特许经营的本质课件

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7.3.1 特许经营与连锁经营的关系
1）连锁经营概述
（1）连锁经营的定义
• 连锁经营是一种常见的商业组织形式。我国原国内贸 易部1997年颁布的《连锁店经营管理规范意见》第一 条规定，连锁店指经营同类商品、使用统一商号的若 干门店，在同一总部的管理下，采取统一采购或授予 特许权等方式，实现规模效益的经营组织形式；
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7.1.1 产权概述
• （2）从内容上看，产权包括财产的所有权、使用 权、处置权、收益权和其他与财产有关的权利。
• 使用权是指特定客体所有权人对该客体的利用权利； • 处置权是指所有权人依法按其意愿，对特定客体在事实
上或法律上最终处置的权利； • 收益权是指获取基于所有权人财产而产生的经济利益的
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章节结构及知识点学习要求
本章知识要点 （1）重点掌握 • 产权及知识产权的概念 • 特许经营的本质 • 特许经营体系的性质 • 特许经营与直营连锁、自由连锁和商务代理的区别 （2）掌握 • 特许经营与直销、传销的区别 • 政府特许经营的概念及其与商业特许经营的区别
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7.1.2 知识产权概述
2）知识产权的特点 • （1）知识产权的客体具有无形性 • （2）专有性 • （3）地域性 • （4）时间性
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7.1.2 知识产权概述
• 我国对知识产权的认定属于广义性的界定；
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7.2.1 特许经营活动的性质
• 特许经营活动的性质用一句话进行概括就是：“特 许经营是一种发生在特许人与受许人之间的、以知 识产权的许可使用为核心的产权交易。”
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7.2.1 特许经营活动的性质
本章导学-教学内容及教学目的
• 把握本质是辨识事物的根本途径，本章从产权的角 度出发对特许经营模式的本质进行讲解，然后对特 许经营体系的性质进行了概括性的阐述。在此基础 上，本章对特许经营与其它商业模式的区别进行了 分析，旨在对特许经营内在属性做出更为详尽的解 释；
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7.2.1 特许经营活动的性质
• 特许权知识产权要素的客体是特许人经过长时间的 开发、积累和市场经验才凝结形成的智力劳动成果。 受许人也正是看重这些知识产权能够创造的收益才 决意加盟特许经营体系的。而其余特许人专属权利 则是作为为受许人创造经营活动开展的必要条件连 带许可受许人使用的；
可能性，它是所有权在经济上的实现形式；
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7.1.1 产权概述
• （3）所有权是产权要素的核心。所有权确定了特定客体的 最终归属，表明主体对特定客体的独占和垄断的权利，具 有排他性、本源性和全面性的特点； • 排他性也称独占性或专有性，它表明特定客体的所有权 在法律上只能归属于一个主体； • 本源性是指所有权是使用权、处置权和收益权的根本前 提； • 全面性又称完全性，是指只要不违反法律和第三人利益， 所有权人对于财产可以自由地或按其意愿处分；
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7.2.2 特许经营体系的性质
2）分散化投资下的单店所有权和经营权合一
• 特许经营体系中，加盟店的投资主体和经营主体 都是受许人，特许人只投资建设特许经营总部， 所以整个体系的建立与扩张完全是通过分散化投 资来实现的；
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7.1 产权与知识产权
本节知识架构 • 7.1.1 产权概述 • 7.1.2 知识产权概述
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7.1.1 产权概述
1）产权的概念 • 产权（Property Right）是指与财产所有权相联系的
一组权利，亦即是指以财产所有权为核心的、存在 于特定客体之中或之上的完全权利；
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7.1.2 知识产权概述
狭义的知识产权可以分为工业产权（商标权与专 利权）与著作权（版权）两大类；
• 工业产权
• 《保护工业产权巴黎公约》第1条第2款规定，工业产权 的保护包括九项内容：“工业产权的保护以发明专利、实 用新型、工业品外观设计、商标、服务商标、商店名称 、产地标记或原产地名称以及制止不正当的竞争作为对 象。”
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7.1.2 知识产权概述
• 我国著作权法第三条规定，本法所称的作品，包括以下列形式创 作的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等作品：
• 文字作品 • 口述作品 • 音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品 • 美术、建筑作品 • 摄影作品 • 电影作品和以类似摄制电影的方法创造的作品 • 工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品 • 计算机软件 • 法律、行政法规规定的其他作品
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7.2.1 特许经营活动的性质
• 当今世界正在进入知识经济时代，知识产权成为特 许权要素的核心内容正是这种时代背景的鲜明反映；
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7.2.2 特许经营体系的性质
1）高度的分散化经营与集中化管理相统一 • 特许人与受许人是完全相互独立且平等的民事主体
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7.1.2 知识产权概述
• 商标（trade mark），是指生产者或销售者用以识别其 所生产或出售的商品的一种标志；
• 专利一般指专利权，它是国家专利主管机关依照法律规 定的条件和程序，授予申请人在一定期限内对某项发明 创造享有的独占权（exclusive right）；
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7.1.2 知识产权概述
1）知识产权的概念 • 知识产权（Intellectual Property）是一个正式的法
律术语。对知识产权的界定存在广义和狭义两种方 式；
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7.1.2 知识产权概述
广义的知识产权
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7.2.2 特许经营体系的性质
单店所有权和经营权合一带给体系的利益 • 减少特许人资金压力，促进体系扩张效率； • 促成特许经营方式下独特的受许人自我激励；
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7.3 特许经营与其他相关商业模式的比较
本节知识架构 • 7.3.1 特许经营与连锁经营的关系及比较 • 7.3.2 特许经营与商务代理的比较 • 7.3.3 特许经营与直销和传销的比较
• 根据《成立世界知识产权组织公约》第2条第8款的规定，知识产 权包括以下内容：
• 关于文学、艺术和科学作品的权利 • 关于表演艺术家的演出、录音制品和广播的权利 • 关于在人类一切活动领域内的发明的权利 • 关于科学发现的权利 • 关于工业品外观设计的权利 • 关于商标、服务标记、商号名称和标记的权利 • 关于禁止不正当竞争的权利 • 以及在工业、科学、文学或艺术领域内一切来自智力活动的权利
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7.1.1 产权概述
• （1）产权概念中所指的客体即是财产。对产权 加以简单的概括就是指的对财产的权利；
• 近代经济学理论将财产定义为劳动的结果，因此现实 中的财产有多种表现形式，如不动产、物品、商品、 资本、知识产品等；
• 产权不能脱离特定的客体（即财产）而单独存在，特 定客体消失，则产权也就随之消失；
1）特许权是特许人的产权 • 特许人作为一个企业，一经在工商管理部门登记
注册，法律就确定了它作为社会中一个特定的产 权主体地位；
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7.2.1 特许经营活动的性质
• 特许人的商标/标志、商号、VIS系统、专利、管理和技术诀 窍、商业秘密、单店经营模式、单店运营管理系统、特许 人的其他知识产品等经营资源都属于特许人的无形资产， 特许人对其拥有绝对的独占和垄断权利，因此体现为财产 的所有权；
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7.1.2 知识产权概述
• 著作权 • 著作权（copy right）也称为版权或作者权。它是指作者 对其创作的作品享有的人身权与财产权； • 著作法第十条规定，人身权包括发表权、署名权、修改 权与保护作品完整权等； • 财产权包括作品的使用权与获得报酬权，即以复制、发 行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播、 摄制或者改编、翻译、汇编等方式使用作品的权利，以 及许可他人以上述方式使用作品并由此获得报酬的权利 ；
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本章导学-教学内容及教学目的
• 本章学习后，学习者应深入把握特许经营的本质特 点，区别特许经营与相关商业模式的差别，并对商 业特许经营和政府特许经营的基本区别有基本的了 解；
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章节结构及知识点学习要求
• 7.1 产权与知识产权 • 7.2 特许经营的性质 • 7.3 特许经营与其他相关商业模式的比较 • 7.4 商业特许经营与政府特许经营的比较 • 7.5 结束语
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• 值得注意的是，所有权的排他性表明特定客体的所 有权在法律上只能归属于一个主体，但使用权、处 置权和收益权则可以归属于一个主体，也有可能按 照一定的规则或合约，分属几个主体共同行使；
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• 根据1986年颁布的《民法通则》第5章第3节第94～97条 界定，知识产权包括：著作权（或版权）（第94条）、 专利权（第95条）、商标专用权（第96条）、发现权、 发明权和其他科技成果权（第97条）；
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7.2 特许经营的性质
本节知识架构 • 7.2.1 特许经营活动的性质 • 7.2.2 特许经营体系的性质
• 特许人拥有的注册商标、标志、商号、单店经营模式、单店运营 管理系统、单店VIS系统、专利、管理和技术诀窍、商业秘密以 及特许人的其他智慧产品等，都属于特许人知识产权的客体；而 特许人商品/服务的经销权、特许人商标/标志的生产权和分销权 、特许人区域市场开发管理权以及其他专属权利，则属于特许人 拥有的非知识产权性质的特许人专属权利；
，不存在任何行政隶属关系，双方仅因特许权的产 权交易形成授权契约和经营上的相互关系。 • 授权经营活动的价值生产是在加盟店中完成的，总 部并不直接从事该项活动；
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7.2.2 特许经营体系的性质
• 特许人（特许经营总部）通过不断的培训和沟通对 受许人的态度、理念进行辅导，促使其与总部意图 保持一致，又通过合同和手册规定对其运营过程进 行监管，还通过一系列的方式对运营结果进行奖惩。 在这样的监管方式下，加盟店在公众眼中以特许人 的统一形象出现，这就是特许体系集中化管理的结 果；
• 特许人产品/服务的经销权、特许人商标/标志产品的生产权 和分销权以及特许人区域市场的开发管理权等特许权要素 恰恰体现为特许人对其有形资产和无形资产所拥有的使用 权、处置权和收益权；
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7.2.1 特许经营活动的性质
2）知识产权是特许权的核心
• 知识产权是所有权人对其知识产品享有的产权，即产权主体对其 智力劳动成果享有所有权、使用权、处置权和收益权；
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7.1.1 产权概述
• （4）对产权概念的理解还应该包括不同主体基于 对特定客体的权利分配而在相互间发生的各种各样 的经济关系。如常见的领导与被领导，监督与被监 督，生产者、经营者、消费者等之间的相互关系等 ；
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7.1.1 产权概述
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