大学生网络消费行为现状及分析-以郑州经贸学院为例

大学生网络消费行为现状及分析-以郑州经贸学院为例
发布时间：2021-01-18T10:18:01.210Z 来源：《教学与研究》2020年第29期作者：刘昊
[导读] 本文以郑州经贸学院在校大学生为样本，
刘昊
（郑州经贸学院，工商管理，河南郑州 451191）
摘要
本文以郑州经贸学院在校大学生为样本，对大学生网络消费行为进行调查。

研究表明，大学生网络消费水平普遍较高，在不同的因素影响下消费水平也有差异，存在盲目消费，过度消费以及不理性消费等等一系列消费行为。

为了提升大学生的网络消费效果，政府要提高网络质量，完善信息法规，大力发展信息产业；学校要改善信息服务设施，打造良好的校园人际环境，更好地服务广大师生。

关键词：大学生；网络消费；现状；分析
1绪论
大学生不仅体验了网络消费这一新型消费方式的便捷，也被网上充斥的各种良莠不齐的信息所困扰。

所以，对大学生网络消费行为进行调查，评估大学生网络消费水平和消费效果，并且找到其背后的影响因素，对于大学生的发展和良好信息社会的建设都具有理论和现实的意义。

2大学生网络消费行为现状调查
2.1调查样本的选择
此次调查在郑州经贸学院分别随机发放问卷共 310份，调查时间2020年12月1日-2020年12月20日。

回收问卷300份，得到了相应数量的问卷之后，为了进一步保证数据的真实性和可靠性，对所得问卷进行了筛选。

2.2调查结果分析
2.2.1大学生年龄与网购消费额度
如表2.1所示，本次调查的研究对象的年龄层次主要分布在19岁～21岁，随着年龄的增长，大学生的消费水平逐渐提高，月消费额度也显著提升。

由此得出年龄增大消费更注重实用与品质，也拥有更多可支配资金和更高的消费能力。

2.2.1网购动机
由表2.2可知，大学生参与网络购物最主要动因是受到同学的推荐，其次是网购商品的时尚以及网购商品的价格。

看到身边同学的网购商品，是影响大学生网络购物的一个主要的促进因素。

2.2.2网购商品的选择
如表2.3所示，不管是哪个消费区间的大学生，网络购物的选项基本类似，其主要购买的商品为服装、食品以及日化用品，这三项购买人数占到了总人数的76.33%，值得指出的是，在所调查的样本当中，网购书籍的选项不容乐观，只占到了总人数的7%，这也警醒我们，在注重物质需求的同时，也需要注重自身的思想提高。

2.2.3网购平台的选择
随着电子商务的发展，越来越多的大学生选择了通过网络来购买商品，随之也涌现出一大堆的购物平台，例如淘宝、天猫、京东等。

淘宝因为其价格优势获得了广大学生群体的认可，京东一直宣扬“绝不出现假货”也使得博得了学生的青睐，最近几年出现的得物，因为其
潮流，高端的定位，收到了大学生的追捧，其余的唯品会和其他购物平台，则占有较小的市场。

图2.1 大学生网购平台的选择
2.2.4调查结论
本文从郑州经贸学院大学生的基本情况、网络购物的动机等等方面，对郑州经贸学院大学生的网络购物行为进行了调查研究，得出如下结论：
（1）大学生网购存在盲从行为，许多的大学生因为周围的人经常去网购，而产生的盲目从众的心理，并且在上述的调查结果中显示，大学生网络购物消费一般是同学介绍进行结伴网购的，在调查结果中所占比例偏大。

所以在对于大学生的网络购物消费上，很多的大学生是盲目随从进行网购的。

（2）大学生网购消费额度较高，大学生网购中，很多人养成了盲目消费，过度消费以及不理性消费等等一系列消费行为，作为大学生，自我认知能力还不健全，需要引导他们理性消费，网购需要量力而行，不能超出自己的经济能力。

（3）大学生网购时，主要购买的物品为服装，却忽视了作为学生最重要的一点，对于知识的学习，因此需要对大学生进行正确的引导，在注重物质需求的同时，也需要注重自身的思想提高。

3大学生网购的策略性建议
3.1培养大学生正确的观念
树立正确合理的价值观、人生观以及世界观，从而更加正确的对待人生、对待世界，实现自身的人生价值对于每一个年轻人来说都非常重要。

尤其是对于大学生来讲，在当前网购环境提供了更多的消费范围和消费空间下，树立正确的价值观、人生观以及世界观有利于更好的指导大学生消费群体构建自身科学的消费观念。

加强对于大学生群体在消费观与金钱观方面的塑造与培养对于当前构建节约型社会的大环境具有非常重要的现实意义。

要从各个方面引导当前的大学生群体树立节约型的消费观念。

3.2提高网购服务水平
随着科学技术的日益发展和不断创新，政府对群体要求的敏感性越来越强，随着产品的研发时间以及生产周期的缩短，产品同质化日益明显，价格透明度也随着网络等信息媒体的开放程度变得越来越强，为了满足群体需求，网购质量在很大程度上成了群体在购买商品时所考虑的重要因素之一，尤其在一些网购行业，网购本身便是满足群体需求的重要内容。

因此，从大学生网购群体角度来说，优质化网购之路势在必行。

3.3加强对大学生消费心理和行为的引导
学校要帮助更多的大学生构建起网购环境下合理的消费观。

要最大限度的合理化网购环境下的大学生消费行为，还应当正确引导大学生消费群体构建文明健康的消费生活方式，首先是引导当代大学生网购的新消费环境发展背景之中学会根据自身的客观实际需要，尽可能的发挥自身拥有的每一分钱的最大收益，从而力求做到合理计划、通盘考虑、量入而出、精打细算。

结语
当今的大学生要想懂得如何在竞争日趋激烈的社会大环境中生存，首先需要注意的就是构建培养自身的独立意识与理财能力，这是非常重要的，网购环境中，理财能力不仅仅简单的代表四则运算，也不是简单的收支平衡掌握，其需要大学生自己逐渐培养长期的理性思维，大学生个人在消费过程中的冲动与盲目代表的并不是独立意识，而是一种任性的体现，因此作为大学生应当在头脑中树立起正确的独立意识的概念。

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