盟 、 联 合 国环 境 规 划 署及 世 界 野 生 生 物基 金 会 共 同发 表 的有 关 文件 指 出： 人 类 必须 在 地 球 承 载 能力 范围 内生 活 ，从 长 远 看 没 有 第 二 种 合理 的选 择 。 我 们必 须 尊 重 自然 的 限度 ，并 采 用在 该 限 度 内行 得 通 的 生 活方 式 和 发 展 道 路 。绿 色 设 计 的 出现 ，给 当 代 视觉 艺 术 提 出 了一 个 严 肃 的课 题 。视 觉 形 象发 展 到 今 天 ，应 当对 人 类 生存 和 环 境 保 护 发 挥 积 极 的 作用 。绿 色 设 计 是 以节 约 资 源 和保 护 环 境 为 主 旨的 设 计 理 念 和 方 法 ， 它 强调 保 护 自然 、 生态 ，充 分 利 用资 源 ，以 人 为本 ，与 环 境 为 善 。 绿色 化 设计 延 伸 到 标志 设 计 中 ，无 论 是意 念 还 是 表现 ，都 会 给 图形 带 来 新 的 生命 内涵 。 通 常 ，标 志 为 商 家树 立 了品 牌 形象 ，但 盲 目的 刺 激 行 为 ，往 往 造 成 视 觉 灾难 。标 志 的 运用 ，容 易 启 用 耀 眼 的材 料 ， 闪 亮 的 灯 光 ， 强烈 的色 彩 ， 呆板 的 图形 。人类 被 困扰 在 杂 乱无 章 的符 号状 态 中， 使 人们 身 心 受 到 极 大伤 害 。因 此 ， 必须 运 用 绿 色 设计 观 念 ， 制 止 视 觉 污 染 ，让 标 志 锁 定 在 更 为合 理 的 视 觉秩 序 上 。 按 照 人与 自然 的 协调 关 系 ， 强 化视 觉 规 律 。 尤 其是 标 志 的 图 形 ，环 求 量 的 增 长 ，力 求 质 的合 理 。在 绿 色 设 计 的 视 野 下 去 完 善 符 号 与 人 类 的 协 调 关 系 ， 从 中筛 选 出
“ 绿色 标 志 ”。 （ ）怡 人化 设计 二
、
旨在 突 出独创 性 的标 志设 计
（ ）形式 与表 现 手法 的 多样 化 一 生 活方 式 的 多元 化 、 市场 的 细 分化 、计 算机 技 术 的 应 用 普及 、复 制 技 术 的大 幅 度提 高 ，为 各 种 形式 和 风格 的标 志 设 计 的 再现 提 供 了技 术 上 的 可 能性 。 由此带 来 了 标 志 设计 的 形 式和 风 格 朝 着 多 变 化 方 向发 展 。可 以说 只要 想 得 到 ，就 能 有 办法 做 出来 ，制 作 技 术 已经 不 是 主要 考 虑 的 因 素 。 简洁 、 普适 性 已经 不 是 设计 者 首先 要 考 虑 的 。 在 设计 风 格 上 ，出 现 了多元化 、多样 性 ，表 现手 法 极其 丰 富 的特 点 。 （ ）个 性 的表 现 与张 扬 二 人 类 在 探索 标 志 的规 律 性 方 面 已有 较 深 的研 究 ， 反 过 来看 ， 当标 志 走进 破必 须 具 有 个 性 化 。个 性 化 即 设 计 师 对标 志 的 独 到理 解 ，是真 实 反 映 它 们对 标 志 个 性 差 异 的理 解 。设 计 是 无 限地 超 越 自我 ，获 取 随心 所 欲 的 表 达 。 因此 ， 个 性 的灵 魂 是 强 烈 的 创 造 意识 与 欲 望 。通 过 破 形 、完 形 、 构 形和 无 规 则 图 形 的演 变 去 寻 找 标 志 的 个 性 ，倡 导 设计 风格 ，让设 计师 在个 性 表达 的道 路上 更 有生 命 力 。
独 创性 全球化 绿色设计
形 的创 造。在设计风格上 ，出现多元化 、多样 性，表现手法 极其丰 富的特点 。 ［ 关键词］ 标志 设计
现 代标 志 设 计 作为 视 觉传 达 的主 要 形式 ，经 历 了 从工 业 化 社 会 到 信 息 化 时代 ，在 设 计观 念 上 发 生 了许 多变 化 。标 志 设 计 在 功 能 、 形 式 、 语 言 和 表现 ． ，备 受 东西 方 文 化 思潮 与 艺 术 风格 的影 响 ，在 人 类 生 存 方 式 上 注 重 观 念 的介 入 、 思 维 的 引 导 、 情 感 的表 达 和 图形 的创 造 。 我 们 发 现 ，以往 在 标 志 中 习惯 运 用 的法 则 被 打 破 ， 固有 的符 号 现 象 被 解 构 ，人 们 从 固 定 的标 志 中找 到 了 自然视 觉 的 内 在 统一 因素 ，这 是 图 形研 究 的进 步 ，也是 标 志 的解 放 ，人 类 在跨 越 世 纪 的 里程 中找 到 了合 理 化 的视 觉 空
跛 世 嚣
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新形 式 下 的标志设 计
冯 越 峰
（ 淄博职业学 院信息 工程系 山东 淄博 ２ ５０ ） ５ ０ ０
［ 摘
要］ 标志 设计在 功能 、形式 、语言和表现 上，备受 东西方文化 思潮与 艺术风格 的影响 ，在人 类生存方 式上注重观念 的介入 、思 维的引导 、情感 的表达和 图