会展的历史和现状

了解世界会展发展的历史过程和现状 了解我国会展发展的历史过程和现状 了解部分中外知名会展活动
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学习目标——
了解世界及我国不同时期会展发展的特点 和规律 知道世界会展发展的基本格局 知道我国会展发展的成绩与不足
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开章语
会展活动历史久远，其产生与发展具有深刻 的社会经济背景，并始终伴随着人类社会经济的发 展而发展。会展既是人类社会发展到一定历史阶段 的产物，又不断促进着人类社会向前发展，无论在 哪个历史阶段，它都以不同形式表现出持续发展的 生命力。今天，会展活动在全球范围内蓬勃发展， 已经形成以欧美为主导的全方位、多元化和高增长 的发展格局。会展业和会展经济逐渐成熟、壮大， 在世界经济中占据十分重要的地位，并保持着持续 高速发展的趋势。 下一页 5
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（二）发展期（1640年—1945年）
19世纪末至第一次世界大战前，展览会和博 览会成为发达国家争夺世界市场的场所。由于工 业展览会强调展示与宣传功能，缺乏市场功能， 而传统集市又无法满足大批量交易的需要，于是 1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博 览会。这种新型展览形式兼具集市的市场性和工 业展览会的展示性，即以展示为手段，以交易为 目的。这次博览会被认为是现代贸易展览会的最 初形式。现代展览业由此走上规范化和市场化的 轨道。
（一）萌芽期（原始社会末期— 1640年）
14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发 展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐地演变 为样品博览会和展览会。 16世纪“地理大发现”时代的来临，使各大 洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着欧洲国 家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早 期的会展活动也扩展到世界其他地区。
（一）世界会展发展的基本格局
欧美作为最主要的会展客源地的原因：
世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军， 每年都会产生许多会展旅游者； 欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、 展览和奖励旅游活动是在国外进行的； 欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所 在地，而这些国际协会组织和政府间组织又是经 常举办国际会议的主体。
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北美洲
北美的展览业发展水平仅次于欧洲。美国和 加拿大的展览业起步较欧洲晚，但发展较快。特 别在上世纪90年代的十年间，由于美国经济保持 快速增长，对外贸易迅猛扩大，极大的促进了展 览业的发展。虽然北美展览会的贸易性不及欧洲， 但这一地区强劲的经济实力和巨大的市场容量， 仍吸引着世界各国的参展商前来参展。北美展览 业在发展过程中还形成了自身独特的办展模式和 风格。 COMDEX Fall 图片 返回42
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（二）发展期（1640年—1945年）
在展览期间，还进行了展品评比和工艺展示 活动，内容丰富多彩。首届世界博览会取得了巨 大成功，产生了深远的社会经济影响，并奠定了 日后各届世博会的基本模式。此后，各国竞相争 办世界博览会。不同时期举办的世博会都留下了 社会、文化、科技、建筑等方面的时代印记。世 界博览会对人类社会、经济、科技和文化的发展 起着重要的引导和推动作用，因此被视为和平与 进步的象征。 图片 亚历山大三世桥 下一页20
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（一）萌芽期（原始社会末期— 1640年）
到中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市 已经盛行于一些人口集中，商业较为发达的欧洲 城市了。欧洲公认的最早的国际性集市，是公元 629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。 11世纪后，欧洲集市进入鼎盛时期。此时欧 洲集市的规模较大，举办时间较长，功能齐全， 具有零售、批发、国际贸易、文化娱乐等功能。 在12～13世纪时，法国北部的香槟集市是最著名 的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性 博览会都源于这一时期。 下一页14
开章语
我国会展业虽然起步较晚，但进入20世纪90 年代后走上了发展的快车道，并以旺盛的发展势 头和巨大的发展潜力令世界瞩目。当前，我国会 展发展取得了巨大的成就，同时也面临着诸多不 利因素，与会展发达国家存在很大差距。
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主要内容
第一节 世界会展发展的历史过程和现状 第二节 我国会展发展的历史过程和现状 第三节 中外部分知名会展活动
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水晶宫
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（二）发展期（1640年—1945年）
博览会的主要目的是向各国商贸人员、社会 名流和旅游观光者等各类观众展示和宣传工业革 命带来的新的科技成果和新的生活理念。 这次博览会堪称展览会历史上的里程碑。它 不仅规模空前，而且打破了以往国家工业展览会 以促进本国经济发展为目的，视其他国家为威胁 的思维，强调通过国家间的合作和贸易来促进各 国社会和经济的共同发展。该博览会对扩大国际 贸易起到了积极的推动作用，并且促进了国际科 技文化交流。
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（二）发展期（1640年—1945年）
19世纪末至20世纪初，资本主义各国经济的 发展促进了对商务会议的需求，有关政治、宗教、 科技、文化、休闲等各个领域的会议也日益增加。 在美国，成立和加入社团、协会的情况非常 普遍，这主要根源于美国的传统文化。1896年， 美国底特律成立了世界上第一个会议局。 1914年， 美国成立了国际会议局协会（IACB），宗旨是便 于各个会议局之间相互交流信息，提高会议业的 招徕和服务水平。
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第一节 世界会展发展的历史 过程和现状
一、世界会展发展的历史过程 二、世界会展发展的现状
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一、世界会展发展的历史过程
（一）萌芽期（原始社会末期—1640年） （二）发展期（1640年—1945年） （三）成熟期（1945年至今）
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（一）萌芽期（原始社会末期— 1640年）
会展活动的形成是人类社会发展到一定阶段 的产物。原始社会末期，随着社会生产力的发展， 出现了剩余产品和社会分工，为人类集体性的物 质文化交流提供了可能。人类早期的原始集市活 动，宗教、祭祀活动，国家间的政治会盟以及进 贡与分封活动等都是会展活动的萌芽。 图片
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（二）发展期（1640年—1945年）
1894年6月，在法国教育家皮埃尔· 德· 顾拜旦 的倡议下，在巴黎举行了国际体育大会。与会的 15个国家的代表在大会上决议每四年举行一次奥 林匹克运动会，并于6月23日成立了国际奥林匹克 委员会。1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典 举行，来自13个国家的300余名运动员参加了比赛， 这是世界节事史上的重大事件。 图片
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二、世界会展发展的现状
（一）世界会展发展的基本格局
（二）世界主要会展大国概况
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（一）世界会展发展的基本格局
基本格局 ：一方面，会展活动和会展业在全 球范围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、 多元化和高增长的发展格局。另一方面，由于各 国经济总体规模和经济发展水平不一，世界会展 发展也呈现出很不平衡的状况。总体而言，欧美 发达国家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水 平等方面的优势，在当今世界会展业中处于主导 地位。 下一页32
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米兰国际家具展
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（三）成熟期（1945年至今）
20世纪70年代后，随着国际分工体系日益深 化，经济全球化日趋明显，会展活动在全世界范 围内蓬勃发展起来，会展业也逐渐发展成为国际 性、全球化产业。进入90年代后，以信息技术为 核心的新一轮科技革命，又推动世界会展业朝着 信息化和高科技化方向发展。世纪之交，世界各 国掀起了一股发展会展经济的热潮。 如今，会展业已经成为一个在全球国民经济 中占有相当比重，并对各国经济发展产生重要影 响的成熟的经济部门。
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（二）发展期（1640年—1945年）
1640年以后，人类跨入资本主义时代，商品 经济逐渐上升为占统治地位的经济形式，早期会 展形式也开始发生根本变化。1667年，法国举办 了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相比， 这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为 目的。 在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现 了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织 体系的工业展览会。1798年，法国举办了工业产 品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家 工业展览会。 下一页16
（二）发展期（1640年—1945年）
1851年5月1日，英国在伦敦首次举办了 “万国工业博览会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations），简称大展 览会（Great Exhibition）。这是第一次发展 到国际规模的工业展览会，亦即第一届世 界博览会。
第一届现代奥运会 下一页25
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（二）发展期（1640年—1945年）
一战爆发后，各资本主义国家忙于战争，各 种会展活动暂时被冷落。这一时期，大战造成的 国际贸易壁垒使各国依赖国内市场促进经济发展， 因而使得综合性贸易展览会和博览会迅速发展起 来。一战结束后，一些国家为促进经济复苏，大 力举办贸易展览会。 1928年11月，来自31个国家的政府代表在巴 黎签订了《国际展览公约》。1931年，正式成立 了公约的执行机构——国际展览局（The Bureau of International Expositions，简称BIE）。
半坡祭祀遗址
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（一）萌芽期（原始社会末期— 1640年）
会议作为人类交流信息的形式自古有之。在 古罗马，就有许多专门用于举行辩论和会议的建 筑物。 集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧 洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的 源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊 有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。 古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。 图片 古罗马集市遗址 下一页12
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（一）世界会展发展的基本格局
20世纪80年代以来，亚洲地区开始成为会展 组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上 已经超过欧美等传统会展发达地区。此外，澳洲、 非洲和东欧的会展业也取得了很大的发展。值得 注意的是，目前虽然争相举办会展活动的目的地 的数量在持续增加，但会展业的客源市场却相对 稳定。欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主 要客源地。