网络自制脱口秀营销策略分析

网络自制脱口秀营销策略分析
摘要：随着网络自制综艺的不断发展，网络综艺凭借灵活多样的节目
内容和形式受到年轻人的喜爱和追捧，推动着视频网站的发展。

本文对
《吐槽大会》进行分析，指出了该节目现在营销存在的主要问题，并且提
出了一定的启示与建议，同时为网络自制综艺节目的进一步发展以及相关
理论的进一步研究提供可能。

关键词：吐槽大会；营销策略；网络
自制综艺节目由笑果文化公司和腾讯视频联合制作推出的《吐槽大会》作为一档网络自制脱口秀节目已经成功播出两季。

数据显示，自2022年《吐槽大会》播出以后播放量总和超过14.5亿次，其中单期播放量最高
达2.1亿次；与此同时，微博话题#吐槽大会#阅读量近11.5亿，169.8
万微博网友参与讨论[1]。

一、节目分析
二、《吐槽大会》的营销策略
三、《吐槽大会》营销策略的不足
《吐槽大会》没有考虑到节目后续的品牌营销推广问题。

这对一档节
目的后续和周边节目推出会因为没有足够深刻的印象而让用户失去观看的
兴趣，打开市场就会变得困难重重。

同时《吐槽大会》在与其他产业融合、延伸全产业链方面，相比网络自制剧而言稍显薄弱，盈利主要依靠广告商
赞助，模式较为单一。

相较于《奇葩说》这档网络节目，产业链长度和宽
度都略显不足。

纵观当下网络技术迅速发展的网络自制综艺节目的成长及
壮大，采取的营销和盈利策略是离不开当下的具体环境和具体营销机会的。

广告赞助掌握着网络综艺节目生存的命脉，在节目植入广告越加增多的情
况下，节目更需要优化节目品质，打造出属于节目自身的品牌，提高节目的影响力和知名度。

并且随着《吐槽大会》的第二季播出结束后，节目关注度的大幅提高，节目的营销环境必然会有进一步的改变，在这样势头下节目如何让优质节目和营销有效结合，盈利的同时吸收更多的粉丝对节目来说也会是一个挑战。