《电子商务基础与应用》教学大纲

《电子商务基础与应用》课程教学大纲
一、说明
（一）课程定义：
《电子商务基础与应用》是网络与新媒体专业的专业基础课之一，主要从电子商务所涉及的基本知识和实际应用两个方面介绍电子商务的理论和实务，重点突出应用环节的设计，旨在通过理论与技术的有机结合，建立和加强学生对电子商务的理解。

主要内容包括：网络基础知识与网络工具、商务网站的设计与推广、电子商务应用模式、网上银行与支付、物流与供应链管理、网络营销、电子商务安全技术以及电子商务发展中的法律法规。

（二）编写依据：
本课程大纲根据《XXXXXXXXX学院XXXXXXXXX专业人才培养方案》XXXX版编写。

（三）目的任务：
通过本课程的学习，使学生了解电子商务相关法律法规，掌握电子商务基本理论，熟悉电子商务基本流程，把握电子商务相关的技术发展。

使学生具备搜索、利用网络寻找资源建立简单网站、整合影响资源进行网络营销、通过平台进行电子商务业务操作的能力，学生具备从事电子商务实际工作的基本素质，为将来进一步学习和从事相关工作打下坚实的基础。

（四）学时数与学分数：
本课程理论36学时，实践36学时，共72学时，4学分。

具体学时分配参照下表。

（五）适用对象：
XXXXXX专业大一学生。

（六）课程编码：
KY1810B08
二、教学内容与学时分配
三、教学内容与知识点
第一章认识电子商务
第一节掌握电子商务的概念与特点
知识点：电子商务的概念、起源、发展，电子商务中的“三流”
第二节理解电子商务的基本模式
知识点：电子商务的模式、交易流程
第三节了解电子商务企业岗位设置
知识点：电子商务人才需求状况、企业岗位设置
第二章电子商务模式
第一节熟悉B2B电子商务模式
知识点：中国B2B电子商务的发展历程、市场特点
第二节熟悉网络零售模式
知识点：B2C、C2C、典型平台介绍
第三节熟悉O2O电子商务模式
知识点：O2O的概念、发展历程、模式
第三章移动电子商务
第一节移动电子商务概述
知识点：移动电子商务的概念、特点、商业模式
第二节移动电子商务的应用
知识点：移动电子商务的行业应用，移动APP及其应用
第三节移动电子商务其它业务模式
知识点：移动营销，移动支付
第四章网络营销
第一节掌握网络营销的概念与特点
知识点：网络营销的概念、特点
第二节常用的网络营销工具及策略
知识点：网络营销工具、策略
第三节网络营销内容的策划
知识点：公司网站文案、微博微信文案、新闻源文案、论坛文案的创作第四节网站推广的实施
知识点：微博，微信推广
第五章电子支付
第一节理解支付与电子支付的区别
知识点：电子支付的概念、安全问题
第二节熟悉电子支付工具
知识点：IC卡，电子钱包，电子支票，银行卡
第三节熟悉第三方支付平台
知识点：第三方支付平台的概念、盈利模式，典型的第三方支付平台第六章农产品电子商务
第一节认识农产品电子商务
知识点：农产品电商的概念、模式、关键要素
第二节农产品电商市场分析
知识点：农产品电商行业分析，竞品分析
第三节农产品电商产品定位
知识点：农产品的差异化策略、网络营销策略
第七章旅游电子商务
第一节掌握旅游电子商务基础知识
知识点：旅游电子商务概念、特点、平台
第二节旅游信息采集与加工
知识点：旅游信息的采集、加工
第三节旅游商品文案写作
知识点：旅游商品信息的采集，旅游商品公众号文案的写作
第八章互联网金融
第一节掌握互联网金融基础知识
知识点：互联网金融的概念、特点、优势
第二节熟悉互联网金融的典型业务模式
知识点：互联网上的贷款平台，电商平台的小额贷款、集资平台第九章淘宝开店
第一节掌握店铺注册操作流程
知识点：淘宝店铺定位、开通流程
第二节学会店铺基础装修
知识点：店招设计，首页布局，轮播图设置
第三节学会宝贝详情页的基础制作
知识点：宝贝详情页设计思路与方法
第四节学会宝贝上架
知识点：宝贝标题、卖点、属性设置技巧
第十章微店开发与运营
第一节掌握微店的安装与注册
知识点：微店的安装、注册
第二节学会微店的装修与设置
知识点：微店的装修、设置
第三节学会微店的管理与运营
知识点：微店的管理、运营、推广
四、考核
（一）考核形式
本课程考核形式有三种：考勤，平时作业考核，期末闭卷考试。

（二）成绩计算
考勤占20%，平时作业占30%，期末考试占50%，合计100%。

五、教材与参考教材
（一）教材
《电子商务应用》，蔡昆主编，中国人民大学出版，2017年版。

（二）参考教材
《电子商务基础与应用》，杨坚争主编，西安电子科技大学出版社，2016年版。

课程所属教研室负责人：执笔人：审批人： 2018 年 12 月 31 日。